中央广播电视大学《企业策划》试题及答案
(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案
(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明:2020年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核,该课程共有4个形成性考试,针对该门课程,本人汇总了该科所有的题,形成一个完整的标准题库,并且以后会不断更新,对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用,会给您节省大量的时间。
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课程总成绩 = 形成性考核×100%形成性考试1一、判断题(共 20 道试题,共 40 分。
)1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
()A. 错误2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略,只要吸引公众,形式简单为好。
()A. 错误3. 在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。
()B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
()B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖,超越同类,创造产品的个性特色。
()B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
()A. 错误7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
()B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。
()A. 错误9. 广告只要有说服力不一定有针对性。
()A. 错误10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
()A. 错误11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
()B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
()A. 错误13. 广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的,另一种是规模性的。
()A. 错误14. 从某种意义上讲,广告策划生产的是物质产品,而不是一种科学化的知识成果。
()A. 错误15. 策划,归根结底是人思维活动。
()B. 正确16. 在广告策划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:一是动态上充分认识到广告工作的整体性;二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
企划试题及答案
企划试题及答案一、选择题(每题5分,共20分)1. 企划的最终目的是:A. 提高企业利润B. 增加市场份额C. 改善企业形象D. 以上都是答案:D2. 下列哪项不是企划书的组成部分?A. 背景分析B. 目标设定C. 财务预算D. 市场调研报告答案:D3. 企划案中,SWOT分析的“S”代表什么?A. Strengths(优势)B. Strategies(策略)C. Solutions(解决方案)D. Systems(系统)答案:A4. 企划案的执行阶段不包括以下哪项?A. 资源分配B. 进度控制C. 风险评估D. 创意构思答案:D二、填空题(每空2分,共10分)1. 企划案的执行需要______来确保各项任务按时完成。
答案:进度控制2. 企划案中的目标设定应明确、具体、可______。
答案:衡量3. 企划案的背景分析通常包括市场环境、竞争对手分析以及______。
答案:企业现状4. 在企划案中,______分析是识别企业内部优势和劣势的重要工具。
答案:SWOT5. 企划案的财务预算应包括成本估算、收益预测以及______。
答案:风险评估三、简答题(每题15分,共30分)1. 简述企划案中目标设定的重要性。
答案:目标设定在企划案中至关重要,因为它为企划案提供了明确的方向和目的。
它帮助团队集中精力,确保资源得到有效利用,并为评估企划案的成功提供了标准。
2. 描述企划案中风险评估的作用。
答案:风险评估在企划案中的作用是识别和评估可能影响企划案成功的潜在风险。
通过风险评估,企划团队可以提前制定应对策略,减少不确定性,提高企划案成功的可能性。
四、案例分析题(共40分)阅读以下案例,并回答问题:案例:某企业计划推出一款新的健康饮料,企划团队已经完成了市场调研和产品开发。
现在需要制定一份企划案来推广这款饮料。
问题:1. 企划案中应如何设定推广目标?(15分)答案:推广目标应该具体、可衡量,并与企业的整体战略相一致。
企业策划试题及答案
企业策划试题及答案1. 试题题目:企业策划的重要性和步骤是什么?请结合案例进行说明。
2. 答案企业策划的重要性和步骤企业策划是组织和规划企业发展方向、目标和具体行动的过程。
它不仅是企业实现长期成功的基础,也是指导各部门协调合作、提高工作效率的重要工具。
下面将结合一个实际案例,介绍企业策划的重要性和步骤。
案例:某电子科技公司的市场拓展策划该公司在过去几年内市场份额呈下降趋势,为了逆转局面并实现持续增长,他们制定了一份市场拓展策划。
重要性:企业策划的重要性体现在以下几个方面:1. 引领企业方向:策划定义了企业的长期目标和愿景,为企业明确了发展方向。
对于上述案例中的科技公司,市场拓展策划为他们提供了一个清晰的指引——扩大市场份额和提高品牌知名度。
2. 资源优化:策划过程中,企业需要评估自身资源并制定合理的资源分配方案。
通过策划,企业可以了解其竞争优势和劣势,从而合理利用资源,提高效率。
3. 预测和应对风险:策划过程中的市场调研和数据分析有助于企业预测市场变化和风险。
有效的策划可以帮助企业制定应对策略,并减少潜在的风险。
步骤:企业策划的步骤可以分为以下几个阶段:1. 环境分析:企业在制定策划时需要对外部环境和内部资源进行全面的分析。
外部环境包括市场竞争、经济状况等,内部资源包括资金、人力资源等。
环境分析有助于企业了解市场机会和挑战,为制定策略提供依据。
2. 制定目标:基于环境分析的结果,企业需要制定明确的目标。
目标应该具体、可衡量,并与企业的愿景和使命相一致。
3. 策略规划:企业制定目标后,需要制定实现目标的具体策略。
策略应该与企业的优势相匹配,并考虑市场需求和竞争状况。
4. 行动计划:行动计划是将策略具体细化为具体行动步骤的过程。
行动计划应该明确责任人、时间周期和预期结果。
5. 实施与控制:企业落实行动计划后,需要及时跟踪进展并进行控制。
通过监测和评估,企业可以及时纠正偏差,确保策划的有效执行。
在上述案例中,该科技公司通过环境分析,确定市场拓展的目标,制定了相应的策略和行动计划。
2023年公司概论真题及答案
试卷代号: 1040中央广播电视大学 -2 0第一学期‘‘开放本科’’期末考试企业概论试题注意事项一、将你旳学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸旳规定栏内。
二、仔细读懂题目旳阐明, 并按题目规定答题。
答案一定要写在答题纸旳指定位置上, 写在试题上旳答案无效。
三、考试结束后, 把试题和答题纸放在桌上, 试题和答题纸均不得带出考场。
一、判断正误(根据你旳判断, 在答题纸对应旳位置上对旳旳划“√”错误旳划“×”, 每题1分, 共20分)1. 在业主制企业中, 产权主体是唯一旳。
( )2. 产权以所有权为关键, 所有权性质决定着产权旳性质, 因而产权就是所有权。
( ) 3.在一种企业内部把两个不具有法人资格旳下属企业合并到一块, 就是企业合并。
( )4. 企业就是企业, 企业就是企业。
( )5.我国《企业法》规定, 以募集方式设置股份有限企业旳, 发起人所认购旳股份, 不得低于企业股份总数旳35%。
( )6. 企业法人治理构造中旳信任托管关系是指董事会与经理人员之间旳关系。
( )、7. 控制权约束机制重要是通过企业内部机制来实现旳。
( )8. 分企业不具有独立旳法人资格。
( )9. 股份有限企业旳股东对企业债务承担无限责任。
( )10.-人有限责任企业旳注册资本最低限额为人民币3万元,股东应一次足额缴纳企业章程规定旳出资额。
( )11.企业旳法人财产既包括股本及其增值部分, 也包括负债所形成旳财产。
( )12.有限责任产生旳成果是企业旳人格与其组员旳人格旳分离。
( )13. 企业旳最高权力机构是董事会。
( )14. 企业集团与其下属旳事业部或子企业存在行政着从属关系。
( )15.产权所包括旳各项权能可以统一、可以分离, 但不能组合、不能转化。
( )16.专业性控股企业旳经营往往集中于一种产业。
( )17.债券是一种保守性投资, 股票是一种风险性投资。
( )18.在CEO存在旳条件下, 董事会不再对重大经营决策拍板, 其重要功能是怎样选择、考核和制定以CEO为中心旳管理层。
企业策划考试试题及答案
企业策划考试试题及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 企业策划的核心目标是什么?A. 提高企业知名度B. 增加企业利润C. 增强企业竞争力D. 扩大市场份额答案:C2. 企业策划中,SWOT分析中的“S”代表什么?A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案:A3. 以下哪个不是企业策划的基本原则?A. 目标性原则B. 系统性原则C. 创新性原则D. 可持续性原则答案:D4. 企业策划中,市场调研的目的是什么?A. 确定目标市场B. 制定营销策略C. 了解竞争对手D. 以上都是答案:D5. 企业策划书的结构通常不包括以下哪一部分?A. 封面B. 目录C. 摘要D. 附录答案:D6. 企业策划中,以下哪个不是常用的策划方法?A. 头脑风暴法B. 5W2H法C. 鱼骨图法D. 六顶思考帽法答案:D7. 企业策划中,以下哪个不是策划书的要素?A. 策划目标B. 策划方案C. 策划预算D. 策划效果评估答案:D8. 企业策划中,以下哪个不是策划方案的实施步骤?A. 目标设定B. 方案设计C. 资源配置D. 效果评估答案:A9. 企业策划中,以下哪个不是策划书的写作要点?A. 明确目标B. 详细方案C. 创新性D. 可操作性答案:C10. 企业策划中,以下哪个不是策划书的评审标准?A. 创新性B. 实用性C. 可行性D. 艺术性答案:D二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 企业策划中,以下哪些属于市场调研的内容?A. 消费者调研B. 竞争对手调研C. 产品调研D. 行业趋势调研答案:ABCD2. 企业策划中,以下哪些是策划方案的组成部分?A. 策划背景B. 策划目标C. 策划方案D. 策划预算答案:ABCD3. 企业策划中,以下哪些是策划书的写作技巧?A. 明确目标B. 逻辑清晰C. 语言简洁D. 创新性答案:ABC4. 企业策划中,以下哪些是策划方案实施的注意事项?A. 明确责任B. 监督执行C. 及时调整D. 效果评估答案:ABCD5. 企业策划中,以下哪些是策划书的评审标准?A. 创新性B. 实用性C. 可行性D. 可操作性答案:ABCD三、简答题(每题5分,共20分)1. 简述企业策划的一般流程。
2023年电大《企业运作与发展》考试题库及答案
2023年电大《企业运作与发展》考试题
库及答案
本文档提供了2023年电大《企业运作与发展》考试的题库及答案,共包括选择题与简答题两部分。
选择题
1. 下面哪个不属于市场经济的特点?
A. 资源由市场配置
B. 由政府集中调配资源
C. 建立在私有制基础上
D. 实行自由竞争
答案:B
2. 日常生产与经营中,企业常用各种手段使产品更具市场吸引力。
下面哪种表述不正确?
A. 改进产品的性能,提高技术含量
B. 降低产品的价格,加强价格优势
C. 推行广告促销,树立品牌形象
D. 降低产品质量,创造廉价商品
答案:D
3. 以下企业活动中,属于规范管理范畴的是?
A. 生产计划
B. 市场营销
C. 财务预算
D. 产品研发
答案:C
4. 关于企业着眼于未来发展,哪一项表述不正确?
A. 企业着眼于未来是企业持续经营的基础
B. 企业未来发展应该根据社会效益来制定
C. 企业未来发展也受制于外部环境的变化
D. 企业未来发展需要在战略上与环境协调一致
答案:B
简答题
1. 企业的生命周期包括哪些阶段?
答案:企业的生命周期包括以下阶段:
- 初创期
- 成长期
- 稳定期
- 衰退期
- 终止期
2. 企业的战略管理是什么?需要哪些步骤?
答案:企业的战略管理是一种有效的管理方式,它的主要任务是通过识别企业发展中的机会和威胁,找到企业未来发展的方向以及如何在竞争市场上保持优势。
企业的战略管理包括以下步骤:
- 制定战略规划
- 实施战略计划
- 监督战略实施效果
- 评估战略执行结果。
中央广播电视大学2009-学年度第一学期开放本科期末考试企业含答案与解析)-交互39
中央广播电视大学2009--2010学年度第一学期“开放本科”期末考试《企业信息管理》试题(总分100, 做题时间120分钟)一、选择题(下列各题,有一个或一个以上符合题意的企确答案,将你选定的答案编号分别填入括号内。
本类题共30分,每小题3分。
少选、错选、多选,本小题不得分)1.SSS_SIMPLE_MULA B C D该题您未回答:х该问题分值: 3答案:A2.SSS_SIMPLE_MULA B C D该题您未回答:х该问题分值: 3答案:A,B3.SSS_SIMPLE_MULA B C D该题您未回答:х该问题分值: 3答案:A,C,D4.SSS_SIMPLE_MULA B C D该题您未回答:х该问题分值: 3答案:A,B5.SSS_SIMPLE_MULA B C D该题您未回答:х该问题分值: 3答案:B6.SSS_SIMPLE_MULA B C D该题您未回答:х该问题分值: 3答案:C7.SSS_SIMPLE_MULA B C D该题您未回答:х该问题分值: 3答案:B,C,D8.SSS_SIMPLE_MULA B C D该题您未回答:х该问题分值: 3答案:A,B,C,D9.SSS_SIMPLE_MULA B C D该题您未回答:х该问题分值: 3答案:C10.SSS_SIMPLE_MULA B C D该题您未回答:х该问题分值: 3答案:C,D二、判断题(每小题1分,共10分)1.SSS_JUDGEMENT正确错误该题您未回答:х该问题分值: 1答案:错误2.SSS_JUDGEMENT正确错误该题您未回答:х该问题分值: 1答案:正确3.SSS_JUDGEMENT正确错误该题您未回答:х该问题分值: 1答案:错误4.SSS_JUDGEMENT正确错误该题您未回答:х该问题分值: 1答案:错误5.SSS_JUDGEMENT正确错误该题您未回答:х该问题分值: 1答案:错误6.SSS_JUDGEMENT正确错误该题您未回答:х该问题分值: 1答案:错误7.SSS_JUDGEMENT正确错误该题您未回答:х该问题分值: 1答案:错误8.SSS_JUDGEMENT正确错误该题您未回答:х该问题分值: 1答案:错误9.SSS_JUDGEMENT正确错误该题您未回答:х该问题分值: 1答案:正确10.SSS_JUDGEMENT正确错误该题您未回答:х该问题分值: 1答案:正确三、简述题(本类题共40分,每小题10分)1.SSS_TEXT_QUSTI该题您未回答:х该问题分值: 10答案:2.SSS_TEXT_QUSTI该题您未回答:х该问题分值: 10答案:3.SSS_TEXT_QUSTI该题您未回答:х该问题分值: 10答案:4.SSS_TEXT_QUSTI该题您未回答:х该问题分值: 10答案:四、论述题(20分)1.SSS_TEXT_QUSTI该题您未回答:х该问题分值: 20答案:1。
电大企业战略管理考试题目和答案-直接打印版
企业战略是企业在市场经济、激烈竞争的环境下,在总结历史经验,调查现状,预测未来的基础上,为谋求生存和发展而做出的长远性,全局性的谋划或方案。
企业战略的特征1、企业战略具有全局性。
这是企业战略最根本的特征。
全局性是指经营战略是以企业的全局为研究对象来确定企业的总目标,规定企业的总行动,追求企业的总数量。
也就是说,企业战略的重点不是研究企业的某些局部性质的问题,而是企业的整体发展。
2.企业战略具有长远性。
这是指企业战略的着眼点是企业的未来总体发展问题,是为了谋求企业的长远利益,而不是为了求得眼前的利益,使企业长期利益最大化。
3.企业战略具有纲领性。
这是指企业战略所确定的战略目标和发展方向,是一种原则性和概括性的规定,是对企业未来的一种粗线条的设计。
它是对企业未来成败的总体谋划,而不纠缠现实的细枝末节。
战略不在于精细,而在于洞察方向。
4.企业战略具有抗争性。
这是指企业战略是企业在竞争中战胜对手,应付外界环境的威胁、压力和挑战的整套的行动方案。
它是针对竞争对手制定的,具有直接的对抗性。
也就是说,企业战略如同军事战略一样,其目的也是克敌制胜,赢得市场竞争的胜利。
而非一般的企业策划。
5.企业战略具有风险性。
这是指企业战略考虑的企业的未来,而未来是不确定的,因而企业战略必然具有一定的风险性。
企业战略体系:公司战略、竞争战略、职能战略公司战略:成长、稳定、收缩型战略成长型战略:密集增长战略是指企业在原有生产范围内,充分利用在产品和市场方面的潜力来求得发展的战略。
主要包括市场渗透、市场开发、产品开发和多元化四种战略形式。
市场渗透战略是由企业现有产品和现有市场组合而产生的战略。
在现有市场上如何扩大现有产品的销售量主要取决于两个因素,即:销售量=产品使用人的数量×每个使用人的使用频率。
市场开发战略是由现有产品和新市场组合而产生的战略。
它是发展现有产品的新顾客群或新的地域市场从而扩大产品销售量的战略。
产品开发战略是由企业现有市场和其他企业已经开发的而本企业正准备投入生产的新产品组合而产生的战略,即对企业现有市场投放新产品或利用新技术增加产品的种类,以扩大市场占有率和增加销售额的企业发展战略。
电大企业形象与策划试题整理
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分,共15分)1.企业形象的主体是( C )。
A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2.( C )是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。
A.公众印象B.公众态度C.公众舆论D.社会形象3.CIS于( B )兴起于欧美。
A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代4.中国最早导入CIS的企业是( A )。
A.太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化5.专家意见法指的是( B )。
A.头脑风暴法B.特尔菲法C.智力激荡法D.稽核取向法6.适于总概念的策划的CIS创意技法是( A )。
A.头脑风暴法B.类比法C.特尔菲法D.形态法7.( C )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
A.品牌B.商标C.标语D.标准字8.( D )是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。
A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书9.( A )是企业理念识别系统的外化和表现。
A.BISB.VISC.CISD.企业制度10.认为多数人懒惰、怕负责任的理论是( B )。
A.双因素理论B.X理论C.Y理论D.需要理论11.企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是( A )的重要组成部分。
A.企业文化B.企业识别C.社会形象D.员工素质12.( B )是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。
A.营业推广B.传播媒介C.广告D.促销活动13.人们处于卖方市场时,企业所贯彻的是一种( C )。
A.营销观念B.社会营销观念C.产品观念D.推销观念14.从事管理活动的( D )是人。
A.目标B.结果C.客体D.主体15.以下哪些不属于正式沟通?( B )A.文件传达B.同事交谈C.召开会议D.上下级的定期交流1.评价企业形象的量的指标是( c )A.美誉度B.信誉C.知名度D.创新性2.为执行和实现企业经营战略而做的指导性规定是指________,它是企业经营哲学的细化。
《企业策划》试题及答案
《企业策划》试题及答案一、选择题(每题2分,共20分)1. 企业策划的核心目标是什么?A. 增加企业利润B. 提高企业知名度C. 增强企业竞争力D. 扩大市场份额答案:C2. 以下哪项不是企业策划的基本原则?A. 目标明确B. 创新性C. 可行性D. 随意性答案:D3. 企业策划的第一步通常是什么?A. 市场调研B. 制定策划方案C. 确定策划目标D. 执行策划方案答案:C4. 在企业策划中,SWOT分析主要用于什么?A. 竞争对手分析B. 企业内部资源分析C. 市场环境分析D. 客户满意度分析答案:B5. 企业策划中,PEST分析主要关注哪些因素?A. 政治、经济、社会、技术B. 产品、价格、促销、地点C. 人、流程、技术、战略D. 产品、环境、社会、技术答案:A二、填空题(每题2分,共10分)1. 企业策划的目的是________。
答案:实现企业战略目标2. 企业策划的类型包括________和________。
答案:战略策划,战术策划3. 企业策划书通常包括策划背景、策划目标、策划方案、________和________。
答案:实施计划,评估与反馈4. 企业策划中,________是策划成功的关键。
答案:创新5. 在企业策划中,________分析有助于企业了解外部环境对企业的影响。
答案:PEST三、简答题(每题10分,共20分)1. 简述企业策划的重要性。
答案:企业策划是企业实现战略目标的重要手段,它可以帮助企业明确发展方向,优化资源配置,提高市场竞争力,增强企业适应市场变化的能力。
2. 描述企业策划的一般流程。
答案:企业策划的一般流程包括:确定策划目标、进行市场调研、分析内外部环境、制定策划方案、实施策划方案、评估策划效果、进行策划调整。
四、案例分析题(每题20分,共40分)1. 某企业计划进入一个新的市场,但面临激烈的竞争。
请根据企业策划的基本原则,提出一套适合该企业的市场进入策略。
企业策划形考二试题及答案
题目1 ( )其做法前半部分让大家就某一方面的问题尽情漫谈;经过一段时间,主持人认为差不多了,就在适当时机将会议的目的、意图和盘托出,使问题具体化、明确化,以有助于作进一步的探讨。
选择一项:A. 发展型自由讨论法B. 排列法C. 头脑风暴法D. 对演法正确答案是:发展型自由讨论法题目2 CIS企业形象系统的构成要素有:MIS、()、VIS、AIS选择一项:A. KAIB. UISC. . VISD. BIS正确答案是:BIS题目3企业品牌标志属于以下哪个部分的内容?()选择一项:A. AISB. VISC. MISD. BIS正确答案是:VIS题目4 企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造,以推出新的视觉形象为突破口,再配合推出企业的新理念,完成CIS的导入。
这是导入CIS的哪种途径?()选择一项:A. 从DIS切入的途径B. 从MIS切入的途径C. 从VIS切入的途径D. 从BIS切入的途径正确答案是:从BIS切入的途径题目5以下()是CIS的核心和原动力选择一项:A. BISB. VISC. DISD. MIS正确答案是:MIS题目6企业形象活动机动费用一般占总费用的()选择一项:A. 5%B. 15%C. 20%D. 30%正确答案是:20%题目7广告用品系列属于——的内容()选择一项:A. 应用要素系统B. 视觉形象系统C. 包装应用系统D. 基本要素系统正确答案是:应用要素系统题目8以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型,称作:()选择一项:A. 组合标志B. 图形标志C. 文字标志D. 延展标志正确答案是:文字标志题目9下面的四句话中,哪句话体现的是企业精神?()选择一项:A. 今日:“现代生活从今日开始”B. 海尔:“真诚到永远”C. 松下公司:“产业报国”D. 华联:“天天评价,样样称心”正确答案是:松下公司:“产业报国”题目10色彩在VIS设计中,有()的心理暗示作用,色调把握很重要。
电大企业策划理论与实务作业答案
一、名词解释题1.策划:是指组织或个人运用各种创意手段,通过运筹和整合各项资源,从而实现预期目标的过程2.企业策划:是企业在市场及资源的约束下,为达到企业的目标所进行的各种创意、构想、计划、策略及实施的过程3.创意:就是将暗示、灵感、突发念头等层次的“想法”,酝酿成可以实现的构想4.企业策划文案:它是关于企业策划内容的文字报告形式,是一份全方位的项目计划二、多项选择题1.企业策划的特征有( ABC )。
A全新的创意是企业策划的灵魂;B企业策划是在现实所提供的条件基础上进行的谋划;C企业策划必须达到一定的预期目的。
D 企业策划是企业实现利润的前提2. 企业策划的必要性有( BCD )。
A 是企业技术改进的前提 B是企业在激烈的市场竞争中更好地生存和发展C追求并更好地把握企业的未来 D充分利用企业资源3. 创意特征有( BC )。
A 追求新颖化 B灵感是创意的源泉 C刻意追求差异化 D是创造的源泉4.一般来说,具备可操作性的企业策划方案,应该具备以下几个方面的内容( ABCD)A 可执行分析B 实验性分析C 运行性分析D 绩效性分析5. 企业策划文案的作用有( ABCD )。
A是记录书B是意见书 C是计划书 D是提案书6. 企业策划文案的设计原则有哪些( AD )。
A企划第一 B 企业第二 C 确定企业发展的战略 D明确企业策划文案的制定方法三、判断题1.企业策划并非贯穿于企业所有的经营活动中。
(×)2.企业策划是知识生产的完整过程,不只是卖“点子”。
(√)3.创新是企业策划的灵魂。
(√)应该是创意是灵魂4.水平思考一般可认为是一种“连续”的思考,或是“为改变而改变”的思考。
(×)5.策划目标是整个企业策划方案涉及的核心。
(√)6.前言是前言策划的开篇,是整个文案的核心。
(×)7.财务预算也是策划文案的重要组成部分。
(√)四、简答题1.简述企业策划业的行业特征。
智能性与先进性时效性与全程性超脱性与社会性全局性与多样性企业策划人员素质的重要性2.企业策划者的能力有哪些?创意能力与创新能力战略前瞻性的能力迅速的反应能力理性的思维能力敏锐的洞察力整合能力组织能力执行能力精确生动的表达能力3.简述企业策划的基本程序。
企业策划考试试题及答案
企业策划考试试题及答案1. 在企业策划中,SWOT分析是一种常用的工具。
请简要解释SWOT各个字母的含义,并说明其在企业策划中的作用。
SWOT分析是一种用于评估企业内部和外部环境的工具,其中各个字母代表以下含义:- S(Strengths,强项):指企业内部的优势和核心竞争力。
- W(Weaknesses,弱项):指企业内部的劣势和需要改进的方面。
- O(Opportunities,机会):指企业外部的有利因素,为企业发展带来机遇。
- T(Threats,威胁):指企业外部的不利因素,可能对企业发展造成威胁。
在企业策划中,SWOT分析的作用在于帮助企业全面了解自身优势和劣势,并抓住外部环境中的机会,应对潜在的威胁。
通过SWOT分析,企业可以制定战略计划,优化资源配置,提高竞争力,同时也能够及时调整策略以应对市场变化。
2. 请简述企业社会责任(CSR)的概念,并阐述其对企业发展的意义。
企业社会责任(CSR)是指企业在经营过程中,不仅追求经济利益,还承担起对社会、环境和利益相关者的责任。
它体现了企业在商业活动中应对社会及环境的关注和关心。
企业社会责任对企业发展具有以下意义:- 提升企业形象:通过履行社会责任,企业能够树立良好的企业形象,赢得社会和消费者的认可和支持。
- 建立良好的关系:通过关注利益相关者的需求,企业能够建立起长久稳固的伙伴关系,促进良好的商业环境。
- 创造商机:企业社会责任亦可成为企业的一项竞争优势,吸引消费者和投资者的注意,进而创造商机和财务回报。
- 可持续发展:关注社会和环境,企业能够更好地管理资源,降低环境风险,并在长期发展中保持可持续性。
- 履行公民责任:作为社会的一部分,企业有责任回馈社会,推动社会进步和发展。
总之,企业社会责任是企业可持续发展的重要组成部分,不仅有助于企业自身的发展,也对社会和环境产生积极影响。
3. 在市场营销策划中,目标市场的选择十分关键,请简述在选择目标市场时应考虑的因素,并说明其重要性。
企业策划试题及答案
企业策划试题及答案一、单项选择题(每题2分,共10分)1. 企业策划的核心目标是()。
A. 提高企业知名度B. 增加企业利润C. 满足客户需求D. 创造社会价值答案:B2. 在企业策划中,SWOT分析主要用来()。
A. 确定市场定位B. 制定营销策略C. 评估企业优势和劣势D. 分析竞争对手答案:C3. 企业策划中,以下哪项不是市场调研的内容?()A. 消费者行为B. 竞争对手分析C. 产品定价策略D. 法律法规环境答案:C4. 企业策划书的撰写应该遵循的原则是()。
A. 简洁明了B. 详细全面C. 创意新颖D. 以上都是答案:D5. 下列哪项不是企业策划书的组成部分?()A. 封面B. 目录C. 策划背景D. 财务报表答案:D二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 企业策划的步骤包括()。
A. 市场调研B. 目标设定C. 策略制定D. 执行计划E. 效果评估答案:ABCDE2. 企业策划中,创意策划的来源可以是()。
A. 客户需求B. 竞争对手分析C. 行业趋势D. 内部资源E. 外部环境答案:ABCDE3. 企业策划中,以下哪些因素会影响策划方案的实施?()A. 企业资源B. 市场环境C. 法律法规D. 竞争对手行为E. 消费者偏好答案:ABCDE4. 企业策划书应该包含以下哪些内容?()A. 策划目的B. 策划背景C. 策划方案D. 预算分析E. 风险评估答案:ABCDE5. 在企业策划中,以下哪些方法可以用来评估策划方案的效果?()A. 销售额分析B. 客户满意度调查C. 市场份额变化D. 利润率分析E. 成本控制答案:ABCDE三、简答题(每题5分,共20分)1. 简述企业策划的重要性。
答案:企业策划对于企业的发展至关重要。
它可以帮助企业明确发展方向,优化资源配置,提高市场竞争力,增强企业的盈利能力,以及应对市场变化和挑战。
2. 描述企业策划中市场调研的主要内容。
答案:市场调研的主要内容通常包括:目标市场的规模和特征、消费者行为和偏好、竞争对手的情况、行业趋势和市场环境、法律法规的影响等。
企业策划试题库及答案.doc
企业策划试题库及答案第一章企业策划概述一、 多选题1、 企业策划要素( A 策划者 B 策划口2、 根据营销策划的对象不同,将营销策划划分为( )。
C 策划对象D 策划方案 )o C 营销创新策划D 营销策略策划 A 营销战略策划 B 营销战术策划3、 市场竞争战略策划主要包括( A 企业竞争力分析 B 竞争对手分析4、 促销策划就是把()等形式有机结合,综合运用,最终形成一种整体促销的活动方案。
)o C 竞争策略确定D 企业环境分析 A 人员促销 B 广告促销 C 公共关系 D 营业推广5、 知识营销策划是适应高科技和企业技术创新的有效的竞争手段。
其策划必须做到(A 营销产品知识化B 营销个性化C 营销网络化D 营销行为持续化。
6、 策划者素质包括()oA 策划者个人素质B 群体素质C 身体素质D 心理素质 7、 企业策划的基本特征是( )o A.现实性 B.可见性 C.动态性 D.系统性&企业策划的基本耍素是指标()。
A.策划者B.策划方法C.策划冃标D.策划任务9. 企业策划的基本原则是( )。
A.系统性原则 B.可见性原则 C.效益性原则 D.创新性原则10. 企业形象策划包插(A. MIB. BIC. VI11•企业策划人素质包括( A.思想和道德 二、 填空题 )划。
D.CI )策划。
B.开拓和创业精神 C.知识和技能 D.行为和经验 )o1、 美国哈佛企业管理从书认为:“策划是一种—,在本质上是一种运用脑力的理性行为。
”2、 _______ 是按经验和常规对企业营销活动涉及的人、财、物率先所做的安排和平衡,而策划更强调 创造性、主动性、针对性和可操作性,它不拘泥以往的经验。
3、 市场定位策划是金业在寻求 ____________ 、选定目标市场后,在目标消费者心目中树立某一特定位 置及形彖的措施。
4、 市场定位策划的核心在于 ____ o5、 著名的4P' S 市场营销组合,包括 _____ 、 ____ 、 ___ 、 ___ o6、 网络营销策划可以从内容上来理解,分为 _________ 与 __________ o7、 所谓策划人,就是为 ____________ ,主动提出切实可行的创新经营方案的人。
国家开放大学电大《企业策划》形成性考核13
图示说明--恭喜,答对了!--抱歉,答错了!--您选择了此项[第1题](单选题)以下说法不正确的是A.实证研究说明研究现象“是什么”B.实证研究是揭示有关经济变量之间的关系与经济活动的原因与结果C.实证研究是通过对客观事务的验证来概括和说明已有结论是否正确D.实证研究是研究经济活动“应该是什么,应当怎么样”[第2题](单选题)企业策划是一种A.理性思维B.感性思维C.无需调查研究D.重在灵感发现[第3题](单选题)以下说法正确的是A.企业策划就是商务策划B.企业策划就是营销策划C.企业策划就是对企业的经营管理D.企业策划就是企业经营管理计划[第4题](单选题)市场总潜量的计算公式为A.Q=nqpB.Q=mqpC.Q=nqcD.Q=npc[第5题](单选题)企业策划的实质是A.给企业提供管理方法B.进行战略管理C.完成企业整体设计D.寻找获取企业活动最大成功的途径和方法[第6题](单选题)下列哪些思维难获得创意建议A.想象B.逆反C.灵感D.推理[第7题](单选题)SWOT分析方法指去,如果企业内部处于劣势且外部存在威胁时,应采用()战略A.增长型战略B.扭转型战略C.防御型战略D.进攻型战略[第8题](单选题)以下不属于波特五力量的因素的是A.行业内竞争者B.潜在进入者C.供应商D.企业外部环境[第9题](单选题)开放式动物园的创意来自于下例哪种思维A.想象B.逆反C.破除D.灵感[第10题](单选题)下列不是营销策划的重点的是A.扩大市场面B.增加市场份额C.提高生产效率并降低成本D.完善激励机制[第11题](多选题)整合后的财务控制一般包括以下几个方面A.重组公司责任有效的考核B.成本控制C.现金流转控制D.风险控制E.人员控制[第12题](多选题)以下是根据重组内容进行分类的重组A.产权重组B.资本重组C.组织结构重组D.管理重组E.债务重组[第13题](多选题)企业营销策划的特点有A.权变性B.系统性C.竞争性D.开放性E.共享性[第14题](多选题)可行性研究的阶段有A.投资金额确定阶段B.投资主体确定阶段C.投资机会研究阶段D.初步可行性研究阶段E.详细可行性研究阶段[第15题](多选题)企业营销力包括以下哪些“力”A.战略力B.资源力C.企划力D.终端力E.执行力[第16题](多选题)动态分析法有A.动态投资回收期法B.净现值法C.内部收益率法D.获利能力指数法E.投资回报分析法[第17题](判断题)以可控边际贡献作为利润中心业绩评价依据较科学A.正确B.错误[第18题](判断题)公关活动的重心是消费者A.正确B.错误[第19题](判断题)企业管理层级越高,其作业控制越多,而战略控制越少A.正确B.错误[第20题](判断题)公关活动其实就是促销活动A.正确B.错误[第21题](判断题)为了减少竞争压力,扩大实力,企业需要拥有一部分原材料生产能力或拥有分销渠道,这种战略叫横向一体化战略A.正确B.错误[第22题](判断题)从某种意义上说,找到问题比解决问题更重要A.正确B.错误[第23题](判断题)在企划书中,要列举大量的事例来证明自己的观点A.正确B.错误[第24题](判断题)在企划书中,要运用大量的理论依据证明策划的可行性A.正确B.错误[第25题](判断题)现金流转质理关系到企业资金运用及效益水平A.正确B.错误[第26题](判断题)策划本身就是为了使公共关系活动能够更好地满足组织目标的需求A.正确B.错误图示说明--恭喜,答对了!--抱歉,答错了!--您选择了此项图示说明--恭喜,答对了!--抱歉,答错了!--您选择了此项[第1题](单选题)中国古代闻名于世的一本有关策划的书是A.战国策B.孙子兵法C.三国志D.西游记[第2题](单选题)中国企业的商务模式经历的四个阶段中,第一个阶段是A.基础设施导向阶段B.高度重视营销阶段C.技术资本扩张阶段D.管理能力水平提升阶段[第3题](单选题)目前国内外有一种机构,专门为企业提供企业管理咨询服务的机构是A.中小企业服务中心B.管理咨询公司C.法律事务所D.政策研究室[第4题](单选题)企业的价值活动可以分为A.企业的生产与销售B.企业的收入与分配C.企业的上游与下游环节D.企业的管理与运营过程[第5题](单选题)许多企业将自己的经营范围定得过宽,造成经营方向模糊,因此需要说明A.企业的经营使命B.企业的组织文化C.企业的产品市场范围D.企业的绩效考核[第6题](单选题)美国《哈佛企业管理通书》对企业策划的界定是A.是达成目的,组合一些因素,而付诸行动的计划,是效率和智慧的结晶。
电大企业策划终结作业答案
题目1企业无形形象的核心内容是( )。
选择一项:A. 社会形象B. 企业信誉C. 企业识别D. 企业文化正确答案是:企业信誉题目2()是指企业在目标顾客心目中的形象和地位。
选择一项:A. 产品定位B. 市场定位C. 企业形象定位D. 企业定位正确答案是:企业形象定位题目3()可以说是企业的的灵魂和企业文化的核心.选择一项:A. 产品B. 企业形象C. 企业制度D. 企业理念正确答案是:企业理念题目4对于金融机构来说企业形象的调查主要的评价项目是()选择一项:A. 技术形象B. 市场形象C. 产品形象D. 外观形象正确答案是:外观形象题目5在企业形象调查程序的最重要的阶段是是()。
选择一项:A. 准备阶段B. 资料收集阶段C. 总结评价阶段D. 整理分析阶段E. 报告写作阶段正确答案是:资料收集阶段题目6企业形象活动机动费用一般占总费用的()选择一项:A. 30%B. 15%C. 5%D. 20%正确答案是:20%题目7 CIS企业形象系统的构成要素有:MIS、()、VIS、AIS选择一项:A. UISB. BISC. . VISD. KAI正确答案是:BIS题目8以下()是CIS的核心和原动力选择一项:A. DISB. VISC. MISD. BIS正确答案是:MIS题目9广告用品系列属于——的内容()选择一项:A. 应用要素系统B. 视觉形象系统C. 包装应用系统D. 基本要素系统正确答案是:应用要素系统题目10下面的四句话中,哪句话体现的是企业精神?()选择一项:A. 今日:“现代生活从今日开始”B. 海尔:“真诚到永远”C. 华联:“天天评价,样样称心”D. 松下公司:“产业报国”正确答案是:松下公司:“产业报国”题目11在CIS进行策划时,企业应遵循以下哪些原则()选择一项或多项:A. 灵活性原则B. 价值导向原则C. 创新原则D. 传统原则E. 真实性原则The correct answers are: 价值导向原则, 创新原则, 真实性原则题目12下列各项中属于企业形象的特征的有()选择一项或多项:A. 多维性B. 创新性C. 客观性D. 相对稳定性E. 可变性The correct answers are: 客观性, 多维性, 可变性, 相对稳定性题目13企业形象定位的三要素有()选择一项或多项:A. 主题个性B. 产品个性C. 公众认知D. 表达方式The correct answers are: 主题个性, 表达方式, 公众认知题目14基于资料收集方式变量分类,企业形象的调查方法有()选择一项或多项:A. 问卷调查法B. 量表测量法C. 访谈调查法D. 文献信息法E. 科学观察法The correct answers are: 科学观察法, 问卷调查法, 访谈调查法, 量表测量法, 文献信息法题目15企业在进行形象调查时的主要参考指标是()。
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A. 分群抽样
B. 分层抽样
C. 估计抽样
D. 随意抽样
E. 配额抽样
2. 以下哪些是适用于规模较大企业的组织机构类型(B D) (2 分)
A. 非正式组织
(3)为了提高广告感染力和冲击力;
(4)工业设计学的兴起。
3. 简述MIS的推行中常用的几种方法 (5 分)
答:(1)重复加强;
(2)阐述体会和认识;
(3)环境物化;
(4)仪式、游戏等活动;
(5)树立模范。
3. CIS于(A)兴起于欧美 (1 分)
A. 50年代
B. 60年代
C. 70年代
D. 40年代
4. 常用于公众注意力调研的调研方法是(A) (1 分)
A. 观察法
B. 问询法
C. 专题讨论法
C. 生活原来可以更美的
D. 让我们做得更好
E. 顾客至上
8. 态度由以下哪几种心理因素构成(BCD) (2 分)
A. 感召因素
B. 认知因素
C. 情感因素
D. 行为因素
E. 动力因素
9. 以下哪些属于人际沟通媒介(ABCDE) (2 分)
1. 企业文化 :是指企业等经济实体在生产经营中,伴随着自身的经济繁荣而逐步形成和确立并深深植根于企业每一个成员头脑中的独特的精神成果和思想观念,是企业的精神文化。 (4 分)
2. VIS :即企业视觉识别系统,是由体现企业理念和业务性质、行为特点的各种视觉设计符号及其各种应用因素所构成。 (4 分)
A. 组织设计
B. 管理层次
C. 管理幅度
D. 部门划分
9. (C)是企业传递信息的首选媒介 (1 分)
A. 广播
B. 网络
C. 电视
D. 报纸
10. (C)是企业形象的核心内容 (1 分)
6. 以下哪些属于大众传播媒介(BCD) (2 分)
A. 语言媒介
B. 电视
C. 报纸
D. 因特网
E. 电话
7. 以下哪些属于团结凝聚型的定位模式(BD) (2 分)
A. 亲如一家
B. 十年树人十年奉献
A. 人本管理原理
B. 系统管理原理
C. 随机制宜原则
D. 弹性原则
E. 战略管理原理
5. 以下哪些属于BIS的内容(BCE) (2 分)
A. 经营宗旨
B. 领导行为
C. 服务行为
D. 企业造型
E. 公关行为
(6)我国的旅游业、餐饮连锁业也忽视塑造自己的形象;
(7)一些企业在进行企业形象策划时,缺乏个性,缺乏差别性。
(二)应遵循的思路:
(1)我国的企业形象设计应当以人为本,以人带物;
(2)我国的企业形象设计重在建设企业理念;
(3)CIS实施应重在企业管理。
1. (C)是一种事先设计好的做事的程序 (1 分)
A. 组织
B. 控制
C. 计划
D. 决策
2. 管理决策一般由企业的()作出 (1 分)
A. 中层管理人员
B. 顾问人员
C. 基层管理人员
D. 高层管理人员
3. 企业标志 :是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案、符号、色彩或其他设计,是企业的代表和象征,借此人们可识别、区别企业。 (4 分)
4. 简单随机抽样 :指在总体单位中不进行任何分组、排序等,采用纯偶然的方法从总体中抽取样本。 (4 分)
A. 企业信誉
B. 员工素质
C. 企业理念
D. 企业制度
11. 头脑风暴法的创始人是美国的(A) (1 分)
A. 奥斯本
B. 马斯洛
C. 伯恩巴克
D. 赫兹伯格
12. (D)是一种介于企业理念和标志之间的识别要素 (1 分)
(4)做出对各种要素的必要解释,制定出基本要素的样本;
(5)提出对要素使用的具体规定。
(二)设计的原则:
(1)CI手册的设计要传达企业的理念;
(2)CI手册中的各种要素设计风格一致;
(3)可操作性;
(4)系统性。
B. 决策
C. 组织
D. 计划
7. (A)是企业的"金字招牌",是企业无形形象的主要内容 (1 分)
A. 企业信誉
B. 社会形象
C. 企业理念
D. 产品形象
8. (B)一般决定了企业的纵向结构 (1 分)
答:.(一)存在的问题:
(1)部分拥有专营权的国有企业缺乏CIS意识;
(2)企业不能整体引进CIS,往往顾此失彼;
(3)我国的部分外贸公司没有竞争意识,缺乏优良的企业形象和名牌产品;
(4)我国的部分上市公司不重视形象设计;
(5)我国大多数流通企业对CIS认识肤浅;
A. 商标
B. 标准字
C. 品牌
D. 标语
13. 以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人(B) (1 分)
A. 广告公关部门
B. 企业员工
C. 专业公司
D. 销售部门
14. 企业理念应用的方式和过程,实际就是(B)的设计和实施过程 (1 分)
A. CIS
B. BIS
C. VIS
D. 营销策划
15. 以下哪一项不属于CI手册的基本设计系统(C) (1 分)
A. 企业标志
B. 标准色
C. 包装
D. 标准字
二、多选题 (共10题 ,总共20分 )
四、简答题 (共5题 ,总共25分 )
1. 简述良好企业形象的作用 (5 分)
答:.(一)在内部管理方面的作用
(1)有利于企业文化的建设;
(2)有利于增强企业的实力;
(3)有利于企业多角化、集团化、国际化经营。
(二)在外部经营方面的作用:
论证充分
2. {谈谈如何进行CI手册的设计,应遵循哪些原则 (12 分)
答:(一)CIS手册设计的程序:
(1)对目前企业所使用的形象传播手段进行市场调查和效果测试;
(2)在调查基础上,企业应确定各种基本要素及其禁例;
(3)根据各种不同功能的媒体的需要以及企业自身的特点,确定视觉识别的应用要素,制作规范的指导,具体运用的原则与方法;
答:(1)以理念为导向;
(2)以市场为中心;
(3)以效率为目标;
(4)以统一为特征;
(5)以创新为工具。
五、论述题 (共2题 ,总共24分 )
1. {请谈谈从整体上看中国在引入CIS方面存在哪些问题,你认为要建设有中国特色的CIS应遵循什么原则? (12 分)
(1)有利于企业生产经营资源的增长;
(2)有利于获得消费者的认同,扩大产品销售能力;
(3)有利于企业公共关系的处理。
2. 简述CIS在美国兴起的原因 (5 分)
答:(1)企业多角化、集团化、国际化经营的需要;
(2)车辆文化的社会背景;
4. 简述战略规划的主要步骤 (5 分)
答:(1)环境分析;
(2)相对优势分析;
(3)制定战略;
(4)评估、选择战略方案;
(5)方案实施及其实施效果评估。
5. 简述建立行为识别系统要遵循的原则 (5 分)
D. 实验法
5. (C)是评价企业形象的量的指标 (1 分)
A. 美誉度
B. 利润率
C. 知名度
D. 销售量
6. (B)是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程 (1 分)
A. 战略
A. 交谈
B. 信件
C. BBS
D. 动作
E. 谈判
Hale Waihona Puke 10. 以下哪些属于企业形象的有形要素(ABDE) (2 分)
A. 产品形象
B. 环境形象
C. 员工素质
D. 社会形象
E. 业绩形象
三、名词解释 (共4题 ,总共16分 )
B. 职能制
C. 正式组织
D. 事业部制
E. 直线制
3. 在强化理论中,强化的方式有(ABDE) (2 分)
A. 正强化
B. 自然消退
C. 约束
D. 负强化
E. 惩罚
4. 根据动态管理原理,可以引伸出(DE) (2 分)