动漫游戏周边产品专卖店项目计划书(一)演示教学

兰州动漫游戏周边产品专卖店项目计划

一、项目名称：

动漫、游戏及周边专卖

二、项目描述：

这个项目主要分为两个类型，跨两个行业，下面从类型上给项目一个基本的描述：

动漫游戏类：

这一类别主要是指动漫和游戏本身，动漫包括动画光盘、漫画书等；游戏包括单机游戏光盘、网络游戏光盘、游戏攻略、游戏秘籍、游戏点卡、手掌游戏机、电视游戏机、游戏卡、游戏软体等。

周边类：

这两中行业的周边有共同之处，这里合在一起用图片和文字描述如下：

三、项目提出的背景依据及分析

（一）、动漫行业背景：

1、自2001年1月中国历史上第一次动漫COSPLAY在广州海印广场举办以来，各地各种形式的动漫COSPLAY逐渐登场。

2、2004年8月份北京动漫嘉年华胜利召开。为期六天，观众达12万之多。举办了全国COSPLAY炫风星秀大赛并邀请了30多位到场签名的动漫名家大师。参展厂商销售总额超过100万元。

3、行销全球20多个国家的国际卡通动漫产品HAPPYSHOW进入中国市场，并且在2004年内落户北京。

4、四川成都某大学国际动画学院院长李晓寒2004年6月透露，该校计划投入1000万元以上，建设一座成都动漫基地。

5、2005年中国最大城市上海上演12场动漫展，场地均不小于4000平方米。

（二）游戏行业背景：

1999年，中国游戏走出低靡，当年市场规模1.5亿元人民币。

2000年7月第一款网络游戏《万王之王》诞生。

2001年7月，正式引进韩国网络游戏《传奇》。

2001年，中国游戏出版市场规模约5亿元人民币，其中网络游戏占3.1亿元，首次超过了单机版游戏(电子游戏出版物)市场规模。

2002年，网易推出《大话西游》(网络版)与《精灵》，新浪推出《天堂》，搜狐开始运营网络游戏《骑士 Online》，国内三大门户网站全面布局网络游戏。

2002年末，中国网络游戏出版市场实际销售收入当年达9.1亿元，网络游戏出版运营商近90家，网络游戏出版物近100种。

2003年9月，科技部正式将"网络游戏通用引擎研究及示范产品开发"、 "智能化人机交互网络示范应用"两个项目纳入国家863计划，这也是我国首次将网络游戏技术纳入国家科技计划，并向有关技术研发企业投入500万元科研资金,这将极大的促进中国民族网络游戏自主研发水平的提高。

2003年中国网络游戏出版市场增长率为45.8%，中国网络游戏出版市场实际销售收入达13.2亿元人民币。

2004年5月13日，盛大互动娱乐有限公司在美国纳斯达克挂牌上市，最终确定每股发行价为11美元。这是中国首个在美国纳斯达克上市的网络游戏公司

2004年中国网络游戏市场规模为24.7亿元人民币，比2003年增长47.9%。预计2009年中国网络游戏出版市场销售收入将达到109.6亿元，2004年到2009年的年复合增长率为34.7%。

2005年1月20日，由中华人民共和国新闻出版总署支持的第一届中国游戏产业年会在广州隆重开幕。

（三）周边分析：

看过两个行业的背景，相信任何一个人都可以从中得到这样一个信息：中国动漫和游戏两大行业的发展正如火如荼，前景不可限量。但是这只是两大行业本身，现在需要提出和关注的一个新的产业————周边，动漫周边和游戏周边。

所谓周边产品，就是指与所有和行业内容密切相关，但是又在行业本身之外的有形或虚拟的产品，其实质就是行业文化在生活中的渗透。

中国有13亿人口，其中有将近4亿青少年，据不完全统计，80年代以后出生的人群中62.3%是在动漫教育下长大的，这其中又有37%的群体深受着日本动漫的影响。进入二十世纪90年代，网络开始普及之后，游戏又逐渐成为中国青少年的主要娱乐项目。但无论是动漫还是游戏产业，作为知识经济时代的一座富矿，其意义远远不止停留在文化传播层面。中国动画学会秘书长张松林也表示：“市场经济条件下的成熟动漫产业包含了动画片电视播放、卡通图书及音像制品发行、衍生产品推广3个层次，而且后一个层次比前一个层次的周期更长，经济利益更显著。”他举例说，迪斯尼每年以10亿美元的速度增长，迄今已是拥有700多亿美元资产的世界巨无霸；日本动画已经打入美国市场，其出口额是钢铁产业的4倍以上。同样的道理也可以用在游戏行业，当游戏文化深入中国网民人心的时候，其潜在市场规模应该是现在24.7亿的十几倍以上。

动漫游戏周边产品专卖店项目计划书（三）

四、项目发展的SWOT分析

动漫游戏周边产品专卖店项目计划书（四）

五，项目发展进度及前景规划：

动漫游戏周边产业要获得发展，除了建立品牌开发产品之外还有一个很重要的问题——盗版。国内动漫游戏周边产业应该说是刚刚起步，市场并不规范，行业内无序竞争严重而且执法力度薄弱，这样的情况无疑会孳生许多盗版问题。盗版的猖獗将直接导致伪劣产品充斥市场，这对整个行业的潜在打击无疑是致命的。对此，我们应该紧紧的游戏开发商保证密切联系，保证所发行产品是得到授权或者是得到认可的。

另一个需要注意的是和生产开发商之间的合作问题。这个问题的提出来源于国内网络游戏的现状。一个健康的产业链，产业上中下游各方应是互相牵制的平衡关系，各自分享和承担着相应的利润和风险。举例说明，在周边市场上，山东的两家"Q-REN"专卖店开业初期生意红火,但不久却举步为艰，以至关门倒闭。其症结在于,这两家专卖店按照全国统一价格从生产商手中提货，但这个价位又不能被山东的消费群体所接受，即和生产开发商没有做到良好的沟通,问题得不到解决于是倒闭。动漫游戏周边在中国还是初始阶段，一旦生产厂家和渠道商经销商脱节，很难造就市场。只有当设计生产销售等等都是一条龙，才可以产生整体市场效益。

我们的发展目标是成为国内动漫游戏周边产业的领头先锋，成为中国首家在美国纳斯达克上市的动漫游戏周边公司。