从农夫山泉“东方树叶”茶设计,看中国文化缺失
东方树叶结束语
传统的中国茶，神奇的东方树叶要说2021年饮料行业最出人意料的产品，可能不是新品，而是一匹“老马”。
农夫山泉旗下已经问世十年的“东方树叶”彻底火了，销量增长100%以上，成为Z世代的新宠。
如果你问年轻人对东方树叶的印象，他们会告诉你：东方树叶，yyds（永远的神）。
在网络上，“东方树叶yyds”甚至成为今年的一句流行语。
熟悉中国饮料市场的人，都知道东方树叶曾被网友票选为“史上最难喝饮料”之一。
十年过去，它到底凭什么从最难喝变成了如今的“永远的神”呢？东方树叶上市前，大陆的无糖茶市场，几乎一片空白。
时间拨回到2004年，中国茶饮市场90%还在被以冰红茶为代表的甜茶掌控，消费者在选一瓶饮料时，会把“甜不甜”放在第一位。
在当时的饮料界，几乎没有企业会想做一款不甜的饮料。
农夫山泉是个例外。
2011年，农夫山泉做了一个决定：生产一款无糖茶饮，还原中国传统茶的味道。
长久以来，农夫山泉对水和茶有着天然的狂热和使命感。
据农夫山泉内部员工介绍，“公司里有太多中国传统茶的疯狂粉丝”，从农夫山泉高层，到整个实验室的专家、研究员们都是传统中国茶的深度爱好者。
但是，越是纯粹天然的产品，越难做。
相对于含糖茶可以用甜味掩盖很多口味上的缺陷，无糖无甜的茶饮要想保留原味，则对原料和工艺有着极高的要求。
2010年，农夫山泉团队开始接触log6无菌技术。
log6是微生物控制的等级标准，也就是生产100万瓶不会出现一瓶被微生物污染的产品。
可能很多人无法理解当时的log6无菌技术有多么超前。
即便十年后的今天，国内大部分饮料生产线依旧只能达到log5标准。
“选择无菌生产，首先是为了不必再添加防腐剂，以保证无糖茶味道的纯正。
”在农夫山泉负责无菌生产线管理的海归博士陈开利说，这能让茶饮料工艺升级一大个台阶。
并不是所有人都能理解这样的决定。
“当时不少人是反对的。
这条生产线非常昂贵，大家不知道买了它可以干嘛。
”据陈开利介绍，开头几年，即便是旺季，无菌生产线一周只需开两天，整个无菌团队几乎无事可做。
东方树叶广告策划
东方树叶广告策划案目标：（1）提高商品的知名度；（2）提高消费者对品牌的指定购买率；（3）维持和扩大广告品牌的市场占有率；（4）加强新产品上市的宣传，普及新产品知识，加强消费者对东方树叶茶饮料的了解，介绍新产品的独特之处。
定位：此次广告宣传突出东方树叶不加糖，属于传统中国茶的特点，试图重新塑造消费者对茶的印象，即不加糖甚至有点苦，改变消费者的喝茶习惯。
东方树叶的投放是如同王老吉试图开发一种新的茶饮料，占领一定市场额。
诉求对象：首先喝茶是南方人常有的习惯，口味也容易被接受。
15岁至35岁年龄段在校大学生或者上班族的消费者成为茶饮料市场的消费主体，我们要通过宣传使农东方树叶能引起认同，进而推动购买。
诉求重点：（1）理性诉求：旨在突出农夫山泉公司出品的新产品系列—东方树叶茶饮料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特点来突出东方树叶系列茶饮料与市面上现有茶饮料的与众不同。
（2）情感诉求：强调中华五千年悠悠历史文化，茶作为一种文化渐渐被遗忘而如今理应重拾传承。
而且广告中由父亲到儿子，儿子长大后和自己的儿子诉说出茶的特点，茶的传承也寓意着亲情的传承。
文案：第一幕：在一个古老的四合院中，一位古装打扮的年轻女子在泡茶，一个小男孩跑过来，端起茶杯喝了一口，觉得很苦，放下茶杯转身跑开。
后来又跑进来，往茶里加了一勺糖。
第二幕：那女子端着茶走进大厅呈给一位老爷，老爷喝了一口，皱了眉头，放下茶杯。
小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。
父亲回答：“不加糖的才是中国茶。
”小男孩不解的问：“有点苦。
”父亲慢悠悠的说了一句：“再苦会比生活苦吗？”第三幕：镜头转到现代，一个小男孩打开桌上一瓶东方树叶，喝了一口，放下转身跑开，回来的时候，手里拿着糖。
正要往茶里倒，父亲（第一幕的小男孩长大）看到连忙阻止。
小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。
父亲回答：“不加糖的才是中国茶。
”小男孩不解的问：“有点苦。
”父亲说了一句：“再苦会比生活苦吗？”广告词：东方树叶，不加糖的中国茶。
农夫山泉东方树叶茶广告策划
绿茶
二、目标
1.消费者: 年轻上班族、高中生及大学生（15-35岁）
年轻人新的消费理念让他们丌再追求饮料的美观和奇特口感，更追 求 的是一种健康的消费，低碳、零卡路里、绿色的产品更能吸引他们的目光， 尤其是追求苗条美丽的年轻女性消费者，东斱树叶是他们丌二的选择。
2.品牌：农夫山泉公司
农夫山泉的矿泉水“农夫山泉有点甜”早已深入人心。公司一直以健 康绿色为理念生产健康的饮品。品牌的信誉和产品质量让人放心。健康饮茶， 为人们树立一个健康绿色的形象。
3.产品策略
1）目标：为消费者提供一个新的饮茶斱式。 2）定位：在普遍的茶类饮料中开辟一个新种类——零卡、无糖茶饮料，以 此获得新的市场空间，打入茶饮料市场。
4.诉求点
1）100%茶叶自然抽出 绝丌使用茶粉 2）零卡路里。 3）无人造香料 无菌冷灌装工艺生产
四、创意表现（电视广告）
总结
我用一个新的角度去策划东斱树叶，丌 再是单一的中国的茶的形象，而是健康绿色 天然的茶饮料新理念，符合现代消费者的健 康的消费观念。突出东斱树叶的四种丌同的 口味，表达出东斱树叶陪您走过春夏秋冬。
2.企业背景
农夫山泉企业背景 在饮用水领域, 农夫山泉是一个丌安分者, 也 是营销界底蕴十足的雄才大略家。 农夫山泉股份有限公司成立于1996年9月26日，注册资金为 14700万元，是集科研、开发、生产、营销为一体的农产品果汁饮料 深加工企业，生产和经营天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮 料等4大系列几十种产品。公司自成立至仂，已相继在浙江千岛湖、 吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口、广东万绿湖、新疆玛纳斯等 国家一级水资源保护区建成了7座现代化的生产基地，投资总额近30 亿元人民币。10多年来，公司已成长为中国饮料行业十强企业，天然 水和果汁饮料销量长期居全国同类产品前列，“农夫山泉”、“农夫 果园”等已成为国内饮料行业的代表品牌。
神奇的东方树叶
商道상도神奇的东方树叶톈즈(田芝)VCG둥팡수예는‘0설탕, 0칼로리, 0지방, 0방부제, 0향료’라는 브랜드의 핵심 가치를 바탕으로 소비자의 친환경적이고 건강한 식단 요구를 충족시켰다. 사진은 키오스크 앞에서 시민들이 둥팡수예 음료를 사고 있는 모습이다.东方树叶凭借“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”的品牌核心价值，满足了消费者的绿色、健康饮食需求。
图为市民在自助售卖机前购买东方树叶茶饮料。
AC닐슨 데이터에 따르면 2022년 8월부터 2023년 8월까지 둥팡수예의 판매 성장률은 즉석차 산업의 전체 성장률을 9배 이상 초과했으며 지난 3년 동안 50% 이상의 성장률을 유지했다. 한때‘가장 맛없는 음료’목록에 올랐던 둥팡수예는 어떻게 이런 역전을 이루었을까?74각하는 많은 사람들의 인식을 변화시켰으며 사실 눙푸산취안의 거의 모든 제품 뒤에 크고 작은 기술 혁신이 있습니다.”라고 말했다.그 후 둥팡수예는‘0설탕, 0칼로리, 0지방, 0방부제, 0향료’라는 새로운 차 음료 표준을 달성했다.“10년이 지난 지금도 대부분의 국내 음료업체는 이 문턱을 넘지 못하고 있습니다.”라고 한 생산라인 공급업체가 이렇게 평가했다.한 가지‘미래의 음료’그러나 단맛 차와 같은 대중 음료에 비해 둥팡수예가 출시된 후의 몇 년 동안 무설탕 차 시장은 성과를 이루지 못했다. 당시 설탕 함유 차 음료와 탄산음료가 인기를 끌었던 환경에서 차 본연의 맛만 가진 둥팡수예는 소비자들에게 인기가 없었다. 그럼에도 불구하고 눙푸산취안은 둥팡수예를 없애지 않았고 무설탕 음료 시장에서 고군분투하며 힘겹게 확장되면서 동풍이 오기를 기다리기만 했다.2019년이 되자 드디어 동풍이 왔다. 그해 국무원은 <건강한 중국 행동(2019-2030년)>의 시행을 촉진하고 1인당 1일 권장 설탕 섭취 기준을 설정했으며 언론의 광범위한 저당 건강 개념 홍보는 무설탕 음료의 붐을 일으켰고 설탕 대체 제품이 등장했다.무설탕 식물성 차 음료 서킷에서 선두를 차지하고 있는 둥팡수예는 선발 우세가 분명하다. 2019년부터 둥팡수예의 판매 성장률은 28.9%에 달했으며 시장 점유율은 무설탕 차 음료 1위를 차지했다. 2021년 둥팡수예의 판매량은 두 배로 증가했다. AC닐슨 데이터에 따르면 둥팡수예는 현재 50% 이상의 시장 점유율을 차지했으며 수년 동안 무설탕 차 음료의 선두 자리를 유지했다.“폭발적인 성장의 이면에는 둥팡수예가 견지하는‘장기주의’가 있습니다. 동시에‘천연하고 건강한’브랜드 개념을 고수하는 눙푸산취안과 분리할 수 없습니다.”라고 FMCG 전문가인 샤오주칭(肖竹靑)은 이와 같이 밝혔다.사실 회사 내부자들에 따르면 눙푸산취안은 제품 탄생 초기부터 둥팡수예가 10년 뒤 폭발적으로 성장할 것으로 예상해 둥팡수예가‘미래의 음료’로 불려왔다고 했다. 오늘날 눙푸산취안의 독특한 추세 판단, 선진한 차 제조 기술 및 장기적인 인내심과 자신감이 둥팡수예의 성과를 뒷받침하는 것으로 보인다.‘Z세대’의 마음을 사로잡다“5년 전만 해도 둥팡수예를 마시는 사람은 거의 경험을 가진 사람들이었지만 지금은 젊은층이 많이 가입돼 있는데 차라는 전통 중국 문화에 대한 인식이 높아졌기 때문이라고 생각합니다.”라고 우핑(吳平) 둥팡수예 브랜드 매니저가 말했다.이전에‘bilibili Z100’젊은이들의 100대 인기 국산 제품 목록에 둥팡수예는 유일하게 올랐던 무설탕 차 음료였고, 샤오훙수(小紅書) 플랫폼에는 둥팡수예에 대한 다양한 마시는 방법이 나돌았고, 웨이보(微博)에는 심지그 당시 식수사업의 시장에서 눙푸산취안(農夫山泉)은‘천연수(天然水)’로 시장을 차지하는 것과 마찬가지로, 오늘날 무설탕 음료인 둥팡수예로 즉석차 시장을 휩쓸고 있다.AC닐슨 데이터에 따르면 2022년 8월부터 2023년 8월까지 둥팡수예의 판매 성장률은 즉석차 산업의 전체 성장률을 9배 이상 초과했으며 지난 3년 동안 50% 이상의 성장률을 유지했다. 한때‘가장 맛없는 음료’목록에 올랐던 둥팡수예는 어떻게 이런 역전을 이루었을까?둥팡수예, 과학 기술에 뿌리를 두다2000년대 내내 중국 시장은 여전히 단 음료의 세계였다. 그러나 사실 당시 이미 일부 무설탕 차 브랜드가 있었지만 큰 파장을 일으키지 못했다. 2011년까지 눙푸산취안은‘전통 중국 차를 만들자’고 결정하고‘둥팡수예’라고 명명했다. 이 이름은 명청(明清) 시대에 중국의 찻잎이 유럽과 미국에 대량 수출된 것에서 유래했다. 서양 세계는 이 신기한 잎에 매료되어 유럽 귀족들은 차를“동양에서 온 신기한 잎”이라고 불렀다.눙푸산취안 연구팀은 둥팡수예에 독특한 동양적 맛을 담기 위해 레시피과 제작 공예를 무수히 시도하고 개선했다. 그들은 중국의 고대 차 문화에서 영감을 얻었고 현대 차 생산 기술과 결합하여 중국 최초의 log6 등급 무균 생산 라인을 구축했으며 투자 비용은 1억 위안 이상이다.log6 무균 기준이란 100만 병의 음료를 생산하고 한 병도 미생물에 오염되지 않으며 첫 번째 음료부터 마지막까지 품질이 완전히 동일하다.“무균 생산을 달성하는 이유는 방부제를 첨가하지 않고 무설탕 차의 순수한 맛을 보장하기 위한 것입니다.”라고 눙푸산취안 무균 생산라인 담당자가 소개했다. 즈후이야(智慧芽) 데이터에 따르면 2011년부터 눙푸산취안은 무균 기술과 직접 관련된 29개의 특허를 획득했다. 한 관계자는“이러한 특허의 수준과 양은 음료를 만드는 것이 간단하다고 생75진되어 3일 연속 징동(京東) 즉석 음료 베스트셀러 1위를 차지했다. 2023년에는‘흑우룽(黑烏龍)’을 출시하여 둥팡수예의 품종 배치를 더욱 보완했다.또한 둥팡수예는 포장 디자인에서 전통 문화와 동양 미학을 최대한 융합한다. 각 차에는 해당하는 역사적 이야기와 이미지가 있으며 중국 전통 전지(剪紙)와 피영(皮影) 무늬로 음료 병을 장식한다. 틱톡과 샤오훙수에서 둥팡수예의 새로운 포장은‘병 그림 전시도전’을 일으켰고‘문화 없이는 둥팡수예를 마실 수 없다’도 틱톡 챌린지 목록에 올랐다.‘신중국식’‘차계 슬로우 라이프’등 칭호를 가진 둥팡수예는 당대 젊은이들의 불계(佛系, 모든 일을 담담하게 보며 살아가는 생활 태도) 생활 태도를 완벽하게 적중시켰다.둥팡수예는‘느리면 빠른 것’이라는 동양 철학을 견지하고 중국 차의 전통을 계승한다는 초심으로 더 많은 젊은 소비자가 차를 사랑하게 하고 있다. 앞으로 중국 차 음료는 이를 기반으로 한 걸음 더 나아가 콜라와 커피를 능가하는 국민 음료가 될 수 있을까? 이는 사람을 흥분시키고 기대하게 한다.어‘둥팡수예 전국 후원회’를 설립하여 이 신기한 음료를 팔로우하기도 했다. 광고 자원이 많지 않다는 전제 하에 기존 제품인 둥팡수예는 새로운 브랜드가 속출하는 끝없는 소비 업그레이드 물결 속에서 많은 젊은 팬들을 얻었고 소셜 플랫폼에서 네티즌들에 의해 자발적으로 홍보되었다.젊은층 시장을 공략하기 위해 둥팡수예는 끊임없이 새로운 맛을 개발하고 있다. 2021년에는 청귤 푸얼(青柑普洱), 현미차(玄米茶), 계화 우룽(桂花烏龍)을 차례로 출시하고, 2022년 4월에는 봄철 한정 맛 룽징 신차(龍井新茶)를 출시하여 차잎을 따서부터 병 제품이 나오기까지 단 5일이 걸리는 국내 차 제조 기술을 혁신했다. 출시 3일 만에 5000상자가 매一如当年用“天然水”在包装水市场切下一块蛋糕，如今农夫山泉凭借无糖的东方树叶在即饮茶市场“攻城略地”。
东方树叶产品资料
事件连日来，农夫山泉（财苑）被曝380ml饮用天然水中出现很多黑色的不明物，引得农夫山泉“东方树叶调味乌龙茶饮料”不同出厂日期颜色各异。
针对上述问题，农夫山泉不具姓名的工作人员表示，农夫山泉推出的这款“东方树叶茶饮料”系茶叶自然提取而得，茶汤颜色来自于茶叶天然成分，会因时间因素这种外界影响导致变化，这属于正常的自然现象，不影响消费者饮用。
“那这种茶如果颜色是淡的，放一段时间也会变成颜色深的？”“是的”该知情人士给予了肯定的回答。
营养学界的专家表示：“茶多酚和茶色素在空气中容易被氧化，如果把茶泡出来以后会迅速隔氧，一般来说这个茶叶变深的可能性比较小。
”由此，专家的回答则与农夫山泉工作人员“这种茶放一段时间颜色也会变成深”的解释大相径庭。
专业律师则称，“根据《产品质量法》的相关规定，如果产品中所含成份达不到其所标明的标准，那么，监督部门应该责令生产者改正，在此期间，所有正在销售的同类产品应该做下架处理。
”产品特点1）农夫山泉的“东方树叶”系列茶饮料口味多，可以给消费者较大的选择空间2）强调“健康与纯正”，不含糖、零卡路里，受广大女性消费者喜爱3）100%茶叶自然抽出，饱含纯正地道的中国茶风味，是对中国茶文化的传承4）强调高品质，是一款定位高端的产品，价位相对较高5）在广告和包装上面富有新意，有亮点，在同类产品中突出3. 市场定位战略1）市场创意与定位品牌定位在“健康时尚的茶饮料”，其竞争对手是其他饮料，产品应在“饮料”行业中竞争，其自身独特的价值在于——100%茶叶萃取，纯正的中国茶，零卡路里，天然绿色，可以让消费者，特别是女性消费者放心饮用。
最大的亮点：0卡路里0卡路里健康与纯正大部分消费者看到“0卡路里”后，最先产生的就是类似于“肯定是什么都没放的纯茶饮料吧”、“无糖无脂肪，一定是瘦身饮品了”、“不含任何添加剂，就是健康”这样的反应。
针对这个话题，笔者在网络贴吧里搜集信息，并集中采访了一些消费者和业内人士，证实了这一点，“东方树叶”较其他茶饮料而言，相对营养健康并且更加接近原茶的味道。
东方树叶的包装设计理念
东方树叶的包装设计理念一、传承文化东方树叶的包装设计理念首先体现在对传统文化的传承上。
我们深入挖掘中国传统文化元素，将之巧妙地融入到包装设计中，以此弘扬中华文化，传承民族精神。
通过这种设计手法，东方树叶的包装不仅能够唤起消费者对于传统文化的记忆与认同，同时还能在全球化背景下突显中华文化的独特魅力。
二、简约时尚在传承文化的基础上，东方树叶的包装设计还追求简约时尚的风格。
我们以简洁的线条、清新的色彩以及极简的图案为特点，打造出一种既符合现代审美趋势，又能展现东方美学的包装设计。
这种设计风格不仅使产品在货架上脱颖而出，同时也为消费者提供了简洁、明了的视觉体验。
三、环保理念东方树叶的包装设计始终贯彻环保理念。
我们选择可降解、可循环利用的材料，以降低包装对环境的影响。
同时，在包装设计过程中，我们也尽可能地减少不必要的装饰和过度包装，从而降低资源消耗。
这种环保理念不仅有利于保护地球家园，也有利于企业的可持续发展。
四、用户体验用户体验是东方树叶包装设计的核心考虑因素。
我们以人性化的设计原则，全面考虑消费者的使用习惯和需求，力求提供舒适、便捷的包装体验。
例如，我们注重包装的易开易关设计，以确保消费者在使用过程中的便利性。
同时，我们也关注包装的容量与重量比例，以确保产品既轻便又实用。
五、品牌形象包装设计作为品牌形象的重要组成部分，对于塑造品牌形象具有至关重要的作用。
东方树叶的包装设计通过独特的视觉元素和风格，传递出品牌的核心理念和价值观。
我们以高品质、高审美的包装形象，提升品牌的美誉度和忠诚度，使消费者对品牌产生良好的认知和情感共鸣。
同时，我们也注重在包装设计中保持品牌形象的统一性和连贯性，以强化品牌印象。
总之，东方树叶的包装设计理念是在传承中华文化的基础上，融入简约时尚的风格，坚持环保理念，注重用户体验，并塑造独特的品牌形象。
通过这一理念的实施，我们旨在为消费者提供具有文化内涵、审美价值和环保意识的优质产品包装，同时提升品牌的美誉度和市场竞争力。
“东方树叶”的东方变数
“东方树叶”的东方变数农夫山泉似乎总能在产品创新上吸引人们的眼球，从2009年的水溶C100，到2010年的tot苏打红茶，再到今年的东方树叶，无论瓶型、概念都特立独行于饮料行业，给模仿成风的业界带来了一股清新的空气。
特立独行的瓶型农夫山泉为了能在激烈竞争的茶饮料市场中脱颖而出，特意选择了全球知名设计公司Pearlfisher。
Pearlfisher擅长设计食品和饮料包装，可口可乐、吉百利巧克力等都是它们的客户。
这家英国设计公司比较著名的案例是在1998年为瑞典的伏特加酒品牌——绝对伏特加(Absolut Vodka) 设计了一款名为“绝对桔子”(Absolut Mandrin)的新口味伏特加酒，这款伏特加在美国上市以后成为最成功的伏特加产品。
这家英国设计公司的一个重要设计理念是：眼睛决定我们吃什么(We eat with our eyes)。
在这种理念的指导下，农夫山泉的东方树叶产品的瓶型设计果然在终端众多的茶饮料当中脱颖而出。
这款瓶型设计手握以后给人一种非常扎实的感觉，不会从你的手中滑落；同时这款下方上圆的设计你会觉得里面的液体很饱满，但仔细一看容量不过480毫升；同时这款瓶型的标签分为三部分，展现在正面的有两个，在颈部部分的标识和色彩在四款产品中是一致的，都是绿色的东方树叶标识，下面主题部分则分为乌龙茶、茉莉花茶、红茶和绿茶四种，颜色各异，但主题突出、特点明显；这一切符合符合业界对优秀瓶型判断的三大法则： 1.握住瓶子颈部时，不会有滑落的感觉；2.里面所装的液体，看起来比实际分量多；3.外观别致，主题突出，特点鲜明。
应该说，东方树叶的这款瓶型设计完全具备了在终端吸引眼球形成冲动消费的基础。
其实这款瓶型也延续了水溶C100的某些特点，例如颈部，瓶盖以及瓶口，这种似曾相识的感觉继承了农夫山泉的一些优秀基因，而水溶C100无疑是当年最成功的柠檬汁饮料。
卓尔不群的概念据可查的大量实物证据和文史资料显示，世界其他国家的饮茶习惯和茶树种植都传自中国。
东方树叶茉莉花茶的故事背景
东方树叶茉莉花茶的故事背景“如何看待新品的孵化和培育期长的问题，是不是会有一个“止损”的时间表？”面对外界的疑问，东方树叶研发及品牌相关人员给出的答案是：做产品是一个没有终点的竞赛，比较的对象不是别人，而是自己，“要对得起自己的良心”。
东方树叶，经过十年的时间洗礼，其标签已经从“史上最难喝的饮料”变成了消费者挚爱的健康饮品。
解码东方树叶的成长故事，展现了“农夫”做好产品的真实态度。
琴棋书画诗酒茶，是传统中国文化中雅致生活的典型代表。
对于茶文化，国人都不陌生，但是，如何把拥有中国历史文化的茶产业做好，行业内尚无标准答案。
“中国万家茶企不如一家立顿茶”，这句话让无数“茶人”感到汗颜。
如何做好中国茶？目前市场上不仅有小罐茶、巴马茶等茶企在积极做品牌，还有像东方树叶这样的茶饮料品牌，正在用自己的方式做中国茶。
带着做好中国茶的使命进入茶行业，东方树叶则用了十年的潜伏与坚守。
在业内人士看来，一个产品推向市场，不仅仅具有使用价值，更要具有品牌的灵魂和精神。
“东方树叶的主打标语是‘茶的新生’，农夫山泉希望用这样一款产品去承继中国茶的古老传统，使其焕发出全新的生命力。
”东方树叶相关负责人如此表示。
时间追溯到2011年5月份，带着“中国茶”使命的东方树叶上市了。
据东方树叶相关负责人介绍，“东方树叶”这个名字取自周宁的《人间草木》，“茶”字拆开就是草、木和中间的人。
这个命名法，准确反映了东方树叶的研发哲学：“简单、干净、纯粹”。
“简单、干净、纯粹”，为了实现这六字方针，东方树叶不仅从零开始搭建设备，在研发上也是不惜成本。
“公司的生产设备不仅是公司史上最贵的生产线，同时，在研发上投入大量的人员，花费数年以上，其中配方积累厚厚一沓几千个。
”东方树叶研发人员表示，东方树叶外包装也采用了不怕光照氧化的透明瓶身标签，还原中式饮茶乐趣。
东方树叶的研发人员用一种近乎“笨拙”的方式做产品——不惜工本、不惜时间成本，反其道而行。
在设备投入方面，农夫山泉是肯下血本的。
东方树叶产品资料
事件连日来，农夫山泉（财苑）被曝380ml饮用天然水中出现很多黑色的不明物，引得公众纷纷吐槽。
然而，一波未平一波又起。
“中国打假第一人”王海表示，据消费者爆料，农夫山泉“东方树叶调味乌龙茶饮料”不同出厂日期颜色各异。
针对上述问题，农夫山泉不具姓名的工作人员表示，农夫山泉推出的这款“东方树叶茶饮料”系茶叶自然提取而得，茶汤颜色来自于茶叶天然成分，会因时间因素这种外界影响导致变化，这属于正常的自然现象，不影响消费者饮用。
“那这种茶如果颜色是淡的，放一段时间也会变成颜色深的？”“是的”该知情人士给予了肯定的回答。
营养学界的专家表示：“茶多酚和茶色素在空气中容易被氧化，如果把茶泡出来以后会迅速隔氧，一般来说这个茶叶变深的可能性比较小。
”由此，专家的回答则与农夫山泉工作人员“这种茶放一段时间颜色也会变成深”的解释大相径庭。
专业律师则称，“根据《产品质量法》的相关规定，如果产品中所含成份达不到其所标明的标准，那么，监督部门应该责令生产者改正，在此期间，所有正在销售的同类产品应该做下架处理。
”产品特点1）农夫山泉的“东方树叶”系列茶饮料口味多，可以给消费者较大的选择空间2）强调“健康与纯正”，不含糖、零卡路里，受广大女性消费者喜爱3）100%茶叶自然抽出，饱含纯正地道的中国茶风味，是对中国茶文化的传承4）强调高品质，是一款定位高端的产品，价位相对较高5）在广告和包装上面富有新意，有亮点，在同类产品中突出3. 市场定位战略1）市场创意与定位品牌定位在“健康时尚的茶饮料”，其竞争对手是其他饮料，产品应在“饮料”行业中竞争，其自身独特的价值在于——100%茶叶萃取，纯正的中国茶，零卡路里，天然绿色，可以让消费者，特别是女性消费者放心饮用。
最大的亮点：0卡路里0卡路里健康与纯正大部分消费者看到“0卡路里”后，最先产生的就是类似于“肯定是什么都没放的纯茶饮料吧”、“无糖无脂肪，一定是瘦身饮品了”、“不含任何添加剂，就是健康”这样的反应。
市场营销案例分析东方树叶
市场营销案例分析——以农夫山泉东方树叶为例一、背景介绍中国是一个具有深远茶文化的国家，是茶叶的故乡和发源地。
在中国，茶叶的发现和利用已经有四五千年的历史，“茶圣”陆羽还写了一本《茶经》来记录中国的茶文化。
而今，茶已经传播到了世界各地，影响着人们的生活，改变着人们的习惯。
在超市中，饮品往往占据一大片的位置，而在这些琳琅满目的饮品中，分为碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等几个方面。
其中，在茶饮料市场中，有统一、康师傅、加多宝、王老吉、农夫山泉等多家厂商的竞争。
要想在茶饮料市场中获得有利地位，就必须要有良好的市场营销和市场定位。
农夫山泉“东方树叶”于2011年由农夫山泉公司推出，是继农夫山泉饮用水、农夫果园两种产品后的新产品，分为绿茶、红茶、茉莉花茶和乌龙茶。
农夫山泉“东方树叶”的外观设计和口味区别于其他的茶饮料，成为茶饮料市场中的一匹黑马。
二、营销分析1. 外观分析农夫山泉东方树叶的外观新颖、简洁，在所有饮料中让人眼前一亮。
其为全球知名设计公司Pearlfisher设计，设计主题突出，辨识力强，具有中国风。
绿茶、红茶、茉莉花茶、乌龙茶具有不同的颜色和图案，精美别1致。
东方树叶饮料整体透明，显得大气，背后印有所含营养成分，突出了其产品的理念。
2. 理念分析东方树叶以“0卡路里”为营销理念，突出了其健康的特点，迎合了当前消费者追求健康的生活方式的趋势。
在当前充满了色素、防腐剂、添加剂的茶饮料市场中，东方树叶独树一帜，吸引了人们的关注。
城市中人们的生活节奏越来越快，没有人会花费更多的时间来品茶，所以东方树叶的推出符合当前的市场需求。
3. 价格分析农夫山泉东方树叶的价格相比其他茶饮料来说相对较贵，说明了其面对的是中等以上阶层。
而东方树叶的健康理念也对中上阶层具有很强的吸引力，这就要求了相对较贵价格。
而这种价格，也让人们更加相信东方树叶的纯正和健康。
4. 口味分析农夫山泉东方树叶的口味较为清淡，强调“健康与纯正”的理念，不含糖、零卡路里，体现出其为100%茶叶抽取，饱含纯正地道的中国茶风味，是对中国茶文化的传承。
东方树叶,眼前一亮的茶饮料
“公元一二六七年，蒸青绿茶东渡日本；贞观十五年，红茶经茶马古道传往西域；十七世纪，中国乌龙风行英伦；传统的中国茶，神奇的东方树叶。”
这则农夫山泉出品的东方树叶茶饮品广告从画面到台词都不禁让人眼前一亮，一改此前茶饮品以茶园、茶叶、采茶姑娘和品茶人为元素的背景，而是采用具有中国民间文化特色的剪纸艺术形式，在视觉享受和心理预见上给了观众以全新的感觉，一种浓郁的中国风情扑面而来，可谓近来不可多得的广告佳作。
自东方树叶上市以来，喜爱东方树叶的消费者数不胜数，这些人中主要有两类：其一，消费者是爱茶人，这样的人群大部分都会喜爱这种口感相对纯正的茶饮料，普遍认为味道近于自家冲泡的茶，感觉亲切，适宜外出携带，满足随时饮茶的愿望。其二，消费者有瘦身的意向。对于这部分人群，“0卡路里”绝对是个大诱惑，在享用饮料的同时，还不必过于担心其中糖、脂肪等助于体重增长的成分的威胁，做到了“低脂肪，低热量，低糖”的保证。
首先，东方树叶的外形和包装就让人感觉眼前一亮，包装的色彩和瓶型的设计都比较独特，据出品方养生堂广告中心的吴超超介绍，该款饮料整个包装是由英国的Pearlfisher公司设计的。这间公司1992年创立于伦敦，是一间服务国际品牌的设计公司，他们的作品在商业环境中虽总是走在设计的加品牌ABSOLUT也请他们设计了包装。
分析农夫山泉饮料包装设计成功在什么地方？
分析农夫⼭泉饮料包装设计成功在什么地⽅？在矿泉⽔的领域的⽼⼤哥-农夫⼭泉。
在 2010 年时，他们的市场份额就超过娃哈哈，以 17.5%的市场份额占到中国瓶装饮⽤⽔市场第⼆。
不但是因为产品好，更重要的是，农夫⼭泉在包装设计上也是精于其他的同款品牌包装，例如获得了多项⼤奖的⾼端的玻璃瓶装⽔，婴⼉⽔系列。
◎农夫⼭泉，为什么进⼊NFC果汁市场呢？什么是NFC？NFC 是not from concentrate的缩写，⾮浓缩还原汁，是将新鲜原果清洗后压榨出果汁，经瞬间杀菌后直接罐装（不经过浓缩及复原 ) 的果汁。
市场上绝⼤多数的纯鲜果汁，其实只是⼀般的浓缩还原果汁，是将浓缩果汁兑以⽔、糖、防腐剂等还原成可喝的果汁，其新鲜度及⼝感 ≠ NFC 产品。
◎为什么要如此重视包装呢？农夫⼭泉对包装的看重算得上国内该⾏业较为⼈先的。
此前，他们的茶饮料「东⽅树叶」和奶茶饮料「打奶茶」的包装都曾获得国际包装设计奖项 Pentawards 的饮料类别银奖。
「包装是最直接跟消费者沟通的渠道」农夫⼭泉 CEO 助理周震华说。
「产品放在那⾥，消费者能看到，那你产品想传递什么信息，这就是最好的载体。
所以我们觉得我们想传递给消费者的东西在设计⾥⾯应该能体现出来，消费者第⼀眼就知道我们想做什么。
」◎瓶贴，瓶⾝，瓶盖的设计灵感来源，如何反应 17.5 °的概念的？热浪设计：「新鲜」+「可⼝」是 17.5° 橙这款纯鲜榨果汁产品的特点，当我们设计团队在进⾏设计创意的时候，如何能够让消费者快速的获取「新鲜」「可⼝」的信息，就成为我们的⾸要设计切⼊点。
产品精准定位很重要，在设计创意阶段，我们的设计策略团队给出了许多很有意思的切⼊⽅式。
经过⼤家的合⼒创意，我们抓住了从古⽼的储鲜器⽫中寻找灵感的创意点，诸如鲜奶、鲜果汁早期常储存于玻璃器⽫中以保存它们的风味，所以我们希望设计出来的瓶⾝可以让⼈们联想到装鲜果汁的玻璃器⽫。
⽽在视觉设计部分，我们依然是从「新鲜」「可⼝」上做设计，这部分⼯作是由我们和希腊团队⼀起合作完成的。
东方树叶“老态”已显 农夫山泉错失无糖茶饮风口
企业面面观 THE ENTERPRISE FACES东方树叶“老态”已显 农夫山泉错失无糖茶饮风口■文I 李瘅兴期，农夫山泉为旗下无糖茶饮产品东方树叶 打造的十周年品牌广告，同步在全国多地的电梯广告终端进行轮播。
在新的广告片中，农夫山 泉除了打出“东方树叶十周年”的字样外，还重点 提出0糖、0卡等“五零”概念。
10年前，农夫山泉 推出东方树叶，定位是“爱茶人士”的饮品，且以 传统模式推广为主。
而随着年轻消费者成为无糖饮 料消费主力，农夫山泉无糖茶饮的市场地位受到新 兴品牌的冲击和威胁。
业内人士认为，东方树叶虽然很早涉足无糖茶 饮，并被称为农夫山泉一款超前意识的产品。
但在 无糖茶饮风口兴起之时，农夫山泉却重点布局了有 糖茶饮产品“茶V ”，使得东方树叶未能赢得多数 年轻消费者，“老态”已显。
推出10周年广告记者注意到，东方树叶10周年的广告风格更加 直接，主要内容非常简单，仅仅包括“十周年”和 “0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”等主题字样。
这与之前的广告风格截然不同。
2011年，农 夫山泉推出东方树叶时，品牌广告采用动画片的形 式，时长为30秒，主题以中国茶文化在世界传播为I主线，通过纪年的方式宣传了中国茶传入 日本和欧洲的经历，最后落点在“传统的 中国茶，神奇的东方树叶”上。
战略定位专家、九德定位咨询公司创 始人徐雄俊认为，东方树叶的新广告采用 更直接的方式，向消费者传递出东方树叶 是业内较早推出无糖茶饮的品牌，以10年 之情打动消费者。
其实，茶饮料很早就在中国市场出 现，且有企业已经在上世纪90年代推出了无 糖茶。
1997年，三得利乌龙茶在中国上市； 2002年，统一推出了“茶里王”，但一直不 温不火，直到农夫山泉推出东方树叶，这个 市场才被“唤醒”。
2011年4月，农夫山泉 推出无糖茶饮品东方树叶，包括红茶、绿茶、乌龙茶和茉莉花茶四个单品，主打0糖 0脂，配料只有水、茶叶、维生素C 、小苏 打，以满足爱茶人士对于无糖茶饮的需求。
农夫山泉东方树叶市场调研报告 第二组
农夫山泉“东方树叶”市场调研报告随着茶饮料市场的发展，茶饮料市场竞争也越来越大，人们对茶饮料的要求也越来越高，为了满足消费者的需求，开发新的产品。
我们小组针对农夫山泉新推出的“东方树叶”，对其推出后的市场反应做了一次调查。
其调查报告如下：一、调查目的此次的调查是为了了解消费者对东方树叶的各个方面的具体要求，确定东方树叶的目标消费群体，为新产品东方树叶在广告、促销等方面确定方向。
二、调查方法针对此次的调查我们采用了街头拦截式的问卷调查，这种方法快捷简单，回答质量高，费用低，大大节省了我们的人力与财力，提高了调查效率。
三，调查对象的基本情况（1）在调查中共有110份问卷，100份为有效问卷，有效问卷比例为90.9%，其中51位男性，49位女性。
男女比例约为1:1。
（2）在调查过程中，接受访问的大多是在20到35岁之间的年轻人，其他年龄阶段的拒绝访问的比例较大。
（3）由于我们的受访者大多数均为学生，所以其月可用金额多数在1500元之下。
（4）在所有有效的问卷中，有35人喝过，65人没有喝过。
四、具体分析（一）东方树叶市场竞争压力大在市场上的茶饮料的品牌众多，主要有统一、康师傅、王老吉等，这些都是深入人心的品牌，并且他们在各方面都做得不错，人们购买农夫山泉“东方树叶”的时候也往往只选择这几种品牌的产品。
那么，当一个新品牌“东方树叶”出现的时候，人们会不会接受？由我们收集的二手资料得知：在茶饮料的市场份额中，农夫山泉“东方树叶”的比重很小，可见其市场竞争压力之大。
（二）东方树叶的产品定位准确由二手资料得知：虽然茶饮料的竞争压力非常大，但是潜力也不小。
茶饮料的品牌影响力大，但种类少，大部分集中在红茶、绿茶，茉莉花茶这几种，在我们的调查中，有33.3%的人选择红茶，38.1%的人选择绿茶，21%的人选择茉莉花茶，还有7.6%的人选择其他。
在茶饮料的营养功能方面的要求上，39%的人注重茶饮料的健康，20%的人注重茶饮料的天然，15%的人注重茶饮料的解渴效果；我们从东方树叶的产品定位上可知，东方树叶的产品在种类与营养方面均与市场需求同步，其产品的定位准确。
市场营销案例分析东方树叶
市场营销案例分析东⽅树叶市场营销案例分析——以农夫⼭泉东⽅树叶为例⼀、背景介绍中国是⼀个具有深远茶⽂化的国家，是茶叶的故乡和发源地。
在中国，茶叶的发现和利⽤已经有四五千年的历史，“茶圣”陆⽻还写了⼀本《茶经》来记录中国的茶⽂化。
⽽今，茶已经传播到了世界各地，影响着⼈们的⽣活，改变着⼈们的习惯。
在超市中，饮品往往占据⼀⼤⽚的位置，⽽在这些琳琅满⽬的饮品中，分为碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、功能性饮料等⼏个⽅⾯。
其中，在茶饮料市场中，有统⼀、康师傅、加多宝、王⽼吉、农夫⼭泉等多家⼚商的竞争。
要想在茶饮料市场中获得有利地位，就必须要有良好的市场营销和市场定位。
农夫⼭泉“东⽅树叶”于2011年由农夫⼭泉公司推出，是继农夫⼭泉饮⽤⽔、农夫果园两种产品后的新产品，分为绿茶、红茶、茉莉花茶和乌龙茶。
农夫⼭泉“东⽅树叶”的外观设计和⼝味区别于其他的茶饮料，成为茶饮料市场中的⼀匹⿊马。
⼆、营销分析1. 外观分析农夫⼭泉东⽅树叶的外观新颖、简洁，在所有饮料中让⼈眼前⼀亮。
其为全球知名设计公司Pearlfisher设计，设计主题突出，辨识⼒强，具有中国风。
绿茶、红茶、茉莉花茶、乌龙茶具有不同的颜⾊和图案，精美别1致。
东⽅树叶饮料整体透明，显得⼤⽓，背后印有所含营养成分，突出了其产品的理念。
2. 理念分析东⽅树叶以“0卡路⾥”为营销理念，突出了其健康的特点，迎合了当前消费者追求健康的⽣活⽅式的趋势。
在当前充满了⾊素、防腐剂、添加剂的茶饮料市场中，东⽅树叶独树⼀帜，吸引了⼈们的关注。
城市中⼈们的⽣活节奏越来越快，没有⼈会花费更多的时间来品茶，所以东⽅树叶的推出符合当前的市场需求。
3. 价格分析农夫⼭泉东⽅树叶的价格相⽐其他茶饮料来说相对较贵，说明了其⾯对的是中等以上阶层。
⽽东⽅树叶的健康理念也对中上阶层具有很强的吸引⼒，这就要求了相对较贵价格。
⽽这种价格，也让⼈们更加相信东⽅树叶的纯正和健康。
4. ⼝味分析农夫⼭泉东⽅树叶的⼝味较为清淡，强调“健康与纯正”的理念，不含糖、零卡路⾥，体现出其为100%茶叶抽取，饱含纯正地道的中国茶风味，是对中国茶⽂化的传承。
从东方树叶看包装设计
从东方树叶看包装设计
前几年网络上曾流传一则“史上最难喝的饮料”热帖，东方树叶亦位列其中，时隔几年又在一些媒体见到东方树叶投放的广告。
唏嘘之余，感触良多。
作为农夫山泉下属产品，东方树叶的包装设计出自全球知名设计机构Pearlfisher之手，完美诠释了农夫山泉的核心概念：天然健康，瓶体的设计则打破行业惯有思维，其包装设计以半包贴膜的形式呈现（因为茶叶萃取物见光易氧化），所有茶饮品包装设计以全包贴膜为主，东方树叶则经过科研攻克见光易氧化这一难题），同传统茶饮品的包装设计有明显的区隔，瓶盖的设计则有效防止了氧气进入，具有防腐的重要作用。
四款茶（乌龙、茉莉、红茶、绿茶）采用浮世绘的绘画风格分别从自然、人文、历史、地理等角度诠释了茶文化，打破以品牌为主的包装设计，再辅以年轻时尚的图形插画呈现，其行业特性和品牌个性不言自明，产品上市后，其包装设计成为主要的营销利器，引发热议，但当年销量却并不尽如人意。
原因在于：国内消费人群已被先入为主的高热量茶饮料牢牢把握了心智，犹如当年肯德基麦当劳等在消费人群中产生的效应一般，日本的伊藤园茶也曾经面临这样的困境，而选用上等原材料精粹而成的东方树叶最大卖点在于0卡路里，虽然健康但并不符合当年消费群体的实际消费需求，不过自2015年8月后，国内茶饮品市场呈明显上升趋势，同时国内消费人群越来越注重健康养生，尤其外卖兴起之后，一些高热量的食物销量持续走低。
作为完全符合未来市场需求并与农夫山泉品牌特性完美契合，相信作为早产儿的东方树叶未来极有可能占领更大的市场份额。
东方树叶标志设计理念
东方树叶标志设计理念东方树叶标志设计理念是将东方文化元素与现代设计相结合，创造出独特而富有创意的标志。
这种设计理念强调对传统文化的尊重和传承，同时也注重创新和时尚感。
首先，东方树叶标志的设计灵感来源于中国传统文化。
中国是一个拥有悠久历史和丰富文化的国家，其传统艺术形式如中国画、书法、剪纸等都具有独特的美感和表现力。
设计师通过运用这些传统元素，将东方文化的魅力融入到标志中，使其具有浓厚的文化氛围和独特的视觉效果。
其次，东方树叶标志的设计注重简约和几何形状的运用。
现代设计强调简洁明了的表达方式，追求形式上的纯粹和简约。
设计师通过运用直线、曲线、几何形状等元素，创造出简洁而富有力量感的标志形象。
这种设计风格不仅符合现代审美的需求，也能够使标志在各种媒介上更加清晰和易于识别。
此外，东方树叶标志的设计还注重色彩的运用。
传统的东方文化中，红色象征着喜庆和吉祥，蓝色则代表着清新和宁静。
设计师会根据品牌的定位和目标受众，选择合适的色彩来表达品牌的特点和理念。
同时，色彩的搭配也要考虑整体的视觉效果和视觉冲击力，以吸引人们的注意力并留下深刻的印象。
最后，东方树叶标志的设计还要考虑品牌的传达信息和核心价值。
标志作为品牌的视觉代表，需要能够准确地传达品牌的理念、特点和价值观。
设计师在设计过程中要深入了解品牌的背景和定位，将其核心价值转化为视觉符号，使标志成为品牌的有力代言人。
综上所述，东方树叶标志设计理念是将东方文化元素与现代设计相结合，创造出独特而富有创意的标志。
它强调对传统文化的尊重和传承，同时也注重创新和时尚感。
通过运用传统艺术元素、简约的线条和几何形状、合适的色彩以及传达品牌的核心价值，设计师可以创造出令人印象深刻的标志形象，为品牌树立独特的形象和个性。
【免费下载】东方树叶产品资料
得公众纷纷吐槽。然而，一波未平一波又起。“中国打假第一人”王海表示，据消费者爆 料，农夫山泉“东方树叶调味乌龙茶饮料”不同出厂日期颜色各异。
针对上述问题，农夫山泉不具姓名的工作人员表示，农夫山泉推出的这款“东方树 叶茶饮料”系茶叶自然提取而得，茶汤颜色来自于茶叶天然成分，会因时间因素这种外界 影响导致变化，这属于正常的自然现象，不影响消费者饮用。“那这种茶如果颜色是淡的， 放一段时间也会变成颜色深的？”“是的”该知情人士给予了肯定的回答。
未来的意图
（一）广告目标
1．提高商品的知名度和认知度。
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，力根通保据过护生管高产线中工敷资艺设料高技试中术卷资，配料不置试仅技卷可术要以是求解指，决机对吊组电顶在气层进设配行备置继进不电行规保空范护载高与中带资负料荷试下卷高问总中题体资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况中卷下，安与要全过加，度强并工看且作护尽下关可都于能可管地以路缩正高小常中故工资障作料高；试中对卷资于连料继接试电管卷保口破护处坏进理范行高围整中，核资或对料者定试对值卷某，弯些审扁异核度常与固高校定中对盒资图位料纸置试，.卷保编工护写况层复进防杂行腐设自跨备动接与处地装理线置，弯高尤曲中其半资要径料避标试免高卷错等调误，试高要方中求案资技，料术编试交写5、卷底重电保。要气护管设设装线备备置敷4高、调动设中电试作技资气高，术料课中并3中试、件资且包卷管中料拒含试路调试绝线验敷试卷动槽方设技作、案技术，管以术来架及避等系免多统不项启必方动要式方高，案中为；资解对料决整试高套卷中启突语动然文过停电程机气中。课高因件中此中资，管料电壁试力薄卷高、电中接气资口设料不备试严进卷等行保问调护题试装，工置合作调理并试利且技用进术管行，线过要敷关求设运电技行力术高保。中护线资装缆料置敷试做设卷到原技准则术确：指灵在导活分。。线对对盒于于处调差，试动当过保不程护同中装电高置压中高回资中路料资交试料叉卷试时技卷，术调应问试采题技用，术金作是属为指隔调发板试电进人机行员一隔，变开需压处要器理在组；事在同前发一掌生线握内槽图部内 纸故，资障强料时电、，回设需路备要须制进同造行时厂外切家部断出电习具源题高高电中中源资资，料料线试试缆卷卷敷试切设验除完报从毕告而，与采要相用进关高行技中检术资查资料和料试检，卷测并主处且要理了保。解护现装场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
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从农夫山泉“东方树叶”茶设计，看中国文化缺失
农夫山泉在五月份邀请Pearlfisher（英国设计公司）为其新产品“东方树叶”设计了包装形象。
这个系列产品将包含红茶（Red）、绿茶（Green）、茉莉（Jasmine）以及乌龙（Oolong）等四个口味。
中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。
Pearlfisher被要求设计一个全新的、有创造性的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。
柯瑞逖创意机构席晓辉认为：农夫山泉作为中国公司，其对中国茶文化的理解趋于盲知和跟随西方的观念，从而丧失了中国茶固有的品位和级别，也丧失了民族性和企业对民族的责任，民族的就是世界的，这是不变的真理，对于民族的东西如何创新，用现代的设计语言符号表现同
时又不失民族性才是关键。
须知，茶在中国古代最早是很贵族化的东西，只有达官贵人,文人墨客才喝茶，一般老百姓根本没那个条件，后来随着时间推移才慢慢的平民化。
到今天已经很平常化了。
席晓辉认为：中国将来在世界的奢侈品能占一席之位的只有中国的茶和白酒了，没想到，近年中国人特别是一些中国企业盲目崇拜国外一些设计机构，生生将一个民族的最有代表的东西所谓的国际化，常此以往，在不知不觉中将失去很多，这是中国文化缺失的一个例子，像这样的
事在中国还很多。
Pearlfisher为了挣中国企业的钱，在没有完全吃透和理解中国茶文化的情况下做了一个很*的作品糊弄中国人，还美其名曰：中国树叶。
这更降低了茶在中国人心中的品位。
我常常在反思，中国设计没有走向世界和被世界接受和承认到底是谁的错？
为什么同样日本在东方文化(中国文化)的背景下，其设计能被世界接受和承认？
在经过一段时间的琢磨和研究后才明白，我们不仅仅是文化的缺失和无知，更缺少一种日本人特有的那种钻研的精神和民族自信，很常时间里，我们的设计师以为搞一些英文的设计就是国际了，那只是表象，没有民族性何谈世界性？以至于到今天我们的企业和设计分离的状态，换言之我们的企业对自己国家的设计不信任，当然，我们一些设计机构频繁出现抄袭事件也有很
大的关系，但是，不是所有公司都那样。
很长一段时间我在总结发现，我们的设计要走向世界，并被世界承认只有站在中国元素创新的起点上，如何将中国元素的创新用现代的视觉语言符号表述并形成体系才是关键。
但是，要做到这一点，没有一群设计从业人员的信念坚持；没有我们企业和设计机构人员的相互信任和配合很难做到，设计是点，中国元素创新是线，企业是面；点，线，面的结合才能构筑完美空间，
也是中国设计走向世界的基石。
本文转自：/life/show.asp?id=2064
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