关于木林森品牌建设的讲话

关于木林森品牌建设的讲话

木林森公司总经理林烟尊敬的各位领导、各位嘉宾、来自全国的木林森合作伙伴们及新闻界的朋友们：

在此，我谨代表木林森公司董事会及公司全体成员对大家的到来

木林森品牌，经过长达八年的努力，在政府领导的倾心指导和亲切的关怀下，在社会各界朋友和各战略伙伴的紧密配合下，终于迎来了一个令人振奋不已的时刻：我们相继于今年的5月份和6月份，先后经中国皮革协会和国家工商总局认定为“中国真皮鞋王”和“中国驰名商标”两个荣誉称号。

荣誉的获得，既是领导对我们工作的肯定和赞许，也是我们木林森人团队精诚合作的结晶，更是在座各位共同苦心经营木林森品牌的参与者的无尚光荣；同时，也是对我们一种自身的鞭策和鼓励，鼓励我们在成绩取得的同时不能固步自封和自我陶醉，警醒我们应该更加明白“今天的辉煌，很有可能就是明天前进的包袱”。

“宝剑锋从磨砺（li）出，梅花香自苦寒来”，市场前进的号角催人奋进，多年市场经验的积累，木林森稳健的步伐更令我们充满信心，木林森的发展正从中国众多的休闲鞋品牌中脱颖而出，而我们也更应高帆远扬、攀登更高的高峰。

回顾木林森走过的历程，我曾经与朋友戏说是“我们经过的第一个8年抗战”，伟大的中国红军经过长达8年时间取得了抗战的全面胜利，我们在8年时间里，也经过了从粗放经营到管理逐步完善、从不懂品牌运作到品牌管理标准化、从营销模式单一化到终端管理精细化、从品牌悄然诞生到今天的“中国驰名商标、中国真皮鞋王、国家免检产品”的历程。这个8年的历程孕（yun）育了我们今年的“缔造传奇的订货会”，“缔造传奇”的意义既是想借助这个会议，向多年来关注我们的朋友和消费者作个品牌历程的总结，同时好展示我们对

未来蓝图的构想和抱负。今天，我们近千余名来自全国各地的多个相关领域的朋友在一起，为了一个与生俱来就带着“自然气息”的自主品牌相聚在这个休闲名城，我更有理由相信凭着木林森品牌这种独有的自然文化魅力，我们的未来将会创造出更多的传奇。

经营市场就是经营战争。中国休闲鞋在经历了近十年的“休闲概念导入期”后的今天，“休闲消费成熟期”已经来临，“休闲”这个词已深入人心，广为大众所接受，成为时下人们生活中不可缺少的一部分，这样必将会引来大批的“产品追随者”和“品牌追随者”充斥（ci）市场，市场竞争的局面加剧是不可避免的，也是市场发展的必然趋势，我相信在座的各位也很清楚的认识到了这一点。同时我们也要深刻认识一个不变的真理就是“永远没有不好的市场”，就象日本三菱公司所说的“世界上只要有人的地方，就有生意可做，而我们三菱与别人不同的是，我们永远是主动的去做，而且要比别人做的更好”，道理表明，市场的残酷是客观公平存在的，而且也是对所有人都是公平的，而做的好与不好很大程度上取决于“人”。

为了适应全国各地不同区域、不同人群的消费习惯，每年我们都在产品开发上下足了功夫，2006年的木林森产品在开发上达到近5000余款。但是，市场营运单靠产品的充足和品牌宣传还远远不够，企业内部人才力量的强大和市场销售队伍的精干，也将是我们下一步工作的重中之重，针对现在部分办事处自身管理能力和整体团队素质的局限，导致在品牌化运作的理解上与公司难以形成一致。虽然，大家都十二分努力地去做事情，但最终的结果却不够理想。前期公司派有专人在市场上调研发现，很多办事处如在产品的陈列、店内空间布局、宣传品摆放、人员管理等各个方面都存在不同程度的问题，这在过去批发经营时代还说得过去，但是现在这个以终端制胜的时代我们就必须要引起重视，及时发现我们的不足并加以改进。总公司计划在2006年下半年起，转变营销公司人员岗位职能，将人员下放市场，到各个办事处进行长期的指导与服务，切实有效地利用公司培训中所掌握地营销知识为市场服务，针对办事处经营中的实际困难给予及时的解决，通过公司与办事处的理念交流与沟通，普遍提高全国范围内的所有木林森营销队伍的营销水平，激活所有木林森在全国范围的营销员的思想和创意，使我们木林森的品牌影响力和服务水平在现有基础上进一

步提升，品牌的形象更加鲜活，更加充满青春的活力。

各位领导、各位嘉宾、木林森的合作伙伴们及新闻界的朋友们，2006，是一个激情洋溢的年份，第18届世界杯在德国隆重召开，我希望我们借助这个美好的时刻，愿所有在座的朋友在日后的工作中和生意上，如同足球场上的明星一般英姿焕发、光彩照人。也祝愿木林森此次“缔造传奇”订货会取得圆满成功。