媒体发布会专业策划案例

亮点1：创意签到
或
签约品牌LOGO展示墙，空白处进行 来宾签到，加深品牌印象，对意向客 户形成视觉冲击。
背景墙+落地LOGO注入签到，以五彩粉末作为注入元素，汇集成五 彩的LOGO形象，象征缤纷汇蓄积财富和能量的过程。
亮点2：脱口秀发声
作为时尚潮范儿的年轻代表，杨超在本地 的个人号召力不可忽视，以他作为脱口秀 的“问”方，以脱口秀的形式表达消费者诉求。
主
政
时
杨
项
邀
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乐
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话
秀
环
节
13:00 I
14:00
部 分 邀 请 嘉 宾 用 餐
宣传推广|策略
以主力店的签约信息 带动观望商家签约率
宣传策略：主力店的入驻，无疑是疆内值得称道的重要新闻，一方面循序渐进的在各微信公众平台、微博大V和网 站平台发布品牌入驻预测信息形成话题，另一方面在权威媒体逐步发布新闻印证，赚足供应商和消费者眼球，为 项目宣传预热。
风趣幽默的一问一答，加深来宾印象
对应消费者诉求的提问，项目领导以 脱口秀的形式进行系统的解答，内容 以项目概念、市场差异化、项目愿景 为主。
亮点3：触摸启动仪式+ 抽取3万元大奖
科技感和未来感十足的触摸启动仪式，赋予品牌时尚和活力， 实时的触摸黑科技，让参与和观看的来宾过目难忘。
酷炫的触摸画面效果后，跳跃出项目名称“CC MALL”，大屏 播放项目未来效果图和工作人员工作照。
邀请赢商网、联商网重要代表人物、 购物中心行业内大咖、新疆经济发展策略 研究中心郭东升进行项目的未来发展做相 关访谈，增加新闻看点，提升项目舆论高 度。
重要环节3：会议后媒体专访
媒体发布会后，15:30至16:30，邀 请北京主流媒体、晨报、晚报、网易、 亚心网、腾讯网进行小规模媒体专访， 我司高层进行媒体对话。
紧接着，大屏上视频中工作人员说我们隐藏了一个大奖，在 按顺序进入会场发放的伴手礼袋中，礼券号为100的嘉宾获得价 值3万元储值卡一张，代表项目要以百分百满意度服务顾客。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
重要环节1：主力店签约
直观的签约仪式， 有效增强意向供应商 的合作信心，同时是 媒体发布会宣传、招 商宣传的重要素材。
重要环节2：经济学家访谈
企划部
综合管理部 招商运营部
总计
客户邀约：
≈250人
相关部门提前10天打电话邀约客户，确保活动前3天能够确认最终客户名单及人数。
董事长
企划部
主题阐释
1 生而不凡：表达项目在市场的唯一性、强调差异化
2 趣享生活：表达项目的愿景，开启年轻人生活崭新模式
CC MALL是新疆市场第一家体验式购物中心，这种商业在真正意义上的彻底改 变必定会颠覆市场规则，打破本地市场的竞争格局，谓之“生而不凡”，而在项 目打造和操作模式上也是针对年轻人的行为模式所做的精细打磨，“趣享生活” 也完美体现了CC MALL的品牌文化和精神内涵。
宣传重点：宣传形式以话题为先，以新闻后续， 宣传内容以主力店签约 为主要信息点，以进一步加深项目品牌形象为辅，进一步建立项目价值体 系，形成项目强大的品牌吸附力。
宣传推广|策略
北京媒体发布
邀请北京主流媒体，参与 发布会并发布相关新闻
发布会直播
网易现场直播+新闻消息 传播
网站新闻传播
以网页新闻+视频形式正面 发布媒体发布会相关消息
写在案前
不合适的示范
写在案前
正确打开的方式
C目录 ONTENTS
01 活动主题和意义
02 活动概述
03 宣传推广
□主题阐释 □意义和策略
□活动亮点 □流程 □分工
□宣传策略 □宣传排期
04 场地布置
□内场布置 □外场布置
05 活动费用
活动概述|活动要素
活动主题：生而不凡 趣享生活 ——CC MALL 时代广场媒体发布会暨品牌签约会
全面增加曝光 率
自媒体
发布会前大V自媒体发布悬念 信息，知名自媒体人参加发 布会并在会后发布项目内容。
本地主流纸媒
以硬广+新闻发布招商硬 广和新闻发布会相关信息
媒体免费报道
与本地媒体建立并保持良好合作关系， 邀请记者到场并撰写发布相关新闻消息。
生而不凡 趣享生活
写在案前
普遍意义上讲，我们的媒体发布会
30%
是一次项目名称公布的 媒体会议！
40%
是一次集中招商和发布新 闻形式招商信息的契机！
是首次正式介绍项目 15% 的宣传噱头！
15%
是迅速引起大众对项目正 面关注的话题源头！
从活动延伸意义和表现来讲，我们的新闻发布会
40%
是一次定位的启示：体验式购物中
活动流程
10:30 I
11:00
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乐
宣
队
传
音
片
乐
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签
到
、
自
助
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餐
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12:35
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12:55 I
13:00
心，满足休闲体验、轻松社交、文 化娱乐、全家消费的所在地。
25%
是一次新生活方式的推介，品质生
活，挑战自己，不断尝试新鲜改变， 不断翻新生活的乐活态度
35%
是一次消费方式的革新，将文创
结合城市个性实现年轻人社交和 娱乐消费体验，而不是一味的传 输消费信息引导消费。
写在案前
因此，我们的发布会调性以时尚、极简、艺术、品质调性为主； 我们不是一个普通的项目，我们带着改变这个城市年轻人生活方式的使命而来，这个城市看到我们的 第一印象尤为重要，如何在商业发布会上既保有商业必要元素，又将商业的推介感降到最低，本案将在活 动环节、形式和推广方式上做全面的探讨。
活动时间： 2017年7月30日 11：00-13：00
活动地点：希尔顿酒店
活动媒体：北京主流纸媒+疆内媒体
邀约客户范围：
人员 签约供应商 意向供应商
媒体
数量 3—5家10人
120
20家40人
政府领导 3—5人
店内商户 18家40人
各商会企业家 30人
赢商网、联商 网等行业大咖
2—3人
对应邀 招商运营部 招商运营部 约部门