POP广告设计课件1

POP广告的形式
• 包装式POP广告
通过巧妙的设计，让包装开启或重新组合后直接展示、宣 传商品，兼做POP广告使用。
POP广告的形式
• 霓虹光电式POP广告
光、电POP广告有静态和 动态的两种。静态如利用 透光材料制作灯箱广告； 动态如利用电动机使广告 物的整体或局部产生上下 左右移动或旋转运动，吸 引受众视线。
POP广告按时间性来进行的分类
• （3）短期POP广告。短期POP广告是指使用周 期在一个季度以内类型的POP广告。如柜台展示 POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖 招牌等。
POP广告按材料的不同来进行分类
• POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不 同的档次，可使用高档到低档的各种不同材料。 就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、 塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。 其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广 告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中 档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也 同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、 低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有 较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低， 所以在实际的运用中，是POP广告量使用的材料。
POP广告的分类
• POP广告分为室外POP广告和室内POP广 告两大系统。 • 室外POP广告包括购物场所外的一切广告 形式，诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门 面装饰、橱窗布置等。 • 室内POP广告包括购物场所内的一切广告 形式，如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂 广告、模特广告等。
POP广告的分类
• POP广告是在一般广告形式的基础上发展 起来的一种新型的商业广告形式。与一般 的广告相比，其特点主要体现在广告展示 和陈列的方式、地点和时间等方面。将介 绍POP广告的基础知识和创意设计的一般 方法。
POP广告设计基础
• 从广义上讲，凡是在商业空间、购买场所、零售 商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置 的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾、店 面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅， 商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示， 店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广 播、录像电子广告牌广告等。 • 从狭义上讲，POP广告是指在购买场所和零售店 内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放 与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
POP广告的形式
• 柜台展示POP广告必须注意以下要点：
1. 必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。 2. 必须注意展示平面的图形与色彩，文字与广告内容的有效 结合。 3. 为了区别于一般意义上的价目卡片，应以立体造型为主， 价格表示为铺。 4. 立体造型在能支撑展示面或商品的同时，应充分考虑与 广告内容的有效结合。
POP广告创意设计
• 在商业活动中，POP广告是一种极为活跃 的促销形式，它以多种手段将各种大众信 息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所中， 它能够把商品的优点、内容、质量和使用 方法清晰明确地再传达给消费者，提高商 品的注目率，使消费者对各种广告媒介所 作的宣传产生一种联想，或通过有针对性 的、简明扼要的说明，使消费者对不熟悉 的商品产生好感，从而促进销售。这也正 是POP广告的魅力所在。
• 市面上所能见到的POP广告种类很多，下 面从POP广告设计的角度主要介绍三种不 同的分类形式。 • 按时间性来进行的分类 • POP广告在使用过程中的时间性及周期性 很强。按照不同的使用周期，可把POP广 告分为三大类型，即长期POP广告、中期 POP广告和短期POP广告。
POP广告按时间性来进行的分类
POP广告
• POP 设计主要包括产品标签 pop 设计 ( 产 品外盒促销 pop 设计、指示性产品 pop 设 计等 ) 、促销 pop 设计 ( 如吊旗 pop 设计、 立牌 pop 设计台牌 pop 设计等 ) 、卖场 pop 设计 ( 促销打折牌 pop 设计、 X 展架 设计等 ) 手绘POP设计,pop广告设计,pop海 报设计
• 图课本P14页
POP广告的形式
• 吊挂式POP广告
吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界 有效利用的一种POP广告类型 。吊挂POP是使用 最多，效率最高的POP形式。 • 1. 吊旗式 • 2. 吊是在商场顶部 吊的旗帜式的吊挂 POP广告。 其特点是：以平面的单 体向空间作有规律的 重复，从而加强广告 的传递。
吊挂式POP广告
• 2. 吊挂物 吊挂物相对于吊旗， 是完全立体的吊挂 POP广告。 其特点是以立体的造型 来加强产品形象及广 告信息的传递。
POP广告的形式
• 地面立式POP广告
地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的 空间地面、商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为 地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台 式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广 告宣传为目的的纯粹的广告体。
地面立式POP广告
• 由于地面立式POP广告是放 于地上，而地面上又有柜台 存在和行人流动，为了让地 面立式POP有效地达到广告 传达的目的，要求地面立式 POP广告的体积和高度有一 定的规模，一般要求要超过 人的高度，在1.8到2.0M以 上。另外，地面立式POP广 告由于其体积庞大，一般都 为立体造型。因此在考虑立 体造型时，必须从支撑和视 觉传达的不同角度来考虑， 才能使地面立式POP即稳定 具有广告效应。
POP广告的形式
• 展示卡
展示卡可放在柜台上或商 品旁，也可以直接放入在 稍微大一些的商品上。展 示卡的主要功能以标明商 品的价格、产地、等级等 为主，同时也可以简单说 明商品的性能、特点、功 能等简要的商品内容，其 文字的数量不宜太多，以 简短的三五个字为好。
POP广告的形式
• 展示架
它与展示卡的区别在于：展示架 上必须陈列少量的商品，但陈列 商品的目的，不在于展示商品本 身，而在于以商品来直接说明广 告的内容，陈列的商品相当于展 示卡上的图形要素。一旦把商品 看成图片后，展示架和展示卡就 没有什么区别了。 展示架因为是放在柜台上，放 商品的目的在于说明，所以展架 上放的商品一般都是体积比较小 的商品，而且数量以少为好。适 合展示架展示的商品有珠宝首饰、 药品、手表、钢笔等等。
POP广告创意设计
• POP广告是直接沟通顾客和商品的小型广告，在设计技巧上 与其他广告有些不同之处： （1）必须特别注重现场广告的心理攻势 （2）造型简练，设计醒目 （3）注重陈列设计。 （4）文字、图形和色彩三大平面广告构成要素 （5）POP广告最重要的是确立整个促销计划 （6）POP广告设计鲜明的个性 （7）POP广告应针对顾客的关心点进行诉求和解答 （8）POP广告的设计总体要求就是独特 （9）强调现场广告效果 （10）以形象为主导
POP广告的功能
• POP广告具有很高的经济价值，对于任何 经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、 促销商品的作用。同时，对于企业又具有 提高商品形象和企业知名度的作用。POP 广告主要具有以下功能：
POP广告的功能
• • • • • • • • 新产品告知 吸引顾客进店 引顾客驻足 促使最终购买 取代售货员 营造销售气氛 提升企业形象 假日促销
POP广告设计
主讲：黄翠崇
POP广告
• POP广告（Point of Purchase Advertising），又称为售卖场所广告，是一 切购物场所内外（百货公司、购物中心、 商场、超市、便利店）所做的现场广告的 总称。有效的POP广告，能激发顾客的随 机购买（或称冲动购买），也能有效地促 使计划性购买的顾客果断决策，实现即时 即地的购买。POP广告对消费者、零售商、 厂家都有重要的促销作用。
• （1）长期POP广告。长期POP广告是使用周 期在一年以上的POP广告类型，包括门招牌 POP广告、柜台及货架POP广告、企业形象 POP广告等。
POP广告按时间性来进行的分类
• （2）中期POP广告。中期POP广告是指使用周 期为一个季度左右的POP广告类型。中期POP广 告是主要包括季节性商品的广告，像服装，空调 等产品。
• 作业：
1、对商场中的POP广告形式进行调研，搜集至少10种不同形 式的POP广告。 可以照片、实物等形式展示。 对POP广告形式进行分析和总结 2、对材料进行调研，价格、等级等。 3、请根据前期的调研情况，针对某商品或某经营场所等进 行引进期的广告、增长期的广告、成熟期的广告的POP广 告设计，每一时期不少于2种形态。