媒体融合与我国电影产业发行渠道结构变革
媒体融合时代中国影视产业创新发展对策思考
二 是新 旧媒 体交 叉渗 透 。数 字技 术 统一了文 字 、图 片、 音视 频 等 内容 的传 播格 式 ， 网络 技 术使得 媒 体 的传
Ｓ ｏ ｕ ｔ ｈ Ｇ ｈ ｌ ｎ ａ Ｆ ｏ ｒ ｕ ｍ ，２ ０ １ ５ Ｎ Ｏ． Ｏ １＿南方论坛 －
主要传 播 载体 。 网络 的交互性 、 即时性 等特质因而成 为了
媒体 融合 的典 型特征 ， 不只新 媒体如 此 ， 诸如 电视这 样的
传 统媒 体也可 以通 过高速 互联 网实现 影视 内容 的搜索 、 点播和 时移播 出。
息冲击 力， 而ＵＧＣ 更是极 大满 足了用户表现 自我 、 即时即 兴 分享 互动 的需求 ， 对 用户有着极 大的吸 引力 。 近年来 ， 视 频 本身也 随着技 术 的升级 而 不断 丰富 其 表达 形式 ， 从 高 清到超 高清 ， 从３ Ｄ￣ ］ １ 裸 眼３ Ｄ， 从 虚 拟现实 到现 实增强 等等， 收 看体 验和 播放 效 果 的优化 更是让视 频 内容 牢牢 抓 住了用户。 未来， 越 来越 多的信息将 以视 频 形式呈现 ，
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媒体 融合 时代 中国影视产业 创新发 展 对 策 思 考
文 ／ 杨 明 品
媒体 融合是 文化 强 国建 设 的重大 议题 和重要 支点 ，
播 载体 趋 同， 原本 泾 渭分 明的 电波 媒体 和 网络媒 体边 界 变得 模 糊 ， 彼 此不断 交叉 渗透 ， 取长补 短 ， 共 生共 融 ， 就 连 报纸 杂志等平 面媒体也 通过客 户端 为读 者提供 视步 页 内 容。 新旧媒体 的交叉渗透 主要体现 在两 个方面 ： 一是内容 的相互 调 用 ， 数 字化 编 码 的内容可 以在不 同媒 体 间无障
媒介融合视域下电影形态的重构
472021自电影诞生一百多年来，其定义一直被反复探讨：乔托•卡努杜的《第七艺术宣言》赋予电影第七艺术的身份；安德烈•巴赞的“摄影影像本体论”定义了电影是活动的影像；克里斯蒂安•麦茨援引索绪尔的符号学原理，认定了电影是同语言一样具有约定性的符号系统；麦克卢汉则认为电影是可以和书本相媲美的重要媒介，其形态在未来有着无限的演进可能。
但无尽的追问与界定最终也未能达成一个公认的概念，只留下了一条关于电影概念建构的“渐近线”。
[1]当前数字技术的发展打破了不同媒体间的壁垒，基于互联网的新媒体对传统媒体在形式、内容和结构上进行合并重组，媒介融合时代的到来让信息的传播方式、社会的生产方式以及人们的生活方式都发生了翻天覆地的变化。
正如亨利•詹金斯所说：“融合这一术语用来描述媒体传播方面技术、产业、文化和社会领域的变迁。
它所涉及的一些共同理念包括横跨多种媒体平台的内容交流、多种媒体产业之间的密切合作、寻求新旧媒体缝隙间的媒体融资新框架以及那些四处寻求各种娱乐体验的媒体受众的迁移行为等。
”[2]媒介融合就其表现形式而言分为两种。
其一是在传媒业界跨领域的整合与并购，并借此组建大型的跨媒介传媒集团，打造核心竞争力，应对激烈的市场竞争。
其二则是媒介技术的融合，将新的媒介技术与旧的媒介技术联合起来形成新的传播手段，甚至是全新的媒介形态。
[3]即文字、声音、图片、活动影像等媒介形式全盘数字化后在互联网上重新排列组合的过程。
传统的媒介产业融合是纵向整合，往往指通过产业并购的方式完善内容制作、发行以及放映相关产业链，例如阿里巴巴成立阿里影业投资制作电影，收购流媒体放映平台作为分发渠道，打造线上购票平台等。
如今的媒介产业融合则更倾向于横向扩张，媒体公司不断纳入新的媒介领域，比如腾讯互娱“泛娱乐”推出腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业、腾讯电竞五大业务平台，构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态。
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播随着媒介技术的不断发展和进步，影视文化的传播方式也发生了革命性的变化。
媒介融合背景下，影视文化的传播已不再局限于传统的电视、电影和广播，而是跨越了不同的平台，包括互联网、社交媒体、移动设备等多种渠道。
这种跨平台传播的方式为影视文化的传播带来了全新的可能性，极大地丰富了人们的文化生活，也推动了影视产业的发展。
一、媒介融合给影视文化传播带来了新的机遇和挑战。
随着互联网技术的普及和发展，人们获取信息、观看视频的方式发生了巨大的变化。
传统电视机前的观众逐渐被互联网上的视频平台吸引，人们可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地观看自己喜爱的影视作品。
这种便捷的观赏方式使得影视作品的传播范围不再受地域和时间的限制，观众可以跨越国界、语言进行跨文化的交流，也使得影视作品在传播过程中更容易融入当地的文化和价值观念，提高了观众的接受度和喜爱程度。
社交媒体的兴起让影视文化的传播更为快速、灵活。
通过微博、微信、Facebook等社交平台，影视作品可以更加便捷地与观众进行互动，制作方可以更加立体、多元地展示作品的幕后花絮、制作故事、演员生活等内容，更好地引发观众的兴趣和共鸣。
观众也可以通过社交媒体表达对影视作品的喜爱和观点，形成了一个立体的传播网络。
这种跨平台的传播方式更接近于人们生活方式的变化，让影视文化更加贴近人们的生活，提高了影视作品的影响力和传播效果。
同时也为影视作品的营销推广提供了更为强大的工具和平台。
媒介融合也给传统的影视产业带来了一定的挑战。
影视作品的传播渠道更加多元化，观众可以通过各种平台获取各种各样的内容，使得人们的注意力更加分散，观众的忠诚度也相应下降。
传统的影视产业可能面临更大的竞争压力和资源压力，需要在内容制作、营销推广等方面更为创新和灵活。
影视作品的传播也可能受到一些规范和限制，例如网络监管、版权保护等方面的政策法规，需要制作方更加合规和规范地进行传播。
二、媒介融合背景下，影视文化的传播跨平台传播的方式为影视产业带来了新的发展机遇。
后疫情时代的媒介融合：以电影的“流媒体化”为视角
后疫情时代的媒介融合：以电影的“流媒体化”为视角后疫情时代的媒介融合：以电影的“流媒体化”为视角随着新冠疫情的爆发，全球范围内的电影院暂时关闭，电影产业也遭受了巨大的冲击。
然而，疫情也加速了媒介融合的进程，特别是电影的“流媒体化”。
在这篇文章中，我们将以后疫情时代的媒介融合为主题，以电影的“流媒体化”作为视角，探讨这一趋势对电影产业、观众和电影创作的影响。
一、后疫情时代的媒介融合趋势疫情导致电影院关闭，观众不得不寻找其他方式观看电影，这加速了媒介融合的进程。
媒介融合是指各种传统媒体和数字媒体之间的融合，形成新的媒体形态和新的传播方式。
在后疫情时代，电影的“流媒体化”就是媒介融合的重要表现。
二、电影的“流媒体化”现象电影的“流媒体化”指的是电影在流媒体平台上的在线观看和传播。
流媒体平台如Netflix、Amazon Prime Video、HBO Max等通过向观众提供在线电影观看服务，突破了地域和时间限制，使观众可以随时随地观看电影。
这一现象在疫情期间大幅增长，进一步加速了电影的“流媒体化”趋势。
三、电影产业的变革电影院关闭和流媒体平台的兴起，对电影产业带来了深远的影响。
一方面，传统电影院的业绩受到重大冲击，导致电影发行商和院线不得不寻找新的变革和发展方向。
另一方面，流媒体平台不仅成为了电影的新发行渠道，也为电影创作提供了更多的机会和资源，推动了电影产业的多元化发展。
四、观众的观影选择流媒体平台的兴起为观众带来了更多的观影选择。
观众不再局限于电影院的场次和放映时间，可以根据自己的喜好选择在线观看，打破了传统电影院观影的时空限制。
此外，观众还可以在流媒体平台上浏览和发现更多的电影内容，获得更广泛的观影体验。
五、电影创作的新机遇与挑战电影的“流媒体化”为电影创作带来了新的机遇与挑战。
一方面，流媒体平台的兴起为电影创作者提供了更多的资源和投资机会，推动了电影创作的创新和多样化，有利于培育更多的优秀电影作品。
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播媒介融合的背景下，影视文化的跨平台传播已成为不可逆转的趋势。
传统的影视作品仅仅通过电视、电影院等传统媒介进行传播，而在媒介融合的时代，影视作品可以通过互联网、社交媒体、移动设备等多种平台进行传播。
观众可以随时随地通过手机、平板电脑等设备观看和分享影视内容，而不再受制于时间和空间的限制。
这种灵活的传播方式使影视作品的观众群体不再局限于特定的地区和群体，而是具有全球性的影响力。
跨平台传播已成为影视文化发展的重要趋势，不仅可以满足观众的多样化需求，也能够为影视产业的发展注入新的活力。
跨平台传播为观众带来了更加便捷和丰富的观影体验。
在媒介融合的时代，观众可以通过互联网平台随时随地观看影视作品，而不再受制于传统的观影方式。
观众可以通过手机、平板电脑等移动设备观看高清视频，还可以通过社交媒体与其他观众进行交流和分享。
观众也可以通过互联网平台获取更加丰富的观影信息，包括幕后花絮、角色资料、拍摄场景等，提升了观影的趣味性和参与度。
跨平台传播也为观众提供了更加多样化的影视内容，包括电影、电视剧、网剧、短视频、直播等多种形式，满足了不同观众的不同需求。
跨平台传播使观众的观影体验更加立体和多元化，丰富了影视文化的传播形式和观赏方式。
影视文化的跨平台传播也带来了一系列新的挑战和问题。
由于互联网平台的碎片化特点，影视作品的传播方式变得更加零散化和碎片化，观众的注意力和时间也更加分散，提升了影视作品的传播难度。
互联网平台上的盗版、侵权行为也增加了影视作品的版权保护难度，可能影响到影视作品的创作和生产积极性。
互联网平台上的虚假信息、低俗内容等也可能影响到影视作品的质量和观众体验。
互联网平台上的内容监管不严、内容审核不严格等也可能对社会文明、文化传播产生不利影响。
媒介融合背景下，影视文化的跨平台传播既带来了新的机遇和挑战，也为影视文化的发展注入了新的活力。
跨平台传播使影视作品的传播方式更加灵活、多元化，为观众带来了更加丰富和立体的观影体验。
媒体融合对传媒产业的影响
媒体融合对传媒产业的影响第一章：引言媒体融合是指不同媒体之间在技术、内容、传播等方面的相互交汇和融合。
随着新媒体技术的快速发展和社会需求的不断变化，传媒产业正面临着严峻的挑战和机遇。
本文将从媒体融合的意义、媒体融合对传媒产业的影响、媒体融合的未来趋势等方面进行分析和探讨，以期为传媒产业的进一步发展提供参考。
第二章：媒体融合的意义媒体融合的意义主要表现在以下几个方面：1.传媒产业结构调整传统媒体的覆盖范围受到限制，传媒产业的功能越来越窄，需要通过媒体融合来拓宽业务范围，提高服务质量和效益。
2.多元化媒体服务媒体融合能够满足消费者更加个性化、多样化的需求，提供更加方便、快捷的媒体服务。
3.提高传媒产业运营效率媒体融合可以实现信息共享、资源共享、协同工作等模式，降低传媒产业的运营成本，提高运营效率。
第三章：媒体融合对传媒产业的影响1.传媒产业经营模式变革传媒产业在媒体融合的影响下，逐渐从单一媒体向多元化的媒体运营模式转变。
例如，报刊、杂志、电视、广播等传统媒体通过互联网媒体向移动互联网转型，借助社交媒体和视频分享网站等将内容分享给更多的用户。
2.传媒产品和服务升级媒体融合的一个主要目的是提高传媒产品和服务质量，以满足消费者更高层次的需求。
例如，传统电视媒体可以通过互联网将自己的内容在更广阔的屏幕上呈现，而在线视频服务提供商则可以提供比传统电视更有针对性的服务。
3.传媒产业生态环境的变化传媒产业生态环境的变化主要表现在新媒体用户数量的增长，以及消费者行为的变化。
消费者逐渐向移动端和互联网转移，这对传统媒体提出了更高的要求，需要提供更加便捷、优质、个性化的媒体产品和服务。
同时，传媒产业也需要站在用户角度思考问题，把握市场需求，提高市场竞争力。
4.传媒产业组织和业务模式的变化媒体融合对传媒产业的组织和业务模式也带来了影响。
传媒产业要从传统的产品和服务提供商转变为内容提供商，强调内容生产和应用。
同时，在媒体融合的背景下，传媒产业需要团结一致，合作共赢，才能更好地应对市场变化。
互渗与融合：融媒体背景下国产电影营销策略探——以2021年春节档电影为例
互渗与融合：融媒体背景下国产电影营销策略探——以2021年春节档电影为例【摘要】当下国内融媒体技术发展迅速，给电影行业带来了新的机遇和挑战。
从传统的“单项传播”到现如今的多样化策略，国产电影营销方式正在与融媒体技术互渗融合，并逐渐呈现出“平台多样化”、“方式情感化”和“对象精准化”的特点。
融媒体时代，依托“互联网+”技术手段，多元化的策略不断推动中国电影市场营销方式的转型升级。
尤其是通过衍生品的推广和销售来提升国产电影附加值，将对未来中国电影产业的发展产生更为重要的意义。
【关键词】融媒体平台国产电影营销策略近年来，随着互联网科技的迅速发展，新媒体技术开始与各个行业交互融合。
产业发展的优化升级，也在改变着现代人的生活方式。
融媒体时代国产电影的营销迎来了新的机遇和挑战，从传统的“单项传播”到现如今营销策略的“互动化”“精准化”和“情感化”等多样化传播方式，不仅改变了过去电影营销成本高，耗时耗力，效果不佳的弊端等诸多问题，也为一些中小成本电影的发展带来了希望。
过去中小成本电影，由于资金有限，根本无力于宣传。
导致很多优秀作品，因缺乏宣传，发行不佳而被埋没，十分可惜。
2020年5月，国务院总理李克强在《2020年国务院政府工作报告》中提出，要全面推进“互联网+”，打造数字经济优势，这为国产电影的营销模式指出了更为明确的方向。
2021春节档几部热映电影，如《你好，李焕英》等就再度证明，融媒体背景下“互联网+电影”的产业形态和营销模式，使国产电影在后疫情时代再次焕发出新的生机。
一、融媒体时代国产电影营销现状概述新世纪以来，中国电影产业呈现出井喷式发展，中国已经成为全球第二大电影市场。
国产电影业从前期宣传到拍摄制作，再到后期发行，工业化程度越来越高。
尤其在营销和宣传方面，更是有了质的飞跃，使国产电影在国际上取得了诸多不俗的成绩，影响越来越大。
然而，在这些成绩背后，也存在着一些问题和不足，诸如票房增长后继乏力、市场定位不准、营销模式混乱等，这些问题一直制约着中国电影市场的健康发展。
基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径研究
基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径研究随着科技的不断发展和媒体形式的日新月异，媒体融合已成为当今社会发展的重要趋势之一。
在这样的环境下，影视传播也不可避免地受到了影响，其发展路径也随之发生了改变。
本文将探讨基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径，希望能够为影视行业的发展提供一些新的思路和参考。
一、媒体融合环境的影响媒体融合是指不同形式的传媒和通信技术相互融合，通过互联网等技术手段实现信息的传播、互动和共享。
在媒体融合的环境下，人们获取信息的方式发生了根本性的变化，传统的电视、广播、报纸等媒体形式已经不能满足人们多样化、个性化的需求。
新兴的媒体形式如网络视频、社交媒体、移动端应用等不断涌现，影响着人们的日常生活和娱乐方式。
在这样的环境下，影视传播面临着新的机遇和挑战。
一方面，媒体融合为影视传播提供了更广阔的传播平台和更丰富的传播形式，使得影视作品能够更加全面地触达受众，获得更多的关注和认可；媒体融合也给影视传播带来了更多的竞争对手和传播障碍，面临着更为激烈的市场竞争和传播干扰。
1.内容创作和生产方式的变革在媒体融合的环境下，影视传播的内容创作和生产方式发生了根本性的变化。
传统的影视制作模式已经逐渐难以适应日益多样化的受众需求和传播平台的多样化，报刊电视广播等传统媒体的影响力逐渐式微，网络视频、OTT平台、社交媒体等新兴媒体形式正在逐渐崛起。
在这样的背景下，影视作品的创作和生产模式也需要进行转变，除了传统的影视制作公司之外，互联网公司、社交媒体平台等也逐渐成为了影视内容的生产者，并通过其独特的渠道和影响力将影视作品推向市场。
2.传播渠道和方式的多元化媒体融合环境下，影视传播的传播渠道和方式也变得更加多元化。
传统的电视、广播等传统媒体依然占据一定的市场份额，但网络视频、移动端应用、社交媒体等新兴渠道也已经成为了受众获取影视作品的重要途径。
随着传播技术的不断进步和社交媒体的崛起，影视作品的传播方式也变得更加立体和互动，受众不再是 passively 接受信息，而是可以通过互动、评论等方式参与到影视作品的传播中来。
互渗与融合 融媒体背景下国产电影营销策略探 以春节档电影为例
二、互渗与融合的营销策略
3.内容创新与本土特色：提升文化认同 春节档电影作为中国传统文化的重要组成部分，需要注重内容的创新和本土 特色的凸显。在制作上，可以融入更多的中国元素和文化符号，如中国传统节日、 民俗风情等；在故事情节上，可以中国人的文化观念和价值取向；在人物形象上， 可以塑造更加立体生动的中国角色。这些都有助于提升观众的文化认同感和归属 感。
二、互渗与融合的营销策略
4.精准定位与目标受众：实现精准营销 在融媒体背景下，春节档电影营销需要更加注重精准定位和目标受众的研究。 通过对市场动态和观众需求的深入了解，制定出符合目标受众口味的营销策略。 例如，针对年轻观众群体，可以利用网络直播、短视频等平台进行针对性宣传； 针对中老年观众群体，可以利用电视媒体、社区活动等渠道进行营销推广。
参考内容
内容摘要
在当今的融媒体时代，信息的传播方式和受众的接受习惯发生了深刻的变化。 国产电影作为国内文化产业的重要组成部分，如何在这样的背景下进行有效营销， 成为一个亟待解决的问题。本次演示以春节档电影为例，深入探讨互渗与融合的 营销策略，以期为国产电影的宣传和推广提供一些启示。
一、春节档电影营销现状
2、KOL合作与明星代言
电影制作方积极与KOL进行合作，邀请了一批有影响力的网红、意见领袖进行 电影推广。此外，还邀请了众多明星进行代言，如沈腾、陈赫等，增加了电影的 曝光度和度。
3、网络直播与线上活动
3、网络直播与线上活动
通过在线直播平台举办线上活动，如首映礼、主创见面会等，吸引观众参与 互动。《你好，李焕英》还利用短视频平台举办了一系列线上活动，如抖音上的 “你好，李焕英挑战”，让观众通过参与挑战的形式表达对电影的支持和喜爱。
一、春节档电影营销现状
媒介融合·内容扩建·文化赋能_国产系列电影的探索之路
媒介融合·内容扩建·文化赋能_国产系列电影的探索之路媒介融合·内容扩建·文化赋能：国产系列电影的探索之路近年来，国产系列电影在中国电影市场占据了重要的地位。
国产系列电影以其独特的创作手法和深入人心的主题，深受观众喜爱。
这些电影不仅代表了中国电影工业的发展，也展现了中国文化的独特魅力。
在这篇文章中，我们将探讨国产系列电影的探索之路，重点分析其中的媒介融合、内容扩建和文化赋能的运用。
媒介融合是国产系列电影成功的关键之一。
随着技术的进步和观众需求的变化，国产系列电影开始采用多媒体手段，将电影与其他媒体进行融合，扩大了影视作品的传播渠道。
例如，在系列电影的推广过程中，制片方会通过社交媒体、网络平台等渠道进行宣传，与观众进行互动，增加了观众的参与感。
同时，电影的人物形象也会通过漫画、小说和游戏等媒介形式进行衍生，进一步扩大了影片的影响力。
媒介融合不仅为国产系列电影带来了更多的商业机会和受众，也为观众提供了全方位的影视体验。
内容扩建是国产系列电影的又一特点。
在创作过程中，制片方通常会将原始故事延伸为一系列的电影作品，以打造更为完整的故事世界。
内容扩建不仅能够满足观众的好奇心和追求新鲜感的需求，也能够为电影带来更多的商业价值。
例如，国产系列电影《战狼》以其精彩的故事情节和刺激的动作场面赢得了观众的喜爱。
在这个系列的电影中，主人公吴京饰演了一名特种兵，通过多部电影，展现了他对正义的追求和拯救他人的英雄形象。
内容扩建使观众能够更加深入地了解电影中的角色和故事情节，增加了观影的乐趣和收益。
文化赋能是国产系列电影的另一重要特征。
作为中国的国产电影，系列电影常常会融入中国独有的文化元素，通过电影向观众传递中国文化的精髓。
这种文化赋能不仅可以增加电影的内涵，也让观众更加深入地了解中国，增强了国人的文化认同感。
例如，国产系列电影《红海行动》通过讲述中国军人在外国海域执行任务的故事，展现了中国人民解放军的英勇形象和中国军人的职业精神。
电影摄制服务中的跨媒体整合与创新
电影摄制服务中的跨媒体整合与创新电影摄制服务是一个多层次的、复杂的创作过程，涉及到多个专业领域的融合与整合。
在数字化时代，跨媒体整合与创新已经成为电影制作中不可忽略的重要因素。
本文将探讨电影摄制服务中的跨媒体整合与创新的重要性，以及如何利用新技术和媒体平台创造出更加丰富和独特的电影体验。
跨媒体整合与创新在电影摄制服务中的重要性不言而喻。
在过去，电影制作只涉及到电影院的放映和传统媒体（如电视）的宣传。
然而，随着互联网和社交媒体的兴起，观众的观影方式和接触渠道已经发生了很大的变化。
观众们现在可以通过多种媒体平台（如在线视频平台、社交媒体）随时随地观看电影和获取相关信息。
因此，电影制作公司需要适应这种变化，并积极利用新媒体手段进行整合和创新，以吸引更多观众并增加影片的曝光度。
一种常见的跨媒体整合和创新方式是电影IP的开发和推广。
电影IP是指以电影为基础，通过延伸和扩展故事内容和角色，进一步开发衍生产品、游戏、动画、漫画等。
通过跨媒体的形式，IP可以更好地拓展和延伸原始电影的故事，吸引不同受众群体的注意力。
例如，一部受欢迎的电影IP可以被制作成电视剧、动画片或者漫画，吸引更多的观众，并进一步推动原始电影的票房和品牌价值。
除了电影IP的开发，电影摄制服务中的跨媒体整合与创新还可以通过利用新技术实现。
例如，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术可以为观众带来全新的电影体验。
通过AR和VR技术，观众可以身临其境地参与到电影情节中，与角色互动，感受到更真实的视听效果。
这种交互式的体验对于提升电影的观赏价值和吸引力非常重要。
此外，社交媒体也为电影摄制服务中的跨媒体整合与创新提供了巨大的机遇。
通过社交媒体平台，电影制作公司可以与观众进行互动、进行预告片的宣传、发布幕后花絮等。
这种直接的沟通和互动能够帮助电影制作公司更好地了解观众的需求，塑造电影品牌形象，提高观众的忠诚度和口碑。
在探讨电影摄制服务中的跨媒体整合与创新时，我们不可忽略电影产业链的重要性。
基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径研究
基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径研究1. 引言1.1 研究背景随着互联网的迅速发展和媒体技术的不断创新，媒体融合已经成为了当今社会产业发展和文化传播的重要趋势。
在这一大背景下，影视传播作为传统媒体行业的重要组成部分，也必须与媒体融合趋势相适应，寻找新的发展路径。
从传统的电视广播、电影院线到互联网视频、移动设备，影视作品的传播形式已经发生了翻天覆地的变化。
随着新媒体技术的不断涌现，传媒行业的边界不断模糊，传播渠道不断拓展，受众群体也逐渐多样化。
在这样一个媒体融合的时代背景下，影视传播面临着前所未有的机遇和挑战。
为了更好地把握影视传播在媒体融合环境下的发展方向，了解媒体融合对影视传播的影响以及探索未来影视传播发展的路径，本研究将深入探讨基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径，为产业发展提供理论支持和实践建议。
1.2 研究目的本文旨在探讨基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径，具体目的如下：1. 分析影视传播与媒体融合的关系，探讨二者之间的互动与影响。
2. 探讨媒体融合对影视传播的影响，细致分析其在传播方式、内容创作、市场营销等方面的变化。
3. 研究影视传播发展中的路径，探讨在媒体融合环境下，影视产业如何适应变革并实现可持续发展。
4. 通过案例分析，揭示媒体融合环境下影视传播的具体实践与经验，并从中总结成功的发展模式。
5. 探讨影视传播未来发展趋势，为影视产业的可持续发展提供战略指引和建议。
1.3 研究意义在当今信息化时代，随着媒体技术的不断进步和媒体形态的多样化，影视传播已经成为社会文化交流的重要形式之一。
媒体融合环境下，影视传播的发展面临着新的挑战和机遇。
深入研究基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径，不仅有助于加深对媒体融合和影视传播关系的理解，还能为影视产业的可持续发展提供有益的借鉴和启示。
研究基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径，有助于推动我国文化软实力的提升。
影视作为文化产业的重要组成部分，不仅承载着文化传承和价值观传播的重任，还是我国文化软实力的重要载体。
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播随着互联网的快速发展和多媒体技术的日益成熟，媒介形式也在不断地发生着变化，影视文化的传播方式也在不断地进行着跨平台的融合。
在这个媒介融合的背景下，影视作品在不同的平台上进行传播，不仅让观众更方便地接触到影视作品，也为影视文化的传播提供了更多元化的可能。
本文将从媒介融合的角度，探讨影视文化在跨平台传播过程中的特点和影响。
一、媒介融合下影视文化传播的特点媒介融合意味着多种媒介形式之间的互相融合和交叉，影视文化传播也不再局限于传统的电视、电影等媒介形式，而是在不同的平台上进行传播。
在媒介融合的背景下，影视作品可以通过互联网、移动设备、社交媒体等多种渠道进行传播，观众可以通过不同的媒介形式获取和共享影视作品，这使得影视文化的传播更加便捷和多样化。
媒介融合也使得影视文化传播更加互动和个性化。
在传统的影视作品传播中，观众是被动接受的角色，而在媒介融合的背景下，观众可以通过互联网、社交媒体等平台进行分享和评论，与其他观众进行交流和互动，甚至参与到影视作品的创作和改编中。
这种互动和个性化的传播方式使得影视文化传播更具有社会性和时代性，更容易引起观众的共鸣和参与。
随着媒介融合的不断深化，影视文化传播也将呈现出一些新的趋势。
影视作品将更加注重品质和创新。
在媒介融合的背景下，观众对于影视作品的品质和创新要求会更高，因为观众可以通过不同的平台进行观看和比较，所以影视作品需要更加精良和新颖才能吸引和留住观众。
随着大众对品质和创新的要求逐渐增长，影视作品的制作和创作也将更加注重品质和创新。
影视产业将更加多元化和国际化。
在媒介融合的背景下，影视作品可以通过不同的平台进行传播和推广，观众也可以通过不同的媒介形式获取和消费影视作品，这为影视产业提供了更多的商业机会和发展空间。
随着媒介融合的深化，国际间的文化交流和影视合作也将更加紧密，影视产业将更加多元化和国际化。
影视产业将更加注重跨界合作和创新发展。
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播媒介融合背景下，影视文化的跨平台传播有了更加广阔的空间和丰富的形式。
随着互联网、移动通信和数字技术的快速发展，观众获取和消费影视作品的方式越来越多样化，通过不同的平台进行跨界传播已经成为趋势。
媒介融合背景下的跨平台传播使得影视文化的观众群体大大拓宽。
传统的影视作品只能通过电影院、电视台等有限的媒介传播给观众，而如今，观众可以通过各种社交媒体、网络视频平台、电商平台等多种渠道观看和分享影视作品，观众的地域、年龄、阶层等因素都不再是限制观看的因素，影视文化得以深入到更广泛的人群中。
媒介融合背景下的跨平台传播促进了影视文化与其他文化元素的融合。
影视作品可以和音乐、游戏、文学等其他艺术形式相结合，通过跨界合作和衍生品推广，形成了一个更加多元化和立体化的文化产品。
一部电影的主题曲常常会成为热门歌曲，电影改编自小说的现象也屡见不鲜，这些跨界的合作推动了不同领域的文化元素的交流和发展。
媒介融合背景下的跨平台传播提供了更多的互动参与机会。
观众不再仅仅是被动地接受影视内容，而是可以通过社交媒体、弹幕评论、线上讨论等方式与作品、演员、其他观众进行互动和交流。
观众可以在线上分享自己的观影体验、评论和解读，也可以与演员、导演进行互动，影视作品的传播和影响力更加广泛。
媒介融合背景下的跨平台传播为影视行业带来了更多的商业机遇。
通过影视作品的跨界合作和品牌推广，影视行业能够吸引更多的投资和赞助，提升作品的质量和影响力。
数字化媒介的兴起也为观众提供了更多的付费观影渠道，让影视行业的盈利模式更加多样化和可持续发展。
媒介融合背景下的影视文化跨平台传播给观众、文化元素、互动参与以及商业机会带来了新的机遇和挑战。
影视行业需要适应新的传播方式和观众需求，不断创新和拓展，才能更好地实现跨平台传播的目标。
政府、企业和观众也应加强合作和共同努力，推动影视文化的跨平台传播健康地发展。
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播随着信息技术的不断发展和媒介的不断融合，影视文化的传播方式正在发生革命性的变化。
在过去，影视作品主要通过电视、电影院和DVD等传统渠道进行传播，而如今，随着互联网的兴起和移动设备的普及，影视文化正在实现跨平台传播，影视作品可以通过多种渠道进行传播，包括电视、网络视频平台、社交媒体、移动应用等，这种跨平台传播方式为观众带来了更加丰富多样的观影体验，也为影视文化的传播带来了全新的机遇和挑战。
影视作品在不同平台上的传播，为观众提供了更加便利和多样化的观影方式。
传统的电视和电影院观影方式受限于时间和地点，而网络视频平台和移动设备的普及使观众可以随时随地观看自己喜欢的影视作品，而且还可以通过社交媒体与其他观众分享自己的观影心得，这种互动性和社交性的体验大大丰富了观影的乐趣。
通过移动应用和虚拟现实技术，观众还可以参与到影视作品中，与影视人物进行互动，这种沉浸式的观影体验正在成为未来影视传播的重要趋势。
影视作品的跨平台传播不仅丰富了观众的观影体验，也为影视文化的传播带来了全新的机遇和挑战。
跨平台传播扩大了影视作品的受众群体，不仅可以通过电视和电影院观影的观众，还可以通过网络视频平台和移动设备观影的观众，甚至可以通过社交媒体和移动应用参与到影视作品中的观众，这种广泛的受众群体为影视作品的传播和推广提供了更多的可能性。
跨平台传播使影视作品的宣传和营销更加多样化和精准化，不仅可以通过传统的广告宣传手段，还可以通过社交媒体和移动应用进行粉丝营销和互动营销，这种个性化的宣传方式可以更好地与受众进行沟通，提升影视作品的知名度和影响力。
跨平台传播也带来了版权保护和内容监管的难题，不同平台的传播手段和用户行为可能会对影视作品的版权产生影响，而且在互联网环境下，难以对影视作品的内容进行有效监管，这些问题需要相关部门和企业共同合作，加强版权保护和内容监管，保障影视作品的合法权益和良好传播秩序。
在跨平台传播背景下，影视文化的传播不再受限于时间和空间，观众可以根据自己的喜好和需求随时随地进行观影，而且可以与其他观众进行互动和分享，这种全新的观影体验正在深刻改变人们对影视文化的理解和认知。
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播在媒介融合背景下，影视文化的跨平台传播已经成为了一种新的趋势。
传统的影视产业主要以电影院和电视台为主要媒介进行传播，而现在随着互联网和数字技术的快速发展，人们可以通过多种平台轻松访问到影视作品，从而促进了影视文化的跨平台传播。
互联网的普及为影视文化的跨平台传播提供了机会。
随着智能手机和平板电脑的普及，人们可以随时随地通过网络观看影视作品。
各种视频分享网站和在线影视平台如优酷、爱奇艺、Netflix等的兴起，为人们提供了大量的影视资源，使得人们可以方便地观看自己喜爱的电影和电视剧。
社交媒体平台如微博、微信、Facebook等也成为了人们交流影视作品的重要渠道，人们可以通过分享、点评等方式将自己对影视作品的观点传播给更多的人。
数字技术的发展也为影视文化的跨平台传播提供了更多的可能性。
随着3D、4D、VR等技术的应用，观众可以更加身临其境地感受影视作品带来的视觉和听觉冲击。
人工智能和大数据的应用也使得影视作品能够更加精准地推荐给用户，从而提高用户的观影体验。
通过数字技术的应用，影视文化的跨平台传播已经不再是简单的观看和评论，而是变得更加互动和个性化。
影视文化的跨平台传播也带来了更多的商业机会。
随着互联网时代的到来，传统的影视模式已经不能满足观众的需求。
人们对于影视作品的消费方式也发生了变化，不再只是通过购买电影票或收看电视节目来获取影视内容，而是通过订阅在线平台、购买影碟、参观电影主题公园等方式消费影视作品。
这为影视行业带来了更多的盈利机会，同时也促进了影视产业的发展。
影视文化的跨平台传播也面临一些挑战和问题。
版权保护是一个重要的问题。
在互联网时代，电影和电视剧的盗版问题依然存在，这不仅损害了制片方和演员的利益，也对整个影视产业构成了威胁。
内容创作质量的问题也需要引起重视。
在信息爆炸的时代，大量的影视作品涌现，但是并不是每一部作品都具有高品质和深度，这就需要观众有一定的鉴赏能力来选择优质的作品。
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播
媒介融合背景下影视文化的跨平台传播随着媒介技术的不断发展和媒介融合的加剧，影视文化的传播方式也发生了巨大变化。
传统的电影院和电视台已经无法满足观众的需求，而跨平台传播逐渐成为了一种新的趋势。
本文将探讨媒介融合背景下影视文化的跨平台传播。
首先，跨平台传播的理念。
传统的影视媒体是单向传播的，观众只能被动地接受影片或电视节目，而跨平台则赋予了观众更多的选择，他们可以通过多种渠道获取所喜欢的影视内容。
同时，跨平台传播也让影片或电视节目的宣传更加全面和立体化，观众可以通过多个媒介来了解、认知和接受作品。
其次，跨平台传播的形式。
跨平台传播的形式多种多样，如电视、电影院、网络、手机等，观众可以自主选择最适合自己的媒介进行观看。
例如，在上映的电影中，优质的作品往往会在电影院和网络上保持同步上映，以满足消费者的不同需求。
此外，影视文化的跨平台传播还有一种新型的形式，即虚拟现实技术，观众可以通过VR眼镜等设备进入电影或电视剧的虚拟世界进行沉浸式体验。
再者，跨平台传播的优势。
跨平台传播可以给影视文化带来更广泛的接触面，增强作品的观赏率和知名度。
同时，跨平台传播也能够满足不同观众的需求，例如上班族可以在手机上随时随地观看电视剧，而学生则可以在暑假时去电影院看新片。
此外，跨平台传播还可以降低制作成本，扩大作品的收益。
最后，跨平台传播的挑战。
虽然跨平台传播的形式丰富多彩，但也带来了一些挑战。
不同媒介的观众群体和消费习惯不同，因此需要根据不同的媒介进行宣传和推广。
同时，跨平台传播还会对影视业的版权保护带来挑战，如何有效保护作品的版权成为了一道难题。
综上所述，媒介融合背景下影视文化的跨平台传播已经成为了一种不可逆转的趋势。
跨平台的传播模式给观众带来更多选择，给制作方带来更多收益，但同时也带来了一些挑战。
我们需要通过深入的研究和探讨，寻找跨平台传播的最佳实践方案，以推动影视文化的跨平台传播水平不断提升。
新媒体与我国电影发行
新媒体与我国电影发行摘要我国传统的电影发行渠道主要是院线制，票房成为衡量电影成功与否的重要标准。
但是，由于电影行业中的二八法则与我国电影产业发展的不成熟，我国每年都有大批的国产电影无法进入院线公映。
这些电影的价值没有得到充分开发，也造成了巨大的资源浪费。
新媒体的发展，在逐渐改变着整个电影产业。
新兴的新媒体形式成为电影发行的新渠道，为许多无法进入院线的电影提供了与观众见面的机会，有利于电影的多样化发展，并凭借其发行时间灵活、受众针对性强等优势获得了广阔的发展前景。
关键词电影产业新媒体发行一、电影产业概述（一）我国传统的电影发行电影产业包括制作、发行和放映三个部分，其中心环节是电影发行，以发行权为经营对象。
电影公司将电影的发行权转让给专门的发行公司，由发行公司全权负责电影的推广发行。
发行公司同影院进行交易，同时监督电影的上映事宜和票房收益。
目前，我国主要的电影发行商有中国电影集团和华夏电影发行公司，这两家国有控股企业垄断了外国电影的国内发行权。
民营的电影发行公司主要有华谊兄弟、北京新画面和保利博纳等。
电影产业链的下游环节是电影放映。
我国电影放映的单位是院线，遵循院线制。
电影进入院线所获得的票房收入由制片方、发行商和放映方按比例分账。
除了院线以外，电影的发行渠道还包括电视频道、音像dvd、网络和海外发行等。
电影收入主要来自于票房、版权经营和电影衍生品开发。
版权保护完善与否关系着电影收入的多少。
（二）我国传统的电影发行方式的弊端1、过于重视票房成绩一直以来，院线是我国电影发行的主要渠道，电影票房成为判断电影市场价值的重要因素，也是“影响一部影片向其他发行窗口推广，向消费品经营商进行特许使用权转让，以及向其他国家和地区发展潜力的重要元素。
”[1]而我国对电影版权的保护不完善，电影通过其他发行渠道所获得的经济收益有限，这也促使整个行业更加重视票房收入。
我国的电影票房遵循着“二八法则”。
“二八法则”由意大利经济学家巴莱多提出，就电影票房而言，可以理解为电影票房80%的收入是由20%的影片创造的，剩下80%的影片虽然是大多数，但只贡献了20%的票房。
基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径研究
基于媒体融合环境之下影视传播的发展路径研究随着互联网的普及，传统的影视传播方式正在发生改变。
媒体融合环境的出现为影视传播提供了全新的发展路径。
本文将基于媒体融合环境之下影视传播的发展进行研究，并探讨其发展路径。
媒体融合环境为影视传播提供了更多的传播渠道和方式。
传统的影视传播主要依靠电视、电影院和DVD等渠道。
而在媒体融合环境下，人们可以通过互联网、移动设备和社交媒体等多种平台观看和分享影视作品。
这为影视传播提供了更为广泛的传播渠道和更多的传播方式，使得观众可以随时随地地获取和观看自己喜爱的影视作品。
媒体融合环境下的影视传播呈现出个性化、差异化的特点。
在传统的影视传播方式下，观众只能选择受限的节目，而在媒体融合环境下，观众可以根据自己的喜好和需求选择观看的影视作品。
媒体融合环境下的影视传播还可以通过用户推荐、智能推送等方式，向观众提供更为个性化和差异化的服务。
这不仅可以提高观众的满意度，也能够吸引更多的观众参与到影视传播中来。
媒体融合环境下的影视传播还呈现出互动性和参与性的特点。
传统的影视传播方式下，观众只能被动地接受影视内容。
而在媒体融合环境下，观众可以通过互联网和社交媒体等平台与影视作品进行互动和参与，例如在微博上讨论影视剧情、在网上参与投票等。
这种互动性和参与性不仅能够增加观众的参与度和忠诚度，也能够为影视制作方提供更多的反馈和意见，以改进影视作品的质量。
媒体融合环境为影视传播提供了全新的发展路径。
在媒体融合环境下，影视传播可以通过多种传播渠道和方式、个性化和差异化的服务、互动性和参与性的特点以及全球化的传播等因素来进行发展。
随着媒体融合环境的不断发展和影视传播技术的不断创新，影视传播的发展将呈现出更加多样化和多元化的趋势。
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景
长期 以来 电影就 被 视 为是 电影 院 的电影 ， 电影
相对封 闭 的 ， 其发行放 映管理 也相对 简单 。 提 升创业 的条 件 。 参 考 文 献
［ ］ 姜 彦 福 ， 建 ， 源 ， 琼 ． 球 创 业 观察 ２０ １ 高 程 邱 全 ０ ３中 国 及
全 球 报 告 ［ ． 京 ： 华 大 学 出 版社 。０ ４ ２． Ｍ］ 北 清 ２０ ：３ ［ ］ 高 建 ， 源 ， 习保 ， 彦 福 ． 球 创 业 观 察 中 国报 告 ２ 程 李 姜 全 （ ｏ ７— — 创 业 转 型 与就 业 效 应 ［ ． 京 ： 华 大 学 ２ｏ） Ｍ］ 北 清
（ 责任 编辑 ： 奇展 ） 唐
收 稿 日期 ：０ ０一 ２ ２ ２１ Ｏ — ６ 作者简介 ： 刘 强 （ ９ ９一 ， ， 南 怀 化人 ， 西 师 范大 学 经 济 管 理 学 院讲 师 ， 士 ， 要 从 事 市 场 营 销 理论 研 究 。 １７ ）男 湖 广 博 主
版 社 ，０ ６ ７ ． ２ ０ ： ５
遇， 规划 和建设 南宁 市新 的产 业结构 ， 引导创 业 的发 展方 向。
（ ） 一步完 善 南 宁 的公 共 服务 平 台建 设 ， 七 进 如
［ ］ 杨 晔 ， 艳 ． 海创 业 环 境 的 ＧＥ 模 型 分 析 和 政 策 建 ４ 俞 上 Ｍ 议 ［］ 上 海 财 经大 学 学 报 ，０ ７４ ：２ ９ Ｊ． ２０ （） ８ —８ ． ［］ 黄 绥 彪 ， 维 益 ． 国创 业 投 资 发 展 问 题 研 究 ［］ 广 西 ５ 姜 我 Ｊ．
大 学 学报 ， 学社 会 科 学版 ， ０ ８ １ ：３ １ ． 哲 ２０ （） １ — ６
加 强交通设施 建设 、 高层 次人力资 源供应 、 公共信 息 平 台建 设 、 行 业 商 业 信息 平 台建 设 等 ， 开 如 采 各 公 购、 项、 立 招标 信息 ， 帮助 企业 寻 找商 机 ， 带动 创业 ，
、
媒体 融合— — 电 影发 行 渠 道 结构 变 革 的背
有效 性 即可 ， 而对 产业 竞 争 者 而言 主 要研究 如 何 保 证生 产—— 发行—— 放 映环 节 的 衔接 控 制 （ 向一 纵 体化 ） 。在 这种传统 电影 产业 的阶段 ， 由于消费需求
的趋 同和技术 的单 一 等 因素 综合 作 用 ， 电影 产 业是
第 ３ 卷 ２
Ｖ． ２ １３
第 ４ 期
Ｎｏ ．４
广 西 大学 学 报 （ 学 社 会 科 学 版 ） 哲
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＧｕ ｎ ｘ ｉｅ ｓｔ （ ｈ ｌ ｓ ｐ ｙ ａ ｄ Ｓ ｃａ ｃｅ ｃ ） ｏ ｒ ａ ａ ｇ ｉ ｏ Ｕｎ ｖ ｒ ｉｙ Ｐ ｉ ｏ ｈ ｎ ｏ ｉｌＳ ｉｎ ｅ ｏ
出版 社 ， ０ ８ ２ ２０ ：．
学 生创业的政 策 ， 们 在 教育 培 训方 面 需要 加 强 的 我 是在 大专院校 中倡 导创 业理 念 ， 传授 创业知识 ， 让学 生参 与创 业实践 ， 培育更 多 的创业主 体 ； 尤其 需要培 育创业者 的素质 、 精神 ， 营造浓郁 的创业 氛 围。
［ 关键词 ］ 媒体 融合 ； 电影产 业 ； 发行 渠道 结构 ； 多元 化 ［ 中图分 类号］ Ｆ ２ ． １ ４４ 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ：０ １８ ８ （ ０ ０ ０ —０ ７０ １ ０ —１ ２ ２ １ ） ４０ ２— ５ “ 媒介 融 合 ” Ｍｅ ｉ Ｃ ｎ ｅｇ ｎ ｅ 这一 概 念 最 （ ｄａ ｏ ｖ ｒｅ ｃ） 早 由美 国 马 萨 诸 塞 州 理 工 大 学 的 Ｉ Ｐ ｏ 教 授 于 ． ｏｌ １８ ９ ３年提 出 ， 本意 是指各 种媒 介 呈现 出多 功能 一 其 体化 的趋势 。实质 上媒 体融合就 是数字技 术打破 了 媒介 的介质 壁垒 ， 同一 内容多介 质实现 成为可 能 。 使 正 因为融合 的趋 势 ， 得 电影 产 业将 突 破原 来 影 院 使 的界 限 ， 实现 电影产业 的泛化 ， 这一趋 势将对 我 国电 影产业 发行 的外 部 环 境基 础产 生 重 大影 响 ， 而将 从
（ 在 创业机 会 方 面 ， 六） 充分 利 用 现在 的 北部 湾 经 济区建设 机 遇 、 盟 自 由贸 易 区机 遇 、 部 大 开 东 西 发、 承接东 部产 业 专 业 机 遇 、 速 城 际 铁 路 建设 机 高
［ ］ 高 建 ， 彦 福 ， 习 保 ， 源 ． 球 创 业 观 察 中 国 报 ３ 姜 李 程 全 告——基于 ２０ 数据 分析 ［ ］北京 ： 华大学 出 ０ ５年 Ｍ ． 清
产 业 已经远远 超 出了电影 院的 范畴 ， 但是我 国电影产 业发行 渠道 的单 一化越 来越 不适 应 多样化 的 电影 消 费需求 ， 有三方 面 因素驱 动 ： 求、 术和 产业 力量 。在 这些 因素的驱 动下 ， 国电影 产业 这 需 技 我
的发行 渠道 结构将 呈现环 节延长 、 多元化和 渠道 生命 周期 缩短 的趋 势 。
２１ ０ ０年 ８ 月
Ａｕ ｇ．， ０１ ２ ０
媒 体 融 合 与我 国 电影产 业 发行 渠 道结 构 变革
刘 强
（ 广西 师范 大学 经 济管理 学院 ， 西 桂 林 ５ １ ０ ） 广 ４ ０ ４
［ 摘
要］ 媒 介 融合 已成 为媒介 产业发展 的主要 趋势 ， 个媒 体产业 的界 限 日益模糊 ， 各 现代 的 电影
导致我 国电影发行 渠 道结构 的变革 。
一
就一 定在 电影 院观看 ， 电影 产业 就 是 电影 院 的电影
产业 。传统 的电影 概 念就 是 胶 片与 银 幕 的组合 ， 由
于技术 原 因观众被 固定在 特定的场 所观看对 过去影 像的记 录 ， 电影 的 内容 与传 播 的媒 介 被 牢牢 的拴 在 了一起 。因此传 统 的 电影 发行 的相 对简 单 ， 只需 研 究 如何 管理 电影 的单 一 发行 渠 道 （ 院） 对 于宏 观 影 ， 管理 者 主要就是研 究如何 保证 发行放 映的竞争性 和