受众的几种心理效应

受众的心理效应

心理效应是社会生活当中较常见的心理现象和规
律；是某种人物或事物的行为或作用，引起其他
人物或事物产生相应变化的因果反应或连锁反应。 受众的心理效应，是指传播活动中的一些心理现 象对传播过程和传播效果的影响。
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威信效应

是指传播者个人或群体的权威性、可信性对受众
的心理作用，以及由此产生的对传播效果的影响。
传播学研究认为，当受众把传播者或信息来源确 定在高权威性、高可靠性的位置上时，这种认定 就会转变为对信息内容的相信。
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产生条件

在传播活动中，受众威信效应的产生主要取
决于传播者、传播机构或信息来源在受众心
目中的威望和地位，

这种威望和地位是由受众授予的，并且应是
可以证明的。
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“名片”效应

是指传播者先向受众传播一些他们所能接受的和

由于有专重虚名、以貌取人、以衣取人的倾 向，因而会使人以偏概全，对认知对象作出 不够客观公正甚至十分错误的评价（扫帚星 作用）
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投射效应

在接受活动中，当受传者处于相对封闭状态， 有关方面没有提供理解作品的参考信息，而接
受对象(讯息)本身又具有模糊、含混、多义的
特点，此时，受传者往往以自己的特性与心理
为依据来理解和推断文本的涵义，这就是投射
效应。
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从众效应

从众效应作为一个心理学概念，是指个体在真实
的或臆想的群体压力下，在认知上或行动上以多
数人或权威人物的行为为准则，进而在行为上努
力与之趋向一致的现象。从众效应既包括思想上
的从众，又包括行为上的从众。
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表现

对已经有了定论的职业传播者和信息作品，几乎没 有人会再提相反的意见 规范人们接受行为的模式，使之成为一种接受习惯 某种一致性的群体行为能够形成接受“流行”
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晕轮效应

晕轮效应又称光环效应，是指当认知者对一个人
的某种人格特征形成好或坏的印象之后，人们还
倾向于据此推论该人其他方面的特征。这就像刮
风天气之前晚间月亮周围的大圆环（即月晕或称
晕轮）是月亮光的扩大化或泛化一样，故称之为 晕轮效应。
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作用

具有使信息接受变简单、便捷的特点。获得
即时的短期的传播效果。（光环作用）


对那些真正富有独创意义的信息作品加以拒绝，从
而挫伤少数传播者探讨真理的积极性

抑制了受传者理解信息的个人主观能动性。
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熟悉并喜欢的观点或思想，然后再悄悄地将自己
的观点和思想渗透和组织进去，使受众产生一种
印象，似乎传播者的思想观点与他们已认可的思
想观点是相近的。
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作用

有助于消除受众的防范心理，缓解他们的矛盾
心情

有助于减少信息传播渠道上的障碍，形成传受
两者情投意合的沟通氛围。
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“自己人”效应

是指受传者在信息接受活动中感到传播者在许
多方面与自己有相似或相同之处，并在心理上
将其定位为“自己人”，因而提高了传播者的
影响力。
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产生条件

立场相同：世界观、阶级立场、信仰、
背景相同：民族、籍贯、Βιβλιοθήκη Baidu历、职业、年龄
个性相投：兴趣、爱好、性格、气质 观点一致：传受两者对社会事务和面临的问 题看法一致、观点相同 利益一致：一损俱损，一荣俱荣