广告策划书范文：福达彩色胶卷广告策划书范例
彩色胶卷广告策划书 (3)
彩色胶卷广告策划书策划书：彩色胶卷广告1. 摘要：在当今数码相机盛行的年代，彩色胶卷相机的市场份额有所下降。
然而，彩色胶卷相机仍然具有独特的魅力，能带来不同于数码照片的质感和怀旧感。
为了进一步推广彩色胶卷相机，我们策划了一场有创意、吸引人的广告活动，旨在重新唤起人们对彩色胶卷相机的兴趣，提高市场销量。
2. 目标受众：年轻人及摄影爱好者。
年轻人寻求新奇刺激的体验，而摄影爱好者则对彩色胶卷相机有浓厚的兴趣。
3. 广告活动内容：3.1 主题: “发现世界的颜色”3.2 活动一：影像展览我们将策划一次彩色胶卷摄影师的影像展览，展示出彩色胶卷相机能带来的独特质感和卓越画质，并邀请一些知名的彩色胶卷摄影师参与。
这将吸引到摄影爱好者和大众参观，并带来更多曝光和关注。
3.3 活动二：社交媒体挑战通过社交媒体平台，我们将发起一项彩色胶卷摄影挑战，鼓励用户使用彩色胶卷相机拍摄精彩的照片，并用特定标签分享在社交媒体上。
这将激发用户之间的互动和竞争，同时提高品牌在年轻人中的知名度。
3.4 活动三：与摄影博主的合作我们将与一些受欢迎的摄影博主合作，邀请他们使用彩色胶卷相机拍摄一系列精彩照片，并在他们的博客和社交媒体上进行推广。
这将吸引到更多的年轻人关注彩色胶卷相机以及品牌。
4. 广告资源：4.1 彩色胶卷广告视频我们将制作一段具有创意和感染力的广告视频，通过展示彩色胶卷相机带来的独特体验，引起目标受众的共鸣。
这段视频将在电视、网络和社交媒体上进行播放。
4.2 彩色胶卷广告海报和宣传册我们将设计一系列吸引人的彩色胶卷广告海报和宣传册，用于展览、商店陈列和线上推广。
这些海报和宣传册将突出彩色胶卷相机的优势和特点，并激发目标受众的购买欲望。
5. 预期效果与推广计划：5.1 增加销量通过上述广告活动，我们预期能够提高彩色胶卷相机的市场销量，吸引更多的年轻人和摄影爱好者购买和使用彩色胶卷相机。
5.2 增加品牌知名度通过影像展览、社交媒体挑战和与摄影博主的合作，我们将提高品牌在目标受众中的知名度，使更多人了解彩色胶卷相机的魅力和价值。
某胶卷广告策划
某胶卷广告策划在当今数码化的时代，越来越多的人开始忽略了拍摄胶卷相片的魅力和价值。
然而，胶卷拍摄却有一种独特的韵味和情感，它能够捕捉到生活中那些真实而宝贵的瞬间。
为了重新唤起人们对胶卷摄影的热情，我们推出了全新的胶卷系列。
首先，我们的胶卷产品拥有极高的质量。
与数码相机不同，胶卷拥有更广阔的色彩浓度和动态范围，能够更好地还原拍摄对象的真实色彩和细节。
而且，胶卷独特的颗粒感更能够给图片增添一种独特的质感，使照片更具艺术感。
其次，使用胶卷能够带来与众不同的拍摄体验。
相比于数码照相机的即拍即看，胶卷需要等待冲洗的时间，这就像回到了旧时代的电影拍摄过程。
这种期待和执着会让你更加仔细和用心地拍摄每一张照片，因为你无法删除、编辑或重拍。
每一张照片都有其独特的回忆和故事，让你重新体验到摄影的乐趣和意义。
此外，我们的胶卷产品提供了多种选择，以满足不同用户的需求。
无论是喜欢拍摄人物肖像、风景、夜景还是日常生活，我们都有适合的胶卷产品。
无论您是专业摄影师还是对摄影有兴趣的业余爱好者，我们都能满足您对影像品质和创意表达的追求。
最后，胶卷摄影也可以让您重温过去的回忆。
在数码时代，照片往往只是存储在电脑或移动设备中，很少再次被触摸和感受。
而用胶卷来拍摄，您可以将照片冲印成实体相片，放在相册中或挂在墙上，每次看到它们都能唤起过去的美好回忆。
总而言之，胶卷摄影有着自己独特的魅力和价值。
它不仅可以帮助您拍摄出更好的照片，更能够唤起您对摄影的热情和感动。
无论您是专业摄影师还是爱好者，我们的胶卷产品都将是您的最佳选择。
让我们一起走进胶卷的世界，发现那些珍贵而美好的瞬间。
胶卷摄影曾在过去几十年中一度非常流行，但随着数码相机的普及和技术的发展，胶卷摄影似乎已经渐渐被遗忘。
然而，胶卷摄影带来的独特体验和魅力却是数码摄影无法比拟的。
在这篇文章中，我将继续探讨胶卷摄影的相关内容。
首先，胶卷摄影能够提供更真实的照片效果。
胶片有着更广泛的色彩浓度和动态范围，能够更好地还原拍摄对象的真实色彩和细节。
彩色胶卷广告策划书标准范本
方案编号：LX-FS-A28585 彩色胶卷广告策划书标准范本The Objectives, Policies, T ask Allocation, Steps T o Be T aken And Other Factors Needed T o Complete The Established Action Guideline Are Formulated And Implemented According T o The Plan.编写：_________________________审批：_________________________时间：________年_____月_____日A4打印/ 新修订/ 完整/ 内容可编辑彩色胶卷广告策划书标准范本使用说明：本方案资料适用于工作生活中把目标、政策、程序、规则、任务分配、要采取的步骤，使用的资源以及为完成既定行动方针所需要的其他因素全部按计划制定成文本，并付诸实施。
资料内容可按真实状况进行条款调整，套用时请仔细阅读。
一、福达彩色胶卷广告策划书概述厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。
公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。
公司致力改革，以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。
公司生产的著名国产高档彩色胶卷“福达牌”，质量达到80年代国际同类产品的先进水平。
此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细腻，影像清晰，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良。
福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。
随着改革开放的进一步深入，国民经济的增长，到1987年，我国相机的社会拥有量已达1572万架，照相的彩色率也不断上升。
目前，我国平均每人每年彩卷消费额达0.1卷，但同时，“洋胶卷”霸占国内市场的现状使国产同类产品的生产和销售受到严重冲击和威胁。
福利院护理部工作计划开头与福达彩色胶卷广告策划书范例汇编
福利院护理部工作计划开头与福达彩色胶卷广告策划书范例汇编福利院护理部工作计划开头人们都说“三分治疗，七分护理”，句话虽然并不十分准确，但却反映了护理工作的重要作用和地位。
护士对人民的健康做出了积极贡献，从而受到了社会的尊敬，被誉为“白衣天使”。
XX年这新的一年,我们的护理工作也应该走上新的台阶,特制订XX年护理工作计划:一、加强护士在职教育，提高护理人员的综合素质（一）、按护士规范化培训及护士在职继续教育实施方案抓好护士的“三基”及专科技能训练与考核工作1、重点加强对新入院护士、聘用护士、低年资护士的考核，强化她们的学习意识，护理部计划上半年以强化基础护理知识为主，增加考核次数，直至达标。
2、加强专科技能的培训：各科制定出周期内专科理论与技能的培训与考核计划，每年组织考试、考核2—3次，理论考试要有试卷并由护士长组织进行闭卷考试，要求讲究实效，不流于形式，为培养专科护士打下扎实的基础。
3、基本技能考核：属于规范化培训对象的护士，在年内16项基本技能必须全部达标，考核要求在实际工作中抽考。
其他层次的护士计划安排操作考试一次，理论考试二次。
4、强化相关知识的学习掌握，组织进行一次规章制度的实际考核，理论考试与临床应用相结合，检查遵章守规的执行情况。
（二）、加强人文知识的学习，提高护士的整体素养1、组织学习医院服务礼仪文化，强化护士的现代护理文化意识，先在护士长层次内进行讨论，达成共识后在全院范围内开展提升素养活动，制定训练方案及具体的实施计划。
安排全院性的讲座和争取派出去、请进来的方式学习护士社交礼仪及职业服务礼仪。
开展护士礼仪竞赛活动，利用“5.12”护士节期间掀起学礼仪、讲素养的活动月，组织寓教寓乐的节日晚会。
（三）、更新专业理论知识，提高专科护理技术水平。
随着护理水平与医疗技术发展不平衡的现状，各科室护士长组织学习专科知识，如遇开展新技术项目及特殊疑难病种，可通过请医生授课、检索文献资料、护理部组织护理查房及护理会诊讨论等形式更新知识和技能。
福达广告策划
福达彩色胶卷广告策划案例分析班级 B08历史姓名李靖云学号 081003140福达彩色胶卷广告策划分析内容摘要：本文为福大彩色胶卷的广告策划。
主要分为三部分，第一部分为市场分析；第二部分为广告策略；第三部分为广告计划。
细分为市场分析为：营销环境分析，消费者分析，产品分析，企业与竞争对手的分析，企业与竞争对手的广告分析。
然后每个继续展开分析，其结果为后续的广告策划部分提供强有力的依据。
广告策略：广告目标，产品定位策略，广告诉求策略和广告媒体。
这部分将广告的前期工作都做好。
最后到广告计划：广告的主题，各媒体的广告表现，广告时间，创作策略，广告预算和广告效果。
将整个福达彩色胶卷的整个广告计划都包含进去。
关键词：广告广告主题广告策略第一部分市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一．营销环境分析1.企业市场营销环境中的宏观制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势；A 总体的经济形式：从整体可分割为国产和进口两大部分。
国际品牌为柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等；国内现投入市场的主要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌。
B 总体的消费态势：当今国际彩色胶卷市场已基本上被世界名牌柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等所瓜分完毕。
我国的市场主要被国外的彩色胶卷所占据。
C 产业的发展策略：引进国外技术，提高产品质量，价格适应国内市场，加大广告宣传力度。
(2) 市场的政治背景A 由于改革开放力度加大，中国加入世贸组织，越来越多的国际大品牌进入国内市场，竞争压力加大。
2市场概况。
(1)市场的规模，A 整个市场的销售额：目前，福达彩色胶卷主要的营销点在厦门地区，其他城市的市场占有率低，处于低销阶段。
B 市场可能容纳的最大销售额：福达彩色胶卷的主要消费者定为20—40岁的成年人，全国约有3亿人，这个目标市场是个广阔的。
C 消费者的购买量：国虽有12亿人口的广阔市场，但其中有9亿农民。
[福达彩色胶卷广告策划书范例]福达胶卷
![[福达彩色胶卷广告策划书范例]福达胶卷](https://img.taocdn.com/s3/m/e32a10a43c1ec5da51e27017.png)
《[福达彩色胶卷广告策划书范例]福达胶卷》摘要：广告公司立足“福达”牌彩色胶卷优良质量通对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学精确调、分析、研究“福达”彩色胶卷制定期年市场战略、公关战略和广告、媒介战略谨以协助福达公司开拓市场打开国外销路实现企业短期、长期目标以与“洋胶卷”逐鹿九州，零售福达彩色胶卷虽已北京、上海、长春、广州等0多城市建立“福达”彩色胶卷、彩色相纸供应、冲印但其零售络总体上还不够完善零售也不丰满，()报刊广告报刊广告包括报纸广告()和杂志广告(G)以报纸广告主杂志广告辅两者广告容样只是媒体交换而已、概述厦门感光材有限公司是厦门济区合发展有限公司、福建投企业公司、国国际信托投公司和国银行信托咨询公司合营型感光材工业企业公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材生产线全套设备和工艺品先进水平公司致力改革以“质量、管理、效益、”其宗旨公司生产著名国产高档彩色胶卷“福达牌”质量达到80年代国际类产品先进水平产品色彩平衡色彩饱和颗粒细腻影像清晰曝光宽容物理机械性能扩印和放性能样优良福达彩色胶卷确属国产类产品上乘随着改革开放进步深入国民济增长到987年我国相机社会拥有量已达57万架照相彩色率也不断上升目前我国平每人每年彩卷消费额达0卷但“洋胶卷”霸占国市场现状使国产类产品生产和销售受到严重冲击和威胁我广告公司受厦门感光材有限公司委托全权代理其公司福达彩色胶卷广告宣传广告公司立足“福达”牌彩色胶卷优良质量通对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学精确调、分析、研究“福达”彩色胶卷制定期年市场战略、公关战略和广告、媒介战略谨以协助福达公司开拓市场打开国外销路实现企业短期、长期目标以与“洋胶卷”逐鹿九州策划流程图如下二、市场分析目前类产品情况分析纵观国彩色胶卷市场从整体可分割国产和进口两部分我国彩色感光材工业虽然起步较晚但随着改革开放国外先进技术和设备、管理方法引进彩色胶卷国产化工业方兴艾有了很发展现投入市场主要有福达、公元、申光、乐凯等几品牌这几品牌彩色胶卷以它们产地、知名、美誉诸方面列下表以比较表品牌产地福达公元申光乐凯项目厦门汕头上海保定知名60%70%50%50%美誉50%60%0%5%福达彩色胶卷是厦门感光材有限公司引进美国伊斯曼·柯达公司“柯达”专利技术并采用了柯达VR部分工艺技术生产优良品种产品质量达到80年代国际类产品先进水平89年上海获得国产商品“信誉奖”90年又获得“金奔马”奖是国产类产品高档品公元彩色胶卷是广东汕头公元感光材工业总公司引进日富士公司全套彩色感光材生产线生产公元R彩色片是具有国际水平国产高档彩卷产品色彩还原真实成像鲜艳悦目公元公司直重视广告宣传委托广东省广告公司作全面广告策划和代理阶段即告知阶段把开创彩色公元新纪元诸方面信息利用图片和屏幕等媒体告诉消费者二阶段即推广阶段确立了“光记忆公元魅力”广告主题并通不媒体组合传播3申光、乐凯彩色胶卷分别是上海、保定两地生产国产优质彩色胶卷起步较晚质量上还待完善但由国产化程提高科研进步它们价格、质量上日趋合理优良所以它们竞争能力将不可忽视从国产彩色胶卷四著名品牌产品情况简略分析我们可以知道这四名牌知名国市场有定影响但美誉不高这里面有质量问题、社会因素等方面原因但主要由“洋胶卷”对国市场强冲击波引起另外通国类产品分析比较我们发觉作国类产品说福达彩色胶卷主要竞争对手是公元彩卷但申光、乐凯彩卷竞争力也逐年增强分析霸占国市场很块进口类产品主要品牌有柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等这些都是当今世界上富实力感光材公司产品技术先进质量硬知名和美誉都达到定优势表二品牌产地柯达富士柯尼卡爱克发项目美国日日德国知名%00009080美誉%85908075产品特[3〗VR—G彩色片色彩饱和高分辨率高像清晰R彩色片色彩还原真实清晰色差平衡色彩亮高日产高档彩色片色彩还原性色彩鲜艳曝光宽容德产高档彩色片显像力强色彩饱和通对目前国外类产品分析比较我们得出几结论①这些品牌属国际老牌产品极富竞争力；②国类产品国外类产品及国产品与国外产品竞争非常激烈；③福达彩卷国产类产品属高档彩卷随着国产化程提高价格日趋合理因而国市场富有竞争力；④福达彩色胶卷方面改进质量另方面要着重提高知名和美誉特别是美誉竞争状况国市场国市场主要竞争对手有柯达、富士、柯尼卡(进口产品)；公元、申光、乐凯(国产产品)等品牌我们从上面分析发现柯达、富士、柯尼卡等进口彩色胶卷知名、美誉等方面占有绝对优势国产类产品知名和美誉与福达彩卷相比较则基上水平福达彩色胶卷要稳国市场开拓市场占有率击败强有力国外竞争对手其任相当艰巨不利因素有①进口类产品属国际老牌产品基础质量硬知名美誉高市场占有率并且稳定；②国产类产品也都拓展市场虎视眈眈并且竞争实力和福达产品没有距离差不多属起跑线上；③福达彩色胶卷目前市场现状也不乐观福达彩色胶卷有利条件是①引进柯达生产线质量较优良富有竞争力；②随着福达彩色胶卷国产化程进步提高价格上将更适合国市场消费水平；③国货发展到定程可能凭借众爱国心理挫败“洋货”国际市场当今国际彩色胶卷市场已基上被世界名牌柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等所瓜分完毕生产这些产品公司实力雄厚历史悠久科技高发达产品质量、包装、销售策略、广告宣传层次高、围广都无与伦比当然这些国际名牌争夺世界市场也相当激烈福达彩色胶卷就国际市场现状说还没有具备作竞争对手存价值只属试销阶段要打破国际垄断跻身国际市场福达彩色胶卷要做是①积极提高质量完善国产化程价格上进步优惠化；②制定国际性销售策略和广告宣传策略三、产品分析产品特美国伊斯曼·柯达公司70年代推出“柯达—Ｉ”型彩色片这种胶卷Ｘ型基础上采用薄层涂布技术及机物坚膜技术使用胶片清晰提高并可采用快速高温冲洗从而引起了国际上场快速彩色冲洗技术革命80年代柯达公司又完成了ＶＲ型系列彩色胶卷研究其ＶＲ－Ｇ型彩色片是种具有极性能优质彩色片福达彩色胶卷是厦门感光材有限公司引进美国伊斯曼·柯达公司彩色感光材生产线全套设备和工艺“柯达—Ｉ型”基础上并采用柯达ＶＲ部分工艺技术制成优良品种福达彩色胶卷质量达到80年代国际类产品先进水平89、90年分别获上海市场受欢迎国产产品“信誉奖”和“金奔马”奖福达彩色胶卷还原真实然颗粒细腻居国产类产品上方根颗粒(ＲＭＳ)5；分辨率高(像力)达00线%毫米而国产类产品般50—60线%毫米；清晰曝光宽容能正确记录景物影调围9级以上而国产类产品能记录景物影调围只有5—6级；保存性有效期长0月有效期到灰雾不超03密单位感光下降不低ＩＳＯ80／0?；物理性能优良(画面区)无涂布表现弊病福达35彩色胶卷有以下规格36画幅画幅0画幅画幅目前主要生产消费者广泛使用36画幅、画幅这两种规格胶卷边侧都用潜影打有“ＦＵＤＡ36(或)”等样以供辨别真伪产品代503产品优劣比较通对福达彩色胶卷产品分析还不能够很具体准确地说明问题分析产品应与国外国类产品(竞争者)作优劣比较才能到彼差距我们从国外类产品选择富士彩卷从国类产品选择公元彩卷把这两种品牌产品和福达彩卷产品特诸方面作列表比较表三品牌项目技术色彩还原性饱和%鲜艳%颗粒%分辨率%曝光宽容物理性能富士R彩色片技术80959095四级至不足二级优福达柯达专利Ⅰ型VR部分工艺80608085 四级至不足二级良公元富士专利R技术70858580三级至不足二级良从上表分析可知就产品诸特看以富士代表国外类产品各方面都近臻完美比国类产品有着明显优势而福达国类产品主要竞争对手公元产品特和质量则与福达没有太差距因而从竞争角看福达彩色胶卷质量和科研方面都进步提高四、销售分析地域状况分析福达彩色胶卷销售地域国市场看可以分成三阶梯首先占领厦门市场是占领市场厦门作福达彩卷产地这市场知名和美誉都相对较高厦门市区人口不到0万却有彩色冲晒扩印8台扩印机据统计这些扩印有90%以上使用福达相纸和销售使用福达彩卷厦门市风光旖旎是著名沿海旅游城市每年旅客观光率高目前厦门市场年销售福彩卷约0万占领厦门市场只是福达彩卷迈向全国市场奠定坚实底基公司销售方面二阶段战略步骤是迅速占领我国东部沿海地区及部各城市东西相接以便由东向西渗透整国市场我国东部沿海地区济富裕生活方式较现代、开放目前福达公司已北京、上海、长春、广州、成都等0多城市销售络已告完成占领国市场走出了相当成功步福达彩卷各城市不销售状况试以比较福达彩色胶卷积极占领国市场从年开始也打入国际市场作了系列努力但现阶段福达彩色胶卷国际市场还具备作类产品竞争对手存价值产品处“试销”阶段年销量约0万通以上对福达彩色卷销售地域状况分析可以得出如下结论()厦门作前沿市场现已较稳定其它地区作量销售市场还不够成熟竞争力不够强；()全国市场是福达彩色胶卷销售目标其沿海地区则是主要目标销售市场；(3)要销售基础上加强提高知名和美誉广告宣传努力以提高销售额；()出口创汇只是初步尝试不具备竞争力要跻身国际市场要作长远打算竞争对手销售状况国彩色胶卷市场受到“洋胶卷”冲击比较严重主要因彩色胶卷国产化科研工业起步晚现有产品多引进国外类产品专利技术设备和工艺而生产质量方面与进口胶卷有相当差距产品性尚不丰满产品特色反映不明显国外类产品竞争对手调发现柯达、富士、柯尼卡等进口产品销售看约占国彩色胶卷市场总消费额70%而国产类产品消费额只占30%我们可以列下表作具体比较分析表四品牌项目柯达富士柯尼卡福达公元申光乐凯价格(元)8?58633?509?5市场占有率(%)53058976年销量(千万)6?57?505?00?00?5?75 ?50年消费额(亿元)5653?58?0?63?0375?75?05从上表我们可以发现柯达、富士、柯尼卡三品牌年销售额都占相当优势这不仅由进口产品科技高超质量卓越而且它们都非常重视广告宣传每年以相当可观费进行全面性广告宣传战略促进全球性销售国产类产品销售上处不利地位是国彩卷国产化工业发展较晚技术工艺上依赖国外质量还有待提高开始初级阶段忽视广告宣传等原因所造成优劣比较福达彩色胶卷销售虽由目前这种不利市场现状所约束但要打开销路应认识到产品面临各种优劣因素()随着社会国民济发展相机社会拥有量将进步提高国彩色胶卷消费水平将持续上升；()彩色胶卷国产化程提高将使产品质量更臻完美价格更趋优越但也有不利方面国类产品竞争能力也将增强；(3)福达彩色胶卷全国销售络已初步铺开成型国外市场也有所渗透这是比较可喜基础；()厦门已被产品占据较稳定市场；(5)进口产品国市场竞争力占有绝对优势类产品如“公元”崛起对产品构成重威胁；(6)福达产品国销售渠道尚理顺五、企业目标表五福达彩胶企业目标品牌项目现状短期(年)长期(五年)知名(%)608090理(%)507080美誉(%)507085购买图(%)850年销售额(亿元)?6?65?0从上表企业目标看着重是提高产品知名和美誉特别是产品美誉只有产品得到消费者认得到消费者称赞才会使消费者产生购买图并付诸行动使产品销售额上升六、市场战略战略诉鉴现阶段福达彩色胶卷市场美誉不高情况因而把诉定以情感诉主告诉消费者使用产品将使他得到更多欢乐使消费者庭、爱情留下美甜蜜回忆再现人真、善、美从而使消费者使用产品产生感提高产品美誉产品定位福达彩色胶卷是由柯达提供专利厦门生产色彩还原真实然颗粒细腻分辨率高清晰曝光宽容保存性包装精美因而国类产品福达彩色胶卷定位层次应该比较高柯达专利厦门生产高素质产品国类产品属高档品销售对象福达彩色胶卷主要消费者定0—0岁成年人全国约有3亿人这目标市场是广阔也是粗线条我们还可以加以细分 ()老成练达青年主要包括婚所有青年及年轻男女庭这类消费者购买态不外有两种冲动型消费者济主或济条件较优越思想开放容易接受新生事物消费上喜欢追新逐异容易受商品广告宣传影响这类消费者购买行般没有规律制能力、计划性较差多冲动型购买B随型消费者生活适应能力较强消费上重视现实消费条件和水平不太苛容易与环境相融购买行上比较随便只要满足要就行()庭户主和主妇这类消费者因年龄相对较社会历、验也较丰富比较稳重、成熟其购买态也有两种理智型消费者偏向理智性格较向有主见购买行往往有计划有目标较稳重、成熟、老练他们重视信息很少感情冲动B济型消费者对商品价格敏感他们购买行主要根据商品价格进行(3)专业摄影人员这类消费者由常使用某类产品比较重商品声誉他们购买态般习惯型主要凭验和习惯比较重商品牌不易受他人或广告宣传影响包装战略福达彩色胶卷包装以富有代感、艺术魅力和给人很高贵感觉主要传递目标因只有这样才能起保护商品、提高商品外观质量作用()福达彩卷包装以红、黄色、深蓝和白色基色彩红象征活泼富贵；深蓝比较稳重安宁这两种色彩所占比例较是基色基色淡黄、白色比较高洁设计上起着渡和衔接作用()包装上以塑造产品品牌统形象体标上“—”、“福达彩色胶卷”英样醒目而易辨认(3)包装上还印刷有“柯达专利厦门制造”及商标等有关产品功能、用法等附加信息加深消费者对商品所形成印象定价战略表六〖〗国外类产品国类产品品牌柯达富士柯尼卡爱克发公元申光乐凯价格(元)8586735095从上表国外各类竞争产品定价看可以发现国外类产品价格都比较高对国消费水准说应该是有些偏高国类产品可分公元与申光、乐凯两种不定价策略公元作国产彩卷说价格高与进口产品没有拉开太差距消费者容易偏向国外类产品；而申光、乐凯价格虽较合国民消费水平但会因价格低给以“便宜没货”感觉会使消费者对产品质量发生怀疑鉴以上对竞争对手定价策略分析我们认对福达彩色胶卷说比较合适价格应定98 元佳初步有以下原因供参考()可以和国外类产品拉开5元左右差距而以协类产品说略高般产品能突出国高档产品特()定价应用非整数订价策略“”作奇数存数“98”两数主要利用其谐音“就发”给人以“兴旺发达”零售福达彩色胶卷虽已北京、上海、长春、广州等0多城市建立“福达”彩色胶卷、彩色相纸供应、冲印但其零售络总体上还不够完善零售也不丰满福达彩卷不仅要各地冲印、照相器械专业商店铺开还应积极地当地通各种媒体进行广告宣传活动以配合促销七、阻碍分析福达彩色胶卷销售阻碍可从其产品市场营销环境诸方面加以分析()济环境就我国国民消费济基础说如常性使用彩色胶卷不免是件奢侈超担消费这是由我国国民济水平尚不发达社会现状所定()人口环境我国虽有亿人口广阔市场但其有9亿农民农村和城市沿海与地差异较这都定程上给福达彩色胶卷销售市场打了折扣(3)科技环境国彩色胶卷生产起步晚科技不发达依赖从西方发达国引进设备给生产造成定荷并且质量上不能保证与国外类产品有定差距福达彩色胶卷质量上阻碍是问题关键另外国目标市场科技发展水平普遍较低照相科技应用层次型较低()竞争环境从福达彩色胶卷国外竞争对手看进口产品如柯达、富士、柯尼卡等销售上都占了绝对优势这主要因它们质量硬知名、美誉都较高并且这些产品占据国市场还不可能短期退居下这无疑对福达彩卷夺取市场形成巨壁垒国类产品如“公元”量展开广告宣传势头看给福达彩卷树立了水平强有力又充满威胁竞争对手(5)化环境分析我国国民生活方式还不利彩色胶卷市场拓展对广国民说旅游还养成习惯照相觉程不高各地都存定地方主义思想对福达彩卷迅速占领全国市场造成定困难研究国民消费习惯现状发现“崇洋媚外”思想流行严重心理上排斥、贬低国货以消费“洋货”荣对福达彩卷造成伤害八、公关战略公关目标了配合广告宣传增进企业与国外公众沟通树立优良企业公众形象从而促进销售次制定期年公关战略以改变公众态目标通年努力把产品知名提高0%公众喜爱提高5%公共关系活动方式表七项目月份二月份三月份四月份五月份六月份七月份八月份九月份十月份十月份十二月份活动名称“福达彩色胶卷投产五周年新闻发布会”“福达活动”“‘福达杯’’9国国际旅游观光年旅游摄影知识奖赛”具体目标加强外部公众对福达公司实力和前途了提高部公众对公司热爱“三八妇女节”、“国际劳动节”主要销售地设义相机维修、摄影知识咨询发放产品介绍册提高福达彩卷知名与公众络感情保持关系以取得感主要活动项目行动日程简表()名称福达彩色胶卷投产五周年新闻发布会九九三年月至三月—90拟定新闻发布会计划纲要—85确定日期初步分析地及项目—80完成邀请名单—70确定场所和具体项目—60组织公司有关人员编写介绍公司实力、产品特册子—50设计请柬—0印刷请柬—35册子编稿审完毕交付印刷—30草拟公司领导演说词及拟备有关—30定制姓名牌、新闻夹、签名等—30定置麦克风、幻灯放映设备、场所电路、照明等设施—5打印公司有关领导演说词备齐公司和产品有关—0通知邀请媒介部门—5开始播出有关新闻发布会准备情况新闻通告—5送发请柬—0设计处理发布会场—8 检请柬反馈状况重要人物应再次邀请—5 统计出席发布会人数统布置会场—印刷新闻发布会新闻稿领导人演说新闻准备刊播—备定所有待发介绍册子—复会场设施、布置等准备情况全部布妥待用()名称福达活动九九三年四月至六月“三八国际妇女活动”B“五国际劳动节”福达彩色胶卷主要销售地区设义相机维修摄影知识咨询开展福达彩卷产品介绍活动(3)名称“福达杯”’9国国际旅游观光年旅游摄影知识奖赛九九三年七月至十二月—6试卷设计奖励方法拟定—5拟定评委分析试卷确定试卷付诸印刷—媒介刊播新闻报道事有关事宜分发试卷—回收试卷邀请评委卷拟定获奖者名单—公布获奖名单举行颁奖活动活动()—90表示距发布会召开还差90天依次类推；而活动(3)—6表示距揭奖活动还有6月依次类推九、广告战略竞争者广告宣传分析福达彩色胶卷国外竞争对手都比较重广告宣传我们可以从选择柯达、富士和公元不广告主题作比较分析()柯达主要以柯达胶卷高科技、卓越质量定位以高质量和高饱和色彩诉B广告宣传主要以(即贴)和杂志广告主主要地各地柯达销售照相专业器材店及相片冲洗而杂志广告则以专业杂志主要媒介如《世界摄影》等()富士富士彩色胶卷也以高质量卓越产品定位B广告也主要以、海报和杂志广告主各城市摄影器材商店、照相馆、彩扩部及各销售都有富士彩卷和海报杂志广告也以专业杂志主要媒介其数量比柯达更多主要杂志有《众摄影》、《世界摄影》、《国摄影》等富士彩卷国无电视广告(3)公元现阶段公元广告策略已进入商品推广阶段彩卷定位高素质采用富士技术及原材生产国产高档彩卷广告主题“光记忆公元魅力”B从媒介方面分析公元广告宣传以印刷广告主电视广告辅印刷广告以海报、（即贴）两部分进行创作并创作统公元组形象和产品陪附物“七色彩虹”广告目标对象福达彩色胶卷主要目标对象是0—0岁消费者国约有3亿人广告宣传选择目标市场加以细分()以庭单位目标对象主要通对“温馨庭欢乐生活”广告诉选择对象庭户主或主妇是主要骨干这些人都较成年稳重理性他们购买态多属“理智型”和“济型”()以建立庭前青年男女目标对象这些广告目标对象多有固定收入(包括部分从庭固定支出学生)年青活泼生活髦、浪漫、现代化广告主要以“年青真青春无悔”诉这类对象购买态多属“冲动型”和“随型”广告创福达彩色胶卷广告活动确定“欢乐生活福达情深”广告口也即广告主题重以感情诉诸目标对象以说明欢乐生活离不开福达彩卷围绕这主题广告活动创作念从三方面体现()电视广告()电视广告共有两30＂另5＂30＂创主要表达庭亲情以女孩主演以福达彩卷媒介以父女亲情渲染感化受众广告片要强调创是利用女孩天真可爱以“妞妞要见爸爸”心理诉以妞妞相片寄给爸爸以“父女相见”可爱幼稚举动作表现心B5＂主要是以加深受众(特别是年青目标对象)对福达彩卷印象而作创以强烈、现代感浓音乐节奏、流动色彩、生机勃勃青年男女及秀美然组合作诉主要给受众以跳跃、现代、刺激感官作用以便加深对产品印象()报刊广告报刊广告包括报纸广告()和杂志广告(G)以报纸广告主杂志广告辅两者广告容样只是媒体交换而已广告共两主标题“欢乐是什么……”副标题福达彩卷把欢乐收藏正欢乐到底是什么欢乐是妹次笑欢乐是哥和他美丽新娘欢乐还是妈妈喜悦泪花奶奶白发慈爱爷爷传奇故事和爸爸幽默妈妈常叹息说欢乐只是易逝瞬如今妈妈说欢乐是张张甜蜜照片永恒是福达胶卷已把欢乐珍藏广告创主要针对庭反复强调是福达彩卷体现温馨生活欢乐人生美B主标题“青春无悔……”正不要问我们悲愁是什么我们世界花儿常开你看你看天是那么蓝风是那么柔——我们真年青无限风光欢乐生活年青真福达让我们青春无悔广告针对婚青年而作故创强调“年青真青春无悔”主调而究其原因则是因使用了福达彩卷结。
彩色胶卷广告策划书Word模板
彩色胶卷广告策划书一、福达彩色胶卷广告策划书概述厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。
公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。
公司致力改革，以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。
公司生产的著名国产高档彩色胶卷“福达牌”，质量达到80年代国际同类产品的先进水平。
此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细腻，影像清晰，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良。
福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。
随着改革开放的进一步深入，国民经济的增长，到1987年，我国相机的社会拥有量已达1572万架，照相的彩色率也不断上升。
目前，我国平均每人每年彩卷消费额达0.1卷，但同时，“洋胶卷”霸占国内市场的现状使国产同类产品的生产和销售受到严重冲击和威胁。
我广告公司受厦门感光材料有限公司的委托，全权代理其公司福达彩色胶卷广告宣传。
本广告公司立足“福达”牌彩色胶卷的优良质量，通过对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学精确的调查、分析、研究，为“福达”彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略，谨以协助福达公司开拓市场，打开国内外销路，实现企业短期、长期目标，以与“洋胶卷”逐鹿九州。
福达彩色胶卷广告策划书流程图如下：二、市场分析目前同类产品情况分析：纵观国内彩色胶卷市场，从整体可分割为国产和进口两大部分。
我国彩色感光材料工业虽然起步较晚，但随着改革开放，国外先进技术和设备、管理方法的引进，彩色胶卷的国产化工业方兴未艾，有了很大的发展。
现投入市场的主要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌，这几个品牌的彩色胶卷，以它们的产地、知名度、美誉度诸方面列下表以比较：表一：品牌产地福达公元申光乐凯项目厦门汕头上海保定知名度60pPP%美誉度50`@E%1.福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊斯曼·柯达公司的“柯达i”专利技术，并采用了柯达vr部分工艺技术生产的优良品种。
彩色胶卷广告策划书
彩色胶卷广告策划书标题：彩色胶卷广告策划书介绍部分：彩色胶卷作为拍摄照片的重要媒介，提供了独特的色彩表现和质感，为用户呈现出独一无二的视觉体验。
本广告策划书旨在通过创意、高效的广告宣传手段，向目标受众展示彩色胶卷的品牌魅力和产品优势，提高品牌知名度和市场份额。
一、广告目标:1. 提高品牌知名度：通过精心策划的广告活动，让更多的目标受众了解我们的品牌，形成品牌口碑和认可度；2. 增加销售量：通过生动的广告内容和吸引人的创意表现，提高目标受众对彩色胶卷的购买需求；3. 提升用户忠诚度：通过传播彩色胶卷的品牌理念和产品特点，培养用户对品牌的忠诚度，促使用户长期选择彩色胶卷。
二、目标受众:1. 摄影爱好者：热爱摄影、追求艺术品质的人群，他们注重色彩还原、细节表现和质感；2. 影楼摄影师：专业从事人像摄影的摄影师，他们对于彩色表现力度强、易操作的胶卷感兴趣；3. 影视制作人：从事影视制作的人群，他们需要色彩搭配系统性、高质量的胶卷来实现电影和电视剧的色彩调整。
三、策略和创意：1. 核心创意：以“给你的照片带来真实美丽”的主题，突出胶卷的色彩还原能力和质感表现，推动用户对彩色胶卷的需求；2. 彩色胶卷样片展示：利用广告语言和图像展示，突出彩色胶卷的不同系列和特点，展现其色彩搭配能力和应用场景；3. 明星代言：选择当红摄影师或摄影爱好者作为代言人，推出合作系列，提升品牌知名度和影响力；4. 合作推广：与相关摄影论坛、社群等媒体合作，在其平台上开展线上展示、互动活动，增加品牌曝光率和用户参与度；5. 线下互动：组织摄影展览、分享会、工作坊等活动，吸引目标受众参与，加深用户对品牌的认可和忠诚度。
四、预算和时间安排:1. 广告费用：根据广告宣传渠道和媒体选择制定预算，确保广告宣传覆盖目标受众并达到预期效果；2. 时间安排：根据广告活动策划和执行进度，合理规划相关时间节点，确保广告宣传顺利进行。
五、预期效果和评估:1. 品牌知名度提升：通过广告宣传，提高品牌的认知度和美誉度，提升品牌在目标受众心目中的地位；2. 销售量增加：通过有效的广告宣传和推广活动，提高目标受众的购买量和购买频次，增加彩色胶卷的销售量；3. 忠诚度提升：通过传播品牌理念和产品特性，培养用户对彩色胶卷的忠诚度，促进用户长期选择彩色胶卷。
福大彩色胶卷广告策划案例
策划书福达彩色胶卷B B 0088中中文文11班班陈陈洁洁008811000011111177结合实际案例分析广告策划的主要内容【摘要】【关键词】广告策划的内容主要包括以下几点：一、市场分析1、营销环境分析；2、消费者分析；3、产品分析；4、企业和竞争对手的竞争状况分析；5、企业和竞争对手的广告分析。
二、广告策略1、广告目标；2、目标市场策略；3、产品定位策略；4、广告诉求策略；5、广告表现策略；6、广告媒介策略。
三、广告计划1、广告目标；2、广告时间；3、广告的目标市场诉求对象；4、广告的诉求重点；5、广告表现；6、广告发布计划；7、广告费用预算。
四、广告活动的效果预测和监控1、广告效果的监测；2、广告效果的监控。
下面，结合具体的案例——福达彩色胶卷的广告策划来分析说明一下。
首先，是市场分析。
在《福达彩色胶卷策划书》中有做详细的分析。
策划人员对以上市场分析所提到的各个方面都做了调查。
1、营销环境分析。
(1)经济环境：就我国国民消费经济基础来说，如果经常性使用彩色胶卷不免是件奢侈超负担的消费，这是由我国国民经济水平尚不发达的社会现状所决定的。
(2)人口环境：我国虽有12亿人口的广阔市场，但其中有9亿农民。
农村和城市，沿海与内地的差异较大，这都在一定程度上给福达彩色胶卷的销售市场打了折扣。
(3)科技环境：国内彩色胶卷的生产起步晚，科技不发达，依赖从西方发达国家引进设备，给生产造成一定的负荷，并且在质量上不能保证，与国外同类产品有一定的差距。
福达彩色胶卷在质量上的阻碍是问题的关键。
另外，国内目标市场的科技发展水平普遍较低，照相科技的应用层次型较低。
(4)竞争环境：从福达彩色胶卷的国内外竞争对手来看，进口产品如柯达、富士、柯尼卡等在销售上都占了绝对优势，这主要因为它们质量过硬，知名度、美誉度都较高，并且这些产品占据国内市场还不可能在短时期内退居下来，这无疑对福达彩卷夺取市场形成巨大的壁垒。
同时，国内同类产品如“公元”，大量展开广告宣传，势头看好，给福达彩卷树立了一个同水平的强有力又充满威胁的竞争对手。
2024年福达彩色胶卷广告策划书
2024年福达彩色胶卷广告策划书一、背景分析随着手机拍摄功能的不断提升和相机的普及，传统的胶卷摄影已经逐渐被淘汰。
然而，在数字化的拍摄方式中，越来越多的人开始怀念起胶卷摄影的质感和纯粹。
福达彩色胶卷作为一种经典的拍摄工具，一直以来拥有广泛的用户群体。
为了进一步拓展市场份额，我们需要重新唤起人们对福达彩色胶卷的兴趣和热爱。
二、目标群体分析1.年轻人群体：年轻人注重个性和时尚，对于胶卷摄影存在浓厚的兴趣，他们希望通过使用福达彩色胶卷来实现独特的拍摄效果。
2.摄影师和艺术家：摄影师和艺术家们喜欢使用胶卷进行摄影，他们认为胶卷摄影能够更好地表达自己的创作理念和艺术感觉。
三、策略目标1.提高福达彩色胶卷的知名度和美誉度；2.吸引更多的年轻人群体和摄影师使用福达彩色胶卷；3.强调胶卷摄影的独特性和艺术性，使用户重新发现福达彩色胶卷的价值。
四、策略与创意1.品牌定位：“福达彩色胶卷，重回经典”强调福达彩色胶卷的经典性和传统胶卷摄影的独特魅力。
2.媒体选择：a.线上媒体：利用社交媒体平台如微博、微信、抖音等进行品牌宣传，并与摄影博主合作，通过他们的影响力扩大品牌的知名度。
b.线下媒体：在摄影展览、摄影学院、摄影爱好者聚集的地方进行品牌宣传，吸引摄影师和年轻人的关注。
3.创意活动：a.胶卷摄影大赛：举办胶卷摄影大赛，吸引摄影爱好者参与，展示胶卷摄影的魅力和可塑性。
b.应用推广：开发一款福达彩色胶卷模拟拍摄手机应用，通过这款应用让用户可以在手机上体验胶卷摄影的质感和特色。
4.合作与赞助：a.与知名摄影师合作，邀请其拍摄福达彩色胶卷的宣传片，进一步强调胶卷摄影的独特性和艺术性。
b.赞助影像类相关活动或展览，提升福达彩色胶卷的品牌形象和认可度。
五、预期效果1.福达彩色胶卷的知名度和美誉度得到提高；2.吸引更多的年轻人和摄影师使用福达彩色胶卷，增加销量；3.胶卷摄影的独特性和艺术性得到重新认可，促进胶卷摄影市场的发展。
六、预算根据策划的具体内容和活动规模，预计所需资金为XXX万元。
最新-福达彩色胶卷广告策划书范例 精品
福达彩色胶卷广告策划书范例一、概述厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。
公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。
公司致力改革，以质量、管理、效益、服务为其宗旨。
公司生产的著名国产高档彩色胶卷福达牌，质量达到80年代国际同类产品的先进水平。
此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细腻，影像清晰，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良。
福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。
随着改革开放的进一步深入，国民经济的增长，到1987年，我国相机的社会拥有量已达1572万架，照相的彩色率也不断上升。
目前，我国平均每人每年彩卷消费额达01卷，但同时，洋胶卷霸占国内市场的现状使国产同类产品的生产和销售受到严重冲击和威胁。
我广告公司受厦门感光材料有限公司的委托，全权代理其公司福达彩色胶卷广告宣传。
本广告公司立足福达牌彩色胶卷的优良质量，通过对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学精确的调查、分析、研究，为福达彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略，谨以协助福达公司开拓市场，打开国内外销路，实现企业短期、长期目标，以与洋胶卷逐鹿九州。
本策划书流程图如下二、市场分析目前同类产品情况分析纵观国内彩色胶卷市场，从整体可分割为国产和进口两大部分。
我国彩色感光材料工业虽然起步较晚，但随着改革开放，国外先进技术和设备、管理方法的引进，彩色胶卷的国产化工业方兴未艾，有了很大的发展。
现投入市场的主要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌，这几个品牌的彩色胶卷，以它们的产地、知名度、美誉度诸方面列下表以比较表一品牌产地福达公元申光乐凯项目厦门汕头上海保定知名度60705050美誉度506040451福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊斯曼·柯达公司的柯达专利技术，并采用了柯达部分工艺技术生产的优良品种。
福达彩色胶卷广告策划书的范例
福达彩色胶卷广告策划书的范例厦门感光材料有限公司,是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。
公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。
公司致力改革,以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。
公司生产的着名国产高档彩色胶卷“福达牌”,质量达到80年代国际同类产品的先进水平。
此产品色彩平衡好,色彩饱和,颗粒细腻,影像清晰,曝光宽容度大,物理机械性能好,扩印和放大性能同样优良。
福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。
随着改革开放的进一步深入,国民经济的增长,到1987年,我国相机的社会拥有量已达1572万架,照相的彩色率也不断上升。
目前,我国平均每人每年彩卷消费额达卷,但同时,“洋胶卷”霸占国内市场的现状使国产同类产品的生产和销售受到严重冲击和威胁。
我广告公司受厦门感光材料有限公司的委托,全权代理其公司福达彩色胶卷广告宣传。
本广告公司立足“福达”牌彩色胶卷的优良质量,通过对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学精确的调查、分析、研究,为“福达”彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略,谨以协助福达公司开拓市场,打开国内外销路,实现企业短期、长期目标,以与“洋胶卷”逐鹿九州。
本策划书流程图如下:二、市场分析目前同类产品情况分析:纵观国内彩色胶卷市场,从整体可分割为国产和进口两大部分。
我国彩色感光材料工业虽然起步较晚,但随着改革开放,国外先进技术和设备、管理方法的引进,彩色胶卷的国产化工业方兴未艾,有了很大的发展。
现投入市场的主要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌,这几个品牌的彩色胶卷,以它们的产地、知名度、美誉度诸方面列下表以比较:表一:品牌产地福达公元申光乐凯项目厦门汕头上海保定知名度60%70%50%50%美誉度50%60%40%45%1.福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊斯曼·柯达公司的“柯达I”专利技术,并采用了柯达VR部分工艺技术生产的优良品种。
策划书：开业庆典策划书与策划书：彩色胶卷广告策划书汇编
策划书：开业庆典策划书与策划书：彩色胶卷广告策划书汇编策划书：开业庆典策划书概念解说开业庆典策划书是企业开业之前用来进行整体策划的书面材料。
编写要点开业庆典策划书一般无固定格式，应根据实际情况灵活处理。
但在编写时应注意可操性和系统性。
范文开业庆典整体策划书1.××购物中心开业庆典的筹备会议案(节略)各机构职能：秘书处：确定邀请宾客名单、贵宾名单，确认来宾姓名、人数，仪式的日程安排，拟写致辞、贺辞;安排座次、确认剪彩人员;确定会场布置方案;大会合影策划，联系摄影、摄像人员;确定记者接待方案，确定新闻稿等。
交通安全组：负责与有关部门(安全保卫、交通、消防等)的联络、开业典礼现场保安、疏导车辆、停车场的划分;有关标牌的确定、制作;制高点的控制、首长保卫、发放司机费、提出庆典保卫方案等。
会务接待组：发送请柬、确定礼仪小姐;准备签到簿、签字笔、彩带、剪刀、嘉宾牌等;提出接待方案;向首长赠送礼品，负责贵宾休息室接待;落实司机餐券;礼品券等的印制;模拟接待等。
礼品组：礼品的准备、包装、发放，准备礼品券。
工程组：麦克风、灯光、电源、剪彩台等的布置及安装。
会议最后决定，由各机构小组分头讨论具体工作事宜后，于11月30日前将意见及方案向大会秘书处汇总。
2.××购物中心开业庆典议程策划案开业庆典时间：xx年12月20日，星期日9∶40～10∶00 主持人宣布开业典礼开始。
10∶00～10∶15 主持人向来宾介绍到场的贵宾。
3.××购物中心开业庆典及剪彩仪式过程策划案(见下表)xx年12月20日上午星期日时间仪式过程地点会场安置及人员安排备注9∶40来宾签到、凭请柬领取纪念品××饭店剧场门口摆放两张长桌、签到本、签字笔，工作人员凭请柬分发纪念品安排来宾休息室10∶00由主持人宣布开业典礼开始，由中创代表、八佰伴代表、日本大使致贺辞，双方举杯同贺××饭店剧场会场前设主席台麦克风、引导贵宾、摄影、录像人员数名、日语翻译同期口译主持人为××公司经理××先生……4.××购物中心开业庆典同贺垂幅备忘案(略)5.××购物中心开业庆典场地策划案①××饭店二层剧场②场租共××元③时间：xx年12月20日上午10∶00～12∶30④幕布：a.尺寸长8m×3.8mb.颜色红底白字c.字体等线粗黑体d.内容 (略)e.质地红布f.制作佟博⑤贵宾休息室(玫瑰、水仙厅)。
福达彩色胶卷广告策划案例分析
福达彩色胶卷广告策划案例分析广告策划包括的主要内容有1，分析环境，了解市场状况、市场是广告的基础，任何目标的建立都要有市场依据。
在市场经济条件下，一个企业竞选择何种生存，发展方式，完全应当由其根据自身的特点和所处的市场环境来决定的。
与许多国有企业一样，备受内忧外患困扰的福达，在中国对外开放程度越来越高，与世界经济逐渐融为一体之际，突然面临着一个重大的选择：或者以一己之力，在中国乃至世界市场上与柯达、富士一决雌雄；或者借助跨国公司的雄厚财力、先进技术求得生存与发展。
在同类产品中，还有公元彩色胶卷是广东汕头公元感光材料工业总公司引进日本富士公司全套彩色感光材料生产线生产，申光、乐凯彩色胶卷分别是上海、保定两地生产的国产优质彩色胶卷，起步较晚，质量上还待完善。
因此，在国内的胶卷中福达胶卷的竞争压力还是很大。
分析霸占国内市场很大一块的进口同类产品，主要品牌有柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等，这些都是国际上有名的牌子，技术先进，质量过硬，知名度高，是福达胶卷所不及的。
2，竞争分析市场营销的竞争成功与否需要企业有一个比较好的竞争战略方案,在能力方面要知己知彼,在行动分面要有可行的竞争策略。
竞争分析可以分为：1），主要竞争者和间接竞争者。
福达的主要竞争者有柯达、富士、柯尼卡(进口产品)；公元、申光、乐凯(国产产品)等品牌。
2），目前以及过去竞争者的广告主题，公元彩色胶卷确立了“时光记忆，公元魅力”的广告主题；3），竞争者的包装设计，名牌命名的优势及劣势，公元彩色胶卷把开创彩色公元新纪元的诸方面信息利用文字图片和屏幕等媒体告诉消费者，在品牌命名上比福达胶卷更有新意，给人一种充满希望的感觉；但是福达彩卷包装以大红、黄色、深蓝和白色为基本色彩。
大红象征活泼，富贵；深蓝比较稳重，安宁。
这两种色彩所占比例较大，是基本色中的基本色。
淡黄、白色比较高洁，在设计上起着过渡和衔接的作用。
在产品包装上，福达比公元更温暖，有符合中国人的心理。
福达彩色胶卷广告策划书范例
福达彩色胶卷广告策划书范例一、概述厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。
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公司致力改革，以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。
公司生产的著名国产高档彩色胶卷“福达牌”，质量达到80年代国际同类产品的先进水平。
此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细腻，影像清晰，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良。
福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。
随着改革开放的进一步深入，国民经济的增长，到1987年，我国相机的社会拥有量已达1572万架，照相的彩色率也不断上升。
目前，我国平均每人每年彩卷消费额达0.1卷，但同时，“洋胶卷”霸占国内市场的现状使国产同类产品的生产和销售受到严重冲击和威胁。
我广告公司受厦门感光材料有限公司的委托，全权代理其公司福达彩色胶卷广告宣传。
本广告公司立足“福达”牌彩色胶卷的优良质量，通过对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学精确的调查、分析、研究，为“福达”彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略，谨以协助福达公司开拓市场，打开国内外销路，实现企业短期、长期目标，以与“洋胶卷”逐鹿九州。
本策划书流程图如下：二、市场分析目前同类产品情况分析：纵观国内彩色胶卷市场，从整体可分割为国产和进口两大部分。
我国彩色感光材料工业虽然起步较晚，但随着改革开放，国外先进技术和设备、管理方法的引进，彩色胶卷的国产化工业方兴未艾，有了很大的发展。
现投入市场的主要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌，这几个品牌的彩色胶卷，以它们的产地、知名度、美誉度诸方面列下表以比较：表一：品牌产地福达公元申光乐凯项目厦门汕头上海保定知名度60%70%50%50%美誉度50%60%40%45%1.福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊斯曼·柯达公司的“柯达I”专利技术，并采用了柯达VR部分工艺技术生产的优良品种。
广告策划书范文：福达彩色胶卷广告策划书范例
收集精品文档============================= ================================= ==========================================福达彩色胶卷广告策划书内容：一、福达彩色胶卷广告策划书概述厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。
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此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细腻，影像清晰，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良。
福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。
随着改革开放的进一步深入，国民经济的增长，到1987年，我国相机的社会拥有量已达1572万架，照相的彩==============================专业收集精品文档收集精品文档============================= ================================= ==========================================色率也不断上升。
目前，我国平均每人每年彩卷消费额达0.1卷，但同时，“洋胶卷”霸占国内市场的现状使国产同类产品的生产和销售受到严重冲击和威胁。
我广告公司受厦门感光材料有限公司的委托，全权代理其公司福达彩色胶卷广告宣传。
本广告公司立足“福达”牌彩色胶卷的优良质量，通过对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学精确的调查、分析、研究，为“福达”彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略，谨以协助福达公司开拓市场，打开国内外销路，实现企业短期、长期目标，以与“洋胶卷”逐鹿九州。
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福达彩色胶卷广告策划书内容：一、福达彩色胶卷广告策划书概述厦门感光材料有限公司，是厦门经济区联合发展有限公司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业。
公司从美国伊斯曼·柯达公司引进彩色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。
公司致力改革，以“质量、管理、效益、服务”为其宗旨。
公司生产的著名国产高档彩色胶卷“福达牌”，质量达到80年代国际同类产品的先进水平。
此产品色彩平衡好，色彩饱和，颗粒细腻，影像清晰，曝光宽容度大，物理机械性能好，扩印和放大性能同样优良。
福达彩色胶卷确属国产同类产品之上乘。
随着改革开放的进一步深入，国民经济的增长，到1987年，我国相机的社会拥有量已达1572万架，照相的彩色率也不断上升。
目前，我国平均每人每年彩卷消费额达0.1卷，但同时，“洋胶卷”霸占国内市场的现状使国产同类产品的生产和销售受到严重冲击和威胁。
我广告公司受厦门感光材料有限公司的委托，全权代理其公司福达彩色胶卷广告宣传。
本广告公司立足“福达”牌彩色胶卷的优良质量，通过对目前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学精确的调查、分析、研究，为“福达”彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关战略和广告、媒介战略，谨以协助福达公司开拓市场，打开国内外销路，实现企业短期、长期目标，以与“洋胶卷”逐鹿九州。
福达彩色胶卷广告策划书流程图如下：二、市场分析目前同类产品情况分析：纵观国内彩色胶卷市场，从整体可分割为国产和进口两大部分。
我国彩色感光材料工业虽然起步较晚，但随着改革开放，国外先进技术和设备、管理方法的引进，彩色胶卷的国产化工业方兴未艾，有了很大的发展。
现投入市场的主要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌，这几个品牌的彩色胶卷，以它们的产地、知名度、美誉度诸方面列下表以比较：表一：品牌产地福达公元申光乐凯项目厦门汕头上海保定知名度60%70%50%50%美誉度50%60%40%45% 1.福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊斯曼·柯达公司的“柯达I”专利技术，并采用了柯达VR部分工艺技术生产的优良品种。
产品质量达到80年代国际同类产品的先进水平，89年在上海获得国产商品“信誉奖”，90年又获得“金奔马”奖，是国产同类产品的高档品。
2.公元彩色胶卷是广东汕头公元感光材料工业总公司引进日本富士公司全套彩色感光材料生产线生产。
公元HR彩色负片是具有国际水平的国产高档彩卷。
产品色彩还原真实，成像鲜艳悦目。
公元公司一直重视广告宣传，委托广东省广告公司作全面的广告策划和代理，在第一阶段即告知阶段，把开创彩色公元新纪元的诸方面信息利用文字图片和屏幕等媒体告诉消费者。
在第二阶段即推广阶段，确立了“时光记忆，公元魅力”的广告主题，并通过不同媒体组合传播。
3.申光、乐凯彩色胶卷分别是上海、保定两地生产的国产优质彩色胶卷，起步较晚，质量上还待完善。
但由于国产化程度的提高，科研的进步，它们在价格、质量上日趋合理优良，所以它们的竞争能力将不可忽视。
从国产彩色胶卷四个著名品牌产品情况的简略分析，我们可以知道，这四个名牌的知名度在国内市场有一定影响，但美誉度不高。
这里面有质量问题、社会因素等方面的原因，但主要由于“洋胶卷”对国内市场的强大的冲击波引起的。
另外，通过国内同类产品的分析比较，我们发觉，作为国内同类产品来说，福达彩色胶卷的主要竞争对手是公元彩卷，但申光、乐凯彩卷的竞争力也在逐年增强。
分析霸占国内市场很大一块的进口同类产品，主要品牌有柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等，这些都是当今世界上最富实力的感光材料公司的产品，技术先进，质量过硬，知名度和美誉度都达到一定的优势。
表二：品牌产地柯达富士柯尼卡爱克发项目美国日本日本德国知名度%1001009080美誉度%85908075产品特点[HJ*3〗VR—G彩色负片，色彩饱和度高，分辨率高，解像清晰HR彩色负片，色彩还原真实，清晰，色差平衡，色彩亮度高。
日产高档彩色负片，色彩还原性好，色彩鲜艳，曝光宽容度大。
德产高档彩色负片，显像力强，色彩饱和度好。
通过对目前国内外同类产品分析比较，我们得出几点结论：①这些品牌属国际老牌产品，极富竞争力；②国内同类产品之间，国外同类产品之间及国内产品与国外产品之间的竞争非常激烈；③福达彩卷在国产同类产品中属高档彩卷，随着国产化程度的提高，价格日趋合理，因而在国内市场中富有竞争力；④福达彩色胶卷，一方面改进质量，另一方面要着重提高知名度和美誉度，特别是美誉度。
竞争状况：1.国内市场：在国内市场，主要竞争对手有柯达、富士、柯尼卡(进口产品)；公元、申光、乐凯(国产产品)等品牌。
我们从上面分析发现，柯达、富士、柯尼卡等进口彩色胶卷在知名度、美誉度等方面占有绝对优势，国产同类产品的知名度和美誉度与福达彩卷相比较，则基本上在同一水平。
福达彩色胶卷要站稳国内市场，开拓市场占有率，击败强有力的国内外竞争对手，其任务相当艰巨，不利因素有：①进口同类产品属国际老牌产品，基础好，质量过硬，知名度，美誉度高，市场占有率大并且稳定；②国产同类产品也都为拓展市场虎视眈眈，并且竞争实力和福达产品没有大距离，差不多同属一个起跑线上；③福达彩色胶卷目前市场现状也不乐观。
福达彩色胶卷的有利条件是：①引进柯达生产线，质量较优良，富有竞争力；②随着福达彩色胶卷国产化程度进一步提高，在价格上将更适合于国内市场的消费水平；③国货发展到一定程度可能凭借大众的爱国心理挫败“洋货”。
2.国际市场：当今国际彩色胶卷市场已基本上被世界名牌柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等所瓜分完毕。
生产这些产品的公司实力雄厚，历史悠久，科技高度发达，产品质量、包装、销售策略、广告宣传层次之高、范围之广都无与伦比。
当然这些国际名牌之间为争夺世界市场也相当激烈。
福达彩色胶卷就国际市场的现状来说，还没有具备作为一个竞争对手的存在价值，只属试销阶段，要打破国际垄断，跻身国际市场，福达彩色胶卷要做的是：①积极提高质量，完善国产化程度，在价格上进一步优惠化；②制定国际性的销售策略和广告宣传策略。
三、产品分析产品特点：美国伊斯曼·柯达公司在70年代推出“柯达—Ｉ”型彩色负片，这种胶卷在Ｘ型基础上采用薄层涂布技术及机物坚膜技术，使用胶片清晰度大大提高，并可采用快速高温冲洗，从而引起了国际上一场快速彩色冲洗技术革命。
80年代，柯达公司又完成了ＶＲ型系列彩色胶卷的研究，其中ＶＲ－Ｇ型彩色负片是一种具有极好性能的优质彩色负片。
福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊斯曼·柯达公司彩色感光材料生产线全套设备和工艺。
在“柯达—Ｉ型”的基础上并采用柯达ＶＲ部分工艺技术制成的优良品种。
福达彩色胶卷质量达到80年代国际同类产品的先进水平，89、90年分别获上海市场最受欢迎的国产产品“信誉奖”和“金奔马”奖。
福达彩色胶卷还原真实自然，颗粒细腻，居国产同类产品之上，均方根颗粒度(ＲＭＳ)小于5；分辨率高(解像力)达100线%毫米，而国产同类产品一般在50—60线%毫米；清晰度好，曝光宽容度大，能正确记录景物的影调范围9级以上，而国产同类产品能记录景物的影调范围只有5—6级；保存性好，有效期长，为20个月，在有效期到时，灰雾度不超过0.3密度单位，感光度下降不低于ＩＳＯ80／20；物理性能优良，(画面区)无涂布表现弊病。
福达135彩色胶卷有以下规格：36画幅，24画幅，20画幅，12画幅，目前主要生产消费者广泛使用的36画幅、24画幅这两种规格。
胶卷边侧都用潜影打有“ＦＵＤＡ36(或24)”等字样，以供辨别真伪。
产品代号为5032。
产品优劣比较：通过对福达彩色胶卷的产品分析，还不能够很具体准确地说明问题。
分析产品应与国内外国类产品(竞争者)作优劣比较，才能找到彼此的差距。
我们从国外同类产品中选择富士彩卷，从国内同类产品中选择公元彩卷，把这两种品牌的产品和福达彩卷在产品特点诸方面作列表比较：表三品牌项目技术色彩还原性饱和度%鲜艳度%颗粒度%分辨率%曝光宽容度物理性能富士HR彩色负片技术80959095过度四级至不足二级优福达柯达专利Ⅰ型VR部分工艺80608085过度四级至不足二级良公元富士专利HR技术70858580过度三级至不足二级良从上表中分析可知，就产品诸特点来看，以富士代表的国外同类产品在各方面都近臻完美，比国内同类产品有着明显的优势。
而福达的国内同类产品主要竞争对手公元的产品特点和质量则与福达没有太大的差距，因而从竞争角度来看，福达彩色胶卷在质量和科研方面都需进一步提高。
四、销售分析地域状况分析：福达彩色胶卷销售的地域，在国内市场来看，可以分成三个阶梯。
首先，占领厦门市场是占领市场的第一站。
厦门作为福达彩卷的产地，在这个市场中知名度和美誉度都相对较高。
厦门市区人口不到40万，却有14个彩色冲晒扩印点，18台扩印机。
据统计，这些扩印点有90%以上使用福达相纸和销售使用福达彩卷。
厦门市风光旖旎，是著名的沿海旅游城市，每年旅客观光率高。
目前，厦门市场年销售福彩卷约为20万个。
占领厦门市场只是福达彩卷迈向全国市场奠定一个坚实的底基。
公司在销售方面第二阶段的战略步骤是迅速占领我国东部沿海地区及内部各大城市，东西相接，以便由东向西渗透整个国内市场，我国东部沿海地区经济富裕，生活方式较为现代、开放，目前，福达公司已在北京、上海、长春、广州、成都等40多个大城市的销售网络已告完成，为占领国内市场走出了相当成功的一步。
福达彩卷在各城市的不同销售状况试以比较：福达彩色胶卷在积极占领国内市场的同时，从去年开始，也为打入国际市场作了一系列努力，但现阶段福达彩色胶卷在国际市场还未具备作为同类产品竞争对手的存在价值，产品处于“试销”阶段，年销量约10万个。
通过以上对福达彩色卷销售的地域状况分析，可以得出如下结论：(1)厦门作为前沿市场现已较为稳定，其它地区作为大量销售的市场还不够成熟，竞争力不够强；(2)全国市场是福达彩色胶卷的销售目标，其中沿海地区则是主要的目标销售市场；(3)要在销售网点的基础上加强提高知名度和美誉度的广告宣传努力，以求提高销售额；(4)出口创汇只是初步尝试不具备竞争力，要跻身国际市场要作长远打算。
竞争对手销售状况：国内彩色胶卷市场受到“洋胶卷”的冲击比较严重，主要因为彩色胶卷国产化科研工业起步晚，现有产品多为引进国外同类产品专利技术设备和工艺而生产，质量方面与进口胶卷有相当差距，产品个性尚不丰满，产品特色反映不明显。
在国内外同类产品竞争对手中，调查发现，柯达、富士、柯尼卡等进口产品销售看好，约占国内彩色胶卷市场总消费额的70%，而国产同类产品消费额只占30%，我们可以列下表来作具体的比较分析：表四：品牌项目柯达富士柯尼卡福达公元申光乐凯价格(元)1851816131351095市场占有率(%)2530158976年销量(千万个)6257505002002251751 50年消费额(亿元)11 56251358026303751751025从上表中我们可以发现，柯达、富士、柯尼卡三个品牌年销售额都占相当优势，这不仅由于进口产品科技高超，质量卓越，而且它们都非常重视广告宣传，每年以相当可观的经费进行全面性的广告宣传战略来促进全球性的销售。