2018年全球玩具行业发展趋势和市场格局分析报告

2018年全球玩具行业发展趋势和市场格局分析报告

目录

一、全球玩具业发展分析 (4)

一、西欧、北美等玩具成熟市场 (5)

二、全球玩具销售额最大的品类-建筑模型类 (7)

第二节全球经济发展带动玩具行业发展分析 (10)

一、美国稳居全球最大的玩具消费市场 (10)

二、中国是玩具消费大国中增长最快的国家 (12)

三、新兴玩具市场消费逐步从低端转向中高端 (14)

第三节0-12 岁儿童是全球玩具市场的主力军 (16)

一、儿童人数直接决定了玩具市场容量的基础大小 (17)

二、儿童人数叠加经济水平共同作用于玩具市场的发展 (18)

三、青少年（13-19 岁）与成人（大于20 岁）对新增玩具消费额的贡献持续增加 19 第四节科技创新不断突破玩具界限 (24)

一、智能互动玩具模糊游戏与玩具界限，突破玩具原有品类结构 (24)

二、随着智能时代到来，电子类玩具在同类中表现更好 (24)

第五节生育政策，产业扶持政策以及行业安全准则影响玩具行业的发展 (26)

一、生育政策 (26)

二、进出口限制政策 (27)

三、安全准则 (27)

第六节中国将成为最有潜力的玩具消费市场 (28)

图表1 北美、西欧增长乏力是导致全球玩具销售额阶段性减少的主要原因，亚太地区为全球玩具市场提供了长期的增长支持。 (6)

图表 2 亚太地区增长最为持久，玩具销售额占比从 2002 年的 16.34%上涨至 2016 年的 28.71% (6)

图表3 2016年玩具销售类别分析 (7)

图表4 2016 年全球玩具销售额前三的品类分别是建筑模型、游戏拼图、娃娃配件 . 8图表5 乐高 2010-2016 年玩具销售额不断增加 (9)

图表6 2016 年乐高占全球建筑模型玩具销售额 65.5% (9)

图表7 美国、中国、日本分别以 238.96 亿美元、104.41 亿美元、51.53 亿美元占据玩具销售额的前三 (10)

图表8 人均 GDP 高的国家，对玩具的消费意愿较高，平均每个儿童的玩具消费额较高 (11)

图表9 美国人均玩具、游戏、嗜好等消费支出占收入比在 20 世纪 80 年代中后期开始了近十年的上升期 (11)

图表10 美国在 20 世纪 80 年代中后期到 21 世纪初，儿童人数经历了一波上涨，与此同时家庭结构不变 (12)

图表11 GDP（2010 不变价美元）年复合增长率高的国家，其玩具销售额的年复合增长率也较高 (13)

图表12 巴西历年的居民消费支出占 GDP 的比例历史均值为 61.29%左右，仅次于美国、英国 (13)

图表13 中国市场上高端品牌市场份额逐渐上升，美国、日本等成熟玩具市场高端品牌占据主要市场 (14)

图表14 美国、中国、日本女性生育第一个孩子的年龄不断推迟 (15)

图表15 2016 年美国、中国、日本平均每户家庭的儿童人数分别为 0.6、0.6、0.4 人 (16)

图表16 美国因 0-14 岁的儿童人数占有绝对的优势，因此玩具销售额远高于日、英、徳、法 (17)

图表17 中国儿童平均玩具消费额仅美国的 1/9，但玩具销售额却达到美国的 1/2，主要在于儿童人数较多 (18)

图表18 美国的儿童人数仅印度的 1/6，但玩具销售额是印度的 50 倍 (18)

图表19 2016 年大约有 37%的玩具销售额来自 0-6 岁的婴幼儿，32.7%来自 7-12 岁青春期 (19)

图表20 20-12 岁儿童是全球玩具市场的主力军，青少年及成人对新增玩具销售额的贡献日益增加 (20)

图表21 亚太地区婴幼儿（0-6 岁）消费对玩具销售额的拉动作用不断增强 (21)

图表22 北美地区婴幼儿（0-6 岁）消费对玩具销售额的拉动作用不断增强 (22)

图表23 20 岁以上的成人市场份额：美国，日本，英国三国的成人市场份额不断上升 (22)

图表24 各类型玩具电子类的玩具销售额 2005-2016 年复合增长率都高于整体年复合增长率 (25)

图表25 各地区玩具电子类的玩具销售额 2005-2016 年复合增长率都高于整体年复合增长率 (25)

图表26 各地区玩具电子类的玩具销售额占比逐年上升 (26)

图表27 预计在 2030 年中国 0-14 岁儿童将达 2.6 亿人 (27)

图表28 中国玩具销售额与 GDP（2010 不变价美元）走势大致一致 (28)

图表29 中国 2006 年超过日本成为第二大玩具消费大国 (28)

图表30 玩具销售额前 5 大国中，中国在 2002-2016 年一直维持相对稳定的高增长 (29)

图表31 随着人均可支配收入的增长，中国玩具消费意愿不断增加，儿童平均玩具消费额稳步上升 (29)

图表32 中国家庭规模缩小，家庭收入增加使每个儿童的玩具消费更多了 (30)

图表33 中国市场上高端品牌市场份额逐渐上升 (31)

一、全球玩具业发展分析

全球玩具行业 2002-2016 年呈现温和发展的状态，2002-2013 年，西欧、北美玩具市场增长乏力，全球玩具市场的增长主要靠儿童人数庞大、经济持续发展的亚太地区支撑。2014-2016 年受益于北美、西欧地区玩具市场的复苏与亚太地区玩具市场的持续发展，全球玩具销售额连续三年增长，累计增长玩具销售额 73.27 亿美元。

（为了排除通货膨胀或者通货紧缩以及汇率变化的影响，我们统一采用2016 年不变价及固定汇率对玩具行业销售额进行统计。）

2014 年玩具行业进入新的增长阶段，至 2016 年全球玩具业销售额达820 亿美元

资料来源：Euromonitor