广告策略研究
雀巢广告营销策略研究
雀巢广告营销策略研究简介本文旨在研究雀巢的广告营销策略，并提出相应建议。
雀巢是一家全球知名的食品和饮料公司，其广告营销策略对于品牌形象和销售业绩至关重要。
雀巢广告营销策略分析1. 多渠道传播雀巢采用了多渠道的广告传播策略。
除了传统的电视、广播和印刷媒体广告，雀巢还积极利用新媒体平台，如社交媒体和在线广告，以扩大品牌影响力和触达更多目标受众。
2. 情感化营销雀巢的广告营销策略注重情感化营销，通过触动消费者的情感需求来建立与品牌的情感连接。
例如，他们的广告常常呈现幸福、快乐和温情的场景，以在消费者心中建立积极的情感印象。
3. 产品特性突出雀巢的广告营销策略也着重突出其产品的特性和优势。
他们通过生动的图像、文字和音频，清晰传达产品的独特之处，并强调产品对消费者生活的积极影响。
4. 社会责任宣传雀巢广告营销策略中还注入了社会责任的元素。
他们在广告中强调雀巢致力于可持续发展和环境保护，通过呼吁消费者选择可持续的产品，来传递雀巢与社会共同发展的价值观。
建议基于对雀巢广告营销策略的分析，我们提出以下建议，以进一步提升其广告效果和品牌影响力：1. 创新内容：应不断推陈出新，创作更具创意和吸引力的广告内容，以吸引消费者的注意力并提升品牌认知度。
2. 强化互动性：利用社交媒体和在线平台，与消费者进行互动，提供有价值的内容和用户体验，以增强消费者对品牌的忠诚度。
3. 故事化营销：运用故事化的手法，通过有趣的故事情节和人物角色，将品牌与消费者的情感连接起来，从而提高广告的感染力和影响力。
4. 强化产品特性宣传：在广告中更加突出产品的特性和优势，向消费者清晰传递产品的价值和好处，增加消费者对产品的信任和购买意愿。
5. 加强社会责任宣传：进一步加强社会责任宣传，通过与环境保护和可持续发展相关的项目合作，提升品牌形象和社会影响力。
总结雀巢的广告营销策略综合运用了多渠道传播、情感化营销、产品特性宣传和社会责任宣传等手段。
通过进一步创新和强化这些策略，雀巢有望进一步提升其广告效果和品牌影响力，实现更大的市场份额和业绩增长。
新疆旅游广告宣传策略研究
新疆旅游广告宣传策略研究随着旅游消费需求的增长，旅游业已成为新疆经济的重要支柱行业。
作为中国最具文化特色的省份之一，新疆的旅游资源丰富，但是如何进行有效的宣传，吸引游客，成为新疆旅游业的发展瓶颈。
因此，本文将从广告宣传角度出发，探讨如何制定有效的新疆旅游广告宣传策略，以求提高新疆旅游的知名度和美誉度。
一、目标受众的选择宣传策略的第一步是确定目标受众群体。
根据新疆旅游特色，目标受众可分为以下三类：1. 民族文化爱好者：新疆拥有深厚的民族历史文化，各大民族文化独具特色，如哈萨克斯坦、维吾尔族、回族等。
因此，对于那些喜欢了解、体验不同民族文化的旅游者，新疆是不可错过的一站。
2. 自然风光爱好者：新疆拥有丰富的自然资源，包括优美的自然风光、壮丽的山川、独特的草原等等。
这类人通常会选择登山、探险等旅游项目，以追逐自然风光的美景。
3. 家庭娱乐型游客：这类游客通常带着家人一起旅游，他们注重舒适性和便捷性，希望在旅途中寻求放松、娱乐的方式。
二、广告宣传策略的制定1. 选择宣传媒介：网络宣传、电视媒体、户外广告等都是宣传新疆旅游的主要渠道。
在目标人群中选择适合宣传媒介，以达到最佳宣传效果。
2. 宣传内容制定：宣传内容应突出新疆旅游产品的特色和优势，引起受众的兴趣。
例如，在传播过程中，可以强调新疆的美食、音乐、服饰、建筑等文化风俗，引起民族文化爱好者的兴趣。
对于自然风光爱好者，可以突出山川、草原、沙漠等自然美景，引发他们的好奇心。
对于家庭娱乐型游客，可以强调新疆旅游的便捷性、舒适性，让他们感受到旅游的快乐和放松。
3. 营销策略制定：通过多种方式开展营销活动，以便吸引更多的游客。
例如，在和相关旅游机构合作推出“新疆民族文化之旅”、“新疆自然风光探险之旅”、“家庭欢乐之旅”等线路产品。
同时，为游客提供一些优惠的旅游套餐、机票酒店住宿折扣等福利，以便有效提高游客的满意度。
4. 宣传效果监测：对广告效果进行持续监测，以客观了解宣传活动的效果，以便及时进行改进。
基于用户画像的广告投放策略研究
基于用户画像的广告投放策略研究随着互联网的快速发展，广告投放已经成为企业推广和营销的重要手段之一。
然而，如何精准地将广告投放给潜在客户变得愈发重要。
为了提高广告的点击率和转化率，企业需要依靠用户画像进行广告投放策略的研究和制定。
用户画像是利用大数据和人工智能技术对用户数据进行挖掘、分析和总结，以揭示用户的行为、兴趣、偏好和需求等信息的客观模型。
基于用户画像的广告投放策略将广告内容和投放时机与用户画像相匹配，从而提高广告的点击率、提升用户体验和增加广告转化率。
下面将从用户数据采集、画像建立以及广告投放策略制定等方面进行详细讨论。
用户数据采集是构建用户画像的基础。
企业可以通过多种途径搜集用户数据，如用户注册信息、社交媒体、网站浏览记录、购买历史等。
这些数据可以从用户身份、兴趣爱好、消费能力、地理位置等维度进行分析，以了解用户的需求和特征。
同时，隐私保护也是用户数据采集的关键点之一，企业应该采取必要的措施确保用户数据的安全和隐私。
基于用户数据采集得到的信息，可以建立用户画像。
通过机器学习和数据挖掘算法，可以对用户数据进行分析，识别出用户的共同特征和分类。
用户画像可以包括用户的年龄、性别、教育程度、职业等基本信息，以及用户的兴趣爱好、购买偏好、浏览行为等细分信息。
通过用户画像的建立，企业可以更好地了解目标用户群体，为广告投放策略提供依据。
基于用户画像的广告投放策略制定是广告推广的关键环节。
根据用户画像的分析结果，企业可以将广告内容和投放时机进行个性化匹配。
例如，针对年轻用户群体，可以投放有趣、时尚的广告，而对于中年用户群体，则可以投放更加稳重和实用性的广告。
根据用户的兴趣爱好和购买偏好，可以选择适合用户的广告渠道，如社交媒体、搜索引擎、视频网站等。
同时，定期的数据分析和优化也是广告投放策略的重要一环，可以根据广告效果进行调整和优化，提升广告投放的效果。
总结而言，基于用户画像的广告投放策略研究是企业推广和营销的重要方向之一。
基于博弈论的互联网广告投放策略研究
基于博弈论的互联网广告投放策略研究近年来，随着互联网的快速发展，广告投放的方式和策略也在不断变革，探索更有效的广告模式成为业界关注的热点。
在此背景下，基于博弈论的互联网广告投放策略逐渐引起人们的关注和探索。
本文将从博弈论的角度出发，探讨互联网广告投放策略的研究和应用。
一、博弈论的基本概念博弈论是一门研究决策者的策略选择及其结果对彼此的影响的数学分析工具，它主要应用于研究决策者之间的交互关系。
在博弈中，每一个决策者被称为一个“玩家”，每一次决策被称为一轮“博弈”，玩家的策略选择和博弈的结果对其之间的关系进行建模分析。
二、互联网广告投放的博弈论分析互联网广告投放表现出以下特点：广告主要针对人群分布进行投放，用户与广告之间具有简单的行为逻辑，广告投放主要以增加点击率和实现转化为主要目标。
在这种情况下，互联网广告投放可以被视为一种博弈关系。
具体分析如下：1. 玩家在互联网广告投放博弈中，玩家主要分为广告主和用户两类。
广告主的目标是通过投放广告，吸引用户注意，增加点击率，实现转化率，从而获得利益；用户的目标是获取信息、产品或服务，从而获得自己的利益。
2. 策略在互联网广告投放博弈中，广告主的策略主要是决定广告内容、投放时间、投放网站及投放位置等；用户的策略主要是选择是否点击广告、访问广告网站以及购买产品或服务等。
3. 收益与成本在互联网广告投放博弈中，广告主的收益主要由点击率、转化率和转化收益构成；用户的收益主要来自于获取信息、产品或服务，而成本主要是花费时间和金钱。
4. 博弈模型在互联网广告投放博弈中，可以采用博弈论的基础模型——纳什均衡进行分析。
在纳什均衡的模型中，每个玩家的策略选择都不会损害其自身利益，也不会损害其他玩家的利益。
三、互联网广告投放策略的研究与实践1. 定位精准用户定向投放是互联网广告中的一种有效投放策略，根据不同投放场景和目标人群，可以实现投放效果的最大化。
在博弈论模型中，广告主可以通过定位精准用户，并制定对应策略，从而减少他人投放的影响，获得更好的收益。
品牌定位与广告策略研究参考文献
参考文献一、品牌定位研究1. Aaker, D.A. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press.2. Keller, K.L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.3. Kapferer, J.N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan Page Publishers.4. Ries, A., & Trout, J. (2000). Positioning: The battle for your mind. McGraw Hill Professional.5. Kotler, P. & Keller, K.L. (2016). Marketing Management. Pearson Education Limited.6. Olins, W. (2008). On brand. Thames & Hudson.二、广告策略研究1. Ogilvy, D. (1985). Ogilvy on Advertising. Crown Publishing Group.2. Belch, G.E., & Belch, M.A. (2014). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective, 10thedition. McGraw-Hill Education.3. Rossiter, J.R., & Bellman, S. (2005). Marketingmunications: Theory and applications. Pearson Education.4. Tellis, G.J. (2004). Effective advertising: Understanding when, how, and why advertising works. Sage Publications.5. Smith, R.E. (2015). Integrated advertising, promotion, and marketingmunications. Pearson Education.6. Moriarty, S., Mitchell, N.D., & Wells, W.D. (2014). Advertising & IMC: Principles and Practice, 10th edition. Pearson.以上参考文献均对品牌定位与广告策略有较深入的研究和理论积累，可为相关研究和实践提供有力支持和借鉴。
广告语言策略的研究与分析
广告语言策略的研究与分析在现代社会中，广告已经成为人们重要的消费引导方式之一。
然而，众所周知，广告信号是一种有限的信息传递方式，有限的广告展现空间需要通过创意性的语言工具才能最大化地达到宣传效果。
这就需要广告语言的巧妙策略来突破人们的生理、心理、文化障碍，从而更好地驾驭人们的消费欲望。
本文将从开放、亲和、信任、说服四个维度展开对广告语言的研究与分析。
一、开放策略开放策略是广告语言的重要策略之一，它主要通过简短、生动、新奇的语言形式来吸引消费者的关注和兴趣，从而得到更广泛的推广。
例如汇源果汁在其广告中凭借着形象化的嘴型和生动的音效，让人们产生听到“咕噜咕噜”状声的直觉效应，随即想到口感唾液分泌的快乐以及果汁的清新口感。
而爱鲜蜂的广告则在其口号“ ——吃得新鲜，就是吃得幸福! ”中展现了对新鲜的态度，以带有亲和力和生活化的方式吸引消费者。
二、亲和策略亲和策略是广告语言中的一种常用策略。
它是指广告语言在尽可能地贴近消费者生活编织故事的同时，别具匠心地运用一些与生俱来的语言形态诱使消费者产生与产品的一种情感共鸣，从而促使消费者对其产生强烈的情感需求，形成消费的动机。
例如，中国乳业的广告口号"喝多了，才知道他好"，也许平常我们对于牛奶随便喝喝不以为意，但当我们看到这样的广告时，就不由自主地联想到自己小时候喝牛奶，牛奶的味道勾起我们童年美好时光的记忆，自然而然的想要喝上一杯。
又如雅诗兰黛的口号“岁月静好，品味永恒”，这句充满了诗意的句子，让人们不由得产生了回忆往事的情感和对美好回忆的寄托，使得品牌的魅力不断扩大。
三、信任策略信任策略是广告语言中效果非常好的一种策略，它不仅仅强调了产品本身所具备的特性和优势，更重要的是强调了产品背后所共享的全球共识和公信力。
此类广告大多会用一些产品和品牌相关的权威机构、比拼报告等内容向消费者阐述产品的各种特性和优势，这样一来消费者就会认为此品牌是非常值得信赖和购买的，从而增加了忠实用户的积极性。
广告行业中的程序化广告购买策略优化研究
广告行业中的程序化广告购买策略优化研究随着互联网的迅猛发展，广告行业也面临着巨大的变革和挑战。
程序化广告购买作为一种快速发展的广告投放方式，已经成为广告主和媒体之间连接的重要桥梁。
为了更好地运用程序化广告购买策略，广告行业亟需对其进行优化研究。
一、程序化广告购买的定义程序化广告购买是一种利用技术手段实现广告投放、交易和管理的方式。
它通过实时竞价、数据分析和精准定位等技术手段，将广告主与媒体进行智能匹配，实现广告投放的自动化和精准化。
二、程序化广告购买的优势1. 提高广告投放效果。
程序化广告购买可以通过精准的定位和实时的竞价，将广告投放给真正感兴趣的用户，提高广告的点击率和转化率。
2. 提高广告投放效率。
传统的广告购买过程繁琐且耗时，而程序化广告购买可以在短时间内通过自动化技术实现广告投放，降低了广告购买的成本和时间。
3. 提高广告投放效用。
通过数据分析和精准定位，程序化广告购买可以更好地了解用户的兴趣和行为习惯，从而实现广告的精准投放，提高广告的效用。
三、程序化广告购买策略优化的目标优化程序化广告购买策略的目标是提高广告主的投放效果和媒体的收益。
为了实现这个目标，可以从以下几个方面对程序化广告购买策略进行优化研究。
1. 数据的合理使用。
广告行业中拥有大量的用户数据和广告数据，通过合理分析和利用这些数据，可以更好地了解用户的兴趣和行为，从而实现广告的精准投放。
2. 竞价策略的优化。
合理设置竞价策略可以帮助广告主在有限的预算内获取最大的广告曝光量和点击量，同时也能保证媒体的收益最大化。
3. 广告创意的优化。
优化广告的创意可以提高广告的吸引力和点击率，通过运用创新的思维和创意，可以吸引更多的用户关注。
四、程序化广告购买策略优化的方法1. 数据分析。
通过分析用户的行为数据和广告数据，了解用户的兴趣和偏好，从而进行精准广告投放。
2. 策略实验。
通过不同的A/B测试和策略实验，比较不同策略的效果，找到最佳的广告购买策略。
广告投放策略分析与优化研究
广告投放策略分析与优化研究随着互联网的普及和技术的不断发展，数字广告已成为企业推广和营销的重要手段。
然而，由于竞争激烈和用户注意力的稀缺性，广告投放策略的分析与优化变得至关重要。
本文将深入探讨广告投放策略的分析与优化方法，通过对目标受众、渠道选择和广告创意等方面的研究，来提高广告投放效果，实现企业的商业目标。
1. 目标受众定位与分析广告投放的成功与否与目标受众的精准定位息息相关。
首先，需明确广告所要触达的目标受众群体的特征与偏好。
通过市场调研和数据分析工具，可以了解目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，从而更好地选择广告渠道和制定广告创意。
其次，需要对目标受众进行行为分析，了解他们的购买习惯、信息获取渠道等，以便优化广告投放时机和方式。
2. 渠道选择与投放策略广告投放渠道的选择是影响广告效果的重要因素之一。
在选择渠道时，需要综合考虑目标受众的行为特征、渠道的覆盖范围和用户体验等。
例如，对于特定的年龄段受众，可以优先选择社交媒体平台，如Facebook和Instagram；而对于特定地区受众，可以选择当地的本地媒体或论坛。
此外，还需要制定合理的投放策略，如是否选择定向投放、投放时间段和频次等。
3. 广告创意优化创意是广告投放成功的关键之一。
优秀的广告创意能够吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣，并最终促使转化行为的发生。
在广告创意的设计过程中，需要充分考虑目标受众的特征和喜好，采取个性化和情感化的创意表达方式。
同时，通过A/B测试等方法，可以评估不同创意版本的效果，进一步优化广告创意。
4. 数据分析与效果评估在广告投放过程中，数据分析是不可或缺的一环。
通过对广告投放数据的跟踪和分析，可以了解广告的展示率、点击率、转化率等关键指标，进而评估广告的效果。
通过分析数据，可以发现潜在问题和优化空间，并据此调整广告投放策略。
此外，还可以将广告投放数据与其他关键指标进行关联分析，如销售额、品牌知名度等，来评估广告对企业业绩的影响。
广告策略对品牌影响力提升的理论研究
内涵一 广 告策略 ， 即消费者需 要决定 了品
广 策 对 牌 响 告 略 品 影 力
提升的 研究 理论
■ 焦利勤 （中山火炬职业技 术学院 广 东中山 ５ ８ ３ ） ２４ ６
◆ 中 图 分 类 号 ：Ｆ １ 文 献 标 识 码 ：Ａ ７３
能 累积成形 。因此 ，品牌价值 越大 ，品牌 对消费者 的影响程度也会 更深 ，即品牌影
响力越大 。
运用广告策略作 用于企 业外部域 ，使 企业的外部域尽 可能地与内部域达成一致 ，
在购买决策 中，多次表现 出来对某个品牌 有偏 向性 的 （ 非随意 的 ）行为反应。它 而
是一种行 为过程 ，也是 ～种心 理 （ 决策和 评估 ） 过程 ，这种 行为过程 和心 理过程受 到 了品牌宣传 的影 响，品牌 宣传强化 了消 费者的重复性 的购 买行 为。因此 ，品牌忠
关 键 词 ：广 告 策略 品 牌 影 响 力 市
场 营 销
品 牌 影 响 力 的 评 价 指 标
品牌价 值。本文认 为品牌 价值 是一个 企 业或产品 的品牌长 年累月在顾客心 中建 立 起来的价值 ，这种价值 既包括商 品本身 的使 用价值 ，也包括消费者使 用产 品 以后 的心理感 受价值。只有 当品牌 和顾 客间建
策略 ，合理地处 理好广告投入与科研投入 的关系。一般 而言 ，品牌建立初期处 于 占 领市场需要 ，适当提 高广告投入 比例是合 理 的，而在 品牌成熟 期提 高研发投入 比例 是非常有必要的。
（ ） 用 广 告 策 略 作 用 于企 业 外 部 域 二 运
品 牌 知 名度 、品 牌 满 意度 、品牌 占有 率 和品牌 忠诚度 。
基于微信公众平台的广告投放策略研究
基于微信公众平台的广告投放策略研究一、引言2014年，微信公众平台正式推出广告投放业务，随着微信用户规模的不断扩大，微信广告投放也逐渐成为企业推广的重要方式之一。
本文将基于微信公众平台的广告投放实践，研究微信广告投放策略的有效性。
二、微信广告投放方式1.微信朋友圈广告微信朋友圈是用户之间日常交流和分享的重要场所。
微信朋友圈广告以朋友圈流量为曝光媒介，具有流量广、曝光率高等特点，是微信广告投放的主要方式之一。
通过社交化广告投放方式，实现更精准的受众定位，达到更好的营销效果。
但是，在操作时需要注意广告的内容、形式、时间等因素，以及用户对广告的接受程度。
2.微信运营号广告微信运营号广告是指在微信公众号中进行的广告投放活动，具有和微信推广文案类似的性质。
微信公众号作为品牌展示平台具有活跃量大、受众广泛、灵活多样化等特点，是企业进行品牌展示和销售推广的有效方式。
在投放时需要将用户需求和受众定位作为主要考虑因素，选择合适的公众号渠道和投放策略。
三、微信广告投放的策略与实践1.受众定位和广告内容在微信广告投放策略中，受众定位和广告内容是至关重要的因素。
广告内容需要具备好的创意性和可传播性，并能够迎合用户的需求和兴趣。
同时，针对不同年龄、性别、职业群体的受众群体进行精准定位，以达到更好的投放效果。
2.投放时间和频次投放时间和频次对微信广告投放策略也具有重要影响作用。
不同投放时间会带来不同效果，而投放频次过高会引起用户疲劳。
在投放时间上要结合用户的日常生活习惯，选择合适的时间段;投放频次方面，需要根据受众群体的不同特点和营销目标来进行评估，以尽可能提高广告的有效性。
3.微信社交化平台的规则和限制在微信广告投放策略中，了解和遵守微信社交化平台的规则和限制也非常重要。
微信平台有明确的广告规定，对广告投放的内容和形式进行了限制，而且也对广告内容进行了监督和管理。
了解这些规定和限制，可以更好地保证广告的推送效果，防止不必要的法律风险和广告违规等问题。
超市广告营销策略研究报告
超市广告营销策略研究报告一、引言随着我国经济的快速发展，零售行业竞争日益激烈，超市作为其中的一大主力，其广告营销策略对于提升市场份额、增强品牌影响力具有重要意义。
然而，当前我国超市在广告营销方面仍存在诸多问题，如广告投入不足、营销手段单一、缺乏针对性等。
为解决这些问题，本报告聚焦超市广告营销策略，以期为超市企业提供有效参考。
本研究的背景在于，面对日益严峻的市场竞争，超市企业需寻求创新，优化广告营销策略，以提高顾客满意度、提升销售额。
研究的重要性体现在，通过深入剖析超市广告营销的现状，挖掘存在的问题，为超市企业提供具有针对性的解决方案。
研究问题的提出主要包括：一是超市广告营销的现状如何？二是超市广告营销存在哪些问题？三是如何优化超市广告营销策略？研究目的在于：一是揭示超市广告营销的现状与问题；二是探索超市广告营销策略的优化路径；三是为超市企业提供实用的广告营销建议。
研究假设为：通过优化广告营销策略，超市企业的销售业绩和品牌影响力可以得到提升。
研究范围限定在国内超市企业，主要针对一线城市和部分二线城市的大型超市。
研究限制在于，受样本数量和地域限制，研究结果可能存在一定局限性。
本报告将从超市广告营销的现状、问题、优化策略等方面进行详细分析，为超市企业提供有益的参考与启示。
二、文献综述国内外学者在超市广告营销领域已进行了大量研究，形成了丰富的理论框架和实证成果。
Kotler（1997）提出了著名的4P营销理论，为超市广告营销提供了理论指导。
国内学者在此基础上，针对我国超市行业的特点进行了深入研究。
在广告营销策略方面，研究表明，超市企业应结合自身优势，制定差异化、个性化的广告策略（张晓辉，2012）。
同时，顾客需求分析、市场细分和定位等环节在广告营销中也具有重要意义（李晓光，2015）。
主要发现方面，研究发现，创新性、互动性和趣味性是影响广告效果的重要因素（王丽丽，2014）。
此外，社交媒体在超市广告营销中的作用日益凸显，有助于提高顾客参与度和口碑传播（陈旭，2016）。
新疆旅游广告宣传策略研究
新疆旅游广告宣传策略研究新疆是我国五大自治区之一，具有悠久的历史文化和壮丽的自然景观，吸引了众多游客前来旅游观光。
为了提升新疆旅游的知名度和吸引更多游客，需要制定一系列有效的广告宣传策略。
一、优化宣传内容新疆拥有得天独厚的自然资源和人文景观，宣传内容应突出独特性、多样性和特色性。
在宣传内容的选择上，可以从以下方面进行：1.世界文化遗产：新疆有天山天池、和田玉、喀纳斯湖等多项世界文化遗产，这些具有历史和文化的遗产是宣传的重点。
2.民族文化：新疆是我国少数民族的聚集地，宣传中应充分展现不同民族的传统文化、习俗和风情。
3.自然景观：新疆地域广阔，有塔克拉玛干沙漠、昆仑山雪山等自然景观，可以通过丰富多彩的图片和文章进行呈现。
4.旅游线路：新疆旅游线路繁多，宣传中应积极推介充满魅力的旅游线路，例如丝绸之路、南疆大环线等。
二、选择适宜的媒介渠道新疆旅游宣传需要选择适宜的媒介渠道来实现广泛传播。
具体而言，可从以下四个方面入手：1.互联网媒体：随着网络时代的到来，互联网已成为最具有广泛传播性的媒介，可以利用新浪微博、微信公众号、知乎等互联网平台进行广告宣传。
2.旅游杂志/报纸：旅游杂志和报纸是旅游宣传的经典媒介，可以选择发行量大、覆盖人口广泛的杂志或报纸进行广告宣传。
3.户外广告：地铁、公交车、西高新等地方的广告牌或电子屏幕广告都是户外广告的典型代表，可以通过这些媒介向大众进行宣传。
4.电视和广播：电视和广播媒体也是广告宣传的传统渠道，可以挑选知名电视节目或广播节目进行投放。
三、加强品牌推广打造品牌是吸引游客的有效手段，新疆旅游品牌的塑造需要从以下两个方面入手：1.设计品牌标志：品牌标志是品牌识别的重要组成部分，应该设计有新疆地域特色的标志来建立品牌形象。
2.开展主题推广活动：新疆地域特殊，可以组织特色的活动去宣传，例如乌鲁木齐那拉提草原音乐节等活动都可以成为品牌推广的载体，从而提升品牌知名度。
新疆与其他省份、国家和地区的合作宣传能增加其知名度和美誉度，同时带动区内经济的发展。
对广告推广策略的研究
对广告推广策略的研究一、引言在当今的商业社会中，广告推广策略已经成为了各个企业营销活动不可或缺的重要组成部分。
通过广告推广策略，企业可以更好的推广产品和品牌，提高知名度和影响力，进而增加销售额和利润。
因此，广告推广策略的研究成为了各大企业为之热衷的课题。
二、广告推广策略的定义广告推广策略，是指企业在营销活动中用来宣传和推销产品的各种策略和方法，包括广告语、广告文案、广告视觉、广告创意、广告媒介等方面。
广告推广策略的目的是为了使广告能够更好地吸引目标消费者的注意，引起其兴趣，进而提高产品的认知度和销售额。
三、广告推广策略的分类1、媒介选择策略媒介选择策略，是指企业在进行广告宣传时所采用的媒介形式的选择。
根据媒介形式的不同，可以将广告媒介划分为电视广告、报刊广告、户外广告、网络广告、手机广告等。
2、文案策略文案策略，是指在广告宣传中所采用的经过精心设计的文字撰写。
其目的在于激发消费者的购买欲望，引导其了解和关注企业的产品和品牌。
在文案创作中，需要从消费者需求、心理等多方面入手，呈现出有吸引力和说服力的表现形式。
3、视觉策略视觉策略，是指广告宣传中所采用的图形、色彩等视觉元素的设计。
在通常情况下，这些视觉元素需要与文案策略形成有机的整体，引起消费者的注意，打动其心灵。
4、定位策略定位策略，是指在广告宣传的过程中，企业要通过对消费者行为、心理等因素的分析和研究，确定好自己的产品在市场中所处的定位，进而制定针对性的广告推广策略。
在这一过程中，需要考虑产品的特点、目标受众、竞争对手等多种因素。
5、效果评估策略效果评估策略，是指在广告宣传结束后，通过对广告效果进行评估，从而判断广告的传达效果和推广效果。
通过效果评估，不仅可以进一步优化和改进广告推广策略，同时也能够为企业提供更多的市场决策依据。
四、广告推广策略的适用范围广告推广策略适用于各种类型的企业，无论是制造业、服务业还是其他行业。
特别是在当今竞争激烈的市场环境下，正确选择和运用广告推广策略，已经成为企业建立品牌认知、提高产品销售额、拓展市场份额等方面的重要手段。
BreadTalk广告策略研究
目录一、绪论...........................................................二、Bread Talk广告策略分析......................................... ㈠Bread Talk广告定位策略：时尚生活引领者........................... ㈡Bread Talk广告媒体策略：报纸网络广告为主，兼顾POP广告...........1.报纸广告：以专业权威载体为主，力争笼络地方性热门报纸...............2.网络广告：以时尚、女性版块为主，借用微博和网络口碑传播.............3.POP广告：以宣传商品特色为主，辅以烘托卖场氛围.....................㈢Bread Talk广告主题策略：新品上市和节日促销为主...................1.新品上市广告：重在建立产品第一印象，提高产品知名度.................2.节日促销广告：结合节日文化进行广告宣传，突出产品附加价值...........㈣Bread Talk广告创意策略：以柔情打动消费者，引导消费者购买.........1.Bread Talk广告表现形式：软广为主，硬广为辅........................2.Bread Talk广告诉求方法：感性为主，理性为辅........................三、Bread Talk广告策略形成原因分析.................................四、Bread Talk广告策略对我国本土糕点行业广告发展的启示............. ㈠广告定位要充分体现我国的糕点文化...................................㈡广告媒体要根据受众媒体接触情况选择媒体，注重运用新媒体 ............㈢广告主题除常规信息外，要多为建立品牌形象服务 ......................㈣广告创意要更加人性化和娱乐化.......................................五、结语........................................................... 参考文献........................................................... 致谢.............................................................Bread Talk广告策略研究一、绪论Bread Talk食品集团，是大食代总裁郭明忠先生于2000年在新加坡正式成立，以投资开设精品面包蛋糕连锁店为主，在新加坡民众中拥有80%以上的知名度，是新加坡面包蛋糕业的第一品牌。
植入式广告传播策略研究
植入式广告传播策略研究1. 引言1.1 背景介绍随着互联网和社交媒体的快速发展，植入式广告传播策略也在不断创新和完善。
越来越多的品牌和广告商开始关注植入式广告的潜力和效果，希望通过这种方式实现更好的营销效果和品牌曝光度。
如何设计和执行有效的植入式广告传播策略，仍然是一个亟待解决的问题。
本文旨在通过对植入式广告的定义、特点、传播策略、影响因素以及成功案例的分析，探讨植入式广告在当今市场营销中的作用和意义。
本文还将总结研究结果，提出建议和展望未来的研究方向，以期为相关领域的研究和实践提供有益的参考。
1.2 研究目的研究目的是通过深入探讨植入式广告传播策略，分析其特点和影响因素，揭示成功案例背后的关键因素，从而为广告传播领域提供新的思路和方法。
具体来说，本研究旨在探讨植入式广告在传播过程中的优势和挑战，分析植入式广告与传统广告的区别和联系，深入挖掘植入式广告的传播策略在不同情境下的应用效果，为广告从业者提供可操作性的建议，促进植入式广告传播策略的进一步优化和创新。
通过对影响因素进行分析，可以更好地理解植入式广告传播的机制和规律，在实践中取得更好的传播效果。
通过成功案例的分析，可以总结出植入式广告传播的成功经验，为相关研究和实践提供参考依据，推动植入式广告传播策略的不断发展和完善。
1.3 意义和价值植入式广告具有更高的市场影响力。
通过嵌入电影、电视剧等流行媒体作品中，植入式广告可以在消费者看到广告的同时产生情感共鸣，增强广告的记忆和影响力。
这种情感化的广告传播方式，更容易引起消费者的共鸣和关注，从而提高品牌的知名度和美誉度。
植入式广告对于企业的推广效果和销售增长具有积极的促进作用。
通过精准的植入式广告传播策略，企业可以更好地吸引目标消费群体的注意和兴趣，促进消费者的购买欲望和行为，从而实现销售额的增长和市场份额的提升。
研究植入式广告的传播策略，对于企业发展和品牌推广具有重要的意义和价值。
2. 正文2.1 植入式广告的定义植入式广告是一种相对隐性的广告形式，其主要特点是将广告内容以一种自然而非侵入性的方式融入到媒体内容中，并与内容本身相互融合，往往是在视听媒体中以插入的形式出现。
广告创意策略研究
广告创意策略研究广告创意是一种通过一定的设计手法、艺术手段以及传递信息的方式来吸引目标受众群体的注意力，进而引导他们产生消费欲望的工具，在商业竞争中具有重要的作用。
在现代市场经济中，广告创意已经成为企业促进销售、增强品牌知名度以及提升公司形象的一种重要手段。
而广告创意策略则是广告创意形成的核心，直接决定着广告效果，同时也影响着广告的价值和投入回报。
第一章广告创意策略的基本概念广告创意策略包含了广告内容、广告定位、广告创意方向、广告媒介以及广告宣传的全过程。
广告创意策略的目标是将产品属性和消费者需求有机结合起来，从而满足消费者的需求，最终促进销售和品牌价值的提升。
广告创意策略是企业实现市场营销策略的重要手段，必须与公司的战略目标、品牌形象保持一致，否则将无法达到预期的广告效果。
第二章广告创意策略的制定制定广告策略需要先确定目标用户，进而确定广告的设计风格和呈现方式。
此外，广告的信息传递也非常关键。
在制定广告策略时，还需要考虑广告的定期更新以及运营管理。
整个过程必须充分调研市场，了解产品的特点，分析竞争对手的广告策略，从而制定出最为有效的广告策略。
第三章广告创意策略的实施广告创意策略的实施需要考虑一系列的因素，如广告形式、媒介选择、广告语言和广告元素等。
在实施过程中，需要注意在各种媒介上的广告创意的差异性，并在不同的媒介上制定相应的广告策略。
此外，广告策略的实施还要注重广告的跨界合作，使广告更多地融入到用户的生活当中，切实增加广告的传播效果。
第四章广告创意策略的效果评估广告创意策略的效果评估是广告策略的最后一环，它可以以各种形式呈现，如销售增长、用户増长、品牌形象提升等。
这些指标可以评估广告创意策略的成功或失败。
对广告策略的实施过程进行评估，最大化的提高广告效果，对于提高营销竞争力和品牌声誉具有显著的意义。
第五章广告创意策略的发展趋势未来，随着市场竞争和技术发展的加剧，广告创意策略也会向着更加创新、更加人性化的方向发展。
广告影响力及品牌营销策略研究
广告影响力及品牌营销策略研究广告是商业活动中不可或缺的一环，它为品牌传播和销售提供了有力的支持，而广告的影响力更是令人称道。
在现代社会，广告影响了人们的消费信仰和购买习惯，推动着市场经济的繁荣。
那么，广告如何发挥影响力呢？如何制定有效的品牌营销策略呢？一、广告的影响力广告是一种有针对性的宣传手段，可以让消费者了解品牌的形象和特点，提高品牌知名度和影响力，促进产品的销售。
广告能够通过多种渠道和形式对人们产生影响，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体等。
1.感性影响广告可以通过音乐、情感化的文字、精美的画面等手段，触动消费者的情感，使其产生共鸣和情感认同，从而引发购买行为。
例如，某某汽车公司的广告，通过唯美的画面和舒缓的音乐，营造了一种轻松、愉悦的氛围，使人产生想要拥有这辆车的强烈欲望。
2.理性影响广告也可以通过解释产品的性能、特点和优势等理性信息，给消费者提供决策依据。
例如，某某洗衣液的广告，通过科学的实验和数据展示，说明该产品对洗涤效果的卓越表现，让消费者对其产生信任和认同。
3.社会影响广告还可以通过呈现特定的价值观、文化和生活方式等，对消费者的观念和认知产生引导作用。
例如，某某品牌在广告中呈现出高品质、时尚、优雅的品牌形象和生活方式，吸引了这样的消费者，从而形成一种独特的社会价值。
总之，广告不仅仅是单纯的产品宣传，而是一个综合的传播和沟通活动，它通过通过多种手段达到影响消费者的心态、观念和行为。
在这个过程中，品牌营销策略的制定是至关重要的。
二、品牌营销策略的制定品牌营销策略的制定是广告营销活动的核心，它直接关系到品牌的影响力和市场的销售。
品牌营销策略的制定，需要从产品自身、消费者需求、竞争环境等角度出发，综合考虑各种因素，制定出可行、有效的品牌营销方案。
1.产品定位在品牌营销中，产品是关键，因此在制定品牌营销策略时，必须对产品进行准确定位。
产品定位不仅仅是对产品自身的定义，更是对消费者对于产品的期望和需求的把握。
广告营销策略的研究与应用
广告营销策略的研究与应用近年来，广告已成为商业营销中不可或缺的一部分，它的作用不仅是促进商品销售，更是树立品牌形象、提高公司知名度的重要手段。
随着互联网和社交媒体的普及，广告形式和营销策略也在不断变化和创新。
本文将从广告营销策略的研究和应用两个方面入手，探讨广告营销的发展趋势和应对策略。
广告营销策略的研究广告营销策略研究是指对广告市场和广告效应进行分析和研究，了解消费者需求和行为，并制定相应的营销策略。
其中，广告市场研究包括市场规模、消费者群体和消费行为等方面，可以通过市场调查和数据分析来实现。
而广告效应研究则是对广告投放后产生的影响进行分析，包括品牌知名度、购买意愿和口碑等。
这部分研究可以通过调研、实验和数据分析来实现。
基于研究结果，营销策略制定成为了企业营销的关键环节。
良好的营销策略可以通过广告创意、渠道选择、投放时间和方式等多个方面进行实现。
其主要目的是满足消费者需求，提高产品销售，进而实现企业的商业目标。
例如，当一个产品要进入新市场时，可以通过针对当地文化和语言的广告创意，选择本地化渠道和社交媒体进行投放，以更好地吸引当地消费者。
而对于品牌知名度和形象的提升，则需要通过创造性、惊喜和独特的广告形式来实现。
广告营销策略的应用在广告营销策略的应用过程中，需要注意以下几个方面：确定目标受众：广告投放的目标受众不同，应采取不同的广告营销策略。
例如，针对青少年的广告应该更具有创意和趣味性，而针对职场人士的广告则应更加专业和严肃。
掌握投放渠道：随着互联网和社交媒体的不断普及，广告投放渠道也在发生变化。
企业需要根据目标受众的喜好和行为进行选择，例如，选择微信朋友圈、微博或抖音等平台进行投放。
创新广告创意：越来越多的消费者对于广告产生了免疫力，因此，广告创意的创新和独特性显得尤为重要。
例如，可采用影视化、互动式等多种形式进行创意制作，提高受众的参与度和记忆度。
细化投放时间和方式：在确定了广告投放的目标市场和渠道后，需要更细化地制定投放时间和方式。
我国企业的广告创意策略研究毕业论文
我国企业的广告创意策略研究毕业论文目录1 前言 (1)2 广告的涵及作用 (2)3 广告创意及广告创意策略 (4)3.1 广告创意 (4)3.2 广告创意策略 (4)3.2.1 USP策略 (4)3.2.2 优先权声明策略 (5)3.2.3 品牌形象策略 (5)3.2.4 定位策略 (5)3.2.5 共鸣策略 (5)3.2.6 情感策略 (6)4 国外优秀广告创意的成功之处 (7)4.1 成功广告案例 (7)4.2 广告创意成功的标准 (8)4.3 红色罐装王老吉的成功之道 (8)5 我国企业广告创意策略存在的问题 (11)5.1 消费者角度 (11)5.2 企业角度 (11)5.3 法律责任角度 (12)6 改进我国企业广告创意策略的对策 (13)6.1 面对消费者的广告之路 (13)6.2 针对企业的广告之路 (13)6.3 遵纪守法的广告之路 (14)结论 (15)谢辞 (16)参考文献 (17)附录 (18)1 前言随着社会的发展，广告这个词对于现代人来说并不陌生。
它无时不在，无孔不入。
从早晨起床到晚上入睡，广告几乎每时每刻都在侵占着现代人的感官。
走在大街小巷，你会看到大大小小，形形色色的路牌、灯箱、海报；翻开报纸、杂志你会看到印制精美的旅游、时装、房产等各色容的广告，你外出乘车不管是地铁、公交车、出租车、飞机，你都会被包围在广告之中，甚至有的交通工具从整体上成了一个流动广告载体。
回到家打开电视，映入眼帘的是滚动的各类电视广告，上了网，网上的各种广告更是令人眼花缭乱，可以说广告随时随地与你相伴。
它就像天上掉下来的雨一样，不管你是否愿意接受它，它都会走进你的生活之中。
成为人们获取生活信息的重要来源，影响着人们的生活方式和消费行为。
广告除了具有传达商品信息的基本功能，还肩负着无法回避的社会责任，它所传达的容和表现形式必然是具有明确性的目的性的诱惑力，并引导人们的消费行为，改变人们的生活观念。
以用户为中心的广告策略研究
以用户为中心的广告策略研究随着互联网的不断发展，广告已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
对于企业和品牌来说，通过广告展示自己的产品或服务，达到吸引潜在客户和促进销售的目的。
传统的广告策略大多是广播式的，企业通过投放广告来吸引尽可能多的人群。
然而，这种方式已经不能完全满足今天互联网用户多样化的需求。
这就促使广告主们开始思考以用户为中心的广告策略。
用户中心是什么？用户中心是以用户体验为中心，通过用户行为分析和数据挖掘，了解用户的需求和偏好，从而制定各个细分市场的广告策略。
这一策略不再是单纯地展示广告，而是为用户提供有用的信息和内容，并尽可能减少对用户的困扰。
广告主为什么要以用户为中心？1.提升广告效果以用户为中心的广告策略可以让广告主更加了解用户的需求和关注重点，制定广告内容时融入更多的个性化信息，从而吸引更多的目标受众。
与传统广告相比，用户中心广告具有更高的受众转化率和投资回报率。
2.提升品牌形象随着竞争的加剧，品牌形象越来越重要。
传统广告多注重展示品牌形象，缺少对用户的深入分析和了解。
而以用户为中心的广告策略，可以更好地倾听用户的需求，根据用户反馈不断优化产品和服务，建立品牌口碑。
同时，借助社交媒体等渠道，与用户直接互动，提高品牌知名度和形象。
3.提升用户满意度用户体验是现代互联网营销的核心，用户中心的广告策略正是为满足用户需求而生。
在用户体验上，用户中心广告注重运用数据和技术手段，让用户感受到它的实用性和便利性。
这不仅提升了用户感知和满意度，还能增加用户对品牌的信任和忠诚度。
如何构建以用户为中心的广告策略？1.精准定位用户了解用户的兴趣和购买习惯是以用户为中心广告策略的前提。
通过大数据分析和用户画像，广告主可以清晰掌握目标受众的特征，把握用户要求，为不同用户制定具有个性化内容的广告策略。
2.通过个性化推荐提升用户体验对比于单一广告逻辑，用户中心广告的推荐算法基于用户画像，将社交信息、购物历史、浏览记录等多种数据进行交叉计算，为用户提供更加个性化的推荐内容。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告策略研究摘要:广告策划是广告制胜的关键。
在实际操作环境下，如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系，必然导致整个广告策划失败。
鉴于此，有必要把广告战略与广告策略区别开来，掌握各自运用的要领。
关键词:广告策划；战略;策略当今社会，世界进入了策划时代，国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中。
普通人通过策划可以一夜成名，名不见经传的产品经过策划变成品牌,知识通过策划会带来财富，新闻通过策划能引起轰动。
那么，策划是什么？从字意上分析“，策”与策划有关的义项有“谋略” “占卜”，这证明策划是讲究谋略的，是有预见性的。
划，同“画”，我国最早的文字甲骨文是记事符号，就是把所要记录的事情“画”出来,然后再用硬物刻到物体上。
“划”是用刀刻“, 画”也是用刀刻。
所以“，戈『’与“画”都与记事相关。
“策划”合到一起，自然有了把谋划的事情记录下来的意思。
《辞海》对策划的解释是：策划,又作策画, 是计划打算的意思，同时也有筹划、谋划的意思。
本文把策划定义为：根据现实的各种情况和信息，对其进行分析、判断、推理，设定其可能实现的目标，预测其事物发展的趋势，所进行的战略与策略的决策思考和创意性表现的思维活动。
凡是策划,都讲究战略与策略的运用。
尤其是商业广告策划，在竞争日益激烈的现代商品市场上，更显出广告策划中战略与策略运用的重要性。
但在广告策划的实际操作中,有许多人理不清广告战略与广告策略的概念与关系，导致整个广告策划的思路不清,策划混乱。
一、广告策划的战略决策广告战略策划指对整个广告活动的指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划。
广告战略策划是整个广告活动的中心，决定着广告活动成败的关键。
具有全局性、指导性、对抗性、目标性、稳定性。
（一）分析广告战略环境广告战略策划首要的是要具体分析广告的环境。
广告环境可分为内部环境和外部环境。
内部环境分析：内部环境分析主要是对产品和企业进行分析。
对产品的分析要从产品、产品的供求关系、产品方案等方面进行分析。
产品分析是指对产品的成本、费用、产量、价格、特点、性能、寿命等进行分析。
产品供求关系分析是指了解、分析哪些产品是滞销产品，哪些产品是畅销产品。
对产品方案进行分析包括对企业产品的政策、产品规划和产品开发经营计划、品种搭配情况进行分析。
对企业的分析主要是对企业规模、企业观念、企业文化等进行分析。
企业规模是指企业人数、生产规模、产值利润及所占市场的份额。
企业观念是指企业在市场及产品的策略上所体现的思想观念。
企业文化分析，要重点分析企业文化中的竞争意识、广告意识、形象意识、创新意识等。
外部环境分析：外部环境分析主要是指对市场环境、消费者和竞争者的分析。
市场环境是指市场供求关系情况,主要包括市场分割情况，市场竞争情况，产品供求量和消费者对市场的基本期望和要求。
通过对市场环境分析，能为确定目标市场、制定成功的广告战略提供可靠依据。
消费者分析主要包括了解消费者的风俗习惯、生活方式、不同类型消费者的性别、年龄、职业、收入水平、购买能力以及对产品和广告的认知态度。
竞争对手分析主要是了解竞争对手的数目、信誉、优势、缺点及产品情况。
要在众多竞争对手中找出最具威胁性的竞争对手，并对主要竞争对手的优缺点进行比较,避其优势,攻其薄弱环节，使广告战略的确定更具针对性。
分析外部环境主要是为了找出外部环境中的问题与机会，从而利用把握有利因素、消除不利因素,制定出正确的广告战略。
（二）确定广告战略思想广告战略思想决定着整个广告活动的价值取向和行动特点，从而产生不同的广告运作效果和风格。
积极进取型。
积极进取型的广告战略思想决定了其战略姿态是进攻型的。
一般情况,这种企业有较强的竞争实力，企业或产品处于开发市场期或发展期，它希望通过积极的广告宣传，向处于市场领导地位的企业或产品发起进攻,争取市场的领导地位。
高效集中型。
高效集中型的广告战略思想以集中的广告投资和大规模的广告宣传形成绝对的广告竞争优势，以求短期内集中奏效。
这种战略思想风险较大，所以对广告战略策划的质量要求较高。
长期渗透型。
长期渗透型广告战略思想重视广告的长期效益，细水长流,主要针对生命周期长的产品。
稳健持重型。
稳健持重型广告战略思想。
这种战略思想，主要以维持企业的现有市场地位，很少有进一步扩张的要求，其战略姿态往往是防御型的，以抵御竞争者的进攻为主。
以上几种战略思想各有特点，应根据广告策划的整体情况，并参照其产品的市场营销方案，确定与之相应的广告战略思想。
（三）确定广告战略任务确定广告战略任务就是要具体确定广告内容、广告受众、广告效果。
确定广告内容。
是指对众多的内容进行选择，最终确定其广告的主要内容，找准不同时期广告的诉求点。
确定目标受众。
在接受广告的众多人群中，有的是对产品有需求的人，有的是与产品毫无关系的人,对产品有需求的人就是广告目标受众,广告策划只有明确了广告的目标受众。
广告策划者才能根据目标受众的心理特征来采用心理战略,确定广告投放媒体及时段，保证广告宣传的实际效果。
确定广告效果。
广告要达到一个什么样的效果，必须有具体的指标体系。
如产品推广与市场扩展、销售增长与企业形象提高、创牌与保牌指标等。
有了这样的指标体系，才可能对广告的战略效果进行评估，才能确定广告战略的实施部署。
（四）选择具体广告战略通过对广告战略环境的分析，确定其广告战略思想、战略任务,进而对广告战略进行决策。
广告策划主要有这样几种战略手段。
1.集中战略。
这种战略适宜拳头产品的推广。
选中一个目标市场，采取立体式广告,在最短的时间内，突破一点，取得市场优势，然后再逐步扩大到其它地区。
2.进攻战略。
针对竞争对手的弱点，以主动进攻的态势抢占市场，志在必得, 赢得同类市场的制高点。
3.渗透战略。
瞄准竞争对手的同类产品在市场上的已有地位，通过广告渗透及营销扩散战略，把自己的产品打入同类产品所占市场。
4.防御战略。
企业为了维护自己的市场地位，经常运用不间断的广告来维持产品的知名度和市场占有率，重在增强品牌的影响力。
5.心理战略。
根据产品市场的不同情况，针对消费者情况所采用的一种广告战略。
主要针对消费者心理需求和感受对某一产品或消费观念的引导。
从而使消费者对某一产品或企业发生兴趣，进而转化为购买行动。
要做到这一点，广告宣传必须适应和满足消费者的购物心理和审美需要。
6.名牌战略。
消费水平的提高，人们不仅重视产品的使用价值，而且更注重产品的附加价值，名牌产品不仅能够保证产品的质量。
而且能够使消费者在心理上有一种荣耀感和身份、地位的象征。
所以，名牌战略的运用不仅在广告宣传上要合理、有效，更重要的是要保证产品的质量。
二、广告策划的策略运用广告策略是指在符合整体广告战略的前提下，根据不同时期、不同环节、不同层次,不同目的所采取的具体对策、方法和特殊手段。
它是具体环节的运筹和谋划。
广告策略是经验智慧的结晶，是整个广告策划的基础。
广告策略的运用，决定着整个广告策划的质量和效果，同时它也是广告战略的体现者，是整个策划中一个非常重要的环节。
（一）广告产品策略广告的根本目的在于促进产品的销售，产品能否对消费者产生吸引力，主要在于产品的个性与特色所产生的魅力。
而产品的个性与特色不仅存在于产品的实用价值中，也存在于产品的附加值中，广告对产品的宣传策略，关键是造成产品的差别化,找出此产品与其他同类产品相比较其优势何在，这是广告策划中的灵魂。
产品策略具体又可分为产品定位策略、产品生命周期策略。
产品定位策略：产品定位的主要含义是确定产品在市场中的最佳位置。
以利于自己的产品创造培养一定的特色，以满足消费者的某种需求和偏好，从而达到促进销售的目的。
由于产品满足消费者需求可分有形的实用价值和无形服务或观念附加值两大类，因此，产品定位策略可分为实体定位策略和观念定位策略两大类。
实体定位策略其特点是从产品的功效、品质、市场、价格等方面突出该产品的新价值及同类产品中的特异性。
观念定位策略是指为产品确立一种新价值观。
产品生命周期策略：任何产品都有一个发展周期，不同时期的产品，它的工艺成熟程度，消费者心理需求，市场竞争状况都有不同的特点，因此其广告策略运用也就不同，一般分为产品投入期广告策略，重点提高产品知名度。
产品成长期广告策略，强调品牌意识。
产品成熟期广告策略，强调服务质量和优惠政策。
产品衰退期广告策略，发掘新的消费方式。
（二）广告市场策略市场因素对广告策划来说非常重要，一个产品只有找准适合它生存的市场环境才能发展壮大。
一个广告策划只有对市场产品状况有了精准的分析和认识才能制定出准确的广告市场策略。
保证整个广告策划的质量。
确定广告市场策略，首先要细分市场，把市场巨分为消费品市场和生产资料市场。
消费品市场细分标准一般有:地理、人口、经济、心理四类标准。
生产资料市场细分标准有不同角度，可根据用户的不同作为细分标准，还可根据用户规模和购买力大小以及用户的地理位置作为细分标准。
市场细分为广告策略的选择与制定提供了依据，使广告策划目标准确，制定出相应的准确的广告市场策略。
通过细分市场，还为确定目标市场提供可选择的多个市场面。
为了从多个市场面中选出理想的目标市场，必须认真评估每一个细分后的市场。
适应产品生存的目标市场一般应具备三个条件：第一,该目标市场是否具备一定的消费规模与增长潜力。
第二，企业是否有能力满足目标市场需求。
第三，企业在被选准的目标市场中有无竞争优势。
当目标市场选准后,企业就可针对不同的目标市场采取不同的市场策略，这些策略概括起来有三种:既无差别化市场广告策略、差别化广告市场策略和集中市场广告策略。
无差别化市场广告策略针对的是大一统的大目标市场，所有的消费者对某一商品有共同需求，广告主题相对单一。
差别化市场广告策略是针对多个细分市场的不同特点,采取不同的广告形式，以不同的广告主题、媒介组合、向不同的消费群体进行有差别的广告宣传。
集中市场广告策略是指把广告宣传重点集中在细分市场中的一个或几个主要目标市场，以求在市场中突破一点，进而向市场的广度扩张。
（三）广告促销策略广告促销策略是多种多样的。
它包括：馈赠、文娱、服务、公益促销等手段的运用。
这种广告策略由于向消费者提供感兴趣的有价值的信息，同时给予消费者更多的附加利益，因此具有明显的促使消费的诱导作用。
（四）广告实施策略广告策划变为现实行动必须有具体的实施策略。
广告实施过程是在时空变化中有序展开的。
有的采取提前策略，即产品上市前先行广告宣传。
有的采取即时策略,即广告宣传与产品上市同步进行。
有的采取置后策略。
即产品先行上市试销,随后根据市场情况确定广告宣传的力度。
有的采取时机策略，即把握节假日产品销售的淡旺季和重大活动时机，使广告信息融入节日文化气氛之中，易被消费者接受。
（五）广告媒介策略广告媒介策略，实质上是根据广告的战略要求，对广告媒介进行选择和搭配的策略。