大米品牌推广方案设计

三源米业

品牌推广方案

策划：我是一只牛

三源米业的十年之久没有做大的原因！

自身调查分析：

经初调查研究了解三源米业目前所面临的问题主要有：

1、品牌无明确定位：

三源米业品牌定位不清晰，没有提炼品牌核心价值，品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展，缺乏独特的销售卖点，产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。

2、品牌宣传匮乏

三源米业目前没有整套的宣传方案，宣传方式方法很重要，一定要有计划的投放广告。广告容要各渠道要统一，切勿盲目投放。

3、产品包装无鲜明特点

目前，三源米业的包装形象上没有视觉冲击力，显现不出与其他品牌的区别。据实际考察，在超市货架的众多品牌中很难快速找出。

4、商品混乱

三源米业在市场上推出了多款包装商品，没有一个完整的系列，对零售、粮店、大超和直营店没有一个整体的产品系列规划。

5、营销策略不统一

三源米业没有规划清晰的统一营销策略，各营销点形成不了合力，在宣传上也缺少明确的主题和重点。

6、组织架构不明确

三源米业组织架构不明确，各部门之间无法明确职责，不能独立执行部门的权利和义务。上下级观念不强，管理不够流畅。。

●市场竞品分析：

1、隆泉米业

市场开拓较早，有一定的品牌影响力和市场占有率。产品系列明确，包装设计水平B。启用二级分销模式在自媒体平台销售。（二级分销模式并不适用所有行业）目前属于地区性销售。市场逐步萎缩。在现在众多品牌的激烈竞争中，未来市场很难有大面积的占有。

2、其他品牌

中粮、金龙鱼、福临门、秋然等市场占有率高，品牌效果好，大超展位明显，促销力度大。

小结：

建议三源米业打出基地有机种植的特点。大力宣传种植基地。

首先在市场上旗帜鲜明的确立独特的卖点——基地有机种植。随后逐步向周边覆盖。打造米业第一品牌。

我们的卖点是“自有基地种植”

一、企业视觉识别（VI）

1、基本系统：

A：企业标识

B：企业标准色

C：企业标准字

2、应用系统：艾米社群APP及自媒体

三源大米品牌价值梳理

1、品牌核心价值：构思中

2、品牌市场定位：大众市场、定制市场及中高端消费市场

3、品牌营销主题：我们是自有基地种植！

4、品牌表现关键词：营养安全新鲜可口清香有机生态

4）品牌视觉设计：

建议做整套的VI手册，统一三源品牌文化的表现力。

二、产品整合：

根据目标市场及客群的细分，规划多个产品线及对应的产品包装，以满足消费群体的特定需求。

1）礼品系列

2）大超系列

3）粮店小超系列

4）电商系列

产品包装策略：

1、礼品装：

目前市场上高端的包装盒太多了，已经无法有更大的销量，所以一定要加上地区旅游的资源，在包装上加入特色文化。目前我的思路已经形成。

2、大超装：

视觉上一定要突出，让产品在众多的品牌中脱颖而出。

3、粮店小超装：

包装设计接地气，与大超风格不同。利于零售。

4、电商包装：

利用当下流行色彩，加入互联网风格和地方特色，皇家风。同时在包装或包装加入扫描领随机红包的功能，在销售后还进行二次营

销宣传。

三、渠道整合

1）渠道选择

1、自营专卖店

2、大型超市，如宽广、福满家、大润发等，推（此渠道可谈专柜，相比客流量大，可突现品牌知名度）

3、社区超市，做口碑营销。

2）加盟招商

此方法可以考虑加入。目的推向附近其他四五线城市。

四、营销整合

1）营销形式：

1、活动营销

2、创意营销

3、线上营销

4、公益营销

5、联合开发营销

简单说一下这两种方式：

1、针对目标顾客的细分及消费需求，并根据三源三源米业的系列商品的细化，可推出全年的促销活动广宣计划，每月促销活动期间推出一款特价商品。（可应用于各个渠道）

2、三源米业可与饭店、米面、油等厂家，进行互动合作，有利于降低双方营销成本。

五、店面形象整合

店面SI设计

1、统一VI标识：

在原来三源标志基础上，加上：

我们的大米都是自有基地种植

——三源米业

2、统一店形象：

装修风格形象统一

3、统一标准色：

以纯洁的白、暖心的黄色为主。以绿色为辅。

寓意：绿色象征天然，健康，安全。

黄色象征高贵。

白色代米白。

4、统一店列：

（4—1）产品列

1、墙体展柜（定做）

材质：实木（可带玻璃门）

颜色：木质原色

风格：古朴、天然

灯源：暖色光，柔和（里发光或外发光）

尺寸：高2mX宽1.5m/组（可根据实际情况定制）

2、米柜（定做）

材质：实木加透明盖

颜色：实木天然色

形状：可选圆弧型、等边八角型、异型。

灯源：暖色光，柔和（里发光或外发光）

3、主题展柜

材质：木质

形状：异型

上面可列：主题促销品（节日促销）、主题系列品（产品组合套装等）

（4—2）形象墙列

位置：进店对面墙体

材料：木质

颜色：木原色

容：标识、企业名称、品牌主题（广告语）

（4—3）收银台列

位置：企业形象墙前面

材料：木质

（4—4）休闲区列

位置：文化区

布置：休闲藤椅、木桌

顾客进店，犹豫购买时或疲惫时，可引导顾客在休闲区歇息免费品尝茶饮，以此增加顾客对品牌的好感。

（4—5）灯光列

天花板：隔山灯或筒灯（正色光）

列柜：置筒灯（暖色柔光）

企业形象墙：射灯（强光）

文化形象墙：射灯（暖色柔光）

（4—6）气氛列

饰品：稻穗谷物等

（4—7）礼品列

在收银台和休闲区处布置礼品展柜。