打造跨界IP矩阵《花千骨》游戏发布
国产游戏如何实现跨界融合发展
国产游戏如何实现跨界融合发展在当今数字化娱乐的浪潮中，国产游戏产业正面临着前所未有的机遇与挑战。
随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，跨界融合发展已成为国产游戏实现突破和创新的重要途径。
跨界融合，顾名思义，是指游戏与其他领域相互结合、相互渗透，创造出全新的产品形态和商业模式。
这种融合不仅能够拓展游戏的受众群体，还能为游戏带来更多的创意和资源，提升其市场竞争力。
首先，国产游戏可以与影视行业进行深度融合。
近年来，许多热门影视作品都改编自游戏，如《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》等。
这种改编不仅能够借助影视作品的影响力扩大游戏的知名度，还能为游戏玩家带来更加丰富和立体的故事体验。
同时，游戏也可以反哺影视行业，为其提供新颖的创意和素材。
例如，基于游戏世界观和角色设定创作的动画电影、网络剧等，能够吸引游戏粉丝和影视观众的双重关注。
在实现融合的过程中，要注重保持原作的精髓和风格，同时结合影视的表现手法和叙事方式，打造出高质量的作品。
其次，国产游戏与文学的结合也是一个值得探索的方向。
优秀的文学作品往往具有丰富的情节、深刻的人物刻画和独特的世界观，这些元素为游戏的创作提供了源源不断的灵感。
例如，金庸、古龙等武侠小说作家的作品被改编成了众多武侠题材的游戏。
通过将文学作品中的情节和角色融入游戏中，玩家能够更加身临其境地感受文学的魅力。
此外，游戏也可以推动文学的发展，激发作者的创作灵感，创作出更多与游戏相关的文学作品，形成良性互动。
再者，国产游戏与音乐产业的融合也具有巨大的潜力。
音乐作为游戏的重要组成部分，能够营造氛围、增强情感共鸣，提升玩家的游戏体验。
许多游戏都拥有自己的原创音乐，甚至举办音乐会。
例如，《王者荣耀》就推出了一系列脍炙人口的音乐作品。
同时，游戏也可以与音乐艺人合作，为其提供新的宣传和推广渠道。
音乐艺人可以为游戏创作主题曲、插曲等，吸引其粉丝关注游戏，而游戏则可以通过音乐艺人的影响力扩大自身的用户群体。
除了以上几个领域，国产游戏还可以与教育、体育、旅游等行业进行跨界融合。
光明乳业：打造多元化IP产业矩阵
光明乳业：打造多元化IP产业矩阵目录一、前言 (2)1.1 光明乳业简介 (2)1.2 光明乳业的发展战略 (3)二、多元化IP产业矩阵的构建 (4)2.1 IP资源的挖掘与整合 (5)2.1.1 线上IP资源的开发 (6)2.1.2 线下IP资源的合作 (8)2.2 多元化IP产业矩阵的形成 (9)2.2.1 IP产业链的完善 (10)2.2.2 IP产业的跨界融合 (11)2.3 光明乳业与IP产业的协同发展 (13)2.3.1 光明乳业品牌形象的提升 (14)2.3.2 光明乳业产品的创新 (15)三、具体案例分析 (16)3.1 “光明小贴士”IP的打造 (18)3.2 “光明乳业杯”体育赛事的举办 (19)3.3 光明乳业与动画产业的合作 (20)3.4 光明乳业与影视作品的联动 (21)四、面临的挑战与对策 (23)4.1 面临的挑战 (24)4.1.1 IP资源竞争加剧 (25)4.1.2 消费者需求变化 (26)4.2 应对策略 (27)4.2.1 加强IP资源的保护与开发 (29)4.2.2 深入了解消费者需求，提供个性化产品与服务 (30)五、结论 (31)5.1 光明乳业多元化IP产业矩阵的成效 (32)5.2 对未来发展的展望 (33)一、前言随着中国市场的不断扩大和消费者需求的日益多样化，乳制品行业正面临着前所未有的机遇与挑战。
作为国内领先的乳制品企业，光明乳业积极响应时代号召，致力于通过创新和多元化战略，满足消费者对健康、营养、美味乳制品的需求。
在此背景下，光明乳业提出了“打造多元化IP产业矩阵”的战略目标，旨在通过整合公司资源，发挥品牌优势，打造一系列具有市场影响力和竞争力的IP形象，进而提升品牌价值，增强市场竞争力，并推动公司的可持续发展。
本文档将详细阐述光明乳业在“打造多元化IP产业矩阵”方面的战略规划、实施路径以及预期效果，以期为投资者、合作伙伴和社会各界提供全面而深入的了解。
“现象级”改编电视剧的品牌发展分析——以《花千骨》为例
2015年第10期一、“现象级”品牌电视剧《花千骨》2015年被称为“改编电视剧元年”，有114部网络小说被购买影视版权，其中约90部将被拍成电视剧，24部将被拍成电影，内容跨越悬疑、仙侠、抗战、民国等诸多领域，在“改编热”浪潮的推动下，6月9日湖南卫视播放的网络小说改编类古装电视剧《花千骨》，则把改编电视剧的风暴吹上了又一个高峰。
近年来，改编电视剧的风潮可追溯到2005年的《仙剑奇侠传》，该电视剧获取得了一致的好评。
之后的改编电视剧《神话》接连刷新了央视电视剧收视率，也打开了一条改编类电视剧的创作之路，其中不乏令观众称赞的口碑类作品，如《甄嬛传》、《古剑奇谭》，不仅在荧屏上大放异彩，更引起了一系列由影视作品所带来的社会文化现象和相关产业效益，这类作品由单纯的一部电视剧引起了专属的文化经济现象，衍生出了独有的精神文化符号，便成为了“现象级”的影视作品。
《甄嬛传》播出后其独特的人物角色语言在网上流传开来，形成所谓“甄嬛体”，如“这真是极好的！”。
其人物生动个性的表情也争相被人们在现实中模仿传播，这便是成功电视剧的“现象级”特征。
在近年来的“改编热”中，除了这些大红大紫的作品，更多的是昙花一现的次等作品，很多作品由于剧情改编失败、演员选择不当等原因，甚至连成本也很难拿得回来，2015年已经过去三分之二，预期拍摄的90部作品也拍过了大半，口碑良好的却屈指可数。
虽然2015年下半年还有多部强势改编剧，如《琅琊榜》、《云中歌》等来势汹汹，但这些作品想要跃居现象级影视作品，实在有不少压力。
《花千骨》由网络作家fresh 果果创作，一经推出就取得了丰硕的成果，连续蝉联搜索榜前列，位居各大电视排行榜榜首，截止7月，《花千骨》的网络总播放量超过30亿，单集播放量破2亿，其出品方慈光传媒首轮发行销售收入超过2亿，估测利率55%，网络阅读量也突破15亿大关，“现象级”特征明显。
除了网络流行的“师徒档”用语之外，同名游戏、卡通角色、主题文娱用品也在播出不久后开始大肆流行。
影游联动掘金在路上
影游联动掘金在路上作者：陈丹来源：《综艺报》2018年第09期泛娱乐时代，影视产业与游戏业联动似乎已经成为标配。
《楚乔传》《军师联盟》《九州天空城》《醉玲珑》《琅琊榜之风起长林》《烈火如歌》等剧集上线时，均同步推出了游戏产品。
根据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，今年中国知识产权（IP）移动游戏市场实际销售收入达到745.6亿元，同比增长36.2%，占中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。
根据记者采访了解的情况，《凰权·奕天下》《莽荒纪》等大剧计划在播出时同步推出游戏作品;而游戏《王者荣耀》则将推出真人剧集和动漫作品。
在泛娱乐大潮下，影游互动市场持续升温。
以IP为媒介，与其他娱乐产品联动的游戏越来越多，融合形式也多种多样，成为游戏产业重要的组成部分。
但自2015年以来，除了手游《花千骨》创造了最高月流水突破2亿元的成绩外，影游联动爆款产品寥寥。
随着IP热的退烧，除了同步上线之外，影视与游戏如何真正实现有效互动？影游联动究竟能够走多远？也成为业界共同探讨的话题。
作为2015年的现象级IP，《花千骨》无论是电视剧还是游戏都表现出色。
《花千骨》剧集网络点击量突破200亿，电视剧一经开播，手游产品也随即上线，二者相得益彰。
电视剧热播期间，《花千骨》手游持续占领游戏畅销榜前10达3个月之久，最高流水突破2亿元元。
一方面，高热度的影视剧IP可以为游戏带来巨大曝光度，吸引众多新的游戏用户;另一方面，游戏产品也为原IP带来了可观的衍生收入。
在“花千骨”效应之下，影游互动市场持续升温。
影视剧与游戏产品同步上线，宣传上相互借力，业已成为影游互动的一种常态。
但近一两年来，虽然影游联动产品如雨后春笋般出现，但自《花千骨》之后却鲜有标杆之作。
欢瑞游戏副总裁裴蓓认为，这主要是因为“理想的影游联动模式”在国内的市场上很少能够成形。
泛娱乐
IP范例
《洛克王国》：中国最大的儿童网络社区，历史最高同时在线帐户数100万。同名系列大电影已推出三部， 舞台剧刷新了中国儿童舞台剧单场演出最高票房纪录。围绕一个线上的儿童网络社区，洛克还衍生出了图书、动 画片、周边产品等多种泛娱乐形态，成为腾讯互娱尝试的第一个泛娱乐全产业链IP。
《尸兄》：被称为国漫神话，作者“七度鱼”是浙江小城丽水的一位原画师。截止2015年3月，《尸兄》的 漫画点今最为成功的 原创IP，腾讯副总裁程武称，一个“高情感寄托、高用户认知”的IP已经诞生。2014年8月，腾讯动漫宣布《尸 兄》手游授权中青龙图，授权价创迄今手游业内最高记录。同年9月，“腾讯电影+”发布会上，《尸兄》宣布将 改编成电影。作者“七度鱼”也为年收入破百万元的职业签约漫画家。
2014年“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”在 2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。
2017年ChinaJoy联合新华社瞭望智库发布《2017泛娱乐战略报告》 《报告》认为，泛娱乐已成为文化领 域最受**的商业模式。以腾讯为例，它已从科技公司变成科技+文化公司，并陆续完成互联网与游戏、动漫、文 学、影视、音乐等文化领域的布局。这种以泛娱乐为代表的互联网文化，是有中国特色、文化发展的一个新亮点。
程武对于腾讯要做“文化”进行了进一步的阐述，同时他也提出，尽管整个泛娱乐行业在商业上实现了可观 的变现，但在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP还非常少；而这也是腾讯接 下来数年在泛娱乐领域布局的重心。
此前，马化腾提到，中国数字内容产品正在逐渐得到国际文化市场的认可，手游、影视、文学、动漫、音乐 等跟内容有关的数字文化产业，正在蓬勃发展，走向海外，成为新的“丝绸之路”，中国应该抓住现在的大好机 会，去布局全球的数字文化产业。程武认为，当前局面大好，却依然只是起点。尤其是经得起时间检验、能够成 为民族文化标签的IP还非常少，这是留给文化企业的机遇，也是挑战。
2019跨界联名案例大盘点
2019跨界联名案例大盘点杨洋最唯美的联名网易游戏 X 故宫《千里江山图》——这不是游戏啊，这是艺术品啊！你收藏不？反正我收藏了。
新年伊始，网易游戏用一个“美”字拉开了2019年的大幕。
它将玩家带入了一个曼妙的山水世界，而这一望山水恰是取自绘有烟波浩渺江河层峦起伏群山的“千里江山图”。
但独特的是，这是一幅会动的《千里江山图》。
一只白鹤向前飞去，前方是匀净清丽、青绿与赭色相间并相融于一体的青山。
慢慢地，溪水渐显，水中，有男子正泛舟前行，女孩子在花丛间聆听鸟语，孩童们在山林间奔跑嬉戏。
故事，从这里开启。
游戏，也从这里开启，因而被取名为《绘真妙笔千山》。
《绘真妙笔千山》由网易游戏与故宫博物院联名打造，以《千里江山图》为蓝本，于今年1月1日在苹果商城正式对外首发。
无论从绘图、音乐还是意境方面，网易游戏团队的设计人员都在《绘真妙笔千山》上下了很大的功夫，可以说把东方韵味进行到底。
据了解，创作之初，团队成员前往故宫多次仔细研究《千里江山图》原作，之后，通过NeoX技术、3D建模等方式将《千里江山图》中的山石、植被、地表在游戏中进行拆分，以保障这些元素在游戏中灵动的同时还不失真。
《绘真妙笔千山》推出之后，大受玩家赞叹。
有人说“画质很棒，超级唯美的画面”，有人说“玩得很养眼”，还有人说“这不仅是一款游戏，还是一款值得收藏的艺术品啊”。
怎么样？你收藏不？反正我收藏了。
最大胆的联名锐澳（RIO） X 英雄墨水——先是花露水，再是墨水，大家随意，我先干为敬！每一次联名，都让锐澳（RIO）的脑洞开了360度。
继20xx 年锐澳与六神花露水联名推出的锐澳六神花露水风味鸡尾酒被抢购一空后，2019年，锐澳干脆选择将这种营销方式进行到底。
这一次，锐澳选择的合作方更令人出乎意料——与上海经典老牌文具产品英雄墨水合作，生产锐澳墨水鸡尾酒。
此举一出，惊到了诸位消费者，大家都觉得锐澳大胆，历次联名都这么令人目瞪口呆。
“喝过以后，我的嘴唇会变成什么颜色？”这成了大家好奇的问题。
乘国潮之风，品牌们都在和哪些IP玩联名？
乘国潮之风，品牌们都在和哪些IP玩联名？作者：邓惠君来源：《消费者报道》2021年第06期距離被称作“国潮元年”的2018年，已经过去了近三年。
如今，“国潮”仍未过时，且犹如一股不断翻涌、不断壮大的波涛，席卷至我们生活的方方面面。
在消费领域，品牌与国潮大热IP的强强联合，更是迸发出无穷的活力。
故宫和美妆产品、颐和园和零食礼盒、三星堆和新款汽车……只有你想不到，没有品牌们做不出的联名款产品。
甚至有人说，如果你愿意的话，从头到脚都能用上国潮IP联名款的产品。
如今，国潮文化正在席卷着全世代。
当“00后”在关注中国潮牌、国产动漫和大国科技时，“90后”在身体力行，用“消费”投票，助力国产美妆、自主品牌汽车和国产电影。
当“80后”的眼光聚焦在国产数码、国产综艺和国产游戏时，银发族们也在关注着古镇文旅、非遗传统和老字号等国潮话题。
不过从“国潮”关注群体的年龄分布情况来看，“90后”还是占据大多数，大约占49%;其次是“00后”，占比为26%，“80后”占比为17%。
多个调研报告显示，出生于1995—2009年之间的Z世代逐渐成为国潮消费的主力军。
这个总人数约有2.6亿人的Z世代人群成长于信息时代，受到全方面多角度的文化熏陶，乐于为多元兴趣买单，拥有着多样的消费态度，如关注颜值与个性表达、喜欢追赶潮流、关注养生等。
在各种国潮新玩法中，“95后”群体更为喜欢跨界联名的商品。
CBNData《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，超过60%的跨界联名消费集中在服装、运动鞋品类;从联名产品的偏好品牌来看，“95后”消费者偏好度较高的还是国货品牌，前十品牌中国产品牌占七成。
另外，在《2021春夏新风尚报告》中，Z世代时尚消费偏好特色品类第一名为IP联名款，第二名为国潮商品，设计师联名款、名牌跨界分别位列第九名和第十名。
可以说国潮和IP联名已然成为消费领域的两大“流量密码”。
那么当两者放在一起，又会释放出怎样巨大的能量？所谓IP，指的Intellectual Property，也就是知识产权，如今泛指可多维度开发的文化品牌，主要涵盖影视、动漫、游戏等多个类别。
花千骨电视剧IP产业分析
天下第一剧——“花千骨”的成功案例分析有人曾经问过我，如果你被一群颜值逆天的帅哥哭着喊着爱一路，你会不会觉得特别幸福？我当时告诉他我会很幸福，而且不管你信不信，反正我是信了。
当然，《花千骨》这样一个题材普通的不能在普通，但是却通过打造了一段刻骨铭心的“师生恋”的电视剧，毫无疑问的取得了巨大的成功，成为今年当之无愧的“剧王”。
一、花千骨简要介绍（一）原著小说与电视剧《花千骨》原本是一部网络仙侠言情小说，于2008年12月31日独家首发于晋江文学城，也是目前网络人气小说家Fresh果果的“成名之作”，讲述少女花千骨与长留上仙白子画之间关于责任、成长、取舍的纯爱虐恋的故事，该小说一经网络出版，深受广大痴男少女们的欢迎，2009年即被北方妇女儿童出版社出版发行，甚至今日该小说的早期版本已经成为绝版而一书难求，而自2014年翻牌以来，该书先后由除了2个大陆新版，1个海外版，受到关注程度飙升。
图1花千骨原创小说部分章节浏览点击量2012年11月，在唐丽君推荐下，慈文传媒集团重金购得小说改编电视剧版权。
《花千骨》项目确定后，即成立了年轻编剧为主的、六七人的剧本优化团队，2013年3月启动剧本改编。
10月，导演加入制作团队参与早期剧本改编。
2014年1月，慈文传媒集团申请根据该小说改编编制电视剧，5月6日正式开机，9月15日电视剧杀青。
2015年6月9日起每周二、周三晚10点在湖南卫视的钻石独播剧场播出。
2015年7月5日起，该剧播放时间已经改为每周日、周一晚10点。
当天零点在爱奇艺同步更新。
图2花千骨报备公示表（二）电视剧剧情简介经过上级部门删减后的花千骨在内容和立意上都有很大的变化。
命格诡异、坚强善良的孤女花千骨被长留上仙白子画所救，同时也对白子画渐生情愫，而作为长留掌门的白子画虽知道花千骨是自己的生死劫，亦不忍心杀害花千骨之后，为了寻找恩人，花千骨前往长留仙山，并在历经波折之后成为白子画座下的唯一弟子，二人亦师亦友，游历人间，以匡扶正义，保护人间正义为己任。
电子竞技产业IP营销的路径探析
电子竞技产业IP营销的路径探析目录一、电子竞技产业概述 (2)1. 定义及发展历程 (2)2. 产业链构成 (3)二、电子竞技产业IP概述 (5)1. IP概念及特点 (6)2. 电子竞技产业中的IP表现形式 (7)三、电子竞技产业IP营销现状 (8)1. 市场规模与用户分析 (10)2. 营销策略及成效分析 (11)四、电子竞技产业IP营销路径探析 (12)1. 确定目标IP及选择营销策略 (14)2. 营销手段与渠道 (14)3. 监测与评估营销效果 (16)五、电子竞技产业IP营销案例分析 (17)1. 国内外典型案例介绍 (18)2. 案例分析与启示 (19)六、电子竞技产业IP营销趋势与挑战 (21)1. 技术创新对IP营销的影响 (21)2. 用户需求变化对IP营销策略的影响 (23)3. 行业监管政策对IP营销的影响 (24)七、电子竞技产业IP营销策略建议 (25)1. 提升IP知名度与美誉度 (27)2. 创新营销手段与内容 (28)3. 加强品牌合作与跨界合作 (29)4. 关注社会责任与可持续发展 (30)八、结论 (31)1. 电子竞技产业IP营销的重要性 (32)2. 未来发展趋势与展望 (33)一、电子竞技产业概述电子竞技产业作为新兴的体育产业，在全球范围内迅速崛起并持续发展。
电子竞技以电子游戏为核心，强调竞技性质，组织选手在统一的规则下进行公平的比赛，吸引了大量参与者和观众。
电子竞技产业的边界效应不断扩大，不仅涉及游戏开发与运营，还与媒体传播、硬件制造、市场营销等多个领域产生了紧密的关联。
随着科技的进步和互联网的普及，电子竞技产业已经成为全球范围内极具影响力和商业价值的产业之一。
电子竞技不再仅仅是小众文化的一部分，而是逐渐融入大众生活，成为了一种全新的娱乐方式和社交体验。
电子竞技产业的IP营销也显得尤为重要，其不仅关系到企业的经济利益，更涉及到产业的可持续发展和文化价值的传播。
综艺节目IP产业链的打造——深耕文化内涵,拓展营销互动
2020年第20期 NEW MEDIA RESEARCH126nmrmagz @在媒介融合的新兴背景下，IP 衍生品愈发成为互联网内容端电商运营的新趋势，多家平台进入衍生品市场，2015年爱奇艺和品牌合作销售独家内容衍生品，2018年网易和腾讯先后入局衍生品领域，2019年快乐阳光开辟旗下芒果好物IP 衍生品商城。
同时借力两微一抖的新媒体平台，以及场景营销的消费刺激，热门IP 及其衍生品市场再次迎来发展浪潮，截至目前，多家卫视平台开办淘宝文化旗舰店，10余家企业开创了自有电商平台。
但是，目前IP 衍生品市场产品质量参差不齐，且受限于粉丝经济和单一的营销模式，产品为消费者提供的价值也非常有限。
1 IP 衍生品市场现状1.1 IP 衍生品内涵衍生品是指既有的一类事物通过重构而产生的派生事物，与原生事物具有继承性和相似性，两者相互区别、相互影响。
IP 衍生品更是网生内容商业化的转变，根据IP 内的场景、人物、道具、内涵等方面着手产品开发，从而实现IP 增值。
通过一种看得见、摸得着、玩的起来的营销方式，进一步拉近商品、品牌和用户之间的关系。
王光文[1]认为，IP 衍生品表现在其表现形式的创新、分销渠道的拓展、消费者终端的利用、授权和许可商品的生产和销售以及服务提供等方面。
1.2 IP 衍生品市场在如今IP 衍生品市场中，博物馆、电竞、影视剧综三大授权前景可观，称得上目前最值得关注的三类授权项目。
博物馆文创继台北博物馆文创启蒙、北京故宫博物馆文创推动后，敦煌研究院、苏州博物馆等纷纷汲取、创新，产品层出不穷。
博物馆文创衍生品最大的特点就是融入了文化及馆藏文物元素，且因追求精美还原，博物馆文创衍生一般对产出设计水平要求较高。
随着电竞产业被大众的认可，电竞产业衍生品或成风口。
通过IP 授权发展周边项目，如漫画、小说、电视真人秀节目等。
2018年年底，腾讯卫视便曾推出《超越吧！英雄》英雄联盟游戏对抗真人秀节目。
开播首期微博话题阅读量破2.5亿，猫眼全网热度榜Top1。
ip形象宣传营销方案
ip形象宣传营销方案IP是什么？互联网IP地址？iPhone的简称？知识产权？IP是一个有内容的品牌。
一个好的IP可以连接不同的领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫剧、游戏、文学……一个具备市场价值的IP是一个拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。
IP+，互联网+的下一个风口IP，这是一个真正的大风口，一切行业的爆发似乎都可以搭上这个风口。
IP 为何现在火爆，一切只因为吸金效应。
IP给传统企业带来的机遇文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比较难尝鲜。
对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。
IP是一种新的营销方式！小米、360等借助互联网思维大兴发展，成为了行业的巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走向转型获取新的发展。
熊本熊、奥飞娱乐等借助IP的大兴发展，打造了众所周知的IP形象，通过IP的新型营销，成为了行业的巨头。
IP走向各行各业餐饮业：泰迪熊：一个自带IP“高颜值”的咖啡馆——开发IP联动营销——将IP和粉丝营销做到极致快销品业：康师傅用IP布局，带动第二春——与娱乐品牌合作《何以笙箫默》——IP互动，边看边买服装业：香奈儿在IP道路的前行——设计师=IP——迎合年轻人，做优质内容营销案子背景佛山顺德龙江镇：龙江经济以制造业为主，有塑料建材、家具、小家电、啤酒饮料、纺织服装等支柱产业。
中国家具第一镇的美称中国家具制造重镇中国家具材料之都中国塑料建材产业之都广东省历史文化名镇案子目标打造一个属于佛山顺德龙江镇的动漫IP形象，促进传统企业的产业升级，推广龙江镇的家具第一镇，通过动漫IP形象进行产业化运营。
IP从无到有全世界都在谈论IP，《花千骨》是IP，《琅琊榜》是IP，《盗墓笔记》是IP，《复仇者联盟》是IP ……在进入IP运营之前，首先就是进行IP的开发设计，需要一个正对市场特点、新时代受众进行IP的设计和运营。
国产游戏如何实现跨界融合创新
国产游戏如何实现跨界融合创新在当今数字化的时代，游戏产业已成为文化娱乐领域的重要组成部分。
国产游戏在经历了多年的发展后，正面临着新的机遇与挑战。
其中，跨界融合创新成为了国产游戏实现突破和发展的关键路径。
跨界融合创新，顾名思义，就是让游戏与其他领域进行有机结合，创造出全新的产品形态和用户体验。
这种创新模式不仅能够为游戏带来新的活力，还能拓展游戏的市场空间，满足玩家日益多样化的需求。
一、与影视产业的融合影视与游戏一直有着密切的联系。
通过将游戏改编为影视作品，或者将影视作品改编为游戏，可以实现两个领域的优势互补。
比如，一些热门的游戏如《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》等都被改编为电视剧，吸引了大量的观众。
而像《哈利·波特》《指环王》等知名影视作品也推出了相应的游戏，让粉丝们能够以另一种方式沉浸在奇幻的世界中。
在实现融合的过程中，关键是要把握好剧情和角色的还原度。
如果改编作品与原作相差过大，很容易引起粉丝的不满。
同时，还需要考虑到两个领域的表现形式和受众特点，进行适当的调整和创新。
比如，在游戏改编的影视作品中，可以加入更多的情感描写和人物内心的刻画，使故事更加丰满；而在影视作品改编的游戏中，则要注重玩法的创新和趣味性，避免简单的复制。
二、与文学作品的结合文学作品为游戏提供了丰富的素材和深厚的文化底蕴。
许多国产游戏都从古代神话、历史故事、武侠小说等文学作品中汲取灵感。
比如，以《山海经》为背景的游戏，展现了神秘的上古世界；以三国历史为题材的游戏，让玩家在策略对抗中体验历史的风云变幻；以金庸武侠小说为蓝本的游戏，重现了江湖中的恩怨情仇。
在与文学作品融合的过程中，游戏开发者需要深入理解原作的精神内涵，将文学的魅力通过游戏的形式展现出来。
同时，也可以对文学作品进行适当的再创作，加入新的元素和情节，以增加游戏的趣味性和吸引力。
但要注意的是，不能歪曲和亵渎原作，要尊重文学的价值和作者的劳动成果。
三、与音乐产业的合作音乐是游戏中不可或缺的元素，它能够营造氛围、增强情感共鸣，提升玩家的游戏体验。
湖南卫视宣传片文案
湖南卫视宣传片文案Document serial number [NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108]2016湖南卫视宣传片文案2015. 传媒生态.跨界融合.裂变垂生！2015. 湖南卫视.稳戴王冠•横枪跃马！任传统媒体广告大幅卜•滑的逆风中激宿飞扬.单频道广告收入将冲击100亿元大关.和客八.用八精诚合作13年铸就的钻石王座.更加璀璨夺目！2015•湖南卫视.自我加民全线突破！三大部门无缝连接，26支金牌团队以“全员加速中"的创新之势，粘心打關收视显高国民爆款IP.全力打造市场唯一生态型频道！2015•电视湘军.站在“互联网+”的风口上顶层设计，率先对标TV1.0时代璀璨梦想.芒果TV从"独播”到“独特”.独家定品一云多屏，“芒果生态圈”加速新跨越！收视加速.高能锁屏！电视江湖.任你如何叫划"叶良辰” •适假"城会玩‘X趙一流平台.从容淡定•永傑全媒体浙主风采！2015年，央视老大哥和湖南卫视強强联手.独此两家敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数裁仁2015.湖南卫视全天.晚间收视率跃居全国所有频道第一位！裁至10月1SH.湖南卫视全国网平均份额5. 56%. 一举系卜225个全天收视第一！在30城市组晚间也排名所有频道第一.双网均体现超强竞争力.创历史新高！尤其是九8两个月.湖南卫视创近五年来暑期最强领先优势，全田网平均份额高达6.99%,较去年同期高位上涨15紅大幅领先市场所有频道.是第二名省级卫视的2・46倍！在更具消费、营销价值的18至35岁年轻.女性观众中.广告平均收视率1. 39%,是第二名省级卫视的2・67倍！6月16日至9月1日.连续78天慕卜•全阖网全天第1.创垠氏连续夺冠纪录！署期累计观众到达率82%日均观众规模2・4亿！任广大观众和粉丝心目中.湖南卫视的频道包装比"杀姐姐"还要美.湖南卫视的广告比wuli隔壁电视台的节目还好看，开机即选芒果台已经成为一种习惯.就範町爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨.只怕也改变不了湖南卫视成为收视鼓高国民频道的爭实.以至于网友纷纷发问：天了唯.高颜值的湖南卫视明明町以飪脸吃饭，为何还要这么全员加速？创新加速.快乐'‘壁略”！城好的时代.是可以自由拥抱快乐的时代！2015•湖南卫视超越自我•全线进攻！现彖级节目.扛船级活动.超顶级大剧.让你唏到停不卜•来！《我是歌手》•成“超级社交货币”."秋裤男神”制造新流行！《真正男子汉》，开创国防教育新篇盘•吉年学子参军热情高滋！《爸爸去哪儿》，微博话题阅读晁突破300亿，诺一、胖轩.•康康、大竣、S［天、娜娜.万千宠爱•催化80. 90生子热！《奇妙的朋友》•原创趣味科普•保护野生动物.让明星效应影响更多人！《花儿与少年》•真人秀标杆.带动境外旅游热.“井宝鸡汤体”更是一字难求！《俶像來了》•让’'教主”走卜•神坛•何灵汪涵携手十大女神传递真善美，引领东方女性新风尚！2015. 《金鹰独播剧场3 "活色生香” •《武媚娘传奇》《伪装者》……大剧连台.引爆全年，任全国网收视最强电视剧排行榜中前十占九！《钻右独播剧场》成顶级IP话题策源地.收视秒杀所有黄金档剧场.《神雕侠侣》热气腾腾的“小笼包”引全民Cosplay.现象级剧王《花千骨》创中国电视周播剧收视城高纪录！《青春进行时》成’'中国式周播"试金石.《旋风少女》“周播爆款”，《爱的妇产科》《相爱穿梭千年》开启多季规划新模式！2015•湖南卫视敢为人先.暑期粉丝选拔季.索人霸屏唱主角：“你好大连”趣味角标.引粉丝刷屏怒赞：730节目带.差异化打造原创新标杆：《变形计》《我们都爱笑》新总澎湃：《天天向上》《快兀大本营》创盘无限：《汉i吾桥》纟跨年狂欢夜》等大型晚会•价值连城！品牌加速.传播超能！世界那么大.请你多看看!2015. 作为国内唯-•真正跨界的传播平台.湖南卫视与社交用八高度同源.纵使网络.移动新媒体加速崛起•湖南卫视依旧稳居流媒体视频王者地位，仅单频逍广告收入就将冲击100亿大关•书写中国电视史又一页崭新篇章！继续成为社会话题的"始发站”.网络热剧的“发动机”，新闻爆点的"加速器"！无论是新华社.人民日报、光明日报.解放军报等主流媒体•还是新浪、搜狐.腾恥网易.凤凰.百度新闻、今日头条等网络新媒体.无论是地铁.高铁、八外.公交.微博.微信、APP.还是第一次开创性同时进驻北上广氏四大机场的高端大屏.乃至全民街头巷议.口口相传……无数爭实和大数据都证明.湖南卫视最能掀起中国媒体的话语风潮！2015年.湖南卫视相关网媒报道虽、微博提及显.微信传播量……均以三倍以上优势大数晁级领先，形成“TV+”时代领导地位！独播湖南卫视鼓强IP 内容的芒果TV后来居上.2015年全平台日均用八灾破3000万•移动客八端总卜•栽次数突破2・6亿.一个集PC、手机.PAD. IPTV.互联网电视于一体的“一云多屏”全终端布局悄然成形。
网络IP剧花千骨案例分析课件
通过预告片、海报、特辑等形式，提前曝光剧集信息，引发观众期待；在播出期 间，通过官方微博、微信公众号等社交媒体平台，发布剧情解析、人物介绍等内 容，提高观众粘性。
合作伙伴与赞助商
合作伙伴
电视台、视频网站、社交媒体平台等。
赞助商
品牌服饰、化妆品、食品等商家。
合作与赞助原因
通过与合作伙伴和赞助商的合作，能够获得更多的资源和支持，提高剧集的制作水平和营 销效果；同时，合作伙伴和赞助商也能够借助剧集的热度，提高品牌知名度和销售额。
衍生品开发
基于《花千骨》的热门IP，一系列衍生品如小说、游戏、周 边商品等相继推出，进一步扩大了该剧的商业价值。
品牌合作与跨界营销
品牌合作
制片方积极寻求与各类品牌的合作， 通过联合推广、植入广告等方式，实 现了品牌与内容的深度融合，为广告 主带来了良好的曝光和口碑。
跨界营销
借助《花千骨》的热播，跨界合作成 为营销的重要手段。例如，该剧与电 商平台的合作，推出定制周边商品， 实现了线上线下的互动营销。
网络ip剧花千骨案例 分析课件
• 《花千骨》概述 • 网络IP剧的发展与影响 • 《花千骨》的市场营销策略 • 《花千骨》的创新与特色 • 《花千骨》的商业价值与产业链
分析 • 《花千骨》的未来展望与启示
目录
01
《花千骨》概述
剧集简介
古装玄幻仙侠剧《花千骨》改编自fresh果果同名小说，由慈文传媒集团出品，李国 立任总监制，林玉芬、高林豹共同执导，霍建华、赵丽颖领衔主演。
04
《花千骨》的创新与特色
剧情创新
剧情设置
剧情设置新颖，以仙侠世界为背 景，融合了奇幻、武侠、爱情等 元素，给观众带来了全新的视觉
虚实互生：游戏IP赋能文旅数字化实践研究
虚实互生：游戏IP赋能文旅数字化实践研究1. 研究背景与意义随着全球经济的快速发展和科技的不断进步，文化产业已经成为各国经济增长的重要支柱之一。
特别是在数字化时代，游戏产业作为文化产业的重要组成部分，其市场规模和影响力日益扩大。
游戏IP(知识产权)作为一种独特的文化资源，具有丰富的内涵和广泛的传播力，为文旅产业的发展提供了新的机遇和挑战。
研究游戏IP如何赋能文旅数字化实践，对于推动文旅产业的创新发展具有重要的理论和实践意义。
研究游戏IP赋能文旅数字化实践有助于丰富文旅产业的内涵。
游戏IP作为一种跨界融合的文化资源，可以为文旅产业提供多元化的文化元素和创意设计，从而提升文旅产品的附加值和吸引力。
通过游戏IP的赋能，可以实现文旅产业与其他产业的融合发展，促进产业链的延伸和优化。
研究游戏IP赋能文旅数字化实践有助于拓展文旅产业的市场。
随着互联网技术的普及和移动设备的普及，越来越多的人开始接触和使用游戏产品。
游戏IP作为一种具有广泛受众基础的文化资源，可以为文旅产业带来更多的潜在客户和市场机会。
通过游戏IP的赋能，可以实现文旅产品的线上线下融合，提高文旅产品的市场竞争力。
研究游戏IP赋能文旅数字化实践有助于提升文旅产业的创新能力。
游戏产业作为一个高度创新的领域，拥有丰富的技术和商业模式。
通过研究游戏IP如何赋能文旅数字化实践，可以为文旅产业提供新的思路和方法，推动文旅产业的技术升级和模式创新。
游戏IP的赋能还可以促进文旅产业与其他产业的交流与合作，激发文旅产业的创新活力。
研究游戏IP赋能文旅数字化实践具有重要的理论和实践意义。
通过对游戏IP赋能文旅数字化实践的研究，可以为文旅产业的发展提供新的思路和方法，推动文旅产业的创新发展和社会经济效益的提升。
1.1 游戏IP在文旅行业中的作用丰富文旅产品内容：游戏IP以其独特的故事背景、丰富的角色设定和多样的游戏玩法，为文旅产品提供了丰富的内容资源。
通过将游戏IP与文旅产品相结合，可以为游客带来更加丰富、多元的体验，提高文旅产品的吸引力和市场竞争力。
没有“尖叫感”的腾讯游戏发布会 从取经再到传出去的嬗变
Game 游戏56“尖叫感”不足，变化不小关于本次腾讯游戏年度发布会传递出来的产品信息，确实相比往年少了很多激动人心的时刻—《地下城与勇士》手游可能算是少数之一，但影响面还不够“出圈”。
好在资本市场对这场发布会非常满意，腾讯股价之后连续猛涨。
实际上腾讯游戏每年的发布会，都会给外界一种“帝国版图在不断扩大”的印象，当然事实上也是如此发展。
不过从2020年腾讯游戏年度发布会可以看到，在多方面影响下，在当下互联网时代，大家都开始推崇比较有“尖叫感”的发布会。
早年的成功者，如苹果、暴雪和任天堂都在自己的行业领域获得了显著效果，将发布会打造为流量、销售、口碑和知名度的利器。
而最近一场关注度比较高的发布会，就是被不少人感慨“尖叫感”不足的腾讯游戏年度发布会。
图Sccc文手游矩阵没有“尖叫感”的腾讯游戏发布会从取经再到传出去的嬗变腾讯的战略其实有了一些收缩，此外更有某些阶段性成果带来的整合。
跳过之前行业媒体和资本市场讨论得较多的新产品、新文创和新技术等环节，有一个目前较少人提到的趋势就是，腾讯今年公布的自研新品不仅变少了，而且像《秦时明月》去年就亮相过。
与此同时，我们看到IP改编的产品—特别是海外知名IP隐隐成为今年发布会的主角。
自研收缩加上海外整合，就是2020年腾讯游戏年度发布会的隐藏主线。
腾讯高级副总裁马晓轶在这次发布会特意提到一点：“在发布第一季度财报的时候，我们说腾讯旗下最大的几个工作室，已经是Riot、Supercell、天美、光子、魔方和北极光了。
”这意味着从今年开始，腾讯开始加强对具有战略意义的投资控股公司的控制力（也包括除游戏以外的其他业务，比如阅文）。
这一方面是为了能够更好地实现IP商业化运作，另一方面则是为全球化的长线布局做准备。
最近的腾讯财报显示，公司游戏业务收入已超过23%来自海外，但马晓轶只是表示“比想象要快很多，但离我们真正想要的目标还有很长一段距离”。
结合本次发布会的新文创计划和新产品来看，腾讯自有IP、授权IP和代理产品IP林林总总算起来快接近总数的一半，其中大都可以看到明显全球化的趋势。
有代表性的超级IP
有代表性的超级IP作者：来源：《名人传记·财富人物》2016年第10期一时间，大家都在谈“超级IP”，它究竟是个什么鬼东西？IP是这两年的一个热词，是“IntelectuaI Property”的缩写，意为“知识产权”。
有不少热门的小说、影视剧都被冠以“IP”。
《花千骨》《古剑奇谭》《何以笙箫默》《小时代》《幻城》《古剑奇谭2》《盗墓笔记》《锦衣夜行》这些大家熟悉的已经播出或者将要播出的对超级原著改编的影视剧均属于这一类，业内把2015年称为“大IP元年”。
这些原著，都有一个显著的特征，那就是它们都有大量的粉丝。
当这样的原创小说被改编成影视剧、游戏时，原著粉丝的巨大威力和话题效应，会把这些影视剧迅速捧上播放神坛。
这就是时下正热的：超级IP概念！IP有多火，你知道吗？先来举两个最近的例子。
超级大IP《盗墓笔记》日前终于现身，数据很给力：《盗墓笔记》首播点击量一路飘红：上线两分钟点击量2400万，上线一小时点击量3045万，22个小时点击量破亿。
实时热搜前50位占据9席，话题单小时内阅读量增长1亿。
而几乎与此同时，《花千骨》播出后在微博上连续三天拿下总话题榜第一，电视剧榜单第一，实时热搜第一的三连冠，微博同名话题阅读量创下一夜涨了一亿的神话。
《花千骨》上线仅两天一夜，就以王者之姿雄霸荧屏网络，百度指数达到300万，成为又一部现象级大剧。
单从最近的几部剧就不得不说，IP市场的火爆绝对超出你的想象。
花千骨：把IP榨取出最大价值作为一部现象级大剧，《花千骨》以超过200亿次的播放量，创中国电视剧网络播放之最；其手游月流水2亿元人民币，创影视剧衍生产业收入之最。
花千骨从一个网络小说，逐渐拓展到影视、游戏、话剧、衍生商品，通过对版权的多样化开发，形成了一条完整的跨领域发展的泛娱乐产业链。
据估算，《花千骨》IP产值将超过20亿元。
花千骨这个超级IP是如何炼成的？1.把电视剧作为产业链开发的第一环。
电视剧周期长，有足够的时间让IP发酵。
《剧本游戏：角色、故事、交互性及沉浸体验》记录
《剧本游戏：角色、故事、交互性及沉浸体验》阅读笔记目录一、内容概览 (3)1. 对剧本游戏的初步了解 (4)2. 本书的目的和结构概述 (5)二、剧本游戏的基本概念 (6)1. 剧本游戏的定义 (8)2. 剧本游戏与传统戏剧的比较 (9)3. 剧本游戏的核心要素 (10)三、角色设定 (13)1. 角色的重要性 (14)2. 角色类型 (15)3. 角色的塑造与特点 (16)四、故事构思 (18)1. 故事情节的创作方法 (19)2. 故事结构的安排 (20)3. 故事背景的设定 (21)五、交互性设计 (22)1. 游戏规则的设定 (24)2. 玩家与环境的互动 (25)3. 玩家之间的互动 (26)六、沉浸体验的营造 (27)1. 视觉与听觉的沉浸 (29)2. 角色扮演的沉浸 (30)3. 情感投入的培养 (31)七、剧本游戏的类型与案例分析 (33)1. 桌面角色扮演游戏(TPRG) (35)2. 角色扮演游戏(RPG) (36)3. 小说改编游戏 (37)4. 游戏与电影的结合 (38)八、剧本游戏的制作与推广 (39)1. 制作团队的组建 (41)2. 游戏开发流程 (42)3. 市场推广策略 (43)九、未来发展趋势与挑战 (44)1. 技术对剧本游戏的影响 (46)2. 剧本游戏与其他娱乐形式的融合 (47)3. 剧本游戏面临的主要挑战 (48)十、结语 (50)1. 对剧本游戏未来的展望 (52)2. 阅读笔记的总结 (53)一、内容概览书中详细阐述了剧本游戏中角色塑造的重要性，角色不仅仅是玩家操作的工具，更是故事的灵魂。
角色的性格、背景故事、行为决策等都对游戏体验产生深远影响。
本书介绍了如何通过细节描写和情感投入，塑造出丰满、立体的角色，使玩家在游戏中与角色产生共鸣，增强游戏的吸引力。
故事情节是剧本游戏的核心，本书探讨了如何构建引人入胜的故事情节，包括剧情的起伏、转折、高潮以及结局。