论述名人代言虚假广告法律规制问题
关于名人代言虚假广告问题的探讨
关于名人代言虚假广告问题的探讨关于名人代言虚假广告问题的探讨声明：本文档由律师排行网分享，版权属于著作者，仅限个人学习用途，谢谢合作！一、名人代言虚假广告概述在商品经济日益发达的今天,广告作为一种市场营销的工具,已成为商品生产者扩大销售、与同行竞争市场的重要手段。
然而目前虚假广告大肆泛滥,不仅侵害了消费者的合法权益,也扰乱了正常的市场竞争秩序,成为一种社会公害。
1993年6月,国家工商行政管理总局在《关于认定处理虚假广告问题的批复》中指出,应从两个方面对虚假广告进行认定:(1)广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实;(2)广告所宣传的产品和服务的主要内容(包括产品和服务所能达到的标准、效用,所使用的注册商标,获奖情况以及产品生产企业和服务提供单位等)是否真实。
凡利用广告捏造事实,以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传,或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的,均应认定为虚假广告。
2007年7月《浙江省广告管理条例(草案)》对虚假广告的认定做了创新性规定,指出广告内容为请名人代言或利用他人的肖像、签名、言语等对商品或服务进行宣传,而该人未使用商品或未接受该服务的,应当认定为虚假广告。
由此笔者认为,从表象上看,名人代言虚假广告,是通过名人的代言做虚假宣传,采用欺骗或误导的方式,以图取得广大消费者的信任从而使他们购买商品或接受服务;从概念界定上看,名人代言虚假广告是指名人对商品或服务的事实、性质、前景等作出不实、严重误导或者含有重大遗漏的虚假陈述或者诱导的一种广告违法行为。
二、名人代言虚假广告的成因分析1.相关法律制度的缺位现阶段,我国正处于社会主义市场经济发展初期,许多法律法规还很不完善。
首先,我国对虚假广告还没有一个法定的完整概念。
在国外,许多国家和地区的广告法规、自律规则对虚假广告的法律概念、表现形式都有明确的规定。
但是我国有关虚假广告的规定过于简单,只散见于《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律条文中,且没有具体的认定标准,导致对于部分欺骗以及误导性的虚假广告的认定难度较大,特别是名人虚假广告。
名人代言虚假广告的法律责任_兼评三鹿奶粉事件与_食品安全法_第55条
第27卷第6期河北法学V ol.27,N o .62009年6月Hebei Law Science Jun.,2009名人代言虚假广告的法律责任 ———兼评三鹿奶粉事件与《食品安全法》第55条蒙晓阳,李 华收稿日期:2009204203作者简介:蒙晓阳(19762),男,广西宾阳人,西南政法大学民商法学院副教授,硕士研究生导师,西南政法大学市场交易法律制度研究基地研究人员,民商法学博士,民商法学博士后,研究方向:物权法、人身权法;李 华(19792),女,湖北恩施人,西南政法大学新闻传播学院讲师,新闻学硕士,研究方向:新闻传播理论、法治传播。
(西南政法大学,重庆401120)摘 要:三鹿奶粉事件与《食品安全法》第55条的规定使名人代言虚假广告的话题备受瞩目,同时也引发热烈争论。
集中探讨名人代言虚假广告法律责任的三项关键问题:首先从国外先例、国内需求及基础法理三方面论证了名人代言虚假广告,应在其违反注意义务时承担法律责任;其次在分析不合格产品致害主要由生产经营者而非广告代言人造成的基础上,主张名人代言虚假广告所承担的法律责任不宜过重,应以其广告报酬为限;最后以名人代言虚假广告,所侵害的主要对象是社会公共利益为由,主张作为广告代言人的名人若需承担法律责任,则主要应为行政责任。
在此基础上,针对三鹿奶粉事件及《食品安全法》的相关规定做出学术评论。
关键词:名人;虚假广告;三鹿奶粉;食品安全中图分类号:DF529 文献标识码:A 文章编号:100223933(2009)0620002206L ega l L i a b ility of Celebr iti es Engag i n g i n Fa lse Advertisi n g———Commentting on the Sanlu M ilk Powder I ncident and article 55of the food safety lawM ENG Xiao 2yang,L I Hua(Southwest University of Political Science and La w,Chongqing 401120China )Ab stra c t:Sanlu m ilk powder incident and article 55of the f ood safety law make the p r oble m of celebrities engaging in false advertis 2ing become the f ocus of attenti on,initiate dis puting war m ly at the sa me ti m e.This paper concentrates on the three keyissues of liability of celebrities engaging in false advertising .Firstly,this paper de monstrates that celebrities should bearthe corres ponding liability if vi olating the duty of notice fr om the p recedents abr oad,domestic de mands and juris p rudence .Secondly,because the da mage that the unqualified p r oduct causes is mainly fr om the manufacturer not the rep resentativeof advertising,we don ’t think the liability which celebrities engaging in false advertising should bear can exceed the li m itof re wards .Lastly,we think celebrities engaging in false advertising should bear adm inistrative res ponsibility chiefly ifthey need t o do because the advertising i m pair the public interests p ri m arily .On this basis,we review Sanlu M ilk PowderI ncident and article 55of the food safety la w .Key words:celebrities;false advertising;Sanlu m ilk powder;food safety la w 三鹿奶粉事件①近来闹得沸沸扬扬,不仅引发国人对食品安全的关注,也加深了对虚假广告的担忧。
浅谈名人代言虚假广告的民事责任
浅谈名人代言虚假广告的民事责任第一篇：浅谈名人代言虚假广告的民事责任浅谈名人代言虚假广告的民事责任内容摘要：当今社会,作为一种特殊的信息传播现象,广告对社会生活的方方面面产生了广泛而又深刻的影响,在推动社会经济发展方面产生了不可忽视的作用。
但是随着广告行业的竞争日益激烈,一些广告代言人为了获取金钱利益开始忽视社会责任,开始践踏法律.而目前,我国名人代言虚假广告需要承担的民事责任的法律依据尚不完善.这样既不利于遏制名人代言虚假广告的行为,又损害了消费者维权的积极性。
因此,有必要对我国虚假广告代言人相关民事责任进行研究和探讨。
关键词：名人虚假广告法律责任论文提纲：一、问题的提出(通过具体典型案例的引入进而提出名人代言虚假广告这个问题)二、现状分析（一）、关于名人，虚假广告的法学界定。
1、名人含义。
2、虚假广告的含义（二）、我国现行法律对名人代言虚假广告的相关规定、1、对《广告法》的解读2、对《消费者权益保护法》的解读3、对《食品安全法》的解读4、《地方性法律法规》的解读（三）、名人代言虚假广告需要承担民事责任的理论基础《民法》第130条规定：“二人以上共同侵权造成他人1、损害的，应当承担连带责任”。
《最高人民法院关于贯彻执行＜民法通则＞若干问题的意见（试行）》第148 条规定：“教唆、帮助他人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担连带民事责任。
教唆、帮助无民事行为能力人实施侵权行为的人，为侵权人，应当承担民事责任。
教唆、帮助限制民事行为能力人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担主要民事责任。
2、法理上相关理论基础。
（主要是信赖保护原则、权利义务相统一的要求和一般法的基本原则指导特别法的适用）三名人代言虚假广告责任分析(视具体情况而定)（一）、名人代言虚假广告必须承担过错的情况1、代言人直接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然希望它发生的心理状态。
2、代言人间接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然听任它发生的心理状态。
名人代言虚假广告法律规制
名人代言虚假广告法律规制汇报人：2023-12-23•名人代言虚假广告概述•国内外名人代言虚假广告法律规制现状目录•我国名人代言虚假广告法律规制的缺陷与不足•我国名人代言虚假广告法律规制的完善建议•名人代言虚假广告典型案例分析目录01名人代言虚假广告概述名人代言虚假广告是指名人在广告中宣传、推荐商品或服务，但其所宣传的内容与实际情况不符，误导消费者的一种行为。
定义名人代言虚假广告通常具有隐蔽性、欺骗性和广泛传播性，对消费者权益造成严重侵害，同时也损害了市场公平竞争秩序。
特征定义与特征侵害消费者权益消费者基于对名人的信任而购买相关商品或服务，如果名人的代言内容与实际情况不符，将导致消费者权益受到侵害。
损害市场公平竞争虚假广告的传播将误导消费者选择特定商品或服务，从而影响其他合法经营者的正常经营，损害市场公平竞争秩序。
影响社会公信力虚假广告的传播将破坏社会公众对广告行业的信任，影响整个社会的公信力。
一些名人为了追求经济利益，忽视了对商品或服务的审查，甚至主动参与制作虚假广告。
经济利益的驱使目前相关法律法规对名人代言虚假广告的法律责任规定不够明确，导致一些名人钻法律的空子，肆意代言虚假广告。
法律规制的缺失相关监管部门对名人代言虚假广告的监管力度不够，未能及时发现和制止虚假广告的传播。
监管不力02国内外名人代言虚假广告法律规制现状美国联邦贸易委员会（FTC）负责监管虚假广告，并对名人代言虚假广告制定了严格的法律责任。
名人必须证明他们所代言的产品是真实的，否则将面临罚款和刑事责任。
欧盟欧盟出台了《透明度指令》，要求代言人必须公开声明他们与广告商之间的关系，并确保代言广告的真实性。
违反规定者将面临罚款和刑事责任。
我国《广告法》规定，代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明。
违反规定者将面临罚款等行政处罚。
我国《食品安全法》规定，食品代言人必须确保所代言的食品是安全的，不得代言虚假广告。
违反规定者将面临罚款等行政处罚。
浅议名人代言虚假广告的民事责任
孙 桂 萍
（ 哈尔滨商业大学 研究生学院 ， 哈尔滨 １０ ２ ） ５ ０ ８
为虚假 广告 代言人 承担 责任提 供 了法 律依 据 。但是 ， 我们
文 摘 编 号 ：０ ５ ９ ３ ２ １ ）７ ０ ４ 一 Ａ ｌ０ — ｌＸ（０ ０ — ０ ５ Ｃ １ 摘要 ： 目前 ， 国名 人 代 言虚 假 广 告 尚找 不到 承 担 氏 事 责 我 任 的 法 律 依 据 ， 国 ＜ 告 法 消 费 音 权 益保 护 法 ｊ 有 我 广 没 规 定 名 人 代 言 虚 假 广 告 的 氏 事 责 任 ， 品 安 全 法 仅 在 食 食 品 领 域 规 定 了名 人 代 言 虚 假 广告 的 责 任 ， 但 在 其 他 领 域 却 没 有 规 定 在 法 律 尚 未 修 改 的 情 况 下 ， 用 民 法 的 基 利 本 原 则 和 基 本 理 念 仍 然 可 以 使 名 人 承担 代 言 虚 假 广 告 的 民 事 责 任 关键词 ： 虚假 广 告 ； 事 责任 ： 民 基 原 则 中 图分 类 号 ： ’ ９ 文 献 标 识 码 ： …一２ ５ Ａ 文 章 编 号 ：０ ５ ９ ｘ ２ ｌ ）７ ０ ４ — ｌ ｌ０ — ｌ （０ ０ — ０ ５ ０ ３ １
我 国《 广告法 》 ３ 第 ８条规定 ：广告主发 布虚假广 告 ， “ 欺 骗 和误导 消费 者 ， 使购 买商 品或者 接受 服务 的消费 者 的合 法 权益受 到损 害的 ， 由广 告 主依法 承担 民事责 任 。但 广告 经 营者 、 广告 发 布者 存在 明 显过 错 ， 明知或 者应 知 广告 即 虚假仍 设计 、 制作 、 布 的 ， 当承担 连带 责任 。如果 广告 发 应 经 营者 、 广告 发布 者不能 提供 广告 主的真 实名称 、 址 的 ， 地 应 当承担全 部 民事 责任 。社会 团体 或者 其他 组织 ， 在虚 假
论名人代言虚假广告的法律责任
大 品牌广告 。而且 代 言 一 则 广告 少 则 ６位 数 ， 则 多 ７位 数 的高额报 酬对 于只 需花 费 一 两天 工期 进 行拍
摄 的 明星或 名人 来说 实在是 具有 巨大 的诱 惑力 。更 何况 我 国相 关法 律 未 对名 人 代 言 做 出明确 的规 定 ， 使 名人代 言虚假 广告 行 为处 于 “ 度 真空 ” 产 生 问 制 ，
注。
生不 但损 害 了消 费 者 的合 理权 益 ， 消 费者 造 成 了 给 不 同程度 的经 济损 失 和身 心 损 害 ， 且 破坏 了市 场 而
的 正 当竞 争 ， 乱 了市 场秩 序 ， 为重 要 的是减 弱 了 扰 更
其实 ， 在我 国名 人 代 言 广告 早 ’ ． 见 惯 。 打 司空 开电视 ， 各种名 人代 言 的广 告 充斥 屏 ， 在食 品 、 药 品 、 活用品 ， 生 甚至 金融产 品等 各个领域 的广 告 中都
能找 到明星们 的身 影 ， 告 代 言 已成 为 衡量 明星 走 广 红程度 的“ 晴雨 表 ” 。然 而 在众 多 的广 告 中 ， 人 代 名 言 的虚假广告 频频 发生 、 造假 事件屡 见不鲜 。如 ： 演
公众 对法 律 和社 会公正 的信任 感 。
为 什 么 如此 多 的名 人会 卷 入 代 言虚 假 广告 呢 ？ 答 案不 言 自明 ： 和 利 。如 今衡 量一 线 明星 的重 要 名 标 准 之一就 是代 言广告 数量 的多 少及 有没有代 言过
骗 ， 益 受到 侵 害 。 由 于我 国现 行 广 告 法律 制度 的 缺 失 ， 成 名人 虽代 言 了虚 假 广 告 ， 无 需 承 担 任 何 法律 责 权 造 却
任的现状。本文从 虚假 广告代 言表现形式及法律特征和代 言虚假广告 名人 的 法律 地位 等基 本法律 问题入手 ，
名人代言虚假广告的法律规制
／ 的原因
（ ）名人 代 言 虚假 广 告 的 危 害 性 一
我国规制名人代言虚假广告 的法律规 范很少 ，不系统 ，不全面 ，不配套 ，实践
中缺 乏 可 操 作 性 。 对 于 名 人 代 言 虚 假 广 告 所 带 来 的法 律
言人应 负的民事责任 ，一方面在理论上还
存 在 ～些 模 糊 认识 ，如 有 人 就 认 为 是 否 相
人代言 虚假广 告的风气 ，降低了他们的社
会 责 任 感 。 因 此在 运 用 道 德 手 段 遏 制 名 人 代 言 虚假 广告 的 同 时 ，应 该 使 用 法 律 手 段
口 缺 失 ，造 成 名人 虽代 言 了虚假 广 告 、却
性 。但 由 于我 国现 行 广 告 法 律 制 度 的 无 需 承担 任 何 法 律 责 任 的 现 状 。 本 文
者 其 他 方 法 ， 商 品 的质 量 、 对 制作 成分 、 性
害；第二 ， 损害 了播发广告 的媒体形象 ， 导 致媒体的公信力下降 ；第三 ，给企业 的长
远 发 展 埋 下 隐 患 ，损 害 企 业 的 经 济 和 社 会 利 益 ， 同时 不 利 于 市 场 主 体 之 间 的公 平 竞
尴 尬 境 地 ，实 践 中许 多法 院也 以此 为 由频 繁地 驳 回 当 事 人 的 有 关 诉请 。
（二 ）司法 现 状
清除利益驱使 的隐患反思 自我的社会责任。
在 各 种 规 制 名 人 代 言 虚 假 广 告 的手 段 中 ，
础 上 ，提 出 了相 关 的法 律规 制 建议 ， 以 维 护 广 大 消 费 者 的 合 法 权 益 ，创 造 干 净 的 消 费 环 境 ， 共 建 诚 信 健 康 的 和 谐
名人代言广告的法律规制
名人代言广告的法律规制概述随着广告行业的进步，名人代言广告在市场上逐渐成为一种常见的营销手段。
名人代言广告通过借助名人的影响力和认可度，旨在增加产品或服务的销量，提高品牌著名度。
然而，名人代言广告也面临着一系列的法律规制。
本文将对进行深度探讨。
1. 名人代言广告的定义名人代言广告是指以名人作为广告宣扬的主要内容和手法，通过名人的形象、声誉和影响力，来推动产品或服务的销售。
名人代言广告具有明显的市场效应和传播效应，能够吸引消费者的关注和信任。
2. 名人权益保卫名人的形象、声誉和名誉是其个人有效权益的一部分。
在名人代言广告中，名人的形象和声誉被用于推销产品或服务，因此名人的权益需要得到保卫。
依据《中华人民共和国民法总则》第一千一百八十七条的规定，名人享有对其姓名权、肖像权和名誉权的保卫。
3. 建立合同干系名人代言广告务必建立在双方协商一致的合同干系之上。
合同应明确规定代言广告的内容、范围、期限、酬劳等关键因素，并确保双方的合法权益得到充分保卫。
特殊是在代言合同中应明确约定广告主的广告承诺和责任，防止虚假宣扬以及名人因广告造成的损失。
4. 真实合法宣扬名人代言广告在宣扬时务必恪守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规的要求，确保广告宣扬内容真实、合法。
广告主应就产品或服务的特点、质量、性能等进行真实宣扬，防止虚假宣扬和误导消费者。
名人代言广告不得涉及虚假宣扬、不当竞争、侵略消费者权益等违法行为。
5. 明示反包管责任名人代言广告涉及消费者的采购决策，因此名人对宣扬内容的真实性和可靠性负有明确的反包管责任。
名人应了解和熟识产品或服务的状况，对广告内容进行审查和核实，确保其真实、准确。
若果广告宣扬内容与事实不符，名人应承担相应的法律责任。
6. 代言产品的合法性名人代言广告需要注意代言产品的合法性。
名人代言的产品或服务不得涉及侵权、假冒、违禁品等违法行为。
名人有责任对代言产品的合法性进行充分调查和核实，确保代言产品符合国家法律法规的要求。
《2024年名人代言广告的法律责任研究》范文
《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着广告业的快速发展，名人代言广告成为了许多企业常用的营销策略之一。
但与此同时，由于广告中的不当言行、误导消费者或夸大产品功效等行为导致的纠纷日益增多。
对于名人代言广告中涉及的诸多法律责任问题，不仅影响着广告业健康有序的发展，也对消费者的权益保护产生深远影响。
本文旨在深入探讨名人代言广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。
二、名人代言广告概述名人代言广告是指利用公众知名度较高的名人作为产品或服务的代言人，通过其影响力来吸引消费者关注和购买。
这种营销方式在国内外广泛流行，其优势在于能够迅速提升产品或服务的知名度，并增强消费者的信任度。
然而，随着名人代言广告的普及，其法律责任问题也逐渐凸显。
三、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型1. 合同责任：名人与广告主之间签订的代言合同，若一方违反合同约定，需承担相应的违约责任。
2. 侵权责任：包括名誉权、肖像权等人格权利的侵犯，以及因虚假宣传导致的消费者权益受损等。
3. 行政责任：违反广告法等相关法律法规，可能面临行政处罚。
（二）法律责任认定1. 认定标准：名人代言广告的法律责任认定主要依据法律法规、合同约定及公序良俗等原则。
2. 认定过程：涉及对广告内容的真实性、合法性以及名人的尽职调查等方面进行综合评估。
四、名人代言广告的法律风险及防范措施（一）法律风险1. 虚假宣传：名人在广告中夸大产品功效或作不实宣传，导致消费者权益受损。
2. 侵权行为：如未经授权使用他人肖像、姓名等，侵犯他人人格权利。
3. 违法违规：违反广告法等相关法律法规，如未标明广告性质、夸大宣传等。
（二）防范措施1. 完善法律法规：加强广告法等相关法律法规的制定和执行，明确名人代言广告的法律责任和义务。
2. 强化监管力度：政府相关部门应加强对广告市场的监管力度，严厉打击虚假宣传等违法行为。
3. 提高名人素质：名人在代言时应尽到审慎义务，了解产品信息，确保广告内容的真实性。
名人代言的法律责任
内容摘要：近年来，名人广告代言有越来越广趋势，从食品、药品、保健品到日用品，但是代言的产品却屡出问题，给消费者造成为了极大损失。
名人是否应该为自己的广告代言行为对消费者承担法律责任，这是值得我们深思熟虑的问题。
而我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在的缺失，是导致消费者造成重大损失不容置疑的重要原因。
关键词：广告法律责任当代商业竞争激烈,为了生存,商家们使用各种手段吸引消费者。
广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育名人做广告或者形象代言,是国内外一些厂商进行商品和企业宣传、公众形象塑造的一个惯例。
据统计，央视晚间黄金时段(19 点至 21 点)名人代言的广告占该时段广告总数的 80%。
用名人代言广告，似乎成为了各种品牌发展的必然趋势。
名人在社会中的影响力、号召力和知名度使品牌窜红，从而增加产品的销售量，获得巨额利润，但名人所代言的广告如同一把双刃剑，一旦名人在其所做的广告中进行不实宣传或者引起消费者误解，给消费者造成的伤害是不可估计的。
其实近年来，名人广告代言有越来越广趋势，从食品、药品、保健品到日用品，但是代言的产品却屡出问题，给消费者造成为了极大损失。
名人是否应该为自己的广告代言行为对消费者承担法律责任，这是值得我们深思熟虑的问题。
而我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在的缺失，是导致消费者造成重大损失不容置疑的重要原因。
《广告法》第五条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。
”该条规定了广告法调整的主体范围，可见广告法调整的主体范围并不包括广告的代言人。
最新出台的《侵权责任法》第四十一条规定：“因产品存在缺陷造成他人伤害的，生产者应当承担侵权责任。
”第四十二条：“因销售者的过错使产品存在缺陷，造成他人伤害的，销售者应当承担侵权责任。
销售者不能指明缺陷产品的生产者也不能指明缺陷产品的供货者的，销售者应当承担侵权责任。
名人代言虚假广告法律规制
其次， 虚假代 言行 为侵 害的是 消费者 的公 平 交 易权 。代 言人的虚假 宣传 造成 了消 费者对 产 品或服 务 的认 知错误 ， 使 广 大的 消费者不 能对 商 品 与服 务 进 行 准确 、 别 与判 断 ， 辨 从 而影响 了消 费者做 出正确 消 费决策 ， 而侵 犯 了消费 者 的公 进
、
名 人代 言虚假 广 告 的危害 性
（ ） 犯 了 消 费 者 的 知 情 权 和公 平 交 易 权 一 侵 我 国 《 费 者 权 益 保 护 法 》 十 九 条 规 定 ， 营 者 应 当 向 消 第 经 消 费 者 提 供 有 关 商 品 或 者 服 务 的 真 实 信 息 ， 得 作 引 人 误 解 不 的虚假 宣传 。
度、 完善 消 费公益诉 讼制 度等 方 面的对策措 施 ， 绝名人 代 言虚假 广告 的泛 滥 ， 杜 维护我 国市场经 济秩 序 的有 序 、 定 、 稳
健 康发展 。
关 键 词 ： 人 ；虚 假 广 告 ；广 告 法 ；食 品 安 全 法 ； 法律 规 制 名 虚 假 广 告 则 无 异 于 一 种 “ 神 垃 圾 ” 潜 移 默 化 地 影 响 人 们 意 精 ， 识 和 行 为 ， 坏 了 长 期 形 成 的 社 会 环 境 和 精 神 环 境 ， 致 了 破 导 社 会 价 值 取 向 的 迷 失 。 因 此 ， 社 会 道 德 、 会 价 值 取 向 的 对 社 负面影 响不 可谓 不大 。
前 言
名人代 言广 告是广 告活 动 中最常见 的形 式 。但 是 ， 分 部 名人 为经济 利益 所驱使 ， 用 消费者 对其 喜欢 和信 任 为虚假 利 广 告 代 言 ， 种 行 为 严 重 侵 害 了 消 费 者 的 权 益 ， 扰 了 正 常 这 干
我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究
我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究名人广告，作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。
名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。
研究名人广告问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。
标签：名人广告问题对策一、现阶段我国名人广告存在的问题在激烈的市场竞争下，许多企业为了提高商品和企业的竞争力、扩大商品的销售量，不惜投入巨资大打名人广告战。
有些名人广告确实起到了很好的促销效果，为企业带来了丰厚的利润；但有些名人广告不仅没有达到预期的目的，反而给企业带来巨大的损失。
1.对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识。
某些企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高地估计了名人广告的效果。
甚至有的企业在其自身产品并不具备竞争实力的前提下，斥巨资请名人为其产品代言，梦想着借助名人广告一步登天。
其实名人广告背后隐藏着巨大的风险，除了资金风险导致后期推广费用不足，起不到连续性的广告传播效果外，形象风险更是要求企业对所选择的名人的品行、道德、能力等有着客观公正的考察与评价，因为所选择的形象代言人出现了“形象危机”，就会给企业带来损失。
如奥运会期间刘翔退赛给其所代言的耐克、可口可乐、伊利、装等品牌造成了约30亿元人民币的巨大损失。
2.名人选择不当。
名人是一种重要的广告媒体，活广告。
如果名人选择不当，会直接导致了名人广告效果欠佳。
有的企业在选择代言人时过于看重名人的名气，而忽略了名人的职业或形象与其产品的直接关联性，这样的名人广告效果就会大打折扣。
比如某喉片先后请球星罗纳尔多和卡卡代言就属此列。
球星和喉片之间并没有关联性，虽然此种名人广告产生了轰动效应，但是对产品销售并没有太大的作用。
而当一个名人在同一时期代言多个品牌，则很容易导致注意力稀释，其所代言的不同品牌之间也容易发生混淆，导致品牌形象错乱。
阐述名人广告代言应注意的问题
阐述名人广告代言应注意的问题
名人广告代言是一种常见的营销策略，通过借助知名人士的影响力来推广产品或服务。
然而，名人广告代言也存在一些问题，需要注意和解决。
首先，名人广告代言应注意代言对象的相关性。
名人代言的产品或服务应与其自身形象、专业领域或个人价值观相符合。
如果代言对象与名人形成鲜明的反差，可能导致消费者对广告的不信任感，甚至对名人本人产生负面印象。
因此，代言前需深入研究代言对象，确保其与自身形象的高度一致性。
其次，名人广告代言应注意代言内容的真实性与可信度。
广告内容不应夸大事实或虚假宣传，应确保与产品或服务的实际性能相符。
名人代言者需要对自己代言的产品有充足的了解，并根据事实提供可信的推荐或评价。
过度夸大或虚假宣传可能损害消费者对品牌的信任，影响企业声誉。
此外，名人广告代言应注意避免过度商业化。
一些名人代言过多的情况下，可能会被认为是纯粹的商业行为，缺乏道德和近乎刻意的推销行为。
名人代言者应保持与粉丝或公众的良好关系，避免过度商业化对其形象造成负面影响。
最后，名人广告代言应注意监管和合法性。
广告行业有一定的规范和法律法规，名人广告代言需要遵守相关法律法规，并注意与广告主之间的合同和义务。
代言者需要首先了解相关法律风险，并确保自己的行为符合法律要求。
综上所述，名人广告代言应注意代言对象的相关性、代言内容的真实性与可信度、避免过度商业化，并遵守相关法律法规。
只有在这些问题上加以注意和解决，名人广告代言才能取得更好的效果，同时维护名人的形象和信誉。
名人代言虚假广告的法律责任
Business Collection商务必读 2012年4月237立良好的商务联系。
2.3 要注意沟通时可能会遇到的语言障碍，懂得如何更有效地进行谈判语言传递信息，是信息的载体。
各自的语言环境产生了不同的语言习惯、社会文化、风土人情等等诸语境因素。
不同的文化背景造成人们说话的方式和习惯不尽相同。
因此，在跨文化商务沟通的过程中，很多问题就源自于语言障碍，人们总是喜欢用自己的语言习惯来解释对方的语言，这就可能对对方的语言做出不准确的推断，从而产生冲突和故障。
经典的范例是对Pepsi 饮料的广告语“喝了Pepsi ，活力无限”的翻译。
在德国，这一广告语的后半部被翻译成“从坟墓中跳了出来”；在泰国，该广告语则被翻译成“使您的祖先死而复生”。
为了克服语言障碍，下面几种做法可供大家选择。
(1)聘请商务英语类的专家或顾问。
聘请跨文化沟通的专家或顾问可以把企业内部或企业之间产生文化冲突的可能性降至最低限度；这对那些在国外有分支机构或是全资子公司来说，就显得尤为重要。
因为他们不仅有纯熟的语言技巧还熟知如何利用文化特性规避因文化冲突可能引发的种种矛盾。
(2)聘用专业翻译人员。
聘用翻译人员是一个非常不错的主意，但前提是：这位翻译对该公司的文化十分的了解，他能够准确地理解你所表达的意思，然后，把你的想法翻译成另一种语言。
而现今已经出现了这样一种趋势，即公司在当地雇佣那些能熟练使用双语的人士；这种做法对于那些跨国公司来说尤其有利，企业因此获益颇多。
(3)努力学习目标语言。
学好目标语言所需要花费的代价可不小，特别是在当你想将自己的员工送到国外去接受良好的训练时。
然而，当你把员工送往国外的目的变仅学语言为既学语言又学技术时，你的这一安排则成为一种成本效益型做法。
不过尽管如此，比较经济的做法还是举办一些针对性比较强的学习目标语言的语言强化班。
3 结语在进行跨文化商务沟通的过程中，参与沟通的双方应该相互了解并理解各自的文化背景。
明星代言虚假广告的法律责任
分析明星代言虚假广告的法律责任及其治理意见摘要：随着市场经济的发展，明星广告代言越来越普遍，而明星所代言的广告中出现虚假宣传所导致的纠纷也在迅速增加。
针对这一现实问题，阐释社会公众选择明星代言产品及明星广告代言失真的原因，并通过剖析现行法律规范、比较国外立法，深入分析明星在此类纠纷中的法律责任，进而提出治理该类纠纷的法律意见。
关键词：明星代言法律责任治理建议目前，伴随着明星代言广告的增多，随之而来是的由于广告的虚假内容引发的纠纷也在增加。
所谓明星代言, 是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特﹑鲜明的个性主张, 使产品得以与目标消费群建立某种联系, 顺利进入消费者的生活和视野,在其心中树立某种印象和地位。
由于明星有着极大的影响力并且在公众心目中享有一定的信誉，所以，一旦发现明星所代言的广告为虚假广告，将产生严重的不良后果，有时不仅对广大消费者的财产是一种侵害，而且对消费者的人身都将是一种很大的伤害。
但目前在我国的法律中并没有一部法律对明星代言广告的行为进行规制，对明星的权利义务进行规范，所以在出现明星虚假广告的纠纷时，明星总能“合法”的逃脱法律的制裁，不承担责任，这对于信任明星的消费者来说是非常不公平的。
因此，对于明星代言虚假广告的法律责任的研究，将会对立法者提供一些有价值的参考，对尽早出台相关法律有所帮助。
一、我国明星代言虚假广告现状不久前，邓婕等代言三鹿奶粉导致婴儿肾结石事件，著名相声演员郭德纲代言的藏秘排油减肥茶广告被认定为虚假广告，正印证了“重大事件的发生总是和某些个人的魅力交相辉映”，联系到频频被曝光的唐国强代言的北京某医院治疗不孕不育，到刘嘉玲代言的SK-Ⅱ，再到刘蓓代言的某药品广告、傅艺伟代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅……加上一怒之下状告广告代言明星，要求其与相关企业承担连带法律责任的消费者。
一时之间，有关明星代言虚假广告要不要承担责任以及如何承担责任的问题被炒的沸沸扬扬，成为炙手可热的话题。
典型写作案例：名人代言的争议
典型写作案例：名人代言的争议【原创文题】阅读下面的文字，根据要求写一篇不少于800字的文章。
“三鹿奶粉安全事故”引起了社会广泛关注，产品代言人邓婕因一句“三鹿奶粉我信赖”被推到舆论的风口浪尖。
此外，倪萍、薛佳凝、花儿乐队等也因代言过三鹿产品不幸落马。
有不少网友认为，拿了高额广告费的明星们应该对所代言的产品质量负责。
继郭德纲、葛优等明星的虚假广告风波后，名人代言再度引起争议。
要求选择一个角度构思作文，自主确定立意，确定文体，确定标题；不要脱离材料内容及含意的范围作文，不要套作，不得抄袭。
【思路点拨】“三鹿奶粉事故”，是一起震惊中国同时也是在世界上产生恶劣影响的一起严重的安全事故，选择三鹿奶粉事件的有关内容作为作文的命题材料，可以引导学生“两关注”、“三真实”。
两“关注”即关注社会、关注人生，“三真实”即写真实的事情、抒真实的情感、讲真实的想法。
因此大多数同学不会无话可说，无情可表。
但这个材料中所涉及的“名人代言”现象，目前在法律上还是个空白点，因此选择立意的难度明显加大。
如果尺度把握不准，或者过于偏激，就会使自己文章的立意失之偏颇。
为此我们可以从以下几个角度来构思：（1）从企业的角度，与其花百万千万去请明星代言，还不如扎扎实实提升产品品质与服务。
（2）从法律的角度，加大对虚假广告的打击力度，同时加快立法工作，出台相应的企业代言法或细化广告法的相关条款，明确代言人的相关责任和处罚条例。
（3）从消费者的角度，要注意维护自己的权益，不要对明星的宣传盲信、盲从。
（4）从哲学的角度，分析这种现象的原因及作用。
（5）从明星的角度，又可从几个不同的角度来构思。
对明星代言从正反两个方面进行辩证分析明星自身应珍惜自己的号召力，不可滥用为明星代言事件从正面进行分析等等。
参考题目：（1）道德底线（2）为自己埋单（3）心中一杆秤（4）用真诚扮靓世界（5）与责任同行（6）诚信造就辉煌（7）利益与责任（8）“明星”，须珍惜号召力（9）珍惜信誉（10）名人，“明”人？（11）达亦要善其身（12）佳与假【素材超市】1．在美国，形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。
名人代言虚假广告承担法律责任
名⼈代⾔虚假⼴告承担法律责任
近⼏年，名⼈代⾔虚假⼴告问题屡屡出现，尤以电视⼴告为重灾区，已成社会公害。
那么，名⼈代⾔虚假⼴告承担什么法律责任呢?店铺⼩编整理了以下内容为您答疑解惑，希望对您有所帮助。
名⼈代⾔虚假⼴告承担法律责任
关于代⾔⼈在虚假⼴告中所要承担的法律责任，主要体现在《⼴告法》规定之中，《⼴告法》第三⼗⼋条规定：⼴告代⾔⼈在⼴告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、⾏政法规规定，并不得为其未使⽤过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
不得利⽤不满⼗周岁的未成年⼈作为⼴告代⾔⼈
对在虚假⼴告中作推荐、证明受到⾏政处罚未满三年的⾃然⼈、法⼈或者其他组织，不得利⽤其作为⼴告代⾔⼈。
《⼴告法》第六⼗⼆条规定：⼴告代⾔⼈有下列情形之⼀的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得⼀倍以上⼆倍以下的罚款：
(⼀)违反本法第⼗六条第⼀款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械⼴告中作推荐、证明的;
(⼆)违反本法第⼗⼋条第⼀款第五项规定，在保健⾷品⼴告中作推荐、证明的;
(三)违反本法第三⼗⼋条第⼀款规定，为其未使⽤过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的;
(四)明知或者应知⼴告虚假仍在⼴告中对商品、服务作推荐、证明的。
以上知识就是⼩编对“名⼈代⾔虚假⼴告承担法律责任”问题进⾏的解答，如果您的情况⽐较复杂，店铺也提供律师在线咨询服务，欢迎您进⾏法律咨询。
试论名人虚假代言广告的法律责任承担
连带责任 。
一
也受到 了越来越多法律人 的关注。针对三鹿奶粉事件进行的 民 意调查 的结果表 明， 占总数 ６ ％的被调查者都认为名人应该对 ２
其 虚假 代 言 行 为 承担 责任 。对 于 代 言 三 鹿产 品 的 名 人 ， 下 的 时
、
名 人虚假代言应承担 责任的合理性分析
１ 现 实危 害 。 人 代 言虚 假 广 告 的 形 式 具 有 多 样 性 ， ． 名 比如 ，
成为虚假 广告。名人代言虚 假广告所 广 告 的 法 律 责 任 问题 的 讨 论 日趋 激 烈 ，而 我 国 此 后 新 颁 布 的 超越 了真 实广告 的界 限，
同 《 品 安 全 法》 食 ，其 中 专 门 以其 第 ５ 规 定 了代 言 虚 假 广 告 的 出现 的 问题 已成 为生 活 中常 见 的充 斥着 各种 利 害 的 现 象 ， 时 ５条
言 的 网站 涉 嫌 发 布 虚假 信 息 。随着 多起 名人 涉 嫌 代 言 虚 假 广 告 承 担 相 应 的 责任 。 ３ ．实 际需 要 。从 当前 我 国 社会 实 际 情 况来 看 ， 人 代 言 的 名 事件接连发 生， 针对 完善法律 、 强对名人代 言行为监 管的呼 加
食 住 行 同 声 越 来 越 高 。尤 其 是“ 鹿 奶 粉 ” 件 之 后 ， 对 名人 代 言 虚 假 各 种 广 告涉 及 到 饮 、 、 、 等 各 个 生 活 领 域 ， 时 也 有 不 少 三 事 针
经 济 与法
试 论名人虚假 代 言广 告 的法律责任 承 担
黄伟 峰
（ 东 电网公 司佛 山供 电局 ， 东 广 广 佛山 ５８０） ２ ００
【 摘
要】 本文将在分析 明星虚假代 言带来的危 害的基础 上， 从基础 法理 、 社会 实际需求和比较 法三个角度进行 分析 ， 张名 主
虚假广告的法律规制
目录引言 (1)一、虚假广告的界定 (1)二、我国在虚假广告规制方面存在的缺陷 (2)（一）立法方面的缺陷 (2)（二）广告发布事先审查不严 (4)（三）监管体系不完善 (5)（四）罚则轻、处罚力度小 (6)（五）虚假广告证明责任归属不当 (6)三、我国虚假广告法律规制的完善 (7)（一）加大广告事前审查制度，严把市场准入关 (7)（二）加大社会监督力度，补充行政监管不足 (8)（三）加大违法惩罚力度，提高违法成本 (9)结语 (10)注释 (11)参考文献 (11)论文摘要 (12)引言在广告业蓬勃发展过程中，作为广告“变种”的虚假广告不但没有得到有效的遏制，反而越来越泛滥，发布虚假广告的手段越来越隐蔽，发布虚假广告的行业越来越集中，影响范围更广泛，从而对消费者的危害更大，影响了广告业的健康发展。
而在现阶段，由于我国广告法制和监管不健全、不完善，导致不能有效的治理虚假广告，如任其的发展下去，不但会消费者利益受到更严重的损害，还会影响广告业的健康发展，败坏社会风气，扰乱社会主义市场经济秩序，甚至影响国民经济的健康发展。
一、虚假广告的界定广告有广义和狭义之分。
在我国，习惯上将广告分为政府广告、公益广告和商业广告。
广义的广告包括前三者，狭义的广告只指商业广告。
《中华人民共和国广告法》对广告所下的定义是：“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告”【1】。
本文广告的概念是指狭义的广告即商业广告。
何谓商业广告，它是指推销商品、提供服务、以盈利为目的广告。
在市场经济活动中，最常见且可能给消费者和社会大众造成影响的，主要是商业广告。
何谓虚假广告，1993年国家工商行政管理局湖南省工商行政管理局关于认定处理虚假广告问题的批复中对虚假广告的定义为：凡利用广告捏造事实，以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传，或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的，均应认定为虚假广告。
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论述名人代言虚假广告法律规制问题
作者：邓涵夫
来源：《青年时代》2016年第30期
摘要：随着社会的不断发展，社会主义市场经济制度的确立，我国的经济发展的越来越迅速，这样就使得企业之间的竞争日益激烈，传统的企业宣传手段就是利用广告宣传，但是由于宣传模式难以满足激烈的市场竞争，于是在广告代言上就催生了利用名人进行广告代言的现象，但是在名人代言广告时存在诸多问题，最严重的情况就是名人代言虚假广告，这样做最直接的受害者莫过于相信广告而去购买的消费者，使得这种现象猖獗的原因主要是相关的法律制度不够完善，名人代言虚假广告不仅使消费者遭受损失还给整个市场带来不公平的竞争，严重影响市场秩序，因此必须完善名人代言广告的法律法规，这是一个非常棘手的问题。
关键词：名人代言;虚假广告;法律规制;解决
一、名人代言虚假广告概述
所谓的名人，就是指著名的人物，换句话来讲就是公众人物，这些名人由于被广泛认知，所以他们的影响力相比较普通人会更加广泛，因此很多商家聘请这些名人对自己的产品或者企业进行代言，以增加影响力，为自己的企业或者产品树立良好的形象，但是就目前来讲，名人代言虚假广告的现象层出不穷，这里的虚假指的是商家为了将自己的产品增加认知度和认可度，聘请名人进行代言活动，但是在代言的过程中夸大其词，描述与实际情况不符，对广大消费者有欺诈嫌疑，这就是所谓的名人代言了虚假广告。
这种行为是一种违法行为。
二、我国相关法律对名人代言虚假广告行为的规制
就目前我国的法律，针对名人虚假地代言进行控制的主要有以下两部法律，就是广告法和食品安全法，但是在实际情况中这两部相关法律都存在很多大大小小的缺陷，在我国用于规范广告行为的是广告法，它明确规定，当垂涎问题时，负责人的仅仅是广告的经营者好的广告的发布者，而对于广告的代言者没有任何法律方面的责任，这样就使得名人们在面对虚假广告紧急承担的是道德的责任。
还有就是相关的法律规定，当产品出现问题时，相关的团体和社会组织应该承担部分责任，但是它并没有对其民事责任的大小进行详细的规定，以至于当需要进行处理时必须借助民法通则来进行处理，所以，广告法必须与其他法律进行配合使用。
三、名人代言虚假广告行为的法律责任的承担问题
（一）名人代言虚假广告行为的法律责任
对于这种现象，我们将其分为两种情况，首先就是代言人在进行代言之前没有对产品的实际性能和真实的效果进行了解而是根据广告商的要求信口雌黄、夸大其词，或者明知道是虚假广告还为其代言的，这样做就是故意，根据我国法律规定，是要追究法律责任的。
另一种情况
就是名人对自己代言的产品存在问题不知情的情况，这种情况是否需要承担责任，是需要具体问题具体分析的。
（二）名人侵权责任的免责事由
名人在代言虚假广告的时候，一般情况下是不会存在侵权免责事由的，但是在一些特殊情况下还是存在的，首先就是在名人选择进行代言前，商家向名人提供了有关于所代言产品的一般资料，这样名人在进行代言之前已经做到了对商品了解的情况，所以接受商品代言是合情合法的，再加上如果所代言的产品属于国家免检产品，那么名人在进行代言期间一旦产品出了问题把责任让名人去进行负责是不正确的。
还有就是代言的产品在起初进行使用时不存在质量问题经过长时间使用出现了问题，这样就可以根据实际情况对名人的责任予以免责。
还有一种情况就是在起初销售时，产品的质量很好，但是在后期商家主观的将产品的质量降低了，这样产品在后期出现了问题，名人可以根据具体情况免责。
四、在虚假广告中，名人法律责任无法落实的原因
名人代言虚假广告的现象屡禁不止，主要就是在这方面的相关的法律法规不健全，立法制度非常不完善，这样再出现问题的时候就很难依法处置，缺少了法律的有效监管，出现问题是非常正常的，再加上虚假广告的代言费用是非常昂贵的，所以面对金钱的诱惑使得很多名人铤而走险。
五、对我国广告代言人规章制度的建议
想要从根本上将名人接受虚假广告代言的现象解决就需要将相关的法律法规健全，虽然在食品安全法上对名人不得代言虚假广告有相关的法律规定，但是广告法并没有将名人在进行代言活动时的主体地位确定，所以在进行立法时有几点需要完善，首先就是在进行立法时要将名人的主体地位加以确认，这样就增加了代言人的责任感;其次对于代言活动应该将代言人的主观意愿了解清楚，如果在进行代言前就知道是虚假广告，这样的惩处力度是非常大的，但是如果不了解则会有相应的处罚，在进行执法时，虽然广告法已经明确规定，但是还是存在很多问题，所以我国应该建立一个严格统一的审核标准，从根本上将虚假广告代言这一现象根除，切实保护消费者的根本利益。
六、结语
综上所述，面对越来越严重的名人代言虚假广告的现象，我们国家应该着重的引起足够的重视，应该将相关的法律制度建立完善，对进行虚假广告代言的名人必须确立主体地位，一旦出现问题必须加大惩处力度，最大限度的将我国的市场净化，切实保护消费者的合法权益。
参考文献：
[1]周运保.名人做虚假广告法律问题研究[J].天津市政法管理干部学院学报，2004.
[2]周勇.广告法代言人的法律责任[J].中国广告，2008.。