MINICooperS Camden50周年版

MINI系列车型之新MINI COOPER


作为MINI产品家族的第四个核心产 品的概念车型，MINI Crossover概 念车在今年的上海国际车展上首次 亮相亚洲。这再次验证了MINI对中 国市场的重视。这个产品的量产车 型会在不久的将来成为中国市场 MINI产品的全新亮点。 新一代MINI敞篷车携两个车款 进入中国汽车市场：新一代MINI Cooper敞篷车通过一台1.6升的88 千瓦/120马力四缸发动机驱动，具 有真正出色的运动素质。这款发动 机装备有根据宝马集团独特的 VALVETRONIC电子气门技术开发出 来的全可变气门管理系统，从而可 获得上佳
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MINI Cooper S Camden介绍





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Camden的外观 Camden的内饰 Camden的空间 Camden的灯光
MINI Cooper S Camden的安全性能

MINI Camden除了提供十个安 全气囊以外，还配备了相当齐 全的主动安全装置，可靠的调 节系统和悬挂系统，与设计合 理的盘式制动系统相结合，减 少危险事故的发生其中包括： 1、防抱死制动系统(ABS) 2、弯道制动控制系统(CBC) 3、电子制动力分配系统(EBD) 4、制动辅助系统 5、动态稳定控制系统(DSC)
MINI Cooper S Camden的动力性能

MINI Camden搭载的 发动机只有区区1.6L 排量，但却使用了汽 油直喷技术和有了双 涡轮涡轮增压的辅助， 使它变得非常强悍， 动力十足，成为天生 的运动家，在mini家族 中最具动力性。
MINI Cooper S Camden的加速性能
MINI Cooper S Camden独有徽章

MINI COOPER S CAMDEN50周年纪念版在 外观上虽然与COOPER S 区别不大，但是不难发现 在细节之处50周年纪念版 增加了专署的标识。不仅 在车头前进气格栅上加装 了醒目的50周年徽章、装 备了熏黑的前大灯、而且 在前引擎盖上增加了进气 口，所有一切无一不显示 出整车的运动感。
MINI系列车型之MINI个性版

极具个性，拥有纯正的MINI血统，都是声名显赫的MINI车型的后代，具备高 档轿车的品质和附加值。它们都具有MINI车型所具有的独特特点，继承了 MINI传奇的卡丁车感觉的纯粹驾驶乐趣。其中：Mini Seven是一款代表了年 轻率真、自由奔放、随心所欲风格的产品，适合于年轻，热爱娱乐，性格外 向的使用者；MINI Park Lane被称作装在车轮上的VIP休息室。外观动人、内 饰时尚、简洁而优雅。给人的感觉是高档而精致。适合于那些不仅仅是追求 时尚，更能引领、创造时尚的消费者；MINI Checkmate则是一款运动型汽车， 最为充分体现了MINI的驾驭乐趣，适合于对运动情有独钟的消费者
MINI Cooper S Camden的营销策略
MINI Cooper S Camden的营销策略
营销分析
市场分析
消费者分析
竞争者分析
市场分析

1.一二线城市需求强劲，市场潜力较大。

2.中国汽车市场发展迅速，汽车销量逐年上 升。
3.BMW品牌在国内销量占据领先地位。

消费者分析



主要购买者：为经济实力较强的年轻精英 人士或是追求个性、崇尚时尚的年轻消费 者。 潜在消费者特征：收入偏高、感性、爱美、 时尚，他们不满足于现在已经拥有的车型。 未来消费者：喜欢时尚、热爱生活，但还 没有足够资金买车的80后。

前后双天窗组成的“准全景天窗”，定风尾翼提 升了车型的视觉美感，而且对车辆运动性发挥提 供了保证。

在MINI Camden的车身上，我们可以看到多处标志性的镀 铬装饰，包括中网格栅的镀铬围边、熏黑前大灯镀铬装饰 等，比较奇特的是MINI Camden前雾灯巧妙地与行车灯组 合在一起。

MINI Camden的侧面同样很多镀铬元素，包括刀锋式的镀 铬复古门把手，镀铬复古式油箱盖等，一切都让MINI Camden的设计变得富有品位。当然，最与众不同的还应 数侧转向灯旁边的“CAMDEN”纪念徽章。
MINI系列车型之MINI COOPER


迷你COOPER是很多人心目中的经典 车型，受到了很多年轻时髦男女的 追捧。迷你的外形小巧中又带点犀 利，内饰时尚之外又有点复古，在 艳丽的外表下面，又拥有强大的动 力和灵活的操控性。是不局限年龄 和身份的高级微型车。 MINI的车门张开的角度极大， 因此进出车门和后排座都很方便。 它的前机盖由单张金属板件制成， 前大灯与发动机罩也采用了一体化 的设计，都显示出MINI技艺上的 “精湛”。同时，它前、后风挡玻 璃的倾角设计的很小，侧窗玻璃也 几乎没有弧度。它那造型古老的镀 铬门把手更会让人产生几分怀旧的 情绪。

MINI COOPER S CAMDEN50周年纪念版排气管采用中置， 而不是两边，整个望去就是个性+个性。外加排气管发出 了那极具诱惑力的声音，更是让人痴迷。

车内车外几乎都有圆形或椭圆形设计进行点缀，设计师们 坚信这样设计才更配得上MINI。 后视镜所采用的白色线条纹理喷涂无不说明一个问题，它 的运动性劲爆十足。
MINI系列车型


此外MINI还拥有诸如MINI Clubman 、新 一代MINI敞篷车 、MINI JCW版敞篷车 、 MINI E 、MINI Coupe概念车 、MINI Crossover概念车 、MINI Countryman 等车型。 让我们欣赏一些精美车型的图片。
MINI Cooper S Camden 50周年版
竞争对手分析



甲壳虫：优点： 脾气温和，乘坐舒适，有 一个真正可以坐人的后排座椅并且比迷你 便宜。缺点：内饰不够炫，并且需要一条 强壮的手臂才能把顶棚完全关上。 奇瑞QQ：优点：价格便宜，色彩艳丽。缺 点：属于低端汽车，性能较差。 奥迪A1：优点：档次较高，性能优秀。缺 点：颜色比较单一，不够炫酷。
MINI Cooper S Camden的内饰

车的内饰应该和车的 外观一样重要，外观 关乎面子工程，内饰 则关系到舒适的程度。 很大程度上决定了它 的打分高低。MINI COOPER S CAMDEN50周 年纪念版车内以黑白 双色作为主色调。

MINI COOPER S CAMDEN50周年纪念版中间巨大的时速表注定会是视觉焦 点，满表标的是260km/h，我相信这辆涡轮MINI有这个实力。驾驶席前 方的转速表每每在跑街时，不断飙升的指针总是会不断挑逗着驾驶者的 激情。此外真皮缝制的三副式运动方向盘，手感出色，后方的换挡拨片 使用起来也是相当顺手。
总结


完全符合了mini家族省油、短小精悍、车身 空间大的设计理念 动力性能十足，天生的运动家 复古元素与浪漫元素相与运动元素结合， 混搭风尽显年轻、时尚的风格更不失高雅 大方
MINI Cooper S Camden的空间

前面说到了MINI COOPER S CAMDEN50周年纪念 版的外观以及内饰的 特别之处。下面来看 看它的空间、灯光以 及安全性如何。看看 是以怎样的小改变来 突出他的与众不同。

MINI COOPER S CAMDEN50周年纪念版座椅采用了织布面料作为材质外 加真皮包裹，贝壳造型与黑白相间的颜色搭配让座椅看起来更加可爱， 另外我们不难发现车内那圆圆的造型与整个车身相呼应。另外乘客还 可以根据自己的需求来调节座椅。
MINICooperS Camden50 周年版
小组成员： 顾纯星 黄海峰 李响 戴者进
Mini的历史

1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政 府开始强制执行燃油配额供给制度，这让BMC下 定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程 师阿莱克· 伊斯古尼斯接受了这个课题。在戛那海 滨酒店的一张餐巾纸上，伊斯古尼斯画下了MINI 的第一张草图。MINI的传奇故事在1959年8月26 日正式开始。宝马在2000年初将路虎转卖给福特， 却将MINI留了下来，并为其投入了近3.6亿欧元， 重建了设在英国牛津的MINI车厂。2001年，经过 宝马重新设计的全新MINI问世了。也正是在那个 时候，MINI可爱的家族式特征才逐渐形成。
MINI Cooper S Camden的灯光设计

MINI Camden 的在灯光设计融 入了更多的运动元素，更加注 重了其实用性能，而且在车内 灯光设计中，更是融入了浪漫 与恬静元素，凸显出了mini的 浪漫风MINI Camden配备了远 近光一体的氙气前大灯，在熏 黑的灯具背景下，带透镜的氙 灯显得格外有神，也更具运动 元素MINI Camden车内不仅有橘 黄柔和的灯光来制造浪漫气氛， 同时还设置了几组气氛灯来烘 托主题气氛。这些气氛灯分别 安置在一些小角落上，例如B柱 气囊盖里面、前门板内侧拉手 位、前排脚部位置等。
促销活动计划



活动一：活动期间购买MINI Cooper，前三名客户可获得价 值4000元的海南三日游和免费 保养三次的服务。 活动二：活动期间购买MINI Cooper，可享2年/6万公里免费 保养服务。 活动三：“情人节恋人”，在 情人节前广泛宣传，为情人节 当天结婚的人提供免费车队服 务（注：限苏州、常熟各一 对。 ）
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MINI Cooper S Camden的外观

当MINI COOPER S CAMDEN50周 年纪念版呈现在我面前的时候，只 能用小而巧来形容，整个车身尺寸 不大，但是恰到好处的表现出他所 特有的动感。好一款精致的高品质 小车。能有幸驾驶MINI 50 CAMDEN算是给我人生增添了一段 美好的回忆。我想能拥有便是一种 情趣，一种对于品味的追求。虽然 MINI COOPER S CAMDEN50周年 纪念版跟以前相比并没有什么大的 变化，但是他依然是时代潮流的代 表。再过50年不知道会变成什么样 子，但是我希望他仍是时代的宠儿， 大家心仪的对象。
Swot分析 （1）S（优势） 1、独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性。 2、出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风 度——不可替代的尊贵享受。 3、油耗小，满足了目前的汽车市场形势。 4、强大的技术支持。 5、健全的营销模式。 6、售后服务的卓越，使MINI Cooper S Camden更胜一筹。 （2）W（劣势） 1、0—100km/h略慢，为7.35s，但已能满足绝大多数人的需求。 2、价格高，高于其他同类车型。 （3）O(机会) 1、 MINI Cooper S Camden的低排量，迎合了中国现阶段的低碳政策。 2、中国市场经济发展的态势良好，中国消费者更具有消费实力。 （4）T（威胁） 1、大众的“甲壳虫”直接与MINI Cooper S Camden竞争，且大众正在打算研发生产更小一 号的“甲壳虫”，这无疑会给MINI Cooper S Camden形成冲击。 2、其他中高端轿车，如奔驰、保时捷、宝马1系、奥迪A1等。



加速性能优越，最高时速 可达220km/h。 加速过程中有明显推背感。 红色曲线表示车辆速度对 应左侧纵坐标，单位为： km/h（千米/小时）。蓝 色色曲线表示车辆加速度 对应左侧蓝色纵坐标，单 位为：G（重力加速度）
MINI Cooper S Camden 加速成绩：0100千米/小时 7.35秒 加速测 加速时 加速距 最大加 试项目 间（秒） 离（米） 速度 （G） 0-100千 米/小时 7.35 141.63 0.62