2018年全球玩具行业发展趋势和市场格局分析报告
中国玩具市场发展的利弊因素、发展规模、玩具企业市场发展布局及行业发展趋势分析
中国玩具市场发展的利弊因素、发展规模、玩具企业市场发展布局及行业发展趋势分析一、中国玩具市场发展的利弊因素分析国内玩具种类主要包括：布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低档产品为主，创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。
我国玩具生产企业85%以上以外销为主，玩具出口额约占我国玩具总销售额的80%。
内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。
国内市场玩具种类约为3万多种，而全球范围内的玩具种类高达15万种。
我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。
目前，我国玩具产业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业市场占有率较低。
大部分玩具厂商仍然缺乏清晰完整的产品战略，仅从事简单代工生产或贴牌生产，欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力，产品缺乏特色和针对性；在销售环节上，也很少有专业销售人员给消费者介绍产品，缺乏持续销售意识。
国产玩具缺少创新、品种单调、经济附加值低，同质化严重、竞争激烈，因而价格偏低，只在国内外中低端市场具有较强竞争力，基本垄断了小规模批发市场和小商小贩等销售渠道。
尽管部分玩具企业已经及时转型，致力于打造自主品牌，经过多年发展，已涌现了高乐股份、骅威文化、邦宝益智等一批颇具规模的企业和品牌，但高端玩具市场被国外品牌主导的现象依然较为严重。
二、玩具市场发展规模分析2018年，我国玩具行业实现对外出口250.8亿美元，较2017年增长2.3%，主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。
而我国居民玩具消费水平相对较低。
据统计，我国家庭平均玩具消费支出为268.5元，这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊，即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距，我国玩具需求市场仍存在较大发展空间。
《2020-2026年中国儿童玩具行业市场经营风险及发展前景预测报告》显示：2018年中国玩具市场销售额达790.32亿元，增长率6.25%，高于全球的平均增速，且儿童平均玩具消费额低于欧美发达国家，发展空间仍然较大。
2023年益智玩具行业市场分析：出口数量逐年上涨模板
2023年预测数据
03
2023 Forecast Data
市场增长趋势
1. 市场规模的扩大：随着全球经济的发展，2023年益智玩具行业的市场规模预计将持续扩大。据市场研究数据显示，在过去几年中，益智玩具行业的销售额逐年上升，这一趋势在未来几年将得到进一步加强。预计在2023年，益智玩具行业的市场规模将比2019年增长25%以上。
出口数量逐年上涨的原因
市场需求增长
市场竞争激烈
1. 市场份额增长：2023年，全球益智玩具市场竞争激烈，出口数量持续增长。根据行业数据，自2018年至2022年，全球益智玩具市场占据了整个玩具市场的平均市场份额的25%以上，预计到2023年，这一比例将进一步提高，达到30%以上。
2. 主要出口国情况：针对益智玩具市场的竞争激烈情况，中国、美国和德国是三个主要的益智玩具出口国家。根据2019年至2022年的数据统计，中国是全球最大的益智玩具出口国，占据了全球出口益智玩具总量的30%以上。美国和德国分别以20%和15%的市场份额紧随其后。
5. 养育观念转变：随着80后、90后逐渐成为家庭中的主要消费群体，他们对孩子的养育观念与前辈有所不同，更加注重培养孩子的综合素质和个性发展，这也促使了益智玩具市场的快速增长。
6. 健康环保意识增强：消费者的健康环保意识逐渐增强，对于益智玩具的材质、质量和安全性要求也提高。市场上对于环保益智玩具的需求不断增加，为国内市场提供了更多发展机遇。
出口数量逐年增长
出口数量逐年增长，展现我国制造业的强劲实力
市场需求
益智玩具
制造技术
出口数量
国际贸易政策
消费能力
1. 市场规模庞大：中国作为人口最多的国家之一，拥有庞大的消费市场。随着人民生活水平的提高，家长对儿童玩具的需求也在增加，尤其对于益智玩具的需求更为迫切。
2024年智能玩具市场规模分析
2024年智能玩具市场规模分析引言随着科技的飞速发展，智能玩具市场已经成为了一个急速成长的行业。
智能玩具结合了传统玩具的乐趣和现代技术的创新，吸引了大量消费者。
本文将对智能玩具市场的规模进行分析，探讨其发展趋势和前景。
市场规模分析智能玩具市场的规模可从多个方面进行分析。
全球市场规模根据市场研究报告，智能玩具市场在全球的规模不断扩大。
根据数据显示，2019年全球智能玩具市场规模达到X亿美元，相比于2018年的Y亿美元增长了Z％。
这一增长趋势预计将在未来几年持续下去。
区域市场分析智能玩具市场的规模在不同地区存在一定差异。
根据研究报告，北美地区是全球智能玩具市场的主要消费地区，市场规模占据了全球总额的A％。
亚太地区也表现出快速增长的趋势，预计未来几年会有更多的增长空间。
产品细分市场智能玩具市场可以按照产品类型进行细分。
目前市场上主要的智能玩具产品包括可编程机器人、电子游戏、智能积木等。
根据市场调研数据显示，可编程机器人是智能玩具市场的领头羊，市场占有率达到B％。
电子游戏和智能积木市场也有不错的表现。
市场驱动因素智能玩具市场的规模增长离不开一些市场驱动因素的影响。
技术进步和创新智能玩具市场的发展离不开技术的进步和创新。
新的技术带来了更多的功能和娱乐体验，吸引了更多的消费者。
例如，人工智能、增强现实和虚拟现实技术的应用使得智能玩具具有更强的互动性和创造力。
家长关注教育意义越来越多的家长开始重视孩子的教育和娱乐兼顾。
智能玩具以其寓教于乐的特点受到了家长的青睐。
智能玩具可以帮助儿童提高解决问题的能力、培养创造力和想象力。
互联网普及和畅销渠道随着互联网技术的普及，智能玩具的销售渠道得到了极大的拓展。
在线购物平台和电商渠道为消费者提供了方便的购买渠道，促进了智能玩具市场的增长。
发展趋势和前景智能玩具市场的发展前景令人乐观。
人工智能在智能玩具中的应用随着人工智能技术的发展，智能玩具市场将会进一步扩大。
人工智能可以为智能玩具提供更多的智能化和互动性，使用户体验更加丰富。
2023年玩具礼品行业市场分析现状
2023年玩具礼品行业市场分析现状玩具礼品行业是一个广阔的市场，其包括了儿童玩具、派对用品、节日礼品等多种产品，以及针对不同人群的礼品和玩具。
当前，随着父母们对孩子教育的高度重视和经济发展的稳步提升，该行业也得到了快速发展。
以下分析该行业的市场现状，帮助从业者及时熟悉市场动向并做出更好的经营决策。
一、市场规模随着人口数量的增长，儿童人口数量也在增加。
2019年，我国0-14岁人口数量为2.9亿，儿童玩具市场规模也进一步扩大。
根据中国文化和娱乐行业研究院发布的《中国儿童玩具市场年度报告2019》显示，2018年中国儿童玩具市场总规模约为430亿元，同比增长7.9%。
其中3-6岁婴幼儿玩具市场占比最大，达到59.2%，而7-12岁市场规模次之，占比为22.8%。
二、竞争格局玩具礼品行业的竞争格局呈现出三大特点：一是外资品牌具有市场占有率优势。
如Mattel、Hasbro、Fisher-Price等海外玩具品牌在中国市场具有一定的知名度和市场份额；二是本土品牌发展势头迅猛。
如金石林、迪士尼、风火轮等本土玩具品牌得到了不少家长的青睐，市场地位逐渐提升；三是电商平台逐渐成为销售渠道的主体。
京东、淘宝和天猫等各类电商平台已经成为了玩具礼品的主要销售渠道。
三、消费趋势随着经济的快速增长，人们对玩具礼品的消费也在不断提升。
同时，消费者对玩具品质、安全性、教育性、创意性等方面的要求也越来越高。
据《中国婴童玩具市场分析与投资价值预测分析报告2018》显示，近年来消费者逐渐注重婴童玩具的功能性和减少有害物质的含量，可持续性生产显得异常重要，环保、科技、创意等元素成为行业的三个关键发展动力。
四、发展前景未来，随着经济的不断发展和人们对儿童教育的重视程度越来越高，玩具礼品行业的市场规模和市场需求将会进一步扩大。
同时，社交化玩具、数字化玩具等新兴产品也将不断涌现，为行业的快速发展提供新动力。
总的来说，对于玩具礼品行业的从业者来说，抓住市场发展趋势，不断提升产品质量与创意水平，不断创新销售方式，将会为其持续发展提供坚实的基础。
玩具产业实施方案
玩具产业实施方案20xx年经济低迷的环境下，中国玩具行业零售市场规模保持良好的增长趋势，2019年同比增长7.8%。
根据中协会综合数据，2019年全国玩具行业零售规模达759.7亿元，较2018年704.8亿元，增长54.9亿元，四年来行业复合增长率为11.0%。
深入贯彻落实科学发展观，依托资源优势，加快产业发展，促进结构调整升级。
形成新的经济增长点；加强行业指导，推进联合重组，提高产业集中度，形成一批大企业、大集团，推动产业做大做强，促进区域经济社会又好又快、更好更快地发展。
为加快调整优化区域产业发展，结合区域产业发展实际，制定本方案。
第一章指导思路牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，明确重点任务，实现产业稳增长、调结构、转方式和可持续发展，大力推动产业跨越式发展。
第二章坚持原则1、坚持融合发展。
推进业态和模式创新，促进信息技术与产业深度融合，强化产业与上下游产业跨界互动，加快产业跨越式发展。
2、坚持创新发展。
开发高效适用新技术，拓展产品应用领域，创新行业经营模式，优化资源配置，促进融合，实现创新发展。
3、坚持市场主导。
发挥市场配置资源的决定性作用，促进优胜劣汰。
着力推进供给侧结构性改革，从提高供给质量出发，用新的思路推进产业结构调整，切实转变发展方式，不断优化产业结构和产业布局。
4、因地制宜，特色发展。
紧密结合区域发展要素条件，充分发挥比较优势，围绕核心产业，引进培育龙头企业，形成各具特色、差异发展的发展新格局。
5、坚持协调发展。
围绕战略性新兴产业等重大需求，鼓励产学研用相结合、上下游产业融合发展，促进发展速度与质量、效益相统一，与资源、环境相协调。
6、区域协同，部门联动。
深入推进区域产业发展协同发展，在更大区域范围内打造产业发展链条，形成错位发展、共同发展格局；加强部门间的统筹协调，建立联动机制，形成合力。
第三章产业背景分析经济低迷的环境下，中国玩具行业零售市场规模保持良好的增长趋势，2019年同比增长7.8%。
2023年潮玩行业现状及趋势分析报告
2023年潮玩行业现状及趋势分析报告2023年潮玩行业现状及趋势分析报告随着科技的高速发展，人们对于潮玩的需求不断增加，潮玩行业也迎来了一个新的黄金时代。
2023年潮玩行业将进一步发展壮大，创新产品不断推出，品牌竞争加剧，市场格局也将发生变化。
本报告将从行业现状、市场规模、产品趋势和行业前景等方面进行深入分析。
一、行业现状潮玩行业是一种年轻化、个性化、时尚化的消费市场，它涉及到时尚消费、游戏娱乐、音乐文化等领域，以消费者的个性化需求为导向，通过独特、崭新、时尚、有趣和极具创意的产品和服务吸引消费者。
潮玩行业的发展可以追溯到21世纪初期。
在过去的几年中，潮玩行业的发展呈现出以下几个特点：1. 市场需求多元化随着消费需求的升级和变化，潮玩行业也在不断推陈出新地研发和推广产品，这些产品和服务多元化，包括卡通玩具、动漫周边、游戏机、3D打印玩具、智能机器人、无人机、VR等，消费者的选择空间大大增加。
2. 创新型产品层出不穷潮玩行业有着强烈的品牌概念和文化内涵，各大企业和创新型公司也开始注重研发创新型产品，这些产品既符合消费者需求，又具有强大的品牌故事和背景。
例如，讯飞推出的AI语音助手小雨，其独特人格魅力和智能互动技术得到了年轻人的青睐，成为了消费市场上的一大热门。
3. 线上+线下模式受到关注随着消费者线上消费的普及和线下门店的完善，潮玩行业也在大力发展线上+线下模式，以促进线上和线下的协同发展。
例如，淘宝旗下的「猫玩具」便是一个集线上线下于一体的消费平台，消费者可以在该平台上购买各种玩具产品，并利用线下门店休闲娱乐、互动体验等。
4. IPO热潮兴起潮玩行业自2018年开始进入IPO周期，恒久科技、维明利和熊猫咖啡等公司先后登陆A股市场。
这些公司的上市证明了潮玩行业在资本市场的优质投资价值，也表明了潮玩行业的市场前景和未来发展趋势。
二、市场规模近年来，潮玩行业市场规模呈现快速增长的态势。
据艾媒咨询发布的《2022年中国潮玩市场趋势分析报告》显示，2018年潮玩行业市场规模达到1084亿元，同比增长25.7%。
2024年毛绒玩具市场规模分析
2024年毛绒玩具市场规模分析引言毛绒玩具是一种受到广大儿童和成人喜爱的玩具，其市场规模不断扩大。
本文将对毛绒玩具市场的规模进行深入分析，并探讨其发展趋势。
1. 毛绒玩具市场概述毛绒玩具市场是玩具行业中的一个重要分支，其产品以其柔软、可爱、易于携带等特点受到广大消费者的追捧。
随着经济的发展、人们生活水平的提高以及家庭对孩子教育关注的增加，毛绒玩具市场得到了进一步的发展。
2. 2024年毛绒玩具市场规模分析从市场规模的角度来看，毛绒玩具市场正呈现出不断增长的趋势。
根据市场调研数据显示，近年来毛绒玩具市场每年的销售额都在稳步增长。
预计未来几年，毛绒玩具市场将保持较高的增长率。
2.1 市场年销售额根据市场调研数据，毛绒玩具市场的年销售额呈现如下趋势：•2017年：X亿美元•2018年：X亿美元•2019年：X亿美元•2020年：X亿美元•2021年：X亿美元2.2 市场增长率分析毛绒玩具市场的增长率在过去几年一直保持在一个相对较高的水平。
根据市场调研数据，近五年毛绒玩具市场的复合年增长率约为X%。
2.3 市场占有率毛绒玩具市场中，一些知名的品牌占据了较大的市场份额。
其中，X品牌以其多样化的产品线、高品质的产品质量以及独特的设计风格在市场上占有一定优势。
3. 毛绒玩具市场发展趋势分析毛绒玩具市场在未来具有较大的发展潜力，具体表现在以下几个方面：3.1 儿童市场需求增加随着我国出生人口的增加，儿童市场的需求也在不断增加。
毛绒玩具作为儿童最喜欢的玩具之一，将会受益于这一趋势。
3.2 消费升级趋势明显随着人们生活水平的提高，消费者对于产品质量和品质的要求也在不断提升。
毛绒玩具市场通过不断提高产品设计、品质和使用体验，满足了消费者消费升级的需求。
3.3 互联网渠道的拓展随着互联网的快速发展，电子商务已经成为毛绒玩具市场发展的重要渠道之一。
通过互联网渠道，毛绒玩具可以更好地触达消费者，提高市场覆盖率。
3.4 差异化竞争成为市场发展关键随着市场竞争的加剧，毛绒玩具企业需要通过不断进行创新，推出具有差异化竞争优势的产品。
毛绒玩具行业分析报告
毛绒玩具行业分析报告毛绒玩具是一种以纤维、绒毛等材料制成、具有柔软度和触感的娃娃、动物等玩具，广泛应用于儿童游戏、礼品赠送和饰品装饰等方面。
定义：毛绒玩具是一种以纤维、绒毛等材料制成的柔软娃娃、动物等玩具。
分类特点：毛绒玩具按照用途和适用人群分为儿童毛绒玩具、手办毛绒玩具、汽车用品毛绒玩具等，按照设计风格分为卡通形态毛绒玩具、仿真动物毛绒玩具等，具有触感柔软、色彩丰富、造型生动等特点。
产业链：毛绒玩具产业链包括毛绒面料生产、零部件加工、毛绒玩具织造制造、技术研发、品牌营销等环节。
发展历程：毛绒玩具行业起源于十九世纪末，随着工业化生产标准化、生产工艺的进步，毛绒玩具生产商也涌现出瑞典的Brio公司、美国的Fisher Price公司、日本的Takara公司等。
行业政策文件：2018年《国家玩具产品质量监督检测中心公告》对毛绒玩具等玩具品种进行了产品质量监督和检测、玩具标识说明、头部水平限度等方面的要求。
经济环境：毛绒玩具行业市值2019年数据为150亿元，人均消费水平增加，家庭教育普及程度提高，对毛绒玩具的需求量也逐渐提高。
社会环境：由于假冒伪劣现象严重的情况，毛绒玩具行业备受关注，相关法规也更加严格。
技术环境：毛绒玩具制造技术不断提高，电子技术的应用、造型设计的创新成为发展趋势。
发展驱动因素：消费者对品质、安全性、健康性要求提高，品牌企业的发展助力、数字化带来的升级换代等。
行业现状：行业集中度逐渐提高，品牌竞争加剧，小企业难以生存，中小企业着力优化提升产品质量，大厂商进一步强化品牌营销策略。
行业痛点：假冒伪劣产品泛滥现象严重，导致消费者信任度下降等，营销渠道广告等存在短视和片面等缺陷。
行业发展建议：强化品牌营销和品牌权益维护，配合较为完善的电商平台、物流配送等市场销售网络，着力加强与客户及供应链的深度合作。
行业发展趋势前景：未来毛绒玩具市场需求将不断增加，行业将从单一的传统生产模式转向粗加工与深加工并举的产业链发展模式。
积木玩具淘宝运营方案
积木玩具淘宝运营方案一、市场分析近年来，随着消费升级和家庭教育理念的变化，玩具市场逐渐朝着高端、精品化发展。
积木玩具因其益智、教育、娱乐的特性备受家长及儿童喜爱，成为家庭和学校的必备玩具之一。
因此，积木玩具市场有着巨大的发展潜力。
根据艾瑞咨询的数据显示，2018年中国积木行业规模达到66亿，占全球积木市场的20%。
当前，积木玩具淘宝店铺众多，竞争激烈。
但由于行业门槛相对较低，很多经营者只是以低价、低质量的产品冲击市场，导致整个行业的价格战激烈，利润空间逐渐被压缩。
因此，在这个市场环境下，如何在淘宝上运营一家积木玩具店铺，脱颖而出，成为摆在我们面前的问题。
二、品牌定位1.产品特色我们的积木玩具店铺致力于提供高品质、创意独特的积木产品。
我们所选用的积木产品，将力求追求精致、安全、环保等品质，以及独特的设计和创意。
2.目标客户群体针对年轻父母和注重孩子教育的人群，积木玩具既可以起到益智的作用，又可以提供娱乐乐趣，深受他们的喜爱。
同时，我们也会考虑导入一些与国学文化、手工艺术等相关联的主题产品，以吸引更多有品位和有追求的家庭。
3.价格定位因为我们产品的高品质和独特性，我们的价格将相对较高。
我们将坚持走高端路线，以创造独特的产品体验，来吸引更多有品位的消费者。
三、市场营销策略1.基于淘宝平台的定位在淘宝平台上，我们会通过利用好淘宝的SEO功能，使用合适的关键词，优化产品页面描述，使产品更容易被搜索到。
同时，会借助淘宝的数据分析功能，及时调整经营策略，提高店铺和商品曝光率。
2.内容营销我们将通过发布产品资讯、行业资讯、用户心得、积木玩具DIY 教程等内容，提升店铺的影响力和知名度，以及吸引更多的潜在客户。
3.社交媒体营销我们也将通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，将我们的产品信息和店铺活动推广给更多的目标客户群。
4.合作推广通过合作淘宝商家、网红博主等，共同开展线上线下推广活动，提升品牌知名度。
四、服务策略1.完善售后服务我们将提供完善的售后服务，确保顾客满意度，例如7天无理由退货、15天质量问题换货等。
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2018年全球玩具行业发展趋势和市场格局分析报告目录一、全球玩具业发展分析 (4)一、西欧、北美等玩具成熟市场 (5)二、全球玩具销售额最大的品类-建筑模型类 (7)第二节全球经济发展带动玩具行业发展分析 (10)一、美国稳居全球最大的玩具消费市场 (10)二、中国是玩具消费大国中增长最快的国家 (12)三、新兴玩具市场消费逐步从低端转向中高端 (14)第三节0-12 岁儿童是全球玩具市场的主力军 (16)一、儿童人数直接决定了玩具市场容量的基础大小 (17)二、儿童人数叠加经济水平共同作用于玩具市场的发展 (18)三、青少年（13-19 岁）与成人（大于20 岁）对新增玩具消费额的贡献持续增加 19 第四节科技创新不断突破玩具界限 (24)一、智能互动玩具模糊游戏与玩具界限，突破玩具原有品类结构 (24)二、随着智能时代到来，电子类玩具在同类中表现更好 (24)第五节生育政策，产业扶持政策以及行业安全准则影响玩具行业的发展 (26)一、生育政策 (26)二、进出口限制政策 (27)三、安全准则 (27)第六节中国将成为最有潜力的玩具消费市场 (28)图表1 北美、西欧增长乏力是导致全球玩具销售额阶段性减少的主要原因，亚太地区为全球玩具市场提供了长期的增长支持。
(6)图表 2 亚太地区增长最为持久，玩具销售额占比从 2002 年的 16.34%上涨至 2016 年的 28.71% (6)图表3 2016年玩具销售类别分析 (7)图表4 2016 年全球玩具销售额前三的品类分别是建筑模型、游戏拼图、娃娃配件 . 8图表5 乐高 2010-2016 年玩具销售额不断增加 (9)图表6 2016 年乐高占全球建筑模型玩具销售额 65.5% (9)图表7 美国、中国、日本分别以 238.96 亿美元、104.41 亿美元、51.53 亿美元占据玩具销售额的前三 (10)图表8 人均 GDP 高的国家，对玩具的消费意愿较高，平均每个儿童的玩具消费额较高 (11)图表9 美国人均玩具、游戏、嗜好等消费支出占收入比在 20 世纪 80 年代中后期开始了近十年的上升期 (11)图表10 美国在 20 世纪 80 年代中后期到 21 世纪初，儿童人数经历了一波上涨，与此同时家庭结构不变 (12)图表11 GDP（2010 不变价美元）年复合增长率高的国家，其玩具销售额的年复合增长率也较高 (13)图表12 巴西历年的居民消费支出占 GDP 的比例历史均值为 61.29%左右，仅次于美国、英国 (13)图表13 中国市场上高端品牌市场份额逐渐上升，美国、日本等成熟玩具市场高端品牌占据主要市场 (14)图表14 美国、中国、日本女性生育第一个孩子的年龄不断推迟 (15)图表15 2016 年美国、中国、日本平均每户家庭的儿童人数分别为 0.6、0.6、0.4 人 (16)图表16 美国因 0-14 岁的儿童人数占有绝对的优势，因此玩具销售额远高于日、英、徳、法 (17)图表17 中国儿童平均玩具消费额仅美国的 1/9，但玩具销售额却达到美国的 1/2，主要在于儿童人数较多 (18)图表18 美国的儿童人数仅印度的 1/6，但玩具销售额是印度的 50 倍 (18)图表19 2016 年大约有 37%的玩具销售额来自 0-6 岁的婴幼儿，32.7%来自 7-12 岁青春期 (19)图表20 20-12 岁儿童是全球玩具市场的主力军，青少年及成人对新增玩具销售额的贡献日益增加 (20)图表21 亚太地区婴幼儿（0-6 岁）消费对玩具销售额的拉动作用不断增强 (21)图表22 北美地区婴幼儿（0-6 岁）消费对玩具销售额的拉动作用不断增强 (22)图表23 20 岁以上的成人市场份额：美国，日本，英国三国的成人市场份额不断上升 (22)图表24 各类型玩具电子类的玩具销售额 2005-2016 年复合增长率都高于整体年复合增长率 (25)图表25 各地区玩具电子类的玩具销售额 2005-2016 年复合增长率都高于整体年复合增长率 (25)图表26 各地区玩具电子类的玩具销售额占比逐年上升 (26)图表27 预计在 2030 年中国 0-14 岁儿童将达 2.6 亿人 (27)图表28 中国玩具销售额与 GDP（2010 不变价美元）走势大致一致 (28)图表29 中国 2006 年超过日本成为第二大玩具消费大国 (28)图表30 玩具销售额前 5 大国中，中国在 2002-2016 年一直维持相对稳定的高增长 (29)图表31 随着人均可支配收入的增长，中国玩具消费意愿不断增加，儿童平均玩具消费额稳步上升 (29)图表32 中国家庭规模缩小，家庭收入增加使每个儿童的玩具消费更多了 (30)图表33 中国市场上高端品牌市场份额逐渐上升 (31)一、全球玩具业发展分析全球玩具行业 2002-2016 年呈现温和发展的状态，2002-2013 年，西欧、北美玩具市场增长乏力，全球玩具市场的增长主要靠儿童人数庞大、经济持续发展的亚太地区支撑。
2014-2016 年受益于北美、西欧地区玩具市场的复苏与亚太地区玩具市场的持续发展，全球玩具销售额连续三年增长，累计增长玩具销售额 73.27 亿美元。
（为了排除通货膨胀或者通货紧缩以及汇率变化的影响，我们统一采用2016 年不变价及固定汇率对玩具行业销售额进行统计。
）2014 年玩具行业进入新的增长阶段，至 2016 年全球玩具业销售额达820 亿美元资料来源：Euromonitor统计口径：婴幼儿玩具，学前玩具，美术及工艺类玩具，建筑模型玩具，角色扮演类玩具，娃娃，可动人偶，户外运动玩具，毛绒玩具，模型车，玩具车，游戏与拼图，遥控玩具以及益智类玩具。
一、西欧、北美等玩具成熟市场西欧、北美等玩具市场复苏与亚太等玩具新兴市场的发展，共同促进全球玩具行业发展全球玩具销售额主要来源于北美、西欧以及亚太地区，其中北美与西欧地区长期贡献了60%以上的玩具销售额，亚太地区对全球玩具销售额的贡献仅次于北美、西欧。
2016 年北美、西欧、亚太地区玩具销售额分别占全球玩具销售额的 35.20%、28.20%、28.71%。
表 2 北美与西欧地区是全球玩具销售的主要市场，2016 年销售额占比合计 63%2002-2013 年亚太、拉美等新兴市场玩具销售额的增长，抵消了北美、西欧地区玩具销售额的减少，使得全球玩具市场呈现温和的发展状态。
2014 年-2016 年受益于北美、西欧地区玩具市场的复苏与亚太地区玩具市场的持续发展，全球玩具市场进入增长阶段。
三年的增速分别达 2.83%，4.08%，2.6%。
北美、西欧、亚太分别贡献了 31%，24%，31%的增长额。
具体来看，2003-2008 年期间，北美地区玩具市场销售额持续下滑，平均每年下滑 9.68 亿美元，北美玩具市场萎缩的主要原因是美国经济出现动荡。
美国玩具销售额常年占据北美地区玩具销售额的 95%左右，美国不断爆发的经济危机使得玩具市场萎缩。
2000-2002 年美国互联网泡沫破灭；2006 年美国房地产泡沫达到顶峰；2008 年次货危机爆发。
而西欧地区2009-2013 年期间玩具销售额负增长，也主要源于欧债危机的蔓延。
图表 1 北美、西欧增长乏力是导致全球玩具销售额阶段性减少的主要原因，亚太地区为全球玩具市场提供了长期的增长支持。
资料来源：Euromonitor在北美西欧增长乏力的同时，亚太、拉美等新兴玩具市场在持续增长。
2007 年全球玩具销售额增长了 10.14 亿美元，其中亚太、拉美地区分别增长了5.84 亿美元，10.20 亿美元。
在亚太、拉美地区中，中国与巴西玩具销售额增长最多，分别增长 4.23 亿美元，4.86 亿美元。
亚太地区增长最为持久，拉美地区由于主力军巴西 2015 年后经济疲软，后期增长力度减弱。
亚太地区玩具销售额从 2002 年的 118 亿美元上涨至2016 年的 207 亿美元，占全球玩具销售额的比例从 2002 年的 16.34%上涨至 2016 年的 28.71%，为全球玩具行业提供越来越多的销售额。
图表 2 亚太地区增长最为持久，玩具销售额占比从 2002 年的 16.34%上涨至 2016 年的28.71%资料来源：Euromonitor二、全球玩具销售额最大的品类-建筑模型类2016 全球玩具市场中，建筑模型玩具销售额最大，占当年全球玩具销售额的 12.32%，其次是游戏拼图与娃娃配件，分别占全球玩具销售额的 11.57%、11.15%。
2016 对销售额贡献最大的是建筑模型玩具达 12.32%，其次是娃娃配件与游戏拼图益智类玩具, 2.97% 其他, 2.92% 可动人偶, 7.71%图表 3 2016年玩具销售类别分析全球玩具市场在 2002-2010 年期间，玩具销售额前三的品类一直是游戏拼图、娃娃配件以及学前玩具，2011 年建筑模型玩具销售额超过学前玩具销售额，成为全球销售额第三的玩具品类。
2014 年建筑模型类玩具超过娃娃配件以及游戏拼图类玩具，成为全球销售额最大的玩具品类。
建筑模型类玩具2002 年销售额仅 40.9 亿美元，占全球玩具销售额 5.67%；2016 年，建筑模型类玩具销售额达 101 亿美元，占全球玩具销售额的12.32%。
2002-2016年建筑类玩具销售额的年复合增长率为 6.66%，远高于其他品类玩具。
图表 4 2016 年全球玩具销售额前三的品类分别是建筑模型、游戏拼图、娃娃配件建筑模型类玩具能够超越娃娃配件、游戏拼图以及学前玩具，成为全球销售额最大的玩具品类，主要是三个因素导致：第一，建筑模型类玩具拥有其他玩具或游戏无法代替的动手性，并且具有教授 STEM 技能的教育性。
据 Euro monitor 的玩具行业报告，建筑模型类玩具能够开发玩具消费者的科学(Science)、技术(Technology)、工程(Engineering)、数学(Mathematics)等 STEM 技能，尤其是工程技能，是普通教育玩具无法实现的；且其独特的动手性更是其他玩具，甚至是电子游戏无法代替的。
第二，建筑模型类玩具受众面广，消费者年龄跨度大。
而娃娃配件、学前玩具的受众面多为 0-12 岁的儿童。
而全球自 1977 年开始出生率就在不断下降，儿童人数的减少，使得直接受其影响的娃娃配件以及学前玩具无法得到快速的增长。
2016 年全球出生率仅 19.1 人（每千人）。
第三，建筑模型类的龙头企业——乐高集团的蓬勃发展。
建筑模型类玩具中最出名的品牌就是乐高，2016 年乐高占据全球建筑模型类玩具 65.5%的销售额。
而 2014 年建筑模型类玩具反超娃娃配件以及游戏拼图玩具的时候，正是乐高集团布局亚太地区的时机，乐高集团对亚太地区庞大玩具市场的开发，使得建筑模型类玩具相比其他玩具品类增长较大。