软文效果评估体系
文旅宣传营销策划方案
文旅宣传营销策划方案一、背景分析旅游业是我国重要的经济支柱产业之一，也是推动经济发展和社会进步的重要力量。
近年来，文化旅游逐渐成为旅游业的新热点，文旅融合的发展模式逐渐受到各地政府和企业的重视。
然而，随着旅游市场竞争日益激烈，单纯的旅游宣传已经不能满足市场需求，如何通过文旅宣传营销策划来吸引游客、提升旅游品牌价值成为一个亟待解决的问题。
二、目标定位1. 提升目标市场对文旅产品的认知度和满意度。
2. 扩大目标市场的群众基础，增加文旅的拥趸人数。
3. 提高文旅产品的知名度和美誉度。
4. 实现文旅产品销售额的持续增长。
三、目标市场分析针对不同的文旅产品，可选择不同的目标市场，例如针对年轻人的文艺旅游、针对家庭的亲子旅游等。
需要进行市场调研，对目标市场的规模、特点、需求等进行深入了解，确定合适的宣传手段和策略。
四、竞争分析在确定目标市场之后，进行竞争分析，了解同类产品在市场上的竞争态势，分析其优势和劣势。
根据分析结果，制定相应的差异化宣传策略，以确保自身的竞争优势。
五、宣传策略1. 线上宣传策略利用社交媒体、微博、微信等平台，借助明星效应、短视频等形式，制作精美的宣传片，传递文旅产品的独特魅力。
通过线上互动，与粉丝建立紧密联系，提高粉丝参与度和忠诚度。
2. 线下宣传策略通过参加旅游展会、文化节、旅游推介会等形式，展示文旅产品的特色和优势。
与旅行社、景区合作，开展促销活动，为游客提供优惠和增值服务。
加强与目标市场相关的协作，打造联合推广活动，提高宣传效果。
3. 媒体宣传策略与知名媒体机构合作，进行软文推广、专题报道、广告投放等方式，提升品牌曝光度和美誉度。
邀请媒体参加文旅产品体验活动，提供专业的便利条件，促使媒体做出正面评价和报道。
六、口碑营销策略1. 打造特色文旅产品通过提供独特的服务和体验，让游客产生口碑效应。
可以在文旅产品中融入当地的民俗文化、特色小吃、手工艺品等元素，提高产品的独特性和吸引力。
2. 提供优质的服务培训工作人员，提高服务质量，创造热情、周到、细致的服务氛围。
效果广告评估报告怎么写
效果广告评估报告怎么写效果广告评估报告是一份评估广告效果的重要文件，它能够帮助广告主了解广告活动的实际表现，掌握广告的优劣和改进方向。
下面是一份关于如何写效果广告评估报告的指导，希望能对你有所帮助。
1. 引言部分在引言部分，需要对广告的目的和主要内容进行简要介绍。
说明本次广告的目标是什么，采用了什么具体的广告策略以及使用了哪些媒体进行传播。
还可以包括一些背景信息，如市场环境和竞争情况等。
2. 研究方法在这一部分，需要详细描述广告评估的研究方法和数据收集途径。
可以着重介绍以下几个方面：- 样本选择：选择一定规模和代表性的样本来进行调查和研究。
- 数据采集：通过问卷调查、个别访谈、观察等方式收集数据。
- 数据分析：对收集到的数据进行统计分析和综合分析，挖掘广告效果和影响因素。
3. 广告影响测量在这一部分，可以依据收集到的数据对广告效果进行测量和分析。
主要包括以下几个方面：- 广告认知：通过问卷调查或观察等方式，测量受众对广告的注意度和认知程度。
- 广告态度：通过问卷调查或观察等方式，测量受众对广告的态度和反应。
- 产品销售：通过销售数据和调查等方式，测量广告对产品销售的影响。
4. 广告优劣评价在这一部分，可以根据对广告影响的测量结果，对广告的优劣进行评价。
重点关注广告对目标受众的影响程度和广告策略的有效性。
还可以对广告的创意性、吸引力、信息传递能力等进行评价，对广告进行综合分析。
5. 改进方向和建议根据评估结果，提出针对性的改进方向和建议。
可以根据广告的优点和缺点，针对性地提出改进策略，包括广告内容、媒体选择、传播渠道等方面的优化建议。
还可以参考竞争对手的广告经验和成功案例，提出更具创新性的改进建议。
6. 结论与建议在结论与建议部分，对整个评估结果进行总结和归纳。
可以制定一个针对性的实施计划，明确改进目标和时间节点，并提出具体的建议。
同时，也可以对评估方法和数据的可靠性进行反思和总结，以便在后续的广告评估中进一步提高方法和数据的准确性和可靠性。
活动策划费计业务宣传费
随着市场竞争的日益激烈，企业对活动策划和业务宣传的投入越来越大。
为了提高企业的品牌知名度和市场占有率，合理计算活动策划费用和业务宣传费用显得尤为重要。
本文将详细阐述活动策划费用和业务宣传费用的计算方法，并提供一套完整的宣传方案。
一、活动策划费用计算活动策划费用主要包括策划费用、执行费用、物料制作费用、场地租赁费用、人员费用、交通费用、保险费用等。
以下是对各项费用的详细计算方法：1. 策划费用：- 策划人员费用：根据策划人员的资质和经验，按小时或项目计费。
例如，资深策划师每小时费用为500-1000元，助理策划师每小时费用为300-500元。
- 外部顾问费用：如需邀请外部专家进行指导，费用根据专家的知名度和经验而定，一般在1000-5000元/天。
2. 执行费用：- 场地租赁费用：根据活动规模和场地类型，租赁费用从几百到几万元不等。
例如，小型会议室租赁费用为几百元/天，大型宴会厅租赁费用为几千到几万元/天。
- 物料制作费用：包括活动所需的宣传册、海报、易拉宝、背景板等，费用根据物料类型和数量而定。
3. 人员费用：- 活动工作人员费用：包括主持人、摄影师、音响师、礼仪人员等，费用根据人员资质和经验而定。
4. 交通费用：- 活动工作人员和嘉宾的交通费用，根据实际出行距离和方式计算。
5. 保险费用：- 活动保险费用，包括场地保险、人员保险等，费用根据活动规模和风险而定。
计算公式：活动策划费用 = 策划费用 + 执行费用 + 物料制作费用 + 场地租赁费用 + 人员费用 + 交通费用 + 保险费用二、业务宣传费用计算业务宣传费用主要包括广告费用、公关费用、网络推广费用、内容营销费用等。
以下是对各项费用的详细计算方法：1. 广告费用：- 传统媒体广告：根据广告位大小、时间段、媒体影响力等因素计算。
例如，报纸广告费用为每平方厘米几元到几十元不等，电视广告费用根据时间段和频道而定。
- 网络媒体广告：根据广告形式、投放平台、点击率等因素计算。
抖音推荐算法原理全文详解
抖⾳推荐算法原理全⽂详解抖⾳推荐算法原理全⽂详解本次分享将主要介绍今⽇头条推荐系统概览以及内容分析、⽤户标签、评估分析，内容安全等原理。
⼀、系统概览推荐系统，如果⽤形式化的⽅式去描述实际上是拟合⼀个⽤户对内容满意度的函数，这个函数需要输⼊三个维度的变量。
第⼀个维度是内容。
头条现在已经是⼀个综合内容平台，图⽂、视频、UGC⼩视频、问答、微头条，每种内容有很多⾃⼰的特征，需要考虑怎样提取不同内容类型的特征做好推荐。
第⼆个维度是⽤户特征。
包括各种兴趣标签，职业、年龄、性别等，还有很多模型刻划出的隐式⽤户兴趣等。
第三个维度是环境特征。
这是移动互联⽹时代推荐的特点，⽤户随时随地移动，在⼯作场合、通勤、旅游等不同的场景，信息偏好有所偏移。
结合三⽅⾯的维度，模型会给出⼀个预估，即推测推荐内容在这⼀场景下对这⼀⽤户是否合适。
这⾥还有⼀个问题，如何引⼊⽆法直接衡量的⽬标？推荐模型中，点击率、阅读时间、点赞、评论、转发包括点赞都是可以量化的⽬标，能够⽤模型直接拟合做预估，看线上提升情况可以知道做的好不好。
但⼀个⼤体量的推荐系统，服务⽤户众多，不能完全由指标评估，引⼊数据指标以外的要素也很重要。
⽐如⼴告和特型内容频控。
像问答卡⽚就是⽐较特殊的内容形式，其推荐的⽬标不完全是让⽤户浏览，还要考虑吸引⽤户回答为社区贡献内容。
这些内容和普通内容如何混排，怎样控制频控都需要考虑。
此外，平台出于内容⽣态和社会责任的考量，像低俗内容的打压，标题党、低质内容的打压，重要新闻的置顶、加权、强插，低级别账号内容降权都是算法本⾝⽆法完成，需要进⼀步对内容进⾏⼲预。
下⾯我将简单介绍在上述算法⽬标的基础上如何对其实现。
前⾯提到的公式y = F(Xi ,Xu ,Xc)，是⼀个很经典的监督学习问题。
可实现的⽅法有很多，⽐如传统的协同过滤模型，监督学习算法Logistic Regression模型，基于深度学习的模型，Factorization Machine和GBDT等。
年度部门宣传总结报告(3篇)
第1篇一、前言在过去的一年里，我国[部门名称]在上级领导的正确指导下，紧紧围绕公司发展战略，紧密围绕市场变化，以创新为核心，以提升品牌形象为目标，积极开展各类宣传推广活动，取得了显著成效。
现将本年度部门宣传工作总结如下：二、宣传目标及成果1. 宣传目标（1）提升部门知名度，扩大品牌影响力；（2）加强内部沟通，提高团队凝聚力；（3）树立良好的企业形象，提高客户满意度。
2. 宣传成果（1）部门知名度显著提升。
通过各类线上线下活动，部门知名度得到了有效提升，品牌影响力逐渐扩大。
（2）内部沟通顺畅。
通过举办各类内部培训、团建活动，加强部门内部沟通，提高了团队凝聚力。
（3）企业形象得到提升。
在宣传活动中，充分展示了部门的专业能力和服务水平，赢得了客户的认可和好评。
三、主要宣传措施及活动1. 线上宣传（1）加强公司官网、微信公众号、微博等平台建设，发布部门动态、行业资讯、客户案例等内容；（2）利用行业论坛、专业媒体等渠道，发布部门新闻稿、软文等；（3）开展线上活动，如线上讲座、直播等，提高部门知名度和影响力。
2. 线下宣传（1）参加行业展会、论坛等活动，展示部门风采；（2）举办客户见面会、产品发布会等，加强与客户的沟通交流；（3）开展户外广告、地铁广告等线下宣传，扩大品牌知名度。
3. 内部宣传（1）定期举办内部培训，提高员工专业素养；（2）开展团队建设活动，增强团队凝聚力；（3）利用公司内部平台，宣传部门动态、员工风采等。
四、存在问题及改进措施1. 存在问题（1）宣传渠道单一，覆盖面有限；（2）宣传内容同质化严重，缺乏创新；（3）宣传效果评估体系不完善。
2. 改进措施（1）拓展宣传渠道，提高宣传覆盖面；（2）加强内容创新，提高宣传质量；（3）建立健全宣传效果评估体系，确保宣传效果。
五、总结过去的一年，[部门名称]宣传工作取得了显著成效，为公司发展做出了积极贡献。
在新的一年里，我们将继续努力，不断创新，进一步提升部门宣传水平，为公司发展助力。
广告业常用英文术语
ae—— account executive ——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
account group ——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以ae 为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
appeal point ——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
brain storming ——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
brand image ——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
cf ——commercial film ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本。
competitive presentation ——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
copywriter ——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
ci ——corporate identity ——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
creative boutique ——创意工作室。
“boutique ”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
direct response advertising ——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
director ——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导( senior director) 、指导( director )和助理指导( assistant director )。
人大《网络营销活动策划》在线作业满分
B. 消费者购买环境的改变
C. 消费者购买欲望的改变
D. 消费者购买力的改变
满分：5 分
正确答案:ACD
2. 企业对目前的产品组合经过波士顿矩阵分析后，可以采用的调整策略有 （ ）
A. 发展
B. 维持
C. 收缩
D. 放弃
满分：5 分
正确答案:B
10. 下面哪一项不属于网络营销的职能？（）
A. 网络品牌
B. 网址推广
C. 信息发布
D. 面面交易
满分：3 分
正确答案:D
二、 多选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1. 在网络信息时代，组成网络营销市场的三个主要因素也已经改变，具体表现在：（）
7. 信息发布是网络营销的基础，通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一，这里的“信息”包括 （ ）。
A. 文字
B. 图像
C. 企业动态
D. 产品
满分：5 分
正确答案:ABC
8. 一个完善的网上营销渠道应具备的功能是（ABD）
A. 订货功能
B. 结算功能
6. 促销活动主题要与（）相一致。
A. 产品的颜色
B. 产品品牌诉求和定位
C. 产品价格
D. 产品款式
满分：3 分
正确答案:B
7. 网络软文营销也可称为（）。
A. 网络新闻营销
B. 网络直复性传销
C. 网络口碑传销
D. 网络知识性传销
满分：3 分
A. 成本导向定价法
B. 成本加成定价法
C. 需求导向定价法
D. 目标利润定价法
宣传软件的策划书3篇
宣传软件的策划书3篇篇一宣传软件的策划书一、软件简介[软件名称]是一款功能强大、易于使用的[软件类型]软件。
它具有[列举主要功能]等特点，可以帮助用户[描述软件的主要用途或解决的问题]。
二、市场分析1. 目标市场：[列举软件的主要目标用户群体，例如学生、职场人士、家庭用户等]。
2. 市场需求：分析目标市场对类似软件的需求情况，指出我们的软件相比竞争对手的优势。
3. 市场规模：评估目标市场的规模和潜力，为软件的推广和销售提供参考。
三、宣传目标1. 提高软件的知名度和美誉度，让更多人了解和使用我们的软件。
2. 增加软件的量和用户活跃度。
3. 树立软件的品牌形象，提升品牌价值。
四、宣传策略1. 线上宣传：利用社交媒体平台、行业论坛等渠道，发布软件的介绍、功能演示、用户评价等内容，吸引潜在用户的关注。
开展线上营销活动，如抽奖、优惠券等，提高用户的参与度和转化率。
与相关网站、媒体合作，进行软文推广、广告投放等。
2. 线下宣传：制作宣传海报、传单等物料，在公共场所、学校、商业区等地方进行发放。
举办线下活动，如软件发布会、用户体验活动等，增加与用户的互动和沟通。
与合作伙伴合作，开展联合推广活动，扩大宣传范围。
五、宣传内容1. 软件特点和优势：详细介绍软件的功能、特点和优势，突出软件的价值。
2. 用户案例和评价：分享用户使用软件的成功案例和正面评价，增加软件的可信度和吸引力。
3. 和安装指南：提供软件的和详细的安装指南，方便用户获取和使用软件。
4. 常见问题解答：整理软件的常见问题和解答，帮助用户解决使用过程中遇到的问题。
六、宣传时间安排1. 前期准备阶段：[具体时间]，完成宣传物料的制作、线上渠道的搭建等工作。
2. 预热阶段：[具体时间]，开始发布软件的相关信息，吸引用户的关注。
3. 正式宣传阶段：[具体时间]，全面开展线上线下宣传活动，提高软件的知名度和量。
4. 后期跟进阶段：[具体时间]，持续发布软件的更新内容和用户反馈，维护用户关系。
广告费、业务宣传费管理制度（3篇）
广告费、业务宣传费管理制度一、标准1、年度广告费、业务宣传费和展会支出不得超过当年销售收入的____%，展会费用报销制度另行制定。
2、单项广告、业务宣传费按相应合同确定支出金额。
二、岗位牵制1、市场部经理负责制定各项广告费、业务宣传费的预算，广告商比质比价选择并上报。
2、营销公司总经理负责广告费、业务宣传费执行情况的审核、跟踪、监控和指导，编制费用使用情况的分析报告。
3、综合部负责广告费、业务宣传费计划的统筹、汇总和台账管理，对已付和未付款情况及增值税专用发票进行跟踪统计。
4、综合部配合相关部门对广告费、业务宣传费的使用情况进行检查。
5、市场部经理根据不同时期的要求，及时向营销公司上报专项广告费、业务宣传费计划和物料需求计划。
6、财务部负责对广告费、业务宣传费所发生的结算单据进行审核把关，对费用进行控制和核销。
7、总裁负责广告合同及资金支付的审批。
三、证据链1、合同及合同评审单。
2、增值税专用发票。
3、质量验收确认单。
4、入库单。
5、财务基于基于判断需提供的其他资料。
四、控制点1.费用项目分类类别费用项目广告类杂志硬广告、报纸硬广告、展览展示公关类记者劳务费、新闻发布会、新闻稿酬、报纸软文、杂志软文、电视节目制作费、赞助费、各种记者采访接待费用等赠品类终端采购的赠品、礼品等2.市场部经理根据年初制定的计划，按照实际情况提前____个工作日安排。
3.报销时提供正式的增值税专用发票、合同及合同评审表、送货单、验收单等单据。
4.市场部经理根据总裁的资金批示，完成前期借款手续，并于业务完成后____个工作日内完成报销启动流程。
开票日后____个工作日内必须报账，否则财务不予受理。
5.费用报销的周期原则为先入账后付款，发票入账后按合同相关协议付款。
6.事前未经审批的项目，不予报销。
审批证据包短信、OA、请示报告、邮件等可验证的凭证。
7.综合部台账与财务账定期核对，保持一致。
未达账项按批准的办法处理。
8、资金支付专款专用、对公转账结算，禁止资金在经办人个人账户进行。
网络营销效果评价
❖ （三）网络营销评价的指标分析
网站设计 指标
网站推广 指标
网站流量 指标
网络营销 成本效益
指标
入门型网络营销 低
低
低
低
初级型网络营销 低
中
中低中级型网络Fra bibliotek销 高高
中
中
高级型网络营销 高
高
高
高
❖ （四）网络营销效果评测的一般模式
❖1 确定营销目标
❖ 一个网站必须明确定义网站目标。这个目标 是单一的，可以测量的。
❖ 注意的问题： ❖ （1）调查的样本的选择。 ❖ （2）要根据评价指标精心组织调查问卷的题目。 ❖ （3）这种调查方式不要涉及消费者不掌握的内容，
或无法予以回答的内容。 ❖ （4）采用投票的方式采集数据的时候，要防止舞
弊行为的发生。
❖2 专家评审
❖ 专家评审可以从专业的角度出发，对企业的 网络营销做出专业的评价。
也就反应的网站受欢迎的程度。
❖ （1）页面浏览数和访问的次数
❖ （2）访问者的人数
❖ （3）每个访问者的平均页面浏览数
❖ （4）用户在网站的平均停留时间
❖ （5）页面的平均停留时间
❖ （二）网络营销成本效益指标 ❖1 成本核算 ❖ （1）网站建设成本 ❖ （2）网络营销成本
❖2 网络营销的成本效益评价 ❖ 相同的技术与服务水平条件下，成本越高，网络
项目八 网络营销效果评价
1. 网络营销效果评价体系 2.网络营销评价指标 3.流量统计分析
案例分析
宝洁公司成功的网络营销案例分析
成功的网站源于成功的企业, 但成功的企业却未必都 有成功的网站, 经营固有经营之道, 上网亦有上网 之道, 两道相结合互为增益, 反之则欲益反损. 宝洁()是一家有半个世纪以上历史的老牌企业, 以对高质量产品的不懈追求闻名于世, 在管理上更 是精明练达, 独具风格. 在众多的企业网站中, 宝 洁始终是抢眼夺目的.
网络营销效果评估
中国网络营销(广告)效果评估标准2009年6月18日，中国互联网协会网络营销工作委员会成员大会在北京隆重召开，在大会上发布了由99click发起，联合奥美世纪、易观国际、天极传媒、金山软件共同起草的《中国网络营销(广告)效果评估准则》意见稿，推荐给会员单位参考，这也是该委员会首次以行业准则的方式来规范、引导日益复杂的网络营销市场，和会员单位一起推动网络广告市场的科学健康发展。
中国互联网协会网络营销工作委员会主任委员高新民表示，中国网络广告效果评估准则意见稿的出台，可以引发网络营销行业的讨论和思考，帮助网络营销领域网络媒体和广告主之间建立的“互信机制”，从而促进网络营销行业长期健康发展，网络营销工作委员会感谢99Click、奥美、易观国际、天极传媒、金山这五家起草单位的努力，并希望更多的会员单位在网络营销工作委员会这一个开放的平台上，密切合作，互相探讨，一起推动中国网络营销行业的发展。
网络营销工作委员会秘书长王海晶介绍，随着中国网络广告行业的进一步发展，建立行业标准与规范将势在必行，但这是一项长期复杂的艰巨任务，从网络营销效果评估这一行业热点话题入手，网络营销工作委员会牵头，和各会员单位一起进行一些规范性的讨论，是很好的一个尝试，会有力地促进中国网络营销行业的健康发展。
意见稿的发起单位、国内知名网络营销分析服务商99click总裁在此次大会上获聘于中国互联网网络营销工作委员会专家组专家成员，据他本人介绍，该标准在一般大家熟知的广告展示、广告点击基础上，加入了点击后行为的分析，比如到达率、转化率、路径分析等，与国际上网络广告效果分析行业通行法则相吻合，可帮助广告买卖双方减少无效用户收录，科学详实并客观的反映网络广告有效流量全貌，对网络广告的长期发展具有一定的参考指导价值。
《中国网络营销（广告）效果评估准侧》意见稿一、中国网络广告营销效果数据分析指标包括广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率共五个，每个指标的定义是：（一）广告展示量（Impression）1、指标名称广告展示量2、指标定义广告每一次显示，称一次展示。
海外汽车推广文案策划书3篇
海外汽车推广文案策划书3篇篇一《海外汽车推广文案策划书》一、引言随着全球汽车市场的竞争日益激烈，海外汽车推广成为了各大汽车品牌提升知名度和市场份额的关键。
本策划书旨在制定一套全面、有效的海外汽车推广策略，通过精心策划的文案宣传，吸引海外消费者的关注，提升品牌形象，促进汽车销售。
二、市场分析1. 目标市场确定主要的海外目标市场，包括但不限于欧洲、北美、亚洲等地区。
分析目标市场的汽车消费特点、消费者需求和偏好。
2. 竞争对手分析研究竞争对手的汽车产品、营销策略和市场表现。
找出竞争对手的优势和劣势，为制定差异化策略提供依据。
3. 市场趋势关注海外汽车市场的发展趋势，如新能源汽车的兴起、智能化技术的应用等。
把握市场趋势，及时调整推广策略。
三、品牌定位1. 品牌核心价值明确品牌的核心价值，如品质、创新、环保等。
将核心价值贯穿于推广文案中，塑造独特的品牌形象。
2. 目标受众定位确定品牌的目标受众群体，包括年龄、性别、收入、兴趣爱好等特征。
针对目标受众的需求和偏好，制定个性化的推广文案。
四、推广策略1. 线上推广建立品牌官方网站，展示汽车产品的详细信息、图片和视频。
利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动，发布有趣、有吸引力的内容。
开展线上广告投放，包括搜索引擎广告、社交媒体广告等，提高品牌曝光度。
举办线上活动，如汽车评测、试驾活动等，吸引消费者参与。
2. 线下推广参加国际汽车展会，展示汽车产品，与潜在客户进行面对面交流。
在海外重要城市设立品牌展示厅，提供产品体验和咨询服务。
与当地经销商合作，开展促销活动、广告宣传和市场推广。
组织汽车试驾活动，让消费者亲身体验汽车的性能和优势。
3. 内容营销创作高质量的汽车推广文案，包括产品介绍、品牌故事、用户案例等。
制作精美的图片、视频和动画，丰富推广内容的形式。
利用博客、新闻稿、行业杂志等渠道发布推广内容，提高品牌知名度。
与汽车媒体、博主等合作，进行软文推广和口碑营销。
五、执行计划1. 时间安排制定详细的推广计划时间表，明确各个阶段的任务和时间节点。
解析医院网络广告效果评估体系
解析医院网络广告效果评估体系摘要：随着网络的发展，网络广告已被很多医院接纳并使用，和其它企业一样，医院的管理者也面临着如何通过对网络广告效果的评估来不断完善广告策略，从而充分发挥网络广告的作用。
关键词：网络广告医院效果评估方法中图分类号：tp393 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）10-0-01网络广告作为21世纪的产物，现在已经遍布世界各地，涉及的领域也很广泛，无论企业的规模大小都可以采用这一新兴的媒介形式。
提供医疗保健服务的各家医院也都纷纷建立自家网站，并进行在线答疑，利用关键词搜索、词条等网络广告形式，进行大力的宣传，本文将着重阐述如何对发布的网络医疗广告的效果进行评估，以期对实际工作进行指导，进而不断完善网络广告策划，使网络广告发挥更大的作用。
一、网络广告及其发展趋势网络广告是借助互联网技术将企业的信息以各种方式，包括文字、图片、音频、视频等传递给广大网民，并通过和网民的互动来提高企业知名度、销售产品、获得利润。
（网络广告的形式：关键词文字链接）网络广告的发展非常迅速，2009年中国网络广告市场规模已突破200亿元，2010年突破300亿元，在刚刚过去的2011年突破500亿元，网络广告凭借其广泛传播性、发布快捷性、价格低廉性、表现丰富性以及互动性等特点，已经超过以报纸、杂志、电视、广播为主要传播形式的传统四大媒体。
近些年由于医疗市场的竞争程度加剧，越来越多的医院利用网络平台进行宣传，目前医院经常采用的网络广告模式有：网幅广告、文本链接、电子邮件、赞助式广告、软文广告、推荐式广告、弹出式广告、富媒体广告、关键词广告等。
对医院而言，网络广告的主要目的是网站推广、品牌推广、医患关系、信息发布、提高就诊量。
二、网络广告效果评估的必要性无论是借助网络还是传统媒体，医院都希望能够对发布的广告效果进行评估，广告大师约翰·沃纳梅克说过：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半”。
工程单位宣传方案(3篇)
第1篇一、前言在竞争激烈的市场环境中，工程单位要想脱颖而出，提升品牌知名度和市场竞争力，有效的宣传策略至关重要。
本方案旨在为XX工程单位制定一套全面、系统、高效的宣传策略，通过多渠道、多角度的宣传，提升企业形象，扩大市场份额。
二、宣传目标1. 提升品牌知名度：使XX工程单位在行业内及目标市场中具有较高的知名度，树立良好的企业形象。
2. 扩大市场份额：通过宣传，吸引更多优质项目，提升市场份额。
3. 增强客户信任度：让客户了解公司的实力和优势，提高客户满意度，增强客户信任。
4. 吸引优秀人才：通过宣传，吸引更多优秀人才加入，为企业发展提供人才保障。
三、宣传对象1. 行业内部：政府部门、行业协会、同行业企业等。
2. 目标市场：潜在客户、合作伙伴、供应商等。
3. 媒体渠道：行业媒体、大众媒体、网络媒体等。
4. 内部员工：提高员工对公司品牌的认同感和归属感。
四、宣传内容1. 企业简介：介绍公司的发展历程、企业文化、组织架构、主营业务等。
2. 项目案例：展示公司参与过的成功项目，体现公司的实力和经验。
3. 技术优势：介绍公司的技术实力、研发能力、创新成果等。
4. 人才优势：展示公司优秀人才队伍，体现公司的核心竞争力。
5. 企业荣誉：介绍公司获得的各项荣誉和奖项，彰显公司的实力和信誉。
五、宣传渠道1. 线上宣传：- 企业官网：建立专业的企业官网，展示公司形象、项目案例、技术优势等。
- 社交媒体：在微博、微信公众号、抖音等平台发布企业动态、项目进展、行业资讯等。
- 网络广告：在行业网站、搜索引擎等平台投放广告，提高品牌曝光度。
- 网络直播：定期举办网络直播活动，与客户互动，提升品牌亲和力。
2. 线下宣传：- 参加行业展会：参加国内外行业展会，展示公司实力，拓展业务。
- 举办企业活动：举办客户答谢会、技术交流会、新品发布会等活动，加强与客户的互动。
- 建立合作伙伴关系：与政府部门、行业协会、同行业企业等建立合作关系，共同宣传。
文化创意传播策划书3篇
文化创意传播策划书3篇篇一文化创意传播策划书一、策划背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，对于文化创意产品的需求也日益增加。
本策划书旨在通过创意传播的方式，提升文化创意产品的知名度和影响力，推动文化产业的发展。
二、目标受众1. 对文化创意产品感兴趣的消费者；2. 文化创意产业从业者；3. 相关政府部门和机构。
三、传播策略1. 内容营销通过制作优质的文化创意内容，如文章、图片、视频等，吸引目标受众的关注，并在社交媒体、网站等平台上进行传播。
2. 事件营销策划具有话题性和影响力的文化创意事件，如展览、演出、比赛等，吸引媒体和公众的关注，提升品牌知名度。
3. 口碑营销通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任，促进产品的销售和传播。
4. 合作营销与相关企业、机构和个人进行合作，共同开展文化创意活动，扩大活动影响力。
四、传播渠道1. 社交媒体平台利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布文化创意内容，吸引目标受众的关注。
2. 网站和博客建立自己的文化创意网站和博客，发布优质的文化创意内容，吸引目标受众的访问。
3. 线下活动举办文化创意展览、演出、比赛等线下活动，吸引目标受众的参与。
4. 媒体合作与相关媒体进行合作，发布文化创意新闻和报道，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 文化创意产品介绍介绍具有特色和创意的文化创意产品，包括产品的设计理念、制作工艺、使用方法等。
2. 文化创意产业动态发布文化创意产业的最新动态和趋势，包括政策法规、市场需求、技术创新等。
3. 文化创意活动报道报道文化创意活动的举办情况和成果，包括展览、演出、比赛等。
4. 文化创意人物访谈采访文化创意领域的知名人物，分享他们的创意理念和创作经验。
六、传播效果评估1. 传播效果评估指标制定传播效果评估指标，如曝光量、量、转发量、评论量等，定期对传播效果进行评估。
2. 传播效果数据分析对传播效果数据进行分析，了解目标受众的行为和需求，优化传播策略和内容。
产品营销策划方案方案
产品营销策划方案一、产品定位我们要明确产品的定位。
这个定位要符合市场需求，同时突出产品特色。
想象一下，我们的产品就像一个超级英雄，它有什么超能力？它能为消费者解决什么问题？把这些特点提炼出来，就是我们的产品定位。
二、目标市场我们要确定目标市场。
这个市场要有足够的潜力，让我们的产品能够游刃有余。
我们要分析竞争对手，了解他们的优势和劣势，找到我们的差异化竞争优势。
同时，我们还要关注目标市场的消费习惯、消费需求，为我们的产品营销策划提供依据。
三、营销策略2.价格策略：价格是消费者最敏感的部分。
我们要制定合理的价格策略，既能保证利润，又能吸引消费者。
可以考虑采用阶段性的促销活动，如满减、买赠等，提高消费者购买的积极性。
3.渠道策略：我们要充分利用线上线下渠道，拓展销售网络。
线上可以通过电商平台、官方网站、社交媒体等渠道进行推广；线下则要深耕细作，与各大卖场、专卖店建立良好合作关系。
4.推广策略：我们要通过多种方式，让消费者了解我们的产品。
线上可以通过广告投放、软文推广、短视频营销等手段；线下则可以举办新品发布会、品牌活动、线下体验店等，让消费者亲身体验产品的魅力。
四、营销活动1.新品发布：每次新品发布都是一次展示品牌实力、吸引消费者的机会。
我们要精心策划新品发布会，邀请行业媒体、意见领袖、潜在客户等参加，提高品牌曝光度。
2.促销活动：定期举办促销活动，如节日促销、限时抢购等，吸引消费者购买。
同时，可以与其他品牌联合举办活动，扩大影响力。
3.品牌活动：举办与产品相关的品牌活动，如摄影大赛、亲子活动等，让消费者在参与过程中深入了解产品，提高品牌忠诚度。
五、营销效果评估1.销售数据：通过销售数据，我们可以了解产品的市场表现，为后续营销策划提供依据。
2.媒体曝光度：关注媒体曝光度，了解品牌在市场上的知名度。
3.消费者满意度：定期收集消费者反馈，了解他们对产品的满意度，不断优化产品和服务。
4.营销成本：关注营销成本，确保投入产出比合理。
服装评估与调整
服装评估与调整
对各类服装企业和品牌传播的调查结果看来，国内外著名服装企业已有品牌传播效果的评估体系。
但国内大多服装企业却只是运用问卷发放、人工分析等方式进行着简单的评估分析，服装市场缺少通用普适的评估标准。
在这个新兴的交叉领域，国内服装业的所做的外部公关活动主要是软文发布，为杂志的新装搭配提供服装赞助，打造品牌活动等，从整合传播的观点来看，这些活动简单的广告宣传，不能实现服装品牌的价值增值。
由于我国的服装行业主要分布在闽粤苏一代，多为民营企业。
它们多数由个体户、小商品经营起步，依靠着亲缘、地缘、人缘关系，保持着传统的企业组织和管理方式，具有浓厚的家族企业特征，在品牌决策上仍然存在着许多不理性的因素。
更多的民营企业管理者沿袭利益战略和成本战略，更多地关注销售额，而非品牌的知名度和美誉度。
在逐渐意识到民营企业服装品牌传播的“玻璃天花板现象”之后,中国的服装品牌开始重视由物质层面的品牌营销转向兼顾心理层面
的营销战，开始运用公共关系这一声誉管家的利器进行品牌建设。
随着服装市场细分，时尚女装、职业女装、正装男装、休闲男装以及运动男女装等的市场综合占有率被重点突出。
中国服装消费市场目前正沿着需求消费-时髦消费-时尚消费-个性消费，这个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。
它们呼吁服装行业公关效果评估的各类软件的技术创新，在互联网时代实现更精准有效的品牌传播和效果评估。
计算机化系统软件分类和验证
计算机化系统软件分类与典型验证方法文案编辑词条B 添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。
"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。
" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。
"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。
"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。
"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wén àn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
宣传激励方案
五、具体措施
1.制定宣传计划
结合公司战略发展目标，制定切实可行的年度、季度、月度宣传计划，明确宣传主题、内容、渠道等。
2.宣传活动实施
通过线上线下多元化的宣传活动，如媒体投放、社交媒体推广、线下活动等，扩大公司品牌知名度。
对在宣传工作中取得显著成绩的员工，授予“宣传之星”等荣誉称号，并给予一定的物质奖励。
3.培训晋升
（1）为员工提供宣传技能培训，提升员工的专业素养。
（2）对在宣传工作中表现突出的员工，优先考虑晋升机会。
4.优惠政策
为合作伙伴及渠道商提供优惠政策，如价格折扣、返利等，鼓励他们积极参与公司产品的宣传工作。
3.激发员工潜能，提高工作积极性。
4.提升公司品牌形象，增强市场竞争力。
三、激励对象
1.公司全体在职员工。
2.公司合作伙伴及渠道商。
四、激励措施
1.绩效奖金
（1）设立月度绩效奖金，根据员工在宣传工作中的贡献，给予一定的奖金激励。
（2）设立年度绩效奖金，对全年宣传工作表现突出的员工予以奖励。
2.荣誉称号
宣传激励方案
第1篇
宣传激励方案
一、方案背景
为提高我公司产品及服务的市场知名度和影响力，增强团队凝聚力和执行力，提高员工工作积极性，现制定以下宣传激励方案。本方案旨在通过合理的激励机制，推动全体员工积极参与宣传工作，提升公司品牌形象。
二、方案目标
1.提高公司产品及服务的市场占有率。
2.增强团队凝聚力，提高员工归属感。
2.定期对员工宣传绩效进行评估，确保激励措施的公平性与透明性。
3.对违反宣传纪律、损害公司形象的员工，予以相应的纪律处分。
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软文效果评估
一、媒体能见度选择有流量的媒体，这样媒体能见度方面的影响力才能发挥。
1、媒体覆盖程度：软文覆盖多少家媒体平台
2、媒体发布展示：就是媒体发布的入口，这个根据文章和媒体平台的不同，位置也有差异。
3、推荐位置展示：就是推荐新闻，好的文章被三级频道推荐的可能性很大，同时每篇文章的周边也会有推荐新闻的列表。
4、相关新闻展示：每篇新闻的下方都会有其相关的新闻展示，即使软文发布很长时间了，但是有同类文章新发上去，新文章的相关新闻位置会展示老文章。
5、媒体聚合版块展示：就本身一篇云计算的文章是发了一个普通的资讯，但在云计算这个频道里面可能在频首，因为这个频道都是聚合其他频道的文章。
二、搜索能见度
第一、网页收录，正规文章发在正常媒体上都是可以收录的，当然用户在搜相关关键词的时候，可以优先找到这篇文章，具体排序要看关键词和文章的匹配程度以及媒体平台的权重等等方面。
第二、新闻源收录，一般专业人士会拿新闻源来找文章，直接用户少，但新闻源代表了媒体的层次，新闻源收录的媒体质量要高。
第三、最新新闻收录，这个在用户搜关键词的时候可以在首页展示一周左右时间，即使
网页本身排不上来，但是最新新闻会有，起到客户引流的作用。
第四、图片收录，这个前提是首先文章里要有图片，图片引擎收录之后用户可以点击图片访问到文章。
三、社会化能见度
社会化能见度，可以认为是软文媒体营销的一种延伸或增值，我想我们经常可以关注到，新浪微博里有会有某某媒体的微博，点开其实就是一篇新闻稿，也就是说很多媒体在媒体发布新闻稿之后会在自己的微博上也发布这篇文章。
同时还会有其他用户转到QQ空间、博客、人人网分享等等地方，形成长期性、持续性的传播。
四、软文评估指标
浏览次数、、顶踩赞次数、评论次数、转载次数、是否为网页收录、是否被收录为新闻源。