第二讲传媒产业的本质属性特征(媒介经营管理)讲解
第二讲传媒产业的本质属性特征
第二讲传媒产业的本质属性特征
传媒产业是一个庞大而复杂的产业体系，其本质属性和特征对于媒介
经营管理至关重要。本文将从传媒产业的本质属性和特征两个方面进行探讨，并深入分析其对媒介经营管理的意义和影响。
传媒产业的本质属性主要包括信息传递、意识形态、媒介经济等方面。首先，传媒产业的核心功能是信息传递。传媒通过各种媒介形式，将各类
信息传递给大众，帮助人们获取各种知识、信息和娱乐内容。信息传递是
传媒产业最基本的本质属性，也是其存在的最根本原因。
其次，传媒产业涉及到意识形态的传播和影响。传媒是社会意识形态
的重要组成部分，通过传媒，各种思想、观点和价值观念得以传播和影响。传媒对于社会意识形态的引导和塑造具有重要作用，同时也面临着舆论导
向和价值取向的责任和挑战。
此外，传媒产业也是媒介经济的体现。传媒作为一种商业活动，涉及
到媒体资源的开发、生产、管理和分发等一系列经济活动。传媒产业具有
明显的商品属性，它需要通过市场机制生产和分发产品，实现经济效益和
利润。
传媒产业的特征主要包括产业链条长、技术驱动、需求多样化等方面。首先，传媒产业的产业链条往往比较长。传媒产业从内容生产、传播、分
发到消费，涉及到多个环节和参与方。这就要求媒介经营管理者需要熟悉
并协调产业链条上各环节的关系，保证信息的连贯性和质量。
其次，传媒产业的发展受到技术的驱动。随着信息技术的不断创新和
媒介形式的更新换代，传媒产业呈现出快速发展、高技术含量的特点。媒
介经营管理者需要密切关注和适应技术变革，不断创新和提升自身的技术
能力，以适应市场需求和发展趋势。
2021年第二讲传媒产业的本质属性特征概要精品资料PPT
据称❖，这块地按目前的市值计算价值已达7亿元人民币。
例：数字报业，二维码技术； 换言之，传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一
什么是媒介
❖ 权威语言工具书《辞海》中称：“媒质亦称介质，物理系统 在其间存在或物理过程（如力和能量的传递）在其间进行的 物质”。从中文字面意义上说，无论“媒”还是“介”，侧 重的都是媒介作为联接传受双方的一种“中介”和“通路” 功能，突出的是其物质载体特性。
❖ 清华大学的崔保国教授在《媒介变革与社会发展》中给媒介 所下的定义进行探讨：“传播意义上的媒介是指传播活动的 中介或中介物，它本质上由物质、技术、人或组织构成，媒 介处于传播过程的每个环节，并与整个传播过程融合在一 起。”
❖
4. 不同媒介之间的关联性、延展性和互动性都不断增强，传媒运营必须基
于这种视野和思路去开展活动。（媒介传播价值的倍增与抵消。举例：中国主流
媒体汽车联盟 ）
媒介的序参数效应
❖ 周笑提出：“除了生活必需品之外，实物商品的需求是不连 贯的，各类实物商品的需求之间也缺乏内在的必然联系，因 此实物商品的消费也就无法给消费者带来持续增长的效用和 效益。然而，媒介的序参数作用是人类社会的自觉要求。提 供特定信息或情绪体验的媒介产品，本质是塑造人类社会的 集体记忆和共同意志，这是社会整体和社会个体的一致性需 求，不仅有连贯性，而且始终存在着将所有实物商品的需求 联合成统一体的内在趋势”。
第二讲媒介与媒介产业
主讲：彭祝斌
第二讲
媒介与媒介产业
一、 媒介的概念和属性 二、 媒介的基本形态 三、 媒介产业的概念和特点 四、 媒介产业的结构
五、 媒介产业的运作
一、媒介的概念和属性
1. 媒介的界定 媒介的本义：泛指能使人或事物之间发生关系的中介物。 传播学意义上的媒介概念，是指传播媒介，有广义和狭义之分。 （ 1）广义的媒介：指一般传播媒介，即传播活动中承载和传递信息 的中介物。包括语言、文字、符号、电话、电报、传真、报纸、杂志、 广播、电视、电影、图书等一切人际传播和大众传播手段。 （2）狭义的媒介：特指大众传播媒介或新闻传播媒介。 大众传播媒介：简称大众传媒（ media） ,指向广大社会群体进行大 规模信息传播的各种工具和手段。包括报纸、杂志、广播、电视、电影、 图书、音像制品、互联网络等。 新闻传播媒介：简称新闻传媒，专指承载和传播新闻信息的工具和 手段。主要指报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体和新媒体 ——互联 网络。
二、 媒介的基本形态
媒介的双重属性是相互关联的。
产业属性产生利益驱动力，促使媒介在社会控制允许的范围 内追求利益最大化；政治属性产生社会控制力，使媒介追求利益 的行为因外在的控制作用而受到制约。 政治属性与产业属性形成大众媒介的内在矛盾：产业属性的 扩张，意味着社会控制的弱化；政治属性的张扬，意味着经济利 益的削弱。 媒介双重属性的互动，决定着不同政治和经济体制下媒介 的不同生存形态。
严三九-媒介管理与经营.精讲
第一章
1.如何理解媒介经营管理的意义？
答：第一，有利于媒介对资源进行合理的配置和协调，从而协同发展.第二，有利于媒介实现社会效益与经济效益的协调和“双赢”.第三，有利于媒介提高自身品质，从而应对时代的挑战和激烈的市场竞争。
2.如何理解媒介经营管理的生存环境？
答：第一，全球化与媒介业的竞争。第二，区域化与媒介业的分众。第三，数字化与媒介业的“换血”。第四,娱乐化与媒介业的“洗脑”。
3.如何理解媒介经营管理的原则？
答：第一，坚持党性，把持方向。第二，整体把握，促进协调.第三，发扬民主，贯彻法制.第四，依循程序，谋求发展。
4.为什么要学习媒介经营管理？
答：第一,社会主义市场经济的激烈竞争、全球传媒产业的形势发展及人才紧缺的实际需要.第二，传媒业谋求生存的必然需要。第三，媒介单位竞争越来越激烈，紧迫感，危机感加剧。第四,全媒体时代的媒介业必须尽快提高现代化的经营管理水平，以及对信息传播全球化的挑战.
第二章
1.媒介组织及其主要特征是什么？
答：媒介组织是社会中一个特殊的组织，既不是纯粹的市场竞争的企业,又不是彻底的国家机关，完全的公益机构。它是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。它有以下特征：第一,具备管理组织的一般特征.第二，生产特殊的文化产品。第三，组织成员从事大众传播活动.第四，以实现社会与经济功能的统一为目的。第五，趋于垂直或水平整合化。
2.媒介组织结构设计的原则有哪些?
答：1.任务目标原则。2。分工协作原则.3.统一指挥原则。4。管理幅度原则。5。责权对等原则。6.集权分权原则。7.执行部门与监督部门分设原则。8。协调有效原则。
第二章媒介产业
(二)传媒之于市场的价值大 小关键在于它通过其受众所 产生的对社会实践和社会发 展的“影响力”
影响力是文化活动者以一种大众 所喜爱的方式左右其观念和行为的能 力。影响力是一种控制能力，这种控 制能力表现为影响力的发出者对接受 者心理过程和行为过程的控制作用。
它包括对接受者“做什么”和“不做
什么”的操纵能力，还包括让接受者“知 觉什么”和“不知觉什么”、让接受者的 大脑“认识什么”和“不认识什么”、让 接受者的态度“喜欢什么”和“不喜欢什 么”、让接受者对于未来事物的期待和议 题走向“思考什么”和“不思考什么”的 总体驾驭能力。
电视 1045.5亿元；
18%
网络 图书 移动增值 广告公司
电影
图书 612.9亿 元；11%
音像
网络 648.6亿元；11%
1、通讯社、图片社
2、报纸产业，包括报纸出版、 报纸批发、报纸零售。
3、期刊产业
4、图书等出版产业
5、电视产业
6、广播产业
7、电影产业
8、新媒体产业
9、广告业
公共影院）
道、免费网络电影资源）
（三）销售的特点
对于媒介产业来说,它有两种市场和 两种买主,其产品也是以两种方式进行销 售.首先，媒介把一定的（一般为25%左 右）播出时间和刊载版面以约定的价格 卖给广告主，使广告主有了宣传自己产 品和服务的机会。接下来，媒介将生产、 编辑的25%的广告信息和75%的社会信息 的媒介产品再卖给广大的受众，使受众 得以满足信息需求。
《传媒经济学》课件-02传媒产品的生产与消费
优点在于收入较高，用户忠诚度高；缺点在于需 要不断提高内容质量和服务水平以吸引用户付费。
3
付费模式的适用范围
适用于互联网媒体、专业杂志、高端报纸等。
共享经济模式
共享经济模式概述
共享经济模式是指通过共享平台，将闲置的媒体资源进行 合理配置，实现资源的高效利用。
共享经济模式的优缺点
优点在于能够提高资源利用效率和降低成本；缺点在于需 要建立完善的信任机制和监管机制，以确保资源的安全和 合法使用。
网络化
互联网的普及使得传媒产品能够 实现全球范围内的传播，打破了 地域限制，促进了信息的交流与 共享。
个性化与定制化
个性化
随着消费者需求的多样化，传媒产品 越来越注重个性化，以满足不同用户 的需求。
定制化
通过大数据和人工智能等技术，传媒 产品能够根据用户的喜好和习惯进行 定制化推送，提高用户体验。
传媒产品的生产成本
要点一
总结词
传媒产品的生产成本包括人力成本、设备成本、版权成本 等。
要点二
详细描述
传媒产品的生产成本构成复杂，主要包括人力成本，如记 者、编辑、摄影师等工作人员的薪酬；设备成本，如采编 设备、传输设备、播放设备等的购置和维护费用；版权成 本，如购买新闻线索、版权内容的费用等。此外，还包括 一些间接成本，如管理费用、营销费用等。这些成本在不 同类型的传媒产品中存在差异。
媒介经营与管理教材
媒介经营与管理教材
媒介经营与管理
第一节媒介经济与媒介经济组织
一、媒介经济的概念
媒介经济是指基于信息“公开而广泛”的传播所产生的经济活动。
要点一：信息传播的基础性作用。
要点二：“公开而广泛”的重要特征。
要点三：“经济活动”
二、媒介经济组织
媒介经济组织指实际担负新闻媒介运营过程中“资源补偿”和“价值增值”责任的经济和法律实体。
在我国，通常称为报社、杂志社、电台、电视台、媒介集团以及网络公司等。
媒介经济的主要组织形式：
（一）由国家（政府）非营利性直接经营管理媒介，经费由国家财政支付。
（二）私营企业以营利性为目的经营媒介。
（三）国家和社会高度监控下，由私人资本集体以营利为直接目的经营媒介。
（四）在政府监控下，由国有企事业单位作为独立法人经营媒介。
第二节新闻媒介的商业模式
一、新闻媒介的产品结构
新闻媒介主要指大众传媒(Mass Media),即以新闻传播作为其主要社会功能的新闻媒介。主要包括报纸、电视、广播以及互联网等。
大众媒介产品主要分为两大类；一是信息产品本身，如出版物、电影、专题片等。二是广告服务，依附媒体。
大众传媒业在经济上实质是一个提供广告信息传播服务的服务业。媒体的作用为“信息获知和信息沟通的渠道”功能。
1.“新闻”作为产品的价值和使用价值
新闻是对新近发生的、对某一特定社会(社区)的成员有普遍影响的重要事实的报道。
新闻的使用价值在于它能够为相当数量的社会成员提供最及时、最重要的关于社会的人文与自然环境的最新变化的信息，并供其作为个人选择的依据。
信息产品包括新闻、娱乐、教育和其他实用信息等类别。
《媒介经营与管理》教学大纲
《媒介管理与经营》课程教学大纲一、课程基本信息
二、教学内容及教学要求
第一章媒介经营概论
（一）本章学时数 4课时
（二）教学要求
1.了解媒介经营的研究对象和学科性质
2.把握媒介经营的发展趋势
（三）教学内容
第一节产业化进程中的媒介经营
知识要点：一、媒介产业产业化发展的必然
二、媒介产业分工
三、传媒业界定
第二节媒介经营理论的研究范畴
知识要点：一、研究对象微观层面和宏观侧面
二、媒介经营管理的学科性质
三、媒介经营管理的学科发展
第三节媒介经营的利润与市场
知识要点：一、媒介经营收入的基本结构
二、媒介经营收入的市场因素
三、媒介经营收入的市场结构
第四节媒介经营的发展趋势
知识要点：一、跨媒介经营
二、多元化经营
三、品牌化经营
四、资本运营
第二章媒介市场
（一）本章学时数 4课时
（二）教学要求
1.了解媒介市场的基本含义和特征、要素和主要结构
2.理解媒介市场结构与市场评价
（三）教学内容
第一节媒介市场的形成、发展和特征
知识要点：一、市场的概念
二、媒介市场形成标志
三、媒介市场发展动因和阶段
四、媒介市场特征
第二节媒介市场构成要素
知识要点：一、信息内容
二、注意力资源
三、信息需求和广告
第三节媒介市场结构与竞争
知识要点：一、媒介市场结构的判断标准
二、媒介市场结构类型
第四节：媒介市场评价
知识要点：一、媒介经济景气评价分析
二、内容资源评价
三、媒介广告、受众、竞争力评价
第三章媒介产品
（一）本章学时数 4课时
（二）教学要求
1.了解媒介产品的特征和特殊性
2.把握媒介产品的生产流程和发展现状
（三）教学内容
第一节媒介产品及其特征
知识要点：一、媒介产品概念
媒介经营与管理
一、名词解释
传媒经营管理的概念：简单来说，传媒经营管理就是传媒组织的经营管理——传媒组织和普通企业的共性，在于同样需要生产制造产品，销售产品扩大再生产，同样面临市场的压力和风险。传媒组织的个性，在于直接生产精神层面的产品。
三网融合：电信网、广播电视网、互联网
阶段目标：2010-2012重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索
形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制，2013-2015，
总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基
本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制和职
责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。
三网合一的实质：媒介融合，它令中国媒介融合提速、进程加快
媒介市场：
>市场是指希望进行交易的买方与卖方的集合。买房与卖方的关系建立在以下几个要素之上：卖方提供的产品或服务，即存在可供交易的商品或劳务，买房与卖方所在的地理位置，买卖双方进行交易的意愿。从经济学角度看，媒介产业与众不同之处在于它在一个双重市场之中。它生产出一种产品，却参与两个性质迥异的市场——产品市场（内容）与服务市场（广告）。这两个市场相互作用相互影响，其产品在一个市场中的表现会影响它在另一个市场的表现。
>不同的媒介产品在市场上的表现用不同的测量方法来计算评估，例如，报纸杂志是根据订户以及零售额或者零售数量来统计，书籍和录像带是以它们的销售数量来计算，广播电视是根据收视率，电影是根据票房。
媒介产品：内容市场、广告市场
媒体商业模式：
>媒体通过什么途径或方式来赚钱？
媒介经营管理教材
关于媒介及媒体： 什么是“媒介”？如何理解“媒介和媒体”？发生了怎样的变化？ 有什么价值？如何实现价值？你知道的关于“媒介故事”与“媒介 神话”、说明了什么？ 关于经营与管理： 经营和管理的基本理念和规律、媒介经营管理的规律。 案例分析与分享：
曾经的传统思考：
关于媒介产业“二元产品市场”特征：
互联网思维：
互联网思维是降低维度，让互联网产业低姿态主动去融合实体产业。 互联网思维，就是在（移动）互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景 下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方 式。 最早提出互联网思维的是百度公司创始人李彦宏。在百度的一个大型活动上， 李彦宏与传统产业的老板、企业家探讨发展问题时，李彦宏首次提到“互联网思维” 这个词。他说，我们这些企业家们今后要有互联网思维，可能你做的事情不是互联 网，但你的思维方式要逐渐像互联网的方式去想问题。现在几年过去了，这种观念 已经逐步被越来越多的企业家、甚至企业以外的各行各业、各个领域的人所认可了。 但“互联网思维”这个词也演变成多个不同的解释。 互联网时代的思考方式，不局限在互联网产品、互联网企业。这里指的互联网， 不单指桌面互联网或者移动互联网，是泛互联网，因为未来的网络形态一定是跨越 各种终端设备的，台式机、笔记本、平板、手机、手表、眼镜，等等。
启示？
去死？
去世？
媒介经营与管理知识梳理
第一章
1.如何理解媒介经营管理的意义
答：第一,有利于媒介对资源进行合理的配置和协调,从而协同发展.第二,有利于媒介实现社会效益与经济效益的协调和“双赢”.第三,有利于媒介提高自身品质,从而应对时代的挑战和激烈的市场竞争.
2.如何理解媒介经营管理的生存环境
答：第一,全球化与媒介业的竞争.第二,区域化与媒介业的分众.第三,数字化与媒介业的“换血”.第四,娱乐化与媒介业的“洗脑”.
3.如何理解媒介经营管理的原则
答：第一,坚持党性,把持方向.第二,整体把握,促进协调.第三,发扬民主,贯彻法制.第四,依循程序,谋求发展.
4.为什么要学习媒介经营管理
答：第一,社会主义市场经济的激烈竞争、全球传媒产业的形势发展及人才紧缺的实际需要.第二,传媒业谋求生存的必然需要.第三,媒介单位竞争越来越激烈,紧迫感,危机感加剧.第四,全媒体时代的媒介业必须尽快提高现代化的经营管理水平,以及对信息传播全球化的挑战.
第二章
1.媒介组织及其主要特征是什么
答：媒介组织是社会中一个特殊的组织,既不是纯粹的市场竞争的企业,又不是彻底的国家机关,完全的公益机构.它是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体.它有以下特征：第一,具备管理组织的一般特征.第二,生产特殊的文化产品.第三,组织成员从事大众传播活动.第四,以实现社会与经济功能的统一为目的.第五,趋于垂直或水平整合化.
2.媒介组织结构设计的原则有哪些
答：1.任务目标原则.2.分工协作原则.3.统一指挥原则.4.管理幅度原则.5.责权对等原则.6.集权分权原则.7.执行部门与监督部门分设原则.8.协调有效原则.
媒介经营管理 第二章
作为营利产业的媒介，其商品化的过程或 营销模式通常有三种：
1 1、将信息转化成商品买卖。 2、将受众转化成商品买卖。 3、将买卖过程转化成增益过程。
综合以上分析，我们认为媒介产业是公共 产业、信息产业和营利产业的综合体。
第二节 媒介产业的特点
媒介产业的性质决定了媒介产业的特点， 使它在生产、产品、销售、消费等整个生产 流程中的各个环节上，都具有不同于其他产 业的特点。
案例：时尚传媒集团组织结构调整
总裁
总裁
出版副总裁
出版副总裁
财务副总裁
战略及事业 发展副总裁
执行 出版人
执行 出版人
事业部 总经理
执行出版人
事业部总经理
执行出版人
员工
员工
员工
员工 员工 员工
时尚传媒集团总裁：刘江 时尚传媒集团新任高管层： 出版副总裁：苏芒 出版副总裁：瘦马 财务副总裁：林卫东 战略及事业发展副总裁：张扬正
出版副总裁瘦马分管的刊物及事业部第一负责人： 《时尚先生》执行出版人：张晓冬 《时尚家居》执行出版人兼主编：殷智贤 《时尚旅游》执行出版人兼广告总监：余辉 《座驾》助理出版人兼广告总监：蒋雷 《华夏地理》助理出版人兼广告总监：马艳丽 《时尚健康》（男士）助理出版人兼广告总监：陈碧松 《男人装》助理出版人兼广告总监：路璐 《罗博报告》执行出版人：瘦马（兼任） 时尚博闻图书公司总经理：徐洁民
媒介经营与管理2
媒介经营与管理
题型：名词解释4个、简答4个、论述2个、计算1个
一、名词解释
媒介经营:是指使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。
媒介管理：即媒介主管部门和媒介组织通过制度、法规、计划、组织等步骤,充分调动、协调和运用各种社会资源,促成媒介社会功能和经济功能实现的活动.
媒介产品：是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义上的媒介产品包括两个层面:一是物质载体—----如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容，即由信息符号（声音、文字、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。
媒介利润窗口：是指不同的内容传输和发布渠道，通过这些渠道可以实现内容版权所有者的利润最大化。
管理跨度：指一个管理者能有效直接指挥的下属数量。它是决定组织的层次以及管理人员数目的主要因素。
二、计算题
毛评点：英文缩写为GRP,又称总收视率或总收听率。毛评点即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20%，而播放频次是3次，那么毛评点就是60%，即有60%的受众接触了广告。但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的.一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。计算方法：收视率×播出频次
收视率：电视收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目)的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。
＊主营业务利润率=主营业务利润/主营业务收入净额×100％
*净资产收益率=净利润/平均净资产
三、简答＆论述
（一）我国媒介市场发展的历程（主要阶段)特点与评价
传媒经营管理
第一章
一、概念
传媒产业
传媒产业是指传播各类信息，知识，文化的传媒实体产业群，是生产传播各类文字，影像，语言等形式的信息产品，并提供增值服务的文化产业，隶属于文化产业。
影响力经济
影响力经济是指凭借信息的吸引力及持久程度，对消费群体产生影像，进而获得商业利益的经济模式。
二次销售
在市场经济体制下表现为，传媒机构同时经营新闻产品和广告发布，实行“双重出售”。既向读者出售新闻版面内容，又向广告主出售广告版面位置，这就是报纸的“双重出售”。
传媒经营管理
所谓传媒经营管理，简而言之，就是运用传媒的人力，财力，物力，信息等资源，以期有效的实现传媒所设定的目标。
二、简答
传媒产业属性及特点
属性：1、以信息文化知识为主要产品并提供增值服务的产业
2、作为信息产业，隶属于第三产业范畴
3、本质属性是影响度经济
特点：①传媒产业是影响力经济
②传媒产业以信息服务为主体
③传媒产业作为文化产业的重要组成部分，隶属于第三产业
④传媒产业经营主体是传媒企业或企业型组织
⑤传媒产业生产经营方式具有现代工业化典型特征
传媒经营管理层次
媒体经营管理是一个系统工程，它牵扯到人，财，物，信息等多种要素。
高层管理属经营战略决策，是传媒经营管理体系中最为重要的部分，处统帅地位。中层管理属经营管理，其任务是将战略决策和总体目标具体落实到媒体的各个领域和组织中去，如进行频道、版面的企划和经营等。
基层管理属作业管理，包括报道策划，节目、栏目策划，传媒产品的生产管理以
及围绕产品生产进行的资源调度、各项工序的具体协调等。
传媒经营管理职能
1、决策职能
2、计划职能
第2讲 媒介产业与产业化
备注 需要规 制 工业化
需要政 策导向 宜采混 合体制
媒介产业化的几个阶段
媒介产业的高速成长期：规模迅速扩增、数量急剧膨胀、 “跑马占地”市场特点是低投入、高产出数量多而规模小 的媒介产业组织基本特征。 媒介产业的平稳成长期：市场细分、深度开发、规模竞争。 市场特点是高投入、高产出，媒介企业趋于大型化。 媒介产业的接近成熟期：媒介品牌竞争加剧，市场特征是 专业化和市场细分化，但距离成熟期尚有时日。
媒介是公共产业
专业功能
告知功能 表达功能 解释功能 指导功能 教育功能 政治功能 文化功能 经济功能
公共功能
媒介是信息产业
首先，信息产业是与农业、工业、服务业 并列的第四产业。
产品特殊性 信息产业对整个经济发展的贡献巨大
其次，媒介业是一种信息产业。
物质产品和媒介产品生产模式对比分析。 原料供应商——原料——企业（人力劳动，设备， 能源）——产品——市场 媒介产品的生产原料和最终产品，都是信息。所以 媒介业是一种信息产业。
纸媒体之间的竞争决定了报纸新闻资源的低价 销售现象还将持续一段时间 网络经历过市场洗礼，尽管面对2005年10月的 《南京宣言》、2006年1月的《全国报业内容联 盟倡议书》的压力，但是纸媒体要想依靠这种 形式制约网络媒体，很难达到理想效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
传媒产业总体特征与产业特点
纲要
Baidu Nhomakorabea
什么是媒介——泛媒介时代媒介概念的重新解读
传媒产业的本质属性特征 传媒影响力的两个“渠道烙印” 从要素特征看：传媒产业属知识技术集约型产业 从发展趋势看：传媒产业属于主导产业 从传媒产业的产业特色讲：边际效用递增，边际成 本接近于零
第一节：什么是媒介 预热思考题
媒介的序参数效应
周笑提出：“除了生活必需品之外，实物商品的需求是不连 贯的，各类实物商品的需求之间也缺乏内在的必然联系，因 此实物商品的消费也就无法给消费者带来持续增长的效用和 效益。然而，媒介的序参数作用是人类社会的自觉要求。提 供特定信息或情绪体验的媒介产品，本质是塑造人类社会的 集体记忆和共同意志，这是社会整体和社会个体的一致性需 求，不仅有连贯性，而且始终存在着将所有实物商品的需求 联合成统一体的内在趋势”。 媒介的这种序参数效应，将偶发的个体行为或单次商品消费 纳入社会符号意义系统，使之变成了人们“文化心理地图” 中的特定“地点”，从而具有了意义方位感。可以说，媒介 在产业化运作过程中所表现出来的产业亲和力和资源涵化力， 很大程度上就是基于这种“序参数效应”。
创新所涉及的问题：将新产品视为一个独立的产品单元，抑或新的产品系统的组 成部分？一个新产品又会带来哪些层面的连带创新效应？如何将具独立特性的产 品融合成为新的产品系统？（举例：从房地产到屋宇自动化产业；从阿里巴巴到 阿里妈妈） 未来媒介创新、金融创新和电子商务模式创新的整合将是大趋势，构建一个包括 买家、卖家、支付、物流、融资、搜索、社区等多种功能的开放性综合商务生态 圈，从而在创新管理方面要求技术、市场和组织流程方面进行集成。
媒介概念革新对于传媒经济研究的影响
在一个媒介与符号、营销关联无处不在的时代，许 多传媒经济问题必须在一个更宽广的视野中进行分 析和审视。
传媒产业商业模式创新较之产品和服务创新等枝节 性创新而言，成为媒介经营管理研究的重中之重。 例：盗版猖獗时代的音乐产业价值链再造：彩信、 彩铃、歌曲排行推荐、翻唱、网络卡拉OK、博客、 艺人经纪等，多重互动构建多方关联；媒介平台价 值的凸显等
影响力经济-传媒产业的本质属性特征
学者喻国明在《影响力经济-传媒产业本质的一种诠释》一 文中曾指出： “传媒在市场上的真正价值在于，它在多大程度上成为其 所凝聚的那群具有某种社会行动能力的人们了解社会、判断 社会乃至作出决策、付诸实践的信息来源和资讯“支点”。 换言之，传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大 程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多 大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场 消费和影响人们的社会行为。显然，如果一个传媒能够为社 会的主流人群在社会文明发展的进程中提供卓有成效的信息 支撑、知识支撑和智慧支持，那么，这个传媒之于社会的价 值就十分巨大而显赫了。”
传统观念里我们提到的媒介有哪些种？
水晶之恋个案探讨
MSN昵称广告个案探讨 求职旅馆个案探讨
什么是媒介
权威语言工具书《辞海》中称：“媒质亦称介质，物理系统 在其间存在或物理过程（如力和能量的传递）在其间进行的 物质”。从中文字面意义上说，无论“媒”还是“介”，侧 重的都是媒介作为联接传受双方的一种“中介”和“通路” 功能，突出的是其物质载体特性。
影响力经济——传媒产业的本质属性特征
预热思考题：
从李宇春的成长谈起:何以在短时期内完成一个 邻家女孩到一个音乐学院学生到歌坛巨星的身价跃 迁？她成长的每一步所依赖的关键资源有何变化？ 从开心网的盛与衰谈起—— http://hi.baidu.com/%BB%C6%B4%F3%C9%B5%D7%D3/ blog/item/8e59390ecf8cf1e136d122aa.html 一个媒体的市场价值大小是由什么主导性因素决定 的？
清华大学的崔保国教授在《媒介变革与社会发展》中给媒介 所下的定义进行探讨：“传播意义上的媒介是指传播活动的 中介或中介物，它本质上由物质、技术、人或组织构成，媒 介处于传播过程的每个环节，并与整个传播过程融合在一 起。”
对媒介概念的理解
1．媒介存在于传播活动之中，是传播的过程产生了“传者”、“受者”这 样不同的身份角色，“媒介”则作为中介和渠道得以存在，从这一意义上说， “媒介”是个抽象名词。而谈到某类具体媒介，我们指的不仅仅是它作为一种传 播物质载体的单独存在，而是涵纳了与此物质载体相关的技术、人员、组织、社 会资源，以及一整套与之相关的流程机制等。 2．媒介不是一个静态的存在，它“处于传播过程的每个环节，并与整个传 播过程融合在一起”，其作用的发挥具备动态性、过程性。媒介的意义与价值， 就在于它在此过程中为传播授受者所构建的传受关系，以及基于这种传受关系所 生发出来的后续效应。 3．历史的发展已经推进到一个“泛媒介”时代。 “泛媒介时代”表征的绝不仅仅是路牌广告、灯箱广告、车载媒体、楼宇媒体 这些新的媒介载体形态，而是一种深层的媒介理念变更(传统的5W传播模式遭遇 空前挑战、媒介的碎片化拼贴及其带来的传播内容与传播环境的割裂、电子媒介 在使得社会地点和物质地点相分离后，社会场景的重新配置对人们行为方式和身 份观念的影响、时空分离导致的社会关系的脱域（disembedding）和再植入 （reembedding）的可能，连同社会关系的反思性定序和再定序、个人作为多种 媒介复合传播的接受主体、商业利益对于媒介拟态环境的渗透、由此带来的媒介 和社会新景观及其对传媒经济的影响）。 4. 不同媒介之间的关联性、延展性和互动性都不断增强，传媒运营必须基 于这种视野和思路去开展活动。（媒介传播价值的倍增与抵消。举例：中国主流 媒体汽车联盟 ）
越来越多的购买行为将通过互联网进行，网络营销的地位上升.但网络营销并不 单纯等同于网络广告。在用户参与、主导的新媒体环境中，网民本身已经参与到 了营销的过程之中，在用户体验过程中形成了品牌，而不是企业利用广告塑造品 牌，每个人都可能成为传播的渠道，每个人都可能成为营销的推动者。媒介创新 必须与人与人的关系更好结合.
传媒经济商业模式创新的两个方向
突破式创新：依托新技术，为新需求提供新服务。举例：腾 讯“叨客”及其利弊探讨； 增量创新：在新技术推动下，对原有商业模式进行改造。举 例：数字报业，二维码技术；
媒介创新、金融创新和电子商务创新的整合
媒介的去中心化、碎片化趋势和媒介购买的集中化趋势使得单个媒介对外议价能 力削弱，媒介需要在与其他产业的融合和应用性结合中寻找自身新的生存空间， 媒介与其他社会产品和服务之间的有机嵌入乃大势所趋。