传媒经济与管理学导论
XX年851传媒经济管理考研大纲——上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
XX年851传媒经济管理考研大纲——上海理工大学出版印
刷与艺术设计学院
xx年851传媒经济管理考研大纲——上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
①(美)阿尔瓦兰著，《媒介经济与管理学导论》，清华大学出版社 xx年第1版;
②赵曙光著，《传媒经济学》，清华大学出版社xx年第1版;
③喻国明著，《传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势》，南方日报出版社，xx年版;
④喻国明著，《传媒新视界：中国传媒发展前沿探索》，新华出版社，xx年版
第l章传媒经济学研究的方法体系
第2章传媒分析：从传播工具到用户终端
第3章受众需求与接触点整合
第4章传媒盈利模式：立体化整合
第5章传媒经营规模与范围：最优边界
第6章完全竞争的传媒市场
第7章垄断竞争的传媒市场
第8章完全垄断的传媒市场
第9章寡头垄断的传媒市场
第10章传媒市场结构与业绩的度量
第11章传媒产权分析：联盟与并购
第12章传媒监管“双轨制”：放松与强化第13章传媒管理研究的理论范式与分析框架第14章政策和制度对传媒管理的影响
第15章传媒管理学研究的具体问题
——人际关系管理问题
——财务管理问题
——战略管理问题
——传媒产品管理问题
——跨国传媒管理问题
——市场营销与品牌塑造问题
——传媒公司财务与价值评估问题
第16章传媒管理与技术
第17章传媒管理和公共利益
第18章特定传媒行业的管理问题
第19章传媒管理学的分析工具
第20章传媒管理学的定性研究
第21章传媒管理学定量研究
内容仅供参考。
广告学参考书目
广告学参考书目1．《当代广告学》，[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫.奥格威，中国友谊出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯.威尔科克斯等，解放出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔.戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷.内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫.奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫.奥格威，机械工业出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社88. 《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许.高登.路易斯，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺.杜瑞中国财政经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯,上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》[美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社《传媒影响力》喻国明南方日报出版社《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社。
周鸿铎《传媒经济学教程》复习笔记和课后习题详解(第二章 传媒经济学研究)【圣才出品】
第二章 传媒经济学研究2.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒经济学1．一传媒经济学是一种边缘学科（1）边缘学科的定义边缘学科是在两种或两种以上学科之间的交叉地带形成的一种新兴学科。
（2）传媒经济学是边缘学科传媒经济学是在与经济学、新闻学、传播学、信息科学等众多学科的交叉地带产生的一种应用性新学科。
传媒经济理论的产生，不仅拓宽了经济理论的研究范围，而且为经济学、新闻学、传播学、信息科学等学科的研究开辟了新领域。
传媒经济学是一种边缘学科 传媒经济学传媒经济理论体系传媒经济学的对象传媒经济学的意义传媒经济学的对象 我国传播学的研究的两种倾向 传媒经济理论是不是我国传播学发挥作用的支点 从实践的角度分析，其意义主要表现在 “报业经济”、“广播电视经济”概念的提出 “广播电视也是生产力”的命题 传媒经济学的探索过程 广播电视媒介经济属性探讨 应用传播学体系传媒经济新理论的推广传媒经济效果 传播效果的定量分析传媒经济学效果 传播效果的定性分析 定性分析的方法传媒经济学的研究方法传媒经济学研究①传媒经济学是传播学与经济学之间相交叉的产物。
②传媒经济是经济学与新闻学相交叉的产物。
③传媒经济是经济学与信息科学相结合的产物。
（3）边缘学科的属性对传媒经济研究的要求传媒经济作为多学科交叉而形成的边缘学科，要求传媒经济的研究者和传媒经济活动的组织者必须具有交叉型的知识结构，否则，是难以准确地把握传媒经济运行规律的。
当前的首要任务是加强对交叉型知识结构人才的培养。
2．传媒经济理论体系（1）传媒产业的形成及其作用的发挥，既是产业发展规律的要求，也是信息社会发展的要求。
（2）传媒市场是传媒经济理论体系的重要内容，传媒市场的形成及其重要作用的体现是市场经济体制要求的必然结果。
（3）传媒的功能由传媒性质决定。
传媒具有两种功能，即产业功能和宣传功能，决定了传媒效益也有两种，即经济效益和社会效益，并把社会效益放在首位。
2021南京大学新传考研真题经验参考书
南京大学考研——新闻与传播个人考研感悟距离考研结束已经有段时间了，名单出来以后才真正确定自己被南京大学新闻与传播学院录取，心里满是欢喜，期待着九月份真正踏入南大开始自己的研究生生涯。
在这里，首先必须感谢high研App当初的陪伴与支持，如果没有它，可能就不会成就现在的我。
在我最迷茫最无措的时候，是high研App给我指明了方向，才会让我成功上岸。
所以，我想把我的考研之路写下来，给学弟学妹一个参考，希望大家都能得偿所愿，去到自己理想的院校。
（论坛还给了非常优厚的稿费，两全其美。
嘿嘿），希望你们也能像我当初一样，迷茫了就来这里看看，或许我的些许经验真的对你的复习有所帮助呢。
下面，言归正传。
回想起我考研备考的整个过程，这一路其实挺辛苦的，我大哭了好几次，吃不下饭的时候也有，睡不着觉的时候也有，但都坚持下来了，我不想辜负我自己，也不想辜负家人的期待。
有很多小伙伴问我到底要不要考研，我看到过很多关于考研的描述，这句最戳心：“考研就像在黑夜里洗衣服，不到天亮的时候，你永远不知道衣服有没有洗干净。
”如果要我说，考研到底难不难，我也没有办法给出一个确切的答案。
回顾八个月的备考生活，我基本上是在不断肯定自己和否定自己的死循环中度过。
身边不乏有一些很努力刻苦、昼夜学习的同学考研失败，同样也有那种平时轻轻松松、偶尔去自习但还考上985高校的同学，所以考研难不难这种事情永远不能一概而论。
事实上，当你决定考研，并一路坚持走上考场的那一刻，已经战胜了很多中途放弃甚至考试缺考的同学了，只要把握住时间有真正认真准备，相信我最后的结果不会太差，至少对得起自己。
想说的是，在考虑过自己的时间成本、经济成本和内心真正意愿后，如果还真的愿意考研，就不要因为别人说它难不难而去放弃。
难度因人而异，但关键还是看自己愿不愿意去坚持这样一件看起来很难的事情。
就我个人而言，考研是让自己去一个更高的平台上去遇见更优秀的朋友和老师，有着更优质的资源，未来有更多的可能，遇见一个更好的自己。
2011年度中国传媒大学公共选修课课程体系一览表
附件2011年度中国传媒大学公共选修课课程体系一览表总序号课程名称所属大类开课学院主讲教师1 乒乓球教学与竞赛健康教育与体育体育部白敬锋2 网球教学与竞赛健康教育与体育体育部白敬锋3 武术散打健康教育与体育体育部陈竺4 生态学基础健康教育与体育信息工程学院董跃5 十六式太极拳、剑健康教育与体育体育部高敏6 网球专项提高课健康教育与体育体育部刘春明7 形体健美操锻炼与欣赏健康教育与体育体育部刘涛郭秋敏8 体育运动欣赏——排球健康教育与体育体育部吕庆祝9 慢投垒球健康教育与体育体育部乔培基10 棒球健康教育与体育体育部石磊11 奥林匹克运动健康教育与体育体育部宋立欣12 篮球文化与裁判健康教育与体育体育部王大中13 乒乓球文化与裁判健康教育与体育体育部王大中14 形体课健康教育与体育体育部王娟15 中国民族民间舞蹈健康教育与体育体育部王娟16 足球竞赛规则解析健康教育与体育体育部王鸣捷17 有氧拉丁操健康教育与体育体育部王欣18 舞蹈啦啦操健康教育与体育体育部王欣19 定向越野健康教育与体育体育部王志刚20 荷式篮球健康教育与体育体育部王志刚21 瑜伽健康教育与体育体育部闻鸣22太极功夫扇健康教育与体育体育部于晶23 中国古典舞身韵健康教育与体育体育部张弛24 运动、营养与健康健康教育与体育体育部张云25 羽毛球教学与竞赛健康教育与体育体育部赵子建26 乒乓球提高课健康教育与体育体育部钟宇静27 企业文化与CI战略经济与管理广告学院杜国清28 媒介经营管理经济与管理电视与新闻学院凌昊莹29 制片管理经济与管理电视台宣宝剑30 企业文化概论经济与管理政治与法律学院张傅、王雪野、何一冰31 媒介营销管理经济与管理广告学院张宏32 电视媒体经营经济与管理类媒体管理学院卜彦芳33 传媒经济学经济与管理类媒体管理学院程静薇赵亮金雪涛34 国际金融经济与管理类媒体管理学院方英35 证券投资经济与管理类理学院胡小莉36 信息资源管理经济与管理类媒体管理学院黄锐37 社会经济统计经济与管理类媒体管理学院李竹荣38 媒体资产管理经济与管理类媒体管理学院梁郑丽39 人力资源管理经济与管理类媒体管理学院刘长迎、杨悦40 市场营销经济与管理类媒体管理学院刘戈41 中国税制经济与管理类媒体管理学院刘钰、王苏42 会计学经济与管理类媒体管理学院刘钰、唐自新、赵桂英43 媒体经营与管理经济与管理类媒体管理学院罗霆44 电视频道品牌营销与整体包装经济与管理类媒体管理学院罗霆45 营销策划经济与管理类媒体管理学院孟庆顺46 管理学原理经济与管理类媒体管理学院孟庆顺、刘长迎47 财务管理经济与管理类媒体管理学院穆青、张颖丽48 管理运营模拟经济与管理类媒体管理学院任锦鸾、卢威49 影视商品的营销策略经济与管理类影视艺术学院司若50 博弈论经济与管理类媒体管理学院孙红51 商务智能与数据开发经济与管理类媒体管理学院孙江华、黄晓兰52 电子商务与商务网站设计经济与管理类计算机与网络中心谭志芳53 财务舞弊与反舞弊经济与管理类媒体管理学院唐自新、张黎焱54 金融学经济与管理类媒体管理学院王锦惠曲小刚55 跨文化管理经济与管理类媒体管理学院王娟56 财务分析经济与管理类媒体管理学院王苏、寇德广、王晓艳57 公司理财学经济与管理类媒体管理学院王晓艳、寇德广、穆青58 国际贸易经济与管理类媒体管理学院王越59 国际文化贸易经济与管理类媒体管理学院王越60 管理信息系统（变更教师）经济与管理类媒体管理学院严威、黄锐61 微观经济学经济与管理类媒体管理学院杨文、于晗62 宏观经济学经济与管理类媒体管理学院姚林青池建宇63 企业战略管理经济与管理类媒体管理学院张红64 体育运营管理经济与管理类体育部赵晓琳65 电工电子概论与仿真科学技术类信息工程学院白敏丹66 舞台灯光技术概论科学技术类信息工程学院白石磊67 单片机原理科学技术类信息工程学院柴剑平68 游戏概论科学技术类动画学院陈文娟69 环绕声技术科学技术类影视艺术学院陈小平70 三维实体造型科学技术类理学院陈彦杰刘静71 广播影视技术发展史科学技术类信息工程学院迟泽准72 物联网概论科学技术类信息工程学院杜怀昌73 生活中的化学科学技术类理学院方国强74 数字动画制作技术科学技术类计算机学院冯欣75 网站设计与制作科学技术类计算机学院龚隽鹏76 电子商务与网站建设科学技术类计算机学院巩微77 数字影视编辑软件使用技法科学技术类计算机与网络中心郭建璞78 Linux系统与网络管理科学技术类计算机学院洪志国79 媒体数据化基础科学技术类动画学院姜浩80 Micorosoft Access2007及应用科学技术类计算机与网络中心姜可扉81 基于MOS的办公软件高级应用科学技术类计算机与网络中心姜可扉82 信息安全与信息对抗概论科学技术类计算机学院姜正涛83 工程数学方法科学技术类理学院康彤84 录音基础科学技术类影视艺术学院雷伟85 多媒体制作软件Authorware使用技法科学技术类计算机与网络中心李大震86 矢量绘画软件实用技法科学技术类计算机与网络中心李大震87 Excel的高级应用科学技术类计算机与网络中心李花88 开源3D图形应用科学技术类电视与新闻学院李建刚89 计算机网络与网络安全概论科学技术类计算机学院李樱90 高等数学方法（2）科学技术类理学院理学院91 高等数学方法（3）科学技术类理学院理学院92 高等数学方法（1）科学技术类理学院梁瑞梅93 光纤通信科学技术类信息工程学院林金才94 设计图学科学技术类理学院刘静陈彦杰95 flash入门科学技术类计算机与网络中心刘青96 数值计算科学技术类理学院刘停战97 第五媒体：技术驱动与应用前景科学技术类计算机与网络中心刘燕玲98 无线电知识及应用（文科）科学技术类信息工程学院骆新全99 虚拟仪器技术科学技术类信息工程学院骆新全## 统一建模语言科学技术类计算机与网络中心石喜富## 广播电视技术概论科学技术类信息工程学院史萍## 数字媒体技术概论科学技术类信息工程学院宋金宝## iPhone手机程序设计科学技术类动画学院孙庆杰## 智能机器人概述科学技术类信息工程学院孙象然## 软件测试科学技术类信息工程学院田沛## 软件工程科学技术类信息工程学院田沛## 生活中的物理科学技术类理学院田少华## 数据库管理与开发科学技术类计算机学院王彤## 网络新媒体数据库应用技术科学技术类计算机学院王彤## Visual Basic面向对象程序设计科学技术类计算机学院王希辰## 环绕声技术科学技术类影视艺术学院王鑫## 现代光学技术科学技术类理学院王也## JSP动态网站开发技术科学技术类计算机与网络中心王兆华## 动态网页制作科学技术类计算机学院温宇俊## 网站设计与制作科学技术类理学院邬丽云## 媒体内容安全与版权管理科学技术类信息工程学院杨成## 电视监控与平安城市工程科学技术类信息工程学院杨磊## 影视图像艺术处理技术科学技术类信息工程学院杨磊## 科技信息资源检索与应用-巧用Google 百度科学技术类图书馆殷岚## 数学简史科学技术类理学院于欣妍## 网站实战科学技术类计算机学院张弛## 影视制作技术科学技术类影视艺术学院张歌东## 移动通信科学技术类信息工程学院张华清## 移动多媒体技术概论科学技术类信息工程学院张乃谦## 近代物理科学技术类理学院张霞## 游戏安全——信息安全的引申科学技术类信息工程学院张宜春## 信息论与编码原理科学技术类信息工程学院张远## Linux系统应用科学技术类信息工程学院朱兵## 录音设备原理科学技术类影视艺术学院朱伟## 职场形象的自我塑造人文类播音主持艺术学院赵小钦## 论语精读人文社科类国家大学生文化素质教育基地白岚玲## 宋词赏析人文社科类文学院白岚玲## 中国政治文化史专题人文社科类政治与法律学院白文刚## 城乡社会学人文社科类政治与法律学院陈文玲## 婚姻家庭与社会人文社科类政治与法律学院陈文玲## 《周易》与中国文化人文社科类文学院刁生虎## 庄子与中国文化人文社科类文学院刁生虎## 中国古典诗词赏析人文社科类文学院董希平## 中国传世名画赏析人文社科类文学院董希平## 文学名著的影像解读人文社科类文学院杜彩## 西方纪录片美学人文社科类文学院杜彩## 文化礼仪人文社科类文学院杜寒风## 文化遗产学人文社科类文学院杜寒风## 中国电视剧美学研究人文社科类文学院杜莹杰## 实用汉语知识人文社科类文学院范慧琴## 现代汉语人文社科类文学院范慧琴## 传媒社会学研究人文社科类政治与法律学院冯波## 宗教社会学研究人文社科类政治与法律学院冯波## 20世纪西方文学作品精神人文社科类文学院耿波## 美学散步人文社科类文学院耿波## 法制影视剧评析人文社科类政治与法律学院韩新华## 文字与书法人文社科类文学院郝茂## 古代文化概要人文社科类文学院郝茂## 中文信息化办公基础人文社科类文学院何伟## 语音分析工具Praat 人文社科类文学院何伟## 媒体政策与法规人文社科类政治与法律学院何勇## 北京的历史与文化人文社科类信息工程学院胡红英## 社会调查研究方法人文社科类政治与法律学院季蕾## 中国哲学专题研究人文社科类政治与法律学院江春鸣## 国学与中国审美文化人文社科类动画学院江逐浪## 韩国文化人文社科类政治与法律学院姜连起## 《世说新语》导读人文社科类对外汉教学院蒋成峰## 西方宗教信仰与文化精讲人文社科类政治与法律学院荆学民## 媒介合同理论与实务人文社科类政治与法律学院匡敦校## 民法人文社科类政治与法律学院匡敦校## 语言符号学人文社科类对外汉教学院李大勤## 逻辑与语言艺术导论人文社科类对外汉教学院李大勤## 传媒法概论人文社科类政治与法律学院李丹林## 影视法与实务理论人文社科类政治与法律学院李丹林## 基督教文化概论人文社科类文学院李贵森## 《红楼梦》与中国文化导论人文社科类传播研究院李汇群## 政治学说史专题人文社科类政治与法律学院李静霞## 艺术哲学人文社科类影视艺术学院李胜利## 普通逻辑学人文社科类政治与法律学院李淑文## 中日韩文化比较人文社科类文学院李顺刚## 日本文学人文社科类文学院李顺刚## 大学生应聘语言形象塑造人文社科类播音主持艺术学院李昕## 故宫国宝与中国传统文化人文社科类对外汉教学院李颖## 中国文化经典讲读/儒家哲学经典讲读人文社科类文学院李有兵## 中西文化比较专题人文社科类文学院李有兵## 中国当代电影文化研究人文社科类对外汉教学院李玥阳## 古代汉语人文社科类文学院李佐丰## 大学生职业指导人文社科类学生工作处林林## 现代文学流派研究人文社科类文学院凌云岚## 鲁迅研究人文社科类文学院刘春勇## 围棋与围棋文化人文社科类文学院刘春勇## 写作与语言艺术人文社科类文学院刘洪妹孟伟## 美国传媒与大众文化人文社科类政治与法律学院刘婧一## 中国古代文学人文社科类文学院刘丽文## 传统文化与历史剧人文社科类文学院刘丽文## 物权法人文社科类政治与法律学院刘文杰## 朋辈心理辅导理论与技巧人文社科类学生工作处刘鑫## 经典诗文诵读赏析人文社科类播音主持艺术学院芦巍## 宗教学概论人文社科类政治与法律学院马成瑶## 人际交往心理学人文社科类政治与法律学院毛明华## 国际和平与战争人文社科类政治与法律学院苗红妮## 亚太国际关系专题人文社科类政治与法律学院苗红妮## 国际传播法理论与实务人文社科类政治与法律学院彭珂## 当代国际热点问题的法律分析人文社科类政治与法律学院戚春华## 劳动法基础人文社科类政治与法律学院齐向梅## 周易与人生人文社科类传播研究院秦学智## 老庄人生哲学人文社科类政治与法律学院任素琴## 经济与社会人文社科类政治与法律学院史乃新## 大学生心理知识漫谈人文社科类团委孙靖## 中国外交研究专题人文社科类政治与法律学院孙璐## 本科毕业论文写作指导人文社科类电视新闻学院唐远清## 汉语速记人文社科类外国语学院童之侠## 普通话正音与普通话水平测试人文社科类播音主持艺术学院汪海燕## 教育与人生人文社科类发展战略规划处王保华## 美国文化与教育人文社科类发展战略规划处王景枝## 传播法基本理论人文社科类政治与法律学院王四新## 社会工作理论与实务人文社科类政治与法律学院王晓丽## 古代散文研究人文社科类文学院王永## 世界史通论人文社科类政治与法律学院王宇英## 中国法律史人文社科类政治与法律学院魏晓阳## 宪法与人权法学人文社科类政治与法律学院魏晓阳## 世界政治与全球问题人文社科类政治与法律学院肖欢容## 中国政治与外交人文社科类政治与法律学院肖欢容## 汉字与文化人文社科类文学院肖晓晖## 《老子》讲读人文社科类文学院肖晓晖## 日常生活社会学人文社科类政治与法律学院谢进川## 中国现代文学史人文社科类文学院谢筠## 中国现代戏剧人文社科类文学院谢筠## 都市语言人文社科类对外汉教学院邢欣## 汉语国际传播与推广人文社科类对外汉教学院邢欣## 社交礼仪人文社科类播音主持艺术学院熊征宇## 网络语言概论人文社科类文学院许蕾## 广告语言概论人文社科类文学院许蕾## 世界民族问题研究人文社科类政治与法律学院许铁兵## 现代中国与世界人文社科类政治与法律学院许铁兵## 中国现代文学史人文社科类文学院颜浩## 周氏兄弟研究人文社科类文学院颜浩## 世界边界争端研究人文社科类政治与法律学院杨勉## 世界热点问题研究人文社科类政治与法律学院杨勉## 世界文明理论名著赏析人文社科类政治与法律学院杨倩## 中国戏曲经典欣赏人文社科类文学院杨秋红## 学习型社会和学习型组织人文社科类高等教育研究所杨树雨## 经济法人文社科类政治与法律学院杨孝怀## 西方哲学史讲座人文社科类政治与法律学院杨雁鸿## 影像与人人文社科类文学院姚皓韵## 诗经研究人文社科类文学院姚小鸥## 公共关系概论人文社科类政治与法律学院姚旭## 国际组织概论人文社科类政治与法律学院仪名海## 全球公共议程与全球治理人文社科类政治与法律学院仪名海## 心理学电影解读人文社科类政治与法律学院阴军莉## 公共外交人文社科类政治与法律学院张桂珍## 十七年（1949-1966年）文学研究人文社科类文学院张宏## 海派文化与海派文学人文社科类文学院张鸿声## 当代文化研究人文社科类文学院张鸿声## 传媒法概论人文社科类政治与法律学院张鸿霞## 媒介侵权与维权人文社科类政治与法律学院张鸿霞## 唐宋诗词审美鉴赏人文社科类文学院张晶## 幸福心理学人文社科类学生工作处张静## 经济学基础人文社科类政治与法律学院张静敏## 电影与人生哲学人文社科类播音主持艺术学院张鹂## 中外服装史人文社科类影视艺术学院张玲## 有效沟通人文社科类播音主持艺术学院张路斯## 古代汉语人文社科类文学院张民权## 伦理学人文社科类政治与法律学院张萍## 英国社会与文化人文社科类外国语学院张彤## 现代西方政治思想人文社科类政治与法律学院张晓峰## 西方现代政治思想人文社科类政治与法律学院张晓峰## 数字资源检索与应用人文社科类图书馆张秀坤、南玉霞## 中国电影中的都市文化人文社科类文学院张一玮## 中西文化漫谈-电影及民俗等维度人文社科类政治与法律学院赵波## 国际政治经济学人文社科类政治与法律学院赵洪斌## 经济应用文写作人文社科类文学院赵华伦## 电视语言概论人文社科类文学院赵雪## 中国古代历史文化专题讲座人文社科类政治与法律学院赵永如## 婚姻家庭与继承法人文社科类政治与法律学院周凯## 红楼梦研究人文社科类文学院朱萍## 明清小说研究人文社科类文学院朱萍## SPSS数据分析技术人文社科类政治与法律学院朱依娜## 社会学理论与生活人文社科类政治与法律学院邹千江## 中西社会思想比较专题人文社科类政治与法律学院邹千江## 报刊阅读外语类外国语学院陈凯## 高级英语听说外语类外国语学院邓磊## 英语语音语调技能训练与提高外语类外国语学院邓磊## 英语散文名篇赏析外语类外国语学院丁维莉## 旅游英语外语类外国语学院付江## 法语精读外语类外国语学院盖莲香## 简明法语外语类外国语学院盖莲香尹明明、徐海燕## 影视翻译与制作外语类外国语学院顾铁军## 实用英语翻译外语类外国语学院郭新张轶蓓## 英语语音外语类文学院哈澍## 口译外语类外国语学院郝险峰## 互动英语外语类外国语学院郝小梅## 美国新闻简史外语类外国语学院贺文发## 英语学术写作外语类外国语学院洪丽## 英语新闻采访与报道外语类外国语学院洪丽、李佐文、吴敏苏、Jason ## 中西文化比较外语类外国语学院候福莉## 日语精读外语类外国语学院黄美华## BBC社会与文化听说训练外语类外国语学院黄小强## 日语外语类外国语学院李立军## 传播学外语类外国语学院李烨辉## 英语演讲艺术外语类外国语学院廖锦瑾## 中英语言文化对比外语类文学院吕东莲## 英语经典影视剧作赏析外语类外国语学院吕晓志## 影视译制概论外语类外国语学院麻争旗## 译制片赏析外语类外国语学院麻争旗## 笔译外语类外国语学院马建丽## 英语高级阅读外语类外国语学院阮宇冰## 英语精读外语类外国语学院阮宇冰## 英美戏剧外语类外国语学院舒笑梅## 新媒体英语外语类动画学院宋戈## 西班牙语初级外语类外国语学院宋海莲## 实用法语入门外语类外国语学院童之侠## 中国文化遗产外语类外国语学院汪涛## 新闻英语视听说外语类外国语学院王红## 日语外语类研究生院王文勋## 日语外语类外国语学院王玉霞王俊英## 英语演讲外语类外国语学院吴敏苏## 动感英语课堂外语类文学院徐娟## 国际新闻编译外语类传播研究院徐琴媛## 广告英语外语类外国语学院严玲## 美国历史与文化外语类外国语学院杨峰## 意大利语（初级）/中级外语类外国语学院杨柳、朱益姝## 中西文化比较外语类外国语学院杨敏## 商务英语（高级）外语类外国语学院杨洋## 英美国家社会与文化外语类外国语学院曾晖## 基础法语外语类动画学院张骏## 英语语言与文化外语类外国语学院张彤## 英美诗歌选读外语类外国语学院张晓黎## 韩国语言文化外语类外国语学院郑梅## 实用旅游英语外语类信息工程学院钟丹丹## 危机中的话语传播外语类外国语学院庄琴芳## CNN(VOA/BBC)新闻英语外语类外国语学院庄琴芳## 流言传播:社会、公众与传媒新闻传播类传播研究院蔡静## 新媒体技术概论新闻传播类新媒体研究院曹三省## 实用媒体写作新闻传播类电视与新闻学院曹晚红## 当代报刊编辑艺术新闻传播类电视与新闻学院曹晚红## 电视节目主持现状与对策新闻传播类播音主持艺术学院査谦## 新闻报道原理新闻传播类电视与新闻学院陈作平## 广告文案新闻传播类广告学院初广志## 电视新闻直播与报道新闻传播类电视新闻学院崔林## 电视购物产业发展战略研究新闻传播类团委邓文卿## 广告学概论新闻传播类广告学院丁俊杰## 新闻统计学新闻传播类电视与新闻学院丁迈## 传播效果研究新闻传播类电视与新闻学院段鹏## 新闻编辑新闻传播类电视与新闻学院方毅华## 公关媒介应用新闻传播类广告学院冯丙奇## 公共关系：理念与实践新闻传播类广告学院冯春海## 欧美新闻理论前沿新闻传播类传播研究院甘露## 电视广告新闻传播类中传资产管理公司高萍## 电视新闻新闻传播类电视与新闻学院高晓虹## 大众传播与著作权新闻传播类政治与法律学院龚灏## 中国新闻史新闻传播类电视与新闻学院哈艳秋## 舆论学新闻传播类电视与新闻学院韩运荣## 纪录片创作新闻传播类电视与新闻学院何苏六## 传播学新闻传播类广播电视研究中心胡正荣## 中国媒介问题研究新闻传播类广播电视研究中心胡正荣## 广告策划新闻传播类广告学院黄升民## 俄罗斯大众传媒研究新闻传播类电视与新闻学院贾乐蓉## 新闻理论新闻传播类电视与新闻学院雷跃捷## 广播直播节目制作新闻传播类实验教学中心李俊梅## 广播电视新闻评论新闻传播类电视与新闻学院李舒## 中国广播电视史新闻传播类电视与新闻学院李煜## 视听语言新闻传播类电视与新闻学院李智## 国际新闻传播实务新闻传播类传播研究院刘昶## 媒介与社会新闻传播类政治与法律学院刘东建## 纪录片精品赏析新闻传播类电视与新闻学院刘坚## 数字时代的媒介新闻传播类政治与法律学院刘婧一## 电视新闻采访实务新闻传播类电视台刘谦## 广播广告理论与操作新闻传播类广告学院刘英华## 中外广告史新闻传播类广告学院刘英华## 电视节目制作新闻传播类实验教学中心刘忠## 大众文化导论新闻传播类电视与新闻学院刘自雄## 电视娱乐节目主持实训新闻传播类播音主持艺术学院马谛## 广播电视节目制作新闻传播类电视与新闻学院孟群、高晓虹## 新媒体理论与实践新闻传播类文学院孟伟## 美国电视概论新闻传播类文学院苗棣## 新闻发言人实务新闻传播类电视台牛慧清## 纪录片的文化历程新闻传播类国家大学生文化素质教育基地宋素丽## 出镜记者现场报道新闻传播类播音主持艺术学院宋晓阳## 电视文化传播新闻传播类电视与新闻学院隋岩## 中国文化传统与对外传播新闻传播类政治与法律学院孙英春## 电视影像语言新闻传播类电视与新闻学院孙振虎## ENG节目制作新闻传播类实验教学中心汤思民、张俊、刘忠## 网络舆情概论新闻传播类电视新闻学院唐远清## 电视新闻实务与解析新闻传播类电视与新闻学院田维钢## 报刊创意与策划新闻传播类电视与新闻学院涂晓华## 传媒法规与伦理新闻传播类电视新闻学院王军## 女性媒介专题新闻传播类传播研究院王琴## 说服式传播—记者主持人传播的实战技巧新闻传播类播音主持艺术学院王青## 电视编辑新闻传播类电视与新闻学院王晓红## 中外媒介研究新闻传播类电视与新闻学院王宇## 危机报道研究新闻传播类电视与新闻学院王宇## 视觉传播新闻传播类电视与新闻学院吴炜华## 广告设计思维与训练新闻传播类广告学院吴学夫## 传播学引论新闻传播类外国语学院肖弦弈## 电视写作新闻传播类电视与新闻学院徐舫州、李智## 新媒体与大众文化新闻传播类影视艺术学院徐智鹏## 新闻写作新闻传播类电视与新闻学院杨凤娇。
传媒产业发展研究课程教学大纲
新闻传播学专业型硕士研究生课程教学大纲传媒产业发展研究主讲：彭祝斌教授一、课程性质及教学目标传媒产业发展研究课程是一门专业基础课程，是新闻传播学专业型硕士研究生必修的学位课程。
通过本课程的学习，使学生了解和把握中国传媒产业发展的历史、现状与特点，了解和掌握传媒产业发展的基本规律和基本方式及相关的知识和理论，深入认识传媒属性与传媒形态变化的互动关系，把握传媒经营管理理念和经营管理目标，了解传媒产业结构、运作机制和经营模式，认识传媒产业链的构成要素、成长机理与成长模式，把握传媒核心竞争力的培育方法与路径，考察我国传媒管理体制的改革现状与创新趋势，探讨中国传媒产业知识产权保护的基本策略，为学习新闻传播学科和进一步学习媒介经营管理其他专业课程奠定基础。
二、课程教学内容及基本要求第一讲中国传媒产业发展概况▲教学要求了解中国传媒产业发展的历史和现状，把握中国传媒产业发展的特点，对中国传媒产业的发展有一个基本的认识，并掌握中国传媒产业发展研究的基本方法。
▲教学内容一、中国传媒产业的发展历程1．解放前旧中国传媒产业的兴起2．解放初中国传媒的产业化探索3．新时期中国传媒产业的发展二、中国传媒产业的发展特点1. 改革进程的渐进性和迂回性2. 产业运作的二元性与柔软性3. 整体发展的差异性与不平衡性三、传媒产业发展研究的基本方法1．一般研究方法（1）理论联系实际（2）系统分析法（3）辩证分析法2．具体研究方法（1）定量分析法（2）定性分析法（3）实证分析法（4）规范分析法（5）比较分析法（6）博弈分析法第二讲传媒与传媒产业▲教学要求理解传媒的概念，认识传媒的双重属性，了解传媒的三种典型形态，熟练把握传媒属性与传媒形态变化之间的关系。
掌握传媒产业的概念和特点，了解传媒产业的基本结构，熟练把握传媒产业的运作机制和运作模式。
▲教学内容一、传媒的概念和属性1．传媒的界定2．传媒的双重属性二、传媒的基本形态1．完全产业形态媒介——商业形态媒介2．非产业形态媒介——意识形态媒介3．有限产业形态媒介——二元形态媒介三、传媒产业的概念和特点1．传媒产业的概念2．传媒产业的特点四、传媒产业的结构1．主导产业（主业）2．相关产业（副业）3．非相关产业（另业）五、传媒产业的运作1．传媒产业的运作机制2．传媒产业的运作模式3．传媒产业运作的目标第三讲传媒经营管理的理念与发展目标▲教学要求掌握传媒经营管理的基本理念即传媒服务理念的内涵和特点。
中国传媒大学开始科目和参考用书
（以上书目仅供参考，如超出范围，均属正常）When you are old and grey and full of sleep, And nodding by the fire, take down this book, And slowly read, and dream of the soft look Your eyes had once, and of their shadows deep; How many loved your moments of glad grace, And loved your beauty with love false or true, But one man loved the pilgrim soul in you,And loved the sorrows of your changing face; And bending down beside the glowing bars, Murmur, a little sadly, how love fledAnd paced upon the mountains overheadAnd hid his face amid a crowd of stars.The furthest distance in the worldIs not between life and deathBut when I stand in front of youYet you don't know thatI love you.The furthest distance in the worldIs not when I stand in front of youYet you can't see my loveBut when undoubtedly knowing the love from both Yet cannot be together.The furthest distance in the worldIs not being apart while being in loveBut when I plainly cannot resist the yearningYet pretending you have never been in my heart. The furthest distance in the worldIs not struggling against the tidesBut using one's indifferent heartTo dig an uncrossable riverFor the one who loves you.。
媒介经济学重点整理
媒介经济学重点整理第一章导论1、媒介经济学概念：媒介是能承载和传递信息产品的载体。
强调媒介经济学是传媒业如何利用稀缺资源制作内容,满足各种各样的欲望和需求。
-----艾尔巴兰2、经济学的四个核心问题—媒介经济学的核心问题（1）生产什么—生产什么媒介产品（2）怎样生产—如何生产媒介产品（3）为谁生产—为谁生产媒介产品（4）谁做决策—谁做出决策第二章（新浪微博）1、用户生产模式的崛起（1）传统媒介：“内容为王”。
内容——发行量和收视率——广告收入（2）现有媒介：用户生产模式用户生产模式的特征：a用户生产、用户分享(用户发现、用户分享、用户使用、用户拓展)b自组织、自修正（自参与、自传播、自评价、自创新、自细分、自交易、自激励）c社群化、部落化（六度分隔理论：在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过6个朋友就能达到目的。
150法则：人们通常保持紧密联系的人数最多一般为150人。
网络社群需求层次分析—马斯洛需要层次理论：需求层次（用户参与网络社群的具体需求）、自我满足（在社群中能够扮演一个角色，并发展自身的技能，发现新的机会和资源）、实现自尊（为这个社群做出贡献，并为社群的其他参与者认可）、社会型需求（在网络社群和细分网络社群的归属感）、安全需求（防止黑客以及其他个人的攻击；拥有一个游戏领地的感觉；维持个人隐私的能力）、物质需—wifi 需求（网络系统的可使用性和可接近性；参与社群时拥有并维持一个虚拟身份的能力）。
d免费和开源第三章需求与供给1、需求及其影响的因素（一）需求：消费者在一定时期内所愿意并能够购买的某种商品的数量。
它蕴含两个条件：（1）消费者愿意购买；（2）消费者有能力支付价格。
商品需求是一个流量，它只能以某一特定时期计量（二）媒介商品的需求是指受众与广告客户在一定时期内所愿意并能够购买的媒介商品的数量。
它蕴含两个条件：（1）受众与广告客户愿意购买；（2）受众与广告客户有能力支付价格。
传媒经济学索引
传媒经济学专业文献索引一、著作:1、Alan B. Albarran, Sylvia M. Chan-Olmsted, and Michael O.Wirth(2006): Handbook of Media Management and Economics, Mahwah, NJ: Lawrence Eribaum Associates.2、Picard, Robert G. (2002). Media Firms: Structures, Operations, and Performance. Mahwah, N.J.: Lawrence Erlbaum Publishers3、罗伯特·G·皮卡德著，赵丽颖译：《媒介经济学：概念与问题》，中国人民大学出版社，2005年8月第1版。
4、罗伯特·皮卡特著，韩骏伟，常永新等译，《传媒管理学导论》（注：《媒介财经》更接近原书名本意），人民邮电出版社，2006年5月版。
5、霍斯金斯等著，支庭荣，吴非译：《媒介经济学：经济学在新媒介与传统媒介中的应用》，暨南大学出版社，2005年6月版。
6、吉莉安·道尔著，李颖译，《理解传媒经济学》，清华大学出版社，2004年9月版。
7、吉利恩·多伊尔著，陆剑南等译《传媒所有权》，中国传媒大学出版社，2005年版。
8、奥兹·谢伊著，张磊等译，《网络产业经济学》，上海财经大学出版社，2002年版。
9、布赖恩·卡欣, 哈尔·瓦里安编著：常玉田，马振峰，张海森译，《传媒经济学：数字信息经济学与知识产权》，中信出版社，2003年版。
10、艾莉森·亚历山大、詹姆斯·欧文斯、罗德·卡维思、C·安·霍利菲尔德、艾伯特·N·格列柯编著，丁汉青译：《媒介经济——理论与实务（第三版）》，中国人民大学出版社，将于2008年6月前出版。
中国传媒大学新闻传播各专业参考书
一、中国传媒大学1.新闻学（050301）【01新闻史、02新闻理论、03新闻业务、04网络新闻及新媒体、05报刊理论与实践】(1)《中国新闻事业史教程》哈艳秋著，中国广播电视出版社。
(2)《外国新闻史教程》李磊著，中国广播电视出版社。
(3)《中外广播电视史》郭镇之著，复旦大学出版社。
(4)《新闻理论教程》何梓华著，高等教育出版社。
(5)《新媒体概论》宫承波著，中国广播电视出版社。
(6)《传播学总论》胡正荣著，清华大学出版社。
(7)《广播电视概论》吴玉玲著，中国传媒大学出版社。
(8)《中国新闻采访写作学》刘海贵著，复旦大学出版社。
(9)《新闻编辑学》蔡雯著，中国人民大学出版社。
(10)《当代新闻评论教程》丁法章著，复旦大学出版社。
(11)《广播电视新闻采访与写作》何志武著，高等教育出版社。
(12)《广播电视新闻评论》王振业著，中国传媒大学出版社。
(13)公众号：新传考研猫2.传播学（050302）【01理论传播与传播史、02应用传播学、03媒介与女性、04国际传播、05媒介素养、06传播研究方法、07传播心理学、08传媒政策与法规、09媒介与全球化（中外合作办学项目）】(1)《传播学史：一种传记式的方法》罗杰斯著，上海译文出版社。
(2)《传播学研究理论与方法》戴元光著，复旦大学出版社。
(3)《传播学教程》郭庆光著，中国人民大学出版社。
(4)《传播学总论》胡正荣著，清华大学出版社。
(5)《传播效果研究：起源、发展与应用》段鹏著，中国传媒大学出版社。
(6)《传媒政治》李宏著，中国传媒大学出版社。
(7)《传媒经济学教程》周鸿铎著，首都经贸大学出版社。
(8)《大众传播心理学》刘京林著，中国传媒大学出版社。
(9)《文化研究读本》罗钢著，中国社会科学出版社。
(10)《媒介文化通论》陈龙著，江苏教育出版社。
(11)《中国新闻采访写作学》刘海贵著，复旦大学出版社。
(12)《当代新闻评论教程》丁法章著，复旦大学出版社。
媒介经营与管理参考文献
媒介经营与管理参考文献（加）考林·霍斯金斯等著，刘丰海，张慧宇译：《全球电视和电影：产业经济学导论》，新华出版社，2004年（加）柯林·霍斯金斯, 斯图亚特·麦克法蒂耶, 亚当·费恩著；支庭荣, 吴飞译：《媒介经济学：经济学在新媒介与传统媒介中的应用》，暨南大学出版社，2005年(美) 阿尔伯特·格雷柯编著，饶文靖, 谢静颖, 王茜译：《媒体与娱乐产业》，清华大学出版社，2006年（美）保罗•萨缪尔森、威廉•诺德豪斯：《微观经济学》（第十六版），华夏出版社，1999年（美）曼昆著，梁小民译：《经济学基础》（第二版），生活·读书·新知三联书店，2003年（美）托马斯·达文波特，约翰·贝克著，谢波峰等译：《注意力经济》（第二版），中信出版社，2004年（英）吉莉安·道尔著，李颖译：《理解传媒经济学》，清华大学出版社，2004年（英）威廉•肖克罗斯著，樊新志等译：《默多克传——一个传媒王国的诞生》，世界知识出版社，2001年（美）帕特里克?帕森斯、罗伯特?弗里登著；詹正茂樊燕卿董映芳译：（美）Leonard Mogel著；朱启文、崔人元译，《期刊经营》河北教育出版社，2004年版《2004～2005年：中国传媒产业发展报告》《2006年中国广播影视发展报告》，社会科学文献出版社，2006年4月版《北青报报业经营的十个理念》，新闻知识2002年第10期。
《李良荣自选集》,复旦大学出版社，2004年版《有线与卫星电视产业》，清华大学出版社，2005年《中国加入世界贸易组织法律文件》，中华人民共和国对外贸易经济合作部网站T.E.Graedel、B.R.Allenby著，施涵译，《产业生态学》，清华大学出版社，2004年版包灿：《〈北京青年报〉办报追求十个最》，新闻与写作2002年第3期。
蔡念中等：《传播媒介经营与管理》，亚太图书出版社，1996年蔡瑛：《中国期刊界的晴雨表〈读者〉的故事与精神》，工人日报，2005-03-16 曹监湘主编：《管理体制机制研究》，湖南教育出版社2003年版。
南京大学新闻与传播硕士专业与学费介绍
南京大学新闻与传播硕士专业与学费介绍南京大学新闻与传播硕士学费总额为2万元。
学制两年。
新闻与传播硕士专业致力于培养具有扎实理论基础，并适应特定行业或职业实际工作需要的应用型高层次专门人才。
考试科目具体是：①101思想政治理论②204英语二③334 新闻与传播专业综合能力④440 新闻与传播专业基础本文系统介绍南京大学新闻与传播硕士难度，南京大学新闻与传播硕士就业，南京大学新闻与传播硕士辅导，南京大学新闻与传播硕士参考书，南京大学新闻与传播硕士专业课五大方面的问题，凯程南京大学新闻与传播硕士老师给大家详细讲解。
特别申明，以下信息绝对准确，凯程就是王牌的新闻与传播硕士考研机构！一、南京大学新闻与传播硕士考研难度大不大，跨专业的人考上的多不多?2015年，南京大学新闻与传播硕士计划招收36人。
总体来说，南京大学新闻与传播硕士招生量大，考试难度不高，每年都大量二本三本学生考取的，据凯程从南京大学内部统计数据得知，南京大学新闻与传播硕士的考生中95%是跨专业考生，在录取的学生中，基本都是跨专业考的。
在考研复试的时候，老师更看重跨专业学生自身的能力，而不是本科背景。
其次，新闻与传播硕士考试科目里，新闻与传播专业综合能力和专业基础本身知识点难度并不大，跨专业的学生完全能够学得懂。
即使本科学新闻的同学，专业课也不见得比你强多少（大学学的内容本身就非常浅）。
在凯程辅导班里很多这样三凯程生，都考的不错，而且每年还有很多二本院校的成功录取的学员，主要是看你努力与否。
所以记住重要的不是你之前学得如何，而是从决定考研起就要抓紧时间完成自己的计划，下定决心，就全身心投入，要相信付出总会有回报。
二、南京大学新闻与传播硕士就业怎么样？南京大学新闻与传播硕士专业就业实践多，学生动手能力强，且南京大学在新闻与传播领域的名气非常大，校友众多，就业不是问题。
据南京大学就业办公室的老师介绍，南京大学每年的就业率都保持在96%以上，毕业生整体需求还是比较旺盛的，大部分的专业供需比在1：4以上，每年学生大部分进入全国各地的省市地区的广播、电视、报刊、网络、电影等传媒机构和相关行业。
【初试】2020南京大学新闻与传播(MJC)、出版专硕考研初试科目、招生人数、参考书目、复试分数线
【初试】2020南京大学新闻与传播（MJC）、出版专硕考研初试科目、招生人数、参考书目、复试分数线摘要：本文由新祥旭考研吴老师为大家详细解析南京大学新闻与传播考研情况，主要有以下几个板块：南京大学新闻与传播考研考试科目、研究方向介绍、本专业近3年复试分数线对比、本专业近3年报录比情况、本专业考研参考书目、往年录取名单及南京大学备考经验。
一、南京大学考试科目招生院系：新闻传播学院招生专业：055200新闻与传播（专业学位）招生人数：60人，拟推免15人学制：2年研究方向：01（全日制）新闻与传播硕士F1（非全日制）新闻与传播硕士考试科目：① 101 思想政治理论② 204 英语二③ 334 新闻与传播专业综合能力④ 440 新闻与传播专业基础招生院系：信息管理学院招生专业：055300 出版（专业学位）招生人数：30人，拟推免8人学制：3年研究方向：01 (全日制)图书出版02 (全日制)报刊出版03 (全日制)音像出版04 (全日制)数字出版(含大数据与出版)05 (全日制)出版物编辑06 (全日制)出版物营销07 (全日制)出版经营与管理08 (全日制)外国出版考试科目：①101 思想政治理论②204英语二③335 出版综合素质与能力《网络传播概论》（第4版），杜骏飞主编，福建人民出版社《当代西方新闻报道规范：采编标准及案例精解》，张宸编著，复旦大学出版社《美国新闻史：大众传播媒介解释史》（第9版），埃德温-埃默里等著，人大版《广告策划与创意》（第2版），蒋旭峰等主编，中国人民大学出版社《传媒经济与管理学导论》，阿兰.B.阿尔瓦兰主编崔保国杭敏徐佳等译，清华版四、南京大学新闻与传播考研经验9到11月，这个时候论文和热点一定要整理起来了，就是看了之后，你要在脑子里分出次要出来，整合起来，最好论文和热点可以整合，弄成一个一个专题的那种，到时候整理出来自己的热点集合，你会很有成就感，然后在对你的热点集合一遍一遍的看，再结合热点专题看，一定要多留意一些案例。
中国传媒大学传播学类考研参考书目(复试)
中国传媒大学传播学类考研参考书目（复试）中国传媒大学传播学类考研参考书目（复试）（传播学、传媒经济学、传媒教育）传播学9024理论传播与传播史①《公共利益、公共政策、公共服务与广播电视》胡正荣中国广播电视②《中西新闻比较论纲》童兵新华出版社③《新闻媒介通论》袁军北京广播学院④《中国广播电视公共服务体系：目标与实践》胡正荣中国广播电视⑤《传播效果研究——起源、发展与应用》段鹏中国传媒大学出版社9025应用传播①《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院②《受众分析》刘燕南等译中国广播电视③《电视传播研究方法》刘燕南北京师范大学出版社④《广播经营战略研究》凌昊莹中国传媒大学出版社⑤《媒介经营管理》凌昊莹复旦大学9026媒介与女性①《社会性别与媒介传播》刘利群中国传媒大学②《女性主义媒介研究》祖伦（荷）广西师范大学出版社③《性别化的人生——传播、性别与文化》(美)朱丽亚•T.伍德暨南大学出版社9027国际传播①《世界传播与文化霸权》[法]阿芒·马特拉中央编译②《国际传播学》关世杰北京大学③《传播的观念》陈卫星人民出版社④《国际政治传播》李智北京大学9028教育学①《教育学》王道俊、王汉澜人民教育或《教育概论》叶澜人民教育②《简明中国教育史》王炳照等北京师范大学③《外国教育史》王天一等北京师范大学④《大教学论》夸美纽斯人民教育9029传播研究方法①《调查研究中的统计分析法》柯惠新等北京广播学院9030传播心理学①《大众传播心理学》刘京林北京广播学院②《传播中的心理效应解析》刘京林等编著中国传媒大学③《新闻心理学概论》刘京林北京广播学院④《广告心理学》余小梅北京广播学院9031法学基础①《新闻传播法教程》魏永征人民大学出版社 2013年版②《宪法学导论——原理与应用》张千帆法律出版社③《法学概论》（第11版）吴祖谋李双元法律出版社2012年版传媒经济学9034传媒经济管理综合①《经济学原理》曼昆机械工业②《管理学》周三多高等教育③《媒介经济学——经济学在新媒介与传统媒介中的应用》柯林·霍斯金斯等暨南大学出版社④《当代国际文化贸易与文化竞争》李怀亮广东人民⑤《传媒经济学教程》周鸿铎中国书籍出版社⑥《传媒经济理论》卜彦芳中国广播电视出版社⑦《文化生产及产品分析》何群高等教育出版社传媒教育9028教育学①《教育学》王道俊、王汉澜人民教育或《教育概论》叶澜人民教育②《简明中国教育史》王炳照等北京师范大学③《外国教育史》王天一等北京师范大学④《大教学论》夸美纽斯人民教育【中传考研经验】凯程2015年中传考研成绩辉煌，拿下多个重要专业的第一名，例如，中传艺术硕士第一名王园璐，中传新闻传播硕士第一名郑家威，凯程学员总共考取中传超过30人，基本都是跨专业的学生，中传在录取的时候非常公平，招生人数多（总数达200人），加上凯程的专业辅导与人脉关系，凯程已经成为了中传考研的黄埔军校，每年考取中传的人数是其他辅导班的总和还要多。
传媒管理有关的书
传媒管理有关的书
1.《传媒管理》(第2版)：本书由王国庆编著，详细介绍了传媒管理的基本理论、实践经验和管理方法，适合传媒行业管理者和学者阅读。
2. 《新闻传播学导论》：本书由著名传媒学者陈昌凤主编，涵盖了新闻传播学的核心概念和理论，是新闻传播学入门必备之书。
3. 《传媒经济学》(第4版)：本书由周群飞编著，深入探讨了
传媒行业的经济模式和商业运营，包括广告、收视率、版权等重要话题。
4. 《中国传媒产业发展报告(2019-2020)》：本书由中国新闻出
版研究院编写，全面分析了中国传媒行业的发展趋势和现状，包括数字化转型、内容创新、媒体融合等方面。
5. 《高效管理传媒企业》：本书由法国传媒管理专家
Jean-Francois Beuze编写，介绍了如何运用现代管理理念和工具，提高传媒企业的生产效率和经营效益。
6. 《媒体融合时代的传媒管理》：本书由杨海英、刘强合编，探讨了媒体融合对传媒管理的挑战和机遇，介绍了应对策略和实践案例。
7. 《数字媒体时代的传媒管理》：本书由张宇翔主编，从数字化变革的角度出发，探讨了传媒企业面临的新问题和管理思路，具有很强的实用性。
- 1 -。
传媒经济学概述
百科名片传媒经济学(Media Economics,又称媒介经济学)，传媒经济学构建于不同的经济学理论和分析方法之上，致力于研究经济和金融力量如何影响传媒体系和传媒组织。
传媒经济学的研究最早开展于20世纪50年代，早期的学者主要致力于研究报业竞争和广播电视结构及管制。
相关图书《传媒经济学》中，作者既着眼理论又观照实践，以娴熟的笔端，扎实的学理和对业界精深的理解，为人们展现了一幅美国传媒经济的全景式理论画卷。
传媒经济学概述过去的三十多年中，传媒经济学的研究在世界各地广泛开展并迅速发展，其研究领域和相关议题超出了许多对该学科不熟悉的人所能想象的深度和广度。
传媒经济学从技术意义上讲，并不存在特定的传媒经济学这一概念，因为这将意味着传媒领域的经济规律和理论有别于其他领域。
然而，从实践来看，将经济规律和理论具体应用于传媒产业和公司却意义深远。
因为传媒经济学的研究有助于解析经济影响力如何指导或限制传媒活动，以及它如何对传媒市场的具体动态产生宏观影响。
传媒产品和服务有着独一无二的特征和属性，这与人们对其它产品和服务的理解迥然不同。
一个基本的区别就是：传媒产品和服务具有双重性，它同时服务于受众和广告商。
由于受众市场和广告市场对传媒产品和服务的需求不同，因此经常会产生不均衡的经济影响力。
传媒产品和服务有别于其他产品的另一个特征是传媒产品可以被多次重复利用，能够产生比初次使用更高和更持久的价值。
基于知识产权的保护，电影、录音录像节目以及信息等能在较长的时间内保持其经济价值。
还有必要认识到的是，对于传媒企业和组织来说，传媒产品的生产过程是艺术性的创造过程，这与一般性的工业化生产有着极大的区别。
经济力量影响所有的媒体，而这种影响力也应因市场和社会体制而异。
传媒经济学分析不仅适用于理解自由和开放的市场，它也为许多不同市场条件下的传媒活动提供观点和分析方法，包括在一些较为封闭或是具有很强管制及国家干预的市场，传媒经济学研究都能为其提供很多有益的思路和建议。
传媒经营的系统理论(一) 非常系统的传媒经营的系统理论总结(共三部分、三个课件),媒体人都应该学
当前，对纸报市场份额冲击最大的传媒之一— —互联网。
2005.5美一调查：
美国人使用网络时间在增加，而使用传统传媒时间在减少； 在所有受访2600位网络使用者中，“因上网而减少看报纸” 人占30.3%； 到2004年，35岁以下年轻读者中有11.6%：“经常阅读报 纸”——“几乎不读报纸”，原因——已养成网络阅读习惯。
1、发行量的绝对数量缩减
世界报业强国 （美、日、德等——发展趋势最能 代表纸报发展趋势），纸报发行量一直下降； 在发展中国家，如中、印等，纸报发行 量虽总量上升，但增量下降。
数据：
1964—2004：美成年人读报比率由81%— —52% （人民网05.10.13） 1984—2005：美日报总发行量跌16%（美国
报业协会）
1970—2003：美日报总发行量占美国成年人 口比率由78%——53%；晚报由50%——10%。（香
港、国内）
1990—2005：美晨、晚报总发行量由6232多—— 5334多万，降约14.4%；周末报由6263多——5527多万,降 约11.8%。 1995—2003：美报纸总发行量降5%，欧、日 降3%、2%。”（世界报协） 2008年世界报协：
社区报的优势：
相比传统报纸，可替代性弱——针对特 定社区；（电视、广播） 广告主广告投放的有效性——清晰的读 者群、较高的阅读关注度； 成本低； 开发分类广告的优势。
07.5，《浙江手机报》付费订户25万，全国首 位。 十七大期间，新华社手机报用户从１９万—到— 27万，增幅42.１％；截至08年底，新华社用 户过百万；人民日报手机报各版本用户500万。 中移动手机报付费用户超4024万。内容制作方 式、平台发送模式、技术流程保障已相对成熟。 08奥运第一周，中移动 “奥运手机报”订制 用户突破1000万。 ——中移动2008年中期财报
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传媒经济与管理学导论
第一章：
本章主要是对传媒管理研究这一新兴学术领域，做了一个历史趋势的解释以及其发展模式的探究。
20世纪以来，互联网的兴起，“地球村”的形成越来越紧密地将人们联系在一起，更重要的是扮演重要的传播沟通角色的传播媒介，对其的管理研究开始真正得到学者们的重视。
1.首先要区别传媒产业与其他产业的五个特点：
（1）传媒产品价值得易逝性；（2）从业人员具有高度的创造力；（3）组织结构；（4）传媒的社会角色（比如：意识形态性、影响力）；（5）传统媒体间界限的模糊。
可以说，传媒管理正是一个全球现象，更是跨越了多学科多行业，简而言之，这不是一个相对孤立的科目，这反而是一个开放性的学科，这也就是为什么众多传媒从业人员并不需要太多的专业性知识。
2.管理学介绍
管理学这方面的知识，在这本书里十分重要。
因为这本书不再是关注专业从业的中下层人员的知识点，更多是将传媒与管理结合，为中上层人员提供必要的知识。
3.媒介管理：报纸管理、广播管理、电视与有线电视管理
有两点值得一提：
（1）各个媒介的管理中，都提到了要与网络的结合，网络作为新媒体，今后必将是学者们重视的一个方面。
（2）电视管理主要的内容：
探讨经济与财务、节目制作与新闻、管理员工及互联网的商业运用等问题来理解电视管理决策制定。
4.媒体行业合并——媒介融合
文章中提到采用多种方法论来研究，进行不同层次分析（包括地方、全国和全球）。
5.全书指引性总结
（1）这一本适合管理层的书
（2）研究领域趋于复合，不可过分拘泥于传媒本身
6.为传媒管理研究设置议程——未来展望
其实“议程设置”对于学习新闻与传播的人并不陌生，简而言之就是对于未来这一学科方向做了研究的目标和方向。
可以概括为以下几个方向：
（1）广泛性。
不同分析层分析，兼顾宏观与全球意义，从高层到基层。
（2）理论与实践结合。
（3）关注媒介整合与融合。
（4）全面认知传媒在市场经济的生存。
（5）社会影响。
（6）传媒管理缺少基准性原则理论。
（7）多学科交叉互动。
（8）分享与讨论。
第二章：
本章主要回顾传媒经济学领域的发展历程、独特的研究方法、检验手段以及研究重心的不断变化。
1.什么是传媒经济学？
传媒经济学是一门研究经济和金融压力如何影响各种传播活动、体系、组织和企业的学科，
包括媒介和电信两个方面。
但是从学术意义而言，本章提到这并不是一门独立的学科，这应该是传媒领域的一个特殊应用，但由于这传媒这一领域的特殊性，经济方面的研究有十分重要的意义。
2.历史沿革-怎么发展而来的？
公共服务性质-广告收入增加经济效益
对此国外从20世纪70年代后，开始有学者关注这一方面的研究。
这一方面的研究也分为几个步骤：
（1）早期介绍媒介分析的基础概念和方法为主
（2）产业组织和竞争理论开始被用在无线和有线电视行业结构转型
（3）从基本市场转移开来，意思是走出本土局限化，开始提出媒体国际化问题
（4）更加重视对经济环境与传媒行为而不仅仅是市场本身的分析（5）教育上，随着传媒经济与管理研究体系发展，形成了完整的研究项目，非英语教科书得以广泛传播
3.传媒经济学研究的三种传统模式
这三种模式的发展有两个来源，一是基于不同于学术基础的传媒经济学研究；二是对不同的议题和事务的关注。
（1）理论传统模式：
试图解释选择、决策及其他经济学要素如何影响媒介商品和服务的生产者和消费者
（2）应用传统模式：
经常以对趋势和变化的理解为重点，研究传媒产业及其市场结构
其实这时候这一模式也是正好对应了美国那一时代的经验主义等产生，主要是回应具体的实际问题。
（3）批判传统模式：
来源于政治经济学家和社会批评家们的工作，首先存在于传播学研究领域，主要关注福利经济学问题。
4.未来怎么办？
与上一章一样，也是一个对未来的议程设置，简单可以概括为：
政府对媒介管制的放松、国际化以及新媒体的出现等议题
第三章：
第一部分可以说，都是相对比较抽象，也算是一个总括性的介绍，可以说非常的枯燥。
本章所讲的传媒管理研究的理论范式，个人感觉其实就是传媒管理研究上涉及到哪些理论，如有不对，欢迎指教。
每一个学科都需要有其指导的理论范式，在预估未来发展和总结过去经验时都是十分重要的。
本章不做过多的笔记，许多知识点在第
二部分都有展开。
有几个要点记录下来：
1.已发表的传媒管理研究论文中，一般性理论范式中管理理论占到了44%，设计到传媒研究范式的时候战略管理理论最为重要占到了54%。
可见全书中传媒管理部分的重点已经出来了，当然也要注意新兴领域的研究。
2.几种理论
战略管理理论-传媒领域经营管理发展
结构理论-媒介合并或是媒介融合
跨国传媒管理理论-国际化
组织文化理论-企业文化
△技术、创新和创造力-新媒体方面
领导理论-管理者
传媒劳动力研究-员工
3.总结，其实大意就是想说，现在这个理论体系很不完善，有什么人做了哪些努力，还缺什么，希望达到什么，如此。
第四章：
当大致看完第一部分的时候，发现这其实是可以粗略过一下目录和大标题即可的章节，所以第五章不做读书笔记，第一部分第四章即为截止。
本章大意可以概括为，研究方向中作为经济学的一个分支——传媒经济学采用的是何种理论，并是如何应用的，这样理解标题应该会相对简单一些。
本章所涉及到一些基本经济学知识十分重要，主要是微观经济学中的需求-供给曲线及其拓展的经济学知识，但是并不是太难理解。
而微观经济学其实内容很广泛，选取的理论主要是用于分析
媒介公司和市场时的应用。
对于文章不时出现的“新古典主义经济学”（Neoclassical Economics）字样其实就是我们现在所熟知的大学经济类本科教材中的“西方经济学”，其中内容包括了宏观经济学和微观经济学，由于
其建立在批判和吸收旧时代经济思想，故得此名。
本章主要是为第二部分中具体分析做一个背景分析，其中应该要涉及分析基础-市场组织经典模型-案例分析-框架应用。
1.何为产业组织理论（新古典主义经济学）？
产业组织理论(Industrial Organization)，研究市场在不完全竞争条件下的企业行为和市场构造，是微观经济学(个体经济学)中的一个重要分支。
产业组织理论的研究对象就是产业组织。
产业组织理论主要是为了解决所谓的“马歇尔冲突”的难题，即产业内企业的规模经济效应与企业之间的竞争活力的冲突。
（马歇尔冲突：如何求得市场竞争和规模经济之间的有效、合理的均衡，获得最大的生产效率。
“马歇尔冲突”适用于收益递增（成本递减）的行业，如电信业、银行业。
）
简而言之，从经济学角度，阐释企业在市场中面对市场该如何运行。
（1）基础理论和假设
①主观效用，其实全称是主观期望效用理论。
一直被认为把效用与消费的主观感受等同是正统经济学效用理论的第一个错误。
但是从其他角度而言，对于传媒经济学本身而言是有一定的参考意义。
②△边际分析。
可以说，就是一个企业计算其投入产出应该是多少的方法，但是不同于往常所学的单一控制量，“边际”是在你决定要购买商品（服务）的时刻，当MR=MC时（边际收入=边际成本）产量最佳。
从而引出边际效用递减规律：购买商品越多，边际效用越小，商品价格越低；反之，购买商品越少，边际效用越大，商品价格越高。
因此，商品需求量与价格成反方向变化，这就是需求定理。
③固定偏好
④静态优化
⑤理性人
（2）市场组织模型
其实就是微观经济学里，对于市场是如何划分的。
（1）完全竞争（2）垄断（3）垄断竞争（4）寡头垄断
2.古典主义经济学的的贡献
3.传媒经济学的应用。