报喜鸟商标分析

报喜鸟商标分析

一,报喜鸟集团简介

1，报喜鸟集团有限公司组建于1996年，是一家以服装为主业，涉足地产和投资领域的综合性现代化企业集团。集团下属一家服饰上市公司、两家地产开发公司和两家创业投资公司，拥有6个原创服饰品牌、3个国际代理品牌、3个服装生产基地及2000多家销售网点。目前，集团员工10000多人，总资产30亿元，年销售收入50亿元，连续15年进入全国服装行业销售收入及利税双百强前列。公司服装产业以弘扬民族服饰文化为己任，创立高级商务装品牌报喜鸟（SAINT ANGELO）、高级职业装品牌BONO、高端私人定制品牌CARL BONO、年轻时尚商务装圣捷罗（S.ANGELO）、英伦休闲服饰比路特（BIG ROOSTER）、时尚休闲法蘭•诗顿（FRANSITION）。在稳健经营自主品牌、不断扩大品牌规模的基础上，公司积极寻求海外合作，成功代理意大利经典男装东博利尼（TOMBOLINI）、巴达萨里（MAURIZIO BALDASSARI）及韩国哈吉斯（HAZZYS）等国际知名服饰品牌。

2，报喜鸟将秉承“弘扬服饰文化、妆点美好生活”的企业使命，笃行“惟人、惟实、惟新、惟美”的核心价值观，坚持以服装为主业，深入实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，走“产业强化资本、资本优化产业”之路，矢志成为国内一流、国际知名、具备全球竞争力的大型多品牌服饰集团!

二，报喜鸟标志的产生背景

1，价值公司坚持品牌经营的发展战略，以弘扬民族服饰品牌为己任，努力创造品牌的价值，提出“质量是品牌的基础、营销是品牌的活力、设计是品牌的灵魂”的品牌理念，设立功能齐全的研发设计中心，组建阵容强大的营销队伍，不断提高报喜鸟品牌的知名度和美誉度，提升品牌形象，打造具有民族特色的国际品牌。

2，荣誉公司注册商标“报喜鸟”获多个国家的国际注册，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，报喜鸟产品被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌”和中国首批西服“国家免检产品”，荣获首届中国服装年度大奖之品质大奖。与此同时公司还致力于不断提高设备的技术装备水平，目前已经拥有美国GGT公司的服装CAD（计算机辅助设计系统）、日本直本面料预缩机、意大利罗通迪全自动整烫流水线、德国康尼基塞粘合机和德国杜克普、日本重机缝制流水线等国际一流生产设备，综合装备水平位居全国服装行业前三名。

3，卓越公司将以产业规模化、经营国际化、管理现代化、队伍职业化、股份社会化为发展目标，努力把浙江报喜鸟服饰股份有限公司打造成为一家国内一流、国际知名的卓越服饰企业。

4，客户定位随着社会经济的不断发展，人们的收入不断增加，中产阶层不断扩大，其名牌消费意识和消费能力不断增强，对服装时尚的追求越来越强烈，为名牌服饰带来了大好的发展机遇

（1）报喜鸟自组建之初，就定位于都市时尚青年和白领人士，旨在弘扬中华服饰文化，创造中国一流服饰品牌为己任，引领中国男装从“功能性”消费向“享受性”消费过渡。多年来，报喜鸟形成了“东情西韵”、“古风新律”的产品风格，营造出“典雅”、“亲和”、“唯美”的新中国男士形象。

（2）报喜鸟将以30－50岁的中产阶层为目标客户。将服务对象聚焦在这部分人群是因为他们具有锐意进取、非凡活力、享受生活的特点，事业已经较为成功，有一定的消费能力，而

且消费心理成熟，不盲目崇尚洋品牌，符合报喜鸟高端时尚品牌的再定位。报喜鸟将以品质、服务、创新作为品牌的理性特质来满足目标客户的理性需求，以进取、活力、喜悦作为品牌的感性特质来满足目标客户的感性需求，为目标客户提供高品质、优质服务、时尚设计、喜气吉祥的品牌体验，为其创造更高的价值。

三，企业文化

企业愿景打造事业平台铸就百年企业

企业使命弘扬服饰文化妆点美好生活

核心价值观惟人-----认识人、培育人、尊重人

惟实-----求真务实、诚实守信

惟新-----永恒创新、不断开拓

惟美-----追求美、发现美、创造美、奉献美

企业精神天天超越自我时时追求卓越

经营理念义中取利利益共享

企业宗旨回报员工奉献社会

用人原则五化——年轻化知识化专业化团队化事业化

四关——辛苦关金钱关委屈关文化关

三纬度——忠诚度职业素质工作业绩

行为准则虚心做人，用心做事

言必行，行必果

敬天爱人，和谐共融

四，对报喜鸟旧识别系统的分析

1，新的广告语报喜鸟根据中产阶层的特性，确定新的广告语为“天高任我飞”。

2，优化识别系统报喜鸟品牌原有的英文标识是“报喜鸟”三个字的拼音“BAOXINIAO”，已经不适合国际化的发展趋势。因此，报喜鸟保持原有图形不变，重新设计中文字体，并将英文标识更换为“Saint Angelo”，意即尊贵天使，更加有利于国际化的运作和推广。

3，统一风格和调性报喜鸟将延承“东情西韵、古风新律”的品牌文化，通过设计团队通力合作，将视觉系统、应用系统、传播系统的图、声、语严格统一，打造品牌文化独特，产品风格鲜明的品牌新形象。

4，旧的标志采用的是一只鸟往天空翱翔的形态，意为报喜鸟伴随成功男士自由翱翔在事业和生活当中，充分体现现代成功男士的广阔胸怀和讲究时尚的感觉。

5，标志采用整体鸟形的黑色和鸟头的红色，黑色代表男性的成熟与稳重，红色则代表喜气。

6，以国际流行时尚为基础，局部运用中国元素，形成高贵、儒雅、精致的产品风格。

7，具有很强烈的动感，图形整个带来积极向上的正面印象。

8，把报喜鸟的集团理念巧妙的融合在标志图形中。

9，整个集团单位公用同一个系统识别系统。

五，对报喜鸟的客观分析

1，优点

（1）标志图形动感强，给人印象积极

（2）标志的线条流畅，局部很巧妙的融合进了中国元素，给人印象高贵

（3）将“报喜鸟”三个字的拼音“BAOXINIAO”更换为英文“Saint Angelo”，更贴近国际化

（4）标志图形用色简单，给人印象沉稳

2，缺点

（1）旧标志的英文字母过大，图形过小，给人印象不够深刻

（2）‘Saint Angelo’在西方神话中不是普通的动物，而是神话了的人，报喜鸟的意愿本事报喜，用这个英文有些不符合报喜鸟的品牌理念

（3）旧标志的英文过长，导致整个标志不好统一

（4）标志运用的线条过于柔和，与品牌主打男性服装的理念有差异

（5）标识运用的颜色过于单一

六，改进方案

1，设计思路依旧运用图字结合

2，依旧图形为主题，文字为辅助体

3，标志中的英文换回‘BAOXINIAO’的拼音，但是只采用‘BXN’三个字母

4，标志的鸟形将会根据不同的产品做出相应的刚硬和柔和的线条和图形调整，男性品牌运用刚硬的，女性的则运用柔和的

5，继续适当的加入中国元素进入标志中，以便更好的体现名族服饰文化

6，除了延行跟进时代的标志设计，还会尝试以新的视觉感官设计标志，为将来的识别系统做准备