精准分众微信周刊(第三期)

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微信公众号励志类分享的竞争对手

微信公众号励志类分享的竞争对手
在微信公众号励志类分享励志事迹领域，竞争对手主要包括以下几类：
1. 大型媒体公众号：例如《人民日报》、新华社、央视网等，这些权威媒体公众号具有强大的宣传力量和广泛的读者群体，他们所分享的励志事迹也备受人们关注。

2. 励志名人公众号：例如“梦想家陈安之”、“成功女性之窗”等，这些公众号是由一些成功人士或优秀人才运营，他们的成功经验和励志事迹是从自身经历出发，深受广大读者追捧。

3. 教育机构公众号：例如“知乎马士兵”、“阿里文化”等，这些公众号以提供教育和培训服务为主，其中也会分享一些励志事迹，以此鼓励学员努力学习和拼搏。

4. 工具型公众号：例如“每日一句胜读十年书”、“为什么不遇见”等，这些公众号主要通过提供一些实用的工具或技巧来帮助读者实现自身目标，与励志事迹相关的内容也是其宣传策略之一。

针对以上竞争对手，微信公众号励志类分享励志事迹可以通
过以下几方面来保持竞争优势：
1. 独特性：在分享励志事迹的过程中，可以注重挖掘真实、感人、具有独特性的故事，让读者在感动和启发中得到心灵上的满足。

2. 专业性：针对特定的读者群体，可以聚焦于一些具有专业性的主题，深入探讨其中的精华，赢得读者的专业信任和认可。

3. 充实性：在分享励志事迹的同时，可以增加一些其他有用的内容，例如心理学、人际沟通等，帮助读者全面提高自身素养。

4. 交互性：在经营公众号的过程中，可以注重与读者的互动，积极回应读者的关注和意见，增强用户黏性和忠诚度。

公众号推广计划

公众账号推广方案目录一. 微信营销的发展方向二. 公众平台功能介绍（功能架构）以及完善情况三. 微信公众号粉丝偏好分析以及内容定位四. 增粉五．互动增加客户粘性六．客户转化七. 人员配备与公众账号推广流程图1、微信营销的发展方向淘宝开始从免费网上开店开始，当用户到达一定量以后，开始增加一些附加认证，或者提高开店资质门槛。

原因是整顿市场，淘汰小淘宝店（开始收费）。

然后就是淘宝向天猫转移，假货整顿，散户朝大户整顿等等~~~微信是否也会这样~根据权威数据调查显示每4-5个月微信国内和国际分别增长1亿，全球则增长2亿。

再大胆预测一下，微信今年底总用户数突破7亿(国内5亿)。

明年(2014)中全球用户将突破10亿. 微信的客户已经远远超越淘宝，做微商的用户初步预测也有1000万，而且是最少的估算。

而现在微商之间的交易都是建立在信任基础上的，所以出现了大量骗单行为。

我们不能排除微信会做出一些整顿措施的可能。

比如资质认证。

交易会从个人对个人演变成公众号对个人，个人对个人的转账金额的限定等等。

来满足用户对微信聊天的真实体验。

前不久，微信推出官方广告，是不是意味着，微信会对未来在朋友圈发布的产品信息进行整顿。

2.公众平台功能介绍（功能架构）以及完善情况（年前完成）后台功能：微信公众账号界面功能：购物----下单，快递查询服务中心-------我要分销，课程大讲堂，我要吐槽，授权证书查询，公司官网福利社区-----领取试用装，游戏中心，积分换礼3．微信公众号粉丝偏好分析以及内容定位（3月份一个月时间的内容跟踪调整，定框架。

）微信用户平均每天阅读文章数5.86篇，其中23%的用户平均每天只阅读一片文章，但也有20%的用户每天阅读6-10篇文章。

日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%，阅读3篇以下的用户也占到了49%。

这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章，但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读这是来自张小龙在12月微信公开课上的一个数据分享。

个人微信成功营销案例分析

个人微信成功营销案例分析企业要从观念上重视案例分析,选择正确的分析方法,有系统地开展分析活动,并建立相应的评价体系,使案例分析为企业发挥积极的作用。

那么下面是店铺整理的个人微信成功营销案例分析，希望能够有所帮助。

个人微信成功营销案例分析一尚品宅配：三天流量飙升500万的微社区运营奇迹尚品宅配，中国家具定制O2O模式的领导品牌，采用线上O2O 和C2B相结合的模式，为消费者提供定制家具的服务。

“尚品宅配”的微信企业服务号在一年时间内吸粉200万，微社区“家装达人”今年7月开始专人运营，短短几月访问量已超1500万。

凭借着“晒图+点赞+评论”三板斧，家装达人的流量在三天内飙升了500万。

在新媒体时代，当其他商家还在寻觅出路时，尚品宅配已创造惊人的成绩，成为新媒体时代家装行业异军突起的一匹黑马。

那么大家就一起来看看家装达人团队分享的微信营销和微社区的运营之道吧。

访谈全文：小微：为什么开通微社区?家装达人：尚品宅配作为国内最大的家具定制品牌，吸引了大量对家居装修有着强烈需求的粉丝，但我们运营的微信平台是一个企业服务号，每个月只能推送4条信息，尽管有200万的粉丝，粉丝和我们的互动频率不能像订阅号那么频繁，粉丝和粉丝之间也无法进行互动。

而微社区这个平台恰好能够弥补这一点。

我们在服务号的自定义菜单和关注引导语中加入微社区的链接，引导粉丝进入家装达人微社区，在这里彼此间互动起来，以此来提高粉丝对微信的黏性，增强粉丝对尚品宅配品牌的认可。

小微：你们有200万的微信粉丝，能跟我们分享一个吸引粉丝的场景吗?家装达人：尚品宅配在全国各大城市拥有800家实体门店，经常有一些门店活动，我们会在门店活动的设置一些微信互动的环节，去引导进店的顾客成为我们的微信粉丝。

比如设置扫码关注微信领取奖品、微信秒杀特价产品，利用Html5互动游戏，进行抽奖活动。

通过线下参与一些微信互动，将线下的顾客转化成为线上的微信粉丝。

小微：你们的微信和微社区很活跃，甚至成为了同行们学习的典范，运营当中有什么秘诀呢?家装达人：其实我们在运营过程中没有什么特别的秘诀，能在短短几个月内取得如此成绩是因为我们有专业的运营团队。

《中国新闻周刊》新媒体转型路径探索

Journal Observation报刊观察传媒∷MEDIA 2021.11（上）43《中国新闻周刊》新媒体转型路径探索文/赵军霞新媒体时代的到来，为纸媒的发展带来前所未有的机遇和挑战，为了迎合这一趋势，纸媒必须在运营策略方面做出相应的调整，以便走出发展瓶颈、获得突破。

作为纸媒的代表，《中国新闻周刊》自诞生之日起便在引导社会舆论、传递时代要闻方面发挥着不容忽视的作用。

其面临着平台受限、传播受制约、收益渠道狭窄和读者、客户流失等一系列情况，但其很快抓住了媒介技术所带来的发展机遇，夯实自身在内容专业性、权威性方面所具有的优势，实现成功转型的同时亦获得营收过亿的成绩。

2018年1月，《中国新闻周刊》获得由国家新闻出版广电总局颁发的第四届中国出版政府奖期刊奖。

截至2021年8月26日，中国知网显示，《中国新闻周刊》出版文献共27066篇、总被下载892522次、总被引11643次。

截至2021年1月，《中国新闻周刊》仅微信公众号就有200余篇10万+报道，官方微博话题“周刊君与你共同战‘疫’”阅读量过百亿。

因此，加强对其新媒体时代所开启的转型路径的研究，对其他同类纸媒的发展，具有参考价值。

一、平台转型，拓展纸媒载体平台建设是新媒体时代媒体发展的关键词之一，纸媒想要实现转型，就必须关注对平台的建设和转型，由此才能进一步拓展纸媒的社会影响力，提升品牌的社会知名度。

《中国新闻周刊》在推进平台转型的过程中，充分意识到社交媒体在新媒体时代的影响力和主体地位，着力在社交媒体领域创造和发展平台。

1．轻平台，重分发，扮演内容“供应商”的角色。

很多纸媒在推进新媒体转型的过程中，习惯一次性占领多个新媒体渠道，同时加强自主终端的开发和推广，但往往齐抓共管、齐头并进的效果不尽人意，即样样皆为、样样皆不出色。

尤其是在自主终端开发这一项，新媒体的流量始终聚集在诸如头条、抖音、微博、微信等互联网平台中，传统纸媒自主研发的APP很难从中分得一杯羹。

Web3.0精准分众下互动广告发展探略

告特点把网络广告专称为互动广告，比将影响到互动广告模式的改变。
如美国互联网广告署ＩＢＡ后来更名为互
２互动广告媒介的整合．
势，受众参与其中，不仅有超强的大众
娱乐性，而且具有传统广告不可比拟的
动广告署，但显然将大多数的网络广告
互动广告的开发、制定和实施不能
信息来源的超多元化和更加精确的分众对互动广告传播媒介应用的限制，其媒只停留在技术层面，还必须有相匹配的等特征，使得互动广告这～新兴广告模介类别较为单一，目前最为主要的就是营销策略的指导，因为它还整合了广告
条件。因此，从受众角度切入来探讨互动广告的未来发展道路和广告模式的创新成为当务之急。
【关键词】ｂ．Ｗｅ３；互动广告；分众；精准Ｏ
Ｗｅ３０，是指 “ ｂ．网站内的信息可络广告。基于本文从受众角度切入，因广告媒介的发展必定是在细分的同时联以直接和其它网站相关信息进行交互，此借用下述概念认知：互动广告是指打合统一起来，形成一个庞大而富有成效的广告媒介网络。 “ 传统媒介无法满足
广告研究
镬燃Ｓ鞔誓：｜ｉ
Ｗｅ３０ｂ．精准分众下互动广告发展探略
口李佳
【要】网络技术的发展带来了网络广告环境的巨大变化，ｅ３的到来亦带来了更加精准的分众环境。互摘Ｗｂ．Ｏ
动广告作为近来乃至将来主要的广告模式之一。跟随广告环境的改变也对自身做出相应的调整以适应新的精确分众

3个月微社区四千万访问量：新闻正前方是如何做到的

3个月微社区四千万访问量：新闻正前方是如何做到的微信公众号开通8月粉丝突破50万，微社区开通3月访问量超过4000万，这是辽宁一档民生闻栏目的成绩。

新媒体与传统电视媒体如何结合，很多人都在摸着石头过河。

本期微TALK邀请“新闻正前方来聊聊，如何将电视节目和微信、微社区结合，一起推动收视率。

“新闻正前方”大胆的在电视节目中进行微信同步直播，观众一边在家看电视一边与主持人进流，打破原有电视节目单向的流通，形成“弹幕”效果。

同时，他们的微社区已经成为新闻线索平再是简单的粉丝聊天室，更是当地真实民生的一个缩影。

小微：“新闻正前方”微信公众号从什么时候开始运营?现在有多少粉丝?正前方：今年2月14日情人节，我们开始正式运营，目前平台粉丝量已经突破了50万人。

小微：粉丝群体都是哪些人?都是本地用户?你们是怎么涨粉的?线上线下怎么推广?正前方：大部分粉丝都是来自于电视栏目的观众，有9成观众是辽宁地区的，剩下的就是全国及国外的辽宁人啦。

根据后台的数据显示，平台现在主要还是依附于电视栏目的推广。

小微：运营团队都是哪些人?有几个人?怎么分工?正前方：我们微信平台最开始只有一个人，只是负责简单的信息发布。

随着粉丝量的增加，以内容的丰富，现在有三个人负责平台的日常管理，大概分工是以视频编辑、图片编辑和文字编辑。

小微：作为本地电视类媒体帐号，怎么和电视节目做结合?又让用户觉得这里有新鲜的东西?正前方：新媒体与传统媒体到底该如何结合，很多电视人都是在摸着石头过河，我们同样也是别清晰的思路。

我们目前在一个小时的电视直播的过程中，微信平台也是同步直播的，主持人随时通过微信平台与电视观众进行互动。

电视观众在观看节目的时候，对节目有什么个人观点，或是对有什么提问，可以第一时间通过微信平台跟主持人取得沟通。

这就形成了一个特别有意思的画面，众只能是在家看电视，单方面的接受信息，现在观众是一手拿着电视遥控器，一手拿着手机上微信有什么观点，有什么意见，可以第一时间跟主持人进行交流，这种参与感是以前传统媒体无法做到小微：微信公众号有盈利吗?微信消息推送里有淘宝店，是为了商业需求吗?正前方：目前，《新闻正前方》没有考虑盈利的问题，更多还是想的还是如何给平台粉丝提供服务，让平台更好的能融入到伙伴们的生活当中。

2023微信策划方案15篇

2023微信策划方案15篇微信策划方案1微信用户突破4.6亿，占据移动互联网的80%的流量入口________。

移动应用正在成为人们获取资讯和生活服务的第一入口，正加速向“智能移动终端的移动互联网模式迁移。

移动互联网时代，抢占用户的手机桌面，就是未来的主流。

传统互联网抢占渠道是通过企业，移动互联网时代，需要的就是基于微信的手机，也就是手机版本的webapp。

微信使用人数数据：据非正式公布的信息，微信用户男性占了63%，20-30岁之间的青年占了74%。

所以把握住了微信，就等于把握住了客户。

针对汽车行业竞争激烈，宣传成本高，用户流失量大，用户投诉多等一系列问题，微信海团队精心为汽车行业打造了一套汽车行业专属解决方案。

从微、微应用、微活动、微会员卡、微客服这五大模块完美解决汽车行业所面临的各种难题。

一、微——汽车行业门户：汽车行业的移动互联网门户建设，包括车型介绍、优惠活动、预约试驾、附近4S店、一键导航、一键拨号等全方位展示功能，将汽车品牌信息、服务全面具体展示在微信端，为消费者提供有价值的资讯，消费者在微信上能了解到足够全的信息，满足消费者的需要。

同时一键导航功能指引消费者就近到店试驾，促成购买，一键拨号功能解决消费者记不住电话号码的难题。

同时，微页面下方还开启了分享、评论功能，用户可以把自己喜欢的车型信息分享到腾讯微博、新浪微博、朋友圈、人人网等社交媒体，让更多的用户看到，获得更大的曝光率。

同时，评论功能为用户提供了发现喜欢同款车型的.好友及畅谈空间，车友们聚集在一块，增强了用户活跃度以及用户对官方微信的黏性。

二、微活动——刮刮卡、大转盘你还在为传统的活动方式参与用户少而烦恼吗?微信海云平台针对汽车行业研发的刮刮卡、大转盘，新奇好玩，而且参与方式简单，能够快速的吸引新用户关注并且参与，定期举行微信活动还能促进消费者对4S店的好感度，最终将消费者吸引到店里来购买。

并且通过定期的微信营销活动赠送给老顾客一些礼品，维系和老顾客之间的关系，增加老顾客对该店的忠诚度，老顾客在升级换代、二次购车的时候再次光顾该店，有时还会推荐给身边的亲朋好友，再次促进销售。

“三个落点”视阈下新闻价值的挖掘与提升--以《Vista看天下》的封面报道为例

１．寻找新切入点，整合碎片化报道
内容竞争是传媒竞争的核心。关于
抑或短期热点；其二，在热点中努力内容竞争，喻国明曾提出，传媒内容的封面故事 “ 二次传播”的具体表现为：找到新角度，这一点尤为重要；其竞争逐渐由事实传播的第一落脚点的竞ｉ，每次选题确定后会给发行部门的争（时效性）和第二落脚点的竞争（事
类文摘读本，由宁夏日报报业集团主合《看天下》的实际销售情况，它的受力的一部分，体现了编辑部对新闻事件办，２００５年６月创刊，内容涵盖时政、众实际更倾向于年轻读者，特别是大学的判断和立场。《看天下》内容多涉及财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐生和都市白领群体。他们接受过高等教时政、财经、社会、娱乐、文化、生活
一
直有一个约定俗成的共识，编辑稿件
要 “ 持重 ” ，没有把握的概念，绝对不
《Ｖｉｓｔａ看天下》的封面故事报道如何挖
刊中 “ 旧闻”的 “ 二次传播 ”。
一
媒介定位的核心是受众定位，在激能推出。《看天下》一直秉承好看和
【关键词】《Ｖｉｓｔａ看天下》；封面故事；新闻价值； “ 二次传播 ”
【中图分类号】Ｇ２０６
【文献标识码】Ａ
在受众需求日趋多样化、个性化的行量最大的新闻期刊（含港、澳、台地编林楚方说： “ 这本杂志追求的是，让

西安康辉旅行社微信营销问题及对策

西安康辉旅行社微信营销问题及对策一、问题分析1. 缺乏创新内容西安康辉旅行社在微信上发布的内容大多是一些旅游线路、景点介绍、特价产品等，内容比较单一，缺乏新意。

这样的模式容易导致用户对其内容产生审美疲劳，失去关注度。

2. 互动性不足在微信上，用户与企业之间的互动性非常重要。

西安康辉旅行社的微信号缺乏与用户的互动，不够及时回复用户的留言和评论，导致用户参与度不高，影响了用户的体验和粘性。

3. 缺乏个性化定制针对不同用户的需求和兴趣，西安康辉旅行社的微信内容缺乏个性化的定制。

大多数内容都是面向大众的，没有根据用户的兴趣和偏好进行精准的推送，导致用户的信息获取感受度较低。

二、对策建议针对缺乏创新内容的问题，西安康辉旅行社可以增加一些创新的内容策划，如旅行攻略、旅行故事、当地特色美食介绍等，让用户在关注西安康辉旅行社的微信号时能够获得更多有趣、有料的内容，提升用户的关注度和留存率。

在互动性方面，可以通过增加一些有趣的互动活动，如抽奖、问答、投票等，吸引用户的参与。

加强客服团队的能力，及时回复用户的留言和评论，建立良好的用户沟通和互动渠道，提升用户的体验和忠诚度。

针对缺乏个性化定制的问题，可以通过用户数据的分析，推送针对性强的内容给用户，如根据用户的浏览记录、点击偏好等，进行个性化推送，让用户能够更多地获取到他们感兴趣的内容，提升用户的订阅感受度和参与度。

还可以加强与合作伙伴的合作，如景点、酒店、特色产品等，让其参与内容的制作和推广，形成内容联动，提升内容的丰富度和独特性。

三、总结微信营销对于西安康辉旅行社来说是一项挑战，也是一项机遇。

通过不断优化和调整微信营销策略，提高内容的质量和活跃度，加强与用户的互动和沟通，个性化定制用户体验，西安康辉旅行社可以在微信上获得更好的营销效果，吸引更多的用户关注和参与，提升品牌的影响力和竞争力。

希望在今后的微信营销中，西安康辉旅行社能够不断提升自身的营销能力，为用户提供更优质的服务和体验。

微信公众平台开发：微信公众号第三方开发平台功能介绍PPT

营销QQ微信版更能介绍：集微信人工咨询、微信用户管理、微信用户轨迹跟踪、微信用户信息保存、移动建站等众多基于
微信公众平台的管理功能于一身，覆盖形象展示、用户沟通、营销互动、在线销售、跟踪分析等多项环节。届时，企业用户无需登录网页，可以直接在营销QQ客户端同时与QQ、微信两大平台的客户沟通，同时实现对微信公众平台的综合运维，提升企业营销的运营效率。
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营销QQ微信版
营销QQ目前很多企业经常用到，后期因微信的日益强大，而开发了营销QQ微信版，具体的功能和第三方平台的功能差不多，其实应该算是营销 QQ的辅助。并不是主体，同样在程序自主定制上有很大限制。内部就微信开发而言和风铃相比逊色很多！具体细节可以查看营销QQ网站。
如具有以下条件者优先： 1. 有广告代理经营资质、客户资源和成熟的销售和策划团队；为风铃提供的独立直客销售团队不少80人，其他相关专业支持团队不少于50人。 2. 有代理中小企业相关平台业务经验优先，尤其在移动互联网关系链O2O微营销产品销售、运营经验为重。在竞标地区合作过上万个客户数量级别的、并在当地市场拥有至少10万个量级客户资源库，并持续经营业务的时间不低于3年； 3. 公司注册资金不低于100万并愿意接受腾讯的拓自己的事业； 5. 有无线建站、微店业务经验，或类似产品的销售、运营服务经验优先考虑；欢迎您参与到腾讯区域移动互联网营销市场的共同事业中来。
微微信信第公三众方平腾台讯类内型部产品
腾讯风铃系统的定位很大程度影响到了微信开发者。即便如此，风铃依然存在，而且还在不断的进行升级完善。但在费用和程序定制上的争议，很多用户还会选择第三方开发者的微信系统。

微信卷入度与社会资本

普特南将社会资本定义为社会网络本身及社会网络中形成的互惠规范,并区分了两种类型的社会资本：桥接型社会资本(badging social cap ital) 与粘结型社会资本(bonding social capital) $ 桥接型社会资本主要来自个体的弱联结(weak ties),如同学、同事、熟人等。相反，粘结型社会资本则来自强关系(strong ties)，如家人、亲戚、好朋友等，从强联结个体处可以获得情感支持、实质性支持。⑧林南则指出,社会资本是投资在社会关系中并希望得到回报的一种资源，这种资源嵌入在社会网络结构之中,个体可以通过有目的的行动来获得。⑨由此可见，尽管存在一些不同的概念化
理论与假设
的理与设
微卷
、社会 121
刁匚進學干3 2020. 2
本的概念化及网络情境的建构，包括虚拟与现实的情境区分。
1.社会资本的概念化社会资本的概念最早由布迪厄引入，他认为社会资本包括“实际的或潜在的资源的集合，这些资源与(社会)关系网络密不可分”④$社会资
本可以理解为通过社交网络和人际关系，可能获取、积累和调动的资源⑤$这些资源包括情感支持、信任和社会信息等⑥。此外,值得注意的是, 某人社交网络状况本身就可以预测其可能获得的社会支持等资源状况⑦$在本文中，社会资本将被理解为关系网络的存在方式$
3.微信情境中社会资本的重构如前所述，微信是国内最大的SNS应用，是基于用户真实人际关系的社交服务工具$ SNS所宣称的理念是六度分隔理论，即通过他人认识更多新的朋友，甚至世界上每一个人。不管线上互动的双方在线下是否认识,这一互动的起点始终是一对现实的真实人际关系,而这一特点在微信中尤为明显⑮$这使得微信情境区别于传统的网络互动情境，具有虚实融合的倾向。我们在先期的访谈中也发现，微信用户通常很难区分所谓线和线下$ 在有关SNS的研究中，已经有研究者认为线上社会资本与线下社会资本之所以难以区分，可能正是因为个体使用社交网站及社交网站的某些功能，才使得线下潜在、隐藏的社会资本很容易以线上的某种形式呈现,而这种呈现出来的线上社会资本可以更明确地被感知到。有研究发现,线下桥接、粘结社会资本分别与线上桥接、粘结社会资本正相关,并在控制了线下桥接、粘结社会资本的情况下考察了社交网站使用行为对线上桥接、粘结社会资本的影响。⑯而Burke等人在未区分线上线下情境的情况下，测量了被试感知到的整体的社会资本。⑫这一结果与早期网络传播研究

“冰点周刊”微信公众号的传播策略探究

导力。

内容上强化创意。

节日、纪念日等周期性选题策划，不能落入俗套，从节日主题中寻找与受众的接近点，加入互动、趣味的玩法，生产具有创意的内容。

形式上体现新意。

图片、漫画、动图、短视频等可视化传播方式，音频类伴随性传播方式，H5互动融合产品，AR/VR等超体验产品，以及诸多媒体投入使用的人工智能产品，均是可用于媒体官方公众号的带给受众全新体验的媒介技术。

特别是当下的人工智能互动参与技术，带给受众真实的交流感与参与机会，也是未来发展的方向。

媒体策划活动不仅仅是打造几个爆款内容提升媒体的品牌，而是要成为一种成长性的日常活动。

媒介融合趋势下，微信公众号是提升河北省官方新闻媒体舆论引导力的重要一环，要充分的重视，转变思维，加大投入，培养人才，与其他媒介渠道合力共融助力新闻舆论引导力的提升。

■注释：[1]彭兰．网络传播概论[M].北京：中国人民大学出版社，2017：118.[2]丁书娟.中国共产党新闻舆论“四力”的关系探析[J].今传媒，2018（10）：38.[3]清博大数据.微信榜单-地域-河北榜[EB/OL]. http：///custom/comrankdetails?type=mo nth&date=2019-01-01_2019-01-31&gid=593&key-word=[4]郭庆光．传播学教程[M]．北京：中国人民大学出版社，2011：161.（作者单位：河北传媒学院）责编：姚少宝《中国青年报》是国内最有影响力的主流媒体之一，冰点周刊是《中国青年报》特色栏目，其独树一帜的报道理念和写作风格深受读者喜爱。

长期以来，冰点周刊形成了独特而精致的文风与写作风格，成为中国特稿界的标杆。

学者李良荣认为，特稿是新闻的一种表现形式。

它捕捉读者的爱好，抓住新闻事件的特征、细节，用优雅的、幽默的笔调加以详细的描述。

[1]冰点周刊的报道既贴近普通大众的生活，又折射出时代主题和社会变化。

它聚焦普通人身上的闪光点和平凡事件背后的不平凡，挖掘出历史进程中闪耀的人性和价值观。

报纸副刊打造微信“十万+”爆款的黄金四法则

报纸副刊打造微信“十万+”爆款的黄金四法则符烨;黄洪珍【摘要】移动互联网时代,报纸副刊纷纷开通微信公众号,通过个性化的内容吸引价值与情感取向以及话题偏好相同的粉丝,打造一个没有围墙的文学殿堂.《岳阳日报》副刊打造微信“十万+”爆款的黄金法则是:首先,副刊编辑要有互联网思维;其次,副刊编辑要善于利用社会心理认同;再次,副刊编辑要认真写好微信转发推介语;最后,副刊编辑要掌握好微信“发酵”的节奏.【期刊名称】《新闻前哨》【年(卷),期】2018(000)010【总页数】2页(P34-35)【关键词】副刊;微信公众号;爆款;法则【作者】符烨;黄洪珍【作者单位】岳阳日报社副刊部;湖南科技大学人文学院【正文语种】中文微信出现后，成为一个新鲜而又有生命力的传播及沟通平台，成为人们社交中不可或缺的重要方式。

众多的纸媒副刊纷纷推出微信公众号，向新媒体借力，努力在新媒体市场中找到适合自己的生存与发展空间。

《岳阳日报》副刊于2017年底，对副刊和特稿进行改革，将其合二为一：每周日出版，共四版，名《云梦周刊》，同时成立微信平台《云梦星空》。

这个公众号，成立还不到一年，就打造了两篇“十万+”微信爆款，此外，阅读量突破3万的文章还有多篇。

《岳阳日报》副刊的经验告诉我们，副刊打造“十万+”微信爆款具有四大黄金法则。

一、副刊编辑要有互联网思维在这个互联网不断被强化的时代，作为副刊编辑，有没有互联网基因，与年龄无关，就算年过四十五十，只要努力将自己的思维朝着互联网转换，努力摸索互联网法则，那么，也能够制造出有影响力的互联网产品。

副刊编辑一般年龄偏大，大多数不属于有互联网基因的人，但是，通过努力学习，同样能做到与时俱进，成为有互联网思维的编辑。

在新的形势下，一个副刊编辑，能不能创造微信公众号爆款，除了过硬的文字功底，还需要有互联网思维。

因为，互联网是爆款作品的传播平台。

副刊作品要想成为爆款，首先要引爆互联网。

打造副刊微信公众号爆款，能极大提升单一作品的知名度，带来巨大访问量，培养忠实的粉丝。

浅析微信5.0的营销价值

浅析微信5.0的营销价值
袁俊
【期刊名称】《互联网周刊》
【年(卷),期】2013(000)016
【摘要】等待微信发布的日子很难熬，微信发布后的日子，更难熬——因为互联网人看待徽信的角度与寻常用户自然会有不同，在很多互联网人看来，微信正在改变人类历史，然而，在升级到5．0完成“打飞机”游戏后，互联网人同样有义务思考微信究竟带来什么？
【总页数】2页(P24-25)
【作者】袁俊
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】N02
【相关文献】
1.浅析企业类微信公众平台营销价值应用 [J], 卫海霞
2.浅析微博和微信的营销实战价值 [J], 夏磊
3.微信及网络营销价值浅析 [J], 王琪
4.微信及网络营销价值浅析 [J], 王琪
5.5．0来了，微信营销怎么玩？ [J], 戴丽丽
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

微信公众号变脸黑色产业链暴起

微信公众号变脸黑色产业链暴起马鸣; 王书林【期刊名称】《《IT时代周刊》》【年(卷),期】2014(000)016【摘要】微信已发展成为一个商业化平台,被很多人视为生财的路径,一些公众号用力过猛,导致大量的软文、虚假内容充斥其间,严重影响了微信生态健康。

若放任此风滋长,必将反噬微信的肌体,好不容易建立起来的社会关系链条,随时有可能断裂。

此次公众号公开阅读数和点赞数,标志着微信从封闭逐渐走向半透明化,一举揭开了那个看不见的"黑匣子",迫使公众号重新重视内容建设。

但,这就像硬币的两面——在指标考核和利益驱动下,围绕在公众号周围的刷粉、刷阅读量、点赞等黑色利益链条,也趁势而起。

对腾讯而言,这是一场持久战!必打不可,手段要硬。

但在整治黑色产业链之时,微信也要给自己开一张药方。

今天,微信已违背了张小龙倡导的"轻"产品之初衷,在追求商业价值最大化时,产品变得越来越沉重,这是用户淡出和远离微信的前兆。

对马化腾而言,如何在用户、公众号以及微信之间寻找平衡,是一道难题。

【总页数】5页(P23-27)【作者】马鸣; 王书林【作者单位】《IT时代周刊》【正文语种】中文【相关文献】1.蒜价急速“变脸”大蒜产业链亟需向深加工延伸 [J], 郭翔;高楠2.运营商"变脸"引发电信产业链巨变 [J],3.“高仿”微信公众号幕后的黑产业链 [J], 李颖4.港幣:笑迎“黑色風暴” [J], 趙凡5.App个人信息泄露黑色产业链治理研究 [J], 王彩玲因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

我们的生活如何被微信“绑架”？

我们的生活如何被微信“绑架”？
佚名
【期刊名称】《时代人物》
【年(卷),期】2016(000)010
【摘要】＂微信之父＂张小龙说过,微信不只是通信工具,也是一种生活方式。

如今,这句话成了现实。

美国《彭博商业周刊》称,无处不在的移动技术渗透到人们的日常生活中,正在改变中国的社会环境。

随着越来越方便的在线沟通让工作、家庭、社交之间的界限日益模糊,许多人感到自己的生活被微信＂绑架＂了。

家长陷入微信的狂轰滥炸一个星期四的深夜,
【总页数】2页(P74-75)
【正文语种】中文
【中图分类】C912.1
【相关文献】
1.你被微信“绑架”了吗 [J], 佚名
2.微信拉票现象的反思:人情绑架、诚信危机与网络社会责任伦理 [J], 田志鹏;刘晓明
3.部分基层干部被手机和微信群“绑架”？ [J], 无;
4.工作别被微信群“绑架” [J], 张维
5.你的生活被微信群“绑架”了吗? [J],
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中央财经大学商学院-从微博至微信：大班家政的营销传播

案例正文：从微博至微信：大班家政的营销传播1摘要：作为中国率先采用微博开展营销传播的家政服务企业，大班家政公司利用微博传播获得了初步成功。

在微博未来发展出现变数，微信、微电影等新网络传播工具不断涌现和兴起的背景下，公司正商讨并计划以开设实体店方式来吸引新顾客和塑造品牌形象。

这项投资较大的计划对公司造成什么影响还不确定。

关键词：微博；微信；传播；家政公司2013年3月，负责北京大班家政公司业务运营和市场推广的副总经理孔飞坐在会议室里，喝了一大口矿泉水。

他刚从西城区马连道茶城地区风尘仆仆地考察回来。

他一边等待着同事们来开会，一边回忆着公司最近的表现。

作为率先采用微博开展营销传播的家政服务企业代表，公司利用新传播手段不断充实服务内容和提高服务品质，获得广泛社会认可和好评。

2012年，公司荣获中国家庭服务业协会年度先进工作单位、北京市星级家政服务企业等称号。

业绩每个月均保持一个增长的状态，没有淡旺季，供不应求，基本上是客户在等着公司家政人员的空缺。

近来，有些风险投资公司慕名而来，希望投资入股，以加快利用微博拓展家政业绩的速度。

孔飞和总经理张瑜均有在家政行业打拼出一片天地的愿望。

然而，孔飞觉得情况并没有那么乐观。

部分原因是2012年底，公司主要的传播平台——新浪微博——出现一些新情况。

“我们一直为我们是最先利用微博传播家政服务的公司感到自豪，”孔飞说，“但一些数据显示，微博的活跃用户数量在下降，微博发展可能存在变数。

”此外，微信、微电影等新传播工具的兴起，同样也使得公司营销传播工作存在变数。

为此，孔飞和他的同事们计划：在马连道等3个地区开设实体专营店，一则通过实体店吸引顾客和家政从业人员，二则传播品牌，塑造实力形象。

孔飞1.本案例由中央财经大学商学院的王俊杰撰写，作者拥有著作权中的署名权、修改权、改编权。

2.本案授权中国管理案例共享中心使用，中国管理案例共享中心享有复制权、修改权、发表权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权和翻译权。

微信公众号推文标题的模糊修辞分析——以新华社微信公众号推文标题为例

XINMEITI 微信公众号推文标题的模糊修辞分析—以新华社微信公众号推文标题为例◎ 陈宇豪，王用源［摘要］随着传媒技术的进步，越来越多人通过新媒体平台获取信息内容，而言简义丰的内容标题往往更能吸引读者的注意力，而模糊修辞恰好具有这种效果。

本文以新华社微信公众号推文标题为语料，分析其中的模糊修辞现象。

研究发现，合理使用模糊修辞手段可以体现语言的含蓄性，产生特殊反差效果，传递作者的情感体验等，但若误用或滥用模糊修辞，也会产生消极影响。

因此，掌握模糊修辞表达，对提高推文标题作者的语言艺术水平具有重要意义。

［关键词］模糊修辞；微信推文；新媒体；标题拟定1965年查德发表论文《模糊子集论》，从数学领域引入“模糊”概念［1］，诱发了一系列与模糊理论有关的学科出现。

1979年，我国语言学家伍铁平发表文章《模糊语言初探》，论述了语言的模糊性质，标志着模糊语言学研究在中国起步［2］。

伍铁平认为，模糊语言指“概念外延界限不明确的语言”［3］。

人们在交际时，除表达字面含义，也会传递个人的思考、观点，语言不可避免地会产生模糊性。

黎千驹认为，“模糊修辞是在言语交际活动中说写者精心选择模糊语言材料来表达意旨、交流思想，以提高语言表达效果的一种言语交际活动”［4］。

关于模糊修辞具体手段的定义，学界还未形成统一判断，但研究者们都认可使用模糊修辞能够提高语言表达效果，传递更多话语意义的观点。

随着传媒技术的发展，微信公众号成为人们获取信息的重要途径之一。

不同于传统纸质媒体，微信推文标题与正文内容分开呈现，用户在阅读文章标题后选择性浏览正文。

在此前提下，良好的推文标题不仅需要概括文章信息，也需要吸引读者。

学者们研究新媒体标题多从写作技巧或编写规范出发，对语言模糊性的探讨并不多见。

笔者认为，恰当使用模糊修辞手段可以提高推文标题的表达效果，达到吸引读者点击继续阅读正文的目的。

因此，本文以新华社微信公众号2021年5月所发布推文的标题为语料，对其中的模糊修辞现象进行分析，以探究模糊修辞对提高语言表达效果的作用，为媒体从业人员拟定推文标题提供创作思路。

营销人语：深度分销

营销人语：深度分销
无
【期刊名称】《糖烟酒周刊》
【年(卷),期】2005(000)042
【摘要】【说名词】所谓深度分销，有人也称之为通路精耕，是通过减少原有渠道层次，并增强中间商分销能力或通过企业自建渠道，扩大终端市场的广度（覆盖面）和密度（占有量），并增强渠道控制能力，提高渠道忠诚度，从而提高顾客购买几率的一种新型销售模式。

【总页数】1页(P14)
【作者】无
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.营销人语 [J], 无
2.营销人语 [J], 无
3.营销人语 [J], 无
4.营销资讯——营销人语 [J], 无
5.重置营销发力点——上篇压垮深度分销的最后一根稻草 [J], 刘新华;方悦
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