保健品行业SWOT分析
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b.产品微博的出现为企业提供了品牌的提升和企业与消费者的 信息直达，为企业的广告投入提供有效的监控手段
c.闪购第一时间将消费者的消费冲动转化为行动，提升了产品 的竞争力。也为高档品质产品提供了良好的转介平台，为企业 开辟新渠道
• 4.真知码联盟使企业不再孤军奋战
a.真知码联盟是以群体的方式出现，给到消费者一个消费信心 的保证。联盟解决了中小企业广告费用不足的问题
注册工作看，一直保持着良好的增长态势，占全国申报数量的六分之一
强。
•18%
•15%
•13%
•8%
• 保健品行业广告投入
保健品广告一直以来都是保健品营销采用的重要手段，广东省的保健 品广告审查数量遥居全国之首，占全国审查总数的七分之一。
单位：百万
年份
2005
半年计
电视广告 102 文字广告 243 声音广告 5
保健品行业SWOT分析
真知码在广东省保健品行业的SWOT分析
• 真知码的行业优势
• 1.技术实现了手机点对点信息交互，为保健品企业占领庞大的手 机用户消费群提供了强有力的工具
• 2.简化企业的流程，节约了成本，一机一码一平台就可以解决企 业多种需求
• 3.三真服务为保健品企业提供强大的服务
a.解决了防伪的刚性需求，为知名企业提供了独有标识，可覆 盖保健品行业直销，传统销售，网络销售的企业
• 龙头企业为：无限极，完美，安利，碧生源，绿瘦，太阳神， 国珍，中科灵芝孢子粉
• 保健行业企业行销方式为：直销，渠道，电子商务
• 通过以上的行业介绍和分析总结一下几个方面：
• 1.保健品行业是一个快速发展的行业，从企业持续增长的广告投入可以看出 保健品的企业都是有一定支付能力的
• 2.真知码需要一个有品质的行业作为我们业务复制的标杆
2006
2007
2008
112
123
124
320
309
332
9
8
12
2009
135 340 18
目前，保健品行业的营业总量为1000亿，广东省范围内企业总量 占40%，广州本地企业为1000多家，其中保健品为400多家保健 药品为300多家，保健器材为250多家
• 企业注册的组成为100万以下49%,500万以下占36%，5000万以 下12%，5000万以上3%
• 真知码的行业劣势
• 1.真知码品牌知名度不高 • 2.使用人群及活跃用户量严重不足 • 3.行业定价不清晰 • 4.产品单品价值底则赋码难度大
• 真知码的机会
• 与广东省保健品行业协会，广东省保健食品行业协会合作开发 两大协会关系已经搞定，不用再次铺垫
• 与协会发展重点有机结合，为行业电子商务提供标准和助力
• 保健品行业的产品特质决定了单品的档次要求---品质，健康， 原厂标识，防伪
• 保健品广东省市场份额占有全国的40%，真知码是近水楼台先 得月
广东保健品行业概况
• 保健品行业产值居全国前列
•
2009年(估计值)
• 全国产值：1000亿
• 广东产值：420亿
•广东保健品行业概况
• 企业众多,生产条件高于全国平均水平
• 3.真知码在保健行业的外部竞争几乎没有
• 4.保健品行业可以为真知码提供覆盖中高端用户群的介入机会
• 5基于客户端分析，宽度是为了赋码来增加真知码软件下载量，扫码量以及 闪购会员，那就需要在中高端用户群入手，让扫码效率高的手机用户先成为 我们的用户
• 真知码在保健品行业存在的威胁
• 1.宽度的威胁来自于时间 • 2.不同模式下厂商间的模式之争，如宽度与银河传媒 • 3. 企业对于新产品投资信心不足
b.联盟的作用为企业提供了大量新客户，不同行业的消费者通 过真知码联盟消费到联盟其他会员企业的产品
c.提升了企业的曝光率，为企业带来无形的广告
• 5.保健品行业协会2011年工作重点为大力发展电子商务模式
通过电子商务的平台可以有效的与企业产生共鸣，协会目前正 在寻求电子商务领域的合作 现赋码并进入流通，我司的工作流程也很简单
生产企业 433家 45%在广州和深圳 自主生产 221家 69家专门接受委托加工 委托加工 212家
广东保健品行业概况
• 保健品经营单位数量庞大 – 实际经营的保健品经营商的约30万家 – 已经取得经营许可的4.2万多家
• 主要是大型超市、药店、保健品专卖店等
• 较强的发展后劲
•
保健品研发能力是企业发展后劲的一个重要标志，由四年来我省的
c.闪购第一时间将消费者的消费冲动转化为行动，提升了产品 的竞争力。也为高档品质产品提供了良好的转介平台，为企业 开辟新渠道
• 4.真知码联盟使企业不再孤军奋战
a.真知码联盟是以群体的方式出现，给到消费者一个消费信心 的保证。联盟解决了中小企业广告费用不足的问题
注册工作看，一直保持着良好的增长态势，占全国申报数量的六分之一
强。
•18%
•15%
•13%
•8%
• 保健品行业广告投入
保健品广告一直以来都是保健品营销采用的重要手段，广东省的保健 品广告审查数量遥居全国之首，占全国审查总数的七分之一。
单位：百万
年份
2005
半年计
电视广告 102 文字广告 243 声音广告 5
保健品行业SWOT分析
真知码在广东省保健品行业的SWOT分析
• 真知码的行业优势
• 1.技术实现了手机点对点信息交互，为保健品企业占领庞大的手 机用户消费群提供了强有力的工具
• 2.简化企业的流程，节约了成本，一机一码一平台就可以解决企 业多种需求
• 3.三真服务为保健品企业提供强大的服务
a.解决了防伪的刚性需求，为知名企业提供了独有标识，可覆 盖保健品行业直销，传统销售，网络销售的企业
• 龙头企业为：无限极，完美，安利，碧生源，绿瘦，太阳神， 国珍，中科灵芝孢子粉
• 保健行业企业行销方式为：直销，渠道，电子商务
• 通过以上的行业介绍和分析总结一下几个方面：
• 1.保健品行业是一个快速发展的行业，从企业持续增长的广告投入可以看出 保健品的企业都是有一定支付能力的
• 2.真知码需要一个有品质的行业作为我们业务复制的标杆
2006
2007
2008
112
123
124
320
309
332
9
8
12
2009
135 340 18
目前，保健品行业的营业总量为1000亿，广东省范围内企业总量 占40%，广州本地企业为1000多家，其中保健品为400多家保健 药品为300多家，保健器材为250多家
• 企业注册的组成为100万以下49%,500万以下占36%，5000万以 下12%，5000万以上3%
• 真知码的行业劣势
• 1.真知码品牌知名度不高 • 2.使用人群及活跃用户量严重不足 • 3.行业定价不清晰 • 4.产品单品价值底则赋码难度大
• 真知码的机会
• 与广东省保健品行业协会，广东省保健食品行业协会合作开发 两大协会关系已经搞定，不用再次铺垫
• 与协会发展重点有机结合，为行业电子商务提供标准和助力
• 保健品行业的产品特质决定了单品的档次要求---品质，健康， 原厂标识，防伪
• 保健品广东省市场份额占有全国的40%，真知码是近水楼台先 得月
广东保健品行业概况
• 保健品行业产值居全国前列
•
2009年(估计值)
• 全国产值：1000亿
• 广东产值：420亿
•广东保健品行业概况
• 企业众多,生产条件高于全国平均水平
• 3.真知码在保健行业的外部竞争几乎没有
• 4.保健品行业可以为真知码提供覆盖中高端用户群的介入机会
• 5基于客户端分析，宽度是为了赋码来增加真知码软件下载量，扫码量以及 闪购会员，那就需要在中高端用户群入手，让扫码效率高的手机用户先成为 我们的用户
• 真知码在保健品行业存在的威胁
• 1.宽度的威胁来自于时间 • 2.不同模式下厂商间的模式之争，如宽度与银河传媒 • 3. 企业对于新产品投资信心不足
b.联盟的作用为企业提供了大量新客户，不同行业的消费者通 过真知码联盟消费到联盟其他会员企业的产品
c.提升了企业的曝光率，为企业带来无形的广告
• 5.保健品行业协会2011年工作重点为大力发展电子商务模式
通过电子商务的平台可以有效的与企业产生共鸣，协会目前正 在寻求电子商务领域的合作 现赋码并进入流通，我司的工作流程也很简单
生产企业 433家 45%在广州和深圳 自主生产 221家 69家专门接受委托加工 委托加工 212家
广东保健品行业概况
• 保健品经营单位数量庞大 – 实际经营的保健品经营商的约30万家 – 已经取得经营许可的4.2万多家
• 主要是大型超市、药店、保健品专卖店等
• 较强的发展后劲
•
保健品研发能力是企业发展后劲的一个重要标志，由四年来我省的