2014年在线旅游行业分析报告
2014年旅游服务行业分析报告
2014年旅游服务行业分析报告2014年7月目录一、国内游-自由行产品-电商出境游-跟团产品-旅行社 (4)二、复杂出境游爆发增长旅行社迎来春天 (6)三、无处不在的电商空间无限 (7)1、在线渗透率提升空间大行业将保持快速增长 (8)2、行业进入壁垒不高价格战是主要竞争手段 (9)3、线上化市场空间大 (9)四、策略：电商渠道为王旅行社资源为王要素商逐游乐 (10)1、电商：“三维法”掘金旅游电商酒店和度假产品定乾坤 (10)（1）看好预定环节 (11)（2）看好酒店和度假产品 (11)（3）看好全游客市场 (12)2、旅行社：横向扩张纵向做零售终端掌控上游资源 (13)3、要素供应商：休闲游走天下推荐娱游购三大休闲产业 (14)（1）旅游产业图谱回顾 (15)（2）旅游业：关注新增受益行业游乐园>休闲景区>自然景区 (18)①休闲景区、游乐园符合新型城镇趋势，不受简朴风影响 (18)②自然景区进入模式突破期，有待从观光向休闲市场转变 (18)③旅游购物：13-14 年免税业政策利好可期，现有政策持续提升客单价 (18)（3）餐饮业：大众餐饮受益于城镇化趋势，绝缘于“简朴风” (19)（4）住宿业：经济型酒店受益于休闲市场发展和城镇化，绝缘于“简朴风” (20)五、重点企业简析 (21)1、携程：OTA巨头，单一要素保持领先，跟团游产品自营和平台同时推进 (21)2、途牛：领先的旅游产品在线预订平台，跟团游零售商定位不变，部分自由行目的地掌控上游资源 (22)3、众信旅游：产品和服务是核心双向拓展建壁垒塑龙头 (23)4、宋城演艺：异地业绩两年比肩宋城塑文化内容制作平台 (24)5、中青旅：景区连锁复制成长旅游服务O2O标杆 (25)6、腾邦国际：商旅+金融模式创新通往TMC行业龙头之路 (26)7、中国国旅：海棠湾项目开业打开成长新空间 (26)。
2014旅游业统计公报
2014旅游业统计公报【篇一：《2014年中国旅游业统计公报》】2014年中国旅游业统计公报2014年,我国旅游业持续快速发展。
国内旅游市场高速增长，入境旅游市场稳中有进，出境旅游市场快速增长。
国内旅游人数36.11亿人次，收入3.03万亿元人民币，分别比上年增长10.7%和15.4%；入境旅游人数1.28亿人次,实现国际旅游收入1053.8亿美元；中国公民出境旅游人数达到1.07亿人次，旅游花费896.4亿美元；全年实现旅游业总收入3.73万亿人民币。
全年全国旅游业对gdp的综合贡献为6.61万亿元，占gdp总量的10.39%。
旅游直接就业2779.4万人，旅游直接和间接就业7873万人，占全国就业总人口的10.19%。
一、国内旅游——全国国内旅游人数36.11亿人次，比上年增长10.7%。
其中：城镇居民24.83亿人次，农村居民11.28亿人次。
——全国国内旅游收入30311.87亿元人民币，比上年增长15.4%。
其中：城镇居民旅游消费24219.76亿元，农村居民旅游消费6092.11亿元。
——全国国内旅游出游人均花费839.7元。
其中:城镇居民国内旅游出游人均花费975.4元，农村居民国内旅游出游人均花费540.2元。
——在春节、“十一”两个“黄金周”中，全国共接待国内游客7.06亿人次，实现旅游收入3716.9亿元。
二、入境旅游——入境旅游人数12849.83万人次。
其中：外国人2636.08万人次；香港同胞7613.17万人次，澳门同胞2063.99万人次，台湾同胞536.59万人次。
——入境过夜游客人数5562.20万人次。
其中：外国人2081.27万人次；香港同胞2587.45万人次，澳门同胞420.75万人次，台湾同胞472.74万人次。
——国际旅游收入1053.8亿美元。
三、出境旅游——我国公民出境旅游人数达到1.07亿人次。
——经旅行社组织出境旅游的总人数为3914.98万人次,增长16.7%，其中：组织出国游2476.32万人次，增长18.7%；组织港澳游1059.87万人次，增长7.2%；组织台湾游378.79万人次，增长34.5%。
2014年在线移动旅游行业分析报告
2014年在线移动旅游行业分析报告2014年2月目录一、概要 (5)1、行业高速增长周期中市场份额第一、能够容纳多种模式生存 (5)2、OTA模式盈利基础最佳，创新模式短期可博增长 (5)3、移动互联重塑行业商业模式，竞争主体范围扩大 (6)4、成功企业须具备模式整合能力，并购是有效手段 (6)5、看好龙头企业及具备创新能力的企业，传统旅游企业挑战机遇并存 (7)二、在线旅游的内涵 (8)1、定义：依托互联网 (8)2、模式：OTA+搜索+点评 (10)3、OTA：服务是本质，技术相融合 (11)（1）垂直搜索：大流量是基础，模式创新存空间 (12)（2）资讯点评：广告收费为主，衍生价值高 (12)三、行业现状：空间广阔，模式纷争 (13)1、中国在线旅游行业成长空间广阔 (13)（1）行业规模：增长快速，渗透率低 (13)（2）行业驱动力：旅游市场繁荣+互联网技术进步 (14)（3）蓬勃发展的中国旅游市场是在线旅游快速发展的根本驱动力 (15)（4）互联网技术进步有望带动在线旅游渗透率进一步提升 (15)（5）行业空间：预计2020年之前将保持20%以上增长 (17)2、中国在线旅游行业处模式创新周期 (18)（1）OTA：在线旅游行业核心模式，创新频出 (19)①行业概况：盈利能力较强，规模增长稳健 (19)②产品细分：机票酒店主导，度假增长快速 (20)（2）OTA格局：携程地位稳固，同程网异军突起 (23)（3）垂直搜索：平台型运作模式，重要性日渐显现 (24)①垂直搜索提供比价功能，提升用户体验 (24)②垂直搜索已具备一定用户认可度 (25)③垂直搜索集聚大量流量，月度覆盖人数去哪儿稳居第一 (25)（3）其他：移动旅游是趋势，用户需求是核心 (26)四、行业格局：上下游强势，双巨头显现 (28)1、模式之争：OTA搜索博弈，模式边界模糊 (28)2、产业链影响：上游强势，传统企业有能力“触网” (31)（1）产业链综述：优势明显，附加值高 (31)（2）子行业产业链：代理为主，各有特色 (33)（3）上游具备资源基础，有能力“触网” (35)①上游集中度高，话语权强 (35)五、国际经验：模式创新为驱动，兼并收购促成长 (39)1、全球概况：亚太地区快速增长 (39)2、美国在线旅游行业演进历史 (40)①第一阶段：OTA兴起 (41)②第二阶段：模式创新为代表 (41)③第三阶段：移动旅游时代 (42)3、中美在线旅游市场对比 (45)（1）行业背景：中国目前在线旅游市场环境与美国2000年左右相似 (45)（2）行业格局及盈利模式：美国OTA优势大，中国OTA搜索分庭抗礼 (46)（3）搜索模式代表企业境遇不同：去哪儿与Kayak (48)①行业定位差异 (49)②交易模式：TTS系统 (50)③市场地位不同 (50)4、Priceline发展经验借鉴 (51)（1）概况及发展历程 (51)（2）立足于Merchant+Agency模式 (53)（3）并购整合坐江山 (53)六、行业趋势：得无线者得天下，一站式是未来 (55)1、核心模式为基础，模式创新作补充 (55)2、移动旅游地位升级，得无线者得天下 (56)3、“一站式”服务或是未来在线旅游消费主流 (58)七、风险因素 (62)八、投资策略：看好行业龙头和创新能者 (62)1、成功关键：把握市场趋势能力和战略执行力 (62)2、看好行业龙头和具备创新能力企业 (63)一、概要伴随互联网技术的进步，市场需求的上升和政策支持，中国在线旅游行业的发展日新月异。
2014年在线户外旅行行业分析报告
2014年在线户外旅行行业分析报告2014年6月目录一、在线户外旅行行业方兴未艾 (3)1、在线旅游行业空间广阔 (3)（1）在线旅游行业增长快速，网络渗透率有望进一步提升 (3)（2）出境游高景气，周边游大热 (4)（3）移动互联时代，在线旅游加速从PC端向移动端转移 (5)2、户外旅行服务市场规模潜力巨大 (6)（1）户外深度体验游渐成趋势 (6)（2）国外户外旅行服务产业相对成熟 (7)（3）中国户外旅行方兴未艾 (8)二、标杆分析：探路者 (10)1、用互联网的思维构筑户外生态系统 (10)（1）互联网思维下的新战略体系 (10)（2）收入和利润快速增长，盈利能力稳步提升 (11)2、绿野，在线户外旅行的领导者 (12)（1）绿野过去：从公益性质到商业化 (12)（2）绿野现状：国内最大户外活动平台 (14)（3）绿野未来：“一站式”户外旅行综合服务平台 (16)3、主业稳健，具有安全边际 (18)（1）户外用品行业龙头 (18)（2）多品牌业务布局稳步推进 (20)（3）线上渠道增长是亮点 (21)4、业务协同，构筑户外生态系统 (22)一、在线户外旅行行业方兴未艾1、在线旅游行业空间广阔（1）在线旅游行业增长快速，网络渗透率有望进一步提升根据艾瑞网数据，2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，同比增长29.0%，近五年在线旅游行业复合增速为37%。
预计2014-2017年，我国在线旅游仍将保持快速增长态势，复合增速20%左右，龙头企业有望保持更快速度成长。
根据中国旅游研究院公布的《中国旅游经济蓝皮书•2013年旅游经济运行分析与2014年发展预测》显示，2013年我国旅游行业总收入2.9亿元，我们测算中国在线旅游渗透率为7.6%，同比提升1个百分点，与发达国家在线旅游渗透率差距较大（英国为42%，美国为39%）,未来中国在线旅游网络渗透率将有望进一步提升。
受益于旅游行业的平稳增长、网络渗透率的提升以及新技术新模。
2014年在线旅游OTA行业分析报告
2014年在线旅游OTA 行业分析报告2014年4月目录一、行业特征：低渗透、高增长，OTA相对强势 (5)1、在线旅游渗透率国际PK：中国相对较低，未来仍拥有广阔成长空间 (5)（1）全球主要国家在线渗透率PK：中国仅8%，处于相对最低水平 (5)（2）国际比较：欧美在线渗透率近40%才增速放缓，中国仍有较大空间 (5)（3）在线旅游交易绝对额比较：中国仅美国的5-7%，差距甚大 (6)2、在线旅游行业增速PK：中国居中，未来仍有望持续保持较高增长 (7)（1）增速比较：中国在线旅游交易额增速处于居中水平 (7)（2）预计未来三年中国在线旅游行业仍有望保持20%-25%的复合增速 (8)（3）预计未来三年中国OTA企业营收仍有望保持25-30%的复合增长 (9)3、在线旅游直销/分销国际PK：国内OTA相对强势 (10)4、国内OTA竞争格局：携程仍一家独大，但行业集中度在降低 (11)（1）国外OTA的行业集中度情况 (11)（2）我国OTA市场的竞争格局则有所差异 (12)5、在线旅游的产品分布：机票占据主导，未来略有下降 (13)二、OTA企业收入来源分析：代理/批发/广告模式 (15)1、OTA收入端分析：代理/批发/广告三种盈利模式概述 (15)2、机票代销的盈利模式分析 (16)3、非机票产品代销的盈利模式分析 (22)（1）酒店产品代销：代理模式和批发模式 (23)（2）其他产品代销：多数收益率较高 (27)4、广告模式的盈利分析：点击付费为主，展示型广告为辅 (29)三、OTA企业成本分解：市场/人工/研发费用 (32)1、OTA企业的成本费用三大构成：市场/人工/研发费用 (32)2、市场营销费用的分解：主要投向线上综合搜索引擎等 (33)四、移动在线旅游：持续高增长，价格战激烈 (37)1、移动支付行业：智能手机高度普及，行业持续高成长 (37)2、移动在线旅游关键词：高增长、价格战、流失率高 (38)（1）移动在线旅游成为各大OTA的主战场，价格战竞争激烈 (38)（2）移动在线旅游：持续高成长，贡献持续上升 (39)（3）OTA移动端目前主要的问题：流失率相对较高 (40)3、盈利模式：客单价因价格战低于网页端，但对外部流量依赖相对低 (40)五、国内外OTA代表企业盈利模式分析 (42)1、国内外上市OTA企业情况概览 (42)2、Expedia VS Priceline：代理模式者反而后来居上 (43)（1）Expedia和Priceline的基本情况 (43)（2）Expedia和Priceline的收入增长变化趋势 (44)（3）Expedia 和Priceline 的盈利能力比较 (47)3、携程VS 艺龙：携程仍执牛耳，艺龙亏损加大 (48)（1）携程和艺龙的基本情况 (48)（2）携程和艺龙收入的变化趋势 (49)（3）携程和艺龙的盈利能力比较 (50)（4）批发模式的探索 (51)（5）品牌的多元化 (52)4、垂直搜索模式：去哪儿网与Kayak (53)（1）去哪儿网和Kayak的基本情况 (53)（2）去哪儿网和Kayak 的盈利能力比较 (54)（3）去哪儿网TTS 模式带来的机遇与挑战 (55)4、旅游社区模式：TripAdvisor、Travelzoo、蚂蜂窝 (56)（2）TripAdvisor 和Travelzoo 的盈利能力比较 (58)5、国内其他主要OTA情况（同程、途牛、驴妈妈） (59)本文重点关注国内外在线旅游企业（OTA）的盈利模式，分析其不同发展阶段下成本收益的变化情况，以期为分析我国在线旅游企业中长期发展模式寻求借鉴。
2014年休闲旅游行业分析报告
2014年休闲旅游行业分析报告2014年4月目录一、投资思路：2014年机会仍在“消费升级” (3)二、景点：子行业景气度不一，机会在于“演艺和休闲” (4)1、自然景点：优质景区步入成熟期，收入增速开始下降 (5)2、人造景点：主题公园和度假景区两大主题 (7)4、重点公司：宋城题材独特，催化因素较多 (8)三、旅游综合服务：推荐出境游和免税购物细分行业 (10)1、出境游：景气度最高，催生两大机会 (10)2、重点公司：国旅确定性强，众信快速成长 (11)（1）中国国旅：业务门槛最高，盈利增速确定 (11)（2）众信旅游：行业景气度高，业务协同性强 (12)四、餐饮行业：多重利空压制，把握交易机会 (13)五、酒店行业：整体仍然平淡，指标继续下滑 (15)1、Q4指标继续下滑，收入降幅扩大 (15)2、重点公司：锦江股份 (15)六、投资策略：估值难以提升，把握交易机会 (18)1、市场表现：再度跑赢指数，二级行业分化 (18)2、估值水平：估值仍在高位，趋势机会不明显 (19)3、投资建议：精选优质个股，把握交易机会 (21)一、投资思路：2014年机会仍在“消费升级”2014 年至今，自然景区类优质公司在休闲服务业（餐饮、酒店、旅游）中表现较差，前期重点推荐的宋城股份表现较好。
从二级子行业来看，去年表现较好的旅游综合行业表现一般；由于宋城股份涨幅名列前茅，人工景点行业涨幅排名第一；步入成熟期的自然景点行业继去年之后，再度成为没有取得绝对收益的行业。
我们认为，不单纯依赖单个景区游客人数、迎合旅游消费升级需求、符合产业发展方向的个股将长期跑赢行业整体水平。
我们认为，2014 年这些公司继续跑赢行业指数的可能性仍然较大。
围绕“旅游消费升级”主题，我们看好景点行业中的休闲度假景区、旅游演艺主题景区，看好旅游综合服务行业中的出境旅游服务、免税购物、在线旅游服务等子行业。
看好其中行业进入门槛高、行业整合能力强、有异地扩张能力的中青旅、中国国旅、众信旅游、宋城股份和腾邦国际。
2014年在线旅游行业分析报告
2014年在线旅游行业
分析报告
2014年7月
目录
一、分析市场：从收入层级与行业属性两个角度 (3)
1、收入层级 (3)
（1）中国旅游业处持续高速增长的状态 (3)
（2）在线旅游交易额占比持续提升 (6)
（3）在线代理商创收能力增强 (8)
2、行业属性 (9)
二、产业链分析 (12)
1、产业链环节 (12)
2、业务板块 (13)
三、投资思路 (17)
1、行业龙头 (18)
（1）行业集中度提升 (18)
（2）抗风险能力强 (19)
（3）竞争主动性强 (22)
（4）携程网与去哪儿 (24)
2、热点环节+优质业务 (27)
四、总结 (30)
一、分析市场：从收入层级与行业属性两个角度
1、收入层级
业务上结构上，在线旅游是旅游行业开展业务的一种形式，其业务是整个旅游业的有机构成部分；在线旅游代理商（泛指中间商）通过提供在线旅游的相关服务，收取佣金或服务费而实现收入，是在线旅游市场的核心角色之一。
因此我们可以推出旅游业总收入包含在线旅游交易额，进一步包含在线旅游代理商的收入。
因此作为经营实体的OTA所面临的商业环境受到上述三个方面的综合影响。
（1）中国旅游业处持续高速增长的状态
2010年至2013年，中国旅游业总收入的规模从1.57万亿元增长至2.95万亿元，复合增长率23.4%。
与此相呼应的是，中国整体的消费市场2000年以来保持10%以上的年增速，2013年社会消费品零售总额已超过23万亿人民币，2011年至2013年复合增速约为12.9%。
2014年休闲旅游行业分析报告
2014年休闲旅游行业分析报告2014年2月目录一、国内休闲游符合旅游升级趋势 (3)二、休闲游市场已进入爆发临界点，发展潜力巨大 (6)1、财富增加是休闲游得以发展的根本原因 (6)2、网络为休闲游的发展插上翅膀 (7)3、休闲游快速发展的大环境已然成熟 (8)4、巨大消费潜力有待挖掘，目前已进入爆发式增长阶段 (11)三、休闲游带来盈利模式升级 (14)1、率先完成转型的企业将获得先发优势 (14)2、强调消费体验，古镇休闲最具市场潜力 (15)3、打造主题公园闭环链条，拓展收入来源 (17)四、国内主流休闲度假模式 (21)1、温泉度假模式 (21)2、海滨度假模式 (22)3、乡村（古镇）度假模式 (22)五、他山之石：瑞士休闲游产业分析 (24)六、重点公司简况 (27)1、度假首推中青旅，主题公园关注宋城 (27)2、瞄准休闲度假游市场，观光游企业华丽转身 (28)（1）中青旅 (28)（2）丽江旅游 (30)（3）金陵饭店 (32)3、主题公园产业链潜力巨大，业内龙头战略转型 (33)（1）宋城股份 (33)一、国内休闲游符合旅游升级趋势从国内旅游行业的发展趋势来看，消费升级主要体现在地域和形态2个维度上。
国内早期的旅游消费主要停留在国内观光游阶段，目前已逐步向国际观光游和国内休闲游转型。
休闲游的内容主要是特定的文化景观和服务项目，消费者通过离开定居地到异地逗留一段时期的游览、观光和休息，其目的主要是休闲娱乐，相较于传统的观光游，包含的休闲娱乐服务项目更多，对于旅游服务商提出了更高的要求。
休闲游是旅游行业发展到一定阶段的产物，它是在消费者更加注重自身感官体验，通过旅行真正达到身心休息目的的一种体现。
综合来看，休闲游拥有消费者参与感增强、目的地重复、消费级别高、一地停留时间长、交通相对便捷、自助（或半自助）方式居多等特点。
2014年度中国旅游业分析报告
2014年度中国旅游业分析报告（迈点网张淑萍）2014年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。
旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。
一、2014年度旅游业发展概况2014年，我国GDP首破60万亿，达到636463亿元，同比增长7.40%。
就旅游行业来说，2014年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约3.25万亿元。
而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。
旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。
目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。
良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2014年总体发展不错的推动因素。
不容忽视的是，2014年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。
首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。
目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。
中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言仍需进一步改进。
另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。
总体来看，2014年我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。
二、国内游市场概况与分析1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长据中国旅游研究院的数据显示：2014年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。
一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。
2014年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。
从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。
2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心据中国旅游研究院的数据报告显示，2014年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。
2014年在线旅游行业携程网分析报告
2014年在线旅游行业携程网分析报告2014年8月目录一、在线旅行行业龙头近年业绩稳步增长 (3)二、在线旅游市场前景广阔 (6)1、中国旅游业市场快速增长 (6)2、在线旅游市场渗透率低 (6)3、价格战是发展主旋律，度假市场是发展新动力 (8)（1）机票业务 (8)（2）酒店预订 (9)（3）度假市场 (10)三、基于佣金+广告费的盈利模式 (11)四、“鼠标+水泥”支撑强大客服系统 (14)五、合纵连横布局全产业链 (16)六、盈利预测 (17)七、主要风险 (19)一、在线旅行行业龙头近年业绩稳步增长携程旅行网创立于1999 年，总部设在中国上海，拥有员工23,000 余人，已在北京、广州、深圳、成都等国内17 个城市设立分支机构，在南通设立服务联络中心。
公司是在线旅行社(OTA)领域的龙头企业，2010 年，携程投资台湾易网游和香港永安旅游，完善大中华地区布局；2014 年，投资途风旅行网，加速全球化进程。
目前向超过1.41亿会员提供集酒店预订、票务预订、旅游度假、商务管理及旅游资讯在内的全方位服务。
凭借稳定的业务发展和优异的经营能力，公司于2003 年12 月在美国纳斯达克市场成功上市。
携程旅行网的主要经营业务分为：酒店预订、票务服务、打包游和商旅管理服务四部分；目标客户为自助游旅行者(Frequent Independent Travellers, FIT)。
公司自2003年上市以来，年营业收入呈显著性增长，股价表现良好。
2013 财年公司营业收入约为57 亿元，比2012 财年44 亿元增长29.7%。
2014 年第一、第二季度公司营业收入分别为16.73 亿元和18.19 亿元，第二季度单季度收入同比增长约38%。
公司的毛利率一直维持在较高且稳定的水平，2003 年上市至今均在70%以上；由于净利润须扣除管理、研发费用，所以其增速波动较大。
2014年旅游业分析报告
2014年旅游业分析报告2014年10月目录一、行业概况 (4)1、行业基本情况 (4)2、行业的产业链情况 (4)二、行业监管体制和政策支持 (5)1、行业的主管部门及监管体制 (5)2、行业主要法律法规和产业政策 (6)三、行业的进入壁垒 (9)1、行政许可壁垒 (9)2、资金壁垒 (10)3、管理技术壁垒 (10)四、行业季节性、区域性特征 (11)五、影响行业发展的有利因素和不利因素 (11)1、有利因素 (11)（1）经济的持续快速发展 (11)（2）交通条件的改善 (12)（3）政策环境的支持 (13)（4）“假日”效应的推动 (14)2、不利因素 (14)六、行业市场规模 (15)七、行业风险特征 (16)1、宏观经济因素 (16)2、市场竞争因素 (17)3、不可抗力等因素 (17)八、行业竞争状况 (18)一、行业概况1、行业基本情况公园和游览景区管理业的主要经济活动领域包括旅行社业、饭店业、旅游交通业和旅游景观业，呈现规模的企业均具有跨行业、多种业态经营的特征。
根据《旅行社条例》规定，旅行社是指从事招徕、组织、接待旅游者等活动，为旅游者提供相关旅游服务，开展国内旅游业务、入境旅游业务或者出境旅游业务的企业法人。
旅游景观业主要是风景名胜区的园林管理及经营索道、宾馆、水电综合开发及相关的旅游服务。
旅游行业整体市场化程度较高，竞争主要集中在资源、品牌、交通、网络等方面。
近年来，国内旅游发展迅速，各旅游景区和旅游企业正在加快产业扩张、创新经营模式、完善要素配置，在产品研发、产品特色、服务创新和营销策划等方面的竞争日益激烈。
我国大部分旅游企业均依托相应的旅游景区发展，国内旅游市场呈现出较强的区域性竞争特点。
遂昌千佛山景区悠久的历史渊源、深厚的佛教文化和众多高品质的旅游资源使其获得了独特的区域竞争优势。
2、行业的产业链情况旅游产业链主要由以下三个环节构成：①产品的生产环节，包括。
2014年在线旅游度假行业分析报告
2014年在线旅游度假行业分析报告2014年7月目录一、在线度假：内涵丰富、高速成长的蓝海市场 (4)1、在线度假：低渗透、高增长、内涵丰富，参与者众多 (4)（1）低渗透 (4)（2）高成长 (4)（3）直销占比低，为OTA提供了广阔的发挥空间 (5)（4）从市场竞争格局来看，携程虽仍排第一，但相对优势不及其他在线旅游领域突出 (5)2、在线度假产品要素分析之：门票/租车/游轮 (7)（1）门票：在线化程度极低，打包产品的核心 (7)（2）租车：成长较快，相对重资产，盈利待观察 (11)（3）游轮：急速爆发下批发商面临去库存压力 (14)3、在线度假产品组织形式分析之：跟团游/自助游 (16)4、旅游目的地分析之：出境游/周边游/国内游，出境游和周边游增长较快.. 21二、线上OTA：各有特色，互避锋芒求发展 (22)1、携程：依托OTA龙头地位，主打在线自助游 (23)2、途牛：在线跟团游的领导者，积极发力在线旅游“唯品会”模式 (26)3、同程：门票领先，综合发力 (29)4、遨游网：重点发展出境游、自由行 (32)5、驴妈妈：以景区门票分销为切入点，自助游起家 (33)6、悠哉旅游网：华东区域跟团游零售为主 (35)7、欣欣旅游网：B2B平台&B2C平台 (37)三、线下旅行社龙头成长及线上扩张的国际借鉴 (40)1、欧洲旅行社龙头途易：积极纵向一体化扩张，线上扩张有得有失 (40)2、韩国旅行社龙头H ANA：做强官网，B2X2C经营 (45)3、台湾旅行社龙头雄狮PK凤凰：后来者居上 (51)4、众信/青旅：国内旅行社龙头线上布局的几点思考 (56)5、看好在线度假子行业，依次看好携程、途牛、青旅、众信 (57)一、在线度假：内涵丰富、高速成长的蓝海市场1、在线度假：低渗透、高增长、内涵丰富，参与者众多（1）低渗透国内在线旅游领域，度假产品相比机票、酒店等标准化的产品，明显更为复杂，包括了游客出游前，出游中、出游后等各种服务，其渗透率相对较低。
2014年在线旅游行业分析报告
2014年在线旅游行业分析报告一、在线旅游新阶段特征 (2)二、旅游市场在快速改变 (3)1．旅游度假市场在快速改变 (3)2．酒店分销市场在快速改变 (3)3．机票分销市场在快速改变 (4)4．更多潜在市场在蓬勃发展 (4)三、出境游服务的竞争 (4)1．团购之争 (5)2．门票之争 (5)3．酒店价格战已经平息 (6)4．携程和去哪儿的军备竞赛 (6)5．线上线下旅行社的竞合 (7)一、在线旅游新阶段特征今年旅游业发生了几件大事：众信旅游、海昌控股、途牛、长白山纷纷上市。
2014年1月23日，北京众信国际旅行社股份有限公司正式在深圳证券交易所挂牌上市。
众信旅游成为A股市场上首家民营旅行社上市公司，上市首日涨45％受大机构资金追捧，之后接连十涨停！2014年3月13日，海昌控股有限公司在香港联合交易所挂牌交易(股票代码: 2255.HK)，海昌控股成为中国首家在香港上市的主题公园运营商。
2014年5月9日晚(北京时间）途牛旅游网(股票代码“TOUR”)正式在美国纳斯达克挂牌上市，股票开盘价为9美元，与上市前确定的发行价持平。
收盘10.07美元，高于发行价11.89% 2014年8月22日长白山旅游股份有限公司A股今日在上交所上市，证券简称“长白山”，股票代码“603099 ”。
此外，春秋航空、吉祥航空、巅峰智业、九华山、大地风景国际咨询集团、凯撒旅游、同程旅游、驴妈妈旅游网等也纷纷酝酿上市。
在线旅游新阶段出现新的特征：平台化、联盟化和移动化。
平台化：携程、途牛逐步平台化；去哪儿、淘宝逐步类OTA化；新进入者京东商旅、苏宁易购旅游、美团酒店、大众点评酒店等平台化。
两种模式相互渗透，逐步趋同，竞争逐步升级，最终将是运营能力的比拼。
同盟化：携程同盟、去哪儿同盟、阿里同盟、艺龙同盟阵营已经形成。
携程通过对十几家上下游企业的投资并购以及和国际旅游巨头。
2014年在线旅游行业分析报告
2014年在线旅游行业
分析报告
2014年6月
目录
一、长期趋前景：在线旅游空间广阔 (4)
1、中国在线旅游行业产业链 (4)
（1）上游产品供应商 (4)
（2）中游渠道商 (4)
（3）下游网媒营销平台 (5)
（4）用户 (5)
2、在线旅游交易规模高速增长 (6)
3、群雄逐鹿，中国在线旅游呈现BATX+格局 (7)
4、在线旅游行业长期发展空间广阔 (10)
二、行业发展趋势 (12)
1、在线度假方兴未艾，高速增长 (12)
（1）在线度假发展快于在线机票和在线酒店预订 (12)
（2）在线度假行业的主要模式和竞争格局 (13)
（3）OTA和传统旅行社均将受益于在线度假行业高增长 (15)
2、移动互联时代，加速向移动端转移 (17)
（1）国内移动旅游服务用户快速提升 (17)
（2）在线旅游企业抢夺移动端入口 (19)
（3）旅游上市公司积极布局移动端 (21)
3、出境游高景气，周边游热度持续提升 (23)
（1）出境游和周边游快速发展，国内游占比下降 (23)
（2）出境游龙头加大线上直销力度 (25)
（3）周边游热度持续提升，门票是主要入口 (28)
4、休闲游和深度体验游是大趋势 (30)
（1）自助游占比高于跟团游，户外旅行方兴未艾 (30)
（2）自助游趋势下，一站式OTA将胜出 (32)
（3）在线户外旅行处于起步阶段，绿野网具有先发优势 (35)
三、投资策略和主要风险 (38)
1、投资策略 (38)
2、主要风险 (39)。
2014年上半年中国旅游业分析报告
2014年上半年中国旅游业分析报告迈点研究院2014年上半年，国内游、出境游、入境游继续保持“两升一降”局面——国内游和出境游人数均呈两位数增长，入境游继续负增长。
一、2014年1-6月旅游业发展概况2014年上半年我国旅游经济运行总体良好，基本实现了预期的增长。
但三大市场表现各异——国内游、出境游、入境游继续保持“两升一降”局面：受国民旅游消费的基本需求的进一步释放推动，国内游继续保持两位数的高速增长;受国内中高收入水平国民数量持续增加、对更高质量旅游环境的追求以及对外国猎奇心理的不减等综合因素影响，出境游继续火爆;受外国经济增长乏力导致的部分居民收入放缓、中国环境的恶化以及部分国家对华好感度下降等的制约，入境游持续下降。
上半年受国家持续出台“微刺激”的作用，国民经济勉强保住年初制定的目标增速。
受经济运行中的各种风险的抑制，国民经济的可持续高速增长面临前所未有考验——受房地产和债务风险的拖累，中国经济爆发局部性危机的可能性不小;由局部风险引发的系统性风险依然存在，不可小觑。
改革步伐的缓慢进一步拖累上述问题的及早解决，以不断“刺激”带来的经济增长来对冲危机的延后将是饮鸩止渴。
虽然面临不利的市场环境，但好消息是包括旅游业在内的第三产业连续数个季度超越包括建筑业和制造业在内的第二产业，表明持续的结构调整取得了一定进展。
受益于此，上半年旅游业的发展忧中有喜。
具体来看，产业方面，上半年传统旅行服务业的景气水平有所回升，一、二季度旅行社业的景气水平处于“稍微景气水平”。
受投资创业和互联网创新的驱动，面向大众市场的广义旅行服务业保持繁荣发展态势。
区域旅游方面，上半年东、中部等传统的旅游目的地和客源地旅游企业景气水平较高，维持在“相对景气”水平，西部偏低，为“稍微景气”，区域经济合作和交通网络的完善进一步促进区域旅游一体化的进程。
二、国内游市场概况与分析1、国内游市场概况：上半年国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长据中国旅游研究院的数据显示：预计2014年1-6月国内旅游人数18.5亿人次，同比增长10.2%，国内旅游收入1.5万亿，同比增长16%。
2014年在线旅游OTA行业分析报告
2014年在线旅游OTA 行业分析报告2014年1月目录一、在线旅游蛋糕各商家争相抢夺 (4)1、在线旅游：互联网便捷旅游 (4)2、在线整合传统旅游资源 (4)（1）在线旅游服务商盈利模式多元化 (4)（2）在线旅游方式便捷游客，提高预订效率 (5)（3）我国在线旅游旅行预订网民规模1.33亿 (7)二、在线旅游全球布局 (9)1、国外在线旅游领导者 (9)（1）Expedia：全球最大的在线旅游网站 (9)①商业模式：Merchant和Agency模式 (11)②2008年衰退后业绩逆转，超危机前水平 (13)③战略之产品创新、全球策略、新渠道 (14)④2013年第二季度财报发布后股价大跌 (15)（2）Priceline：独创“客户自我定价系统” (15)①商业模式：Merchant和Agency模式+独创“客户自我定价系统” (17)②财务业绩方面表现强劲 (19)③大力发展美国本土市场 (20)④投资回报率位居榜首 (21)（3）Tripadvisor：全球第一旅游评论网站 (22)①Tripadvisor商业模式：广告收入为主体 (23)②财务业绩稳定，逐年递增 (24)③TripAdvisor的三方面战略规划 (25)④2013年第二季度财报公布后股价大涨 (26)（4）Orbitz：品牌多元化 (27)①商业模式：Merchant和Retail模式 (28)②财务近几年净利润为负 (29)③Orbitz战略规划：忠诚计划 (30)④Orbitz 近三年股价走势不稳近期大涨 (31)三、国内外比较分析及借鉴意义 (32)1、区域的外延性：注重发展海外市场 (32)2、品牌的多元化：注重发展多个子品牌 (33)3、产品的倾向性 (34)一、在线旅游蛋糕各商家争相抢夺1、在线旅游：互联网便捷旅游在线旅游依托互联网，核心目的是更加便捷的满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价。
囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台。
2014年景区行业分析报告
2014年景区行业分析报告2014年6月目录一、景区行业新演绎：门票在线化，OTA积极推动 (4)1、景区门票在线化：极低渗透，高速增长 (4)（1）极低渗透 (4)（2）高速增长 (4)2、OTA是推动门票在线化的主力，从竞争走向联合 (5)3、门票在线化逐步起航，景区公司差异化应对 (8)二、景区公司：先天禀赋，后天管理 (9)1、景区公司概述：独具特色的旅游子版块 (9)2、景区盈利分析：稀缺资源/优秀管理带来高盈利 (11)3、门票业务：资源稀缺，高盈利能力 (12)4、索道业务：投入有限，盈亏平衡点低，净利率有望超30% (13)5、环保车业务的盈利能力也相对可观 (16)6、其他可选产品：考验景区的经营能力 (17)三、景区成长能力分析：脉冲成长VS持续成长 (18)1、客流的增长：内外交通改善，承载能力提升 (19)（1）交通改善带来的脉冲式增长 (20)（2）灾后次年的恢复性增长 (22)（3）景区二次开发：游览面积扩大，接待能力提升有望客流和客单价的双升 (23)2、客单价的提升，主要包括门票（索道）提价和其他人均消费的增长 (24)3、管理效率的提升 (26)4、商业模式的复制带来的外延式扩张，依赖后天的管理水平 (29)四、景区的营销模式转换：散客营销/线上营销 (31)1、团客营销到散客营销的转变 (31)（1）基本上不依赖任何营销渠道 (31)（2）侧重旅行社的团队营销 (31)（3）团散客营销并重 (33)2、景区的线上线下联动营销 (34)（1）景区建设专门的电子商务网站，直接在官网进行销售 (34)（2）利用移动APP等工具进行O2O营销 (36)（3）利用各种OTA线上网站渠道进行分销 (38)（4）线上的展览式广告推广通过分享类网站或APP进行软文营销 (39)。
2014年旅游行业分析报告
2014年旅游行业分析报告2014年1月目录一、概要 (4)1、旅游人次以及收入稳定增长，行业高景气度持续 (4)2、行业高景气度与上市公司单一的盈利模式形成鲜明对照 (4)（1）中国免税业：寡头格局稳健，中免发展潜力巨大 (5)（2）自然景区 (6)（3）主题公园+旅游文化演艺：市场空间巨大，集中度较低 (7)（4）餐饮业将继续承压，大众化与品牌化是趋势 (8)（5）经济型酒店竞争加剧，中档酒店成为突破口 (8)（6）旅游服务业：在线旅游高速增长，旅行社业务O2O加速 (9)3、投资策略：首选细分市场龙头以及业绩反转确定公司 (12)4、宏观政策预期以及股价催化剂 (13)5、行业主要风险 (13)二、2014年旅游行业概况：朝阳行业仍处黄金增长期 (13)1、入境游持续低迷 (14)2、国内游：平稳增长将持续 (16)3、出境游：持续高景气度 (17)4、人均旅游消费稳中有升 (18)三、2014年中国旅游行业走势：板块内分化加剧 (19)1、自然景区 (19)2、中国免税子行业：三种免税业态共存，双寡头垄断格局加剧 (24)3、主题公园+旅游文化演艺：市场空间巨大，集中度较低 (30)4、餐饮业将继续承压，大众化与品牌化是趋势 (31)5、经济型酒店竞争加剧，中档酒店成为突破口 (34)（1）门店规模继续扩张 (34)（2）入住率，RevPar相对平稳 (35)（3）加盟店比例持续走高 (35)6、旅游服务业：在线旅游高速增长，旅行社业务O2O加速 (38)（1）市场集中度进一步提升，强者更强 (39)（2）线上线下融合加速 (39)（3）在线旅游高增长持续 (40)四、重点公司简况 (42)1、中国国旅：免税龙头优势有望进一步强化 (42)2、中青旅：高端景区营运商价值凸显 (44)（1）遨游网：国有旅行社迎接移动互联网的先驱 (44)（2）濮院：打造旅游+商业的综合体 (44)（3）乌镇景区经营情况稳健 (45)3、峨眉山：自然景区子行业反弹最为确定 (45)4、宋城股份：演艺龙头，文化与旅游融合加深 (47)一、概要1、旅游人次以及收入稳定增长，行业高景气度持续朝阳行业仍处于快速成长期：2000 年到2012 年，中国旅游收入从4,518.61 亿元增长到2.59 万亿元，年均复合增长率达到15.66%。
2014年在线旅游行业分析报告
2014年在线旅游行业分析报告2014年6月目录一、在线旅游渗透率：50%或是个坎 (3)1、主要区域在线旅游渗透率 (3)2、美国在线旅游渗透率从50%提升至60%花了7年 (3)3、中国在线旅游渗透率估算：30-35% (5)二、在线旅游的大佬们 (5)1、在线旅游公司总体分布情况 (6)2、大佬们的地盘 (7)（1）OTA领域 (7)（2）旅游社区领域 (8)（3）比价搜索领域 (8)三、产业格局：大榕树下，小草艰难维生 (8)1、强者获利颇丰，弱者艰难维生 (8)2、市值差距，直观明了 (10)3、弯道超车，谈何容易 (10)四、传统企业进军在线旅游，知易行难 (11)1、传统旅游企业，没有诞生过在线旅游大佬 (11)2、旅游企业为什么难以成功 (13)（1）思维的差异 (13)（2）激情和激励水平的差异 (14)（3）资本性质的差异 (14)（4）企业内部协调难易的差异 (15)3、留给旅游企业的机会：从平台思维转向服务思维 (15)五、移动互联时代，行业集中加剧 (16)1、移动互联的新特征：APP孤岛，行业或将更集中 (16)2、并购，或许是永恒的主题 (17)一、在线旅游渗透率：50%或是个坎1、主要区域在线旅游渗透率根据PhoCusWright的统计，2013年美国在线旅游渗透率61%；紧随其后的是欧洲，渗透率首次跃升至50%；亚太区27%，拉美仅21%。
美国在线旅游一直走在世界前列，除了其经济和科技实力外，开放的国民心态（相比欧洲的保守）、良好的创业和创新环境、优质的在线旅游产品和体验、很好的金融支付环境，也是非常关键的因素。
2、美国在线旅游渗透率从50%提升至60%花了7年互联网技术的发展，催生了美国在线旅游的迅速发展；互联网泡沫对美国在线旅游的促进作用有些滞后。
2002年，美国在线旅游渗透率仅14%，2006年跃升至49%。
2006年以后，在线旅游渗透率一直在50-55%之间徘徊，近两年，受移动互联网的带动，2013年渗透率跃升至61%。
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2014年在线旅游行业
分析报告
2014年1月
目录
一、国外上市的OTA公司：上演客户、流量争夺战 (4)
1、携程网：中国最早的在线旅游服务商之一 (4)
（1）成立以来通过并购实现了快速发展 (4)
（2）以酒店和机票预订的佣金收入为主 (5)
（3）营业收入保持快速稳定增长 (7)
（4）未来的多元化战略 (8)
（5）市场表现 (8)
2、艺龙网：Expedia 在中国的子品牌 (9)
（1）通过创新不断发展 (9)
（2）传统与创新结合的商业模式 (10)
（3）营业收入保持稳定增长 (13)
（4）未来继续进行创新拓展 (14)
（5）市场表现 (14)
3、去哪儿网：中国最大的旅游类垂直搜索引擎 (14)
（1）专注于垂直搜索引擎服务 (14)
（2）以比价为特色，以访问量为优势 (15)
（3）广告收入和“酒店直通车”为主要收入来源 (16)
（4）最新模式：TTS (Total Solution) (17)
4、穷游网、蚂蜂窝：国内领先的旅游攻略网站 (18)
（1）以专注于做旅游攻略分享而起家 (18)
（2）“社区+搜索+预订”的商业模式 (18)
（3）未来需要着力打通内容与销售的桥梁 (21)
二、国内A股上市公司的OTA进展分析 (21)
1、腾邦国际：国内领先的机票预订OTA (21)
（1）国内各大航空公司的金牌代理商 (21)
（2）向多元化商业模式转变 (22)
（3）未来发展的方向：多元化及TMC (25)
（4）腾邦国际的市场表现 (26)
2、中青旅遨游网：中青旅旗下在线旅游网站 (27)
（1）依托中青旅的专业旅游度假网站 (27)
（2）以佣金及客户批发差价为主要收入来源 (27)
（3）打造纯在线模式 (28)
（4）中青旅天猫旗舰店拓展新的在线旅游渠道 (29)
（5）中青旅的市场表现 (30)
3、众信旅游：综合性旅游企业 (30)
（1）众信旅游简介 (30)
（2）营业收入增长稳定，以出境游批发为主 (30)
（3）批发零售一体化、线上线下相结合战略 (32)
4、宋城股份：“独木桥”已试水在线旅游 (34)
5、丽江旅游：丽江玉龙旅游旗舰店 (36)
6、张家界：“自由旅神”APP (38)
7、峨眉山：识途网 (39)
8、黄山旅游：途马网 (41)
一、国外上市的OTA公司：上演客户、流量争夺战
1、携程网：中国最早的在线旅游服务商之一
（1）成立以来通过并购实现了快速发展
携程网创立于1999 年，总部设在中国上海，员工16000 余人，目前公司已在北京、广州、深圳、成都、杭州、南京、厦门、重庆、青岛、沈阳、武汉、三亚、丽江、香港、南通16 个城市设立分支机构，在南通设立服务联络中心。
2010 年，携程旅行网战略投资台湾易游网和香港永安旅游，完成了两岸三地的布局。
作为中国领先的综合性旅行服务公司，携程成功整合了高科技产业与传统旅行业，向超过6000 万会员提供集酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理、美食订餐及旅游资讯在内的全方位旅行服务，被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范。
凭借稳定的业务发展和优异的盈利能力，CTRIP 于2003 年12 月在美国纳斯达克成功上市，上市当天创纳市3 年来开盘当日涨幅最高纪录。
携程网自1999 年成立以来实现了快速发展，标志性事件就是若干次并购。
2000 年，携程网并购北京现代运通订房中心，拓展了酒店预订业务；2002 年，携程网并购北京海岸航空服务有限公司，拓展了机票预订业务；2008 年，携程网收购中软好泰，增强了酒店预订系统；2010 年，携程网收购中国古镇网，进一步增强了其作为在线旅游商的实力；2012 年，携程网投资太美旅行，表明了其进军高。