浅析户外新媒体广告的创意特征
户外媒体城市广告分析
户外媒体城市广告分析引言随着城市化的不断推进，城市发展迅速，大量人口聚集于城市中，成为商家竞争的热点。
为了更好地宣传和推广产品和服务，户外媒体广告变得越来越重要。
本文将对城市广告中户外媒体的使用情况进行分析，以及这些广告的特点和影响。
媒体种类户外媒体广告种类繁多，根据不同地理位置和形式可以分为多种类型。
常见的户外媒体广告包括：1.广告牌：大型广告牌安装在道路沿线、高楼大厦和商业中心等地，通过醒目的形象和文字吸引人们的注意。
2.宣传栏：宣传栏通常安装在公共场所，如车站、地铁站和购物中心等，用于展示多种广告信息。
3.公交车身广告：利用公共交通工具上的广告，以吸引路过的行人和车辆的注意。
4.LED屏幕：LED屏幕广告常见于商业广场、体育场馆和户外活动等地，利用高亮度的LED灯光展示生动的广告效果。
5.隧道广告：隧道广告位于地下通道和过街天桥等地，通过特殊的位置和形式吸引人们的注意。
这些不同的户外媒体广告类型在城市中普遍存在，为商家提供了多种选择来宣传产品和服务。
媒体特点分析户外媒体广告在城市广告中具有以下特点：1. 高可见度户外媒体广告通常位于公共场所和繁忙交通路段，可以迅速吸引到大量人群的目光。
通过醒目的设计和创意，户外广告可以在瞬间吸引人们的注意，起到有效的宣传作用。
2. 覆盖广泛的受众群体由于它们的位置和形式，户外媒体广告可以被各个年龄和社会群体看到。
无论是上学的年轻人还是上班族，都可能经过这些广告，从而增加了宣传的受众范围。
3. 长时间的曝光效果相比于电视、广播等媒体形式，户外媒体广告通常具有长时间的曝光效果。
尤其是那些固定在特定位置的广告，每天都可以被大量人群看到，从而使品牌或产品的形象深入人心。
4. 地域性效果由于不同地理位置的差异，户外媒体广告可以针对特定地区或特定群体进行定位。
商家可以选择在特定城市或街道上展示广告，以达到更精确的营销目标。
媒体对城市的影响户外媒体广告在城市中具有广泛的影响。
新媒体广告有什么特点
新媒体广告有什么特点所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。
只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。
那么新媒体广告有什么特点?新媒体广告特点分析新媒体广告特点—图案是平面广告的重要“视觉传达要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。
在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面户外广告，借助某个载体使其广告能悬挂在墙壁上，其安全性能有待改进。
而且面积越大，投资成本就越高。
而新媒体广告只借助一个平米不到平面就可以做其同样的效果，其投资成本大大的降低了。
新媒体广告特点：画面大众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小;而新媒体户外广告通过墙体的形式展示广告内容。
比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。
新媒体广告特点：远视强新媒体户外广告的功能，是通过灯光的形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。
广告作品的远观效果强烈，权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。
新媒体广告特点：内容广在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。
新媒体广告特点：兼具性展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。
通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。
新媒体广告特点：固定性和复杂性新媒体户外广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。
由于展示装置其基本结构较简单，使得其在单件复制成本远远低于其他户外广告。
仅以夜晚作为照明的灯光设施为主只占用不到一个平米，大大减少了成本。
新媒体户外广告的种类较多，目前尚无明确划分种类的方式。
户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则
户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。
当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。
当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。
户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。
当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。
一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。
案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。
KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。
当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是“have a break”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。
这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。
因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。
在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。
总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多的注意力，使得传播信息传达和深入的几率更高，也让大众对这一品牌进行讨论度，形成热度和曝光。
户外广告的优缺点
优缺点户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
2、户外媒介的局限性：一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。
户外媒体1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。
特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。
户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。
这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。
人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。
“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。
例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。
当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。
户外媒体2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
户外广告的设计与制作
户外广告的设计与制作广告设计与制作在户外广告领域，设计与制作是非常重要的环节，它们直接决定了广告的效果和吸引力。
下面将介绍一些户外广告设计与制作的要点和方法。
一、目标群体分析在设计之前，首先需要明确广告的目标群体是谁。
不同的目标群体有不同的喜好和习惯，因此广告的设计与制作也应该根据目标群体的特点加以调整。
例如，如果目标群体是年轻人，可以采用时尚、活力的设计风格；如果目标群体是家庭主妇，可以采用温馨、家庭化的设计风格。
二、色彩运用色彩对于户外广告来说非常重要，它可以直接吸引目标群体的注意力。
在选择色彩方面，应该注意色彩的搭配和色彩的鲜艳度。
一般来说，暖色调比较适合温馨、亲切的广告，而冷色调比较适合时尚、活力的广告。
三、文字设计文字在户外广告中起到了重要的作用，它可以传递信息、引起共鸣和激发购买欲望。
因此，在文字设计方面，应该遵循简洁、明了的原则，同时要考虑字体的大小、风格和颜色。
一般来说，文字越简短、越容易理解，效果越好。
四、构图布局户外广告的构图布局也要注意，它直接决定了广告的整体效果和美感。
在构图布局方面，需要注意以下几点：首先，要突出广告的重点，让人一眼就能够吸引到主要信息；其次，要合理分配各个元素的位置，避免拥挤或杂乱的感觉；最后，要注意整体的平衡和美感，使广告看起来更加美观。
五、制作材料选择户外广告的制作材料选择也非常重要。
常见的户外广告材料包括喷绘布、亚克力板等。
在选择材料方面，要考虑到广告的使用环境和耐久性。
例如，如果广告需要在户外长期使用，就需要选择耐候性好的材料。
综上所述，户外广告的设计与制作需要注意目标群体分析、色彩运用、文字设计、构图布局和制作材料选择等要点。
只有综合考虑这些因素，才能够设计出吸引人、有效果的户外广告。
户外广告设计与制作的相关内容还有很多，下面将进一步详细介绍。
一、形式选择户外广告的形式多种多样，可以选择大型广告牌、灯箱广告、道路标识牌等。
在形式选择方面，需要考虑广告的内容和目的。
新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特色纲要：此刻社会跟着新媒体的发展，新媒体已经成为人们平时生活中必不行少的一部分，新媒体的流传的信息包含广告，无时无刻不在对受众产生影响，它涵盖衣食住行，娱乐，工作等生活中的各个部分。
更是跟着时代的日异月新以及人们生活习惯的改变，新媒体广告的形式向来在发生变化，并且不一样的形式都拥有各自的特色。
此刻时代，新媒体广告自然也有着自己的模样。
重点词：新媒体广告、表现形式、特色、挪动端、PC端、承载主体一、新媒体广告的基本特色将必定的信息转成数字，经过流传，新媒体的基本技术特色数字化，基数字在操作平台上复原为必定的信本流传特色是互动性。
新媒体拥有息。
因为其流传的介质是比特（ bit ），信息量大，使用方便，检索迅速便而非原子，所以这种流传就具备了捷，图文声像并茂，互动性强，信快捷、方便和高保真等长处。
新媒息经过计算机网络高速流传，信息体能够经过互联网高速流传并及时获取快、流传快、更新快等特征，更新，能够像电台、电视台相同进并且拥有计算机检索功能、超文本行及时、实况报导，明显优于传统功能，是一种拥有强盛生命力的传的流传方式。
新媒体流传速度快，播媒体，并给人类社会带来了深刻时效性强，它不受印刷、运输、发的影响。
新媒体广告作为新媒体的行等要素的限制，信息上网的瞬时重要流传内容，相同也具备以下基便能够同步发给全部的用户。
新媒本特色：体更新速度快，并且更新成本低，第一：流传与更新速度快，成本低。
其更新周期能够分、秒计算，而电新媒体流传是一种数字化流传，它视、广播的周期要以小时计算，纸质报纸的第一版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。
新媒体还能够做到同步流传和异步流传的一致。
新媒体的即时刷没有疆界，并且跨国流传成本几乎为零。
不论从流传者的角度仍是从受众的角度看，新媒体广告在网络上跨国流传与当地流传的成本与速度是相同的。
换言之，新媒体广告的流传距离、范围与成本没关，这一点与传统媒体广告截然相反。
新媒体广告设计
新媒体广告设计在当今数字化的时代，新媒体广告已成为企业推广品牌、产品和服务的重要手段。
新媒体广告设计不仅要吸引消费者的注意力，还要传达有效的信息，引发消费者的兴趣和行动。
本文将探讨新媒体广告设计的特点、原则和策略，以及如何在这个充满挑战和机遇的领域中创作出成功的广告作品。
一、新媒体广告的特点1、互动性强新媒体广告不再是单向的信息传递，而是能够与消费者进行互动。
消费者可以通过点赞、评论、分享等方式参与广告，与品牌进行直接的交流和反馈。
这种互动性能够增强消费者对品牌的参与感和忠诚度。
2、多媒体融合新媒体广告可以融合多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，为消费者提供丰富多样的感官体验。
通过多媒体的组合，可以更生动、全面地展示产品特点和品牌形象。
3、精准定位借助大数据和人工智能技术，新媒体广告能够实现精准定位。
广告主可以根据消费者的兴趣、行为、地理位置等因素，将广告投放到目标受众面前，提高广告的效果和投资回报率。
4、即时性和时效性新媒体广告能够在短时间内迅速传播，并且可以根据市场变化和热点事件及时调整广告内容和策略，保持广告的新鲜感和吸引力。
二、新媒体广告设计的原则1、简洁明了在信息爆炸的时代，消费者的注意力有限。
新媒体广告设计要简洁明了，突出核心信息，避免过多的元素和复杂的内容，让消费者能够在短时间内理解广告的主旨。
2、视觉冲击力吸引消费者的目光是新媒体广告设计的首要任务。
通过运用鲜明的色彩、独特的图形和有吸引力的布局，创造出具有强烈视觉冲击力的广告画面，从而引起消费者的兴趣。
3、情感共鸣好的广告不仅要传达信息，还要触动消费者的情感。
通过讲述故事、展现人性的温暖或引发消费者的共鸣，让消费者在情感上与品牌建立联系，从而提高品牌的认同感和好感度。
4、一致性新媒体广告设计要与品牌的形象、价值观和营销策略保持一致。
从广告的风格、色彩、字体到传达的信息，都要体现品牌的个性和特色，增强品牌的辨识度和记忆度。
5、适应移动端随着移动设备的普及，大部分消费者通过手机和平板电脑浏览新媒体广告。
新媒体时代下视觉传达设计的特征与发展探讨
新媒体时代下视觉传达设计的特征与发展探讨一、新媒体对视觉设计的影响在传统媒体的视觉设计中，无论是报刊、电视、抑或户外，视觉设计的展示空间多是平面的，受众的用户体验较为短缺。
部分看似立体的设计大多也属于平面的范畴，只不过是由于信息载体所呈现出的空间不同而已。
在新媒体时代的背景下，视觉传达设计的设计语言不再是单一的二维设计，而是从二维逐渐过渡到三维甚至四维，空间感成为视觉设计的发展趋势。
其中最主要的全息影像技术已经步入人们的视野。
借助全息影像技术，新媒体的信息传播无须借助其他工具就可实现三维的多方位的传播，让受众可以更全面地了解信息并且自主地参与进去，从而提高用户的情感体验。
除了空间形式的改变，视觉设计在传播过程中也逐渐从单向传播变为双向传播，正如上述所说，是“传者本位”向“受者本位”的转向。
在传统媒体的视觉设计中，设计师将自己的意图隐藏于设计中，让受众自己摸索体验，从而感知设计师的意图，虽然也能将信息传递给受众，但缺乏了体验与参与感，受众由于自身文化水平或感知力的差异而影响了信息的接收维度。
但在新媒体的视觉设计下，设计师更加注重用户的参与度与体验感，在移动媒体的驱使下，人机交互设计成为视觉设计的主流。
与此同时，设计师要考虑怎么利用传统媒介和数字媒体之间的过渡，从而实现二者的有机结合。
新媒体艺术的互动趣味性体验让受众更好的参与到设计中去，并有效地进行信息交流，不仅在视觉层面而且在精神层面更好的理解设计师的思想，使受众通过自我剖析解读出完整的信息，实现了信息的完整传达。
如今许多大学的视觉传达设计课程都不再是单一的设计，而是将新媒体时代下科技的发展和视觉传播相结合，利用高科技技术，实现虚拟与现实的转换，将设计师的思维融入到一个虚拟世界，形成一种特殊的传播形式，从而使受众通过自身现实生活地体验去理解设计师所要传播的意义，在现实与虚拟的相互转换之间接收到设计师所传达的内在意义。
二、视觉传达设计特征第一，视觉传达设计能够充分表现出当前的时代特征以及其自身丰富的内涵。
新媒体广告是什么？新媒体广告特点、优势和投放
新媒体广告是什么？新媒体广告特点、优势和投放当我们走进繁华的商业街，或者打开手机上的社交媒体应用，我们会发觉无处不在的广告信息。
这些广告信息以各种形式呈现在我们的视野中，其中一种形式就是新媒体广告。
新媒体广告是指通过互联网、移动设备和其他数字化平台传播的广告形式。
本文将深化探讨新媒体广告的定义、特点、优势以及投放方式。
新媒体广告的定义新媒体广告是指利用互联网、移动设备和其他数字化平台，以文字、图片、视频等多种形式传播的广告形式。
与传统媒体广告相比，新媒体广告具有更强的互动性和共性化特点。
通过新媒体广告，广告主可以更加精准地定位目标受众，供应共性化的广告内容，实现更高的广告效果。
新媒体广告的特点1、多样化的传播形式：新媒体广告可以通过文字、图片、视频、动画等多种形式传播，丰富了广告的表现形式，提高了用户的参加度和关注度。
2、强大的互动性：新媒体广告与用户之间可以进行实时互动，用户可以通过点击、评论、共享等方式与广告进行互动，增加了用户参加度和品牌亲和力。
3、精准的定位和投放：新媒体广告可以依据用户的爱好、地理位置、年龄等信息进行精准定位和投放，提高了广告的效果和转化率。
4、可量化的效果评估：通过新媒体广告平台供应的数据分析工具，广告主可以实时监测广告效果，了解广告的曝光量、点击量、转化率等指标，为广告优化和决策供应数据支持。
新媒体广告的优势1、掩盖面广：新媒体广告可以通过互联网和移动设备掩盖到全球范围内的用户，无论是城市还是农村，无论是年轻人还是老年人，都可以接触到广告信息。
2、成本低廉：相比传统媒体广告，新媒体广告的制作和投放成本更低，广告主可以依据自身预算进行投放，提高了广告的经济效益。
3、精准定位：新媒体广告可以依据用户的爱好、地理位置等信息进行精准定位，将广告推送给潜在客户，提高了广告的转化率和效果。
4、实时互动：新媒体广告与用户之间可以进行实时互动，用户可以通过点击、评论、共享等方式与广告进行互动，增加了用户参加度和品牌亲和力。
论新媒体广告特性
论新媒体广告特性在当今数字化的时代，新媒体广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
与传统广告相比，新媒体广告展现出了一系列独特的特性，这些特性不仅改变了广告传播的方式和效果，也深刻影响着消费者的行为和市场的竞争格局。
新媒体广告具有高度的互动性。
传统广告往往是单向的信息传递，消费者只能被动接收。
而新媒体广告打破了这种限制，消费者可以通过点赞、评论、分享等方式与广告进行互动。
比如，在社交媒体平台上的广告，用户可以直接发表自己对产品的看法和使用体验，企业也能够及时回复和处理用户的反馈。
这种互动性不仅增强了消费者的参与感，还让企业能够更深入地了解消费者的需求和意见，从而优化广告策略和产品服务。
新媒体广告的精准投放能力也是其显著特性之一。
借助大数据和人工智能技术，新媒体平台能够对用户的兴趣、行为、地理位置等多维度数据进行分析，从而将广告精准地推送给目标受众。
例如，某用户经常在网上搜索和浏览健身相关的内容，那么他就更有可能收到健身器材、运动服装等相关的广告。
这种精准投放大大提高了广告的转化率和投资回报率，减少了广告资源的浪费。
即时性是新媒体广告的另一个突出特点。
一旦有新的产品发布或促销活动，企业可以在第一时间通过新媒体渠道将信息传播出去。
与传统广告需要经过复杂的制作和发布流程相比，新媒体广告能够迅速响应市场变化和企业需求。
同时，消费者也能及时获取最新的产品和服务信息，做出相应的消费决策。
新媒体广告还具有形式多样、内容丰富的特点。
它不再局限于文字和图片，还包括视频、音频、动画、虚拟现实等多种形式。
例如，短视频广告能够在短时间内生动地展示产品特点和使用场景，吸引消费者的注意力；而虚拟现实广告则可以让消费者身临其境地体验产品，增强其购买欲望。
此外，新媒体广告的内容也更加贴近生活、富有创意，能够更好地引发消费者的情感共鸣。
新媒体广告的传播范围极其广泛。
互联网的普及使得新媒体广告能够突破地域和时间的限制，触达全球范围内的潜在消费者。
户外广告的特点
户外广告的特点户外广告是人们在室外最常见的广告形式，越是设计新颖合乎人们的视觉习惯的户外广告越能吸引更多的目光，而这种设计并不是盲目的追求新颖而是有依据可循的，下面为大家介绍一下户外广告设计所要强调的五大要点。
1、独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。
设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。
2、提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。
户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。
3、简洁性简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。
要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。
画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。
这正是简洁性的有效作用。
4、计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。
广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。
所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。
5、合理的图形与文案设计在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。
图形可分广告图形与产品图形两种形态。
广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。
因此在图形设计时要力求简洁醒目。
图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。
（乾图提供）。
户外广告之论文
户外广告之浅谈中图分类号：f713.8 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2011）03-034-01摘要户外广告作为露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式之一，其已成为城市景观的一部分。
中关村作为北京的高科技中心，它被誉为“中国的硅谷”，是北京较为繁华商业地段之一，其聚集着大量的科技信息，充斥着时尚潮流的气息，聚集了城市人流，车流，体现了都市生活节奏，街道元素与整体空间的组合反映着中关村的形象特征。
关键词户外广告信息一、户外广告的消费群体户外广告的设计安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好，像在中关村这种在电子产品集中的商业地，其以体现科技和知识为主要目的，需要有一定的文化品位。
因为这一消费群体是受过高等教育的较为集中的消费群体。
只有深入调研分析，了解他们的审美喜好，有的放矢，制定准确的有针对性的广告创意和营销手段，才能获得预期的效果。
广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水平，研究信息受众的心理需求和视觉感受。
各类高科技产品和手段在户外广告中到了广泛应用，中关村的消费群体主要是青年人，青春、活力、激情应该是这里的主打形态。
在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列，因而中关村对于产品的消费定位应集中于青年之上。
很多墙面广告则以女性为消费对象，模特的着衣，动作，神态都刺激着消费者的购买欲，主要表现青春、活力、激情，形象突出，传递信息准确，起到了促销产品的目的。
二、户外广告的形式特点户外广告的形式自由，娱乐性，观赏性的广告使受众在轻松、愉悦的气氛中接受信息的传递。
然而在中关村这样的商业地带，遍布着文化气息，作为高端产业的聚集地，因而其广告也应具有创新性，时尚性，具有一定的广告创意，体现文化性与时代性。
与其他媒体相比，户外广告在时间上拥有绝对优势——发布持续，稳定，形式自由，但在空间上处于劣势——受区域视觉限制大，过于密集会在视觉和记忆上形成“广告盲区”。
户外广告简介介绍
创新性和创意性
创意无限
户外广告的设计空间巨大，创意人员可以充分发挥想象力，将品牌形象和宣传信息以独特 、新颖的方式呈现给受众。
与环境融合
户外广告可以设置在不同的环境中，设计师可以根据周围环境的特点，打造出与环境相融 合的创意广告，让受众在欣赏美景的同时，记住品牌形象。
互动体验
现代的户外广告越来越注重与受众的互动体验，通过设置触摸屏、扫码互动等方式，让受 众更加直观地了解产品信息，提升品牌好感度。
广泛的覆盖范围
户外广告的设置地点多样，如高楼、 公交站台、地铁站等，能够实现城市 各个角落的广泛覆盖，触及更多潜在 消费者。
多样性
多种广告形式
户外广告可采用多种形式，如大型广告牌、灯箱广告、立柱 广告、墙体广告等，能够根据品牌需求和目标受众特点选择 合适的广告形式。
多样的展示方式
户外广告在展示方式上也具有多样性，可以通过静态图片、 动态视频、灯光秀等多种形式吸引受众注意，提升品牌形象 。
特点
牌楼广告的高度和尺寸使 其具有极佳的视觉效果和 远距离的可视性，能够迅 速吸引人们的注意力。
适用场景
通常用于品牌推广、产品 发布等需要大规模宣传的 活动。
墙体广告
01
定义
墙体广告是指利用建筑物外墙作为广告展示面的广告形式。
02 03
特点
墙体广告通常位于人流量较大的区域，如商业街、办公区等，具有较高 的曝光率。相比于牌楼广告，墙体广告更加接近消费者的日常生活空间 ，更容易引起共鸣。
牌等。
数字化时代
进入21世纪，户外广告开始融入 数字化元素，如LED显示屏、电 子翻板等，实现了更加灵活多变
的广告效果。
户外广告在现代市场中的地位
互动户外广告的创意策略
球 的 游戏 ，用 户 利 用 手 机 的 控 制 挡
技术 领跑 。互 动 户 外 广告 与 传统 板 ，只需 要 让球 在 广告 大 屏幕 上保 持
５ ８
传媒 ： ： Ｍ Ｅ Ｄ Ｉ Ａ １ ２ ／ ２ ０ １ ３
互 动 。这 一特 征 能够 更 加容 易地 抓 住 求 广告 表现 与 环境 水 乳交 融 。在 整合 网 站Ｐ ｉ ｃ ｋ ｎ ｐ ｌ ａ ｙ ． Ｓ ｅ（ 如 图 １）。系 统要
受 众 的 眼球 ，唤 起受 众 获取 信息 的兴 营 销传 播 的大 背 景下 ，媒 介广 告 的整 求 用户 允许 后 台抓取 用 户 的地理 位置
为户外广告 的发展带来了新契机 。
等 因素 ，同时也 有消 费 者 的知识 、智 式 ，实 现 了户 外媒 体 与 电子媒 体 的融 力 、思考 的介 入 。正 如 伯 德 ・ 施 密特 合 ，Ｌ Ｅ Ｄ电子 屏 、液 晶公 交 电视 、楼 在 《 体验 式 营 销 》中所 说 ，体验 式 营 宇 液 晶屏 等显 示屏 形式 的 户外 媒体 形 销是 从感 官 、情 感 、思 考 、关联 、行 式 被广 泛使 用 。而 互联 网 、手 机 的普
近 年 来 ，新 材 料 、新 技 术 的 不
“ 体 验 ”一 词也 成为 热 门 话题 。体验 断 涌现 ，大大 丰富 了 户外 广告 的表现
告 创造 了参 与 互动 、情景 互动 、感应 通常 是 由直 接参 与或 观察 所 得 ，通常 手 法 。数字 化技 术 在 户外 的应 用 ，打 互 动 等多 种互 动 广告 形式 ，激发 了受 会涉 及到 消 费 者的感 官 、情 感 、情绪 破 了传 统 户外 广告 单一 固 定的 表现模 众 的参 与热情 ，提 升了广告传播效 果 ，
新媒体的优势、特点和发展趋势
1．媒体个性化突出由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。
而新媒体却可以做 到面向更加细分的受众，可以面向个人。
个人可以通过新媒体定制自己需要的 新闻。
也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样 的，也可以是完全不同的。
这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差 别的内容有很大不同。
2．受众选择性增多从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充 当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的 投票，还可以对信息进行检索。
这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局 限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的 “主导受众型 ”不同，新 媒体是 “受众主导型 ”。
受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。
3．表现形式多样各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面 无限的扩展内容，从而使内容变成 “活物 ”。
理论上讲， 一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。
除了大容 易检索性 ”的特点：可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。
4．信息发布实时与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发 布。
新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现 24 小时在线。
新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向 平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声 音，影响信息传播者。
由此可见，新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于：① 传播状态的区别：新媒体形式多样，为一体，做到即时的、 只要满足计算机条件， 量之外，新媒体还有由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。
②主导状态的区别：由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。
③受众状态的区别：由传统媒体的普通大众型，变为新媒体的细分受众型。
二、新媒体的优势1、网络电视网络电视，即IPTV是利用有线电视网或者电信运营商的宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务的新型电视传播媒介。
户外媒体特点优势与创新思考
户外媒体特点优势与创新思考一、户外媒体的常见分类1、单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
2、网络媒体——能够按组或者套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场与火车站等。
二、清晰认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最要紧的功能是树立品牌形象，其次才是公布产品信息。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有鲜明的特性。
相比于其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势——公布持续、稳固，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见就一点办法也没有。
只是，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经为这种缺憾做了相当大的弥补。
三、广告策划书的形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、懂得度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
通常不把具体销售量或者销售额作为广告目标。
由于销售量或者销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书与广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包含如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或者广告重点；4、广告对象或者广告诉求；5、广告地区或者诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或者个案的不一致而是完全不一致的，但内容大体如此。
新媒体广告的主要表现形式以及特征
新媒体广告的主要表现形式以及特征随着互联网和移动通信技术的快速发展，新媒体广告已成为企业宣传推广和品牌建设的重要手段。
新媒体广告具有多样化的表现形式，其特征也为企业提供了更广阔的传播空间和更精准的目标受众，以下将详细介绍新媒体广告的主要表现形式以及特征。
一、搜索引擎广告搜索引擎广告是新媒体广告中应用最广泛的形式。
当用户在搜索引擎中输入与广告相关的关键词时，广告将在搜索结果页面的顶部或右侧显示。
这种形式的广告以文字信息为主，简洁明了，能够准确呈现在用户搜索相关信息时，达到高黏性和转化率的目的。
特征：搜索引擎广告具有高度的精准性，可以根据用户的搜索关键词和地理位置等条件，将广告推送给最具有购买意向的用户。
此外，它还能够实时监测广告效果，并根据数据进行调整和优化，提高广告投放的效果。
二、社交媒体广告随着社交媒体的普及，社交媒体广告成为新媒体广告的重要一环。
社交媒体广告以推送在用户社交平台上的信息形式出现，包括图文、视频等多种形式。
常见的社交媒体广告平台包括微信、微博、Facebook等。
特征：社交媒体广告能够针对用户的兴趣、年龄、性别等定位到具体的目标受众。
这种广告形式具有社交性，用户可以对广告进行点赞、评论、分享等互动操作，提高广告的曝光率和传播效果。
此外，社交媒体广告还具有广告位多样、投放成本较低等特点。
三、APP广告移动应用程序（APP）广告主要以插屏广告、横幅广告和原生广告等形式呈现在移动应用程序中。
这种广告形式能够精确定位到目标用户，其特征在于广告和应用内容的结合紧密，用户接受度较高。
特征：APP广告能够利用移动设备的特点，定位到最贴近用户兴趣和行为习惯的广告内容，提高点击率和转化率。
此外，APP广告还能够通过应用商店的推荐位、免费应用的广告引导等形式，扩大广告的曝光度。
四、影音广告影音广告主要表现形式包括视频广告、音频广告和广播广告等。
随着网络视频和音频的普及，这种广告形式在各类平台和终端得到广泛应用。
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浅析户外新媒体广告的刨意特征
尚思 彤 （ 浙江传媒 学院 ，浙江 杭 州 ３ １ ０ ０ １ ８ ）
摘要 ： 随着Ａ ． ４ １ ￣ 生活水 平的不 断提升 ， 人们对 消费的需求越 来越 高， 在这样一个背景下， 很 多企业 为了吸 引更 多的消费者 。大量的为 自己的产品进行广告宣传 ， 导致 目前广告信息充斥着每一位 消费者 ，一时间 ，以前那种简单、直白的广告没有 了，取而代之 的是一张张令人眼花缭乱的 、不 同形式的广告 。在如此之 多的广告 中。如何才能让吸 引观 众的眼球成为企业能否 宣传 消费品的关键。本文重点谈论 了户外新媒体广告的创意特征 。 关键词 ：户外新媒体 ；广告 ；创意特征
球。
户外新 媒体广 告在进 行创新 时更 加告学者螺塞里夫斯 曾 经说过：“ 不管什么广 告，其创意性 必须表 现在 它对于产 品的主张方面，找准产品的特 点后 。寻找消费者对产 品的满意度 。 ”所 以 户外 新媒体广告在进行创意表现 时，往往会 将 自己与别 的产品的优势 的地方 宣传 出来 ， 同时还会 对相 同产品和 服务 中的 不 同特 点 进行突 出性表达，从而体现户外广告的独特 性。 （ 二 ）倾 向于消费者心理特 征 新媒体户外广告的分众 性非常强，在广 告 内容上讲，其 内容 的针对性 比较强。所 以 户外 新媒 体广告 在其信 息 内容 上往 往更 多 的关注消费者的特 征，比如 消费者与户外广 告之 间的关系特征。由于不 同的原因 ，消费 者购买商品上存在一定的差异 ，这种差异表 现在生活 习惯、兴趣及消费水平等方面 ，由 于存在这些差异， 户 外新媒 体广 告在 内容上 会针 对消 费者的 不同特 征为 出发点 进行相 关的设计创新。比如同样 的一组 高速 公路广 告， 某段 高速公路的车辆往往较多，经常 出 现交通堵塞现象，而另外一段 高速 公路 的车 辆则相对较少，堵塞现象非常少，这 时新媒 体户 外广告往 往会 针对不 同的特 点 设计不 同的广 告内容 。交通堵塞较 多的路段人们往 往会有急躁 的心理 ， 这 时的户外广告往往会
（ 二） 设计师可 以考虑更 多的时空关系 户 外新 媒体广 告 由于 突破 了传统 二维 的枷锁 ，因此设计师在创作时往往可 以更多 的考虑 内容 的时空关系，以及如 何将这种 时 空关系 穿插到具体信息传递之 中。 新媒体户 外广 告所 关注 的往往是 创意设 计 以及 其所 处 的空间环境之间的微妙关系 。设计师在设 计广告时 ，往往会将广告 的体积、位置 、角 度 、色彩 以 及肌 理等 内容考虑在其中。比如 西 班牙许 多著 名的儿童 户外广 告作 品往往 会将其灯箱做得更加适合小朋友进行观看 ， 其角度往往可以进行微调 ，同时画面 内容也 经常与小朋友的心理有着密切 的联系 。 再 比如在一个户 外新媒体广告中 ， 广告 中首先映入人们眼前 的是一个儿童画像，这 个儿童大约 ｌ Ｏ多岁的样子，非常可爱 ，然 而这个广告表面被进行 了特殊处理 ，当我们 从另外一个角度 进行观看这个广告时。会发
创意对 于一个广 告而言 ，好 的创意 能够 吸引人们的眼球 。户外广告作为一种布置在 户外的广告形式 ，其位置、形式及媒介技术 都与普通广 告存在一定的差异，因此其在创 意表现上也有着不 同于其他广告的特征 。
一
、
户外广 告创 意 中的独特 性
任意一种广告形式要想吸引读者，必须 在表述 方面存在一定的创意性。然而 目前 中 国户 外广告 大多数仍 是对其 他形 式广 告 的 种移植， 将 其他广 告的 内容复制到户外广 告上，这样的广告缺乏一定的创 意性，从而 很少吸引观众 的眼球 。 其 实，户外广告 自身 具有一定的特征 ，如形状大 、场景 宽、宣传 力度 大、直观性强等，因此户外广告一定要 抓住 这些特征 ， 创设 出具有独特创意的广告 内容。 （ 一）创意 内容倾 向于产品 自身 新媒体户外广告与传统户外广告相 比， 在信息的维度上表现得更加多样化 ， 这使得
一
破二维世界 的枷锁。 （ 一 ）突破传统广告的二维性 与传统户外广告不同的是 ，新媒体户外 广 告由于在其 中参杂了很多高科技技术 ， 使 得其在使用过程 中超越了传统 的二维性 ，向 着 多维性方 向发展，广告多维度 的特 点使其 在创意方面增添 了更多的空间及可 能。社会 是不断 发展 ，消费者 的水平也 不断得 以提 升 ，这就 导致消 费者对于广告的要求越来越 高， 使得 多维度下的户外广告 目 前正 向着视 觉 新颖 、冲击力强的方向发展 。总 的来说 ， 三 维的户外广告较之二维广 告来说 ，由于突 破 了二维 的枷锁，因此会更加 吸引读者 的眼
程 ，还是人们 自身不断发展完善的过程 。户 外 新媒体广 告的材料往往可以分为两大类 ， 第 ～类是 人工材料 ，第二类是 自然材料 。这 两类 材料 的原材料存在很大差异 ，同时制作 出来的广 告效果也不一样 ， 并能够给人带来 不同的心理感受，不同材料 的加工工艺 以及 相关 制作工 艺都会 改变广 告的基本形 态和 使用 方式 。 户外 新媒体 广告在 维度上说 有别去 其 他 的媒体广 告，而在户外新媒体广 告的创意 设计中，材料的基础作用 更加 明显，优质的 材 料、显著的质感都会将户外广告与人们的 心灵 联系 在一起 ，体现 出不同于其他广告的 形式美感 。与传统户外广告材料 中常用的象 纸 、亚力克、Ｐ Ｖ Ｃ板等材料之外 ， 户外新媒 体广 告的材料更加丰富，在运用方面 已经突 破 了传统 的平面空 间， 材料运用 的维度方面 也更加广泛 。（ 二）媒体技术的升级往往是 通 过与各类材料 的结合后形成的 媒 体技 术 的不断升 级让户外 新媒体 光 的形式变得更加具有特殊，而媒体技术的升 级往往是通过与各类材料的结合后形成的。 正是因为有这些先进材料的出现 ， 才使得户 外 多媒体广 告的表现形式变得如此丰富。户 外 新媒体广 告受到材料的影响下 ， 其广告的