地产活动方案
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同时，两大社交媒体将全天候图文直播活动周情 况。
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活动周宣传推广平台
6、终端用户推广
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活动实施
进程
第一阶段
日期
新闻发布； 2014年3月20日—4月 20日
宣传及目的
通过非物质文化遗产的介绍，及活动周的逐步解密和网 第二阶段 2014年4月20日—28日 友、读者进行互动。
1、官方网站及微博全天候关注非遗活动周及时报道。
由xxxxxxx的“第一届扬州非物质文化遗产活动周”将彰显扬州非遗的魅 力，同时也将是本届烟花三月期间一大的亮点。
1
概述
活动主题：弘扬非遗魅力，彰显扬州精神 活动时间：2014年4月29日——5月5日 活动地点：扬州中集紫金文昌
2
区域划分
活动周现场区域将划分成六大组成部分——
1、文房雅韵展区 2、剪下生花展区 3、漆器艺术展区 4、刺绣精品展区 5、琴筝雅集展区 6、互动区
除此之外，扬州广电户外频道也拥有扬州泰州机 场城市候机楼LED屏，扬州泰州机场直达大巴车身广 告，及靖泰淘宝商城外墙三面翻、紫藤苑入口肯德基 上部墙面大牌、力宝广场三面翻等户外资源。
活动周宣传启动之后，乐天玛特大屏将全天滚动播 出15秒长度活动周自宣广告，增加人群覆盖力度。
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活动周宣传推广平台
5、微博矩阵、微信平台
8
活动周宣传推广平台
活动周宣传推广平台以扬州广播电视报社综合性全媒体平台为主体， 包括： 1、。
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活动周宣传推广平台
2、名城扬州网
10
活动周宣传推广平台
3、品味杂志
汇聚“美食、美图、美文、美人、美的生活姿态” 的《品味》杂志创刊于2011年，是扬州第一本主张由 美食进入高品质生活方式的平面传媒。
漆器艺术
活动内容：现场演示扬州漆器的制作技艺，同时开展以反映漆器文化为题材 的民间文艺表演，使之相映成趣。 互动内容：现场宣传普及漆器的历史、工艺、文化品牌价值及收藏和保养等 知识。帮助游客深入了解扬州漆器。
5
展区
刺绣精品
活动内容：以扬州刺绣为主展品，同时邀请中国五大名绣：苏绣、蜀绣、湘 绣、粤绣和杭绣的名品名作参加展览。 互动内容：邀请刺绣大师讲解介绍抽纱刺绣发展历史和工艺技术，并进行现 场表演，展示抽纱刺绣技法。
《品味》杂志单期发行量为15000本，涵盖市区主 要的餐饮休闲娱乐场所，高端汽车4s店，高端楼盘销 售中心，覆盖浙江总商会、福建商会等市内商会。
《品味》杂志将根据活动周现场展位及活动，制作 深度专题，体现非遗魅力。
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活动周宣传推广平台
4、扬州广电户外频道
2012年初，扬州广电户外频道105平方户外LED大 屏在乐天玛特开播，2013年9月26日，位于扬州南出 口处的200平方巨型LED户外大屏开播。同时，扬溧高 速汊河段16个高炮也为扬州广电户外频道所有。
3
展区
文房雅韵
活动内容：展览分为“文房四宝——文房雅玩——文房场景”三大部分，以 文房中的“文房四宝”为基础，逐渐扩展至与文房四宝配套的文房用具；再 进一步扩展为雕版、印刷、古籍。 互动内容：抄纸、雕版、刷印、制造毛笔等游客体验活动。同时游客还可以 DIY各种雕版印刷纪念品。
4
展区
剪下生花
活动内容：汇集扬州及周边地区百幅风格各异的剪纸作品展示。 互动内容：剪纸大师现场演示及与游客互动,让游客通过自己创作的剪纸作品， 感受到剪纸艺术的魅力。
琴筝雅集
活动内容：展示古琴和古筝，体现扬州琴筝的特色。 互动内容：古琴名师带来名曲品鉴，演绎古琴曲的高压于玄妙。邀请古筝演 员演奏古典名曲和现在流行音乐，体现古筝包容并蓄的意味。
6
展区
互动区
互动区承载活动周期间的相关活动及展览。其中包括： 1、鉴宝活动：专家鉴定团为市民免费进行收藏品鉴定。 2、无底价拍卖：采取无底价竞拍方式，进行包括玉器、漆器、剪纸等工艺衍 生品的文化产品拍卖。 3、非遗艺术摄影展：组织非物质文化遗产主题的摄影比赛，通过镜头记录和 我们息息相关的文化记忆和民族传统，以图片的形式展现扬州非遗艺术瑰宝。
7
配套线上活动
非物质文化遗产网上知识竞赛
活动期间举办针对市民的网上非遗知识竞赛，吸引网民对非遗的关注，更好 地了解项目情况。 为此，名城扬州网将设立专题页面，开通竞赛平台，通过互联网传递非遗信 息。
微博转发、微信分享获书画作品
活动周内，将以“让艺术从展厅走向客厅”为理念，邀请扬州书画院的书画 名家现场作画。活动举办期间，网友通过名城扬州网参与讨论，或者按要求 关注转发微博及微信分享集赞，就有机会免费获得一幅书画作品。
概述
扬州文化遗产
扬州城在2500年的岁月中，在孕育了丰富灿烂的物质文化遗产的同时， 也培育了大量非物质文化遗产。扬州雕版印刷技艺、扬州漆器髹饰技艺、扬 州玉雕、扬派盆景、扬州“三把刀”技艺、扬州清曲、扬州评话、扬州弹词、 扬州民歌、扬剧以及扬州木偶戏等，都是扬州运河文化的精髓，体现了古往 今来扬州人的非凡创造力和特有的地域文化精神。
名城扬州网官方微博、频道微博、品牌微博和活 动微博及员工微博，以“ 3+2 ”模式矩阵分布。辐 射粉丝超过二十万人次。
此外，由名城扬州网官方微信平台、品味扬州微 信平台加之广电报社旗下多频道的微信平台资源已 经打造出微信营销的节点式矩阵。
通过微博矩阵和微信平台两大社交媒体的合力作 战，从活动周宣传启动开始，将借助一系列推进手 法，扩大活动周信息宣传，推进线上活动的活跃度。
活动阶段
2014年4月29日—5月5 日
全媒体影响力扩散 第四阶段 2014年5月5日之后
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ห้องสมุดไป่ตู้
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活动周宣传推广平台
6、终端用户推广
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活动实施
进程
第一阶段
日期
新闻发布； 2014年3月20日—4月 20日
宣传及目的
通过非物质文化遗产的介绍，及活动周的逐步解密和网 第二阶段 2014年4月20日—28日 友、读者进行互动。
1、官方网站及微博全天候关注非遗活动周及时报道。
由xxxxxxx的“第一届扬州非物质文化遗产活动周”将彰显扬州非遗的魅 力，同时也将是本届烟花三月期间一大的亮点。
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概述
活动主题：弘扬非遗魅力，彰显扬州精神 活动时间：2014年4月29日——5月5日 活动地点：扬州中集紫金文昌
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区域划分
活动周现场区域将划分成六大组成部分——
1、文房雅韵展区 2、剪下生花展区 3、漆器艺术展区 4、刺绣精品展区 5、琴筝雅集展区 6、互动区
除此之外，扬州广电户外频道也拥有扬州泰州机 场城市候机楼LED屏，扬州泰州机场直达大巴车身广 告，及靖泰淘宝商城外墙三面翻、紫藤苑入口肯德基 上部墙面大牌、力宝广场三面翻等户外资源。
活动周宣传启动之后，乐天玛特大屏将全天滚动播 出15秒长度活动周自宣广告，增加人群覆盖力度。
12
活动周宣传推广平台
5、微博矩阵、微信平台
8
活动周宣传推广平台
活动周宣传推广平台以扬州广播电视报社综合性全媒体平台为主体， 包括： 1、。
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活动周宣传推广平台
2、名城扬州网
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活动周宣传推广平台
3、品味杂志
汇聚“美食、美图、美文、美人、美的生活姿态” 的《品味》杂志创刊于2011年，是扬州第一本主张由 美食进入高品质生活方式的平面传媒。
漆器艺术
活动内容：现场演示扬州漆器的制作技艺，同时开展以反映漆器文化为题材 的民间文艺表演，使之相映成趣。 互动内容：现场宣传普及漆器的历史、工艺、文化品牌价值及收藏和保养等 知识。帮助游客深入了解扬州漆器。
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展区
刺绣精品
活动内容：以扬州刺绣为主展品，同时邀请中国五大名绣：苏绣、蜀绣、湘 绣、粤绣和杭绣的名品名作参加展览。 互动内容：邀请刺绣大师讲解介绍抽纱刺绣发展历史和工艺技术，并进行现 场表演，展示抽纱刺绣技法。
《品味》杂志单期发行量为15000本，涵盖市区主 要的餐饮休闲娱乐场所，高端汽车4s店，高端楼盘销 售中心，覆盖浙江总商会、福建商会等市内商会。
《品味》杂志将根据活动周现场展位及活动，制作 深度专题，体现非遗魅力。
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活动周宣传推广平台
4、扬州广电户外频道
2012年初，扬州广电户外频道105平方户外LED大 屏在乐天玛特开播，2013年9月26日，位于扬州南出 口处的200平方巨型LED户外大屏开播。同时，扬溧高 速汊河段16个高炮也为扬州广电户外频道所有。
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展区
文房雅韵
活动内容：展览分为“文房四宝——文房雅玩——文房场景”三大部分，以 文房中的“文房四宝”为基础，逐渐扩展至与文房四宝配套的文房用具；再 进一步扩展为雕版、印刷、古籍。 互动内容：抄纸、雕版、刷印、制造毛笔等游客体验活动。同时游客还可以 DIY各种雕版印刷纪念品。
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展区
剪下生花
活动内容：汇集扬州及周边地区百幅风格各异的剪纸作品展示。 互动内容：剪纸大师现场演示及与游客互动,让游客通过自己创作的剪纸作品， 感受到剪纸艺术的魅力。
琴筝雅集
活动内容：展示古琴和古筝，体现扬州琴筝的特色。 互动内容：古琴名师带来名曲品鉴，演绎古琴曲的高压于玄妙。邀请古筝演 员演奏古典名曲和现在流行音乐，体现古筝包容并蓄的意味。
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展区
互动区
互动区承载活动周期间的相关活动及展览。其中包括： 1、鉴宝活动：专家鉴定团为市民免费进行收藏品鉴定。 2、无底价拍卖：采取无底价竞拍方式，进行包括玉器、漆器、剪纸等工艺衍 生品的文化产品拍卖。 3、非遗艺术摄影展：组织非物质文化遗产主题的摄影比赛，通过镜头记录和 我们息息相关的文化记忆和民族传统，以图片的形式展现扬州非遗艺术瑰宝。
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配套线上活动
非物质文化遗产网上知识竞赛
活动期间举办针对市民的网上非遗知识竞赛，吸引网民对非遗的关注，更好 地了解项目情况。 为此，名城扬州网将设立专题页面，开通竞赛平台，通过互联网传递非遗信 息。
微博转发、微信分享获书画作品
活动周内，将以“让艺术从展厅走向客厅”为理念，邀请扬州书画院的书画 名家现场作画。活动举办期间，网友通过名城扬州网参与讨论，或者按要求 关注转发微博及微信分享集赞，就有机会免费获得一幅书画作品。
概述
扬州文化遗产
扬州城在2500年的岁月中，在孕育了丰富灿烂的物质文化遗产的同时， 也培育了大量非物质文化遗产。扬州雕版印刷技艺、扬州漆器髹饰技艺、扬 州玉雕、扬派盆景、扬州“三把刀”技艺、扬州清曲、扬州评话、扬州弹词、 扬州民歌、扬剧以及扬州木偶戏等，都是扬州运河文化的精髓，体现了古往 今来扬州人的非凡创造力和特有的地域文化精神。
名城扬州网官方微博、频道微博、品牌微博和活 动微博及员工微博，以“ 3+2 ”模式矩阵分布。辐 射粉丝超过二十万人次。
此外，由名城扬州网官方微信平台、品味扬州微 信平台加之广电报社旗下多频道的微信平台资源已 经打造出微信营销的节点式矩阵。
通过微博矩阵和微信平台两大社交媒体的合力作 战，从活动周宣传启动开始，将借助一系列推进手 法，扩大活动周信息宣传，推进线上活动的活跃度。
活动阶段
2014年4月29日—5月5 日
全媒体影响力扩散 第四阶段 2014年5月5日之后
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ห้องสมุดไป่ตู้
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