Nokia Corporation
国产手机排行榜前十
篇一:《2015年手机品牌排行榜》声明：此榜单是根据网民关注度进行排行的，数据由百度提供。
1、iphone关注指数：3886446品牌简介：iPhone，是苹果公司研发的智能时尚手机，它搭载苹果公司研发的iOS操作系统。
第一代iPhone于2007年1月9日由苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯发布，并在同年6月29日正式发售。
第七代的iPhone 5S和iPhone 5C于2013年9月10日发布，同年9月20日正式发售。
第八代的iPhone 6和iPhone6 Plus于2014年9月10日发布，中国大陆地区销售时间定为10月17..2、小米手机关注指数：2979079品牌简介：小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的高性能发烧级智能手机。
坚持“为发烧而生”的设计理念，采用线上销售模式。
2013年4月9日，米粉节上，搭载高通骁龙600 四核的小米手机2S在官网销售，小米2A同时发布。
2014年3月13日，红米手机在新加坡开始第三轮网上限量销售，被抢购一空。
2014年12月16日晚，小米公司官方微博中透露，印度德里高院做出判决，允许小米手机在印度恢复销售。
3、三星关注指数：1838605品牌简介：三星集团是韩国第一大企业，同时也是一家大型跨国企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星航空、三星人寿保险等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。
三星集团是家族企业，李氏家族世袭，创始人李秉喆任首任会长，逝世后由其次子出任。
旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中的其他成员管理，集团领导人已传至李氏第三代，李健熙任集团会长，其子李在镕任三星电子副会长。
2014年1月27日，三星集团同意支付瑞典移动网络设备制造商爱立信亿美元，加上数年的版税，以了结双方之间的技术许可纠纷。
诺基亚是哪个国家的品牌
诺基亚是哪个国家的品牌诺基亚是哪个国家的品牌诺基亚所属国家：芬兰诺基亚(Nokia Corporation)是一家总部位于芬兰埃斯波，主要从事移动通信产品生产的跨国公司。
诺基亚成立于1865年，当时以造纸为主业，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域扩展，最后发展成为一家手机制造商。
自1996年以来，诺基亚连续14年占据市场份额第一。
面对新操作系统的智能手机的崛起，诺基亚全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果及三星双双超越。
品牌文化诺基亚手机可分为3个大类，分为智能机与非智能机以及平板电脑。
其智能机除了已经放弃了的Symbian和Meego，还有微软Windows Phone和诺基亚最新Asha 系统，而非智能机则采用自己的Nokia OS S30或S40界面(不过随着Asha系统转为智能系统，相信诺基亚以后只会用S30界面作为非智能机界面)。
平板电脑与Windows Phone智能手机同样属于Lumia系列，搭载有Windows RT系统。
发展历程萌芽时代诺基亚的历史始于1865年。
1865年采矿工程师弗雷德里克・艾德斯坦(Fredich Idestam)在芬兰坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂，工厂位于芬兰和俄罗斯帝国的交界处，并以当地的树木作为原材料生产木浆和纸板。
1868年艾德斯坦又在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河(Nokianvirta River)边建立了他的第二家工厂：橡胶加工厂，该工厂除了生产皮靴和轮胎外，还生产工业用橡胶制品。
1871年，艾德斯坦在他的朋友利奥・米其林(Leo Mechelin)的帮助下，将两家工厂合并为一家工厂，并且将其转变为一家股份有限公司，艾德斯坦成为首任诺基亚管理者，随后两人将公司的名字命名为“诺基亚”。
该公司此后一直保留“诺基亚” 这一名称。
19世纪末艾德斯坦将诺基亚管理者的职务转交给利奥・米其林，而当时无线电产业的萌芽刚刚起步。
于是，米其林突发奇想地想将诺基亚公司的业务扩张到电信行业，但是遭到了艾德斯坦的反对。
诺基亚品牌定位
随着网络的普及，现在诺基亚又推出了C系列和X系列，为 加强网络功能的商务手机和音乐手机，加强功能包括OVI商 店等等，定为也是在低端市场。
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产品展示
诺基亚5230
诺基亚2700
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品牌定位
5系列，运动音乐系列，这系列手机有着强大的音乐功能， 市场定位为喜爱听音乐的群体。 6系列，商务系列，这系列手机是较早的商务手机系列，支 持双网待机、待机时间长、在预防手机丢失以及数据加密 等方面有很强大的功能，旨在服务于商务人士。 7系列，倾慕倾城等花瓶系列，外观很好看。这系列手机， 例如7500等有钻石切割等工艺，功能不是很强大，但是造 型美观，主要消费群体是女性群体。
诺基亚6700
诺基亚N9
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品牌定位
科技以人为本的理念来源于诺基亚对人类深刻的观察和 科技以人为本 研究。越是高深的科技越需要从人出发，替人着想，为人设 计。而不是将技术和产品推出后，让用户去学，去适应这个 技术和产品。科技以人为本，就是以消费者为导向，研究消 费者，为消费者创造价值体验。 科技的人性化是诺基亚最高的追求。借助诺基亚人性化 科技的人性化 科技，消费者不仅能够享受沟通的便利，更重要的是可以由 此获得全新的生活感受和体验，为生活增添更精彩的内容— —借助手机，人们可以时而率真，时而遵崇，时而乖巧，时 而热情奔放——冷冰冰的手机变成了一个有生命力的活物， 成为生活的精彩演绎。
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品牌定位
诺基亚的产品定位是非常广泛的，诺基亚的作战策略则是 全系列、全战线，款式多样，低、中、高端系列各具特色， 能够满足不同层次用户的使用诉求。从低端到高端，从音 乐手机到商务手机到高端智能机都能够广泛覆盖。 1系列，单色低端系列，基本在300元钱以内就能买到，仅 仅有简单的电话功能，旨在为低端消费群体服务。 2系列，彩屏低端系列也叫学生系列，有英汉词典、30W摄 像头等基本功能，主要定位于学生群体。 3系列，造型个性系列造型怪异，这系列产品针对追求个性 化的群体，并且价格也处于较低水平。
芬兰企业对华投资及在华项目情况
芬兰企业对华投资及在华项目情况2008-07-25 15:37 文章来源：芬兰经商处文章类型：原创内容分类：其它芬兰对华投资始于1984年，据统计，目前共有260多家芬兰企业在华投资，总投资超过78亿欧元,中国已成为芬兰企业重点投资国家。
诺基亚、芬欧汇川、斯道拉恩索、通力及为数众多的中小企业均在中国设立生产基地和研发中心。
这些企业在实现本地化生产的同时，不断深化与中国在最新技术领域的密切合作，参与中国产业的发展，同时，他们在中国的企业也为他们在全球的发展带来了新亮点。
主要芬兰对华投资项目包括：1、诺基亚公司（Nokia Corporation）50年代至70年代，诺基亚开始对华开展一般性产品贸易。
1985年，在北京设立办事处。
1987年，开始在华投资办厂。
1993年率先在中国推出GSM电话。
1997年，向中国交付第一个GSM1800网络。
1998年，在北京成立诺基亚中国研发中心。
2000年5月，北京星网（国际）工业园落成，以诺基亚为龙头的电信IT企业投资100亿人民币，落户该园区。
2002年初，诺基亚杭州研发中心开始运营，主要为三代移动网络开发平台技术。
2003年，诺基亚企业创新机构在上海建立亚洲区总部。
同年，还与北京正通网络通信有限公司合作在北京组建首个政府共用无线政务网，并与天津公共安全部门签订协议，建立中国第一个TETRA IP 网络。
2004年，诺基亚在苏州成立亚太区第一个全球集成配送中心。
2005年8月，诺基亚在四川成都的3G研发中心正式开业。
2006年6月，诺基亚网络业务部和西门子通讯与信息部合并，组建诺基亚西门子通信公司 (Nokia Siemens Networks)。
诺基亚在华设有多个生产基地、研发中心和办事机构，中国是诺基亚在全球最大的市场。
2、斯道拉恩索公司（Stora Enso）50年代开始向我国出口纸张，80年代中期开始在华设立销售公司。
目前在上海、香港、北京和广州等地设有6个销售办事处。
(完整版)案例分析：诺基亚的成功与失败
诺基亚的成功与失败前言：诺基亚（Nokia Corporation）是芬兰手机品牌，总部位于芬兰埃斯波，主要从事生产移动通信产品的跨国公司。
诺基亚成立于1865年，当时以造纸为主，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最后才发展成为一家手机制造商。
自1996年以来，诺基亚连续14年占据市场份额第一。
面对新操作系统的智能手机双面夹击，诺基亚全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果及三星双双超越。
2011年2月，诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作共同研发Windows Phone操作系统。
2013年7月11日23时，拥有4100万像素的诺基亚Lumia 1020正式在纽约发布亮相。
2013年9月3日，微软宣布以72亿美元收购诺基亚设备与服务部门（诺基亚手机业务），并获得专利和品牌的授权。
诺基亚将业务重心转向Here地图服务。
萌芽时代诺基亚的历史始于1865年。
1865年采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦（Fredich Idestam）在芬兰坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂，工厂位于芬兰和俄罗斯帝国的交界处，并以当地的树木作为原材料生产木浆和纸板。
1868年艾德斯坦又在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河（Nokianvirta river）边建立了他的第二家工厂：橡胶加工厂，该工厂除了生产皮靴和轮胎外，还生产工业用橡胶制品。
1871年，艾德斯坦在他的朋友利奥·米其林（Leo Mechelin）的帮助下，将两家工厂合并为一家工厂，并且成功地将其转变为一家股份有限公司，艾德斯坦成为首任诺基亚管理者，随后两人将公司的名字命名为“诺基亚”。
直到今天，该公司仍然保留“诺基亚” 这一名称。
19世纪末艾德斯坦将诺基亚管理者的职务转交给利奥·米其林，而当时无线电产业的萌芽刚刚起步。
于是，米其林突发奇想地想将诺基亚公司的业务扩张到电信行业，但是遭到了艾德斯坦的反对。
直到1902年，米其林才说服艾德斯坦，这才让诺基亚增加了一个电缆部门。
诺基亚战略分析
战略A
就在全球业界都看好诺基亚的同时，2007年1月，苹果公司正式公布了旗下智能手机：iPhone，由此开启了新的智能手机市场格局。而诺基亚公司所拥有的Symbian OS（塞班系统）则不再适用于当时的市场。2008年，谷歌公司发布了旗下智能手机操作系统：Android，成为了市场新的变革，由iPhone和Android引导的智能手机风潮成为市场主流，诺基亚公司不得不寻求新的出路。2011年2月11日，诺基亚在英国伦敦宣布与微软达成战略合作关系。诺基亚手机将采用Windows Phone系统，并且将参与该系统的研发。诺基亚现任CEO Elop强势宣布了基于此备忘录的三条腿新政：功能手机、智能手机的Symbian平台、未来诺基亚的智能手机平台——Windows Phone。
核心领导人
艾德斯坦与利奥·米其林艾德斯坦分别在1865年与1868年建立芬兰橡胶公司与芬兰电缆公司，后来在利奥·米其林劝说下，将两家工厂合并为一家工厂，并且成功地将其转变为一家股份有限公司。此次合并并没有为公司创造多少附加值，反而为公司的管理花费了更多的时间与精力。艾德斯坦将诺基亚管理者的职务转交给利奥·米其林，1902年，米其林说服艾德斯坦使诺基亚增加了一个电缆部门，到后来1960年生产第一部手机。1960年代对于诺基亚而言也颇具意义，这期间，诺基亚首度涉足电子产业。艾德斯坦与利奥·米其林是诺基亚公司的创立者，他们将诺基亚从一个小型公司发展芬兰国内涉及多个领域的集团大公司。虽然它进入电子业的步伐并不特别快，但是却为今天其在数字化领域的成功打下了坚实的基础。
苹果公司与诺基亚公司的营销对比
病毒式营销
• 苹果公司通过提供高价值的产品和服务， 为自己树立了良好的口碑和形象。并且把 苹果公司的用户发展成为公司背后的“广 告宣传工具”，通过已有消费者的口碑来 发展新的客户，形成杠杆效应。 • 加上网络宣传技术，信息就像病毒一般迅 速传播和扩展开来，同时也为苹果公司发 展了一大批忠实的用户，大大提高了客户 的品牌忠诚度。
苹果与若基亚的营销方式对比
制作人：吴景校 TRM09033
苹果公司简介
• 苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，于1976年4月1日成立，早期的苹果电脑， Apple Innc1976年，由斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂 夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak，简称沃兹)和Ron Wayn 创立。在当年开发并销售Apple I电脑。经历三十年的风风 雨雨之后，在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心 业务是电子科技产品，主要产业集中于：电脑硬件、电脑 软件、手机和掌上娱乐终端等。品牌产品有：Mac系列电 脑，目前全球电脑市场占有率为3.8%；iPhone、iPad、 iPod、iTune等品牌产品，各个品牌产品都在市场上占有 相当的市场占有率和影响力。
诺基亚公司简介
诺基亚公司（Nokia Corporation 诺基亚公司（Nokia NYSE:NOK）是一家移动通信产品跨国公司。 NYSE:NOK）是一家移动通信产品跨国公司。 总部位于芬兰。在移动电话产品市场上， 诺基亚已经多年占据市场份额第一位的位 置。2007年，诺基亚公司手机发货量约 置。2007年，诺基亚公司手机发货量约 2.64亿部，占了全球市场份额的32.1%。此 2.64亿部，占了全球市场份额的32.1%。此 外，它在通信网络设备制造（主要是GSM 外，它在通信网络设备制造（主要是GSM 和WCDMA网络）及移动多媒体应用开发等 WCDMA网络）及移动多媒体应用开发等 领域的实力也处于世界前列，并可为企业 级的用户提供无线连通解决方案。
微软收购诺基亚案例分析
•
并购动因—微软的危机意识
微软的危机意识
• 1，移动市场发展前景诱人 • 随着目前移动互联网的急速发展，PC行业发展 前景不容乐观，微软的发展面临挑战，急需进 行一次转型，同时，移动终端发展潜力巨大， 市场广阔，大有取代PC之势。在此情况下，微 软于2010年2月15号发布了移动操作系统 windows phone7，并与诺基亚达成合作。但由 于安卓和苹果雄霸移动市场，windows phone 的市场份额只有3%左右。2012年6月21日，微 软发布windows phone8，打通PC桌面与移动终 端用户界面，Windows Phone开始借助自己在 桌面端的绝对优势向移动终端系统发力。
案例分析—— 微软收购诺基亚手机业务
小组成员
周凤，周兴兴，李淑慧，徐溶涵， 徐巾梁，孙志涛，陈涵
导宣布，将以72亿美元收购诺基亚手机业 务，以及大批专利组合的授权。 • 微软将以37.9亿欧元收购诺基亚的设备 与服务部门，同时以16.5亿欧元购买其10年 • 期专利许可证，共计54.4亿欧元，约折合 71.7亿美元。
案例背景
移动互联网时代，手机市场曾形成了以 安卓操作系统的三星、HTC，以ios操作系统 的苹果和以塞班为操作系统的诺基亚三大 阵营。但，塞班系统缺乏技术更新等原因 而逐渐衰败，诺基亚手机霸主的地位不复 存在。同时，微软也加入混战，发布了 Windows phone系统。诺基亚弃塞班投向微 软的怀抱，一心生产Windows手机，以求在 风云变幻的手机市场得以生存。
2012年手机操作系统市场份额
诺基亚的衰落
诺基亚的衰落
• •
•
1，诺基亚固守功能，不发展娱乐和互联网功能——作为行业的领导品牌，不 能挖掘消费需求，引领消费趋势，重新定义产品，不能带给消费者产品的创 新体验，将可能被后来者反向颠覆。 2，对于三星和苹果的崛起，诺基亚沉溺于过去的辉煌——领导品牌，一定不 能忽视和漠视破坏者和颠覆者的创新，当新的竞争对手进来改写了行业的创 新规则的时候，作为领导品牌，一定要想办法跑到对手的前面，而不是坐而 观望，或者视而不见。 3，战略摇摆，举棋不定，固守塞班系统——当竞争对手已经形成了完整的产 业生态的时候，领军者需要考虑，自己能不能自己迅速构建生态，如果不能 快速构建出自己的生态系统，那就应该开放的和别人合作，放弃安卓系统而 固守不成熟的Windows Phone，是导致诺基亚跌出第一手机阵营的核心原因。
NOKIA衰落的战略分析PPT课件
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• 面对苹果公司于2007年
推出的iphone和采用谷
歌 Android的智能手机
夹击，诺基亚全球手机
销量第一的地位在2011
年第二季被苹果及三星
双双超越。2013年9月3
日，微软宣布以72亿美
元收购诺基亚设备与服
务部门（诺基亚手机业
务），并获得专利和品
牌的授权。
2020/1/12
3
• 是什么让一个有着146年历史的行业巨 头走向毁灭？
2020/1/12
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2020/1/12
Android 的崛起也让诺基亚不容小 视。
8
3.替代产品的威胁
随着科技水平的不断提高，MP3、MP4、数码相
机、平板电脑等数码产品也更加普及。这些产品
都能替代手机的部分功能并更专业。但是，手机
本身的便携通讯功能仍然无可替代，而且智能手
机的发展是手机的功能日益增多。
价值 155 亿美元。
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新政之后，意想不到的事情发生了，功能手机也亏 了64亿美元。
2020/1/12
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据诺基亚2012年第三季度发布的财报，诺基亚
Lumia 系列手机销量降至 290 万部，低于分析师预
期的 293 万部，也大大低于上一季度售出的 400 万
部。诺基亚已在 WP 平台损失了近 25 亿美元。
月的全球移动通信大会中发布，主要推 动者为诺基亚与英特尔。
2020/1/12
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为何放弃MeeGo？
1、 MeeGo 当时的进展完全跟不上市场变 化；
2、官僚主义的出现、团队冗员、成员间沟通匮 乏、管理层的频繁更换导致团队自身的混乱不堪；
3、来自Symbian团队的排挤。
soaring团队微软收购诺基亚(终极版)
案例分析——微软收购诺基亚MADE BY——Soaring目录1.微软收购诺基亚背景 (4)1.1微软简介 (4)1.2诺基亚简介 (4)1.3微软收购诺基亚事件 (5)2.微软收购诺基亚的原因分析 (5)2.1微软收购原因 (5)2.2诺基亚被收购原因 (5)3.微软收购诺基亚的环境分析 (6)3.1宏观环境（PEST) (6)3.2微观分析(SWTO) (7)4.微软收购诺基亚的影响 (9)4.1对微软影响 (9)5.微软收购诺基亚的未来趋势 (10)6.我们给微软的建议 (10)1.微软收购诺基亚背景1.1微软简介微软（Microsoft Corporation)是一家基于美国的跨国电脑科技公司。
创建于1975年，是世界个人和商用计算机软件行业的领袖。
微软公司为用户提供范围广泛的产品和服务，并通过优秀的软件予人们在任何时间、任何地点、通过任何设备进行沟通的能力。
以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主。
总部位于美国华盛顿州的雷德蒙德，最为著名和畅销的产品为Microsoft Windows操作系统和Microsoft Office系列软件。
Windows Phone是微软发布的一款手机操作系统，它将微软旗下的Xbox LIVE 游戏、Zune音乐与独特的视频体验整合至手机中。
2010年10月11日晚上9点30分，微软公司正式发布了智能手机操作系统Windows Phone。
微软的巨大潜力已经渗透到了软件界的方方面面，简直是无孔不入，而且是所向披靡。
公司目前在60多个国家设有分公司，全世界雇员人数近91,000人。
1.2诺基亚简介诺基亚公司（Nokia Corporation）是一家总部位于芬兰埃斯波主要从事生产移动通信产品的跨国公司，诺基亚公司（Nokia Corporation）是一家世界著名的移动通信产品制造商，创始于1865年，1871年组建为诺基亚公司，总部位于芬兰的Espoo。
车载蓝牙音箱十大品牌排行榜
车载蓝牙音箱十大品牌排行榜车载蓝牙设备就是将蓝牙技术应用在车载蓝牙电话上，让使用者可以免除电线的牵绊，方便快捷地通话。
第一名：天视利（TSL）深圳市圣科伟业科技发展有限公司（隶属于香港天视利国际实业）成立于2003年，坚持勇于创新，客户至上的经营理念，以“优质产品，满意服务”为企业宗旨，本着完善的品质保证，专业的售后服务，营销网络遍布全国。
主要从事车载蓝牙等汽车电子产品研发、生产和销售的高科技公司，拥有高素质的研发人员，为公司新品开发提供足够的技术支持，世界一流的生产设备、先进的生产线和巨资引进的品控检测设备。
2005年通过了ISO9001、ISO2000质量管理体系认证，旗下“天视利”品牌均通过国家3C认证。
10年品质铸就品牌，得到了各界与同行的广泛肯定，赢得了非常好的商业信誉。
第二名：捷波朗Jabra丹麦捷波朗（Jabra）是全球蓝牙移动科技的领导企业大北欧通讯设备有限公司(GN Netcom A/S)的全资子公司，其总部位于丹麦哥本哈根，产品包括无线蓝牙耳机，有线耳机及移动音乐配件，如可用于移动电话和其他设备的立体声耳机和耳麦。
旨在满足用户对移动生活方式的需求。
丹麦捷波朗产品体现了功能与设计的完美结合，充分将科技、舒适与前沿设计融为一体，使用户能够享受到全面自由的移动通讯。
第三名：诺基亚NOKIA诺基亚（Nokia Corporation）是一家总部位于芬兰埃斯波主要从事生产移动通信产品的跨国公司，诺基亚成立于1865年，当时以造纸为主，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最后才发展成为一家手机制造商。
自1996年以来，诺基亚连续14年占据市场份额第一。
全球领先的移动通信产品制造商,最大的通讯设备供应商之一。
第四名：索爱SonyEricsson索尼公司（ソニー株式会社，Sony Corporation）是一家全球知名的综合性跨国企业集团。
索尼是世界视听、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一。
诺基亚案例分析
工程技术大学营销管理学院知识改变命运创新案例分析大赛题目:英雄落幕—诺基亚何去何从团队名称：营销style团队成员：韦东东彦博文琪明晓朱雅莉联系方式:目录1团队介绍 (3)1.1团队成员及分工 (3)1.2团队宣言 (3)2选题 (4)2.1选题过程 (4)2.2问题提出 (4)3.公司简介 (4)3.1企业介绍 (4)3.2营销概况及现状 (5)4.swot分析 (6)4.1优势 (6)4.1.1领先的技术技能 (6)4.1.2高效的供应商管理 (6)4.1.3良好的品牌形象 (6)4.1.4以人为本的文化理念 (6)4.2劣势 (7)4.2.1颜色款式单调 (7)4.2.2智能化不完善 (7)4.2.3缺少精英机型 (8)4.3机会 (9)4.3.1携手微软 (9)4.3.2昔日口碑 (9)4.4威胁 (9)4.4.1苹果稳坐新王位 (9)4.4.2后起安卓的挑战 (9)4.5 Swot分析总结 (10)4.6从SWOT分析得出衰败的原因： (10)5 诺基亚公司的决策 (11)5.1 诺基亚公司的三种选择 (11)5.2 诺基亚公司最后的决策 (11)5.2.1 放弃Symbian和Meego，与微软进行战略合作 (12)5.2.2 全球裁员，抛弃了诺基亚的优势——营销渠道 (13)5.2.3 关闭或外包研发业务 (14)5.2.4 关闭制造工厂，出售硬件，改善财务状况 (15)6. 我们的建议 (15)6.1.进行部的优化升级，制定集中化的营销战略 (15)6.2.改变自己的设计理念，迎合市场需求 (15)6.3.坚持与微软的合作，大力发展windows phone (15)6.4.加强手机地图优势 (16)7. 总结 (16)1团队介绍工程技术大学营销管理学院的“营销style”，成立于2012年11月，伴随着“营销案例分析大赛”应运而生。
“营销style代表营销管理学院独特的风格”，寓意营销学子以营销人的精神：拼搏、攀登、实践、历练，走出自己的道路，赢得更多的机会。
诺基亚产品生命周期
诺基亚的产品生命周期刘亚茹诺基亚公司（Nokia Corporation）是一家世界著名的移动通信产品制造商，创始于1865年，1871年组建为诺基亚公司，总部位于芬兰的埃斯波（Espoo）。
诺基亚的主要产品是手机，借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机厂商，但由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。
为扭转颓势，2011年2月，诺基亚正式对外宣布与微软（Microsoft）达成战略合作，将会开始设计生产基于Window Phone操作系统的智能手机。
导入期从20世纪50年代起，诺基亚就与中国有贸易关系。
1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段。
在华发展期间，确立并秉承“携手同行，开创未来”的宗旨。
在摩托罗拉于1993年抢先进入中国手机市场后，诺基亚很快跟进。
90年代中期，诺基亚在中国建立合资企业，实现本地化生产。
进入新世纪，加强与中国最新通信技术方面的合作，深入参与中国信息产业发展。
进行了产品定位1。
传统手机适合普通人群2。
智能手机适用商业人士自2001年至2006年，诺基亚5次被《经济观察报》评为中国最受尊敬的企业；2004年至2006年，诺基亚连续三次当选由第一财经和零点调查公司评选的“中国最具影响跨国企业”；2004年，在《财富》中文版发起的首次“中国最受赞赏的公司”的评比中，诺基亚入选前十名企业。
衰退期•自苹果2007年推出iphone以来，诺基亚市场占据额急剧下降。
•在2010年的全球品牌排名中，诺基亚在12个月内下降了30位，排到43位。
•诺基亚手机利润、平均价格和市场份额都在进一步缩减。
•诺基亚的塞班系统遭到安卓、windows等新系统的挑战，新研发的系统功能尚待验证。
•导入期—高价低促销策略高价格、低促销费用推出新产品，并通过媒体的大量宣传，吸引消费者眼球。
•成长期—开拓新市场策略开发新的智能手机，并且选择适当的时机降价，以此吸引更多消费者来打击竞争者。
诺基亚成功之道及其启示_为人处世
诺基亚成功之道及其启示诺基亚(Nokia Corporation)是一家总部位于芬兰埃斯波，主要从事移动通信产品生产的跨国公司。
诺基亚成立于1865年，当时以造纸为主业，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最后逐步发展成为一家手机制造商。
自1996年以来，诺基亚连续20xx年占据市场份额第一。
专业化发展战略专业化的关键是舍弃，砍掉所有与主业不相干的产品，哪怕它很赚钱。
在奥利拉1992年担任诺基亚董事长之前，诺基亚的产品线很长，除移动通信产品以外，还生产电视机、电脑、电线甚至胶鞋。
奥利拉认为，一个公司的产品过于复杂不利于公司的发展。
他这样说：“如果你要在世界范围站住脚，你就必须在你从事的领域内挤进前三名。
只有这样，你才有可能取得赢利性增长。
而一个企业不可能在方方面面都领先，因此，你必须学会专注。
”专业化的最大困难仍是舍弃，特别是舍弃那些还能盈利的项目。
1991年，诺基亚决定专注于移动通信领域的时候，这个领域并不赚钱，甚至公司曾考虑是否取消这个业务。
但当公司决定以此为今后发展的方向后，为了专注这个眼前并不来钱的主业，诺基亚先后卖掉了电线、电脑、电视机等盈利的产品项目，其中电视机诺基亚当时已经做到欧洲第二的规模。
捏起拳头、突破一点的专业化发展战略今天看来是的。
诺基亚与摩托罗拉、爱立信相比，实力并不占优势，而诺基亚能后来居上，短短6年就在手机生产上超过两个竞争对手，很重要一点就是，诺基亚的战线相对较短，走专业化发展道路。
其中在专业化道路上，还有不容忽视之处就是它的“归核化发展战略”。
所谓“归核化战略”,即为突出公司竞争优势的战略。
“归核化战略”的要义有三：一是把企业经营的业务归集到最具竞争优势的行业之上;二是把本企业经营与开发的重点放在核心行业价值链之上的最具优势的环节上;三是强调企业核心能力的培育、维护和发展。
诺基亚“归核化战略”的具体内容包括：第一,改革诺基亚所经营的业务结构,缩小经营范围,放弃非核心业务,专注电信业务,以突出公司专长,发挥自身拥有的优势。
供应链管理——诺基亚
供应链管理-------诺基亚1.简介最初的诺基亚公司(Nokia Ab)是由一位名叫弗雷德里克·依德斯塔姆(Fredrik Idestam)的芬兰工程师于1865年的创立的, 当时主要从事纸浆的生产及造纸业务. 1967年, 诺基亚公司(Nokia Ab)与芬兰橡胶厂(Finnish Rubber Works Ltd, 成立于1896年)以及芬兰电缆厂(Finnish Cable Works, 成立于1912年)进行了合并, 从而形成了我们今天所看到的诺基亚公司(Nokia Corporation)。
如今,诺基亚公司(Nokia Corporation)是全球著名的移动通信产品制造商, 在移动电话产品市场上, 它曾是世界头号巨头. 2003年, 诺基亚公司手机发货量约1．8亿部, 是位于第二名的摩托罗拉公司(Motorola, Inc.)的2.4倍(其发货量为7510万台, 市场份额约14.5%), 占了全球市场份额的34.8％,销售额达到了295亿欧元(约合362亿美元), 利润收入为50亿欧元(约合61亿美元), 利润率为17%. 截至2003年底, 公司在全球9个国家拥有16家工厂, 并在11个国家设立了研发中心, 雇员人数达到了约51000人。
作为一家公众持股的公司, 诺基亚分别在芬兰的赫尔辛基、瑞典的斯德哥尔摩、法国的巴黎、德国的法兰克福以及美国的纽约挂牌上市。
诺基亚的主要产品是手机，借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机厂商，但由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。
诺基亚在智能手机市场，销售落后宏达电HTC、苹果iPhone手机，而在低端手机市场，又无法制住其它的亚洲竞争对手。
Dediu分析表示，自从2007年iPhone出现之後，诺基亚的利润从领先行业的35亿美元已经降为13亿美元以下。
诺基亚智能手机长期采用备受批评的塞班系统是致命伤，斯蒂芬·埃洛普2011年初上任後不久，即发表外界称为「燃烧的平台」内部备忘，向全体员工说明公司面对的艰难处境。
诺基亚手机的品牌故事
诺基亚手机的品牌故事诺基亚(Nokia Corporation)是一家总部位于芬兰埃斯波，主要从事生产移动通信产品的跨国公司。
诺基亚成立于1865年，当时以造纸为主，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最后才发展成为一家手机制造商。
诺基亚手机现在已经变成一种记忆了，接下来小编带大家去看下诺基亚手机的品牌故事。
品牌故事19世纪，西班牙有一位名叫弗朗西斯科·塔雷加的演奏大师，他奠定了古典吉他的演奏方法。
由于年代久远，塔雷加的光芒被历史的尘埃所掩盖，直到20世纪90年代，一曲《Gran Vals》让世人再度记起这位西班牙人，使乐曲重新焕发青春的是声名显赫的诺基亚公司。
1993年，诺基亚时任市场部高级副总裁从乐曲中选取了一段轻快自然的旋律，作为即将上市的诺基亚手机的铃声，当时计划销售40万部，后来卖了2000万部。
随着诺基亚手机风靡全球，这段旋律成为被演奏次数最多的音乐。
回顾这段历史，是要为曾经的科技巨人送行，微软公司日前宣布，该公司将以37.9亿欧元收购诺基亚业务部门，同时以16.5亿欧元收购其专利组合，共计折合71.7亿美元。
据中国上市公司舆情中心观察，虽然此次交易对价仅为市值高峰时期的二十分之一，但诺基亚仍然豪情万丈，CEO艾洛普在公开信中声称，这一收购“将书写新篇章，继续其在移动领域的网络、地图和位置，以及前沿科技上的创新”。
诺基亚手机最大的优点是结实耐用，有网友调侃，装上木柄的诺基亚3210手机可以当锤子使。
“科技以人为本”，诺基亚的品牌宣传让这句话成为中国街头巷尾最为人熟知的话语。
但是，手机经摔无法始终抓住用户的心，在智能手机的浪潮中，在苹果、三星等手机楚楚动人的娇贵面前，皮糙肉厚又粗鲁傲慢的诺基亚不堪一击。
科技进步一日千里，市场环境千变万化，没有哪家科技公司能够保证自己一直立于不败之地，在技术和市场面前，要始终保持谦卑，诺基亚应该是输在技术领域的迟钝和市场层面的傲慢上。
安卓系统出生时，诺基亚的塞班系统占据着40%以上的市场份额，要当时的诺基亚放弃引以为荣的塞班，当然很不现实。
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Nokia Corporation
is a Finnish multinationalcommunications and information technology corporation that is headquartered
in Keilaniemi, Espoo, Finland. Its principal products are mobile telephones and portable IT devices. It also offers Internet services including applications, games, music, media and messaging, and free-of-charge digital map information and navigation services through its wholly owned subsidiary Navteq. Nokia has a joint venture with Siemens, Nokia Siemens Networks, which
provides telecommunications network equipment and services. Nokia has around 97,798 employees across 120 countries, sales in more than 150 countries and annual revenues of around €30 billion. It is the world's second-largest mobile phone maker by 2012 unit sales (after Samsung), with a global market share of 22.5% in the first quarter of that year. Nokia is a public limited-liability company listed on the Helsinki Stock Exchange and New York Stock Exchange. It is the world's 143rd-largest company measured by 2011 revenues according to the Fortune Global 500.
Nokia was the world's largest vendor of mobile phones from 1998 to 2012. However, over the past five years it has suffered a declining market share as a result of the growing use of smartphones from other vendors, principally the Apple iPhone and
devices running on Google's Android operating system. As a result, its share price has fallen from a high of US$40 in late 2007 to under US$2 in mid-2012. Since February 2011, Nokia has had a strategic partnership with Microsoft, as part of which all Nokia smartphones will incorporate Microsoft's Windows Phone operating system (replacing Symbian). Nokia unveiled its first Windows Phone handsets, the Lumia 710 and 800, in October 2011.After this move, sales were not impressive and Nokia made 6-consecutive
loss-making quarters from Q2 2011 to Q3 2012. The Q4 2012 results saw Nokia return to profit generated mostly by Nokia Siemens Network and helped by the sale of real-estate and the Vertu business unit. Smartphone sales are still low with only 4.4 million Lumia and 2.2 Symbian sales and the smart devices business unit is still loss making with a contribution of -264 million Euro to the total operating profit 439 million Euro.。