分众传媒框架广告介绍
分众传媒FMCN研究
分众传媒FMCN研究分众传媒（Focus Media Holding Limited，简称FMCN）是中国领先的户外广告媒体公司之一。
该公司成立于2003年，总部位于上海，是中国最早进入室内数字媒体广告领域的企业之一。
FMCN以室内数字广告为主要业务，通过在办公大楼、商场、机场等公共场所设置电子广告屏幕，向广告客户提供全方位的品牌传播服务。
由于人们在公共场所的停留时间较长，这些电子广告屏幕成为了非常有效的媒体渠道，能够吸引人们的注意力，传达广告信息。
FMCN的业务模式非常独特且成功。
通过与各大商场、办公楼等机构签订合作协议，FMCN能够在这些场所设置广告屏幕。
广告客户通过购买广告位，将广告内容投放到这些屏幕中，从而实现品牌宣传。
在广告位的销售上，FMCN采取了灵活的计费方式，根据广告屏幕的位置、规模、人流量等因素来定价。
这种模式能够为广告客户提供更加精确的推广效果，并且节约广告费用。
FMCN在技术水平上也有着卓越的表现。
公司推出了一种名为"双向传媒"的系统，通过人脸识别技术，实现了个性化的广告投放。
根据人们的性别、年龄、消费习惯等信息，系统能够判断不同人群对广告的偏好，并选择合适的广告进行播放。
这种个性化的投放能够提高广告传播的效果，也为广告客户带来了更高的回报率。
除了室内数字广告，FMCN也通过并购和扩张战略进一步拓展业务领域。
公司于2015年收购了美国户外媒体公司Alliance Media Holdings Inc.，进一步扩大了在全球的室外广告市场份额。
此外，FMCN也在移动互联网、电视媒体等领域探索新的商机，希望通过整合各类媒体资源，提供更多元化的广告传播方式。
综上所述，FMCN作为中国领先的户外广告媒体公司，通过室内数字广告和并购扩张等举措，成功打造了独特的商业模式。
凭借其技术创新和市场拓展能力，FMCN在行业内赢得了良好的声誉，并且以继续发展壮大的势头在广告传媒市场上取得了可观的成绩。
分众传媒-产品介绍
南昌市： 南昌分众自2004年12月进入南昌，已建成针对最具 消费能力的中、高端消费群体，覆盖南昌市90％高级写 字楼、高级商厦、星级酒店、高级公寓、商务会所、银行 、机场、火车站、餐饮娱乐、医院、大型连锁药店、商业 大卖场等高端人群出入场所和人流量高密集度场所的商业 楼宇液晶电视联播网，现已成为南昌极具影响力、极具发 展潜力的新兴主流传播媒体之一。
﹡南昌分众传媒商业楼宇联播网锁定南昌市50万中高收入阶层的视线，成
为中高端产品传播不可或缺的重要组成部分。
中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道
AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐 的士上班 AM10:00~12:00 在公司与客户开会 PM12:00~13:30 与客户同进午餐
AM9:00~9:30 到达Office
媒体介绍
主要位置 •电梯内或电梯等候厅内 •每天滚动播放60次
硬件设施 在电梯口采用17英寸液晶电脑 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围: 中国区
94%的高级楼宇在液晶电视联播网络之中
数据来源： ACNielsen
mediapia\Presentations\Presentati on for HC Visit\FocusMedia
千人成本 （元）
电视A频道 报纸A报 户外A媒体 分众传媒
200 200 6 50
34000元/天/次 160000元/天/次 700元/天 75元/ 天/次
17 80 11.7 0.15
千人成本（CPM）：是指广告传递给每1000个人所需的 广告成本南昌分众 传媒的千人成本：
人口（万人） 50 50
分众传媒
----产品介绍
分众产品
媒体定位
1. 精确锁定中、高收入群体出入场所，重度覆盖20－50岁间核心消费人群 ，准确传播品牌资讯。
分众传媒案例
分众传媒案例分众传媒是中国领先的新型媒体公司，致力于为客户提供专业的媒体传播解决方案。
分众传媒以“智慧连接，引领未来”为使命，通过整合线上线下资源和数据，为客户提供全方位的品牌传播服务。
下面我们将以分众传媒的成功案例为例，来探讨其在品牌传播方面的优势和特点。
分众传媒在品牌传播方面的成功案例是与多家知名品牌合作的经典案例。
例如，与某知名汽车品牌合作，通过分众传媒的全媒体资源，成功打造了一场品牌形象升级的营销活动。
在此次合作中，分众传媒充分发挥了自身在户外广告、数字营销、数据分析等方面的优势，为汽车品牌提供了全方位的传播解决方案。
首先，分众传媒通过其在城市户外广告资源方面的优势，将汽车品牌的形象广告投放在各大城市的主要交通枢纽、商业中心等重要位置，有效提升了品牌的曝光度和知名度。
其次，分众传媒通过数字营销手段，结合大数据分析，精准锁定了潜在消费群体，通过社交媒体、移动端广告等渠道进行精准推送，提高了品牌的曝光和用户参与度。
最后，分众传媒通过数据监测和效果评估，为汽车品牌提供了全程的数据支持和效果分析，帮助品牌方更好地了解市场反馈和用户需求，为品牌的持续发展提供了有力的支持。
这一案例充分展现了分众传媒在品牌传播方面的优势和特点。
首先，分众传媒拥有全国范围内的丰富媒体资源，能够实现线上线下的全方位覆盖，为品牌传播提供了更广泛的空间和更多样化的选择。
其次，分众传媒在数字营销和大数据分析方面具有独特的优势，能够为客户提供更加精准和个性化的传播解决方案，提高了品牌传播的效果和效率。
最后，分众传媒注重数据监测和效果评估，能够为客户提供全程的数据支持和效果分析，帮助客户更好地了解市场动态和用户反馈，为品牌的持续发展提供有力的支持。
综上所述，分众传媒在品牌传播方面的成功案例充分展现了其在媒体资源整合、数字营销和数据分析方面的优势和特点。
作为中国领先的新型媒体公司，分众传媒将继续致力于为客户提供更加专业和全方位的传播解决方案，与客户共同开创美好的品牌传播未来。
分众传媒框架广告介绍
分众传媒框架广告介绍分众传媒是一家专业从事室外媒体广告的公司，秉承着“创新、专业、共赢”的经营理念。
该公司以广告分发与传媒策划为核心，通过在主要城市的公共场所布置广告牌，如商场、地铁站、公交站等，以将品牌信息传递给广大消费者。
分众传媒的核心业务包括广告牌租赁、广告创意设计和广告内容管理。
首先，分众传媒以其庞大的室外广告牌资源为品牌主提供了广阔的投放渠道。
分众传媒在全国范围内布局了数以万计的广告牌位置，这些位置遍布于主要城市的繁华商业区和交通枢纽，每天能够覆盖数以百万计的人群。
品牌主可以根据目标受众的喜好和习惯选择相应的广告牌位置，将广告信息准确传递给潜在消费者。
其次，分众传媒注重广告创意设计，通过打造独特而富有创意的广告形式，吸引消费者的注意力。
无论是三维广告牌、交互式广告屏幕还是创意广告展示，分众传媒都能够提供多样化的广告形式，以满足品牌主的需求。
通过创新的广告设计，品牌主可以在激烈的竞争中脱颖而出，增强品牌的知名度和吸引力。
再次，分众传媒拥有专业的广告内容管理团队，能够为品牌主提供全方位的服务。
分众传媒的内容管理团队致力于对广告的制作、投放和效果进行全程监控，确保广告能够顺利展示，并及时反馈广告投放效果给品牌主。
通过数据分析和市场研究，分众传媒可以为品牌主提供针对性的广告策略，帮助品牌主实现市场目标。
总的来说，分众传媒凭借其独特的分众传播模式和专业化的服务团队，为品牌主提供了高效的室外广告展示平台。
通过精准的位置选择、创意设计和专业的内容管理，品牌主能够将广告信息传递给潜在消费者，并实现市场传播效果的最大化。
无论品牌主是大型企业还是初创公司，分众传媒都能够提供全方位的服务，帮助品牌成功达到广告宣传的目标。
分众传媒是中国领先的室外媒体广告公司，凭借强大的资源和专业化的服务，不断推动着广告行业的发展。
以下将进一步介绍分众传媒的核心竞争力以及与品牌主之间的合作方式。
一、强大的室外广告资源分众传媒在全国各大城市布局了大量的室外广告牌位置。
分众传媒框架广告介绍
分众传媒框架广告介绍分众传媒框架广告是一种非常具有创意和互动性的营销方式，它利用分众传媒的广告媒体网络，将广告信息展示在公共场所，如公交车站、商场、地铁站等等。
这种广告形式得到了广告主和受众的高度认可，成为市场上的一种流行选择。
分众传媒框架广告的特点是多样化和定向性强。
广告主可以根据自身产品特点和目标受众的特征，选择不同的广告媒体和展示方式。
例如，对于定位于年轻人群的品牌可以选择在大学校园内展示广告，而对于家庭消费品品牌则可以选择在社区超市附近进行广告展示。
这种定向性让品牌能够更加精准地触达目标受众，提高广告效果。
分众传媒框架广告的创意性也是其吸引人的特点之一。
不同于传统的平面广告或电视广告，框架广告能够利用立体空间，创造出引人注目的视觉效果。
例如，使用特殊材料制作的3D广告海报，可以营造出立体感和动态感，吸引路过的人的目光。
这种创意性的广告形式能够给受众带来全新的体验，提高广告的回忆度和影响力。
分众传媒框架广告也具有强大的传播力。
由于广告展示在公共场所，每天都有大量的人经过，因此广告可以同时触达到很多人。
另外，分众传媒广告媒体网络遍布全国各大城市，覆盖面广，能够将广告信息传播到更广泛的地区。
这种强大的传播力使得广告主能够达到更多的潜在客户，提高品牌的知名度和影响力。
综上所述，分众传媒框架广告是一种多样化、定向性强、创意性高和具有强大传播力的广告方式。
这种形式的广告在公共场所展示，能够吸引受众的目光，提高品牌的知名度和影响力。
对于广告主来说，分众传媒框架广告是一个非常有效的推广工具，能够帮助他们快速连接到目标受众，并传递出准确的品牌信息。
分众传媒框架广告是一种非常具有创意和互动性的营销方式，它利用分众传媒的广告媒体网络，将广告信息展示在公共场所，如公交车站、商场、地铁站等等。
这种广告形式得到了广告主和受众的高度认可，成为市场上的一种流行选择。
分众传媒框架广告的特点是多样化和定向性强。
广告主可以根据自身产品特点和目标受众的特征，选择不同的广告媒体和展示方式。
分众传媒的商业模式
分众传媒的商业模式分众传媒是一家专注于户外广告领域的公司，其商业模式主要包括广告资源开发与管理、广告媒体投放和数据分析三个部分。
首先，分众传媒通过开发和管理广告资源来形成其商业模式的基础。
该公司通过与众多房地产开发商、交通运输机构、商业综合体和物业管理机构等合作，获取各种户外广告资源，如楼宇广告、路牌广告、电视屏幕广告等。
分众传媒拥有庞大的广告资源库，能够根据客户需求进行搭配和组合，提供全方位的广告服务。
其次，分众传媒通过将广告媒体投放到目标受众面前来实现商业价值。
该公司利用其广告资源库，选择合适的广告媒体和投放点位，将广告展现在交通枢纽、商业区、社区等人流密集的区域。
例如，在地铁站、公交车站、商场等地方，人们经过时就能看到各类广告内容。
分众传媒通过与各个城市、地铁、公交等合作，获得广告权益和媒体位租赁，将广告资源转化为可见的商业形态。
最后，分众传媒通过大数据分析来不断提升广告投放效果和商业价值。
该公司利用先进的技术手段，对视觉监测、人流量统计、受众画像等数据进行收集和分析，从而洞察用户的行为和需求。
分众传媒将这些数据应用于广告内容优化、目标受众定位和效果评估等方面，为广告主提供精确的投放方案和效果追踪。
通过不断优化广告投放策略，分众传媒能够实现广告投放效果的最大化，为客户提供更高的商业价值。
综上所述，分众传媒的商业模式主要包括广告资源开发与管理、广告媒体投放和数据分析三个部分。
通过开发和管理广告资源，将广告媒体投放到目标受众面前，并利用大数据分析提升广告投放效果，分众传媒能够为广告主提供全方位的广告服务，实现商业价值的最大化。
(1500字)在分众传媒的商业模式中，广告资源开发与管理是非常重要的一环。
分众传媒与房地产开发商、交通运输机构、商业综合体和物业管理机构等合作，积极获取各种户外广告资源。
通过与这些合作伙伴的紧密合作，分众传媒能够获取最新的广告位信息，并在广告资源库中进行分类和管理。
这使得分众传媒能够根据客户的需求，提供全方位的广告服务。
广告之分众传媒报告
广告之分众传媒报告广告之分众传媒报告1.宏观层面：渠道和时长分流减弱，梯媒广告需求有望复苏本章探讨影响分众的中长期因素，经济波动影响广告主预算总量，零售渠道建设和用户时长分配决定广告主预算配比。
分众处于梯媒的细分赛道，品牌性受益于线上线下零售渠道构建进入成熟期，以及商务时长的独立性，因此在预算分配的竞争上挤压因素放缓，作为品牌广告的重要阵地之一的梯媒需求有望复苏。
品牌性特征：零售渠道构建成熟下，品牌广告有望回升，对比中美两国历史广告强度波动，我们发现渠道建设同样会对广告投入形成替代效应，线上零售渠道快速发展期，效果广告可视为渠道投入，因此对品牌广告形成抑制。
当前线上零售渠道构建成熟下，品牌广告在预算集中的价值得到提升。
娱乐和商务时长相对独立：互联网用户时长实际上更多从娱乐时长对该广告主预算侵占，传媒电视等娱乐媒体收到的冲击较大，而分众作为商务时长主要驱动力来自城镇化和商务活动的增加，可以看到公司的点位价值，已经实现显著提升。
综上，预算分配中关键的渠道竞争和时长竞争要素的负面影响已经减弱，宏观经济波动对分众收入的影响可以进一步通过中观产业的跟踪进行预判。
1.1渠道构建：零售渠道变革或是被忽视的重要变量我们尝试从美国1919年以来的数据和国内1990年以来的数据进行回溯，探讨广告强度的影响变量。
宏观经济波动、线下零售渠道的建设以及品牌广告媒介形式都对广告强度产生了影响。
从国内的发展阶段来看，电商作为2012年以后的重要零售渠道，增加了以效果广告形式为核心的广告投入，品牌广告的比例或反映线上零售渠道快速建设期的特征。
站在当前时点，我们认为线上+线下零售渠道已经成熟，渠道投入稳定下，边际上品牌投放受到的挤压将减弱，后期品牌投入有望加强。
1.1.1对比中美两国：渠道快速建设期都抑制品牌广告需求通过对美国1919年以来广告行业数据回溯，我们发现宏观经济、零售渠道的变革以及品牌媒介的形式对品牌广告的投入强调影响显著，其中零售渠道快速构建的时期我们都看到广告市场占宏观GDP比例的下降，反映渠道建设与广告投入的竞争关系。
关于分众传媒的运作模式分析
关于分众传媒的运作模式分析引言今天的市场行销领域，大片的广告被打到错误的受众身上，这一现象每时每刻都在发生，产品和市场被不断细分和定义，目标受众的轮廓更为清晰，传统的线上媒体使资源大量地被浪费，现在已经开始从大众行销向分众行销转变，当品牌的市场策略都开始从广泛受众转向一些特定的族群时，媒体也应有相应的转变。
在这样的大环境下，分众媒体的兴起是必然的，它将广告信息更为准确和有效的传递给目标受众，降低广告主的成本。
通过对分众媒体的研究，挖掘其更为广阔的市场空间，对于促使媒体投资更趋向于经济化和合理化有着一定的意义。
一、分众传媒简介分众传媒（Focus Media），中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。
2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。
2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺。
目前，这一媒体网络已经覆盖全国约106个城市，超过5000个卖场和零售点。
2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录，目前市值超过30亿美元，是纳斯达克中国上市公司龙头股。
2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场90%份额的框架媒介，进入社区平面媒体领域，目前进入约10万部电梯，日覆盖约4500万中高收入人群。
2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒，覆盖全国75个城市，以约98%的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。
2006年3月，分众传媒全资收购北京凯威点告公司，启动“分众无线”手机广告媒体品牌。
2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。
分众传媒分析报告
分众传媒分析报告1. 简介分众传媒（Focus Media）是中国领先的户外媒体公司，也是全球规模最大的数字室内媒体公司之一。
公司成立于2003年，总部位于上海。
其核心业务是通过户外广告、数字媒体和其他媒体平台，向广告客户提供多样化的广告传播解决方案。
2. 业务模式分众传媒的主要业务模式包括三个方面：2.1 户外广告分众传媒主要通过在城市中心地带、商业区、酒店、机场等高人流量区域设置广告牌和大型LED屏幕来进行户外广告投放。
该媒体形式具有广告曝光率高、覆盖面广、目标群体精准的优势，被广告主广泛采用。
2.2 数字媒体分众传媒通过在商业楼宇、购物中心、电梯、公交车等场所设置数字媒体网络，提供平面、视频和互动式广告展示。
这种媒体形式不仅可以实现定向广告投放，还可以根据消费者的兴趣、行为和背景信息进行个性化推荐，增强广告的精准度和有效性。
2.3 其他媒体平台除户外广告和数字媒体外，分众传媒还通过合作伙伴关系和收购等方式拓展了其他媒体平台，如电影院广告、手机媒体等。
这些平台为广告客户提供了更多的选择，也加强了分众传媒的市场竞争力。
3. 财务状况截至2021年，分众传媒的营业收入达到了120亿元人民币，同比增长了20%。
其中，户外广告业务收入占比最大，达到了70%；数字媒体占比约为20%；其他媒体平台占比约为10%。
分众传媒的盈利能力也在逐年提升，净利润同比增长了15%。
同时，公司也保持了良好的现金流状况和健康的资产负债表结构。
这些财务数据显示出分众传媒作为中国领先的媒体公司的竞争实力和市场表现。
4. 市场前景分众传媒作为中国领先的媒体公司，其业务模式和市场表现吸引了众多广告客户的关注。
随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速推进，户外广告和数字媒体的市场需求不断增长。
分众传媒在这一领域积累了丰富的经验和资源，有望继续取得良好的市场表现。
另外，随着移动互联网的普及和智能手机的普及率的增加，数字媒体的市场潜力也越来越大。
分众传媒及其主要业务
快速消费品广告宣传
快速消费品的市场竞争过于激烈， 快速消费品的市场竞争过于激烈，消费者的选 择过于广泛， 择过于广泛，而其价位和可得性又相对容易达 因此忠实度很难达成。于是， 到，因此忠实度很难达成。于是，广告创意的 作用不严而喻， 作用不严而喻，它用最巧妙最有新意和最有说 服力的语言和情绪把一个产品概念传递到消费 者脑海中从而形成知名度，得到利益点， 者脑海中从而形成知名度，得到利益点，形成 偏好，促成购买。 偏好，促成购买。
分众传媒及其主要业务
分众传媒（ Media） 分众传媒（Focus Media）
分众传媒（Focus Media），中国领先的数字 分众传媒（ ），中国领先的数字 ）， 化媒体集团，创建于2003年，产品线覆盖商 化媒体集团，创建于 年 业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、 业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电 梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、 梯媒体（框架媒介）、户外大型 彩屏媒体、 ）、户外大型 彩屏媒体 电影院线广告媒体、 电影院线广告媒体、网络广告媒体等多个针对 特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。 特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。
分众传媒（ Media） 分众传媒（Focus Media）
分众传媒以中国都市人群为核心目标人群， 分众传媒以中国都市人群为核心目标人群，覆 盖中国最广泛的高收入群体， 盖中国最广泛的高收入群体，以独创的商业模 媒体传播的分众性、 式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的 高度认同。 高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国 年 月分众传媒成功登陆美国 纳斯达克， 纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第 一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的 一股，并以 亿美元的募资额创造了当时的 IPO纪录。2007年12月24日，分众传媒正式被 纪录。 纪录 年 月 日 计入纳斯达克100指数，成为第一个被计入纳 指数， 计入纳斯达克 指数 斯达克100指数的中国广告传媒股。 指数的中国广告传媒股。 斯达克 指数的中国广告传媒股
分众传媒(2021整理)
分众传媒公司简介：中国最大的数字化媒体集团。
成立于2003年5月，其主要业务是楼宇和卖场广告，05年7月在纳斯达克上市，通过并购目前分众传媒已拥有商业楼宇视频、卖场终端视频、公寓电梯平面媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏、无线广告、影院广告等多个媒体网络。
官网介绍：2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。
2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购置决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺。
2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场90%份额的框架媒介〔Framedia〕，进入社区平面媒体领域，这一网络成为分众数字户外的重要组成局部。
2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒〔Target Media〕，覆盖全国100多个城市，以约98%的市场占有率进一步稳固了在这一领域的领导地位。
2006年3月，分众传媒全资收购北京凯威点告公司，启动“分众无线〞广告媒体品牌。
2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。
效劳提供商好耶公司，全面进军网络广告营销市场，借力好耶的技术与营销平台，分众将触及更广泛、更细分的受众市场，而其所能影响到的受众注意力时间也大大增加。
2007年12月，分众传媒并购领先的卖场视频广告运营商玺诚传媒，将在卖场终端视频领域的市场占有率提高到95%以上。
产品与效劳：1．商务楼宇联播网媒体定位：中高收入商务群体；25-50岁间核心消费人群的重度覆盖；令媒体投资更趋精确化及有效化。
媒体形式：〔1〕主要位置：电梯内或电梯等候厅内；每天滚动播放60次。
〔2〕硬件设施：在电梯口采用17英寸液晶LCD；在较大空间内采用42英寸PDP覆盖范围：覆盖北京、上海、广州、深圳等近100个大中小型城市的写字楼、高级公寓、商务会所4S店、银行。
分众传媒—电梯平面框架简介
框架媒体介绍 - 框架1.0
简约高效的电梯平面媒体 分布在电梯内和电梯等候区
570mm
• 杜邦可丽耐画框,高像素平面制作画面 • 尺寸： 424mmx570mm
• 接触时间长，接触频次高
• 信息阅读充分，广告回忆率高 • 有效配合新品上市、终端促销等信息
424mm
中国最大的电梯平面媒体运营商
框架媒体介绍 - 框架1.0
•
楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地 上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘 物业管理费、最低（高）层楼数
•
社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、 社区类型
•
医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒 店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建 材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装 专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局
中国最大的电梯平面媒体运营商
影响改变 能力强
数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 <框架媒体基础调研>
框架电梯海报 - 最具选择性和精准性的媒体
地理环境参数 Location Parameter
楼宇设施参数 Building Type Parameter
FPS
周边环境参数 Surrounding Environment Parameter
每次乘梯平均1分钟, 每天平均乘梯4.5分钟
八成受访者会用一半及 以上时间观看其中广告
ห้องสมุดไป่ตู้
乘坐电梯次数分布 (%)
每次乘电梯时长分布 (%)
观看电梯海报媒体程度(%)
全部时间都在看 2次及以下 30秒以内 大部分时间在看
分众传媒框架广告介绍(PPT52页)
平均年龄（岁） 34
50岁及以上 45－49岁 40－44岁 35－39岁 30－34岁 25－29岁 25岁以下
4% 8%
9%
8%
10%
5%
10%
5%
10% 12% 15%
9%
10%
11% 15%
13% 14%
12% 15%
14% 16%
14% 19%
14% 12%
17% 16%
11% 15%
12% 13%
10% 20%
11% 14%
11% 14%
18%
22%
18%
21%
17%
16%
18%
19%
17%
22%
22%
框架电梯海报媒体市场份额 – 按高档楼宇总数
99%
82% 80% 85% 79% 89% 88% 88% 82% 90% 89%
87%
76%
79%
北京 上海 广州 深圳 长沙 成都 大连 杭州 昆明 南京 青岛 沈阳 天津 武汉
数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.
59
3% 5% 40%
38% 15% 南京 200
62
2% 13% 33%
42%
11% 成都 200
62
4% 9%
39%
39%
11% 武汉 200
61
5% 7% 37%
42%
11% 青岛 200
67
4% 16%
38%
34% 9% 杭州 200
70
13% 14% 30%
分众传媒介绍-中高端品类概要
获得超过1,000家中高端品牌的认同
中国领先的生活圈媒体群
获得超过1,000家中高端品牌的认同
- IT数码类：
- 家电类：
- 移动类： - 化妆品类：
中国领先的生活圈媒体群
2 Part
分众传媒楼宇电视网络 资源介绍
中国领先的生活圈媒体群
媒体资源介绍-楼宇电视
➢ 媒体位置： ‐ 电梯内或电梯等候厅内
看电视的频率
几乎每天都看
18.8
每2-3天看一次
24.5
每4-7天看一次
23.4
几乎不看电视
33.3
（总数） X 2=11.211, df=4, p=0.024
（192）
数据来源：中国文化部委托调研
北 京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人 集中，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。
中国领先的生活圈媒体群
媒体资源介Leabharlann -四屏联动➢ 三个互动小屏组合楼宇液晶大屏同时发布 ➢ 播放内容：
‐ 大屏品牌形象，新品发布电视广告；小屏产 品具体功能、卖点等理性诉求，促销信息,赞 助活动等告知
➢覆盖经济最活跃的21个市场：
‐北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成 都、重庆、武汉、天津、长沙、大连、青岛、 沈阳、济南、郑州、哈尔滨、昆明、厦门、长 春、石家庄
➢三四线市场：厦门，东莞，珠海 ，佛山 ，中山，汕头，惠州，宁波，温州，台州，绍 兴 ，嘉兴，湖州，义乌，无锡，常熟，昆山，江阴，张家港，泰州，绵阳，达州，德 阳，宜宾，柳州，桂林，海口，三亚，鄂尔多斯，洛阳，兰州，呼和浩特，拉萨等等
中国领先的生活圈媒体群
媒体资源介绍-分众2.0
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•发布灵活 •精准覆盖
•售后服务 •执行力强
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•家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的70%，有很高 到达率，尤其是住在市区有消费力的主流人群。
•框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和 商圈等做选择，所以目标受众成本更架媒体介绍 - 框架1.0
•简约高效的电梯平面媒体
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•570mm
•标准尺寸的平面看板 （424mmx570mm） •杜邦可丽耐画框 •高像素平面制作画面
•424mm •分布在电梯内和电梯等候区
分众传媒框架广告介绍
•框架媒体介绍 - 框架1.0
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分众传媒框架广告介绍
•3000多个国内国际知名客户的认同
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分众传媒框架广告介绍
•3000多个国内国际知名客户的认同
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分众传媒框架广告介绍
•框架媒体 – 荣誉
•2007年度“最具营销价值十大新媒介”新媒介与营销创新峰会 •2007第一财经中国企业投资榜 •2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖 •2007年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典 •2007-2008年度最佳创意新媒体奖 北京国际广告创意趋势论坛 •2008年度“最具投资潜力企业” •2008（第二届）中国创业投资价值榜 •2008年度中国最具投放价值新传媒 •2008“新传媒盛典” •2008年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会 •2009年 金投赏最佳户外楼宇媒体奖 •2009年 中国广告最具深度传播力平面媒体大奖 •2010年 金投赏媒体应用类金奖 •2010年 金印奖媒体企划类佳作奖
•平均年龄（岁）
•
34 34 35 35 32 34 32 34 35 35 34 33
•样本量：所有被访者
•
n= 2200 200 200 200 200 200 200 200
200 200
200 200
PPT文档演模板•调研执行时间为2010年11月
分众传媒框架广告介绍
框架1.0媒体覆盖下受众特征-高学历
•大专及以上学历
•
80% 87% 78% 81% 74% 78%
86% 79% 78% 84% 83% 77%
•样本量：所有被访者
•
n= 2200 200 200 200 200 200 200 200
200 200
200 200
PPT文档演模板•调研执行时间为2010年11月
分众传媒框架广告介绍
框架1.0媒体覆盖下受众特征(家庭月收入)-高收入
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分众传媒框架广告介绍
框架媒体在一线城市高档楼宇的市场份额 (商务楼及住宅楼)
•81%
•81%
•84%
•73%
• 备注：
•北京
•上海
•广州
•深圳
• 1. 实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。
• 2. 以上为抽样推及所得的统计数据。
• 3. 由于同一栋楼宇中可能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之和可能高于100%。
• 中国最大的数字媒体集团，中国 第二大媒体集团，2010年营业 额约80亿人民币
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分众传媒框架广告介绍
•分众传媒 - 中国最大的生活圈媒体群
•中国公寓电梯联播网
• 覆盖61个城市 • 覆盖20万部电梯,45万块看板 • 覆盖1.3亿中高收入人群
•中国商业楼宇联播网
• 覆盖99个城市 • 覆盖超过90000栋楼宇
框架1.0媒体 -- 平均每次乘坐电梯时长
封闭空间、较长接触时间
平均每天乘坐电梯总时长（分钟）——每天乘坐的次数*每次乘坐的时长 5.0 5.5 5.0 5.1 5.4 4.4 4.4 4.5
4.5 5.0 5.1 5.1
•平均每次乘坐电梯时长（秒）
•
66 70 66 66 70 59
62 62
61 67 70 71
•平均家庭月收入（元）
•
10158 11700 12078 11243 12908 9268 9110 9315 8560 10070 9230 8260
•样本量：所有被访者
•
n= 2200 200 200 200 200 200 200 200
200 200
200 200
PPT文档演模板•调研执行时间为2010年11月
框架2.0媒体 -- 乘坐电梯频率
每天多次接触媒体的机会
•平均每天乘坐电梯（次）
•
4.5
4.7
4.5
4.4
4.5
•样本量：所有被访者 n=819
204
PPT文档演模板•调研执行时间为2010年11月
207
204
204
分众传媒框架广告介绍
框架2.0媒体 -- 平均每次乘坐电梯时长
每天封闭空间的较长接触
81% 81% 78% 84% 77% 80% 75% 76%
88% 76% 91% 89%
•样本量：所有被访者
•
n= 2200 200
200 200
PPT文档演模板•调研执行时间为2010年11月
200 200 200 200 200 200 200 200 分众传媒框架广告介绍
框架2.0媒体覆盖下受众特征-黄金年龄
分众传媒框架广告介绍
•框架媒体介绍 - 框架2.0
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分众传媒框架广告介绍
框架媒体市场占有率
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分众传媒框架广告介绍
•框架媒体覆盖范围
•覆盖61个重点城市45万块电梯看板
•哈尔滨
•覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等主流消费者的生活环境•长春 •乌鲁木齐
•每天覆盖1.3亿主流消费者
•样本量：所有被访者
•
n= 2200 200
200 200
PPT文档演模板•调研执行时间为2010年11月
200 200 200 200 200 200 200 200 分众传媒框架广告介绍
框架1.0媒体 -- 广告观看时长
广告关注时间长
•平均每次接触电梯平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告
•
•平均年龄（岁）
•
34
34
35
35
32
•样本量：所有被访者n=819
204
207
204
204
PPT文档演模板•调研执行时间为2010年11月
分众传媒框架广告介绍
框架2.0媒体覆盖下受众特征-高学历
•大专及以上学历 •
79%
81%
80%
80%
75%
•样本量：所有被访者n=819
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207
204
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•2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具 FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体 投放标准之先河。
•2007年并购成都、长沙、珠海、汕头、青岛、济南等城市 媒体资源，覆盖网络遍布全国51个城市。
•2007年5月推出全球首台智能液晶平面媒体—框架2.0。
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分众传媒框架广告介绍
•框架媒体介绍 - 框架2.0
•亮丽外观，超凡品位，全球首台智能液晶平面媒体
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•643mm
•450mm
•采用超高清液晶显示屏，显示精度高 •超清晰还原技术，全视角，无视觉死角 •尺寸：643mm×450mm×30mm, •屏幕：对角线22英寸，充足展示空间 •同时显示日期、时间
•覆盖70%的主流受众 •80%的中高端受众
•聚焦消费最活跃的年龄段:
80% •25-49岁人群占比:
以上
•聚焦最具消费能力人群
•家庭月收入8000元以上的人群占比80%以上
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•聚焦高素质人群
•学历为大专以上的受众比例占75%以上
分众传媒框架广告介绍
•为客户量身定做的到达率 - 框架媒体FPS定位系统
PPT文档演模板•调研执行时间为2010年11月
分众传媒框架广告介绍
框架2.0媒体覆盖下受众特征(家庭月收入)-高收入
•平均家庭月收入（元）
•
11601
10725
11693
10566
13417
•样本量：所有被访者 n=819
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207
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PPT文档演模板•调研执行时间为2010年11月
分众传媒框架广告介绍
分众传媒框架广告介绍
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2020/11/10
分众传媒框架广告介绍
•摘要
• 框架媒体简介 • 框架媒体市场占有率 • 框架媒体广告优势 • 框架媒体产品套装 • 框架媒体的专业服务体系
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分众传媒框架广告介绍
分众传媒 - 中国传媒行业的领先品牌
• 2005年7月分众传媒成功登陆美 国NASDAQ，成为海外上市的 中国纯广告传媒第一股
•北京、上海、广州、深圳、南京、 武汉、东莞、杭州、沈阳、大连、 苏州、无锡、常州、成都、济南、 青岛、珠海、太原、长沙、汕头、 郑州、石家庄 ……
•沈阳
•兰州 •成都 •昆明
•呼和浩特
•西安 •重庆
•贵阳
•北京
•唐山
•天津
•大连 •烟台
•太原 •石家庄
•潍坊
•淄博 •济南
•青岛
•郑州 •济宁 •临沂 •徐州
分众传媒框架广告介绍
框架2.0媒体--广告观看时长
长时间的广告关注度
•平均每次接触电梯液晶平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告