超前的传递——视觉符号

超前的传递——视觉符号
作者：张懿隆
来源：《文艺生活·文海艺苑》2013年第03期
摘要：图形，他们可以超前传递信息。

观看者在看到文字之前，就能看到图形，并领会
其表达的信息。

实际上，图形可以被外籍人员、文盲或者那些忙碌紧张的观看者所理解，无需一词，他们就可以根据整幅图形领会图形所表达的意思。

其他观众会根据看到图像的第一印象，来决定是否需要阅读文字。

虽然字体并不过时，可与图形相比，即便是非常大、非常粗的字词，观众也要花费更多的时间来领会其意图。

而且，有研究表明，除非是有足够的动机，否则，人们一般不会自找麻烦。

研究成果同样证实了，在设计中，图形的作用及状态时可视要素最重要的一点。

如果一副图形构思奇特，同时又具有很好的表现力，就可以不适用词语，或者至少让字词出于从属地位。

关键词：图形；视觉符号；传递
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）09-0187-01
一、视觉符号的功能
（一）交流
和语言相比，平面设计中视觉符号在意义传递和某些素质方面优于或不同于语言的传递。

因此，视觉符号的交流功能主要表现在五个方面：1.表达方式的简洁性。

2.表达内的丰富性。

3.描述能力强。

4.间接表达推理和判断。

5.体态语的功能。

（二）表达
平面设计中的视觉符号的表达功能主要表现在两个方面：
1.图形概念的功能。

视觉符号图示概念的功能是用视觉形象说明和论证概念。

它一般通过用色彩和色的组合表达某个主题与数字的关系，使各种复杂的图形、数字、公式、知识变成简明易懂的图表。

综合目前的实际运用状况，视觉符号的图式性功能主要体现在三方面：a.便于解读。

b.利于现代产品开发。

c.辅助记忆。

2.视觉符号具有某种普遍情感概念的形象性表达能力。

a视觉符号能直接传递态度、情绪和情感，而语言符号却难以做到。

b视觉符号是人的普遍情感的形象化表达。

c视觉符号是一种表现形式的符号体系。

（三）实现
视觉符号的实现功能就是通过视觉符号“使客观对象产生出来的可能性构成了一种产生联系”。

它主要表现在三个方面：
1.写实的功能。

2.指示的功能。

3.再现功能——象征。

（四）编码
所谓编码就是指把信息原材料转成可供传播的符号或代码，所谓译码就是指从传播富豪中提取信息。

视觉符号的编码功能是按照某种规则将视觉符号的形式和内容用规定的一组代码表示的信息形式。

它是视觉符号生成和传播过程中的一个不为受传者所见的过程。

视觉符号的编码功能关系到视觉符号的解释也就是译码。

从信息学角度上说，平面设计活动的过程就是视觉符号的编码过程。

译码同编码正好相反。

编码是把信息转换为传播符号，而译码则是把传播符号还原为信息。

视觉符号成为设计师编码和受传者译码的桥梁。

视觉符号称为负载信息的载体。

无论是编码还是译码，都是在人的大脑中所从事的一种主观活动。

设计师在设计过程中把信息进行编码的时候，也正是他创意构思、挑选素材、安排画面结构的时候，而所有的这些都得经过大脑的积极思索。

同样，受传者在观看平面设计作品时，他同样得调动他的思维，才能从视觉符号中提取其中的信息，理解其中的意义。

既然编码与译码都属于人的主观活动，那么，在编码和译码过程中由于主观因素的干扰便难免会发生信息的失真与变形。

也就是说，由于受主观意愿的左右，信息主体会自觉不自觉地变动信息，而受传者也会自觉不自觉地曲解视觉符号所传播的信息。

二、视觉符号的生成
视觉符号生成的实质就是传播者对客观对象的有效把握。

因此，把握对象的方式和方法直接影响到视觉符号生成的质量。

用视觉符号把握对象的方式主要有以下五种：
1.概括性的象形
2.联想性的会意
3.类比性的借喻
4.象征性的隐喻
5.标示性的指事。

需要指出的是，如果我们从纵向的角度看，这五种方式呈现出一种递进上升的趋势；视觉符号的抽象水平在一步一步地提高，视觉符号把握对象的广度和深度也在一步一步地提高。

但是，如果我们从横向角度看，这五种方式又彼此交错、互相参透、并无截然奉命的绝对界限。

总而言之，其他方式并不是对某种方式的否定或取消，一种方式往往可作为一种成分被纳入其他机制之中。

参考文献
[1]李彬.传播符号论.清华大学出版社，2012.。