大白兔奶糖策划案

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奶糖策划推广方案

奶糖策划推广方案背景介绍奶糖是一种口味丰富、营养丰富、深受广大消费者喜爱的糖果产品。

为了进一步拓展奶糖在市场上的知名度和销量，我们制定了一套全面的策划推广方案。

目标群体我们的目标群体主要包括以下几个方面：1.儿童：奶糖既可以作为小朋友们的零食，也可以作为午后的小甜品，能够让儿童感受到美味与快乐。

2.青少年：奶糖以其多样的口味和营养成分吸引了不少青少年的喜爱，我们希望通过推广活动进一步提高他们对奶糖的认知。

3.家庭主妇：随着生活水平的提高，家庭主妇们开始注重食品的健康与品质。

我们希望通过推广活动传达奶糖的优质和安全。

推广渠道为了充分利用不同的传媒渠道，我们制定了以下的推广方案：1. 电视广告我们将制作一系列的电视广告，针对不同的目标群体进行投放。

在儿童频道，我们将制作一些可爱的卡通广告，展示奶糖的多样口味和营养成分。

在青少年频道，我们将制作一些激动人心的广告，让他们感受到奶糖的魅力。

在家庭妇女频道，我们将强调奶糖的高品质与安全。

2. 社交媒体推广社交媒体是年轻人互动和获取信息的重要渠道。

我们将在主流社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）上开展推广活动，例如制作创意视频、发起有奖转发活动等，引导用户了解和购买奶糖。

3. 线下活动我们计划在一些热门商场或购物中心举办奶糖推广活动。

活动内容包括游戏互动、奶糖品尝和赠品赠送等。

通过线下活动的举办，我们可以直接接触到潜在消费者并提升他们对奶糖的了解和认知。

4. 合作推广我们计划与一些儿童内容创作平台和知名博主进行合作，通过他们的影响力和粉丝基础向用户推广奶糖。

与这些平台和博主合作，不仅可以提高奶糖的曝光率，还能够借助他们的专业知识增强用户对奶糖的信任度。

推广效果评估为了评估推广方案的效果，我们将采取以下几项措施：1.销售额增长：通过统计销售数据，对比推广前后的销售额变化，来评估推广活动对销售业绩的影响。

2.用户调研：我们将进行用户调研，了解用户对奶糖的使用情况和购买动机，评估推广活动对用户购买行为的影响。

大白兔奶糖的营销策划方案

大白兔奶糖的营销策划方案摘要：本文旨在提出一份全面的大白兔奶糖的营销策划方案，以促进品牌知名度、扩大市场份额、提高销售额和增强消费者忠诚度。

该方案包括市场调研、目标市场分析、品牌定位、推广策略和销售渠道优化等方面内容。

1. 引言大白兔奶糖作为中国老字号品牌，在国内市场享有广泛知名度和良好声誉。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，如何巩固品牌地位、拓展市场份额成为了大白兔奶糖面临的挑战。

因此，制定一份全面且有效的营销策划方案尤为重要。

2. 市场调研在制定营销策划方案之前，大白兔奶糖需要进行全面的市场调研。

通过调研，可以了解目标市场的消费者需求、竞争品牌的市场表现、市场趋势等信息，为后续的策划工作提供基础数据支持。

3. 目标市场分析基于市场调研的结果，大白兔奶糖需要对目标市场进行细致的分析。

主要包括目标市场的规模、消费者特征、消费习惯、购买力等方面的信息。

通过分析，确定目标市场的定位，为后续的品牌定位和推广策略制定提供指导。

4. 品牌定位根据目标市场分析的结果，大白兔奶糖可以确定适合自身品牌的定位。

品牌定位需要考虑到大白兔奶糖的特点和优势，与目标消费者的需求相匹配。

定位可以从产品特点、品牌形象、价值主张等方面进行，以确保品牌的独特性和吸引力。

5. 推广策略为了提高大白兔奶糖的知名度和市场份额，制定一份合适的推广策略是必不可少的。

推广策略可以包括线上推广和线下推广两个方面。

（1）线上推广：通过社交媒体、电子商务平台等渠道，进行大白兔奶糖的线上推广活动。

可以选择与网红合作，开展品牌宣传和产品推广活动。

此外，还可以通过微信小程序或APP开展线上销售，方便消费者购买。

（2）线下推广：通过与超市、零售商等渠道合作，进行大白兔奶糖的产品陈列和促销活动。

可以在重要节假日期间，推出特别定制的礼盒，吸引消费者购买。

同时，还可以开展线下活动，如品牌体验活动或巡回展览，增加品牌曝光度和消费者参与度。

6. 销售渠道优化除了推广策略，优化销售渠道也是提高大白兔奶糖销售额的重要一环。

大白兔奶糖的营销策划方案

大白兔奶糖的营销策划方案一、引言随着社会的发展和人们生活水平的提高，零食市场竞争日益激烈。

在这个竞争中脱颖而出，成为人们心中的首选品牌，需要一个精心设计的营销策划方案。

本文将针对大白兔奶糖，设计一套切实可行的营销策划方案，以促进该品牌的销售和知名度。

二、市场分析1. 零食市场现状零食市场庞大的消费群体使得竞争变得激烈，消费者对于零食的需求更加多元化，更加注重品质和口感。

2. 大白兔奶糖品牌概况大白兔奶糖作为中国最受欢迎的奶糖品牌之一，凭借着其独特的口感和美味的奶香，一直以来都深受消费者喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧，大白兔奶糖面临着一定的挑战。

三、目标市场1. 消费者群体大白兔奶糖的主要消费者群体是各个年龄段的年轻人，尤其是学生和年轻的职场人士。

2. 消费心理分析这些年轻人对于零食的需求主要源于对于美食的热爱和对于小休闲时刻的渴望。

他们希望在紧张的学习和工作之余，能够享受到美味的零食。

同时，他们也更加注重食品的安全和质量。

3. 目标市场定位基于以上分析，大白兔奶糖的目标市场将主要定位为年轻人，针对他们的需求和心理特点进行市场营销。

四、营销策略1. 产品创新大白兔奶糖可以通过研发新口味、独特包装或者特殊定制版奶糖等方式进行产品创新，以吸引更多消费者的关注和购买欲望。

2. 品牌传播通过社交媒体、网络直播、明星代言等方式加强品牌知名度的传播，提升品牌形象，吸引更多目标消费者的关注。

3. 渠道拓展大白兔奶糖可以通过在超市、便利店、线上平台等不同渠道进行销售，提高产品的可获得性，方便消费者购买。

4. 体验营销通过举办品牌活动、参与展览等方式，让消费者能够亲身接触和体验大白兔奶糖的魅力，增加他们对该品牌的好感度和忠诚度。

5. 社会责任大白兔奶糖可以参与公益活动，捐赠一定比例的销售额用于慈善事业等社会责任活动，树立良好的企业形象，吸引消费者的共鸣和支持。

五、执行计划1. 产品创新计划大白兔奶糖将研发一系列新口味，如草莓味、巧克力味等，同时推出限量版奶糖，并委托知名设计师设计独特的包装，增加产品的吸引力和独特性。

大白兔奶糖策划

大白兔奶糖策划大白兔奶糖是一种广受欢迎的中国传统糖果，以其独特的奶香口感和可爱的兔子包装而闻名。

它是许多人童年的回忆，也是成年人的小惊喜。

在这篇文章中，我们将以“大白兔奶糖策划”为题，一步一步介绍如何制定一个成功的大白兔奶糖策划方案。

第一步：市场分析在策划之前，我们需要进行市场分析，了解大白兔奶糖的竞争环境和目标消费者。

通过研究市场趋势、竞争产品和消费者喜好，我们可以确定大白兔奶糖的定位和市场优势。

第二步：目标设定在制定策划方案之前，我们需要明确我们的目标。

是增加销量，扩大市场份额，还是提升品牌知名度？根据目标的不同，我们将制定相应的策略和活动。

第三步：品牌推广大白兔奶糖作为一个有着悠久历史和广泛认可度的品牌，可以通过一系列推广活动来增强其品牌形象和知名度。

我们可以与知名大V合作，进行社交媒体推广，通过互动和抽奖活动吸引更多消费者的关注。

第四步：产品创新为了保持消费者的兴趣，我们可以进行产品创新，推出新口味或新包装。

例如，可以推出限量版的大白兔奶糖礼盒，或是与其他品牌合作推出联名款奶糖。

这样的创新可以吸引更多消费者尝试和购买。

第五步：线上线下结合在如今的数字化时代，线上渠道的运用不可忽视。

我们可以通过电商平台销售大白兔奶糖，建立官方网店，并开展线上促销活动。

同时，我们也可以与实体店合作，在超市或便利店中设立专柜，提供展示和销售。

第六步：用户互动为了增强用户的黏性和忠诚度，我们可以开展用户互动活动。

例如，可以设置一个“大白兔奶糖的故事”专区，鼓励用户分享他们与大白兔奶糖的故事，或是参与大白兔奶糖相关的游戏和挑战。

第七步：市场推广除了线上推广和用户互动，我们也需要将大白兔奶糖推广到更多的渠道和目标市场。

可以与影视剧、综艺节目等合作，进行植入式广告，或是赞助一些与大白兔奶糖品牌形象相符的活动。

第八步：数据分析策划执行后，我们需要对策划效果进行数据分析和评估。

通过收集和分析销售数据、用户反馈和市场反应，我们可以对策划方案进行调整和优化，以提升策划效果。

大白兔产品策划方案

大白兔产品策划方案大白兔奶糖是一款广受欢迎的中国甜品，也是一种传统的中国零食。

从上市以来就深受广大消费者的喜爱，其口感和品質一直受到市场的认可和肯定。

现在，随着消费市场的变化和消费者需求的不断变化，我们需要对大白兔奶糖产品进行细致的规划，以适应市场需求，对此，我们推出“大白兔产品策划方案”。

第一步：市场分析我们需要对当前市场进行详细分析，以了解目前市场的竞争情况和消费者对于大白兔奶糖的需求。

针对目前市场的分析，我们应该特别注意以下几个方面：1.竞争对手我们需要了解目前市场上大白兔奶糖的主要竞争对手，如达利园和麦芽糖等。

分析对手的产品营销策略和用户需求，了解其产品优势和短板，开展全面的市场调研。

2.消费者需求我们也需要关注消费者的需求，了解其购买习惯、品味和消费能力等方面。

例如，大多数年轻人更喜欢有变化和创意的甜品，所以我们需要针对不同消费者群体开展不同的营销策略。

第二部分：产品策略我们需要针对市场分析结果和消费者需求，提出有创意、实用的产品策略，以下是我们的几个重点：1.推出新口味大白兔奶糖已有多年历史，但是在口味方面一直难以有所创新。

针对这一问题，我们将加入新的口味，如咖啡味和榴莲味等，以满足更多的消费者需求。

2.产品包装设计一个好的包装能够吸引消费者的眼球，增加产品的销售量。

所以我们将对大白兔奶糖的包装进行进一步升级，设计出更加新颖、可爱的包装。

3.新产品开发我们将推出一些新的产品系列，以满足不同消费者的需求。

例如，推出小包装的大白兔，方便携带和分享。

第三部分：价格策略价格是消费者购买一种产品的重要因素之一，所以我们的价格策略应该考虑到以下问题：1.竞争对手价格我们要了解竞争对手的价格，提供合理竞争性的价位。

通过对比市场上主要竞争对手价格，徐制定优惠的合理价格，增加销售量。

2.消费者需求我们必须了解消费者需求和消费能力，在确保产品质量的前提下，通过价格策略来尽可能地满足消费者需求和能力，考虑到每个消费者的购买力是不同的。

大白兔营销策划方案

大白兔营销策划方案一、市场背景大白兔奶糖是中国著名的品牌之一，成立于1959年，至今已有60多年的历史。

它以其独特的口感和浓郁的奶香风味赢得了众多消费者的喜爱，成为中国人心目中经典的零食之一。

然而，随着时代的变迁，市场竞争日益激烈，大白兔奶糖的销售形势面临一定的挑战。

因此，为了进一步扩大市场份额，增加品牌影响力，制定一套有效的营销策划方案显得尤为重要。

二、目标市场1. 目标消费者：8-45岁的消费者，主要集中在中低收入群体，对品质和口感有一定要求的人群。

2. 地域：中国市场。

三、SWOT分析1. 优势：（1）品牌知名度高。

大白兔奶糖拥有较高的品牌知名度和忠诚度。

（2）口感独特。

大白兔奶糖以其浓郁的奶香味和柔软的口感在同类产品中有一定的市场竞争力。

2. 劣势：（1）市场份额下降。

随着市场竞争的加剧，大白兔奶糖的市场份额呈现下降趋势。

（2）包装老旧。

大白兔奶糖的包装设计相对陈旧，需要进行改进。

3. 机会：（1）品牌情怀。

大白兔奶糖有着悠久的历史和良好的口碑，可以通过情怀营销吸引更多的消费者。

（2）市场潜力。

中国巨大的人口基数和经济发展对奶糖市场提供了良好的发展机会。

4. 威胁：（1）竞争加剧。

奶糖市场竞争激烈，竞争对手众多。

（2）口味多样化。

消费者对口味的需求多样化，需要拓展产品的口味种类。

四、营销策略1. 创新包装设计（1）设计要与时俱进。

重新设计大白兔奶糖的包装，保留经典元素的同时，融入现代元素，以吸引年轻消费者。

（2）强调品牌特色。

包装设计要突出奶香和柔软的口感，通过视觉形象让消费者能够感受到产品的美味。

2. 战略合作伙伴（1）与明星合作。

寻找适合品牌形象的明星进行代言，提升产品的知名度和影响力。

（2）与电影、综艺节目合作。

通过与热门电影、综艺节目合作，进行植入式营销，增加品牌曝光度。

3. 情怀营销（1）回忆经典。

通过重温大白兔奶糖的历史，引发消费者的情感共鸣，提升产品的认同感。

（2）打造情怀节日。

大白兔奶糖营销策划方案

大白兔奶糖营销策划方案一、市场分析随着人们生活水平的提高，对美食的需求也变得越来越高。

大白兔奶糖作为中国传统美食代表之一，具有浓厚的文化底蕴和独特的口感，受到了广大消费者的喜爱。

在竞争激烈的市场环境下，大白兔奶糖需要不断创新营销策略，保持其品牌影响力和市场竞争力。

二、目标群体大白兔奶糖的目标群体主要包括年轻人、中老年人和家庭主妇，他们对美食有着较高的需求和品味追求。

三、营销策略1. 强化品牌形象：通过多种渠道，如社交媒体、线下活动等，提升大白兔奶糖的品牌知名度和美誉度。

2. 创新口味：针对不同消费群体推出多种口味的大白兔奶糖，以满足不同口味需求。

3. 体验营销：举办大白兔奶糖的品鉴会、亲子DIY活动等，增加消费者对产品的亲身体验和情感认同。

4. 打造明星IP：与热门明星或IP合作，打造个性化、时尚感十足的大白兔奶糖形象，吸引更多年轻消费者。

5. 线上线下结合：利用电商平台和实体店铺相结合的方式，拓展销售渠道，增加产品的曝光度。

四、具体措施1. 发起“白兔奶糖口味征集大赛”，吸引年轻消费者参与，同时增强产品创新品牌形象。

2. 在大城市主要商场举办大白兔奶糖品鉴会，让消费者亲自感受产品的独特魅力。

3. 与知名小红书博主合作，通过视频、直播等形式，让更多年轻人了解并喜爱上大白兔奶糖。

4. 在农村地区开展“大白兔奶糖亲子DIY活动”，加强家庭消费市场的渗透度和品牌忠诚度。

5. 在天猫超市等电商平台推出个性化的大白兔奶糖礼盒装，吸引更多网购消费者。

五、营销效果评估通过销售额增长、品牌影响力提升、市场份额扩大等指标，对营销策略的实施效果进行评估，不断优化和改进营销工作，提升大白兔奶糖在市场中的竞争力。

大白兔奶糖营销策划方案

大白兔奶糖营销策划方案一、背景和目标分析1. 背景:大白兔奶糖是中国最具代表性的品牌之一，在70年代至90年代的中国取得了广泛的知名度和好评。

然而，随着市场竞争的加剧以及消费者需求的改变，大白兔奶糖的销售情况逐渐下滑。

因此，制定一项全面的营销策划方案对大白兔奶糖的品牌推广和销售增长具有重要意义。

2. 目标:a. 品牌认知度提升：让更多的消费者了解和熟悉大白兔奶糖的品牌。

b. 增加销售量：通过品牌推广和市场活动，提高大白兔奶糖的销售量。

c. 加强消费者忠诚度：通过建立良好的品牌形象和提供优质的产品，增加消费者对大白兔奶糖的忠诚度。

d. 拓展新市场：进一步开拓国内和国际市场，扩大大白兔奶糖的影响力和销售份额。

二、市场调研1. 消费者分析:a. 目标消费者：主要面向青少年和年轻人群体，他们对时尚和个性化的产品有较高的追求。

b. 消费决策因素：品质和味道、价格、品牌声誉、包装设计等。

c. 消费习惯：作为零食，大白兔奶糖常被消费者选择作为日常休闲娱乐时的小零食。

2. 竞争对手分析:a. 国内竞争对手：糖果市场的竞争对手主要有威化、乳酪糖等。

b. 国际竞争对手：国际知名糖果品牌如巧克力、水果糖等。

3. 市场调研:a. 需求调查：通过问卷调查和深入访谈，了解消费者对大白兔奶糖的认知和需求。

b. 市场趋势分析：糖果市场的整体发展趋势，包括品牌推广、包装设计、营销活动等。

三、营销策略a. 长久得便携式奶糖：大白兔奶糖可以作为休闲零食携带，随时随地享用。

b. 纯正的奶香味：注重产品质量和口感，保持大白兔奶糖的独特奶香味。

2. 品牌推广活动:a. 线上推广：通过社交媒体、电子商务平台等渠道进行线上推广，传播品牌形象和产品信息。

b. 线下推广：通过参加展会、举办活动等方式增加消费者互动。

c. 品牌大使合作：与爱奇艺儿童、优酷儿童等知名品牌合作，提高品牌的影响力和知名度。

3. 产品包装设计:a. 设计理念：保持大白兔奶糖的传统元素，同时注入现代的时尚元素，吸引更多年轻消费者。

大白兔奶糖的营销策划方案

大白兔奶糖的营销策划方案近年来，伴随着消费者对于质量和品牌的日益关注，营销策划成为企业推广产品的重要手段。

本文将围绕大白兔奶糖展开营销策划方案的探讨，旨在提高大白兔奶糖的市场占有率和品牌知名度。

一、市场分析大白兔奶糖是一款经典的中国传统糖果，具有浓郁的奶香和口感细腻的特点。

然而，在现代市场上，众多种类繁多的糖果品牌竞争激烈，大白兔奶糖需要通过创新和差异化的营销手段来提升竞争力。

1. 目标市场针对大白兔奶糖的目标市场，我们应以年轻人为主要消费群体。

年轻人对于新奇刺激的追求以及对经典品牌的回忆情感是推广的关键点。

2. 竞争对手分析为了更好地了解市场竞争格局，我们需要对大白兔奶糖的竞争对手进行分析。

当前，国内市场上其他奶糖品牌如黑糖糖、牛轧糖等也在不断推出新品和差异化包装，这对于大白兔奶糖的市场份额构成了一定的压力。

二、营销策略1. 品牌形象升级大白兔奶糖作为中国经典品牌，其历史和情感价值应得到充分利用。

我们将借助营销宣传将大白兔奶糖的品牌塑造成回忆的象征，并打造出令人怀旧、温暖的品牌形象。

2. 产品创新通过改良原有口味和推出新品，大白兔奶糖可以满足年轻人对多样化和新奇口味的需求。

可以考虑推出不同口味的大白兔礼盒包装，给消费者更多选择和体验。

3. 运用社交媒体针对年轻人常用的社交媒体平台，如微博、微信等，大白兔奶糖应积极开展线上互动，发布与品牌形象相关的话题内容，吸引用户参与和传播。

此外，可以与一些知名博主或社交媒体达人合作，进行品牌推广，增加知名度和用户粘性。

4. 联合营销与其他食品品牌进行联合营销活动，如与知名的奶茶连锁品牌合作推出限定版的奶茶口味大白兔奶糖，以此吸引更多消费者对产品进行尝试并提高品牌曝光度。

三、执行计划1. 建立品牌形象和口碑利用大白兔奶糖的历史和情感价值，通过投放电视广告、户外广告等，向目标消费者传达大白兔奶糖的品牌形象和特点。

同时，开展与大白兔奶糖相关的线上互动活动，在社交媒体平台上引爆话题，增加用户参与度和品牌口碑。

大白兔奶糖的营销策划方案

大白兔奶糖的营销策划方案一、引言在当今激烈竞争的市场环境中，为了保持产品的竞争力和市场份额，各大品牌都在不断寻求创新和改进。

本文旨在针对大白兔奶糖的市场营销策划，提出一系列切实可行的方案，以进一步推广该产品，提升其市场占有率。

二、市场分析大白兔奶糖是中国非常受欢迎的零食品牌之一，以其独特的口感和甜美的味道而深受消费者喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧，大白兔奶糖需要拓展更多的市场份额。

根据市场调研，我们可以得出以下几点市场分析结果：1. 目标市场定位大白兔奶糖的主要消费群体是儿童和年轻人，其中以10-25岁年龄段为主。

他们对于零食的需求量大，同时也具有较高的购买力。

2. 品牌形象大白兔奶糖作为具有传统历史文化背景的品牌，拥有较高的品牌知名度和品质认可度，但缺乏新鲜感和时尚元素。

3. 竞争对手分析大白兔奶糖在市场上面临来自其他奶糖品牌的竞争，尤其是国内外知名品牌的竞争压力，如奥利奥、雀巢等。

三、营销策略基于市场分析的结果，我们提出以下几个营销策略：1. 产品创新针对目标市场需求，大白兔奶糖可以推出更多口味和包装设计的新品，以满足不同消费者的个性化需求。

比如推出草莓口味、巧克力口味等选择。

2. 渠道拓展除了传统的实体店销售渠道外，大白兔奶糖可以积极拓展线上销售渠道，通过建立自有电商平台和与电商平台合作，提高产品的曝光度和销售额。

3. 品牌升级在继承传统文化的基础上，大白兔奶糖可以通过与潮流元素结合，使品牌形象更加时尚和年轻化。

可以与时尚设计师合作，推出限量款包装或联名款，吸引更多消费者的关注和购买。

4. 社交媒体营销大白兔奶糖可以积极利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者进行互动，提高品牌的曝光度和用户粘性。

可以定期发布有趣的互动活动，吸引用户参与和分享。

5. 品牌合作推广大白兔奶糖可以与其他品牌进行合作推广，通过与知名品牌合作，共同宣传推广，扩大品牌的影响力和知名度。

四、预计效果和评估通过以上的营销策略，我们可以预计大白兔奶糖的营销效果将会达到以下几个方面的改善：1. 市场份额扩大通过产品创新和渠道拓展，大白兔奶糖将能够进一步开拓更多的市场份额，提升产品的销售量和市场占有率。

大白兔奶糖的营销策划方案

大白兔奶糖的营销策划方案大白兔奶糖一直以来都是中国人心目中的经典零食，拥有着浓厚的市场影响力和广泛的消费群体。

然而，随着市场竞争的加剧和消费观念的变化，大白兔奶糖面临着新的挑战。

为了进一步巩固大白兔奶糖在市场上的地位，并吸引更多的消费者，我们制定了以下的营销策划方案。

一、市场调研与定位要制定一个成功的营销策划方案，首先必须深入了解市场需求和竞争对手的情况。

通过市场调研，我们发现大白兔奶糖在不同年龄段和地区都有一定的消费群体。

基于此，我们将大白兔奶糖的定位放在“经典与时尚兼具，适合各个年龄层次和地区”的品牌形象上。

二、产品创新与包装设计为了迎合年轻人的消费需求，我们将推出多种新口味的大白兔奶糖，如草莓味、巧克力味、绿茶味等。

同时，我们将着重改进产品的包装设计，使之更加时尚、个性化，以便吸引更多的年轻消费者。

三、线上线下联动的推广活动为了提高大白兔奶糖的知名度和美誉度，我们将进行线上线下联动的推广活动。

首先，在线下，我们将在大型商场、超市等地设立专卖店，提供免费试吃和购买优惠。

同时，我们将与知名零售企业合作，进行促销和打折活动。

此外，我们还将在大城市的热门商圈开设大白兔奶糖主题店铺，打造独特的消费体验。

在线上，我们将利用社交媒体平台进行广告投放和粉丝互动。

通过合作转发、线上抽奖、用户口碑评价等方式，提高大白兔奶糖在年轻人中的话题度和关注度。

四、赞助与合作活动为了进一步提升大白兔奶糖的品牌形象和曝光度，我们将积极参与赞助与合作活动。

例如，在大型体育赛事或电视综艺节目中作为赞助商露出品牌形象，在明星代言和广告合作中加强宣传效果等。

五、客户关系管理和售后服务为了建立一个稳定的客户群体，并提高客户忠诚度，我们将进行客户关系管理和售后服务的提升。

通过建立会员制度，赠品和购买优惠等方式，激励消费者持续购买大白兔奶糖。

同时，我们还将建立在线客服平台，快速响应客户的咨询和投诉，提供更好的售后服务。

在执行上述营销策划方案时，我们将配备专业的市场团队和营销专家，确保各项策划能够顺利实施。

大白兔奶糖的营销策划方案

大白兔奶糖的营销策划方案一、引言大白兔奶糖作为中国具有广泛知名度和口碑的品牌，一直以来都深受消费者喜爱。

然而，随着市场竞争的不断加剧，大白兔奶糖需要更加精准和创新的营销策略来提升品牌影响力和市场份额。

二、品牌定位1. 产品定位大白兔奶糖以“经典、纯正、亲民”为核心定位，产品口味稳定，质量上乘，并且价格亲民，满足不同消费者需求。

2. 品牌形象大白兔奶糖的品牌形象要突出其悠久的历史和经典的代表性，同时应强调其产品与消费者之间的情感纽带，使消费者对品牌产生强烈认同感。

三、市场调研1. 目标市场通过市场调研发现，大白兔奶糖的主要目标市场为儿童、青少年和怀旧消费者。

针对这一目标市场进行有针对性的产品和营销策略。

2. 竞争分析大白兔奶糖面临的主要竞争对手是其他奶糖品牌以及各类零食品牌。

竞争分析可以帮助大白兔奶糖找到自身的优势并制定相应的对策。

四、营销策略1. 品牌合作推广与其他具有类似目标市场和品牌形象的品牌展开合作推广，如与知名卡通形象合作推出联名产品，通过互相借力来扩大品牌影响力和市场份额。

2. 社交媒体营销利用微博、微信等社交媒体平台，通过精准的定向投放广告和有趣的内容营销，吸引目标受众关注并形成口碑传播效应。

3. 互动营销活动组织互动营销活动，如线上线下联动的游戏、抽奖等活动，鼓励消费者参与互动并提升品牌忠诚度。

4. 品牌体验店铺打造大白兔奶糖的品牌体验店铺，提供与品牌形象相关的主题装饰，让消费者能够在店内享受到独特的消费体验，并提高品牌的可感知性和认知度。

五、渠道管理1. 线下销售渠道加强与超市、便利店等销售渠道的合作，提高产品的陈列和推广力度，同时鼓励门店进行促销活动，增加购买动机。

2. 线上销售渠道加强与电商平台的合作，通过大数据分析和个性化推荐，提高产品曝光和销售转化率。

六、市场效果评估1. 销售额增长通过对营销策略的实施和市场反馈的监测，评估销售额是否有所增长，以此评估营销策略的有效性。

2. 品牌影响力提升通过社交媒体流量、粉丝互动、品牌搜索量等指标，评估营销活动对品牌影响力的提升程度。

大白兔奶糖网络营销策划方案书

大白兔奶糖网络营销策划方案书一、背景分析大白兔奶糖是中国的一款知名品牌，成立于1957年，至今已有近60年的历史。

作为中国特色的传统糖果品牌，大白兔奶糖一直以来以其独特的口感和经典的包装风格深受消费者喜爱。

然而，随着互联网时代的到来，传统企业在面对激烈的市场竞争时，亟待转型，尤其是在网络营销方面。

二、目标市场分析1. 目标消费者群体定位：大白兔奶糖的主要消费者群体是年轻人，包括学生、白领和时尚潮人等。

年轻人在网络上的活跃度很高，他们对于新鲜事物和潮流热点更加关注，同时也更容易接受新的购物方式和品牌概念。

2. 竞争对手分析：网络上涌现了很多休闲零食品牌，如士力架、费列罗等。

这些品牌通过网络强调产品的创新和品质，吸引了一部分年轻消费者。

同时，大型电商平台也成为了零食品牌的销售渠道，这给大白兔奶糖带来了新的竞争压力。

三、目标与策略1. 目标：提升大白兔奶糖在年轻人中的知名度与认可度，增加销量，打造一个互动性较强的品牌形象。

2. 策略：a) 积极参与社交媒体活动：通过创建和维护官方社交媒体账号（微博、微信公众号、抖音、B站等），定期发布与大白兔奶糖相关的内容，吸引用户的关注和互动。

b) 创造线上线下互通的购物体验：在大型电商平台开设官方旗舰店，并推出在线购物优惠活动，同时在线上与线下进行互动，鼓励用户线下购买后在社交媒体上传并进行分享。

c) 打造互联网营销活动：通过举办线上营销活动，如抽奖、线上团购等，吸引用户参与和购买，并通过用户数据分析，了解用户需求，根据需求调整产品和服务。

四、具体方案1. 社交媒体策略a) 创建官方社交媒体账号：在微博、微信公众号、抖音和B站等平台创建官方账号，并定期发布与大白兔奶糖相关的内容，如产品介绍、营销活动、品牌故事等。

b) 与意见领袖合作：与影响力较大的网络红人、KOL（Key Opinion Leader）进行合作，让他们在自己的社交媒体上分享关于大白兔奶糖的帖子或视频，增加品牌曝光度和影响力。

大白兔奶糖的营销策划方案

大白兔奶糖的营销策划方案一、市场背景大白兔奶糖是一种广受欢迎的传统糖果，以其醇厚的牛奶味和独特的包装而深受消费者喜爱。

近年来，由于市场竞争的加剧以及消费者口味的多元化，大白兔奶糖的市场份额逐渐受到了一些新兴糖果品牌的侵蚀。

为了保持竞争力并扩大市场份额，我们制定了以下营销策划方案。

二、目标群体分析1. 年轻消费者：针对年轻人的特点，我们将通过创意广告和线上推广来吸引他们的关注，同时结合时下热门话题和娱乐活动，提高产品的曝光度和吸引力。

2. 儿童市场：大白兔奶糖在年轻消费者中具有传统的口碑优势，我们将通过与动画形象合作、举办游戏活动以及与儿童乐园等合作推广，吸引儿童及其家长，促进销售增长。

三、品牌推广策略1. 创意广告：我们将在电视、网络和户外媒体平台上投放创意广告，通过卡通形象展示大白兔奶糖的鲜明品牌特色，提高品牌认知度和消费者的好感度。

2. 线上推广：通过社交媒体平台、博客和微信公众号等渠道，宣传大白兔奶糖的历史和制作工艺，并与网红、影视明星等合作，通过有趣的短视频和互动，吸引年轻消费者的目光。

3. 包装创新：以现代年轻人的审美偏好为出发点，我们将对大白兔奶糖的包装进行创新设计，保留经典元素的同时，增加年轻化的元素，使产品更符合年轻一代的喜好。

四、市场营销活动1. 举办大白兔奶糖亲子游戏日：在城市各大购物中心或公园举办大白兔奶糖亲子游戏日活动，组织亲子游戏竞赛、亲子团建等，增强品牌与消费者的互动与黏性。

2. 大白兔奶糖艺术展：与当地艺术机构合作，在艺术馆或购物中心设立大白兔奶糖主题艺术展，展示与大白兔奶糖相关的艺术品和艺术创作，吸引消费者前来参观。

3. 大白兔奶糖收藏活动：邀请消费者参与大白兔奶糖的收藏活动，通过分享收藏经历和照片，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

五、渠道拓展1. 礼品市场：在大型百货商场设置大白兔奶糖专柜，推出礼盒包装，吸引消费者购买作为礼品送给亲友。

2. 电商渠道：通过电商平台销售大白兔奶糖，提供优惠活动和购买套装等增值服务，增加品牌在线销售的渠道。

大白兔奶糖的营销策划方案

大白兔奶糖的营销策划方案一、背景介绍大白兔奶糖作为中国传统品牌之一，拥有悠久的历史和广泛的知名度。

然而，在当前市场竞争激烈的环境下，大白兔奶糖需要采取相应的营销策略来巩固其市场地位，并吸引更多的消费者。

二、目标受众1. 主要目标受众：年龄在15-35岁之间的年轻人群，他们对传统文化有浓厚的兴趣，乐于尝试新颖的产品。

2. 次要目标受众：所有年龄段的消费者，包括中老年人群，以及对大白兔奶糖怀有特殊情感的人群。

三、营销策略1. 创新产品开发：推出更多创新口味的奶糖产品，如草莓味、巧克力味等，以满足不同受众的口味需求。

2. 强化品牌形象：打造个性化的品牌形象，注重与消费者的情感共鸣，以及与时俱进的设计风格，提高品牌价值和知名度。

3. 产品包装升级：重新设计包装，加强视觉冲击力，使产品更具吸引力。

同时，注重环保理念，采用可回收和可降解的材料。

4. 线上线下销售渠道全覆盖：在传统渠道的基础上，积极拓展线上销售渠道，如电商平台以及社交媒体直播销售等。

5. 多元化宣传推广：结合网络媒体、电视广告和户外媒体等多种渠道进行全面宣传推广，增加品牌曝光度和受众覆盖率。

6. 品牌合作与赞助活动：与其他品牌进行合作，共同推出联名产品，并举办各类文化和体育赛事的赞助活动，扩大品牌影响力。

四、执行计划1. 第一阶段（3个月）：- 进一步了解目标受众的需求和偏好，确定创新口味产品的开发方向。

- 进行品牌形象重新定位，设计新的标志和形象宣传语。

- 开始重新设计产品包装，与环保材料商洽谈。

2. 第二阶段（6个月）：- 推出创新口味产品，开展线上线下促销活动。

- 完成产品包装的更新工作。

- 建立电商平台和社交媒体营销团队，开展相关宣传推广工作。

3. 第三阶段（9个月）：- 加大宣传力度，投放电视广告，与网络红人合作进行直播销售。

- 开展品牌合作与赞助活动，提升品牌知名度。

- 监测市场反馈，收集消费者意见，及时调整营销策略。

五、预计效果1. 提高产品销量和市场份额。

大白兔产品策划书-18页word资料

大白兔产品策划书策划人的名称：闻月韩薇薇王丽丽张龙阮绍君易伟坤策划完成时间：2011年12月30日策划适应时间：自策划完成起至今后四年目录：第一部分：前言一、接受委托情况二、本次策划的重要性及必要性三、本次策划概况第二部分：正文一、营销策划的目的二、市场状况分析（一）、环境分析（二）、产品分析（三）、竞争者分析（四）、消费者分析三、SWOT分析四、具体的行销方案（一）市场定位（二）定价（三）销售渠道（四）广告（五）促销（六）效果评估第三部分：结束语第一部分：前言•大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959年以来深受人们的各地人们的欢迎。

它的商标是一只跳跃状的兔子，形象深入人心。

•冠生园创建于1915年，是一家有着近百年历史的中华民族名牌百年老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。

冠生园以“提升国人的生活质量”为宗旨，以“绿色、无边界、永续经营”为经营理念，秉承“品争冠、业求生、人兴园”的企业精神，实现“百年冠生园、百亿销售额”的奋斗目标，开创人类视频食品的美好明天。

一、接受委托情况：本小组大白兔企业委托，专门为大白兔新研发的产品制定产品策划书。

二、本次策划的重要性：企业策划的制定，有利于企业内部管理与外部环境的协调，有利于明确企业发展的方向和目标。

本文就大白兔奶糖现状及发展趋势，冠生园“大白兔”在销售成本加大，利润下降，市场细分及食品安全事件下，需保持冷静态度，理智客观的分析企业的营销环境状况和机会问题，根据SWOT分析得出的结果调整企业的战略、方案，得出最适合的产品策划方案，最大限度的实现冠生园集团产品——大白兔奶糖的市场价值，树立企业的良好社会形象，赢得消费者的信任，巩固和加强大白兔的竞争优势，加大市场占有率，从而达到盈利的目的。

三、本次策划情况：1、本文先分析了大白兔行业现状、竞争者分析、消费者分析、SWOT分析，在这些分析的基础上制定企业的产品策划。

2、通过本策划想达到的目的是：提高企业在糖类行业的市场竞争力、知名度，提升市场占有率。

大白兔奶糖的营销策划方案

大白兔奶糖的营销策划方案背景介绍：大白兔奶糖作为中国市场上备受欢迎的传统糖果品牌之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。

然而，在当今竞争激烈的糖果市场，大白兔奶糖面临着各种挑战。

为了进一步提升品牌知名度并吸引更多的消费者，我们制定了以下的营销策划方案。

一、产品创新随着消费者观念的转变和市场趋势的变化，大白兔奶糖的产品创新至关重要。

我们建议对产品进行以下改进：1. 增加口味种类：推出不同口味的大白兔奶糖，如草莓味、巧克力味等，以满足不同消费者的口味需求，提升产品的多样性。

2. 拓展产品系列：推出小包装大白兔奶糖，方便消费者随时随地享用，同时也增加了儿童和年轻人的消费群体。

3. 增加功能性：研发添加有补充营养成分的大白兔奶糖，例如添加维生素C等，以吸引更多健康意识的消费者。

二、品牌形象塑造1. 传承经典：强调大白兔奶糖的传统和经典，弘扬其独特的品牌文化，突出独特性和历史渊源。

2. 品牌故事传播：通过广告、微博、微信等多种渠道，讲述大白兔奶糖的品牌故事和背后的文化内涵，增强消费者的品牌认同感。

3. 社交媒体营销：通过与影响力大的网红或博主合作，加强品牌在社交媒体平台上的曝光度和口碑传播，吸引更多年轻消费者的关注。

三、线上线下活动1. 电商促销：与电商平台合作，开展大白兔奶糖的特别促销活动，如限时折扣、买一送一等，提升商品的销量和用户粘性。

2. 游戏互动：开展线上有奖互动游戏，如微信摇一摇、抽奖等，增加用户参与度和活动的趣味性，提升品牌的曝光率。

3. 线下体验：与知名零售商合作，在购物中心或超市设立大白兔奶糖主题展区，举办品牌体验活动，吸引顾客亲身感受和体验，提升产品的知名度和购买欲望。

四、公益活动1. 参与慈善：与相关公益机构合作，开展以大白兔奶糖为核心的慈善活动，为有需要的儿童提供帮助，增加品牌的社会形象和社会责任感。

2. 环保行动：推出可降解包装材料，减少对环境的影响，提高品牌对环保问题的关注度，吸引消费者对品牌的认同感。

大白兔奶糖广告文案

大白兔奶糖广告文案篇一：大白兔奶糖广告策划大白兔奶糖广告策划目录一．前言二．市场分析1.商机2.市场前景3.投入方式4.产品分析（1）、产品的用途（2）、含义（3）、包装（4）、价格三．竞争对手分析四．广告战略1.广告目标2.广告对象3.广告地域4.广告创意（广告主题）5.广告实施五．广告媒体策略六．广告效果预测（一）前言：随着生活水平的提高，人们对物质水平要求也越来越高，从以前吃不不起奶糖到现在对奶糖的要求越来越高。

人们开始把奶糖当作礼物在人际交往中的一种传递，或者是当作一种佳品自己来享受！现在的市面上随处可见到奶糖，但是在这么多的奶糖出现的同时，随之而来的是人们对奶糖的品质、口感、味道、价格以及社会的口碑对比！因此奶糖远远超过以前的范畴。

所以为了顺应市场需要以及顾客们的要求，我们大白兔奶糖公司要大力研发顺应人们物质水平不断提高所需要的新一代奶糖。

来给大家带来一个新的奶糖时代。

（二）产品历史大白兔奶糖的前身源自1943年上海“爱皮西糖果厂”。

该公司的商人尝试过当时英国的牛奶糖之后，认为味道不错，经过半年后便仿制出自家品牌的国产奶糖。

包装则使用红色米奇老鼠的图案，并名为“ABC米老鼠糖”。

由于售价比舶来品便宜，所以广受民众喜爱。

直至1950年代，该糖果公司被收归国有，米奇老鼠被视为崇洋媚外的符号，于是包装图案改成白兔，并于1959年作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品。

起始时，制作大白兔奶糖的工厂每天只能生产800公斤，也依赖人手制作。

不过由于当时物资短缺，大白兔奶糖凭着“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的宣传广告，被视为营养食品，伴随着一代人的成长。

时至今日，大白兔奶糖已经成为中国首屈一指的糖果品牌。

周恩来总理甚至于1972年将大白兔奶糖馈赠访华的美国总统尼克松。

该糖果品牌虽然已经有一定历史，但随着中国经济增长，城市和农村均对大白兔糖果的需求有增无减，尤其在农历新年期间，不少家庭的全盒里都可以找到大白兔奶糖的踪影。

大白兔奶糖营销策划案共15页

❖ 在物资匮乏的五、六十年代，大白兔奶糖作为当时上海最好
的糖果，是十分紧俏的商品。只有几家指定的大食品店才有卖
❖ 1972年，周总理将大白兔奶糖作为礼物赠送给尼克松。据说当
年大白兔奶糖被美国人当成复活节的吉祥物，争相购买和赠友
❖ 1979年经国家工商行政管理局商标局批准注册“大白兔”商标 ❖ 1993年“大白兔”商标被评为首批中国驰名商标 ❖ 大白兔的销售额一直居全国同类产品市场综合占有率第一位。40
资料来源：国家统计局
产品分析：
产品线原味酸奶红豆
清凉巧克力玉米等
包装站立式包装
高档、时尚的品牌形象
价格 2002年1月1日冠生园将圆柱奶糖的价格提价高了20％～30％相对较高
产品更新鲜乳牛奶糖鲜乳太妃奶油话梅糖十全草堂不利因素长期以来的国有企业的运行机制假冒伪劣产品横行
调查分析及消费者分析：
调查结果阐述
消费者描述
调查ห้องสมุดไป่ตู้况介绍家乐福九棵树店
消费者描述：
主要
主要消费者人群集中在30岁以上年龄层
次要
次要消费者群体集中在2030岁之间
潜在
消费者的年龄多集中在15岁以下，重度在10岁以下
分析存在问题及相应解决方案：
忠实消费人群的老化
宣传力度不足
大白兔奶糖营销策划案
1、合法而稳定的权力在使用得当时很少遇到抵抗。 ——塞 ·约翰逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感；权力不易确定之处始终存在着危险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金子可以拉着它的鼻子走。— —莎士比

《喔喔食品大白兔奶糖(糖果)广告策划案》(18页)-广告策划【管理资料】

喔喔食品大白兔奶糖(糖果)广告策划案目录前言…………………………………………………………一、形势分析………………………………………………（一）产品简介（二）公司环境分析（三）消费者分析（四）产品分析（五）企业和竞争对手竞争状况分析（六）企业竞争对手的广告分析（七）存在的问题（八）总结二、广告策略………………………………………………（一）广告目标（二）目标市场策略（三）产品定位策略（四）广告诉求策略（五）广告表现策略三、广告计划…………………………………………（一）广告目标（二）广告时间（三）广告的目标市场（四）广告的诉求对象（五）广告的诉求重点（六）广告表现（七）广告发布计划（八）广告费用预算四、广告活动的效果预测和监控………………………………………（一）广告效果的预测（二）广告效果的监控附录：市场调查问卷前言大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果，1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。

商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。

大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，质感类似西方的鸟结糖，长约3厘米、直径约1厘米，每颗用可吃的米纸包着，再用包装纸包好。

每颗糖果热量20里（84千卡路焦耳）。

目前“大白兔”奶糖累计国内销售达146亿元，远销50个国家和地区。

除了在商标方面护航“大白兔”，大白兔奶糖申请的4项国家发明专利已被受理并通过3年公示期，年内将正式颁发，届时大白兔将成为国内糖果行业获得发明专利最多的产品。

本次广告策划的大概内容包括对奶糖市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手特性进行分析，找出以往不足点，确定新的方向，进而实现在本行业的优势地位。

第一部分形势分析（一）产品简介大白兔作为中国最知名最受人们喜爱的糖果，大白兔陪伴无数的人度过了他们的童年——最初人们因其香醇的奶味与简单好记名字而记住它，但到现在，随着大白兔慢慢进入我们的生活，让孩子吃大白兔已经成了一种本应做的事；大白兔奶糖不仅是中国名牌和中国驰名商标，而且产品更是经销全世界40多个国家和地区，成为国际市场上经久不衰的大众宠儿。