幽默在广告中的作用
浅谈幽默广告的规则
浅谈幽默广告的规则摘要：幽默广告作为一种独特的广告方式往往能令人过目不忘，留下鲜明持久的印象而成为广告界的新宠。
但由于多方面的原因，我国幽默广告的发展处于相对落后的状态。
我们必须认真研究并采取相应对策，不断开创我国幽默广告发展的新局面。
关键词：幽默广告;规则;新局面中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1000-8772(2009)10-0188-02 在今天的广告市场上，各种形式的广告铺天盖地，令人防不胜防。
因此怎样制作一则能令人过目不忘，留下鲜明持久记忆的广告，对企业来说至关重要。
幽默广告就是这种广告，幽默广告往往因其富有情趣的创意而永久的留在人们的记忆里，从而诱发人们对产品的购买欲望。
幽默广告不等于“幽默+广告”，不能生硬拼凑，而是要遵循其特有的原则。
一、针对合适的产品，幽默要为产品服务不是任何产品都适合做幽默广告的。
一般来说，人的自然性需求产品，如餐饮、旅游等产品适合用幽默广告促销，例如娃哈哈“非常系列茶饮料”广告片借用周星驰在《大话西游》中的经典名言“曾经有一段真挚的爱情放在我的面前，我没有珍惜，人生最痛苦的事莫过如此……”只不过这次周星驰深情独白的对象是一罐饮料，当周星驰说出“我爱你”时，娃哈哈茶饮料像倾盆大雨般从天而降，覆盖了周星驰全身，之后，周艰难地爬出来，贪婪地喝着娃哈哈茶饮料。
娃哈哈非常茶饮料用周星驰的独白，赢得了青年人的喜爱，一夜之间红遍大江南北，可谓成功之作。
而高理性产品如与生命、健康有关的产品，尤其是药品则不适宜用幽默广告。
康恩贝肠炎宁的范伟版电视广告，似乎也是“幽默广告”，大概情节如下：范伟急跑进屋：“打劫(大姐)，打劫(大姐)”，中年高大女人擒住范伟，喝问：“就你还打劫？”范伟表情无辜：“俺是叫大姐，俺拉肚子，请问哪有洗手间？”女人：“拉肚子？肠胃不好，干嘛不用康恩贝牌肠炎宁？”然后是受益的范伟，从病症切入介绍产品，说出“常用肠安宁”的广告语。
广告整体看来，演员表演到位，看后让人也能会心一笑。
关联理论对广告中幽默现象的分析
【 关键 词 ］ 广告； 言语幽默 ； 关联理论 ［ 中图分类 号 ］ｉ０ ． １６４ ［ 文献标 识码 ］Ａ ［ 文章编 号 】１７ － １ （０ ６ ０ －０５ ３ ６２８ ０ ２０ ）６０ ４ － ６ ０
Ｈ ｅ ｄ ｎｅ ｒ ａｄｍ ｉ ｉ ｂｕｔ ’ ｖｅ ｔ ｔ， ｈｅ ｎｅｅ ｕｒ ｈｅ ｐ． ｄｓ ｙｏ ｌ
讹 理 论 看 来 ， 默 中 存 在 不 和 谐 的 组 成 因 素 ， 这 种 幽 而
不 和 谐 在 特 定 的 环 境 下 可 以 得 到 协 调 。 当人 们 收 听
或 阅 读幽默 的广告 词 句时 ， 先 注意 到这种 不和谐 ， 首
并 去 发 现 “ 和 谐 中 的 和 谐 ”， 不 和 谐 因 素 得 到 协 不 当
幽默 言语通过广告 中交际双方 的认 知合 作达到 意想不到的广 告效果 。本文对 幽默广告这一特 殊 言语 交 际的制 羌 机制进行研 究和理论 分析 ， 同时 ， 结合 关联理论对 广告 中的 幽默 言语 的语 用功能做 出实例 分析 ， 为广告 中的幽默 认 言语不仅起到增加 快乐的作用， 更重要的是 实现广告商的交际意 图。
接 或 间 接 的 方 式 来 实 现 幽 默 效 果 ， 而 更 好 地 拉 拢 从
不 会 承 认 需 要 兽 医 ）与 新 信 息 （ 物 需 要 兽 医 的 帮 动 助 ） 生 了 不 和 谐 ， 再 进 一 步 想 想 又 好 像 是 和 谐 产 但 的 ， 为 无 论 动 物 承 认 与 否 ， 们 都 需 要 兽 医 的 帮 因 它 助 。其 实 ， 们 都 熟 悉 的 “ 白金 ”广 告 ： 今 年 过 年 我 脑 “ 不 收 礼 ， 礼 只 收 脑 白金 。 也 同 样 是 新 １ 收 ” 日信 息 相 互 矛 盾 ， 而 又 找 到 了 “ 和 谐 中 的 和 谐 因 素 ” 产 生 继 不 而
广告创意的方法
广告创意的方法广告创意是指在市场推广中，通过独特、有吸引力的方式来传达产品或服务的信息，以吸引潜在客户的注意并促使其采取行动。
在竞争激烈的市场环境中，创意是吸引消费者目光和提高品牌认知度的重要因素。
本文将介绍一些常用的广告创意方法，帮助您在设计广告时获得更好的效果。
1. 故事性广告故事性广告是通过讲述一个有趣、感人或引人入胜的故事来吸引观众。
这种类型的广告可以增加观众对品牌或产品的共鸣，并激发他们对产品或服务的兴趣。
通过讲述一个情节丰富、有张力和转折点的故事，可以更好地吸引观众并让他们产生共鸣。
例如，可口可乐曾经推出过一系列以“开心”为主题的故事性广告，通过展示人们在喝可乐时所体验到的快乐和幸福，向观众传递积极向上的情感。
2. 幽默广告幽默广告是通过使用幽默和搞笑的元素来吸引观众。
幽默广告可以帮助品牌塑造积极、友好的形象，并在观众中产生共鸣。
通过使用幽默元素，广告可以更好地吸引观众的注意力，并增加他们对产品或服务的印象。
例如，奥迪曾经推出过一则幽默广告，以一个自动驾驶汽车为主角，展示了它在复杂交通环境下的“智商”和“情商”，吸引了观众的注意力并传达了奥迪汽车智能科技的优势。
3. 感性广告感性广告是通过触动观众情感来吸引他们的注意力。
这种类型的广告常常利用音乐、画面和文字等手段来传递情感，帮助品牌与消费者建立情感联系。
感性广告可以让观众对品牌产生共鸣和喜爱，并激发他们对产品或服务的兴趣。
例如，苹果公司曾经推出过一系列感性广告，在短短几分钟内通过展示人们如何使用苹果产品来记录珍贵时刻、追逐梦想等情节，打动了观众的心灵。
4. 比较广告比较广告是通过与竞争对手进行比较，突出自己产品或服务的优势。
这种类型的广告可以帮助消费者了解不同产品之间的差异，并激发他们对自己产品的购买欲望。
比较广告需要谨慎使用，避免过度攻击竞争对手或误导观众。
例如，可口可乐和百事可乐曾经推出过一系列比较广告，在广告中突出自己产品的口感、品质等方面与竞争对手进行对比。
幽默策略的广告案例
幽默策略的广告案例
1. 乐高玩具：乐高在其广告中常常使用幽默的元素来吸引观众。
例如，他们在一则广告中展示了一位男子在组装乐高玩具时迷失方向，结果最终发现他正在构建一个巨大的乐高迷宫。
2. 可口可乐：可口可乐广告常常运用幽默的手法来传递品牌的快乐氛围。
其中一则广告展示了一位可口可乐送货人在运送饮料的过程中遭遇了各种滑稽的状况，引发观众的笑声。
3. 喜力啤酒：喜力啤酒的广告常常运用幽默来表现其产品的社交和娱乐性质。
一则广告展示了一位男子在度假时遇到了各种滑稽的情况，但最后他通过喝一杯冰爽的喜力啤酒来化解了尴尬，带来欢笑。
4. 斯太尔啤酒：斯太尔啤酒的广告常常使用幽默的元素来吸引年轻观众。
他们的一则广告展示了一个可爱的小狗想要偷走一瓶斯太尔啤酒，但最后被发现后，小狗却神态可爱地装作无辜，引发观众的笑声。
5. 奥利奥饼干：奥利奥广告常常使用幽默的元素来强调其产品的美味和趣味性。
一则广告展示了一群人在吃奥利奥饼干时，他们互相开玩笑、用饼干进行戏谑，展现了奥利奥饼干的社交和愉快的一面。
这些广告案例展示了幽默策略在各种产品和行业中的应用，通过搞笑和滑稽的情节吸引观众的注意力，提升品牌的认知度和亲和力。
幽默诉求广告案例20个
幽默诉求广告案例20个当谈到幽默广告时，有许多经典案例。
以下是20个幽默诉求的广告案例：1. Old Spice的"The Man Your Man Could Smell Like"广告，通过幽默的方式展示男性香水的吸引力。
2. Doritos的"Ultrasound"广告，通过幽默的情节展示零食的诱惑力。
3. Geico的"Hump Day"广告，通过一只骆驼在办公室里走动的幽默形象，提醒人们周三已经过了一半。
4. Snickers的"You're Not You When You're Hungry"广告系列，通过幽默的情节展示饥饿时人们的不同行为。
5. Volkswagen的"The Force"广告，通过一个小男孩扮演星球大战中的达斯·维达，展示汽车的力量。
6. Blendtec的"Will It Blend?"广告系列，通过幽默地将各种物品放入搅拌机中来展示产品的强大功能。
7. Skittles的"Taste the Rainbow"广告系列，通过奇怪而幽默的情节展示糖果的多样性。
8. Budweiser的"Wassup?"广告，通过一群朋友用"嗨"的方式打招呼，展示品牌的社交价值。
9. IKEA的"Start the Car"广告，通过幽默的情节展示购物时的兴奋感。
10. Pepsi的"Uncle Drew"广告系列，通过幽默的情节展示篮球明星化身老人的惊喜。
11. M&M's的"Sexy and I Know It"广告，通过巧克力糖果以自信的方式展示产品的吸引力。
12. FedEx的"Caveman"广告，通过幽默的情节展示快递服务的便利性。
论不同种类广告语言的幽默艺术
ｏ ｕ ｒｉ ｄ ｅ ｉ ｎ ｉ ｃ ｕ ｉ ｇ ｉ ｅ ａ ｉｅ， ｅ ｏ ｃ ｃ ｕ ｌ ｐ ｎ， ｘ ｇ ｅ ａｉ ｎ， ｅ ｓ ｎ ｆ ａｉ ｎ， ｉｉ ｍａ ｉ ａ ｏ ｍａ ｉ ａ ｄ ｎ ｍｅ ｅ ｐ ａ ａ ｉｎ． ｏ ｍｅ ｏ ｆｈ ｍｏ ｎ ａ ｖ ｒ ｓ ｇ，ｎ ｌ ｄ ｎ ｍｐ ｒ ｔｖ ｈ ｒｉ ｏ ｐ ￣， ｕ ｅ ａ ｇ ｒ ｔｏ ｐ ｒｏ ｉ ｃ ｔｏ ｖ ｖｄ ｉ ｇ ｎ ｔ ｎ， ｘ ｍ ｎ ａ ｘ ｌｎ ｔ ｔ ｉ ｉ ｉ ｏ Ｓ ｆ
［ 关键 词 ］ 广告语言； 幽默艺术； 功效质量； 产品特点
பைடு நூலகம்［ 中图分类号］ １ ．［ Ｈ５ ３ 文献标识码 ］ 文章编号 ］ ０ —５７２ ６０ 一 Ｏ — ３ ２ Ａ［ １ ８ ０ （０ ） Ｏ ４ ０ ０ ９ ０ ４ ４
Ａ ｂ ｔａ ｔ Ｉｃｅｓ ｇｙ，ｔ ｎｉ ａ ｒｏ ｕ ｏ ｄ ｅｔｉｇｗ ｉｈｈｌｓａｒｃ ｅｐｅ ｔ ｎ ｏ ｈ ｌｎ＇ｐｏ ｕｔ ａｄｍａｅ ｓ ｒ ｃ ：ｎｒａｉ ｌ ａｅｔ ｎｉ ｐｉ ｔ ａｔ ｆｈ ｍ ｒｉ ａｖｒｓ ， ｈｃ ｅｐ ｔａｔ ｏｌ＇ａｅｔ ｎｔ ｔｅｃｉ ｔ ｒｄｃｓ ｎ ｋ ｎ ｔ ｏ ｓ ｄｏ ｎ ｉｎ ｔ ｐ ｓ ｔ ｉ ｏ ｅ ｓ
维普资讯
Ｊｕ ｌ ｆＲ ｄｏ＆ Ｔ ｉｅｓｔ（ ｈｌｓｐ ｙ＆ Ｓｃａ ｃｅｃｓ ｏｍａ ｏ ａ ｉ Ｖ Ｕｎｖｒｉ Ｐ ｉ ｏ ｈ ｙ ｏ ｏ ｉ Ｓｉｎｅ ） ｌ
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论不 同种 类广 告语 言 的幽默 艺术
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几则幽默广告语创意赏析
几则幽默广告语创意赏析
一、语言魅力
幽默的语言是广告语的亮点之一，它可以让广告更加生动有趣，吸引人们的注意力。
例如，“为什么把遥控器称为‘遥’控器？因为它远啊！”这则广告语运用了语言的双关意义，让人捧腹大笑，轻松地记住了产品的名称和特点。
二、创意构思
幽默广告语的创意构思是非常重要的，它能够让广告语更加独特、有新意。
例如，“这个手机壳防摔、防水、防老婆骂！”这则广告语以幽默的方式突出了产品的耐用性，同时巧妙地表达了产品的优势，让人印象深刻。
三、情感共鸣
幽默广告语还需要能够引起人们的情感共鸣，让人们在笑声中感受到品牌的亲切和温暖。
例如，“你点外卖了吗？如果没有，请让我为你点一份外卖，因为你的胃在抗议了！”这则广告语关心消费者的健康和饮食习惯，以幽默的方式呼吁人们不要忽略自己的身体需求。
四、文化内涵
幽默广告语还需要注意文化内涵，避免因为文化差异而引起误解。
例如，“穿上它，你就是整条街上最靓的仔！”这则广告语运用了具有中国特色的表达方式，准确地传达了产品的时尚感和个性特点，同时也让人们感受到了品牌的自信和活力。
五、品牌定位
幽默广告语还需要符合品牌的定位和形象，让人们在轻松的笑声中对品牌产生好感。
例如，“早上起床就像一场战斗，但有了这款咖啡机，我的战斗装备已经升级！”这则广告语突出了品牌的实用性和方便性，同时也让人们感受到了品牌的温馨和关怀。
幽默在广告设计上的运用
幽默在⼴告设计上的运⽤幽默在⼴告设计上的运⽤ 幽默⼴告能让⼴告主和受众创造双赢的新局⾯，并为创新设计注⼊新的观点。
下⾯是⼩编分享的幽默在⼴告设计上的运⽤，⼀起来看⼀下吧。
⼀、幽默⼴告背景知识 近代⼴告设计领域⾥，越来越多的设计师从关注⼈与物之间的关系，他们运⽤多样的表现形式，在本质上触及消费者的情感和回忆。
本⽂旨在通过研究典型的幽默⼴告，结合各领域学科，试图通过对⽣活的观察和体验，发现⽣活中的幽默创意，把创意变成⼴告。
让消费者对其⼴告产⽣另类互动，以发泄或分享消费者内⼼的感情。
通过这种隐喻的⽅式，激发消费者的购买欲望，促进经济发展，同时对树⽴企业产品的品牌也有促进作⽤。
⼆、何谓幽默⼴告 幽默是在现实⽣活中产⽣、形成的，与⼈的思维⽅式、⽣活习惯和社会现实有莫⼤的联系。
⼴告，即⼴⽽告之。
是为了某种特定的需要，通过⼀定形式的媒体，公开⽽⼴泛地向公众传递信息的宣传⼿段。
⼴告宣传是⼀种说服性语⾔⾏为，尽可能使⽤最精练的语⾔传递最充分的信息，促使观众购买其所宣传的产品的⽬的。
幽默诉求的⼴告既是⼀种⼴告诉求，同时也是⼀种感性诉求⼿段。
幽默是间接的，潜移默化的，以诉诸感情的⽅式，使受众⼼平⽓和、⼼⽢情愿地对⼴告产⽣好感。
同时，幽默⼴告是娱乐的、风趣的，建⽴了⼀种娱乐性的新型消费⽂化，推动着社会⽣活潮流的变化。
三、⼴告需要⽣活中的幽默 在⼴告设计⾥，幽默是⼀种赢得⼈⼼、解决问题的⼒量。
⼴告⼤师李奥贝纳说：⼴告要挖掘产品“与⽣俱来的戏剧性”。
那么幽默正是寻找这⼀“戏剧性”的最佳⽅法。
1.幽默⼴告在内容的创作上往往做到“新、奇、异”，并能戏剧化地呈现出来，以此来吸引受众的注意⼒，充分调动受众的想象⼒，有时利⽤幽默来让悲剧戏剧化，⽐理性诉求或情感诉求更有冲击⼒。
2.幽默⼴告内容来源于⽣活，切⼊点即是出⼈意料。
即合乎情理，⼜出乎意料，利⽤这种⽅法体现⼴告设计所给⽣活带来的不平凡，让⼈在吃惊之余形成深刻的印象。
3.幽默⼴告常常利⽤⽇常⽣活的巧合点，使⼴告的传播内容贴近消费者⽣活，令⼈倍感亲切、愉快，降低对⼴告的戒备与反感。
幽默广告的总结
篇一：幽默在广告中的应用幽默在广告中的应用摘要：本文从“幽默”、“幽默广告”相关定义入手、以幽默广告的典型案例分析为主要内容进行研究讨论，通过对图片、视频、互动幽默广告具体实例的分析进而总结出幽默广告的行业分布特点、幽默这一广告表现手法的作用以及对于幽默广告发展的建议。
在文章的最后进行对中国幽默广告现状的反思和原因探究，从而提出适于中国幽默广告的发展建议。
关键词：幽默、广告、表现手法、中国幽默广告一、研究背景（一）先行研究目前国内外关于幽默在广告中的应用的相关论文和研究很多，其中比较典型的有刘世英、彭征明、袁国娟的著书《广告也幽默：中外幽默广告鉴赏》，以及汪欣的《现代广告中幽默的作用和传播意义探析》等论文。
（二）研究方法 1. 文献研究法对幽默广告的研究不可缺少对以往有关幽默广告文献的收集、鉴别、阅读和整理，通过借鉴以往有关此方面的文献寻找部分典型案例，整理已有的观点为本论文提供指导。
我们通过图书馆、相关会议、互联网等渠道进行了资料的收集。
2. 案例分析法关于幽默广告的研究最重要的即是幽默广告案例的选择及分析，在本篇论文中我们将分平面广告、视频广告、互动广告三个部分进行对典型案例的收集然后从广告元素、营销等方面对收集到的案例进行详细的分析，通过分析得出各类幽默广告的共性及特性，最终在宏观上总结出幽默广告的行业分布特点。
3. 跨学科研究法关于“幽默在广告中的应用”这个研究课题，不仅需要结合广告学的内容，还需要心理学、营销学、语言学等相关学科的理论支持。
因而我们将运用多学科的理论、方法对此课题进行分析和研究，从而得出更为科学、专业的结论。
（三）研究目的 1. 界定“幽默”与“幽默广告”的定义2. 通过分析幽默广告的案例总结出不同类型幽默广告的共性、特性以及幽默广告的整体行业分布情况3. 分析得出幽默广告的作用及优势4. 总结得出对创作幽默广告有效的建议结论5. 对中国幽默广告发展现状及对策进行探究二、幽默广告来源及其相关定义（一）“幽默”的前世今生在“幽默”出现之前，人们表达这层意思主要用到三个词语:滑稽、诙谐和谐谑。
搞笑电视购物广告词
搞笑电视购物广告词搞笑电视购物广告词近年来越来越流行，成为许多电视购物节目常用的营销手段。
这些广告词借助幽默、夸张、反差等手法，吸引观众的注意力，达到推销商品的目的。
本文将从搞笑电视购物广告词的概念、特点、优点等方面展开探讨。
一、概念搞笑电视购物广告词是指，在电视购物节目中使用幽默、夸张、反差等手段，制造诙谐、耐人寻味、富有感染力的语言，达到吸引观众、提高销售的目的。
二、特点1、幽默。
搞笑电视购物广告词最重要的特点是幽默。
幽默的广告词可以带来欢乐氛围，增加观众对商品的好感度，从而增加销售。
2、夸张。
夸张在搞笑电视购物广告中也很常见。
通过夸张，可以让广告更加引人注目，更加生动有趣，更加容易被观众记住。
3、反差。
反差也是搞笑电视购物广告中的一种重要手法。
通过反差，可以产生出截然不同的意义，让广告具有更强的穿透力，更容易激发观众的购买欲望。
4、简单。
搞笑电视购物广告的语言简单朴实，虽然往往用到了一些比较冷门的单词或者词语，但是整体上还是很容易让观众理解、记住、传播。
三、优点1、吸引注意力。
由于搞笑电视购物广告常常具有夸张、幽默、反差等独特的语言形式，自然而然的吸引了观众的注意，增加了观众对购物频道和品牌的认知度和好感度。
2、提高销售。
搞笑电视购物广告往往通过独具匠心的语言和形式，达到了创造购买欲望、提高销售额的效果，这也是搞笑电视购物广告的最终目的。
3、传播效果好。
搞笑电视购物广告语言富有感染力，而且往往涵盖了广告内容、商品信息、品牌形象等多个方面，因此受众看到、听到、感到广告的时候会产生出更多的共鸣，从而增加广告的传播效果。
四、示例分析1、极水净化球“我点出的不是泥浆，而是人性！”这句广告词来自央视的《百万英雄》，这种语言反转和押韵极其成功，极大地突出了产品的净化效果和巨大力量。
2、美国神奇杀菌剂“像在打马蜂窝！”这句话暴露了传统的杀菌方法的的不足，让消费者意识到新杀菌方法的必要性，并且比较形象地表达了产品的杀菌效果，使得观众深刻地记住了这个广告。
广播广告的20种表现形式
广播广告的20种表现形式1. 友好亲切：主持人或讲述者使用亲切友好的语气与听众建立联系，让他们感到舒适。
2. 节奏明快：广告以快速而均匀的节奏吸引听众的注意力，增加吸引力。
3. 温馨感人：广告运用感人的故事或情节，打动听众的心灵。
4. 幽默诙谐：广告加入幽默元素，让听众感到愉快，增强记忆和印象。
5. 专业权威：广告使用专业的声音或嘉宾来表达产品或服务的优势，建立信任感。
6. 唯美浪漫：广告通过诗意或浪漫的描写，创造出优美的氛围，吸引听众。
7. 拷问心灵：广告提出问题或引发思考，使听众与产品或服务形成共鸣。
8. 励志正能量：广告通过激励人心的言辞，激发听众内心的积极能量。
9. 震撼独特：广告使用引人注目的音效或语气，带来震撼和独特的体验。
10. 平实朴素：广告运用朴实和真实的语言，打动听众。
11. 快速宣传：广告以简洁明了的方式迅速传达产品或服务的关键信息。
12. 故事叙述：广告通过生动的故事叙述，吸引听众的注意力。
13. 成功案例：广告分享成功案例，证明产品或服务的可信度和成效。
14. 企业形象：广告展现企业的形象和价值观，让听众产生信任感。
15. 特别优惠：广告提供特别优惠的促销或折扣，吸引听众购买。
16. 社会责任：广告强调企业的社会责任，引起听众的关注和共鸣。
17. 现场体验：广告邀请听众亲临现场体验产品或服务，增加吸引力。
18. 名人见证：广告邀请知名人士或专家见证产品或服务的优势，提升信任度。
19. 支持教育：广告强调对教育事业的支持，赢得听众好感。
20. 用户见证：广告播放用户对产品或服务的真实见证，增加说服力。
一. 友好亲切：广播广告的首要目标是与听众建立良好的联系。
主持人或讲述者使用亲切友好的语气来吸引听众的注意力，并让他们感到舒适。
这种友好亲切的表现方式可以使广告更具吸引力，让听众更愿意继续关注广告的内容。
二. 节奏明快：一个充满活力的广告往往会受到听众更多的关注。
通过运用快速而均匀的节奏，广告能够在有限的时间内吸引听众的注意力，并增加其吸引力。
浅析幽默策略在广告中的运用
浅析幽默策略在广告中的运用幽默是一种能够引起人们共鸣和愉悦感的情感体验，同时也是有效的社交策略。
在广告中，幽默策略不仅可以让广告更有趣味性，增加观看率，还可以增强品牌形象和记忆度。
本文将从以下三个方面浅析幽默策略在广告中的运用：幽默对广告效果的影响、幽默类型和适用场景、幽默与文化差异。
一、幽默对广告效果的影响幽默策略的运用可以提高观众的反应和参与度，从而使广告更具有吸引力和刺激性。
研究表明，幽默广告与非幽默广告相比，在观看率、记忆度、信任度、喜好度和转化率方面都有更显著的效果。
特别是在品牌认知度和品牌态度方面，幽默广告比非幽默广告更具有优势。
二、幽默类型和适用场景幽默类型包括颠覆式幽默、调侃式幽默、语义幽默等等。
其中，颠覆式幽默是对观众的预期进行了破坏，打破了常规，让观众感到意外和惊喜；调侃式幽默是以调侃方式引出矛盾小插曲，增强趣味性，让观众收获一种轻松的快乐；语义幽默则是利用单词、短语或句子的双重意义，达到让观众顿悟的效果。
广告适用场景的选择也非常关键。
通常来说，幽默广告适合的产品类型包括消费品、娱乐类产品和服务业。
因为这些产品通常是生活必需品，消费者对他们的需求而言并不严格，因此可以采用幽默策略增强观众对产品的印象和观感。
三、幽默与文化差异在跨国广告中运用幽默策略时，必须考虑到国家和文化之间的差异。
在不同的文化和背景下，幽默的定义和接受度也会不同。
例如，在中国文化中，多数人更倾向于喜欢形式简单而富有幽默感的广告，而在欧美文化中，更加注重情节的完整性和剧情的丰富性。
因此，在跨国广告中，必须仔细调查不同国家的观众属性，注意文化特点，以便利用幽默策略达到广告效果。
总之，在广告中运用幽默策略是非常有效的方式，可以提高品牌形象、知名度和市场占有率。
同时，应注意幽默类型和适用场景，以及文化差异，以获得更好的广告效果。
饭店幽默广告语大全
饭店幽默广告语大全
在当今竞争激烈的餐饮市场中，吸引顾客的注意力变得越来越重要。
除了美味的菜肴和优质的服务，幽默的广告语也是吸引顾客的一种利器。
下面就为大家整理了一些饭店幽默广告语，希望能给大家带来一些灵感和启发。
1. 没有最好的菜，只有最会吃的人。
2. 我们的菜肴，比地球上任何一个地方都要好吃！
3. 当你吃到我们的菜肴时，你会感叹，这简直就是上帝亲手下凡的味道！
4. 你以为我们的菜肴只有味道好？错！我们的菜肴还会对你的味蕾做瑜伽，让它们变得更灵活！
5. 我们的菜肴，不仅好吃，还能治愈忧伤的心灵。
6. 如果你觉得我们的菜肴难吃，那一定是你的味蕾出了问题！
7. 来我们店里吃饭，保证你会忘记自己的名字！
8. 厨师的手艺好到可以用来追女生！
9. 我们的菜肴，比你的初恋还要让人难以忘怀！
10. 来我们店里吃饭，不仅可以填饱肚子，还能填满你的笑容！
11. 我们的菜肴，就像爱情一样，让人欲罢不能！
12. 吃了我们的菜肴，你会觉得自己变得更帅/更美！
13. 我们的服务态度，比你妈妈还要贴心！
14. 来我们店里吃饭，保证你会感叹，这就是幸福的味道！
15. 我们的菜肴，比明星还要有人气！
以上就是一些幽默的饭店广告语，希望能够给大家带来一些灵感。
在竞争激烈的市场中，吸引顾客的眼球非常重要，而幽默的广告语可以让顾客记住你的餐厅，留下深刻的印象。
希望大家可以根据自己的实际情况，创作出更加有创意和有趣的广告语，让顾客在品尝美食的同时，也能感受到餐厅的独特魅力。
浅析幽默策略在广告中的运用
浅析幽默策略在广告中的运用幽默是一种非常有效的传播手段，能够轻松地吸引受众的注意力，并通过幽默感传达产品或品牌的信息。
在广告中，幽默策略的运用可以为品牌塑造积极的形象，增加受众的好感度，从而提升广告效果。
本文将从幽默在广告中的作用、幽默策略的类型以及成功案例分析等方面进行浅析。
一、幽默在广告中的作用1. 吸引注意力：幽默的表现形式多样，可以是搞笑的情节、幽默的对话、荒诞的画面等，这些都能够引发观众的兴趣，让他们更愿意留意广告内容。
2. 提升品牌形象：幽默广告可以在受众中留下深刻印象，让他们对品牌产生好感，从而提升品牌形象。
一个幽默的广告通常会让人印象深刻，让人觉得品牌与众不同。
3. 增加共鸣：幽默是一种跨越文化和语言障碍的情感表达方式，能够触及人们的内心，让他们产生情感共鸣。
这种情感共鸣会让受众更容易接受广告内容。
4. 提高传播效果：幽默广告往往更容易被分享和传播，因为人们喜欢分享有趣的、搞笑的内容。
这样一来，广告的传播范围会得到扩大，从而增加曝光和影响力。
二、幽默策略的类型1. 情节幽默：通过设计搞笑的情节来吸引受众的注意力，让他们觉得广告很有趣。
2. 对话幽默：通过设计幽默的对话，让受众在笑声中接受广告内容。
3. 笑料幽默：通过设计荒诞、夸张或出其不意的笑料来让受众大笑，从而记住广告。
4. 反讽幽默：通过讽刺或反讽的方式来表达产品或品牌的特点，让受众产生共鸣。
三、成功案例分析1. 可口可乐：可口可乐广告一直以来都以幽默为主要手段，比如在一组广告中，一位木偶表演者在舞台上表演，一次他手里拿着一个可口可乐瓶，一次他手里拿着一个竹篮。
当他手里是可口可乐瓶的时候，他表演得生龙活虎；但一旦他换成竹篮，他就显得乏力和呆滞。
这个广告采用了对比幽默的手法，极大程度地突出了可口可乐的可口与精神焕发。
2. 路易威登：路易威登的广告常常采用诙谐的幽默手法，比如有一则广告是一名模特手持路易威登的包包在林间漫步，突然被一只大白兔追了上来。
幽默的广告
制 造 出 不 容 忽 视 的 幽 默 的 力 量 ， 为 自 己 塑
别 林 、 金 凯 利 ；提 到 漫 画 ， 马 上 会 想 到 卜 造 出 一 个 非 常 迷 人 的 个 性 ， 与 消 费 者 建 立
劳 恩 、皮 德斯 特 鲁 普 ；提 到 广 告 ，同样 会 起 一 种 生 动 的 、 丰 富 的 和 更 人 性 的 关 系 ，
戏 剧 性 。 发 掘 产 品 与 生 俱 来 的 戏 剧 走过 来 ，觊 觎 地 窥 探 着 鱼 缸 里 的金 鱼 ：猫 性 或 赋 予 产 品 后 天 具 有 的 戏 剧 性 。 谁 都 不 伸 出 一 只 爪 子 ，金 鱼 在 水 中 立 即 变 得 紧 张 喜 欢 听 干 巴 巴 的 说 教 ，谁 都 喜 欢 听 生 动 的 不 安 起 来 ， 眼 看 悲 剧 就 要 发 生 ；忽 然 ，金 故 事 。 悬 念 、 精 彩 、 新 奇 、 出 乎 预 料 … … 鱼 像 狗 一 样 地 叫 吠 ： “ ， 旺 ， 旺 ， 旺 旺 旺 好 奇 是 人 类 的 本 性 ， 谁 能 激 活 我 们 的 好 奇 旺 ！” 猫 一 下 子 被 吓 呆 了 ， 夹 着 尾 巴 逃 之 心 ，我们就 跟谁 一 起 飞 翔 。
之 上 ， 以 微 笑 面 对 困 难 重 重 的 人 生 ，这 是 脑 涌 出 ， 它 不 是 轻 视 ， 它 的 全 部 内 涵 是 爱
一
种 能 平 息人 生风 暴 的卓 越 才 华 。
聪 明 的 人 会 巧 妙 运 用 幽 默 的 力 量 ：聪
和争取被爱。” 虽 然 我 们 很 少 看 见 把 “ 默 感 “作 为 幽
我 们 先 来 看 看 几 个 关 于 幽 默 的 概 念 ： 幽 素 有 哪 些 ？ 我 想 主 要 有 以 下 四 点 ：
幽默类广告语言的修辞艺术
观 点 和 价 值 等 ． 目的 是 为 了推 广 某 种 产 品 和 观 念 ”何 自然 ， 其 （
２ ０ ） “ 告 必 须 依 赖 于 大 众 传 播 ， 过 各 种 艺 术 表 现 和 造 ００ 。 广 通
型 ． 动 几乎 一切 艺 术 媒 介 作 为 广 告 活动 的手 段 ， 图实 现 广 调 以 告 的最 佳 效 果 ” 王 国全 ，０ ２ 。如 果 将 产 品 、 务 的 名 称 、 （ ２０ ） 服 性 能、 功效 或 某 种 观 念 等 信 息 渗 透 在 轻 松 、 趣 、 智 和 戏 谑 的 风 机
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幽默类广告语言 的修辞艺术
刘 湘 涛
（ 江 师 范学 院 教 师 教 育 学 院 ， 庆 ４ ８ ０ ） 长 重 ０ １０
摘 要 ： 幽默 ． 人 们 喜 闻 乐见 的一 种 艺术 形 式 ， 内外 许 多 成 功 广 告在 很 大程 度 上 得 益 于 幽默 的 艺 术 感 染 力 ， 是 国
语 言 与 图画 中 ． 引 起 受 众 的 快 慰 和兴 趣 ． 而 感 染 、 发 受 以 从 启 众 ． 到促 销 目的， 种 宣 传 方 式就 是 幽 默广 告 本 能 的警 惕 和 排 斥 ， 兴 奋 、 快 的 情 绪 体 在 愉 验 中 ．对 广告 及 其 内容 产 生 深 刻 的 印象 ，形 成 良好 的 态 度 。
“ 幽默 广 告 在 国 际 广 告设 计 中非 常 普遍 ． 多 商业 品牌 广告 的 许 成 功在 很 大 程 度上 得 益 于 幽默 艺 术 的 感染 力 ” 冯 会 仓 ． （
线 牵 （ 国 电信 ） 饮 以 为 荣 （ 饮 品广 告语 ） 天 尝 地 酒 （ 中 、 某 、 某
试着回忆一则幽默广告并分析作用机制
试着回忆一则幽默广告并分析作用机制幽默广告1.化妆品广告:香港一家化妆品公司的广告是:“趁早下斑’.请勿‘痘’留。
”2.美容院广告:美国一家美容院挂的广告牌是:“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。
”3.理发店广告:英国一家乡村理发店在桥头立起一块木牌,写着:“先生们，我要你们的脑袋。
一、幽默广告的内涵及作用幽默广告是运用幽默的表现手法，比如夸张、自嘲、对比、拟人等等向受众轻松、快乐地传达商品或服务信息的一种广告体式。
它并不等同于单纯的、低俗地搞笑，而是真正把广告的商业效果和信息传播效果两者有效融合，具备审美价值和艺术价值，让消费者既有感官刺激，又能主动认同、记忆信息，形成双赢的过程。
幽默广告作用机制（一）幽默广告的娱乐性符合当下受众心理目前信息的传播更倾向于双向性的互动沟通，积极倡导受众的参与、分享，单方面的、传统的信息传递无法带来受众的主动性和关注度，这要求广告的设计不断追求新颖性、个性化。
幽默广告的娱乐性特征满足了这一条件，在信息爆炸中通过创造轻松、有趣的场景赢得受众的关注度，使消费者简单记住产品信息，建立好感度，从而形成认同感。
（二）幽默广告淡化产品商业目的广告的最终目的仍然归于销售，这导致消费者大多数对广告存在排斥、抗拒的态度，而幽默广告则降低了这种氛围，将整个广告场景充满趣味性和艺术性，让商业目的隐藏于轻松诙谐的情节中，消费者更容易产生认同感，增强传播效果。
二、幽默廣告的表现方式受众在心情愉悦的情况下，更容易接受信息，幽默策略在广告中备受青睐，广告达到幽默的效果，可以采用多种表现方式。
第一，夸张手法，在广告中，以写实为基础，运用极致的想象力，将表现对象放大、缩小或变形，产生不协调、滑稽的效果，以此引发受众的兴趣。
比如博朗剃须刀通过将胡子剔出蝙蝠侠、蜘蛛侠、超人等形象召唤男性的英雄梦，夸张的创意更能显现剃须刀的灵巧、锋利。
第二，有趣，把生活中有趣的现象或情景再现在广告中，更能带来受众的共鸣感。
浅析幽默策略在广告中的运用
浅析幽默策略在广告中的运用一、幽默的定义幽默是指一种通过表现出出人意料的、古怪的、滑稽的或荒谬的情节、言语或行为，来引发观众笑声和令人愉快的情绪的现象。
幽默是一种特殊的表达方式，其特点是需要一定的知识和智慧，同时需要有一定的创造力和想象力。
幽默有助于消极的情绪减少，增强积极的情绪体验，可以有效改善人们的情绪状态和健康水平。
1. 吸引消费者的注意力广告的目的是向消费者推销产品或服务，而幽默可以引起消费者的注意力，使广告内容更加生动和有趣，进而吸引消费者的视线。
相对于枯燥乏味的广告语言和图片，幽默可以更好地激发消费者的情感共鸣，让产品更加贴近消费者的需求，从而提高广告的有效性。
2. 增加广告的记忆度幽默能够让人们感到愉悦和放松，从而让人更容易记住广告内容。
当广告带有幽默元素时，会让人们对广告的印象更加深刻，在信息的记忆和传递上起到了一定的推动作用，进而带来一定的销售收益。
3. 增强品牌形象，提高品牌美誉度幽默广告可以让品牌更具人性化，更有人情味，从而让消费者觉得品牌更亲切、更可亲，增强品牌的生命力和竞争力。
同时，幽默广告还能让消费者感受到品牌背后的公司文化和理念，形成品牌美誉度，对品牌形象的塑造发挥积极的作用。
三、幽默策略的分类1. 生活化幽默生活化幽默是将生活中常见的、富有戏剧性的情境或事件转化为有趣、机智的广告语言和画面，使广告与消费者的生活场景产生联系。
例如，可口可乐的广告中，经常会出现人们在炎炎夏日喝可口可乐的场景，让人感受到可口可乐与生活的联系。
2. 夸张幽默夸张幽默是将现实生活中的事物和情境进行夸张处理，以达到幽默的效果。
在广告中，夸张幽默可以吸引消费者的注意力，同时也能增强广告内容的记忆度。
例如，海尔广告在展示冰箱保鲜效果时，将冰箱内的蔬菜、肉类和水果等食品变成“长寿菜”，“轮廓分明的大虾”等人性化的生命体，对比鲜明，夸张有趣，以此来突出产品的优势和特点。
3. 反转幽默反转幽默是对消费者已有的认知体系和预期进行戏剧化的逆转，从而创造出意料之外的效果。
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幽默在广告中的作用
2011级心理（咨询）李丹20111801040035
【摘要】：轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求,幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力,降低受众对广告的逆反心理,促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度,从而充分发挥广告的效力,实现“曲径通幽”的促销目的。
本文将就幽默在广告中所表现出来的作用进行解析，进一步说明幽默在广告中不可替代的作用。
【关键字】：幽默广告诉求
幽默是一种具有讽刺性或趣味性的艺术,是人们喜闻乐见的一种艺术形式。
幽默是广告中常见的一种诉求手法,广告的设计制作者将这种形式运用到广告的宣传中去,无疑会获得很好的促销效果。
幽默表现手法用得好,可以充分发挥广告的效力,增加受众对广告的注意力,降低受众的认知防御,提高受众的广告接触率,从而可对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度。
幽默广告在国际广告设计中非常普遍,许多商业品牌广告的成功在很大程度上得益于幽默艺术的感染力。
莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。
”广告大师波迪斯认为：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西。
”现代心理学认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，是对心理理性的一种特殊反叛，它是以突破心理定势为基础的。
幽默广告，可以有效地缓解受众精神上的压抑情绪，排除受众对广告所持有的逆反心理定势，使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告传递的商业信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。
一、幽默广告的价值与作用
幽默广告具有生动有趣的特质,容易留给受众深刻印象及愉悦享受,因此,幽默广告对广告主和广告受众都具有极大的影响力和吸引力,它特殊的价值和功能有以下几点:
(一)幽默广告的戏剧性趣味性能有效地吸引人们的注意力,将严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛中,引导人们观看广告,唤起消费大众的热情,创造出一种兴奋愉快心境,造成一种自然的传播默契,并在默契中引导人们接受广告主张。
在广告已达无限多的时代,人们对广告的感觉几乎呈麻木状态,单调的广告已经很难再引起注意,增添趣味性成了当务之急,幽
默无疑是一剂良方。
(二)幽默广告能够生动风趣地表达广告主题,所以它可以有效地缩短与消费者的距离,消除消费者的戒备心理,有效地传达广告信息,提高人们对广告的记忆度。
因为幽默广告能给人一种轻松、快意、欢喜、满足的心理体会,这些都有助于消费者接受广告信息并接受广告。
从审美的角度来看,大多数广告仅仅是单纯的信息,既无出色的形式也没有丰富的内涵,无“美”可谈,没有特定信息需要的消费者自然不会顾及这样的广告,但是幽默广告则在发布信息的同时提供了附加服务——给予消费者愉悦满足的审美感受,得到这种附加服务的消费者自然不会再对广告及其产品冷若冰霜,而是自然而然地产生好感。
(三)幽默广告具有良好的劝说与敦促功能,它能加强广告的说服力。
由于隐藏了广告招人反感的直接功利印象,克服了消费者对广告的怀疑与抗拒心理,使消费者在轻松愉快的气氛中不知不觉地接受广告意见,按广告的劝说义无反顾地掏腰包。
从心理学的角度来看,人们要注意到一则广告并记住它和接受它的劝说,是要付出意志和努力的。
除此以外,还有广告最本质的特点——追求经济利益让人们心生厌恶,出于一种保护“钱袋”和“自由”的心理,自觉不自觉地排斥广告的影响。
而幽默广告正是一枚“糖衣炮弹”,它使得消费者沉浸在愉悦感情中来不及剥开它的“糖衣”发现它的“本质”的时候,就已经被它潜移默化了。
(四)幽默广告独特的个性与娱乐价值能够带给人们特殊的美的享受。
它可以再现喜剧特征,把需要肯定的事物无限的延伸到漫长的程度,造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默境地,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。
幽默广告的这一功能使得广告人跳出一味地服务于广告主的圈子,而去挖空心思考虑如何为消费者提供更完美的服务,使消费者在获得产品信息的同时也获得一份良好的审美体验。
由此,幽默广告促进了广告与消费者之间的互动作用,减少了因消费者的自动排斥所带给广告的阻力,从而为广告增添了一份审美上的社会价值。
二、幽默广告的传播效应
幽默广告是广告设计师运用幽默手法及特殊的情景创造出来的广告作品，它可以有效的缓解受众精神上的压抑和情绪，排除受众对广告所持有的逆反心理，使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中
自然而然的接受广告传递的商业信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。
（一）娱乐性
在当今社会高速发展的今天，广告正在摆脱传统单一思维的束缚向多元化的沟通发展，更加
注重人性化，唤起受众群体的参与和介入，其新颖而多样化的表现方法，体现了当代设计求新、求异、求奇的设计理念，幽默广告反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是休闲性，娱乐性。
因为社会的竞争压力越来越大，人们的压力可想而知，而幽默就是最好的精神调节剂，它可以减少人们的压抑与忧虑，缓解人们精神上的压抑情绪，给人一种轻松愉快的感觉。
幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。
（二）淡化功利性
商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，而幽默从美学上讲，最基本的前提是使心灵摆脱与事物间的功利关系，尽可能地使心灵处于审美观照和自由的状态。
幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的默契。
（三）加深受众印象
消费者购买心理的全过程，是广告创作的基本原则之一。
美国学者戴维·刘易斯曾用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映，研究结果表明，在生理上的大笑或微笑时，压缩的血管是更多的血液被挤入大脑，是大脑分泌内啡太而使受众产生良好嗜好，心情舒畅，最终让人们从一个更积极的角度来看待产品，使人们的注意力变得相当精确和热烈。
并最先提出AIDMA 原则，其含义为：A（Attention）引起注意；I（Interest）产生兴趣；D（Desire）培养欲望；M（Memory）形成记忆；A（Action）促成行动。
也就是说，在广告创作中必须有意识地贯彻引人注目的信息，使人产生购买欲望，并形成记忆，最终转变为购买行动的原则，这样才能创作出最有效的广告。
（四）提升广告品位
幽默广告是智慧的结晶，它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。
幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使受众得到美的享受。
同时，幽默广告还必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象。
三、幽默方式的运用
幽默表现手法有利于达到较好的宣传效果,但要注意使用的场合。
著名广告人D·丹尼尔为幽默广告创作提出了下列四条原则,值得参考。
(1)在大多数情况下,幽默性广告只适用
于推销低档商品;(2)幽默写法应能使老生常谈的话题获得新生,以加强读者的记忆力;(3)利用幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动,便于记忆;(4)幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑,从而为新产品或新方法扫清思维障碍。
幽默广告，在提高受众的注意力和记忆力方面具有独特的传播魅力。
但是，幽默广告在诉诸幽默的同时，应充分考虑幽默效果与产品或服务之间的关联性，充分考虑目标受众的心理，以商品或者服务为核心展开幽默诉求，做到意味深长、促人思考，而不应该走向低级趣味、单纯逗笑、矫揉造作、不伦不类，更不应追求噱头，走向庸俗低级。
只有把握了幽默广告的创意策略，才能有效地达成广告传播目标。
参考文献
[1] 张金海，广告心理学珞珈，广告学丛书武汉大学出版社2008-09
[2]刘世英，彭征明，袁国娟. 广告也幽默：中外幽默广告鉴赏。
中国时代经济出版社,2006-01.
[3]赵洁，广告创意与表现.武汉大学出版社，2007-06
[4] 周象贤，广告情感诉求探微.厦门大学出版社,2009-06.
[5] 李巍.幽默广告艺术.浙江人民美术出版社
设计幽默广告：
网吧广告语：请系好安全带，网速实在太快。