娃哈哈饮料市场调查问卷

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娃哈哈市场调研

娃哈哈系列产品调研报告一、娃哈哈市场调研计划表1、调查项目：娃哈哈系列产品（娃哈哈AD钙奶、营养快线、富氧水）2、调查目的：本次调查娃哈哈系列产品的销售状况以及价格等。

3、调查对象：各大超市购物的消费群体4、调查内容：消费者所喝的饮品品牌，种类，原因等。

5、调查方式：本次调查采用的是面谈法调查。

6、调查时间：—6.2上午7、调查地点：欧尚、沃尔玛、乐天玛特、大海超市、润生超市、文静超市二、调查内容：1、娃哈哈企业背景杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。

在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达?121亿元。

公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。

2013年，公司实现营业收入758亿元，娃哈哈在资产规模、产量、利润、利锐等指标上已经连续10年来位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业2、娃哈哈主要受欢迎产品3、消费群体（1）.消费受众群体由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合娃哈哈产品的营销策略（2）.市场占有率由此可见，芜湖市各大超市娃哈哈占有较高市场份额，仅次于统一和康师傅仍有极大的提升空间。

4、竞争产品分析（1）.伊利每益添① 主要消费群体：各个年龄段消费群体② 包装：以绿色系为主，其余以各种口味的水果颜色加以搭配，突出现在人们绿色健康理念，给人清新的感觉③ 材料：益生菌是一类微生物，服用足够数量将对人体健康产生有益作用，益生菌及其发酵制品具有多种调节生理功能的作用。

哇哈哈调查问卷模板

尊敬的参与者：您好！为了更好地了解消费者对哇哈哈产品的满意度和需求，以便我们持续改进产品和服务，我们特此开展此次问卷调查。

您的宝贵意见将对我们产生重要影响。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（1）男（2）女2. 您的年龄：（1）18岁以下（2）18-25岁（3）26-35岁（4）36-45岁（5）46-55岁（6）55岁以上3. 您所在的地区：（1）一线城市（2）二线城市（3）三线城市（4）四线城市及以下4. 您的职业：（1）学生（2）企业职员（3）公务员（4）自由职业者（5）其他二、产品认知与购买情况5. 您是否了解哇哈哈品牌？（1）非常了解（2）比较了解（3）一般（4）不太了解（5）完全不了解6. 您通常通过哪些渠道了解哇哈哈产品？（1）电视广告（2）网络广告（3）朋友推荐（4）商场促销（5）其他7. 您购买哇哈哈产品的频率是多少？（1）每天（2）每周（3）每月（4）偶尔（5）从不8. 您购买哇哈哈产品的主要原因是什么？（1）品牌知名度（2）产品质量（3）价格实惠（4）口感好（5）其他三、产品评价与满意度9. 您对以下哇哈哈产品的口感满意度如何？（1）非常满意（2）满意（3）一般（4）不满意（5）非常不满意10. 您对以下哇哈哈产品的包装设计满意度如何？（1）非常满意（2）满意（3）一般（4）不满意（5）非常不满意11. 您对以下哇哈哈产品的价格满意度如何？（1）非常满意（2）满意（3）一般（4）不满意（5）非常不满意12. 您认为哇哈哈产品在以下方面还有哪些改进空间？（1）口感（2）包装（3）价格（4）产品种类（5）其他四、其他建议13. 您对哇哈哈品牌的整体印象如何？（1）非常好（2）好（3）一般（4）不好（5）非常不好14. 您认为哇哈哈品牌在未来有哪些发展潜力？（1）非常大（2）大（3）一般（4）小（5）非常小15. 您对哇哈哈品牌有哪些建议或意见？感谢您参与本次调查！您的意见对我们非常重要。

娃哈哈调查问卷

娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛调查问卷您好！我是哈尔滨德强商务学院的学生，为了参加全国高校市场营销大赛，特进行此次针对大学生对娃哈哈冰糖雪梨的问卷调查，希望您能抽出一点宝贵的时间，帮我们填一份问卷。

谢谢您的合作一、饮料消费习惯：1.您经常购买饮料品牌的原因是【多选】2.3.4.5.6.二、媒体接触情况：1.三、产品测试2. 娃哈哈冰糖雪梨广告宣传文案——“娃哈哈冰糖雪梨，生活更滋味”您觉得这句话是否能吸3.4. 如果这瓶冰糖雪梨摆放在超市柜台，标价3元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购下面是余秋雨经典励志语录，欢迎阅读。

不需要的朋友可以编辑删除！！关于年龄1.一个横贯终生的品德基本上都是在青年时代形成的，可惜在那个至关重要的时代，青年人受到的正面的鼓动永远是为成功而搏斗，而一般所谓的成功总是带有排他性、自私性的印记。

结果，脸颊上还没有皱纹的他们，却在品德上挖下了一个个看不见的黑洞。

2.我不赞成太多地歌颂青年，而坚持认为那是一个充满陷阱的年代。

陷阱一生都会遇到，但青年时代的陷阱最多、最大、最险。

3.历史上也有一些深刻的哲人，以歌颂青年来弘扬社会的生命力。

但这里显然横亘着一种二律背反：越是坚固的对象越需要鼓动青年去对付，但他们恰恰因为年轻，无法与真正的坚持相斡旋。

4.青年时代的正常状态是什么，我想一切还是从真诚的谦虚开始。

青年人应该懂得，在我们出生之前，这个世界已经精精彩彩、复复杂杂地存在过无数年，我们什么也不懂，能够站正脚下的一角建设一点什么，已是万幸。

5.中年是对青年的延伸，又是对青年的告别。

这种告别不仅仅是一系列观念的变异，而是一个终于自立的成熟者对于能够随心所欲处置各种问题的自信。

6.中年人的当家体验是最后一次精神断奶。

你突然感觉到终于摆脱了父母、兄长、老师的某种依赖，而这种依赖在青年时代总是依稀犹在的;对于领导和组织，似乎更贴近了，却又显示出自己的独立存在，你成了社会结构网络中不可缺少的一个点;因此你在热闹中品尝了有生以来真正的孤立无援，空前的脆弱和空前的强大集于一身。

饮料调查问卷模板

尊敬的参与者：您好！为了更好地了解消费者对饮料的需求和偏好，我们特此开展本次饮料市场调查。

您的宝贵意见将有助于我们改进产品，满足更多消费者的需求。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（1）男（2）女2. 您的年龄：（1）18岁以下（2）18-25岁（3）26-35岁（4）36-45岁（5）46-55岁（6）55岁以上3. 您所在的地区：（1）一线城市（2）二线城市（3）三线城市（4）四线城市及以下4. 您的职业：（1）学生（2）公务员（3）企业员工（4）自由职业者（5）其他二、饮料消费习惯5. 您每天平均饮用饮料的量是多少？（1）少于500ml（2）500-1000ml（3）1000-1500ml（4）1500-2000ml（5）2000ml以上6. 您最喜欢的饮料类型是？（1）碳酸饮料（2）果汁饮料（3）茶饮料（4）功能性饮料（5）植物蛋白饮料（6）其他7. 您选择饮料时最关注的因素有哪些？（可多选）（1）口感（2）价格（3）品牌（4）营养价值（5）包装设计（6）广告宣传（7）其他8. 您通常在什么场合饮用饮料？（1）家庭聚会（2）朋友聚会（3）运动后（4）休闲时光（5）工作场合（6）其他9. 您认为以下哪些因素会影响您购买饮料的决策？（可多选）（1）饮料口感（2）饮料价格（3）饮料品牌（4）饮料种类（5）饮料包装（6）饮料宣传（7）其他三、饮料市场评价10. 您对目前市场上的饮料品牌满意度如何？（1）非常满意（2）满意（3）一般（4）不满意（5）非常不满意11. 您认为目前市场上的饮料产品在哪些方面还有待改进？（1）口感（2）价格（3）营养价值（4）包装设计（5）广告宣传（6）其他12. 您认为以下哪些因素对饮料市场的发展具有重要作用？（可多选）（1）产品创新（2）品牌建设（3）市场营销（4）政策法规（5）消费者需求（6）其他四、其他13. 您对本次调查问卷有何建议或意见？感谢您抽出宝贵时间填写本次问卷！祝您生活愉快！【调查问卷结束】。

娃哈哈小陈陈青梅陈皮植物饮调查问卷

娃哈哈小陈陈青梅陈皮植物饮调查问卷该问卷旨在测试娃哈哈新产品在消费者心目中的喜好程度。

所有题项均须如实填写，量表中的1-7分代表程度由低到高，每一份问卷的结果都将对我们之后的营销起重要作用。

非常感谢你帮助完成本次问卷调查！1、在夏季，你最喜欢喝以下哪类饮料？（可多选）A、碳酸饮料B、果汁饮料C、奶味饮料（奶茶及牛奶饮品）D、鲜榨饮料E、运动饮料F、功能饮料G、纯水2、在夏季，你选择饮料主要是基于以下哪些理由？（可多选）A、解渴B、清爽C、健康D、口味独特E、有什么喝什么3、以下是你常喝饮料的测试，分别为重要程度和满意程度，1分代表很不满意及很不重要，7分代表很满意及很重要。

重要程度满意程度有效解渴 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 口味独特 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 健康零负担 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 清爽不腻 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 美容养颜 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 恢复体能 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 清心去火 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 购买方便 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 价格实惠 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 74、你听说过娃哈哈“小陈陈”吗？A、听说过B、没有听说过5、你清楚娃哈哈“小陈陈”的特点吗？A、清楚B、有点了解C、完全不知道6、娃哈哈“小陈陈”青梅陈皮饮甄选两种传统功效性食材，陈皮与青梅作为原料，精心煮制，不添加任何色素、香精、防腐剂。

口感自然清爽，具有生津益气、下气安心的作用，适合日常饮用，是真正的健康饮料（3元一听）。

通过了解其广告词，请对以下问题作答，1分代表非常不认同，7分代表非常认同。

它是值得信任的饮料 1 2 3 4 5 6 7它是健康的饮料 1 2 3 4 5 6 7它的功效我很看重 1 2 3 4 5 6 7它是适合我的 1 2 3 4 5 6 7它的功效是独特的 1 2 3 4 5 6 7我喜欢这种口味 1 2 3 4 5 6 7它是实惠的产品 1 2 3 4 5 6 7我会去尝试 1 2 3 4 5 6 77、以下哪些情景你会选择“小陈陈”？（可多选）A、渴了B、上火了C、熬夜D、促销时E、运动后F、游戏时G、旅行H、冰镇后I、消遣娱乐J、看电视剧K、不会买的。

关于娃哈哈启力在大学生功能饮料市场的受欢迎程度调查.doc

关于娃哈哈启力在大学生功能饮料市场的受欢迎程度调查关于娃哈哈启力在大学生功能饮料市场的受欢迎程度调查一、研究背景随着人们的消费水平的不断提高,人们对营养、健康、保健意识的增强，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长，因此功能型饮料市场发展前景非常好。

与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，在这个背景下，功能饮料市场潜力巨大。

2012年以来，在含乳饮料、果汁饮料、碳酸饮料全线下滑的市场氛围中，功能饮料一枝独秀，增长比例、利润率表现都非常抢眼。

目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。

而娃哈哈于2012年3月重磅推出的一款牛磺酸功能饮料启力，含有牛磺酸、左旋肉碱、D-氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、B族维生素群等七大营养群，通过保健食品的认证，宣称有除“缓解体力疲劳”之外又能“增强免疫力”。

其目标市场定位为白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体。

该新品一经上市，成功俘获经销商和消费者的眼球，仅两个多月便达到2000万罐的销量，标志着娃哈哈从传统的饮料向功能性饮料进军的战略获得市场的首肯，但在大学生市场却是销售平平。

二、研究目的此次调查的对象的主要目标人群——大学生群体。

此次调查目的一是调查大学生群体对启力产品的认知度；二是了解大学生群体启力的包装、口味、功效的满意度；三调查启力产品在大学生市场的投放效果；找出哇哈哈启力在大学生功能饮料市场存在的问题，为企业进一步开拓大学生市场提供建议、采取相应措施，使企业后期营销策划和营销活动更好的开展。

三、调研对象唐山学院、唐山师范学院、华北理工大学和轻工学院的在校大学生。

四、调研范围人流量较多的唐山学院、唐山师范学院、轻工学院、华北理工大学等学校门口五、调研内容为了保证样本的代表性和数据的真实性，本次研究的调查对象包括200名不同性别、不同年级的唐山大学生对象，包括已经喝过启力、听过但还未喝过启力和对启力一无所知的群体。

关于饮料的市场调查问卷最终版

关于饮料的市场调查问卷最终版第一篇：关于饮料的市场调查问卷最终版谢谢您的合作吉林大学生物与农业工程学院45090301 谢谢您的合作关于饮料的市场调查问卷尊敬的女士、先生、青少年朋友：您好！为了研究广大人民群众对饮料这类商品的需求、意见以及愿望，并做出科学的分析，特此实施本项调查。

希望各位能抽出宝贵时间予以配合，谢谢。

本次问卷调查并非知识性测验，只要根据您的实际情况作答即可。

根据统计法的有关规定，我们将对任何您的信息进行严格保密。

请在合适选项后面的“□”中打“√”。

1.您常喝下面哪一种或哪几种饮料？碳酸类（如雪碧）□果蔬汁类（如农夫果园）□乳类（如营养快线）□瓶装饮用水类（如康师傅纯净水）□茶饮料类（如冰红茶）□特殊用途类（如尖叫、维生素饮料）□固体饮料类（如咖啡、奶茶）□植物蛋白类（如杏仁乳、豆浆）□我觉得白开水就是最好的饮料□2.您爱喝下面哪一种或哪几种饮料？碳酸类（如雪碧）□果蔬汁类（如农夫果园）□乳类（如营养快线）□瓶装饮用水类（如康师傅纯净水）□茶饮料类（如冰红茶）□特殊用途类（如尖叫、维生素饮料）□固体饮料类（如咖啡、奶茶）□植物蛋白类（如杏仁乳、豆浆）□我觉得白开水就是最好的饮料□3.您现在每月花在这种或这些饮料上面的钱是多少？10元以下□10～30元□30～60元□60～90元□90元以上□4.您认为作为一瓶550mL左右（即中瓶装）的饮料的价格应该是：碳酸类（）元，果蔬汁类（）元，乳类（）元，瓶装饮用水类（）元，茶饮料类（）元，特殊用途（营养保健）类（）元，植物蛋白类（）元。

(请在()中填上合适选项的标号)A、2元以下B、2～5元C、5～8元D、8～12元E、12元以上5.您每周喝饮料的频率是多少？2次或以下□3～5次□5～7次□7次以上□6.您在每次购买饮料时会选择多少数量？1瓶□1～2瓶□更多□7.您购买饮料的主要原因是？解渴□补充能量□补充身体所需元素□口味好□家庭、朋友聚会□8.你一般会购买哪个或哪几个品牌的饮料？可口可乐□百事可乐□统一□汇源□康师傅□娃哈哈□我不在乎品牌□9.您认为作为一瓶饮料，()应该是第一重要的。

娃哈哈饮料市场调研报告

娃哈哈饮料市场调研报告◎调研报告◎调查报告◎市场调研◎行业分析调研报告目录一、调研背景 (2)二、市场调查方案 (2)（一）调研目的 (2)（二）调研意义 (2)（三）调研内容 (3)（四）调查时间、对象及方式 (3)（五）问卷形成过程 (3)三、调查结果统计与分析 (5)（一）被调查者对娃哈哈企业的印象 (5)（二）影响消费者购买新产品的因素 (6)（三）促使消费者购买娃哈哈饮料的促销方式 (6)（四）被调查者一般购买娃哈哈饮料的地点 (7)四、总结 (7)五、营销启示与建议 (8)附件一：哇哈哈市场调研调查问卷 (10)一、调研背景娃哈哈公司作为中国最大的食品饮料生产企业，是仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利3大跨国公司的全球第四大饮料生产企业。

其主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。

我们将把娃哈哈公司作为我们调查的对象，通过调查消费者对娃哈哈饮料的感知效果，获取有关数据和资料，揭示存在的主要问题，为改进、完善娃哈哈饮料提供信息支持。

二、市场调查方案（一）调查目的1.通过调查娃哈哈公司出产的相关的产品,对娃哈哈的新产品进行简单改进与完善提供合理建议；2.了解消费者购买娃哈哈饮料的购买习惯和饮用情况；3.掌握各种促销方式对消费者购买决策的影响程度，为娃哈哈公司进行营销策略提供理论依据。

（二）调查意义１．本次调查围绕消费者对于娃哈哈产品的认知度，以4P为核心张开调查问卷，了解娃哈哈饮料的市场情况；２．通过了解娃哈哈公司现有的产品信息（如价格口味等），向娃哈哈公司反馈出娃哈哈在以后产品开发时，应该做如何的改进；3．分析现娃哈哈公司促销以及分销的方式，找出最适合娃哈哈公司的分销和促销的方式。

（三）调查内容调查消费者对对娃哈哈饮料的购买形态(购买过什么品牌、购买地点)与消费心理（偏爱、经济、便利、时尚等）。

娃哈哈市场调查及问卷

企业调查报告一、背景介绍1.娃哈哈集团简介：娃哈哈集团简介杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987 年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3 家跨国公司。

在中国26 个省市建有100 余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近 2 万名，总资产达121 亿元。

娃哈哈集团26 个省市建有100 余家合资控股、参股公司全国（除台湾外）所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构拥有员工近 2 万名，总资产达121 亿元公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100 个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。

公司产品种类含乳饮料瓶装水碳酸饮料茶饮料果汁饮料罐头食品医药保健品休闲食品2011年，全年集团公司实现营业收入678.55亿元，同比增长23.65%，实现利税123.34亿，同比增长10.54%，上缴税金54.43亿元，同比增长19.10%，各项经济指标连续第14年登上中国饮料行业榜首，位列2011年中国企业500强第148位，中国企业效益200佳第60位。

娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10 年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。

娃哈哈坚持诚信经营，二十年来累计向国家上交税金68 亿元，资助教育和各类社会公益事业2 亿多元；大力发展农副产品深加工项目，二十年累计采购各类农副产品价值达78 亿元，直接和间接解决了40 万农村人口的就业问题；在中西部、贫困地区、革命老区，东北老工业区投资建厂近40 家，为促进当地经济和社会发展作出了积极的贡献。

娃哈哈调查问卷模板

尊敬的受访者：您好！感谢您在百忙之中抽出宝贵时间参与本次问卷调查。

为了更好地了解消费者对娃哈哈品牌及产品的认知、喜好和需求，我们特设计此问卷。

您的反馈对于我们改进产品、提升服务质量具有重要意义。

请您根据自身实际情况，如实填写以下问题。

所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密，请您放心填写。

一、基本信息1. 您的性别是？- 男- 女- 其他2. 您的年龄段是？- 18岁以下- 18-25岁- 26-35岁- 36-45岁- 46-55岁- 55岁以上3. 您的职业是？- 学生- 公司职员- 自由职业者- 农民工- 其他二、消费习惯4. 您平常爱喝饮料吗？- 是- 否5. 您知道的饮料品牌有哪些？（可多选）- 娃哈哈- 康师傅- 雀巢- 碧泉- 可口可乐- 其他6. 您通常接受什么价位的饮料？- 5元以下- 5-10元- 10-20元- 20元以上7. 您喜欢什么包装的饮料？- 瓶装- 罐装- 茶包- 其他三、产品认知与评价8. 您喝过下列娃哈哈的哪些饮料？（可多选） - 茉莉绿茶- 脉动- 天堂水龙井茶- 激活- 非常可乐- 第五季- 其他9. 您平常大多数时候喝什么类型的饮料？ - 碳酸饮料- 果汁饮料- 茶饮料- 功能饮料- 其他10. 您对饮料最看重什么？- 味道- 口感- 健康因素- 包装设计- 品牌- 价格- 其他四、购买渠道与偏好11. 您喜欢哪种销售方式？- 超市- 便利店- 网络购物- 其他12. 您一般在什么场所购买娃哈哈产品？（可多选）- 超市- 便利店- 网络购物- 其他五、企业形象与建议13. 您对娃哈哈的宣传广告印象深刻度？- 深刻- 较好- 一般- 没有什么印象14. 您认为以下哪些产品是属于娃哈哈公司的？（可多选） - 茉莉绿茶- 脉动- 天堂水龙井茶- 激活- 非常可乐- 第五季- 其他15. 您对娃哈哈公司有什么宝贵的建议和意见吗？再次感谢您的参与！祝您生活愉快！问卷结束。

娃哈哈饮品宁波市场调研报告目录与问卷

娃哈哈饮品宁波市场调研报告目录一、背景简介....................................... 错误！未定义书签。

二、调研目的....................................... 错误！未定义书签。

三、调研方法....................................... 错误！未定义书签。

（一）调研对象................................. 错误！未定义书签。

（二）数据来源................................. 错误！未定义书签。

（三）调研实施过程及问题处理................... 错误！未定义书签。

1、数据收集................................. 错误！未定义书签。

2、问卷设计................................. 错误！未定义书签。

（四）数据处理办法及工具....................... 错误！未定义书签。

四、调研结果....................................... 错误！未定义书签。

（一）企业市场现状分析......................... 错误！未定义书签。

1、娃哈哈品牌的定位......................... 错误！未定义书签。

2、娃哈哈品牌的延伸......................... 错误！未定义书签。

3、娃哈哈广告策略........................... 错误！未定义书签。

（二）主要竞争对手调研分析..................... 错误！未定义书签。

1、红牛..................................... 错误！未定义书签。

2、脉动..................................... 错误！未定义书签。

娃哈哈问卷调查

娃哈哈问卷调查篇一：关于娃哈哈的公关调查问卷关于娃哈哈的公关调查问卷您好：我们是湖南科技学院新闻系广告班的学生，为了了解娃哈哈的企业形象，并进行学术上的研究，完成公共关系的实践，所以做此次调查。

我们保证：本次调查匿名作答，只为研究课题服务，个人资料保密，请您放心。

非常感谢您在百忙之中配合我们完成此次调查，您的认真的回答是工作的动力。

１、您知道娃哈哈的哪些产品：（）（多选）A 矿泉水B AD钙奶C 非常可乐D酸奶E饮用水F 果奶G娃哈哈八宝粥H非常茶饮料I冰绿茶&冰红茶J其他___________２、娃哈哈的产品给你的感觉是：（）（多选）A 口味好B口味一般C适合儿童D卫生E 解渴F甜美，爽口, 酸酸的感觉F饮用舒畅，品质好G 价格不贵H 产品种类很多I其他____________ ２、关于娃哈哈，给你留下印象最深的是___________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ________________________ ３、如果把娃哈哈当作一个人的话，你会用什么来形容他（或她）的个性呢？___________________________________________________ ________________________４、提到娃哈哈，你首先联想到的一个词是什么呢？__________________________________５、您是通过什么知道娃哈哈及其其他的品牌呢？A广告B自己饮用C商场超市见过 D 促销活动E 亲戚朋友介绍６、请您将下列品牌按照您最常饮用到最不常饮用的顺序进行排列：可口可乐公司、百事可乐公司、娃哈哈集团、汇源集团、旭日集团、统一集团、康师傅、乐百氏集团、健力宝集团、露露集团___________________________________________________ ___________________________________________________ ________７、请您将下列品牌按照您最理想到最不理想的顺序进行排列：可口可乐公司、百事可乐公司、娃哈哈集团、汇源集团、旭日集团、统一集团、康师傅、乐百氏集团、健力宝集团、露露集团___________________________________________________ ___________________________________________________ ______________再次感谢您的配合篇二：娃哈哈市场调查报告目录内容摘要___________________________________________________ __ 4第一章调查背景介绍____________________________________________ 6一、调查背景_______________________________________________ 6二、调查目的_______________________________________________ 6三、调查方法_______________________________________________ 6 （一）文案调查法___________________________________________6（二）问卷调查法___________________________________________6四、样本组成_______________________________________________ 6 （一）性别结构_____________________________________________6 （二）年龄结构_____________________________________________7 （三）收入结构_____________________________________________7 第二章消费者饮料消费习惯分析_________________________________ 8一、被调查者饮料购买价位分析________________________________ 8二、被调查者每周饮料购买频率分析____________________________ 9三、促销方式对新产品推广的影响______________________________ 9四、消费者经常购买某品牌饮料的原因_________________________ 10五、影响消费者购买饮料的因素_______________________________ 11第三章消费者对新饮料的接触渠道分析_________________________ 12一、吸引消费者尝试新产品的因素分析_________________________ 12二、消费者对于饮料的了解渠道分析________________(来自: 小龙文档网:娃哈哈问卷调查)___________ 12第四章消费者对本产品的认知分析______________________________ 13一、消费者对“vB3、vB6、vB12、肌醇等活力维生素群，帮助身体快速激发活力”的感知认识______________________________________ 13二、消费者对“维生素C，帮助每天焕发青春活力” 的感知认识_____ 14三、消费者对“清新口感，意犹未尽，活力人生，激活起步”的感性认知15四、消费者对“让蓝色激活彻底激发您身体中的无限潜能”的感知认识15五、消费者对广告文案的兴趣测试分布图_______________________ 16六、消费者对娃哈哈激活预期购买价位的测试__________________ 17七消费者愿意购买品牌的倾向分析____________________________ 18八影响消费者购买的原因分析_______________________________ 19第五章调查结果与分析_________________________________________ 20一、前景预期分析___________________________________________ 20 二、4P 营销策略建议________________________________________ 20 内容摘要娃哈哈激活已经面向市场数年时间，消费者是否能全面的接受我们的产品以及产品理念，关系到公司未来的产品广告宣传规划和促销方案策划。

张俊杰：娃哈哈饮料调查

调查方案一，调查目的：针对“娃哈哈”广告的效果，对消费者进行调查，向专业人士进行咨询，得出调查结论。

饮料的品种丰富多彩，近年来，饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。

中国饮料每年以16%的增幅快速发展。

通过对饮料类广告效果的调查研究，来了解广告的效力以及对初步对饮料市场形成初步的认识二，调查思路：1.在互联网上了解关于饮料类的广告，并进行讨论分析。

初步分析得到广告的特色以及广告策划意图。

2.设计出市场调查问卷，分析出调查人群。

在寒假进行市场问卷调查。

3.去广告公司进行实地调查，对“娃哈哈”广告的效果向专业人士进行咨询，获得专业意见。

4.如果有可能，前往杭州哇哈哈公司进行咨询，希望获得公司人员的接待。

二，调查抽样方法：1，抽取220份样本（消费者200份，广告公司20）进行分析研究。

2，基本运用整群抽样。

消费者调查抽样原则如下：（1）综合考虑调查人群的年龄因素（少年青年中年老年各占四分之一）；(2)性别（男女比例各占二分之一）;(3)职业（公务员、教师、员工、农民、白领、大中小学生），(4)调查人群所在地区（浙江省各地，全国相关地方）。

3，浙江省各地20家广告公司的调查访问。

三，调查问卷：。

四，调查要求：1，每个组员必须去两个及以上的广告公司（访问成功）。

2，每个组员必须访问20位消费者。

3，调查人员分赴浙江省的市县和全国地方进行调查。

4，调查人员必须综合考虑被调查者的年龄性别职业因素选择调查对象：男女各10位；年龄少年5人、青年5人，中年5人，老年5人；公务员3人、教师（或医生）3人、企业3人、农民3人、大中小学生6人、其它2人、作为样本。

5，调查问卷的填写，可以采用被调查者直接填写或问答方式进行，无论何种方式，都要保证问卷确准实反映消费者的意见。

6，调查问卷确保合理，数据分析必须严格检查，排除作废问卷。

五，调查分工：小组成员在家乡所在地进行实地广告公司访问；在寒假期间组成调查小队前往杭州哇哈哈公司进行调查；调查问卷平均分配到各个组员手中，在当地进行问卷调查。

饮料市场调查问卷

关于饮料的市场调查问卷尊敬的女士、先生、青少年朋友：您好！为了研究广大人民群众对饮料这类商品的需求、意见以及愿望，并做出科学的分析，特此实施本项调查。

希望各位能抽出宝贵时间予以配合，谢谢。

本次问卷调查并非知识性测验，只要根据您的实际情况作答即可。

根据统计法的有关规定，我们将对任何您的信息进行严格保密。

请在合适选项后面的“□”中打“√”。

1、您常喝下面哪一种或哪几种饮料？碳酸类（如雪碧）□果蔬汁类（如农夫果园）□乳类（如营养快线）□瓶装饮用水类（如康师傅纯净水）□茶饮料类（如冰红茶）□特殊用途类（如尖叫、维生素饮料）□固体饮料类（如咖啡、奶茶）□植物蛋白类（如杏仁乳、豆浆）□我觉得白开水就是最好的饮料□2、您现在每月花在这种或这些饮料上面的钱是多少？10元以下□ 10～30元□ 30～60元□ 60～90元□ 90元以上□3、您认为作为一瓶300mL左右的饮料的价格应该是：碳酸类（）元，果蔬汁类（）元，乳类（）元，瓶装饮用水类（）元，茶饮料类（）元，特殊用途（营养保健）类（）元，植物蛋白类（）元。

(请在( )中填上合适选项的标号)A、2元以下B、2～5元C、5～8元D、8～12元E、12元以上4、您每周喝饮料的频率是多少？2次或以下□ 3～5次□ 5～7次□ 7次以上□5、您在每次购买饮料时会选择多少数量？1瓶□ 1～2瓶□更多□6、您购买饮料的主要原因是？解渴□补充能量□补充身体所需元素□口味好□家庭、朋友聚会□7、您认为作为一瓶饮料，什么应该是第一重要的卫生质量□营养价值□口味□价格□保质期□容量□品牌知名度□外观包装□方便性□8、您是否会尝试一种新的饮料？几乎不会，我喝固定牌子的饮料□偶尔会□经常会，尝试不同品牌或新上市的饮料□9、在一个饮料品牌上市后，您大约会在多久后去尝试？刚上市就去尝试□上市一段时间后，听到有好的评价再买□几乎不会，我喝固定牌子的饮料□10、您购买饮料的地点及原因是？大型超市，安全且种类齐全□小商店，购买速度快□路边摊或报亭,方便，随时可以买到□想喝就买，不在乎在什么地方买□11、您一般会在什么情况下买饮料？运动后□聚会□逛街□吃饭□其它□12、您会选择一下那种果蔬汁饮料？容量较大，价位较低，不知名品牌□容量较小，价位适中，普通品牌□容量较小，价位较高，但是大品牌□13、您认为什么促销方式能够吸引你购买饮料？打折促销□买一送一□赠送小礼品□免费试饮□有奖销售□14、对于果蔬汁饮料的现状或发展前景，您有什么想要说的吗？。

娃哈哈营养快线调查问卷

娃哈哈营养快线调查问卷1、您的性别？【单选题】○ 男○ 女2、您的年龄是？【单选题】○ 18岁以下○ 18-25岁○ 25-40岁○ 40岁以上3、您的职业是？【单选题】○ 中学生○ 大学生○ 在职员工○ 其他4、您一周喝饮料的次数？【单选题】○ 6次以上○ 3-6次○ 1-3次○ 从不5、您早餐平时喝什么？【单选题】○ 纯牛奶○ 优酸乳○ 营养快线○ 纯净水○ 其他6、如果选择乳饮料，您会选择哪个？【单选题】○ 牛奶○ 豆浆○ 营养快线○ 其他7、您喝过营养快线吗？【单选题】○ 喝过○ 没喝过8、您是通过什么方式知道营养快线的？【多选题】□ 电视广告□ 杂志报纸广告□ 广播广告□ 他人□ 其他方式9、您购买营养快线的原因？【多选题】□ 味道可口□ 价格优惠□ 广告的吸引□ 包装精美□ 营养价值高□ 其他10、您通常在什么情况下最可能喝营养快线？（可多选）【多选题】□ 来不及吃早餐□ 聚会时□ 游玩时□ 口渴时□ 思考时□ 无聊时□ 身心疲惫11、您认为营养快线的味道【单选题】○ 偏甜○ 适中○ 偏酸12、您认为营养快线的价格【单选题】○ 偏高○ 适中○ 偏低13、您一般在哪些地方购买营养快线？【单选题】○ 大小型超市○ 学校○ 百货商店○ 其他14、您认为什么方式能够吸引您购买营养快线？【单选题】○ 免费试饮○ 降价促销○ 买一送一○ 开盖有奖○ 其他15、您对营养快线还有哪些建议或意见【填空题】________________________。

娃哈哈调研资料报告材料第五组

娃哈哈启力市场调查报告2011级市场营销（商务代表方向）班指导老师：杜安杰，美香学生：代琳，明皓，肖顺奇，廖一丞，王萌2013年6月27日目录一.前言 (3)二.调查目的 (3)三.调查方法 (3)1、原始资料 (3)2、二手资料网上搜索（数据收集和专业调研公司的数据） (4)3、拦截访问 (4)4、现场品尝 (4)四.调查结果及分析 (4)1．调查者的性别及年龄。

(4)2．本才调查人群职业划分 (5)3．购买功能饮料的频率 (5)4.一般购买功能饮料的品牌 (6)5.启力的口感 (6)6.启力的解渴程度 (7)7.启力的提神效果 (7)8.启力包装效果 (8)9.你是从哪个渠道了解启力 (8)10.你能接受启力广告吗 (9)11.你觉得启力的价位应该是多少 (9)12.购买到启力的途径 (10)13.一般在哪种情况下喝启力 (10)五.结论分析和建议 (10)建议： (11)附件1 (11)一.前言目前，市场上的功能饮料大致分为多糖饮料、维生素矿物质饮料、运动平衡饮料、益生菌类、低能量类饮料五种。

相对于饮用水、碳酸饮料、果汁、茶饮料等大众性饮料，目前功能饮料存在不少问题：1、功能饮料的客户群就显得相对狭窄。

2、功能能够饮料产品单一，同质化严重等，而消费者的需多样性，相对于单一的产品无法满足消费者的需求。

二.调查目的娃哈哈于2012年3月重磅推出的一款牛磺酸功能饮料---------启力。

这是娃哈哈集团首次尝试进入功能性饮料市场，而他面临的一个强劲的对手就是红牛，在中国功能型饮料的市场还没有完全打开，具有很大的潜力。

但这是一个需要长期经营才能看到成果的领域，红牛等传统功能饮料在这个领域的霸主地位很难撼动。

我们进行此次调研，为公司进一步的营销策略提供依据。

四. 调查对象德阳地区青年，中年群体。

主要争对上班族，司机，学生。

三.调查方法1、原始资料问卷调查：随机抽样350份面对面采访2、二手资料网上搜索（数据收集和专业调研公司的数据）3、拦截访问4、现场品尝四.调查结果及分析1．调查者的性别及年龄。

娃哈哈调查问卷

关于娃哈哈的品牌提升及市场扩大的调查您好，我们正在做一个有关于娃哈哈的品牌提升及市场扩大的调查，我们保证该问卷不会作为商业用途，谢谢你抽出宝贵时间为我们填写。

1.您的性别A.男B.女2.您所属的年龄层A．１８岁以下 B．１８－２５岁 C．２６－３５岁 D．３６岁及以上3.您的职业是Ａ．党政机关/社团/事业单位干部Ｂ．企业顾主/企业经营者Ｃ．高级管理人员（主席、行政总裁、总经理、董事、总监等）Ｄ．企业/公司职员（经理/主任/一般文职/业务/办事人员）Ｅ．工人/普通职工Ｆ．自由职业者Ｇ．军人Ｈ．艺人Ｉ．学生Ｊ．家庭妇女/全职太太Ｋ．退休Ｌ．无业４．请问您的个人月收入（税前）：Ａ．2000元及以下Ｂ．2001-5000元Ｃ．5001-8000元Ｄ．8001-10000元Ｅ．10001元及以上Ｆ．无收入5.您的受教育程度：（单选）Ａ．初中及以下Ｂ．高中（中专）Ｃ．大专、本科Ｄ．硕士Ｅ．博士及以上6.您对娃哈哈的宣传广告印象深刻度（）Ａ．深刻Ｂ．较好Ｃ．一般Ｄ．没有什么印象７.您认为以下哪些产品是属于娃哈哈公司的 ( ) （多选）Ａ．茉莉绿茶Ｂ．脉动Ｃ．天堂水龙井茶Ｄ．激活Ｅ．非常可乐Ｆ．第五季８.您一般在什么场所购买娃哈哈产品（）Ａ．超级市场Ｂ．便利店/小商店Ｃ．百货商场Ｄ．批发市场/集贸市场Ｅ．网上商城/网络订购Ｆ．大型商场Ｇ．小卖部9.您认为目前娃哈哈产品的价格（）Ａ．很高Ｂ．较高Ｃ．适中Ｄ．偏低10.您对“娃哈哈”这个品牌的印象是：( ) (多选)Ａ．知名品牌，十分信赖Ｂ．旗下产品众多Ｃ．其主要针对消费者是儿童Ｄ．产品质量很好Ｅ．是个老品牌，发展平稳Ｆ．是个老品牌，但正在衰落１1．如果您想购买“娃哈哈”的产品，您会购买它的哪一类产品？(多选)Ａ．纯净水Ｂ．非常可乐Ｃ．茶系列Ｄ．乳饮料12.请问您通过哪种途径获取有关娃哈哈产品的信息的呢（）(多选)Ａ．电视广告Ｂ．报纸、杂志等平面广告Ｃ．在超市或者便利店里看到Ｄ．朋友，家人介绍Ｅ．互联网１3.以下哪种途径最能影响到您对娃哈哈产品的购买行为（多选）Ａ．电视广播Ｂ．报纸杂志Ｃ．朋友介绍Ｄ．网络广告Ｅ人员推销Ｆ．其他１4.您觉得娃哈哈品牌的定位是在哪个年龄层（多选）Ａ．青少年儿童Ｂ．大学生Ｃ．青年Ｄ．中年Ｅ．老年１5.您对娃哈哈包装的印象如何Ａ．时尚Ｂ．亲切Ｃ．一般Ｄ．过时Ｅ．没印象１6.以下何种因素会促使您购买娃哈哈产品（多选）Ａ．口感Ｂ．价格Ｃ．营养价值Ｄ．包装吸引力Ｅ．对哇哈哈品牌的信赖Ｆ．受周围人影响或广告等宣传因素１7．请问以下哪些情况与您符合？（多选）Ａ．买饮料给自己喝Ｂ．为自己的家庭购买饮料Ｃ．帮单位批量购买饮料Ｄ．同事、朋友间请客购买饮料其他，请注明: ＿＿＿＿＿＿＿＿１8．您对下列茶饮料品牌的喜好程度如何?最喜欢比较喜欢一般不太喜欢最不喜欢康师傅娃哈哈统一健力宝王老吉１9．您听过下列哪些茶饮料的广告语？（多选）统一冰红茶：年轻无极限统一冰绿茶：心情好，一切都美好可口可乐原叶茶：喝茶饮料，我要〔原叶〕百分百，生活也要百分百！娃哈哈茉莉绿茶：口口生津，神清气爽娃哈哈低糖绿茶：喝出品味，喝出健康娃哈哈龙井茶：天堂水——龙井茶康师傅绿茶：绿色好心情康师傅绿茶：冰力十足，无可替代都没听说过其他，请注明: ＿＿＿＿＿＿＿＿20．您喜欢以下哪些明星代言的茶饮料广告？（多选）孙燕姿代言的统一冰红茶广告周杰伦代言的统一茶广告周星驰、冯小刚代言的娃哈哈茶广告张杰、谢娜代言的娃哈哈茶广告谢娜代言的娃哈哈新版冰红茶广告王力宏代言的娃哈哈矿泉水广告twins代言的康师傅冰红茶广告苏有朋代言的康师傅绿茶广告飞儿乐队代言的康师傅冰绿茶广告以上都不知道其他，请注明:＿＿＿＿＿＿＿２1．您对下列碳酸饮料品牌的喜好程度如何?最喜欢比较喜欢一般不太喜欢最不喜欢可口可乐百事可乐七喜雪碧芬达醒目美年达非常可乐２2．您听过下列哪些碳酸饮料的广告语？（多选）可口可乐：要爽由自己可口可乐：永远的可口可乐可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道百事可乐：突破可望百事可乐：祝你百事可乐百事可乐：渴望无限非常可乐--中国人自己的可乐非常可乐--有喜事，当然非常可乐都没听说过其他，请注明:＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿２3．您喜欢以下哪些明星代言的可乐广告？（多选）SHE代言的可口可乐广告刘翔代言的可口可乐广告王力宏代言的可口可乐广告蔡依林代言的百事可乐广告贝克汉姆代言的百事可乐广告Rain代言的百事可乐广告以上都不知道其他，请注明:＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿24.我们希望将非常可乐作为我们民族自己的可乐来进行推广,让消费者更多的关注民族企业,支持民族产品,喝自己的可乐,您的看法是_______________________________________________________________感谢您的配合!祝您平安快乐!。

娃哈哈饮料市场调查问卷

娃哈哈饮料市场调查问卷同学，您好！我是浙江金融职业的市场营销专业的一名学生，为了配合课程需要，特定进行此次问卷调查，希望您能抽出一点时间，帮我们填一份问卷，我们会对您的个人信息保密。

谢谢！基本信息：年级：姓名：性别：1.你喜欢在什么时候喝饮料A、口渴时B、身心疲惫时C、无聊时D、想喝就喝时2.你知道的饮料品牌有哪些（多选）A、娃哈哈B、统一C、康师傅D、可口可乐E、百事F、农夫山泉G、健力宝 L、其他3.你最喜欢喝的饮料品牌是A、娃哈哈B、统一C、康师傅D、可口可乐E、百事F、农夫山泉G、健力宝 L、其他4.你平时喝哪类的饮料A、碳酸饮料B、果蔬汁类C、含乳饮料D、瓶装饮用水E、茶饮料5.你通常接受什么价位的饮料A、1-2元B、3-5元C、5-10元D、10元以上6.你喜欢什么包装的饮料A、纸盒B、塑料瓶C、玻璃瓶D、铝质量易拉罐7.你对饮料最看重什么（多选）A、口感B、解渴效果C、品牌D、包装E、其他8.如果新产品上市，你会因为哪些因素购买（多选）A、广告因素B、觉得新鲜，想尝尝C、周围人的影响D、被包装吸引E、其他9.你知道娃哈哈品牌的哪些产品（多选）A、营养快线B、hello-c柠檬C、矿泉水D、爽歪歪E、AD钙奶F、激活G、花草茶 L、其他10.你会购买娃哈哈品牌里的哪类饮料A、营养快线B、hello-c柠檬C、矿泉水D、爽歪歪E、AD钙奶F、激活G、花草茶 L、其他11.你觉得娃哈哈饮料的价格如何A、便宜B、适中C、偏贵 E、物超所值12.你偏向于哪种促销方式A、降价B、赠品C、加量不加价D、抽奖E、其他13.你觉得娃哈哈饮料存在什么缺陷_____________________________________________________________________ _____________________________________________________________________ _____________________________________________________________________ 14.你对娃哈哈饮料有什么意见或建议_____________________________________________________________________ _____________________________________________________________________ _____________________________________________________________________调查员：日期：。

碳酸饮料消费市场调查问卷

访问日期：问卷编号：碳酸饮料消费市场调查问卷——————————--—————-———-————---—————--———尊敬的被访者:您好！为了了解北京地区碳酸饮料的消费市场及消费需要，以便开发出能满足更广大消费群体需求的新型碳酸饮料，我们特此进行了此项市场调查，希望能够得到您的大力协助与支持。

本卷所涉及的所有您的个人信息和资料不对外公布，仅作课题研究之用，请您填写时无须顾虑，按实际情况填写。

谢谢您的支持与配合！（备注:本问卷中包含有单选题，多选题，排序题及开放性问答题，请您根据题目要求作答,避免漏选，多选，错选,谢谢您的配合！)-———————————--—-—-——-—————-——-————--——-一．基本资料：１.您的性别: ○男○女○其他2。

您的年龄:○12-17 ○18－25 ○26－35 ○36以上（包括36岁）３。

教育程度：○初中○高中○大学○研究生○其它4.您的职业：○学前○学生○白领○一般职工○家庭主妇○层次较高的自由职业者5．月可支配收入(学生月零用钱）:○5０0元以下○500—1000元○１００0—３000元○３0０0-5000元○5000元以上-——————-————-——————————-——-———-————-—--二.饮料消费调查1。

请问您在日常生活中一般选择什么类型的饮品（多选题）□1．矿泉水□2．碳酸型饮料（有气泡的，如可乐、汽水）□3.各式茶类饮料□４。

果蔬汁型饮料□５．功能型饮料（如脉动，红牛）□６。

含乳饮料□7.咖啡饮料□8。

酒精类饮料□9.其他_______＿__＿□10.不喝饮料以上您最常选用的饮料前三种为（排序)_＿＿_＿_______＿___＿_＿_＿_________＿＿__＿２．下面这些饮料品牌中，你最经常消费的是哪一种？（多选题）□可口可乐□百事可乐□统一（鲜橙多) □娃哈哈(非常可乐）□康师傅□汇源□乐百氏□麒麟(午后红茶）□健力宝(第五季）□雀巢□上面这些都不经常消费３。