浅析品牌代言人
品牌推广中的代言人选择与影响力评估
品牌推广中的代言人选择与影响力评估品牌推广是企业在市场竞争中提升知名度和销售额的重要手段之一。
而选择合适的代言人，可以为品牌赋予更强的影响力，进一步提升品牌形象和销售业绩。
本文将探讨品牌推广中的代言人选择与影响力评估的重要性和方法。
一、代言人选择的重要性代言人作为品牌形象的代表，具有巨大的影响力。
首先，代言人可以借助自身的知名度和影响力，吸引更多的目光和关注。
当代言人本身具有较高的知名度和美誉度时，消费者会更加倾向于信任和认可品牌。
其次，代言人可以通过个人形象和故事，与品牌形成共鸣，增强消费者对品牌的好感度和认同感。
最后，代言人还可以通过自身的形象和行为，传递品牌的核心价值观和理念，进一步塑造品牌形象。
二、代言人选择的影响因素在选择代言人时，企业需要考虑多个因素。
首先，代言人的知名度和形象是否与品牌相匹配。
代言人应该能够与品牌形成一致的形象，符合品牌的定位和目标受众群体。
其次，代言人的专业能力和信誉度也是重要考量因素。
代言人应该具备相关领域的专业知识和经验，以增加其对品牌的可信度和说服力。
此外，代言人的个人品德和行为也需要被慎重考虑，以避免因代言人的负面行为对品牌形象造成负面影响。
三、代言人影响力评估的方法为了评估代言人的影响力，企业可以采用多种方法。
首先，可以通过市场调研和消费者调查，了解代言人在目标受众中的知名度和影响力。
这可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式进行。
其次，可以通过代言人的社交媒体活跃度和粉丝互动情况来评估其影响力。
代言人在社交媒体上的粉丝数量、点赞和评论等指标，可以反映其影响力的大小。
此外，还可以通过代言人与品牌合作的销售数据和市场反馈来评估其影响力的效果。
通过比较代言人合作前后的销售额和品牌知名度等指标的变化，可以初步评估代言人对品牌的影响力。
四、代言人选择的案例分析以下是几个代言人选择的成功案例。
首先，Nike选择了著名篮球运动员迈克尔·乔丹作为品牌代言人。
乔丹作为篮球界的传奇人物，拥有极高的知名度和影响力。
品牌形象代言人的作用及其选择策略
品牌形象代言人的作用及其选择策略品牌形象代言人是指一位公众人物或者明星，他们代表着特定品牌的形象，并通过广告宣传等方式加强对品牌的认知和记忆。
他们的形象和影响力对于品牌的发展和推广有着重要的作用。
品牌形象代言人的作用可以从以下两个方面进行分析。
一、凸显品牌的特色和文化品牌形象代言人在宣传和推广中，通过自己的形象和言行举止来展现品牌的特色和文化。
对于消费者来说，明星的形象和习惯等都是他们关注的焦点。
当明星与品牌的风格相符，代表的形象符合消费者的需求时，消费者更容易接受和认同品牌，并对品牌产生好感。
因此，通过选择合适的品牌形象代言人来凸显品牌的特色和文化，可以更好地与消费者建立联系，推动品牌的发展。
例如，肯德基就选用英语演员科尔姆·米尼为代言人，来诠释品牌的英式文化和高贵气质。
而可口可乐则将明星林心如作为代言人，来强调品牌的年轻、活力和时尚的味道。
通过代言人的形象来展现品牌特色，消费者对品牌的印象会更加深刻和认同。
二、提升品牌知名度和影响力品牌形象代言人在公众视野中拥有较高的知名度和影响力，他们代表的品牌也因此被更多人所了解和接受。
当代言人在广告中使用品牌产品或者在现实生活中使用品牌产品时，消费者自然而然地会将品牌与代言人联系起来，在消费的时候会更倾向于选择代言人所代表的品牌。
例如，保时捷公司选用瑞士网球选手费德勒作为代言人，通过他在网球领域的出色表现和独特品味来传递保时捷的高品质和优雅形象。
随着费德勒的知名度不断提高，保时捷在消费者中的声誉也随之得到了提升。
在选择品牌形象代言人时，必须考虑人物的个性、形象、知名度和影响力等多种因素。
根据品牌的定位和推广需要，选择与品牌的特色和形象相符合的代言人才能取得最好的效果。
首先，代言人必须符合品牌定位的风格和形象。
例如，选择潮流和时尚代言人来代表某家传统品牌，并不会起到推广效果，反而会降低品牌的声誉和认可度。
其次，代言人的形象与品牌的形象必须协调一致。
浅谈服装品牌形象代言人
谈服装品臃形象代言人
盐城纺织职业技术学院 郎家丽 所谓 品牌形象代言人 ， 品牌战略者们聘请 是 或塑造的，能让人们通过对其知名度 、职业 、 形 象、 个性 、 品行的联想 ， 产生对某种 品牌美好印象 的人 。 品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移 植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想 、 体现品牌个性 、 造成品牌识别 、 品牌权益 。 增加 现企业资本实力 、 宣扬产 品优势 ， 又是表现经营
疑是一个传奇式的样板故事 。
２ 品牌形象代言人存在 的问题 、
对于一个服装品牌来说 ， 能够花巨资请代言 ３ 如何选择品牌形象代言人 、
人扩大影 响 、 树立 良好的社会形象 ， 当然既是体 品牌服装的设计风格不同 ， 追求的设计理念
＠ 江 纺 ＩＮ Ｓ Ｅ ＴＬ 苏 织Ｊ Ｇ ＵＴ Ｉ ｜ Ａ Ｅ
信心的好事 。但 同时， 明星做品牌形象代言人 请
也存在一些问题。 （） １ 出场费用高。 代言人风气 的兴起 ， 明星的 出场费也节节升高 ， 报喜鸟聘请 的任达华所花费 用仅为 １０ ０ 多万 ， 到了夏梦聘请的皮尔斯 、 布鲁 斯南和巩俐 ，光广告制做费就 已经 ４ ０ ０ 多万 ， 夏 梦总裁陈孝祥虽然拒绝透露详细数字 ， 但也承认
入 的确带 来显 而 易见 的成效 ， 短期 间 “ 仕登 ” 品牌 异军 突起 。 而 “ 登 ” 然 仕 的生 产能 力 和销售 能力 却 没有 跟上 ， 终还是 以失败告 终 。 最 （ 代 言人 形象 与品牌 定 位不 一 致 。 目前 有 ３）
身份的丰富联想 ， 把消费者与明星相联系的形象 和价值观转移到品牌本身。 面对五彩纷呈的服装
品牌 ， 你只要看一眼它 的形象代言人是谁 ， 品 该
品牌代言人的注意事项
品牌代言人的注意事项
品牌代言人是公司或品牌选择的公众形象，代言人的形象和行为直接关系到品牌形象和声誉。
以下是一些品牌代言人需要注意的事项：
1.品牌价值观的一致性：代言人的价值观应与品牌一致，以确保品牌形象的连贯性。
代言人的行为、言论和个人品德都应符合品牌的核心价值观。
2.公众形象的维护：代言人应注意保持良好的公众形象，避免参与有争议或不当的活动。
代言人的个人生活和品牌形象紧密相连，需要在公共场合慎重行事。
3.合同和义务履行：代言人需要认真履行与品牌签订的合同和义务，包括参与广告、宣传活动，按时参加活动，以及保守商业机密等。
4.社交媒体使用的谨慎：代言人在社交媒体上的言论和行为会受到广泛关注，需要慎重选择言辞，避免发表可能引起争议的言论。
品牌也通常会规定代言人在社交媒体上的行为准则。
5.形象一致性的维护：代言人在不同场合需要保持一致的形象，无论是在公共场合还是私人生活中，都应与品牌形象相匹配。
6.危机管理：代言人需要在面对负面新闻或危机时，及时有效地进行危机管理，以减少负面影响对品牌的损害。
7.与品牌团队的沟通：代言人应与品牌团队保持密切的沟通，了解品牌的战略、目标和未来计划，以更好地配合品牌形象的塑造。
总的来说，品牌代言人需要成为品牌的形象大使，通过自己的言行和形象，积极传递品牌的核心价值观和信息，以促进品牌的发展和市场形象的提升。
品牌形象代言人理论研究综述
品牌形象代言人理论研究综述品牌形象代言人理论研究综述品牌形象代言人作为品牌传播的重要一环，已经被广泛应用于商业市场中。
在过去的几十年里，学者们对品牌形象代言人进行了丰富的理论研究，探索了其对品牌形象、消费者认知和企业竞争力等方面的影响。
本文旨在对品牌形象代言人理论研究进行综述，以期对该领域的研究现状有一个全面的了解，同时为企业在品牌传播中选择适合的代言人提供参考。
首先，品牌形象代言人的定义和作用是理论研究的出发点。
代言人作为品牌的象征和传播者，能够通过个人形象、名气、信誉等特点对品牌形象产生积极影响。
代言人的选择既需要考虑代言人的本身形象特点，也需要与品牌定位相契合，以达到最佳的传播效果。
其次，品牌形象代言人的影响机制是研究的重点之一。
学者们普遍认为，品牌形象代言人通过吸引力、可信度和相关度等方面对消费者的态度和行为产生影响。
吸引力主要包括外貌、人格魅力和社会魅力等方面；可信度则与代言人的专业性、可靠性等特点相关；相关度则指代言人与品牌本身的关联程度。
消费者在接受品牌信息时，会将代言人的特点与品牌进行关联，从而影响其对品牌的认知和态度。
再次，品牌形象代言人的选择策略是研究的关键之一。
学者们通过研究消费者的认知、态度和行为等方面，总结出了一些有效的选择策略。
首先是目标市场的匹配，即代言人的形象特点与目标市场的需求相契合。
其次是代言人与品牌的一致性，即代言人的形象特点与品牌定位的契合程度。
此外，代言人的认知差异也需要被考虑，人们对代言人所持有的认知并不完全相同，这将影响其对品牌的认知和态度。
最后，品牌形象代言人的效果评估也是研究的重要方向之一。
对代言人的效果评估可以从消费者的认知、态度和行为等方面入手，通过调查问卷、实验等方法进行研究。
此外，学者们也对代言人效果的持续性和传播效果等进行了深入研究，以期更好地解析代言人对品牌传播的影响机制。
综上所述，品牌形象代言人作为品牌传播的重要一环，其理论研究旨在揭示代言人对品牌形象、消费者认知和企业竞争力等方面的影响机制。
代言人的作用和意义
代言人的作用和意义
说起代言人，那可真是个有意思的话题。
咱们平时看电视、刷手机，总能见到那些明星大腕儿，拿着产品，笑眯眯地跟你说：“嘿，这东西真不错，你也来试试！”这，就是代言人的魔力所在。
首先，代言人就像是个“活招牌”，他们往那儿一站，立马就能吸引一大片人的目光。
你想啊，要是你喜欢的明星都在用某个产品，你是不是也会忍不住想：“哎，这产品是不是真有那么好？”这种心理，就叫“爱屋及乌”。
再者，代言人还能给产品增添点“人情味”。
有时候，咱们买东西，不仅仅是看它的质量、价格，更重要的是那份感觉。
就像你朋友推荐给你的餐厅，你总觉得比路边随便找的要好吃几分。
代言人就是咱们和产品之间的那个“朋友”，他们用自己的形象和经历，让咱们对产品有了更多的好感和信任。
而且啊，代言人还能激发咱们的购买欲望。
想象一下，你正为选哪个牌子的手机发愁呢，突然看到你偶像拿着最新款的手机，在镜头前炫耀了一番，你是不是瞬间就觉得：“哎呀，这款手机我得拥有！”这就是代言人的魅力所在，他们能让咱们心甘情愿地掏出钱包。
当然啦，代言人也得选对才行。
要是找了个跟产品八竿子打不着的明星来代言，那效果可就大打折扣了。
就像你让个喜剧演员去代言严肃的新闻节目一样，怎么看都觉得别扭。
所以啊，选代言人也是一门学问呢！
总的来说啊，代言人就像是咱们和产品之间的那座桥梁，他们用自己的影响力和魅力，让咱们对产品有了更多的了解和好感。
在这个信息爆炸的时代里，有个好的代言人帮忙吆喝吆喝，那产品的销量和知名度可就噌噌往上涨了！。
品牌代言人策略分析
品牌代言人策略分析品牌代言人是品牌营销中重要的一环，通过代言人能够提高品牌的形象和知名度，吸引更多的消费者。
然而，在选择品牌代言人时，品牌方需要考虑多个因素，包括代言人的知名度、形象、价值观与品牌的契合度等。
在制定品牌代言人策略时，品牌方需要进行全面的分析，以确保代言人能够真正带来商业价值。
一、代言人的知名度和影响力选择知名度和影响力较高的代言人能够更容易吸引消费者的注意力。
消费者通常更愿意相信自己熟悉的人或名人所做的推荐。
因此，品牌方在选择代言人时应考虑代言人的知名度和影响力，从而确保代言人能够有效地传递品牌价值和形象。
二、代言人的形象与品牌的契合度代言人的形象与品牌的契合度是选择代言人的关键因素。
如果代言人与品牌的定位、核心价值观或产品特点相符合，那么代言人能够更好地表达品牌的形象和价值，增加消费者对品牌的认同感。
例如，对于运动品牌，选择一位身体健康、积极向上的运动员作为代言人，能够更好地强调品牌的运动健康形象。
三、代言人的品格和信誉度代言人的品格和信誉度对品牌形象的塑造具有重要影响。
消费者往往会将代言人的形象和品格与品牌直接关联，因此，选择具备良好品格和高信誉度的代言人能够增加品牌的可信度和吸引力。
品牌方在选择代言人时需要进行深入的背景调查和分析，确保代言人没有负面形象或不良行为。
四、代言人的稳定性和长期合作意愿选择代言人时，品牌方应考虑代言人的稳定性和长期合作意愿。
与代言人建立长期稳定的合作关系，不仅能够节省代言人的寻找和培养成本，还能够增强代言人对品牌的认同感和忠诚度，从而使代言人在推广品牌时能够更加自然和真实。
五、代言人的区域和目标受众品牌方需要考虑代言人的区域和目标受众。
根据品牌的市场定位和目标受众群体，选择与之匹配的代言人。
例如，对于一个主打中国市场的品牌，选择一位在中国有较高知名度和影响力的中国代言人能够更好地吸引中国消费者的关注。
六、代言人的代言角色和方式品牌方需要确定代言人的代言角色和方式。
品牌形象代言人理论研究综述
品牌形象代言人理论研究综述品牌形象代言人理论研究综述引言：在当今竞争激烈的市场环境下，品牌形象的塑造对企业的发展至关重要。
品牌形象代言人作为企业品牌形象传播的重要工具，引起了学术界和实践界的广泛关注。
本文将对品牌形象代言人的理论研究进行综述，探讨其重要性、影响因素以及对品牌形象的影响。
一、品牌形象代言人的概念和作用品牌形象代言人是指企业借助公众认可程度较高的人物形象来传递企业核心价值观和产品信息，并以此提高品牌形象和影响力的一种市场传播策略。
品牌形象代言人作为企业形象传播的重要组成部分，发挥着多方面的作用。
首先，品牌形象代言人能够提高消费者对品牌的认知和熟悉度，增加品牌曝光度和市场影响力。
其次，品牌形象代言人能够借助其个人影响力和公众认可度来转化为品牌认可度，提升品牌形象和品牌忠诚度。
最后，品牌形象代言人还可以传达企业的核心价值观和产品特点，加强品牌与消费者的情感联系，提高消费者的购买意愿和忠诚度。
二、品牌形象代言人的选择因素选择合适的品牌形象代言人对于品牌形象的塑造至关重要。
品牌形象代言人的选择因素包括但不限于以下几个方面：代言人的知名度、形象特征与品牌的一致性、代言人的声望和形象稳定性、代言人与公司的合作关系、代言人的行为和言论对品牌形象的影响等。
对于不同的企业和产品，选择合适的品牌形象代言人需要综合考虑多个因素，以达到最佳的传播效果。
三、品牌形象代言人对品牌形象的影响品牌形象代言人通过个人形象和公众认可度对品牌形象产生重要影响。
首先，品牌形象代言人能够将个人形象与品牌形象进行结合，提高品牌的形象认可度和好感度。
其次，品牌形象代言人的声誉和形象稳定性能够在一定程度上增加品牌的信任度和可靠性，提高消费者购买的意愿。
再者，品牌形象代言人的言行举止能够对品牌形象产生积极或消极的影响，因此代言人的形象管理和公众形象建设十分重要。
此外，品牌形象代言人通过个人形象和故事，能够让消费者更好地理解和接受品牌的核心价值观，进而形成对品牌的共鸣，提高品牌忠诚度和市场份额。
品牌代言人营销利用知名人物代言提升产品和品牌形象的策略
品牌代言人营销利用知名人物代言提升产品和品牌形象的策略品牌代言人营销是一种常见的市场推广策略，通过邀请知名人物代言来提升产品和品牌形象。
这种策略可以有效地吸引消费者的关注，增强品牌的可信度和认可度，进而促使消费者购买该品牌的产品。
本文将探讨品牌代言人营销的优势以及如何有效地运用这一策略。
一、提高品牌曝光度品牌代言人通常是在娱乐、体育、时尚等领域中备受瞩目的知名人物。
这些代言人拥有广泛的粉丝群体，通过他们的代言，品牌可以得到更多的曝光。
消费者在购买产品时，往往会选择他们熟悉并认可的品牌，因此通过知名人物的代言，品牌可以更加容易地吸引潜在消费者的注意。
二、增强品牌认可度知名人物代言可以为品牌赋予更高的认可度。
当消费者看到自己熟悉并崇拜的名人代言某个品牌时，会联想到名人的形象和价值观，从而产生对品牌的认同感。
这种情感与认同感会潜移默化地影响消费者的购买决策，使其更加倾向于选择代言品牌的产品。
三、提升产品的品质和价值知名人物代言的品牌往往会被认为是高品质和高价值的代表。
消费者会认为品牌之所以能够请到名人代言，是因为该品牌的产品具有卓越的品质和价值。
因此，品牌代言人营销可以帮助品牌树立起良好的形象，提升产品在市场中的竞争力。
四、树立品牌的识别度和差异化通过知名人物代言，品牌可以在市场上脱颖而出，树立起自己独特的识别度和差异化。
当消费者在众多品牌中选择时，往往会选择那些与众不同并且与自己有共鸣的品牌。
知名人物的代言可以帮助品牌实现这一目标，让消费者更容易地将其与其他竞争品牌区分开来。
五、增强品牌的亲和力和故事性通过知名人物的代言，品牌可以与粉丝建立更紧密的联系。
知名人物通常有一定的影响力和群体号召力，他们与品牌之间的合作可以吸引更多的粉丝关注，并激发粉丝对品牌的兴趣和热情。
这种亲和力和故事性不仅可以增加品牌的知名度，还可以将品牌与粉丝之间的情感联系起来。
六、应注意的问题在运用品牌代言人营销策略时，企业需要注意一些问题。
服装品牌代言人与品牌形象的关系
服装品牌代言人与品牌形象的关系代言人作为品牌的一种推广手段，对品牌形象有着直接的影响。
一个好的代言人可以为品牌带来曝光度、认可度和市场影响力，从而提升品牌价值和增加销售额。
然而，选择合适的代言人对于品牌来说也是一项挑战。
本文将就服装品牌代言人与品牌形象的关系进行探讨。
一、确定代言人的重要性一个品牌的形象是建立在一系列要素的基础上的，其中代言人是其中的重要组成部分之一。
代言人作为品牌与消费者之间的桥梁，扮演着传递品牌价值观念和吸引消费者的角色。
例如，广告中的明星代言人往往能够通过自己的影响力和知名度，将产品或品牌与消费者的认知紧密联系在一起。
因此，代言人的选择是至关重要的。
二、代言人与品牌形象的一致性一个品牌的形象是由多个方面构成的，包括品牌的理念、设计风格、目标消费群体等。
在选择代言人时，品牌需要考虑代言人与品牌形象之间的一致性。
代言人应当具备品牌所追求的形象，并能够与品牌的核心价值观念相契合。
只有当代言人与品牌形象高度一致时，代言人才能够为品牌带来更大的价值。
三、代言人的影响力和认可度代言人的影响力和认可度是影响代言效果的重要因素。
一个知名度高、受欢迎的代言人往往能够吸引更多的人关注并产生消费冲动。
此外，代言人的形象是否符合目标消费群体的审美和偏好也是一个重要的考虑因素。
因此，在选择代言人时，品牌需要考虑代言人的影响力和认可度，并确保代言人与目标消费群体有着良好的契合度。
四、代言人的形象塑造代言人不仅能够带动产品或品牌的销量，还可以通过个人形象的展示来提升品牌形象。
品牌可以通过代言人的特质和形象来传递品牌的理念和价值观念。
例如，选择时尚潮流的代言人可以将品牌与时尚和个性相联系，而选择环保倡导者作为代言人则可以将品牌与环保理念相结合。
代言人的形象是品牌形象的一种体现，品牌可以通过选择合适的代言人来实现形象塑造的目的。
五、代言人对品牌危机的应对能力代言人作为品牌的形象代表，对于品牌面临危机时的应对能力也是一个重要考量。
品牌形象代言人的要素分析
传 统媒体 与新媒 体 的合 作方 式 多种
多样 ， 随着新技术 的发展还有很 多种方式
媒体 利用新媒体设 置通道 ， 以便记者或其 媒体整合态势 。市 民威 廉 ・ 达顿拍摄 了手 式“ 报道 ”了灾 难现场状 况 。 这些 信息很
“ 报道”中 ， 手机 、 博客、 互 联 网以及广播
合作 。 从２ ０ ０ ３年至今 ， 流行音乐天王周杰 间最长 、 知名度最高 的一位。 随后 ， 当红明 星张韶涵 、 潘玮柏 ， 国际名模裴蓓 ， 时 尚界
以 中国移动旗下 三种 品牌 的不 同广 告作为对 比。对于全球通这个 品牌来说 ，
它 主打 的是专供 高端商 务人 士使用 的路
７ 、 利用新 媒体 ， 建 立信息 资料库 。 收 快进入各 大广播 电视的新闻头条 。 在这次
定 程度上 弥补 了传 统媒体 节 目稍 纵即
电视 密切 配合 ， 将“ 第一时 间、 第一现场” 牢牢抓在手中 ， 显示 出了媒体 整合 的巨大
威 力。
逝 的弱点。
８ 、 利用新媒体 ， 扩大了传统媒体的传
等待 人们 的开发。 面对全球化媒体 竞争的 严峻局面 ， 我 国传统媒体应从 自身的数字 化、 自动化 、 智能化等方面 出发 ， 并 借助现 代新 媒体 技术使 自身传播 实力 不断得 以 加强 ， 同时 与新 媒体 相结合 ， 不断扩 大 自
己在所有新传播领域 中的影响 。 口 （ 作者单位 ： 安徽 广播 电视 台）
润 最 大 化 的 目的 。
一
腾的迷信 。 偶像崇拜起源于人们对于未知
拟及实践① 。在现代社会 中， “ 偶像 崇拜 ”
品牌代言人策略分析
品牌代言人策略分析品牌代言人是指品牌在推广和宣传活动中选择的具有影响力和号召力的人物，以代表品牌形象、传递品牌价值观，并吸引目标消费者。
品牌代言人策略是制定与选择合适的代言人来达到品牌效应最大化的一系列策略的总称。
以下是有关品牌代言人策略的分析。
1.目标消费者分析：首先，品牌需要了解自己的目标消费者是谁，他们的特点、喜好和购买行为等，以便能够选择符合目标消费者喜好和价值观的代言人。
例如，如果目标消费者是年轻人，那么选择一位受年轻人喜爱和尊敬的偶像作为品牌代言人可能更加有效。
2.代言人形象匹配度分析：代言人的形象与品牌形象的匹配度是选择代言人的重要考量因素。
代言人的形象应与品牌的定位和价值观一致，以便能够在目标消费者中建立品牌认知和好感度。
例如，如果品牌追求时尚和现代与年轻人的生活方式相关，那么选择一位时尚偶像或时尚达人作为代言人可能更合适。
3.代言人影响力和号召力分析：代言人的影响力和号召力是品牌选择代言人时的关键因素之一、代言人应该是受众喜欢和尊敬的人物，能够吸引更多的目标消费者关注和购买。
代言人的社交媒体粉丝数量、参与的话题和在公众舞台上的表现都是评估代言人影响力和号召力的指标。
4.品牌与代言人契合度分析：品牌与代言人之间的契合度是成功代言人策略的关键。
代言人应该与品牌具有相似的价值观和目标，以便能更好地传递品牌的价值理念和吸引目标消费者。
例如，如果品牌强调环保和可持续发展，那么选择一位热衷于环保事业的公众人物作为代言人可能更具有说服力。
5.代言人选择时机分析：选择合适的时机来选择代言人是品牌代言人策略成功的关键。
时机的选择应基于品牌发展的阶段和市场环境的需求，并且应与目标消费者的购买习惯和购买周期相适应。
例如，对于一个新品牌来说，在品牌刚刚推出时选择代言人可能会更有助于引起目标消费者的关注和兴趣。
综上所述，品牌代言人策略是为了最大化品牌影响力和吸引目标消费者而制定的一系列策略。
通过目标消费者分析、代言人形象匹配度分析、代言人影响力和号召力分析、品牌与代言人契合度分析以及代言人选择时机分析，品牌可以选择合适的代言人，以提高品牌认知和销售。
品牌大使的重要性与选择如何找到最适合的品牌代言人
品牌大使的重要性与选择如何找到最适合的品牌代言人品牌大使（Brand Ambassador）在现代市场营销中扮演着至关重要的角色。
他们不仅代表着品牌形象，更承担着传递品牌核心价值和吸引潜在消费者的重要任务。
然而，选择合适的品牌大使是一项棘手的任务。
本文将探讨品牌大使的重要性以及如何找到最适合的品牌代言人。
一.品牌大使的重要性品牌大使对于建立和推广一个品牌来说具有重要的意义。
他们承担着以下几个关键角色：1.代表品牌形象品牌大使是品牌形象的代表，他们通过自身的形象和行为传递品牌的核心价值观和理念。
他们的形象和行为将直接影响消费者对品牌的认知和态度。
一个好的品牌大使能够增强品牌的形象，树立起品牌的权威性和可信度。
2.促进品牌价值传递品牌大使不仅仅是一个形象代言人，更是传递品牌价值观的重要媒介。
他们通过个人故事、经历和言行来激发消费者对品牌的共鸣和认同。
品牌大使的言论和行为将直接影响消费者对品牌的信任和认可度。
3.吸引目标客群品牌大使的形象和知名度能够吸引目标客群的注意力。
他们作为公众人物的影响力可以帮助品牌扩大曝光度和知名度，吸引更多的潜在消费者。
通过与品牌大使的合作，品牌可以借助他们的影响力和粉丝群体来提高品牌曝光度，增加销售和市场份额。
二.如何找到最适合的品牌代言人1.了解目标群体首先，品牌需要清楚自己的目标群体是哪类人群，他们的兴趣爱好、消费行为和价值观如何。
然后，根据目标群体的特点来确定品牌代言人的选择。
例如，如果品牌的目标群体是年轻人，那么选择一位年轻、活力四溢的明星作为品牌大使可能更具吸引力。
2.考虑品牌定位品牌的定位和核心价值观也是选择品牌代言人时需要考虑的因素。
代言人应该与品牌的定位和形象相符，能够代表品牌的核心价值观。
例如，一个注重环保和可持续发展的品牌可能会选择一位致力于环保事业的公益明星作为品牌大使，以强调品牌对环境保护的承诺。
3.了解代言人的形象和口碑挑选品牌代言人时，品牌需要充分了解代言人的形象、口碑和个人价值观。
品牌代言人策略分析
03
品牌代言人策略的制定
制定代言人策略的步骤
选择与品牌形象相符合的代言人，确保代言人的形象和品牌形象相匹配。
确定品牌定位和目标受众
了解市场趋势和竞争对手的代言人策略，寻找代言人策略的差异化和竞争优势。
分析市场趋势和竞争环境
根据品牌定位和目标受众，选择具有吸引力和影响力的代言人，并考虑其形象、口碑、社会影响力等因素。
01
02
03
提高品牌知名度
通过代言人的宣传和推广，使更多人了解和认识品牌，扩大品牌影响力。
增强品牌形象
代言人的形象魅力和社会影响力，有助于提升品牌形象，提高消费者认同度。
促进销售转化
代言人的宣传和推广，能够吸引更多消费者关注和购买该品牌的产品或服务，提高销售额。
品牌代言人的作用
02
选择品牌代言人的关键因素
目标市场
目标市场与受众
知名度
代言人的知名度越高，越有利于提高品牌的知名度和影响力。
影响力
代言人的影响力越大，越有利于扩大品牌的影响力和市场份额。
代言人的知名度与影响力
代言人的形象应积极正面，以避免对品牌的形象造成负面影响。
形象
代言人的口碑应良好，以避免影响品牌的美誉度和信誉度。
口碑
代言人的形象与口碑
多元化推广
可口可乐通过奥运会主题广告、限量版包装、奥运主题活动等多种形式，将奥运精神与品牌形象紧密结合，进一步增强品牌认同感。
违背价值观
01
肯德基曾试图通过宣传“爱国鸡”的概念，吸引消费者关注。然而，这一举措被批评为过度消费爱国主义情感，违背了品牌应有的价值观。
失败案例：肯德基与“爱国鸡”
消费者不满
02
在当时的背景下，肯德基的“爱国鸡”广告引起了大量消费者的不满和反感，导致品牌形象受损。
品牌代言人策略分析
企业需要选择与品牌形象和个性相符合的代言人，使代言人能够真正代表和体现品牌的内在价值。同时，代言人的个人形象和行为也需要与品牌形象保持一致，避免给品牌带来负面影响。
寻找合适的代言人
代言人的形象和气质需要与品牌的形象和气质相符合，才能够真正代表和体现品牌的内在价值。如果代言人的形象与品牌形象相差过大，会给消费者带来不和谐的感受，影响品牌的认可度。
网红代言人
03
扩大销售业绩
通过代言人对产品的宣传和推广，扩大品牌的销售业绩和市场占有率。
品牌代言人的作用
01
提升品牌形象
通过与知名人士或意见领袖合作，提升品牌的形象和知名度。
02
增强品牌信任度
通过代言人对产品的推荐和评价，增强消费者对品牌的信任度和忠诚度。
02
选择品牌代言人的策略
品牌定位
在选择品牌代言人之前，企业需要首先明确自身的品牌定位，包括品牌形象、品牌价值、品牌目标受众等。这有助于为企业找到一个与品牌形象相符合的代言人。
案例二：可口可乐的代言人策略
多元化非常多元化，从体育明星到音乐明星，再到网络红人，覆盖了各个年龄段和消费群体的喜好
成功案例分享
失败案例分析
VS
成功案例与失败案例的对比分析表明，品牌代言人的选择对于品牌形象的塑造和产品销售业绩有着重要的影响。精准定位、多元化选择、与品牌形象相符合的代言人是成功的关键。同时，过度依赖明星效应和忽视产品本身的质量和创新是不可取的。
对于企业而言，选择合适的品牌代言人是一项重要的决策。在选择代言人时，企业需要考虑品牌形象、目标受众、代言人的影响力等多个因素，以确保代言人能够有效地传达品牌信息，提升品牌形象和增加销售业绩。
案例对比与启示
品牌代言人与广告合作
品牌代言人与广告合作在当今竞争激烈的市场环境中，品牌代言人和广告合作已经成为企业营销策略的重要组成部分。
通过与知名度高、形象良好的代言人合作，品牌可以提升自身的知名度和影响力，进而吸引更多的消费者。
本文将从专业角度分析品牌代言人与广告合作的重要性，以及如何选择合适的代言人，并探讨广告合作中应注意的一些关键问题。
品牌代言人的作用品牌代言人的作用主要体现在以下几个方面：1.提升品牌知名度：代言人通过自身的知名度和影响力，可以帮助品牌快速提升知名度，扩大品牌的市场影响力。
2.塑造品牌形象：代言人通常具有某种特定的形象和个性特点，这些特点与品牌的定位和形象相契合。
通过与代言人合作，品牌可以借助代言人的形象来塑造自身的品牌形象。
3.增加消费者信任：消费者对代言人通常有一定的信任度，当品牌与代言人合作时，可以借助代言人的信任度来增加消费者对品牌的信任。
4.激发消费者购买欲望：代言人的推荐和认可可以激发消费者的购买欲望，从而提高品牌的销售业绩。
如何选择合适的代言人选择合适的代言人对于品牌代言广告的效果至关重要。
在选择代言人时，企业应考虑以下几个方面：1.代言人的人格特质：代言人的人格特质应与品牌形象和定位相契合。
只有当代言人的特质与品牌相匹配时，才能更好地传递品牌的价值观和个性。
2.代言人的知名度：代言人应具有较高的知名度，这样才能更好地提升品牌的知名度。
3.代言人的专业领域：代言人的专业领域应与品牌相关。
例如，一个体育品牌选择体育明星作为代言人会更加合适。
4.代言人的公众形象：代言人的公众形象应正面，没有不良记录，这样才能为企业品牌带来正面的影响。
5.代言人的价格：企业应根据自身的预算和市场需求来确定代言人的价格。
广告合作中应注意的问题在品牌代言人和广告合作过程中，企业应注意以下几个问题：1.明确合作目标：企业在进行广告合作前，应明确合作的目标，如提升品牌知名度、增加销售业绩等。
2.选择合适的广告形式：根据品牌的特点和市场需求，选择合适的广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等。
品牌代言人策略借助明星力量塑造形象
品牌代言人策略借助明星力量塑造形象在当今品牌竞争日益激烈的市场环境中，品牌代言人策略成为了营销推广中的重要一环。
借助明星力量来塑造品牌形象已经成为许多企业的共识。
然而，如何选择合适的明星代言人，并合理运用他们的影响力，成为了决定品牌成功与否的关键因素。
本文将探讨品牌代言人策略的重要性，并就其运用进行深入分析。
一、品牌代言人策略的重要性品牌代言人是品牌与消费者之间的桥梁，他们的形象与个人魅力会直接影响到消费者对品牌的认知和情感联结。
通过明星代言人，品牌可以更快速地获得关注和认可，提高品牌知名度，进而增加销量。
同时，借助明星的影响力，品牌与消费者之间的信任感也会得到加强，从而形成品牌忠诚度。
因此，品牌代言人策略在品牌塑造和市场推广中扮演着重要角色。
二、明星代言人的选择原则1. 良好的形象契合度：明星代言人的形象与品牌的形象必须相互契合，产生共鸣。
比如，时尚类品牌可以选择拥有时尚风格的明星代言人，使品牌形象更加一致和有力。
2. 目标受众的认可度：明星代言人必须在目标受众中具有一定的知名度和影响力，以确保他们的形象能够被消费者接受和认可。
只有这样，代言人才能在广告传播中更好地起到推动效果。
3. 行业专业背景：适用于某一特定行业的品牌应选择与该行业相关的明星代言人。
他们能够更好地诠释品牌价值和产品特点，增强品牌的专业性和可信度。
4. 价值观契合度：明星代言人的价值观必须与品牌的价值观相契合，这样才能让消费者对品牌产生共鸣。
值得注意的是，选择代言人时要确保其言行举止符合社会伦理和道德标准，以免对品牌形象造成负面影响。
三、明星代言人策略的运用1. 形象塑造：明星代言人可以通过媒体宣传、广告等形式塑造品牌形象。
他们的知名度和魅力可以帮助品牌更好地定位和传达品牌的价值观，增强品牌认知度。
2. 品牌推广：明星代言人的影响力可以帮助品牌迅速提升市场份额。
他们所代表的形象和个人魅力会使消费者对品牌产生好奇心和认同感，进而激发购买欲望。
品牌代言人对消费者购买行为的影响
品牌代言人对消费者购买行为的影响近年来，品牌代言人成为了各种产品和服务宣传中必不可少的一环。
各个行业不断涌现出各种知名明星、体育健将、甚至社交媒体达人，他们作为品牌代言人，为品牌打call，向消费者传递着品牌形象和产品优势。
那么，品牌代言人对消费者购买行为的影响是怎样的？这个问题一直备受商家们的关注，下面我们一起探讨这个话题。
品牌代言人的作用品牌代言人是指品牌公司与某个有影响力或知名度的公众人物签订合作协议，让其代言品牌，并通过各种宣传手段向消费者传递品牌的核心价值和优势。
正因为其知名度和影响力，品牌代言人的出镜，可以让消费者对品牌产生关注、好感和认可，从而提高品牌曝光度和吸引力。
品牌代言人的出席和言论，对品牌或产品的形象和消费者购买行为具有显著的影响。
1、提升品牌或产品的声誉品牌代言人以其生动形象和高度知名度的特点，可以让消费者产生强烈的共鸣。
无论是在广告、活动还是直播中，品牌代言人的出席和言论都能使其他的广告跟上自己的步伐，从而提升了品牌或产品的知名度和好感度，进而提升品牌或产品的市场份额。
2、诱发消费者购买欲望品牌代言人在与消费者互动时，既可以宣传产品，也可以引领现场氛围，这将激发消费者的购买欲望，让他们对品牌或产品心悦诚服，真实感受其中的好处。
3、重塑品牌或产品形象品牌代言人除了在宣传上，还可以给消费者一个正面的品牌形象，并使消费者对其产生信任和好感。
这对于原来品牌知名度很低、口碑不佳的品牌来说，意义重大，可以改变原有的认知，提升品牌的成熟度和信誉度，从而重塑品牌或产品形象。
品牌代言人的局限品牌代言人虽然对品牌或产品产生了积极的影响，但也存在着局限性。
1、代言费用品牌代言人代言一款产品需要支付高额的代言费用。
而且，长期的代言合作对品牌商来说是一笔不小的开销，因此只能选择适当的明星或大牌代言。
2、无法承受过多的价格上涨品牌代言人的代言效应对于奢侈品的影响力更大，毕竟价格高昂已成为奢侈品的基本特征。
品牌代言人策略分析
根据对品牌和目标受众的分析，选择能够与品牌形象相匹配的代言人，需要考虑代言人的知名度、形象、粉丝群体等因素。
制定代言人策略
根据品牌和目标受众的需求，制定相应的代言人策略，包括代言人的形象宣传、代言人的活动策划、代言人的合作方式与周期等。
分析目标受众
针对品牌的目标受众进行深入的分析，包括他们的年龄、性别、消费习惯、兴趣爱好等特征。
苹果公司
可口可乐曾经选用过不同国家的明星作为代言人，包括中国的周杰伦、美国的Charlie Puth等，这种策略让可口可乐在全球范围内获得了更广泛的认知和接受。
可口可乐
国际品牌代言人策略案例
华为
华为曾经选用过NBA球星科比作为代言人，这一策略让华为在篮球爱好者中提高了知名度和影响力。
小米
小米则倾向于选用具有社会影响力的人物作为代言人，例如刘诗诗、陈坤等，这种策略让小米在年轻人中获得了更广泛的认可和喜爱。
VS
品牌的目标市场和受众特点，影响着代言人的选择，要选择与目标市场和受众特点相符合的代言人。
受众心理
品牌的目标受众心理特征，如年龄、性别、教育程度和购买能力等，影响着代言人的选择，要选择与受众心理特征相符合的代言人。
目标市场
目标市场与受众
代言人的知名度与形象
代言人的知名度和影响力，能够提高品牌的曝光度和认知度，增强品牌的营销效果。
2023
品牌代言人策略分析
品牌代言人概述选择品牌代言人的关键因素品牌代言人策略的制定品牌代言人策略的实施与评估案例分析
contents
目录
品牌代言人概述
01
指通过合同协议等形式，经过特定商业服务推广者允许，以其形象、信誉和影响力等与品牌建立联系的人。
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题目：浅析品牌代言人系部：经济管理系专业：市场营销学号:班级：姓名：指导老师：2012年5月20 日浅析品牌代言人摘要：现代营销已经走到了产品、销售、形象等诸多方面整合的阶段，形象已经越来越受到重视。
单纯的产品广告在现代营销中显得势单力薄，必须借助品牌形象代言人在更高的层面将各类产品统领在一面旗帜下。
而品牌形象代言人这种易于消费者辨认的形象，不仅给产品制造商带来了滚滚财富，也在消费者心目中形成了难以磨灭的情感因素，因此备受关注。
文章从品牌代言人与品牌之间的关系出发，从品牌形象和品牌资产两个角度阐述了品牌代言人的重要作用。
关键词：品牌代言人市场营销策略Abstract: Modern marketing has come to product sales force force image, and many other aspects of integration stage, the image has more and more attention to the product advertising in pure modern marketing in appear because, must use the brand image spokesperson in the higher level will all kinds of products and a flag in under the brand image spokesperson this easy to consumers identify the image, not only to bring the product manufacturer's fortune, in the minds of the consumers also formed an enduring emotional factors, therefore cause for concern.Key words:brand spokesperson marketing strategy目录一、品牌代言人策略概述 (3)二、品牌代言人及品牌代言人的界定 (4)(一)、品牌形象代言人的界定 (5)1、品牌代言人的功能 (5)2、品牌形象代言人的类型 (5)3、品牌形象代言人的特点 (6)4、品牌代言人的设计 (6)(二)、选择出品牌代言人的原则 (8)1、“政治正确” (8)2、个性一致 (9)3、“门当户对” (9)4、“喜新厌旧” (9)5、品牌代言人的塑造 (10)三、“品牌代言人”与企业品牌的关系 (10)（一）、科学的品牌代言人 (11)（二）、品牌代言人对品牌形象的作用 (11)1、品牌代言人使品牌人格化，有效树立品牌形象。
(12)2、通过品牌代言人传播品牌形象。
(12)（三）、品牌代言人对品牌资产的作用 (12)1、主观质量对品牌资产有不可磨灭的贡献。
(13)2、品牌意识是品牌资产的形成因素。
(13)3、品牌联想是产品与消费者之间的一种关系。
(13)4. 品牌忠诚度是最易被人忽视的品牌资产形成因素。
(13)（四）、选择合适的品牌代言人 (13)1、通过产品档次塑造形象的品牌对形象代言人选择 (14)2、通过产品目标受众塑造形象的品牌对形象代言人的选择 (14)3、通过产品风格塑造形象的品牌对形象代言人的选择 (14)4、通过品牌历史塑造形象的品牌对形象代言人的选择 (14)结束语 (15)文献 (15)一、品牌代言人策略概述我们已经进入了一个富媒体时期，名人明星们在媒体的精心打造下，如同流水线上的产品一样正源源不断地涌现出来。
名人明星的空前量增，自然造就了一个巨大的品牌代言人市场。
大到国家政府性活动（如北京申奥），小至居家用品促销（如方便面广告），诸类代言人各事其主、尽显其能。
商界人士无可否认地接受了这一现实：品牌与代言人的联姻组合已经成了商战克敌制胜必不可少的一把利器。
然而，在认识到代言人重要性的同时，不少广告主们也不知觉地走入了一个误区：似乎只要是名人，不论男女老少、甲乙丙丁，通通适合作自己的品牌代言人。
其实，在品牌塑造过程当中，代言人的选择不仅仅是一个必要环节，它更是一种技巧与策略。
（一）代言人概念的认识长期以来，我们一直没有认真考虑一个基本性的概念问题：代言人是什么？其内涵与外延又有哪？如果连这些基本概念都心中没谱，何谈选用代言人？又何谈代言人之策略？不同的人对代言的定义往往有着不同的视角，例如，有形象大使（代言人）、产品代言人、品牌代言人和广告代言人等等，不少人将它们混为一谈。
其实，代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。
代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中，如成龙、刘璇等明星担任北京申奥的形象大使。
如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。
不同类型的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我们的营销及广告人员所必需通晓的就是品牌代言人了。
品牌代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。
(二)、品牌代言人是品牌塑造的传动轮所谓品牌塑造，就是指为传达企业的品牌信息、扩大企业品牌知名度、树立品牌美誉和忠诚而展开的一系列科学系统的策略性行为。
21世纪是一个品牌大竞争的时代。
大卫·奥格威指出：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。
品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。
”同时也指出，一个好的品牌是公司的巨大资产、无形财富和竞争法宝，因此塑造品牌，对企业来说至关重要。
品牌塑造包括四个方面：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚，它们构成了一个品牌塑造链条上的层递关系。
如果将品牌塑造比喻为一架战车，那么品牌代言人就是战车前部的一个轮子。
这个轮子非常重要，它的运行情况好坏直接影响着整架战车的前进速度。
因为品牌（尤其是新品牌）塑造的第一步就是品牌知名度的扩大，而代言人在扩大品牌知名度方面有着得天独厚的优势。
心理学家认为，信息传递者本身的人格因素会作为信息的一部分影响受众，进而影响受众对传播信息的认同。
其中信息传播者的可信性是一个重要因素，高可信者的传播效果与低可信者的传播效果差别较大。
代言人身份各异，人格因素也千差万别，因此在品牌塑造过程中，不但要选用代言人，更要讲求技巧与策略，选准代言人。
二、品牌代言人及品牌代言人的界定品牌的概念由美国学者大卫·奥格威于20 世纪50 年代第一次提出。
品牌是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是企业的无形资产。
品牌具有识别功能，是企业进军市场的旗帜，也是企业进入市场的通行证，有利于企业市场形象的塑造并且对企业促销起着重要的推动作用。
品牌代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。
品牌代言人则是其中存在于商业营销领域中的一类，它不同于产品代言人或企业代言人，是为一个品牌而进行的各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度参与公共促销，与受众近距离信息沟通等，要努力树立品牌美誉与忠诚度。
(一)、品牌形象代言人的界定品牌形象代言人是指代表品牌通过在传播中进行陈述或行为表现来介绍、支持品牌的人物或组织，品牌代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。
它具有如下功能：1、品牌代言人的功能(1)赋予品牌个性化。
品牌个性是指企业为品牌在产品与服务的内容和形式上对消费者做出的独特而真诚的承诺，且这种承诺是对方难以模仿的。
没有个性是会被人遗忘的。
在当今产品日趋同质化的情况下，品牌个性日益显现出在传播与营销中的重要地位。
既然产品没有个性，那么品牌就必须要有个性。
品牌个性化的内在差异性在于品牌理念，但是这种差异是品牌在成长过程中逐步积累起来的。
中国的企业和品牌普遍历史短，积淀浅，因此内在个性普遍比较弱，这就必然导致品牌个性浅表层竞争，即主要竞争焦点在于品牌个性化的外在差异性。
品牌形象代言人将品牌联想过程彻底缩短了，即直接让你看到一个代表品牌性格的人，个人性格非常显著，他们对品牌性格的拉动最为直接，也最为简单。
(2)赋予品牌人性化。
品牌代言人是品牌文化的人格化，品牌代言人是品牌个性与企业文化内涵的人性化符号载体之一。
产品或服务是提供给人使用的，当物的“冰冷”与活生生的言人有效的整合后，产品也似乎拥有了代言人的个性与人格，品牌代言人使企业所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受企业的产品或服务。
(3)赋予品牌感性化。
品牌代言人使品牌在消费者眼里活起来，这些元素能够超越产品的物理性能。
正是品牌代言人所传递的感性化的内容，使得消费者试着接受一种产品，下意识地把自己与一个品牌联系起来，不再选择其他品牌。
品牌代言人切合了消费者内心深层次的感受，以感性化的表达触发了消费者的潜在动机，从而使消费者选择那些独具魅力的品牌。
2、品牌形象代言人的类型（1）名人：是指借助名人自身名气为其他与自身从事事业无关的产品做品牌代言人的类型。
这是企业追求明星效应、名人经济的结果，企业试图通过文体明星的知名度来提高品牌的知名度，因此，名人类型是一种最常见的品牌代言人类型。
（2）：专家。
是指为其自身所从事的事业及其所需使用的各种物品做品牌代言人的类型。
与名人类型比较，专家类型以市场规律为选择对象，由于形象吻合，定位清晰，所以比较成功。
如乔丹与耐克、孙雯与阿迪达斯、孔令辉与安踏等等。
（3）：普通人。
是指是一位典型的消费者的个人形象，他在普通大众中既不知名，也不会被大众视为专家，但对消费者而言他真实可信，容易找到认同感。
（4）：虚拟人物。
是指由企业自行设计出来的，具有独特个性、形象并被赋予生命的品牌图形标志、吉祥物或卡通造型等。
这种品牌代言人与一般的明星、专家等活生生的人是截然不同的。
3、品牌形象代言人的特点（1）使产品形象化和易记。
市场经济是商品经济最发达的时代，商品种类繁多，性能各异，企业公关的目的就是要让目标公众在“万紫千红”中发现“一枝独秀”。
因此，把企业品牌形象化、具体化，尤其是把企业品牌变成人们熟悉不过的明星人物或某个人见人爱的儿童或卡通形象，以便更好地与受众沟通和交流，就显得重要和必要了。