【电商大数据】1月热销品牌Top10：男女装交易涨幅均下降
ZARA成功案例分析
ZARA成功案例分析目录一、内容描述 (2)1.1 ZARA公司背景介绍 (3)1.2 研究目的与意义 (3)二、ZARA品牌定位与市场策略 (4)2.1 ZARA品牌理念与价值 (6)2.2 市场定位与目标消费群体 (7)2.3 产品策略 (8)三、ZARA供应链管理 (10)3.1 采购与供应商选择 (11)3.2 生产与物流配送 (12)3.3 库存管理与控制 (14)四、ZARA营销策略 (15)4.1 品牌推广与广告宣传 (16)4.2 社交媒体营销 (18)4.3 快速时尚趋势的把握与引领 (19)五、ZARA成功的关键因素 (20)5.1 创新能力 (21)5.2 市场敏锐度 (22)5.3 优秀的团队协作与管理 (23)六、ZARA面临的挑战与未来展望 (25)6.1 面临的挑战 (26)6.2 未来发展趋势与创新方向 (28)七、结论 (29)7.1 ZARA成功经验的总结 (29)7.2 对其他企业的启示与借鉴 (31)一、内容描述品牌定位与市场策略：分析ZARA如何准确把握消费者需求，以及其在市场策略上的创新之处，如快速响应市场变化、精准定位目标消费群体等。
产品设计与研发：研究ZARA在产品设计和研发方面的优势，以及如何通过不断创新满足消费者多样化的需求，提高产品的附加值。
供应链管理：剖析ZARA如何构建高效、灵活的供应链体系，以确保产品能够迅速投放市场并满足消费者的购买需求。
营销与推广：探讨ZARA在营销和推广方面的策略，如线上线下融合的全渠道营销、明星代言等，以及如何通过有效的营销手段提高品牌知名度和美誉度。
企业文化与管理：分析ZARA独特的企业文化和管理模式，以及如何通过人性化的管理激发员工的创造力和工作热情，从而提高企业的核心竞争力。
可持续发展与社会责任：讨论ZARA在可持续发展和社会责任方面的表现，如环保理念、劳工权益保障等，以及如何将这些因素融入企业战略，实现企业的长远发展。
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2023年12月全国城市市场部分小家电品牌销售概况
九阳 荣事达
16.93 3.32
松下
2.20
爱仕达
1.38
欧点
0.91
小熊
0.83
东芝
0.81
三角
0.72
电暖器 品 牌 零售量占有率（％）
美的
37.33
艾美特
23.45
先锋
12.82
格力
5.13
志高
3.57
飞利浦
3.33
喜丞
2.01
荣事达
2.01
东芝
1.29
澳柯玛
1.00
饮水设备 品 牌 零售量占有率（％）
24.58 18.63 10.22 8.19 7.28 5.40 4.58 2.67 2.53 1.82
清洁电器
品 牌 零售量占有率（％）
添可
21.14
科沃斯
15.58
美的
13.62
戴森
12.74莱克12.00追觅5.79苏泊尔
3.42
飞利浦
3.31
松下
2.94
小米
1.79
储水式电热水器
品 牌 零售量占有率（％）
方太
2.42
法迪欧
2.20
消毒柜
品 牌 零售量占有率（％）
康宝
23.55
方太
15.71
老板
11.14
万和
10.39
海尔
6.90
美的
4.83
华帝
4.32
万家乐
4.11
西门子
2.84
康星
1.88
品牌 苏泊尔 美的 飞利浦 松下 飞科 莱克 利仁 海尔 卓力 小米
挂烫机 零售量占有率（％）
2013年双十一天猫各品类销售排名
【编者按】2013年天猫双十一大促以350亿的最终成交额结束，各大品类热销品牌商的最终销售数据也陆续出炉。
亿邦动力网根据淘宝数据监测工具数据魔方的资料，将各大品类成交额排名前十名的商家及其相关数据进行了汇总。
女装今年天猫双十一女装类目销售前十的品牌依次为茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、欧时力、波司登、ONLY、歌莉娅、Vero Moda、初语。
其中，茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、初语等五家均为淘品牌，且初语已经被茵曼收购。
上述品牌中，茵曼、韩都衣舍、阿卡的销售额都突破了1亿元。
而据亿邦动力网了解，在去年的天猫双十一中，销售额名列前十的分别为茵曼、裂帛、韩都衣舍、纳纹、欧时力、ONLY、歌莉娅、波司登、othermix、阿卡。
以下为数据魔方监测的今年天猫双十一女装类目相关数据:图：2013年双十一女装品牌排行榜男装天猫双十一男装类目热销排行榜出炉，杰克琼斯和七匹狼成为销售冠亚军。
除此外，GXG、罗蒙、马克华菲、太平鸟、劲霸、战地吉普、骆驼、美特斯邦威也进入了成交额前十的榜单。
据了解，杰克琼斯、七匹狼、GXG当日成交额均过亿，杰克琼斯高达1.72亿。
以下为数据魔方监测的今年天猫双十一男装类相关数据：20（图：2013年双十一男装品牌销量排行榜）中老年女装双十一中老年女装类目销量排行榜出炉，千百怡恋、和家缘分别夺得冠军和亚军。
千百怡恋、和家缘、麦子熟了、芭黎依橱、简狐、乐卡索、爱妈美、丽欧斯莱、芯羊、平野依次排在成交额前十的榜单中。
其中，千百怡恋双十一当日的成交额约为2300万，销售商品件数超过18万。
以下为数据魔方监测的今年天猫双十一中老年女装类相关数据：（图：2013年双十一中老年女装品牌排行榜）运动休闲服装天猫双十一运动休闲服装类目品牌销量排行榜中，阿迪达斯、耐克、李宁稳居品牌销量前三的位置。
此外，Kappa、安踏、361度、匡威、公鸡、飞乐、特步也进入了天猫双十一运动休闲服装类目的品牌销量前十的名单。
纺织服装行业点评：十月零售环比改善，双十一国牌表现较好
目录一、十月零售服装改善，双十一国产品牌表现较好 (5)1.110月零售服装销售环比改善，11月有望延续较好趋势 (5)1.2双十一电商销售额稳创新高，品牌直播间成为销售新赛道 (6)1.3品牌榜单：国牌占比稳中有升，重点公司排名提升 (7)1.4重点公司：国牌持续发力，龙头品牌保持领先 (9)二、行业主要数据回顾 (10)板块复查 (10)品牌零售端 (11)出口端 (13)上游原材料 (13)三、公司重点公告 (16)四、行业新闻一览 (17)五、板块近期事项 (18)解禁 (18)近期增减持一览 (18)股东大会 (20)图表目录图表1. 十月服装零售降幅收窄 (5)图表2. 全球新冠药品研发进展良好 (6)图表3. 天猫、京东双十一期间成交额（亿元） (6)图表4. 2021年双十一直播电商平台销售情况 (7)图表5. 2021年男装品类中重点公司排名上升，波司登、太平鸟进入前三 (7)图表6. 2021年女装品类中国牌占比稳定 (8)图表7. 2021年运动户外品类中国牌发力，安踏、李宁进入前三 (8)图表8. 2021年平台居家百货品类水星家纺保持领先，罗莱家纺排名提升 (9)图表9. 双十一重点品牌发挥较好 (9)图表10. 纺服板块本周明显上涨 (10)图表11. 纺服板块本月明显上涨 (10)图表12. 股指与纺服板块年内均有涨跌 (10)图表13. 纺织服装行业牧高笛本周领涨 (11)图表14. 全国百大零售企业服装类零售额10月平稳增长 (11)图表15. 服装鞋帽、针纺织品零售额10月平稳增长 (11)图表16. 社会消费品零售额7月保持平稳 (12)图表17. 限额以上企业消费品零售额当月平稳增长 (12)图表18. 全国50家大型零售企业零售额保持平稳 (12)图表19. 居民消费价格指数当月同比上升(城市、农村) (12)图表20. 居民消费价格指数相对平稳(食品、非食品、消费品) (12)图表21. 纺织纱线、织物及制品出口金额10月同比下滑 (13)图表22. 鞋类出口金额10月快速增长 (13)图表23. 服装及衣着附件出口金额10月平稳增长 (13)图表24. 人民币汇率合理范围内波动 (13)图表25.上游原材料价格波动 (13)图表26. 2011年以来328棉价整体下行 (14)图表27. 2018年以来328棉价指数有所波动 (14)图表28. 2011年以来长绒棉137价格逐渐平稳 (14)图表29. 2018年以来长绒棉137价格走势平稳 (14)图表30. 2011年以来Cotlook：A指数走势逐渐平稳 (15)图表31. 2018年以来Cotlook：A指数有所波动 (15)图表32. 2011年以来美国皮马2级长绒棉现货价格整体下行 (15)图表33. 2018年以来美国皮马2级长绒棉现货价格上行 (15)图表34.近期部分公司解禁数额较大 (18)图表35.部分公司近期增减持频繁 (18)续图表36.部分公司近期增减持频繁 (19)续图表37. 部分公司近期增减持频繁 (20)图表38. 近期召开股东大会公司情况 (20)一、十月零售服装改善，双十一国产品牌表现较好1.1 10月零售服装销售环比改善，11月有望延续较好趋势尽管局部疫情波动，但受到天气催化以及在重点品牌积极应对下，10月服装零售环比改善。
中国各电商平台双十一规模及天猫双十一预售各品类品牌份额
中国各电商平台双十一规模及天猫双十一预售各品类品牌份额去年双十一全网交易额同比增长仅24%，预计随今年消费预期疲软，双十一同比增速将继续下行。
今年双十一各大平台预热期显著提前，竞争进一步加剧。
从天猫预售数据看，大牌+低价商品仍然是促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。
2019年双十一销各品类销售额及销售占比数据来源：公开资料整理本届双十一阿里主推新品、京东氪金下沉市场、拼多多上攻一二线用户，均从用户、商品、渠道等角度摸索新的增长空间。
拼多多简洁明快的营销手段和直接的让利措施在本届双十一俘获众多粉丝，与阿里和京东形成对比。
作为年终收官之战，双十一渐成各大电商巨头的“奥林匹克”，成为证明能力、获取/激活用户、促进销售的必争舞台。
去年双十一全网交易额约为3140亿元，同比增长仅24%，预计随今年消费预期疲软，双十一同比增速将继续下行。
今年双十一各大平台预热期显著提前，竞争进一步加剧：如京东将预售起始日调整为10月18日，天猫预售起始日相比去年不变，但从10月初即拉开预热序幕。
大牌+低价仍然是促进消费者双十一加入购物车+下单支付+囤货的最核心驱动因素。
从预售数据我们看到，苹果、美的、格力、方太、科沃斯、飞利浦、雅诗兰黛、三只松鼠、百草味、海天、妙可蓝多、蒙牛、伊利、南极人、安踏、李宁等头部品牌仍是用户心水的头部品牌组合。
2019年双十一，各家平台围绕用户、产品、渠道三个维度寻求营销创新：阿里打造适合新品孵化的生态；拼多多持续深化百亿补贴、提供高性价比商品；京东首次在双十一大规模试水C2M模式和下沉渠道“京喜”电商模式。
存量市场相互渗透仍然不够，下沉市场成为增量市场中的必争之地。
京东电商+物流携手下沉（京喜+低线物流）、阿里打出下沉的组合牌（淘宝直播+淘宝特价版+聚划算+9.9省钱专区等）、苏宁拼购+苏宁零售云加盟店的渗透，使拼多多崛起的阵地正逐步成为一片混战地带。
一、各电商平台1、阿里双十一阿里作为双十一大促节点的提出者，每年双十一均具备主场作战优势，历年的双十一启动都伴随“高举高打”的底气和阵势。
女性崛起的十大购买品类——消费市场的主宰者
女性崛起的十大购买品类——消费市场的主宰者作为女性在消费市场中的主导力量，她们对于品类的购买决策对整个市场有着巨大的影响力。
今天，我们将为大家介绍女性崛起的十大购买品类。
1.美容护肤品美容护肤品是女性购物清单中的必备品之一。
女性注重外貌美，因此各种化妆品、护肤品以及美容工具成为了女性关注的焦点。
她们愿意为拥有年轻、漂亮的外貌而花费大量的金钱。
2.时尚服饰时尚服饰也是女性不可或缺的购买品类。
女性喜欢跟随潮流，追求时尚，因此购买各种款式的服装、鞋子和包包成为了她们的日常消费习惯。
去逛街购物已成为一种女性固定的活动方式。
3.珠宝首饰珠宝首饰被女性视为独特的个人风格和品味的象征，因此是女性购物清单中的重要一项。
女性对于钻石、黄金以及各种宝石的追求无比热衷，不仅可以提升自己的气质，还可以增添自信。
4.家居用品女性在购买家居用品方面也掌握着决策权。
她们喜欢为家庭购买各种装饰品、家居用具，使家园更加温馨舒适。
同时，她们也注重家庭的品质，喜欢购买高质量、环保的家居用品。
5.家庭电器家庭电器是女性关注的另一重点品类。
女性非常注重家庭的舒适程度，因此她们会购买各种家庭电器来提升生活质量，如电视、洗衣机、冰箱等。
她们对于家电的质量、外观和功能都有高要求。
6.孩子用品女性作为母亲，自然会购买各种孩子用品。
从孕期到婴儿期再到幼儿期，女性需要为孩子购买各种哺乳用品、婴儿用品和玩具等。
她们对于孩子的成长、教育非常关注，因此也乐于为孩子购买各种有益于成长的产品。
7.健康保健品女性对于健康保健品有着很高的需求。
她们注重保持健康的身体和心理状态，因此会购买各种保健品来保养身体。
女性对美容保健的热衷，促使保健品市场持续繁荣。
8.书籍和文化产品女性在购买书籍和文化产品方面拥有较大的决策权。
她们注重自我提升和知识学习，因此会购买大量的书籍、音乐、电影和艺术品等。
阅读和欣赏艺术已经成为女性生活中的一部分。
9.旅游和度假女性对于旅游和度假有着很高的兴趣。
服装电商十大品牌
秋水伊人
风格
优雅、浪漫、简约
特点
秋水伊人注重女性优雅与浪漫气质的 展现，设计风格简约大方，同时注重 细节处理和色彩搭配，为消费者提供 高品质的时尚女装。
红袖女装
风格
时尚、优雅、简约
特点
红袖女装的设计风格时尚优雅，注重面料的质感和穿着的舒适度，同时提供多种 搭配选择，满足不同消费者的需求。
03
品牌营销与推广策略
随着互联网技术的发展，营销策 略也需要不断创新，以吸引更多 潜在消费者。
05
品牌合作与联盟机会
品牌合作
品牌联名
两个或多个品牌联合推出新产品或活动，共 同扩大市场份额，提高品牌知名度。
授权合作
品牌授权其他公司或个人使用其品牌形象、商标等 ，以拓展产品线或进入新市场。
跨界合作
不同行业、领域的品牌进行合作，共同推出 创新产品或服务，满足消费者多元化需求。
特点
拉夏贝尔注重时尚与实用性的结合，设计风格简约大方，同时提供多种搭配选择，满足不同消费者的需求。
NEIWAI
风格
舒适、自然、简约
特点
NEIWAI强调舒适和自然，设计风格以简约为主，注重面料的选择和穿着的舒适 度，为消费者提供轻松愉悦的穿着体验。
江南布衣
风格
文艺、清新、简约
特点
江南布衣的设计风格以文艺清新为主，注重细节和色彩搭配，同时强调面料的舒适性和环保性，为消 费者提供高品质的穿着体验。
品牌特色
哥弟的女装以简约、大气、自然的设计风格为主打，注重 细节和品质的把控。同时，哥弟还注重时尚潮流的引领， 不断推出新品，满足消费者的多样化需求。
品牌发展
哥弟在电商平台上拥有广泛的知名度和美誉度，通过线上 线下的融合，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。
天猫已经把服装电商做成这样了,京东要怎么做？
天猫已经把服装电商做成这样了，京东要怎么做？就像曾经用声势浩大的价格战进入图书和大家电市场一样，京东对于进入服装品类同样野心勃勃。
近一年来，已有 GAP、New Balance、Levi’s、Hugo Boss 等数百个国际品牌入驻京东，平均每个月都会有品牌入驻发布会。
去年 10 月，京东冠名了爱奇艺时尚真人秀节目《爱上超模》；今年 3 月，与中国服装设计师协会合作，建立设计师品牌线上扶持平台；8 月，京东宣布选出 3 名设计师参加米兰时装周……这还不包括从 2014 年开始，每年两场固定的春、秋两季“尚京东”时装秀。
尽管外界对于时装秀本身的评价褒贬不一，但对京东来说，他们更重要的目的是不断向外界传达京东做服装的信号。
京东服饰家居事业部营销推广部高级总监范卉告诉《好奇心日报（）》，举办时装秀有几个目的：首先是让商家看到京东在服装业务上投入的决心；二是向行业、媒体和用户展示京东招商和平台发展的成果；从操作层面上，也可以在换季的时间点拿到更多时尚货品，线上线下配合促进销售。
入选参加米兰时装周的 3 位设计师及作品冠名爱奇艺时尚真人秀节目《爱上超模》放在五年前，京东卖衣服可能无法想象。
这个以 3C（计算机、通信、消费类电子产品）产品起家的电商，早年用户绝大多数是男性，他们习惯在京东上购买手机、电脑、相机等各种 3C 产品。
2011 年，京东开始向全品类扩张。
大家电、图书、百货，都开始成为重点经营的品类。
而第三方开放平台（POP）也是在这一年成立。
根据创始人刘强东的计划，他希望未来自营和开放平台销售额能各占京东总销售额的 50%。
服装作为典型的多 SKU 商品（通常不标准化），加上重复购买率高，成为开放平台上最重要的组成部分。
在京东 8 月刚刚调整的组织架构中，服装也被提到了更高的级别。
服饰家居事业部成为新成立的四大事业部之一（其他三个事业部分别是 3C、家电、消费品），负责统筹管理原第三方开放平台（POP）相关业务，这也意味着更大的自主权和资源调配能力。
直播电商行业专题报告
直播电商行业专题报告1.高速发展中的直播电商产业链也日益成熟，抖快实现差异化发展综合电商平台保持领先地位，但GMV增速已逐渐放缓。
综合电商平台主要分为传统货架电商（淘宝、京东等）及社交电商（拼多多等），根据各公司公告，2020年合计GMV已破10万亿元。
但随着互联网人口红利消退，综合电商平台的GMV增速已呈放缓趋势，根据天猫官方数据，2021年“双十一”期间，天猫的GMV同比增速降至8.45%。
直播电商带来市场增量，实现GMV高速增长，抖音、快手持续追赶领头羊淘宝，且走出差异化路线。
淘宝率先开辟“直播+电商”模式，短视频平台抖音、快手接力入局，2018年以来直播电商GMV保持高速增长之势。
2021年，抖音主打兴趣电商，进一步加强店铺自播；快手突出信任电商，强化私域运营和对MCN机构的扶持。
直播电商产业链更为复杂，但目前也已较为完善。
相比传统的消费者主动搜索“人找货”模式，直播电商带动的“货找人”产业链更为复杂，新增MCN机构、主播、供应链服务商等环节，致力于为消费者挖掘更多优质商品、为商家带来更高转化率。
抽佣为各大平台最主要的盈利模式，淘宝直播的抽成相对较高。
直播电商平台约收取品牌商20%的佣金，并通过CPS方式进行抽佣分成，最后将佣金中的6.3%-14%分予MCN/KOL。
其中，淘宝直播作为行业早期玩家，抽佣比例相对较高；抖音电商起步较晚，目前抽佣比例仅约为0.14%-5%。
营销推广增强直播间曝光并实现引流。
品牌商通过购买电商广告等营销推广产品，获得更多付费流量和曝光机会，直播电商平台从中按照CPM/CPC/CPT等方式进行收费。
抖音：兴趣电商主动挖掘消费者潜在需求，实现从内容到兴趣的高效激发。
抖音致力于通过精准及海量的用户兴趣标签，实现与用户需求相匹配的推荐，从而贡献有质量的GMV。
同时，鼓励品牌进行自播，更好地进行互动沟通、品牌传播、口碑沉淀和粉丝积累。
目前众多品牌选择在抖音上发布新品，用户“追新和买好”的消费特征日益凸显。
2023 一月电商广告热点榜单
2023 一月电商广告热点榜单2023年是电商发展的新起点，随着技术和消费观念的进步，电商广告也在不断创新和升级。
本报告将介绍2023年一月电商广告的热点榜单。
1. 社交电商广告社交电商广告是当前电商市场最热门的广告形式之一。
通过社交媒体平台展示商品信息，并引导用户在社交媒体平台内完成购买行为。
这种广告形式融合了社交媒体平台的社交属性和电商平台的购物属性，提高了用户的购买意愿。
2. 短视频电商广告短视频电商广告也成为了电商广告的热点之一。
短视频平台强调内容的简洁、形式的新鲜，能够给用户带来不同于传统电商广告的体验。
通过短视频展示商品信息和演示产品使用情景，更为直观生动地吸引消费者的注意力。
3. 秒杀促销电商广告秒杀促销广告在电商平台上很有吸引力，因为它强烈刺激了用户的购买欲望。
广告主通常会设定一定数量的产品数量和时间限制，吸引大量用户参与，短时间内迅速产生销售高峰。
4. 营销号电商广告营销号广告以微信、微博、抖音等社交媒体平台为载体，选取各种“厚重”情怀的题材，通过搞笑、情感激发、时事热议等形式，切入人们的情感核心，吸引更多消费者的关注和购买。
5. 精准推送电商广告精准推送广告由于选择性更强，因此在某些行业内具有极高的转化率。
通过大数据分析，广告主可以分析用户的购物习惯、地域分布等信息，制定针对性的广告推广策略，实现广告展示的精准投放。
总结以上五种电商广告形式在2023年的一月中都拥有广泛应用和投入市场。
这些广告形式集合了多年的广告经验和技术创新，大大促进了电商市场的发展。
虽然电商市场可能会不断变化，但对于广告主来说，选择适合自己商品的广告形式，才是商业的关键。
在这些电商广告形式中，需要根据自己商品的特征来选择合适的广告方式。
例如，对于服装类商品可以采用短视频或社交电商广告，展示产品图片或视频，把时尚、品质特性等传达给消费者，增加商品的吸引力。
而对于电子产品类商品，则更适合展示产品的操作和功能，吸引更多的技术控和爱好者。
网络星期一电商平台独家优惠
网络星期一电商平台独家优惠每年的网络星期一，都是电商平台的一场狂欢，也是消费者们期待已久的购物盛宴。
在这一天，各大电商平台纷纷推出独家优惠，以吸引消费者的目光，激发他们的购物欲望。
今天，就让我们一起来探索一下今年网络星期一电商平台上那些令人心动的独家优惠。
首先，我们来看看知名电商平台淘宝。
淘宝在网络星期一期间，为消费者准备了丰富多样的优惠活动。
从限时折扣到满减优惠，从店铺优惠券到平台红包，各种优惠方式让人应接不暇。
比如说，在指定的时间段内，购买某些热门商品可以享受高达五折的优惠。
而且，只要购物满一定金额，还能获得额外的满减优惠，让你在享受低价的同时，还能省下更多的钱。
京东也不甘示弱，推出了一系列极具吸引力的独家优惠。
其中，“京东超级秒杀日”备受瞩目。
在这一天，众多商品以超低价格限量秒杀，涵盖了数码产品、家电、服装等多个品类。
此外，京东还推出了“白条免息”活动，让消费者在购物时可以选择分期付款，并且无需支付利息，减轻了购物的压力。
拼多多则以其独特的团购模式，在网络星期一展现出强大的优惠力度。
消费者可以通过邀请好友一起拼团，享受更低的价格。
而且，拼多多还针对新用户推出了特别的优惠政策，如新人专享红包、首单免费等，吸引了大量新用户的加入。
除了这些综合性的电商平台，一些垂直电商平台也在网络星期一推出了专属的优惠活动。
比如美妆电商平台聚美优品，在这一天推出了多款热门美妆产品的特价优惠，并且购买指定品牌还能获得赠品。
而母婴电商平台蜜芽，则为妈妈们准备了丰富的母婴用品优惠，包括奶粉、纸尿裤、婴儿服装等，让妈妈们能够以实惠的价格为宝宝们选购到优质的商品。
在享受这些优惠的同时，消费者也要注意一些问题。
首先，要提前做好购物清单，明确自己的需求，避免因为盲目购物而造成浪费。
其次，要仔细阅读优惠活动的规则和条款，了解优惠的适用范围、使用条件等，以免在购物过程中出现不必要的麻烦。
此外，还要注意商品的质量和售后服务，选择信誉良好的商家和品牌，确保自己购买到满意的商品。
阿里巴巴公布双11九大类别产品销售排名
11月12日消息，天猫2014年双十一终于以571亿元总成交额宣告结束，谁是这场购物狂欢中的最终赢家？或许可以从阿里巴巴公布的类目销售排行中看出端倪。
注意到，海尔、小米、杰克琼斯等品牌都连续两年获得销售冠军，有的甚至连续三年夺冠，成为名副其实的“卖霸”。
在阿里巴巴公布的双十一九大类目排行中，排在母婴类目前五位的分别是妙而舒、巴拉巴拉、好孩子、迪士尼、好奇；排在家纺类目前五位的是lovo、水星、富安娜、博洋、梦洁；排在女装前五位的是韩都衣舍、优衣库、茵曼、Artka、初语。
家具类目的前五位分别是林氏木业、全友、顾家家居、雅兰、华日；手机类目前五位分别是小米、华为、魅族、苹果、三星；大家电类目前五位是海尔、美的、海信、乐视TV、小米；运动户外类目前五位是阿迪达斯、耐克、探路者、骆驼、
李宁；鞋类前五位是骆驼、奥康、红蜻蜓、意尔康、百丽；男装前五位是杰克琼斯、太平鸟、马克华菲、GXG、罗蒙。
值得注意的是，从天猫双十一历年数据来看，小米、海尔、杰克琼斯、阿迪达斯、骆驼都是蝉联冠军。
杰克琼斯更是已经连续三年获得双十一男装冠军。
此外，在去年双十一表现并不突出的优衣库、魅族、华为等品牌都成为今年双十一的大赢家。
天猫在23时公布的排行前十单店中，魅族、华为、格力都进入该榜单。
Mob研究院《2023年中国中高端女装消费洞察报告》
2023年中国中高端女装消费洞察报告2023年3月Contents中国中高端女装消费增长力分析02中国中高端女装品类流行趋势03中国中高端女装市场研究0101中国中高端女装市场研究中国服装市场稳步恢复，已进入常态化发展周期服装市场经过4年稳定增长后，由于全球经济增速放缓、供应链、疫情等因素影响进入波动期，随着政策调控、经济复苏以及技术突破等推动下，预计将进入恢复性、常态化发展周期与欧美国家相比，中国女装市场仍有较大上升展空间中国女装市场规模在2019年已达万亿，后虽稍有回落，仍有望在2022年重回万亿市场。
而人均服装消费支出远低于欧美国家，未来随着女性职业化水平及对服装要求的不断提升，女装市场未来可期中高端女装规模增速明显，近九成消费者选择在线上渠道完成购买随着消费者对服装的质量、款式要求不断提升，中国中高端女装占比不断上升且市场增速明显，预计在2023年，中高端女装零售额占整体女装市场比例将达到23.4%女装行业集中度低，中高端女装头部企业存在发展良机我国女装行业集中度虽呈现上升趋势，但提升速度缓慢，仍处于较低水平。
而中高端女装企业正在积极通过外拓内延等方式推动产业发展，筑起产品、品牌、渠道的护城河外拓：出海营销，服饰电商赛道的又一风口国内多家女装品牌净利下滑明显，业绩承压，亟需寻找突破口。
与此同时，我国服装出口在2021年高基数的基础上继续保持较快增长，呈现出较强发展韧性，服饰电商出海营销正当时12.412.18.52.5 4.4根据国家统计局官网发布的数据，截止国网上零售总额8572亿元，同比内延：数智赋能，让服装产业“从Excel时代迈入智能互联时代”服装企业通过AI智能图像生成、柔性生产、私域流量分析等数字化技术的应用，在设计、生产、营销和品牌等多领域重塑服装行业，突破行业发展瓶颈02中国中高端女装消费增长力分析风格偏好：中高端女装消费人群青睐通勤、简约和韩系风格通过对不同风格服饰的销售情况进行对比可以看出，通勤、简约和韩系风格名列前三，其中，通勤占比最高，消费人群多为白领、设计师等职业，崇尚悦己、独立，对品质生活有所追求中高端女装代表风格Top3及人群画像通勤简约韩系休闲甜美OL 风格淑女复古欧美0100200300400500600100020003000400050006000销售额（亿元）销量（万件）人群画像消费喜好职业分布兴趣爱好文化追求都市白领设计师自由职业电商品牌社交投资旅行宠物轻奢/奢侈品时尚单品摄影贵族运动下午茶旅行阅读逛街悦己自信年轻化追求品质独立包容国际化理性消费品牌偏好：差异化、多元化需求显著，品牌集中度较低虽然淘系平台通勤、简约和韩系头部店铺的年销售额均已破亿，但在销量最高的通勤风格中，销售额排名TOP1的店铺仅占总销售额的0.5%，可见中高端女装品牌集中度较低商品总销售额1227.5亿通勤通勤风：时尚OL既美又飒，优雅气质小香风外套是标配商务休闲、户外以及优雅是中高端消费客群的核心诉求，户外风和通勤OL风的融合，在现代都市女性中受欢迎程度也逐渐提高。
1月千家重点零售企业销售额同比增长24.5%
每件（ ８０ 套）０ 元左右 ， 冠军鄂 尔多斯 单价 的一 在去年４ 是 季度 以来 出台的扩大 内需 、 拉动经济增
半。
长的各项政策措施 的效应 已经初步显现 。
从销售额 前五名 品牌 的环 比增 长情 况看 ，
今年 １ 月份国 内消费市场运行 中商 品消费
群 工 、鄂尔多斯 的销售 额增幅都达到了四至五 亮点突 出。 进入 ２ ０ 年 ， “ ０９ 在元旦 、 春节两大节
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２ 。 年 第４捌 ００ 。。年 ， ９ 弟 期 屯 ，￣仅 ， 皂 毛麻利技信思 ｔｌ 晡 － － １－ ＇ ． ８ ＾
２０ ０ ９年 １月 ．鄂尔 多斯 以超 过 １ ０ １ ０万元 羊绒和 ５０ ０万 羊 毛。 １８ ０ ９ ０年起 骆马毛被
的销售额和 ｌ６ ７ ／ 套） ７ 元 件（ 的平均销售单价 ， 称 为纤 维之 王 。 继续位居上海大型商场羊毛（ 衫销售额和销售 绒） 单价 “ 双榜 ” 首位 。 皮皮狗和 群工也分别保 持了 １月 千 家重 点 零 售 企 业 销 售 额 同 比增 长
．Hale Waihona Puke ｆ 山羊绒 的直径 以 １ ～ ５ ｍ 为最好） ４ １ 。其总产 峰论坛 等 。 目前前 期 准备 工作 已经 拉开序幕 ， 量可达 ５００ ｇ ０ ，其价值相 当于 １ ０ ｋ ０万 山 崭新 的服装 服饰博 览会即将呈现于世人面前 。 ０
编辑 出版 ： 毛麻 科技 信息 ＞编 辑部 主编 ：张 德 良 编辑 发行 ：戴 自怡 （
销售额的亚 军和季军 ， 两者 的销售额分别为８９ ２ ５ １ ４．％ 万元和 ７ ６ １ 万元 。 销售额第 四、第五位的帝高 、
商务部新闻发言人姚坚 ２ １ 在例行新 月 ６Ｅ ｔ
淘宝天猫年销售过亿的top100强土豪店
淘宝天猫年销售过亿的TOP100强土豪店（排名不分先后）女装类NO.1 韩都衣舍旗舰店NO.2 osa品牌服饰旗舰店NO.3 茵曼旗舰店NO.4 裂帛服饰旗舰店NO.5 粉红大布娃娃旗舰店NO.6 shinena夏娜旗舰店NO.7 歌莉娅官方旗舰店NO.8 秋水伊人官方旗舰店NO.9 纳纹服饰旗舰店NO.10 北极绒官方旗舰店NO.11 南极人官方旗舰NO.12 如奕旗舰店NO.13 gainreel歌瑞尔内衣旗舰店NO.14 森马官方旗舰店NO.15 artka官方旗舰店NO.16 sdeer旗舰店NO.17 天使之城官方旗舰店NO.18 衣香丽影官方旗舰店NO.19 猫人服饰旗舰店NO.20 妖精的口袋旗舰店NO.21 永恒颜色旗舰店NO.22 鄂尔多斯官方旗舰店NO.23 安莉芳官方旗舰店NO.24 名人瑞裳旗舰店NO.25 浪莎官方旗舰店男装类NO.26 美特斯邦威官方网店NO.27 骆驼服饰旗舰店NO.28 GXG官方旗舰店NO.29 七匹狼官方旗舰店NO.30 太平鸟男装旗舰店NO.31 九牧王官方旗舰店NO.32 罗蒙官方旗舰店NO.33 马克华菲官方旗舰店NO.34 卡宾官方旗舰店NO.35 骆驼男装旗舰店NO.36 viishow旗舰店NO.37 佐丹奴官方旗舰店NO.38 柒牌官方旗舰店NO.39 布衣传说旗舰店NO.40 no1dara旗舰店NO.41 俞兆林官方旗舰店NO.42 衣品天成旗舰店鞋类NO.43 奥康鞋业旗舰店NO.44 红蜻蜓品牌旗舰店NO.45 意尔康皮鞋旗舰店NO.46 e百丽官方旗舰店箱包类NO.47 elle箱包官方旗舰店美容护理类NO.48 御泥坊旗舰店NO.49 牛尔官方旗舰店NO.50 pba化妆品旗舰店NO.51 olay官方旗舰店NO.52 相宜本草官方旗舰店NO.53 膜法世家1908旗舰NO.54 泰昌官方旗舰店NO.55 欧莱雅官方旗舰店运动户外类NO.56 骆驼户外官方旗舰店NO.57 jackwolfskin旗舰店NO.58 探路者官方旗舰店NO.59 New Balance旗舰店NO.60 李宁官方网店家装家饰类NO.61 全友家居官方旗舰店NO.62 林氏木业家具旗舰店NO.63 奥朵家饰用品旗舰店NO.64 芝华仕官方旗舰店NO.65 贝尔旗舰店NO.66 九牧官方旗舰店NO.67 酷漫居家居专营店NO.68 穗宝官方旗舰店NO.69 圣象官方旗舰店NO.70 欧普照明官方旗舰店NO.71 奥汀堡艺术家具旗舰店NO.72 华日家居旗舰店NO.73 和购旗舰店家居用品类NO.74 罗莱家纺官方旗舰店NO.75 水星家纺旗舰店NO.76 博洋家纺官方旗舰店NO.77 梦洁旗舰店NO.78 othermix旗舰店NO.79 宝洁官方旗舰店NO.80 双立人官方旗舰店NO.81 多喜爱旗舰店NO.82 维科家纺官方旗舰店NO.83 宝缦旗舰店NO.84 钱皇旗舰店NO.85 太平鸟巢旗舰店NO.86 盛宇家纺官方旗舰店母婴类NO.87 巴拉巴拉官方旗舰NO.88 好孩子官方旗舰店NO.89 绿盒子官方旗舰店3C数码类NO.90 品创数码专营店NO.91 小狗电器旗舰店NO.92 联想旗舰店NO.93 贝尔莱德官方旗舰NO.94 九阳官方旗舰店家用电器（大家电）类NO.95 海尔官方旗舰店NO.96 海信电视官方旗舰店NO.97 TCL官方旗舰店NO.98 创维官方旗舰店NO.99 方太官方旗舰店NO.100 老板电器旗舰店。
基于大数据的直播带货电商模式分析——以美妆直播为例
XIANDAIYINGXIAO基于大数据的直播带货电商模式分析—以美妆直播力例王靓靓'罗雅云2(1.西南科技大学经管学院四川绵阳；2.成都医学院药学院四川成都）摘要：电子商务在我国当前的市场环境下迅速发展，其中主要依赖于我国的大数据处理技术。
而正是在大数据处理技术 的支持下，电商运营的地位更为稳固，发展也更为多元化。
直播带货正是其中一种新模式，这一模式近几年迅猛发展。
美妆直 播在现代人追求美的前提下，以直播带货的模式，实现了流量变现。
本文基于大数据，分析美妆直播电商带货模式。
关键词：美妆直播大;数据分析；直播带货中图分类号：F文献识别码：A DOI：10.19932/ki.22-1256/F.2021.05.116—、"电商+直播带货"模式随着时代的发展，电子商务应运而生。
比起线下商务交 易形式,这种线上直播带货的网络营销模式，越来越多地被人 们所追捧和偏爱，通过这种方式，可以为企业获得相对于线下 商品交易更多的商务机会和宣传的机会，为企业和商家提供 了更多的便利，为商品在线上进行多样化的营销活动提供了 更加便利的条件。
自2016年开始，”直播十电商"的网络营销 模式已经开始在互联网上广泛流行并在短时间内迅速受到广的载体,通过与旅游业的结合，借旅游景点的宣传，间接宣传 与其相关的文创产品，既宣扬传统文化，引起消费者共鸣，同时对于文创产业发展具有推进作用。
这些产品在投放市场之 后，可以吸引社会资本流入，进而推进产品的开发与生产，例 如，吉林省可以举办文创企业进吉林活动，协调中国文化创意 产业市场，邀请全国多个产品销售市场、大型商贸流通企业来 吉林省开展生产与销售的对接，达成一批合作项目。
在扩大 规模的同时，产品的发展以及产品产业化、规模化，走可持续 的发展之路。
(四）加强人才培养，吸引创新人才人才是发展文创产业的根本，也是创新产业发展的重要 因素。
吉林省文创产业与其他发达地区相比仍处于初期探索 阶段，因此更加需要相关专业的人才。
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【电商大数据】1月热销品牌Top10:男女装交易涨幅均下降
作者: DT 电商来源: DT 电商
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【编者按】亿邦动力网汇总了2017年1月份天猫、淘宝、全网上各大类目排名前十的热销品牌，仅供参考。
其中，红色箭头表示上升，绿色箭头表示下降。
注：
1、本次热销品牌排行榜呈现的是核心类目在天猫、淘宝、全网不同的排名榜单，共45张。
2、本排行榜依据交易指数排序。
交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额，支付订单数等拟合出的指数类指标。
交易指数越高表示交易行为越多。
3.特别值得注意的是，该交易增长幅度是按商品类目为参考来算的，而不是品牌。
例如一个品牌有5个类目，那该交易增长幅度的计算是按涉及该类目的品牌来计算排名的，而非5个类目加起来的品牌。
4、交易指数非最终的成交额，与最终实际真实销售数据或有出入，敬请理解。
图片数据由品牌店铺商家提供，如有错误，请与指正。
5、亿邦动力网正在发布各类电商数据，欢迎各类数据机构和商家投稿。
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天猫热销品牌排名：
一、女装
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十三、OTC
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十五、珠宝钻石
十六、床上用品
十七、住宅家具
四、美妆
七、零食
八、茶
十一、保健食品
十二、珠宝钻石
全网热销品牌排名：一、女装
二、男装
三、内衣
四、美妆
五、大家电
六、3C数码配件
七、零食
八、茶
十一、保健食品
十二、珠宝钻石
十三、床上用品
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