文献综述-温州会展旅游的发展对策研究

毕业论文（设计）文献综述

会展经济与管理

温州会展旅游的发展对策研究

会展旅游是由会展业与旅游业共同衍生出的一种新型综合性的旅游产品，被认为是继金融、贸易之后最具有发展前景的产业之一。会展业因其产业的拉动性，以会议和展览等作为主要的吸引物,借举办会议和展览之机吸引旅游者前往会展举办地洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问,刺激他们消费，即将会展活动参加者及其观众变成旅游者，延长在目的地的停留时间，参与更多的活动。其“不是让旅游业去举办各种会议和展览，而是让旅游业发挥行业功能优势，为会展的举行提供相应的外围服务”。同时会展旅游还具有组团规模大、消费档次高、停留时间长、利润丰厚等特点。会展业为旅游业带来新的市场，会展旅游已成为当今世界旅游业发展的一个重要方向。

由于温州旅游业发展缓慢，而会展业的发展可以拉动旅游业的发展，但是温州旅游业与会展业的联系密切度不够，使得会展业对旅游业的拉动作用不是很明显，所以应大力发展会展旅游，而且温州具有发展会展旅游的潜力。会展旅游通过两者的关联性来拉动旅游业的发展，更为重要的是可以为温州当地创造良好的经济、社会和环境效益。

1 国内研究现状

国内的会展业起步比较晚，但随着中国对外经济的发展，对外会展理论研究地不断交流。国内会展旅游发展的对策研究逐渐多了起来。在会展旅游的理论研究中大多以具体的城市为研究对象，探讨当地会展旅游发展的状况及对策。

如任凯畅著（2010）在其相关论文中提到：“通过联合，各城市还可以依托联盟，大力开发新的会展资源，拓展新的会展领域。”周美庆（2010）在其相关论文中提到：“舟山作为长三角经济圈的重要成员和上海的“后花园”，将仅仅抓住这一机遇（上海世博会），推进城市旅游经济发展。”还有杨佩群（2010）在其相关论文中提到：“汕头市应充分利用合作的优势，积极与周边城市合作，推进多边会展旅游业的发展。”李思慧（2010）在其相关论文中的区域合作中指出：“大连作为北方著名旅游城市，处以北京为核心的北方会展经济圈内，如何

寻求在区域会展旅游发展过程中的领先地位就显得十分重要。”陈乡（2008）在其相关论文中指出：“宁波在发展会展旅游过程中，在资金、技术、人才、航空交通、市场促销等都较大程度地倚重于上海。同时上海也需要借助周边城市丰富的旅游资源，良好的休闲度假设施来增强其在国际会展市场中的竞争力。”周艳芳（2007）在其相关论文中指出：“海峡西岸经济区建设的蓬勃开展,为福建省提供了前所未有的发展机遇,同样也给厦门的发展带来了巨大的潜力资源,国内国际都普遍看好海峡西岸经济区的建设,厦门作为福建省发展最快发展水平最高的城市,必然被认定为发展会展旅游中心城市的最佳选择。”

2 国外研究现状

国外会展旅游起步早、发展快，已经成为一个相当成熟的产业。会展旅游理论研究方面明显超前。而国外的会展旅游的理论研究是趋向于以市场为导向开展的，强调“产学研”相结合，具有较强的应用性。就以会展旅游场管的选址为例，会址的确定就目的地而言，有助于他在会展市场上正确的定位，为目标市场提供订制化服务，从而吸引更多的会展。

如国外的专家学者对与会址的选择，胡和海姆斯卓（Hu and Hiemstra,1996）认为价格是最为重要的因素，建议将价格策略作为有效竞争的关键。奥伯曼（Opperman,1996）认为会展设施、饭店服务质量和饭店客房供给是最为重要的因素。克劳奇和卢维尔（Crouch and Louviere,2004）建立了会址选择过程的概念模型，提出会址选择过程的5个阶段，包括会展前计划、可选会址分析、会址决策、会展举行和会后评价。对测量会展业的经济影响：布劳恩(Braun,1992)指出会展活动的总体影响要远远大于会展活动本身。会展相关的每一美元花费都会引起更为广泛的经济影响,并在区域经济的其他部门产生额外的经济效应。布劳恩(Braun,1992)是第一位运用投入产出模型法测算会展经济影响的学者。他首先将现有的国家级和地方级统计资料进行调整,然后利用乘数和产业关联的方法去估算会展业对佛罗里达州奥兰多市的经济影响。对会展旅游者的决策行为：奥伯曼和乔恩(Oppermann and Chon,1997)指出会展旅游者的决策过程和其他旅游者的决策过程十分相似,都经历了需求识别、信息搜集、可选方案评估、购买决策和购后评估5个阶段。通过建立两个模型,两位学者将影响会展旅游者决策的因素确定为个人因素、会展组织者因素、区位因素和干预因素,建议会展组织者尽可能从会展旅游者的角度选择会展举办地。色沃特等(Severt et al.,2007)

利用因子分析法将20个会展旅游者动机因素归纳为为5个方面:活动与机会、关系网络、受教育机会、参会的便利性和产品与交易，指出会展旅游者和会展组织者对目的地的需求具有相似性。

3 总结

以上丰富的理论研究成果对本文具有很大的参考价值，但是他们对会展旅游的发展政策研究中，国内是趋向以城市为研究对象，探讨当地会展旅游发展的状况及对策；国外的是以市场为导向开展的，强调“产学研”相结合，具有较强的应用性。由于他们的研究并不完善，本文将以会展企业与旅游企业为研究对象；即会展旅游的实现，需要会展活动的组织者与旅游活动的组织者高度配合和沟通，需要旅游业的全程参与，而不单是提供会展中的个别服务。从而来探讨温州会展旅游的发展对策。

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