设计师个人风格对服装设计师品牌的影响

设计师个人风格对服装设计师品牌的影响
作者：秦洁
来源：《艺术科技》2016年第11期
摘要：近年来，中国独立设计师品牌初显头角，同时，国内的一些品牌服装设计师的成长也为服装界注入了新鲜血液，引起了国内外服装行业和时尚媒体的广泛关注，对中国设计师品牌的探讨也成为其关注的焦点。

中国服装设计业与国际时装界的不断接轨，中国设计师品牌在国际各大秀场不断涌现，国内设计师们迎来了前所未有的机遇与挑战。

我们开始思考，中国是否要开启服装设计师品牌的时代？针对这个疑问，我国服装界的专家、学者以及时尚媒体分别从不同的视角出发，对设计师品牌的发展和生存现状进行探讨研究。

关键词：设计师；服装；设计师品牌
1 风格品牌出现，设计含量增加
在近年来的服装市场中，新品牌层出不穷且风格各异，它们有的是国有企业转轨的产物，有的则是设计师个人设计的独立品牌。

特别是一些新出现的品牌，其个性化设计的特点更为突出，使品牌的性格赫然醒目。

这些品牌都是设计师凭借自己对时尚的敏感度和对生活的深刻理解，运用独到的设计手法，通过对服装的线条、结构、面料、色彩及空间构成、搭配方式等进行创意和制作，使人能够清晰地感受到它所诠释的生活方式与生活态度，感受到品牌的设计含量。

虽然这些品牌的定位群体不广，有些还稚气尚存，但他们的出现，却表明了我国现代服饰文化的多元化与包容性，同时也表明了中国服装品牌设计朝着个性化趋势迈出了可喜的一步。

在本次针对设计师品牌的市场调查中，印象最为深刻的就是“例外”。

“例外”——一个具有东方本土文化的原创精神并保持着持续创新和经营的中国设计师品牌。

艺术指导马可与品牌运营毛继鸿即是”例外”创立人，更是其无可替代的灵魂。

他们科班出身的背景，使得两人在品牌经营和管理上有着与做生意的商人全然不同的情感与理想性。

也许正因为如此，反而让“例外”意外地找到了更具商业价值的独特市场性。

乍一看似乎违反了一般的市场需求、目标消费群设定等标准营销模式，但其实在无形中反而更贴合了越来越挑剔的现代消费者。

也正是由于他们十年如一日坚持文化、美学、创新、低调的创作态度，不仅成功地打造一种东方哲学式的当代生活艺术，更让“例外”成为中国目前成立时间最久，也最具影响力的原创本土设计师品牌。

马可个人曾表示，我从来不认为例外是需要用通常的商业定位去划分顾客，比如说年龄、职业以及收入。

我认为例外的顾客划分是一个字：心。

能和我的心贴近的她就是我的顾客，她就能读懂、感受到我的东西。

2 国内外服装设计师品牌形成的背景差异
我们可以看到，欧洲之所以能出现众多高级时装品牌和著名服装品牌，是因为来自宫廷、贵族及上流社会对服装的需求，这种需求带动了下层社会对其效仿，欧洲悠久的历史文化为时装艺术奠定了极高的艺术平台。

虽然中国有着五千年的历史文化底蕴，但由于中国的经济发展相对缓慢、消费观念的制约和以工人阶级为核心阶层的背景，致使人们对于服装品牌的消费主要是以低档大众成衣品牌服装为主。

现今我们的经济发展迅猛、消费群体的社会地位和身份在不断上升、消费观念也在不断转化，我们对高级成衣品牌甚至是奢侈品的需求越来越大，但与欧洲不同，中国的消费者记住的是厂家、商店的名字而不是设计师的名字。

回看中国的服装发展史，我们和国外最大的不同之处在于未经历过培育自己设计师的年代就从一个点直接切入到国际的时装世界里，这个时候，顾客还没有养成消费以设计师命名或直接体现设计师精神的穿着文化，还没有养成一种爱护、尊重、跟随设计师的习惯，因此，当国内服装界跟国际接轨的时候，国内消费者并没有像欧洲的消费者那样拥有关于服装的专业知识，这就给国内的许多设计师品牌带来诸多困难。

总之，中国服装产业的发展是一种“先产业后设计”的模式，不同于国外的“先设计后产业”的模式，这就决定了中国“设计师品牌”的出现和发展，只能建立在大规模产业化的基础上，要与大量充斥市场的服装产品品牌争一席之地。

3 设计师个人风格对其品牌的重要性
设计师的个性和风格直接影响了其品牌的风格化，服装设计师是时代服饰风尚的缔造者和引领者，是品牌风格和文化的创建主体，任何品牌都需要设计师的诠释。

作为一名服装设计师，有着自己的个性、风格、生活方式，及独特的审美和艺术修养。

优秀的设计师都会在他们的设计中，物化个人的情感和个性特点，产生的作品可以看作是其个人生命的表现。

个人服装设计师品牌的风格化是设计师个性化的完美体现。

品牌风格是设师个人性格化、风格化的展现和原创力的发挥，并会随着设计师本人个人风格和艺术创作力的发展而更加丰富，这种独特性和差异性是无法模仿的。

在设计师品牌中，品牌风格就是设计师个人性格化和风格化的极好展现体。

设计师们通过自己对时尚观念的理解，对灵感来源的获得，对传统文化的态度，对人生本质的感悟来演绎属于各自的独特品牌，同时也为相应的消费者找到了一种个性、情感、思想、价值观甚至生活方式的表达方式。

艺术家和设计师的作品无非都在说自己，如果不是直接讲自己，那也是在表达自己的感情和梦想。

在设计师品牌中，品牌就是设计师个人性格化和风格化的最佳展现体。

服装设计师通过有效的创造品牌风格，让消费者充分感觉到自己品牌的独特风格和文化。

真正独创风格的服装可以产生巨大的艺术感染力，进而实现设计师个人的思想、情感、审美理想等的表达及与着装者的交流。

4 中国服装设计师品牌的未来展望
中国设计师要发展自己的服装设计师品牌必须结合中国设计师品牌起步晚的实际情况，借鉴西方发达国家成功的经验，找到适合中国设计师品牌建立和发展的模式。

逐步建立以设计师本人为偶像的运作模式，要敢于打破固有的思维，创造新品牌、独自策划经营，满足消费者的个性化需要，同时又强调原创设计，用设计师自身的魅力带动消费者的追随，通过设计师原创的设计和独特的品牌风格，满足消费者对个性的追求。

在今天，中国的服装设计师品牌要想获得成功，不仅要注意把握机遇，也要培养把握机遇的能力，这样才不会“技到用时方恨少”。

全方位的把握市场所需，独特且到位的体现自己的设计风格，并将其延伸到品牌中去，独立特别的表达方式，不脱离大众需要，不违背设计初衷，真正做到比设计服装本身更具艺术魅力，实现艺术的再创作。

中国服装设计师的个人风格的建立，中国设计师品牌的前景所面临的是一个浮躁的社会和周围浮躁的人群，如果能够静下心来认真从事设计，将个人的设计风格化作泉眼，不断地为设计师品牌注入源源不断的动力和灵感，那么中国国内的服装设计距离取得服装设计师品牌成功的时间也就不再遥远了。

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