精品酒店调研报告

精品酒店专项调研报告

前言：

一.调研背景

白桦林明天项目南区二期日后变更商业用途，有精品酒店招商意向，现对精品酒店市场做出专项调研，为制定精品酒店招商计划提供依据。

二.调研目的

1.白桦林明天项目南区二期是否合适引入精品酒店。

2.适合的精品酒店的类型、档次及风格。

三.调研方法

本次调研的信息获取方法主要分为查阅各个酒店的官方网站和直接与各个酒店的招商部门取得联系，通过直接和间接两种方法使得本次调研内容更加详尽贴切、严谨全面、真实可靠。

正文：

四.调研内容

（一）.对比白桦林明天项目地理位置及周边环境与西安现有和未有精品酒店选址条件，分析是否适合引入精品酒店。

1.项目地理位置及周边环境

白桦林明天项目地处大明宫遗址公园丹凤门东300米处，距离火车站仅有1.2公里，周边有规划中的地铁4号线含元殿站以及地铁6号线，还有二十多条公交线路，交通方便。项目同时被太华路商圈、未央路商圈、北二环商圈以及康复路商圈等四大商圈围绕。

2.已入驻西安精品酒店选址条件

3.未入驻西安精品酒店选择条件

4.数据分析

通过白桦林明天项目自身条件和西安已有和未有精品酒店选址要求对比分析可以发现，符合如家酒店、华住酒店、锦江国际、美豪酒店和希岸酒店选址要求的部分条件,白桦林明天项目自身优势主要是交通枢纽和公共交通中心两个方面。

（二）.符合选址要求酒店的门店分布和物业要求。

1.大型连锁酒店

2.精品特色酒店

3.数据分析

通过表格可以发现，如家酒店、华住酒店和锦江国际酒店品牌均被划分为：经济型，中端型及高端型。美豪酒店和希岸酒店则是以特色主题打造的精品中端型酒店。目前西安市场主要由经济型和中端型占据主导位置，高端型酒店和特色主题酒店接受程度并不高。物业要求部分中，基础设施的要求基本一致，客房数及经营年限的要求稍有不同。

（三）.白桦林项目周边目前酒店覆盖情况、类型和档次。

1.太华南路沿线酒店数量并不多，大部分是经济型的商务快捷酒店，平均价位在150元/夜。其中大华1935精品酒店属于中端时尚酒店，房型主要有：精品房（20㎡、200元/间），精品双床房（20㎡、308元/间），时尚间（40㎡、376元/间），复式套间（50-60㎡、600元/间）。

大华1935精品酒店

2. 太华立交以东华清西路沿线的酒店也不是很多，其中西安浙商宾馆是一家涉外旅游商务宾馆，设有大、中、小型会议室可容纳30—150人，楼高12层，客房总数139间。房型主要有：标准豪华间（30㎡、218元/间），豪华套间（45㎡、368元/间）。

西安浙商宾馆

3.北关正街至未央路沿线的酒店类型和数量都比较多，经济型商务快捷酒店占大多数，中端精品酒店和五星豪华酒店比例较小。

美豪酒店（龙首原店）

印力诺富特酒店

喜来登大酒店

4.火车站周边主要以经济型商务快捷酒店为主，中端精品酒店几乎没有。

5.数据分析

结合白桦林明天项目周边的酒店情况可以发现，还是以经济型商务酒店为主，中端型和高端型酒店很少，几乎没有。

（四）.符合要求酒店招商负责人的反馈意见

1.美豪酒店：目前西安现有7家门店中，部分经营状况较差，年入住率不足30%，处于低盈利状态，所以暂不考虑扩张新店。

2.希岸酒店：酒店风格偏重于女性设计，尽量避开人流复杂的区域，以保证女性的居住安全，所以火车站附近暂不考虑扩张新店。

3.如家酒店、华住酒店、锦江国际的招商负责人建议是：结合项目自身条件及周边已有门店的经营情况，建议酒店类型以商务为主，定位偏向于中低端。

五.调研结论

通过整理分析所有的数据可以得出以下结论:

1.白桦林明天项目南区二期位置符合商务酒店用途

2.建议考虑如家酒店集团,华住酒店集团和锦江国际集团旗下西安现有的经济型或中端型酒店品牌。