电子商务企业：金融危机下的生存与机遇
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第２ ７卷 第 ３ 期 ２１ ０ ０年 ０ ９月
河 北 工 程 大 学 学 报 （ 社 会 科 学 版） Ｊｕ ｎ ｌ ｏ Ｈ ｂ ｉ Ｕ ｉ ｒｉ ｏ Ｅ ｇ ｅ ｒ ｇ （ ｏ ｉ Ｓ ｉｎ ｅ Ｅ ｉ ０ ） ｏ ｒａ ｆ ｅｅ ｎ ｅｓ ｙ ｆ ｎ ｉ ｅｉ ｖ ｔ ｎ ｎ Ｓ ｃａ ｌ ｃｅ ｃ ｄｔ ｎ ｉ
纵观 目前全球 经济形势 ， 金融危机 影响下 ， 国经 司。 电子商 务是 一 个 朝 阳行 业 ， 是 一 个 机 会 和 变 数 在 美 也 济步人衰退 ， 欧元区风光不再 ， 日本持续经济低迷 ， 中国 共存 的行 业 ， 对 企业要 想 在这 样 的环 境 下生 存 ， 重要 的 最 来说 ， 金融危机不仅是 对我 国经济实力 的一次 残酷考 验 ， 就是 要 找到适 合 国情 的商 业 模 式 ， 找 到 比顾 客 自己 要 也是检验各行各业企 业实力 的一道关 口， 实体 经济 如此 ， 更 了解顾 客需 求 的商业模 式 。 因此 许多 Ｂ Ｂ电子商 务 ２ 虚拟经济也如此 。而在这场新 的经济振荡 中 ， 尤其那些 成 公 司把他 们 的业务 纷纷 转 向 国内 中小 型企 业 的出 口贸 长初期依靠资本投资的企业 ， 那些宣扬发展模式致胜 的企 易服 务 ， 帮助 他们谋 得海 外参 展 机 会 和获 取 海外 订 单 ， 业， 将迎接实践新 的检 验。然而从 总体 发展情 况来看 ， 国 从而 收取 一定 的服务 费 即“ 员费 ” “ 值服 务费 ” 会 和 增 。 内电子商务行业却在经济低迷 的形势下逆市飘红 ， 呈现 出 １ 付 费会员 是 目前所 有 Ｂ Ｂ电子 商务公 司盈 利 的 ． ２ 片繁荣 景象 。据 国内咨 询企业 赛 迪 的最新 数 据显示 ： 重要 渠道 ２０ ０８年中国电子商务市场交 易额 已达到 ２６３亿元 ， ６８ 同比 以阿里 巴 巴为 例 ： 称 为 “ 被 网上 世 贸 中心 ” 的阿 里 增值达 到 ４ ． ％ ， 当前 国内 电子 商 务 的经 营 模 式 中 ， 巴巴从 概 念上 说 只 是一 个 Ｂ Ｂ贸 易平 台 ， 它有 其 独 １２ 在 ２ 但 Ｂ Ｂ市 场仍是 总交易额构成的主体 ， ２ 达到了国内电商 总体 创性 ， 符合 中国 当前 国情 。１ ９ 初 ， 全球 互 联 网所 ９ ９年 当 交易额的 ８ ．％ ， ２４０亿元 ； ９５ 计 １８ 另据 Ｉ Ｃ最新数据显示 ， 做 的 电子 商务 都 在 为 全球 顶 尖 的 １ ％ 大企 业 服 务 时 ， Ｄ ５ 尽管受到金融 危机 的影 响 ， 内 Ｂ Ｂ电子商 务整体 市 场 生长 在私 营 中小 企 业 发 达 浙 江 的马 云 ， 知 中小 企 业 国 ２ 深 ２０ ０９年交易额将达到 ３２８亿元 ， ２０ 年交易额相 比将 的困境 ： 们规 模小 ， ４７ 较 ０８ 他 销售 渠 道 窄 ， 品需 求信 息 缺 乏 ， 商 会增长 ４ ％ 以上 ， ０ 未来 １ ， ０年 中国将有 ７％ 的贸易额将通 他们 急需 开拓 国 际市 场 ， 却 无 力 负 担 昂贵 的差 旅 费 ０ 但 过 电子交易完成 ， 中国 Ｂ Ｂ电子商务市场交易规模增 长潜 和广 告费 或在 其他地 方 开设 办事 处 的费 用 ， 弃鲸 鱼 而 ２ “ 力 巨大。出现 这种 变化 的 主要 原 因是 ， 到金 融危 机影 抓虾 米 ， 弃 １ ％ 大 企 业 ， 做 ８ ％ 中小 企 业 的 生 受 放 ５ 只 ５ 响， 很多企业开始削减成本 ， 由原来 的传统 营销模式 转 向 意 ” 。马云 把 自己的网站定 位 于“ 为全 球 的 中小企 业通 电子商务模式 ， 使用 电子商务的线 上中小企业 因此在去年 过互 联 网寻求海 外潜 在 贸易伙 伴 ” 独 创式 地 推 出 了主 ， 全球经济危机下的存 活率要高 出传统线下企业五倍 ， 之所 要 面 向中小 企业 提供 Ｂ Ｂ进 出 口信息 服务 的模式 。由 ２ 以这样 ， 是因为电子商务 可 以降低交 易成 本、 提高交 易效 阿里 巴巴近几 年 财 务 报 表 可 知 ： ２ ０ 自 ０ ４年 以来 ， 阿里 率， 同时又可缩短汇款时间 、 扩大 销售 范围 ， 能有 效地提升 巴巴 的 毛 利 率 均 在 ８ ％ 以上 ，０ ８年 毛 利 为 人 民 币 ０ ２０ 中小企业竞争力。电子商务是新经济 的前驱 ， 也是虚拟经 ２ ． ４亿元 ， ２ ０ 增 长 ３ ％ ， ６１ 较 ０ ７年 ９ 毛利 率 ８ ％ ； ７ 营业利 济的一种集 中表现 。从 电子商务企 业发展状 况与迎 接新 润 （ 扣 除股 权 报 酬 支 出 的 营 业 利 润 ） ０ ８年 为人 民 指 ２０ 的挑战中， 或许我们能够看到虚拟 经济的一些端倪 。无论 币 １ ． ２亿 元 ， ２ ０ １９ 较 ０ ７年 增 长 ４ ％ ； 业 利 润 率 由 ８ 营 什么企业 ， 观察它 的发展模 式、 收入来 源 ， 就可 以对 它的未 ２ ０ ０ ７年 的 ３ ％上升 至 ２ ０ ７ ０ ８年 的 ４ ％ 。 ０ 来有 所 了解 阿里 巴巴之所 以会取得 如此 骄人 的业 绩 ， 其原 因 究 在 于其 良好 的商业 模式—— “ 费会 员 ＋ 断创 新 的增 付 不 “ 员费 ” 增 值服 务” 会 和“ 亦然 是 外贸 型 Ｂ Ｂ电 ２ 值 服务” 。在 阿里 巴巴 贸易平 台上 活跃 在 两 种会 员 ： 帮 子商务 的主 要的 商业模 式和 收入 来源 助 国 内中小 型企 业拓 展 国际 贸易 的出 口营 销 推广服 务 中国供应商 ” 为从 事 中 国国 内贸 易 的 中小 企业 推 出 和 ２０ ０ ９年 ４月 ｌ ７～ｌ ８日在 宁波 举行 的《 四届 中小 “ 第 诚信 通 ” 。其 中“ 国供 应商 ” 中 企业 电子 商务应 用 发展 大会 》 料显 示 ， 资 目前 我 国企 业 的会员制 网上贸易服 务 “ 化运 营 Ｂ Ｂ网站 超 过 ５ ０ ２ １０家 ， ２ ０ 而 ０ ７年 企业 化 运 营 会 员费是 ５万／ 。 “ 信通 ” 员 费是 ： 业 会员 ２０ 年 诚 会 企 ８０ Ｂ Ｂ网站 为 ４ ０ ２ ５ ０家 ，０ ６年是 ２ ０ ２０ ０ ０家 ，０ ８年 营业 收 ２０ 年 （ Ｓ １／ ） 个 人 会 员 ２０ 年 。资 料 还显 Ｕ Ｄ４ ０ 年 ， ３０ 入约 １０亿 。通 过 研 究 ， 们 不 难 看 出 ， ９ ％ 以上 示 ： ２０ ９ 我 有 ０ 自 ０ ４年 以来 ， 阿里 巴 巴付 费 会 员 增 长 幅度 都 在 Ｂ Ｂ电子商 务公 司象 阿里 巴 巴、 聪 网 、 ２ 慧 网盛 生 意 宝 、 ６ ％ 以 上 ， 至 ２０ ０ 截 ０ ８年 １ ２月 ３ 日止 ， 付 费 会 员 １ 其 中国制 造 网 、 球 资 源 网等 一样 主要 是 是 帮 助 国 内 中 ４ ２ ３ 名 ， 国际诚信 通 ” 员 １１６名、 中 国诚信 通 ” 环 ３０ １ “ 会 ６３ “ 会员 ３２ ６ ７ ８ ７名 、 Ｇ ｌ Ｓ ｐ ｌ ｒ “ ｏ ｕ ｐｉ 会员” ３ ２ ｄ ｅ ４ ０ ８名。 小型 出 口企业 拓展 国际贸易 市 场 的外 贸 型 电子 商 务公
Ｖ０２ ０
电子 商 务 企 业 ： 融 危 机 下 的 生 存 与 机 遇 金
宋 沛 军
（ 昌 职 业 技 术 学 院 ， 南 许 昌 ４ １０ ） 许 河 ６ ０ ０
【 摘 要 Ｉ０ ８年 金 融危机 使 许 多 国际 著名 企 业 陷入 破 产边 缘 ， 以 阿里 巴 巴为代 表 的 外 ２０ 但 贸 Ｂ Ｂ 电子 商务公 司却 取得 了骄人 的业绩 。金 融危 机 ， ２ 全球 经 济不 景 气 ， 在 众 多 中小企 业 眼 摆 前 的是 如何 面临如此 严峻 不 明 朗的经 济 环境 ， 求新 求 变改善 现 状 ， 关 系到 的 其企 业 生 死存 亡 是 的 关键 所在 。 电子 商务在 外 向型 中小企 业订单 骤减 、 户倒 闭情 况下 ， 如何 化 “ 为 “ ” 客 该 危” 机 。 Ｊ 关键 词 Ｉ 电子商 务 ； ２ Ｂ Ｂ电子 商务 ； 融危机 ； 遇 金 机 ［ 中图分 类号 ］Ｆ ｌ ． ［ ７３３ 文献标 识码 ］ ［ Ａ 文章 编号 ］ ６ ３— ４ ７ ２ １ ） ３— ０ ９— ４ １７ ９ ７ （ ０ ０ ０ ０ １ ０
河 北 工 程 大 学 学 报 （ 社 会 科 学 版） Ｊｕ ｎ ｌ ｏ Ｈ ｂ ｉ Ｕ ｉ ｒｉ ｏ Ｅ ｇ ｅ ｒ ｇ （ ｏ ｉ Ｓ ｉｎ ｅ Ｅ ｉ ０ ） ｏ ｒａ ｆ ｅｅ ｎ ｅｓ ｙ ｆ ｎ ｉ ｅｉ ｖ ｔ ｎ ｎ Ｓ ｃａ ｌ ｃｅ ｃ ｄｔ ｎ ｉ
纵观 目前全球 经济形势 ， 金融危机 影响下 ， 国经 司。 电子商 务是 一 个 朝 阳行 业 ， 是 一 个 机 会 和 变 数 在 美 也 济步人衰退 ， 欧元区风光不再 ， 日本持续经济低迷 ， 中国 共存 的行 业 ， 对 企业要 想 在这 样 的环 境 下生 存 ， 重要 的 最 来说 ， 金融危机不仅是 对我 国经济实力 的一次 残酷考 验 ， 就是 要 找到适 合 国情 的商 业 模 式 ， 找 到 比顾 客 自己 要 也是检验各行各业企 业实力 的一道关 口， 实体 经济 如此 ， 更 了解顾 客需 求 的商业模 式 。 因此 许多 Ｂ Ｂ电子商 务 ２ 虚拟经济也如此 。而在这场新 的经济振荡 中 ， 尤其那些 成 公 司把他 们 的业务 纷纷 转 向 国内 中小 型企 业 的出 口贸 长初期依靠资本投资的企业 ， 那些宣扬发展模式致胜 的企 易服 务 ， 帮助 他们谋 得海 外参 展 机 会 和获 取 海外 订 单 ， 业， 将迎接实践新 的检 验。然而从 总体 发展情 况来看 ， 国 从而 收取 一定 的服务 费 即“ 员费 ” “ 值服 务费 ” 会 和 增 。 内电子商务行业却在经济低迷 的形势下逆市飘红 ， 呈现 出 １ 付 费会员 是 目前所 有 Ｂ Ｂ电子 商务公 司盈 利 的 ． ２ 片繁荣 景象 。据 国内咨 询企业 赛 迪 的最新 数 据显示 ： 重要 渠道 ２０ ０８年中国电子商务市场交 易额 已达到 ２６３亿元 ， ６８ 同比 以阿里 巴 巴为 例 ： 称 为 “ 被 网上 世 贸 中心 ” 的阿 里 增值达 到 ４ ． ％ ， 当前 国内 电子 商 务 的经 营 模 式 中 ， 巴巴从 概 念上 说 只 是一 个 Ｂ Ｂ贸 易平 台 ， 它有 其 独 １２ 在 ２ 但 Ｂ Ｂ市 场仍是 总交易额构成的主体 ， ２ 达到了国内电商 总体 创性 ， 符合 中国 当前 国情 。１ ９ 初 ， 全球 互 联 网所 ９ ９年 当 交易额的 ８ ．％ ， ２４０亿元 ； ９５ 计 １８ 另据 Ｉ Ｃ最新数据显示 ， 做 的 电子 商务 都 在 为 全球 顶 尖 的 １ ％ 大企 业 服 务 时 ， Ｄ ５ 尽管受到金融 危机 的影 响 ， 内 Ｂ Ｂ电子商 务整体 市 场 生长 在私 营 中小 企 业 发 达 浙 江 的马 云 ， 知 中小 企 业 国 ２ 深 ２０ ０９年交易额将达到 ３２８亿元 ， ２０ 年交易额相 比将 的困境 ： 们规 模小 ， ４７ 较 ０８ 他 销售 渠 道 窄 ， 品需 求信 息 缺 乏 ， 商 会增长 ４ ％ 以上 ， ０ 未来 １ ， ０年 中国将有 ７％ 的贸易额将通 他们 急需 开拓 国 际市 场 ， 却 无 力 负 担 昂贵 的差 旅 费 ０ 但 过 电子交易完成 ， 中国 Ｂ Ｂ电子商务市场交易规模增 长潜 和广 告费 或在 其他地 方 开设 办事 处 的费 用 ， 弃鲸 鱼 而 ２ “ 力 巨大。出现 这种 变化 的 主要 原 因是 ， 到金 融危 机影 抓虾 米 ， 弃 １ ％ 大 企 业 ， 做 ８ ％ 中小 企 业 的 生 受 放 ５ 只 ５ 响， 很多企业开始削减成本 ， 由原来 的传统 营销模式 转 向 意 ” 。马云 把 自己的网站定 位 于“ 为全 球 的 中小企 业通 电子商务模式 ， 使用 电子商务的线 上中小企业 因此在去年 过互 联 网寻求海 外潜 在 贸易伙 伴 ” 独 创式 地 推 出 了主 ， 全球经济危机下的存 活率要高 出传统线下企业五倍 ， 之所 要 面 向中小 企业 提供 Ｂ Ｂ进 出 口信息 服务 的模式 。由 ２ 以这样 ， 是因为电子商务 可 以降低交 易成 本、 提高交 易效 阿里 巴巴近几 年 财 务 报 表 可 知 ： ２ ０ 自 ０ ４年 以来 ， 阿里 率， 同时又可缩短汇款时间 、 扩大 销售 范围 ， 能有 效地提升 巴巴 的 毛 利 率 均 在 ８ ％ 以上 ，０ ８年 毛 利 为 人 民 币 ０ ２０ 中小企业竞争力。电子商务是新经济 的前驱 ， 也是虚拟经 ２ ． ４亿元 ， ２ ０ 增 长 ３ ％ ， ６１ 较 ０ ７年 ９ 毛利 率 ８ ％ ； ７ 营业利 济的一种集 中表现 。从 电子商务企 业发展状 况与迎 接新 润 （ 扣 除股 权 报 酬 支 出 的 营 业 利 润 ） ０ ８年 为人 民 指 ２０ 的挑战中， 或许我们能够看到虚拟 经济的一些端倪 。无论 币 １ ． ２亿 元 ， ２ ０ １９ 较 ０ ７年 增 长 ４ ％ ； 业 利 润 率 由 ８ 营 什么企业 ， 观察它 的发展模 式、 收入来 源 ， 就可 以对 它的未 ２ ０ ０ ７年 的 ３ ％上升 至 ２ ０ ７ ０ ８年 的 ４ ％ 。 ０ 来有 所 了解 阿里 巴巴之所 以会取得 如此 骄人 的业 绩 ， 其原 因 究 在 于其 良好 的商业 模式—— “ 费会 员 ＋ 断创 新 的增 付 不 “ 员费 ” 增 值服 务” 会 和“ 亦然 是 外贸 型 Ｂ Ｂ电 ２ 值 服务” 。在 阿里 巴巴 贸易平 台上 活跃 在 两 种会 员 ： 帮 子商务 的主 要的 商业模 式和 收入 来源 助 国 内中小 型企 业拓 展 国际 贸易 的出 口营 销 推广服 务 中国供应商 ” 为从 事 中 国国 内贸 易 的 中小 企业 推 出 和 ２０ ０ ９年 ４月 ｌ ７～ｌ ８日在 宁波 举行 的《 四届 中小 “ 第 诚信 通 ” 。其 中“ 国供 应商 ” 中 企业 电子 商务应 用 发展 大会 》 料显 示 ， 资 目前 我 国企 业 的会员制 网上贸易服 务 “ 化运 营 Ｂ Ｂ网站 超 过 ５ ０ ２ １０家 ， ２ ０ 而 ０ ７年 企业 化 运 营 会 员费是 ５万／ 。 “ 信通 ” 员 费是 ： 业 会员 ２０ 年 诚 会 企 ８０ Ｂ Ｂ网站 为 ４ ０ ２ ５ ０家 ，０ ６年是 ２ ０ ２０ ０ ０家 ，０ ８年 营业 收 ２０ 年 （ Ｓ １／ ） 个 人 会 员 ２０ 年 。资 料 还显 Ｕ Ｄ４ ０ 年 ， ３０ 入约 １０亿 。通 过 研 究 ， 们 不 难 看 出 ， ９ ％ 以上 示 ： ２０ ９ 我 有 ０ 自 ０ ４年 以来 ， 阿里 巴 巴付 费 会 员 增 长 幅度 都 在 Ｂ Ｂ电子商 务公 司象 阿里 巴 巴、 聪 网 、 ２ 慧 网盛 生 意 宝 、 ６ ％ 以 上 ， 至 ２０ ０ 截 ０ ８年 １ ２月 ３ 日止 ， 付 费 会 员 １ 其 中国制 造 网 、 球 资 源 网等 一样 主要 是 是 帮 助 国 内 中 ４ ２ ３ 名 ， 国际诚信 通 ” 员 １１６名、 中 国诚信 通 ” 环 ３０ １ “ 会 ６３ “ 会员 ３２ ６ ７ ８ ７名 、 Ｇ ｌ Ｓ ｐ ｌ ｒ “ ｏ ｕ ｐｉ 会员” ３ ２ ｄ ｅ ４ ０ ８名。 小型 出 口企业 拓展 国际贸易 市 场 的外 贸 型 电子 商 务公
Ｖ０２ ０
电子 商 务 企 业 ： 融 危 机 下 的 生 存 与 机 遇 金
宋 沛 军
（ 昌 职 业 技 术 学 院 ， 南 许 昌 ４ １０ ） 许 河 ６ ０ ０
【 摘 要 Ｉ０ ８年 金 融危机 使 许 多 国际 著名 企 业 陷入 破 产边 缘 ， 以 阿里 巴 巴为代 表 的 外 ２０ 但 贸 Ｂ Ｂ 电子 商务公 司却 取得 了骄人 的业绩 。金 融危 机 ， ２ 全球 经 济不 景 气 ， 在 众 多 中小企 业 眼 摆 前 的是 如何 面临如此 严峻 不 明 朗的经 济 环境 ， 求新 求 变改善 现 状 ， 关 系到 的 其企 业 生 死存 亡 是 的 关键 所在 。 电子 商务在 外 向型 中小企 业订单 骤减 、 户倒 闭情 况下 ， 如何 化 “ 为 “ ” 客 该 危” 机 。 Ｊ 关键 词 Ｉ 电子商 务 ； ２ Ｂ Ｂ电子 商务 ； 融危机 ； 遇 金 机 ［ 中图分 类号 ］Ｆ ｌ ． ［ ７３３ 文献标 识码 ］ ［ Ａ 文章 编号 ］ ６ ３— ４ ７ ２ １ ） ３— ０ ９— ４ １７ ９ ７ （ ０ ０ ０ ０ １ ０