产品市场营销宣传案例分析

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君乐宝在下一盘好棋

三大“现象级”元素聚变

“一个是现象级的创新酸奶产品，一个是现象级的原创孝道综艺，一个是现象级的当红‘一哥’，三方的首度合作令人期待。”业内

人士指出，开啡尔常温酸奶、湖南卫视《旋风孝子》和“教主”黄

晓明三方合力在年末团圆季出招，势必引发新一轮的关注热潮。

开啡尔携手黄晓明倡导暖心孝道

君乐宝乳业副总裁陈君透露，之所以倾力支持《旋风孝子》，一方面是对企业长久以来坚持弘扬传统文化的贯彻，另一方面也是进

一步加强与其新晋代言人黄晓明的深度合作，借力向外界展示君乐

宝这一老牌乳业越来越年轻化的品牌形象转变，巩固开啡尔酸奶在

消费者心中高端、健康的轻奢产品形象。

“在寒冷的冬日和团圆的季节，给父母一包开啡尔，陪TA一起

看黄晓明加盟的《旋风孝子》，也是一种暖心孝道的方式。开啡尔

倡导，陪伴就是对父母最好的爱和滋养。”陈君表示。

老狼和他的摇滚朋友们：人脉有温度才够味儿

在近期落幕的《我是歌手4·歌王之战》中，老狼的情怀“礼物”，让久违的摇滚老炮儿们重聚舞台，本身就超越了舞台，他们

唤醒了一代人的青春记忆。老狼的人脉一下子打开人性的天窗，让

人们拨云见日，直接感受到“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方

的田野”。

就像4月8日落幕的《我是歌手4·歌王之战》中，老狼的情怀“礼物”，让久违的摇滚老炮儿们重聚舞台，本身就超越了舞台。

尽管汪峰、栾树、丁武、高旗、李延亮、周晓鸥、马上又、陈劲们

一开口让人颇感岁月唏嘘，但他们已经唤醒了一代人的青春记忆，

而这已足够。只因老狼的人脉一下子打开人性的天窗，让人们拨云

见日，豁然开朗，直接感受到“生活不止眼前的苟且，还有诗和远

方的田野”。

成长的节拍

人脉的力量是给品牌带来享受，产生增值的一种无形资产，对于个人来说同样如此。可如果你自身不够优秀，人脉是不值钱的，它

不是追求来的，而是吸引来的。如果你能花一点时间夯实自己的品

牌底蕴，用心维持你的品牌，那么在一个行业发展下去，只要把它

亮出来，一切都会水到渠成。

一个优秀的音乐人首先是一个有着独特生命感悟的人，正是这种内在的独特性才使他有可能在艺术上超凡脱俗。同时，他的独特的

自我在某种程度上必须是大众的代言人，他的灵魂的叹息与呐喊必

须引起人内心强烈而广泛的共振，如此，这种音乐才能成为真正意

义上的被认同音乐。

所以，从答应登台《我是歌手》开始，老狼就不再属于民谣。回顾老狼参赛的整个“历程”，不难看出他不仅民谣，他还想玩摇滚

回到初心。只因它属于所有内地音乐最美好的期待，它能呼唤理想

走出心理困境，让人动容。在宋柯、高晓松的撺掇下，以朴树的

《旅途》华丽登场，更像多年后老朋友的不期而遇，一种淡淡的情

怀和时间的况味。这之后，老狼与高晓松合作的《冬季校园》，追

忆那个白衣飘飘的年代。老狼的歌声是诉说式的温情，也许不够刺激，可再次复活的“校园民谣”却让《我是歌手》的音乐编年体更

加完整了。

“老狼”这个品牌的青春是一群人的青春，他弹唱的音符是一个时代的印记。那个时代有的是听众，缺少的是作品。那个时代没什

么技术，有的是精神。

那时，丁武、张炬执着自信的摇滚风采让人折服，他们的“唐朝”可能是中国最杰出的摇滚乐队，他们1992年录制的第一张专辑《唐朝》，在亚洲便卖了200万张，为初试啼声的中国摇滚乐带来了响

亮的希望;黑豹乐队是内地在世界上专辑销量最多的乐队，也是华人

在世界上专辑销量最多的摇滚乐队;汪峰与鲍家街43号更是异军突

起，“学院派”严格的自我要求和踏实认真的治学态度，使乐队得

以在尽量排除外界干扰的情况下安静从容地潜心磨炼，达到终极意

义上的自我完善;高旗、韩鸿宾、赵牧阳组成的超载乐队是中国第一

支激流金属风格的乐队……

在成长的路上寻找节拍，是这帮摇滚老炮儿立足世界的真理，无论什么学说或理论，他们总能以其独立的思想把“节拍”融进自己

的人生哲学中。无疑，这对“主流音乐圈”来说这么一种晦涩的音乐，不伦不类——无论是摇滚人独立的制作方式，还是其独立思潮，这些并不是那么通俗易懂。而这些摇滚音乐制作人，往往像所有精

彩的哲学家一样，沉湎于自己高深或病态的思想中而不能自拔，而

这又造成了新一轮的音乐迷惑。

其实，稍有市场意识就会明白，摇滚老炮儿们的这种情感性是可以让品牌通过音乐的情拨动顾客善感的心，使之产生共鸣，愉快完

成营销目标的。

营销大师菲利普·科特勒曾说，市场定位是整个市场营销的灵魂。的确，成功的品牌都有一个特征，就是以始终如一的形式将品牌的

功能与消费者的心理需要连接起来，并能将品牌定位的信息准确传

达给消费者。而音乐是情感的艺术，任何一首歌曲或乐曲都是艺术

家情感的产物，它通过音乐特有的方式来表现，或活泼或婉转或庄

严或凄凉的情感，使人们从中受到美的熏陶和情操的冶炼。“乐由

情起”，摇滚创造了与消费者情感上的交流。这是说摇滚由情感而

引起，也正是这种“情”牵动着无数颗心，使之受到美的感染。摇

滚圈里最重要的人脉也是这种感染力，这种情谊不是酒肉穿肠过的

无聊颓废，而是寻找节拍定位的过程。因此兄弟间不断涌现民谣、

说唱、实验、噪音、金属、朋克、爵士、电子所有分类基本与国际

接轨，更重要的是，几乎每一种风格里都有出类拔萃的角色，他们

的存在使得各个风格都有继续发展的希望。

新生的鼓点

一个品牌最有价值的魅力，在于它以及它的人脉能为社会创造财富与价值，因此当财富与价值增益的方式变革时，这个品牌必须通

过变革来输出相应的需求，否则被时间抛弃将无情地进入倒计时。