浅谈广告语言中的仿拟修辞_童珊
谈广告语言中的修辞格
谈广告语言中的修辞格
广告语言中的修辞格主要包括比喻、拟人、夸张、排比、反问等。
1. 比喻：通过将商品与一个比喻物相比较来突出它的特点，使消费者更容易接受和记住商品。
2. 拟人：给商品贴上人性化的标签，以便更好地吸引消费者。
3. 夸张：夸张表述可以使广告更加引人注目，增强消费者记忆深度和印象。
4. 排比：通过一系列相似的短语或句子来突出商品的特点，使广告更加生动有力，能够更好地吸引消费者的注意力。
5. 反问：反问可以引起读者的思考和注意，从而在广告中强调一种观点或特点，增加广告的说服力。
综上所述，广告语言中的修辞格对于创造吸引人的促销广告具有重要的作用。
使用恰当的修辞格可以使得广告更加生动有力，更能够吸引并引导消费者去购买商品。
浅谈仿拟修辞在广告语中的运用
[收稿日期]2008203215[作者简介]李燕(19832),女,内蒙古师范大学文学院研究生。
2008年11月内蒙古师范大学学报 (哲学社会科学版)Nov .,2008 第37卷 第6期Journal of I nnerMongolia Nor mal University (Phil os ophy &Social Science )Vol .37 No .6浅谈仿拟修辞在广告语中的运用李 燕(内蒙古师范大学文学院,内蒙古呼和浩特010022) [摘 要] 本文主要论述了广告中仿拟修辞的类型以及仿拟修辞的效果和运用时应当注意的问题。
全文分为两部分,首先,通过举例详细地分析了广告中仿拟修辞的各种类型;其次,简要地概括了广告中仿拟修辞的效果,总结了运用仿拟修辞应当注意的问题。
全文旨在推动广告修辞的发展,促进广告修辞的规范化。
[关键词] 仿拟;广告;运用[中图分类号]H15 [文献标识码]A [文章编号]100127623(2008)0620139202 随着商品经济的发展,广告业呈现出了前所未有的繁荣局面。
电视、广播、报纸、杂志、网络、甚至大街小巷,随处可见各类广告。
在日益激烈的广告竞争中,有的广告平淡无奇,而有的广告却深入人心,其广告语更被引为经典,广为传诵。
据有关专家调查统计,广告效果的50%来自广告语。
那些被引为经典的、优秀的广告语,或生动形象,或新颖别致,或朗朗上口。
由此可见,广告语对广告的成败起着举足轻重的作用。
为了使自己的广告别具一格,吸引消费者,广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语的表达效果,这也正是修辞的魅力所在。
在广告语中恰当地运用修辞,可以增强广告语的艺术性和感染力,让其宣传的品牌给消费者留下深刻的印象,从而促进消费,给商家带来丰厚的利润。
在诸多辞格中,仿拟修辞被广泛地运用到广告语中,增强了广告的吸引力和趣味性,具有点铁成金的效果。
因此,仿拟成为现代广告语中一种备受青睐的修辞手段。
广告语言中仿拟的社会语用分析
广告语言中仿拟的社会语用分析I. 概述广告语言作为一种特殊的交际工具，其目的在于吸引消费者的注意力，促使其购买产品或服务。
在这个过程中，广告语言不仅要传递商品的信息，还要通过仿拟社会语用的方式，让消费者产生共鸣，从而达到预期的目的。
本文将对广告语言中仿拟的社会语用进行分析，以期为广告创作提供一些有益的启示。
接下来我们将从这三个方面具体分析广告语言中仿拟社会语用的运用。
首先是情感化的语言表达，广告语言中，往往会出现一些富有情感色彩的词汇和表达方式，如“爱”、“温暖”、“幸福”等，这些词汇和表达方式能够引起消费者的共鸣，使他们感受到广告所传递的情感价值。
例如某款护肤品广告中的一句“让您的肌肤焕发青春光彩”，就成功地激发了消费者对美的向往和追求。
其次是具有社会认同感的词汇和表达方式，在广告语言中，为了让消费者更容易接受和信任广告信息，往往会使用一些具有社会认同感的词汇和表达方式，如“权威”、“专业”、“品质保证”等。
这些词汇和表达方式能够让消费者觉得广告所宣传的产品或服务是值得信赖的，从而提高购买意愿。
例如某款汽车广告中的一句“全球顶级发动机技术”，就让消费者对该汽车的技术水平产生了信心。
最后是模拟现实生活中的场景和对话，为了使广告更加贴近消费者的生活实际，广告语言中常常会模拟现实生活中的场景和对话，让消费者在观看广告的过程中产生代入感。
这种仿拟社会语用的运用方式，既能让消费者更容易理解广告信息，也能增加广告的趣味性和吸引力。
例如某款饮料广告中的一组场景描绘了一个家庭聚会时，大家围坐在一起畅饮的情景，这让消费者感受到了这款饮料带来的欢乐氛围。
广告语言中仿拟社会语用的运用是一种有效的沟通策略，它能够让广告更加生动、有趣、具有说服力。
然而过度的仿拟社会语用可能会让广告显得不真实、做作，甚至引起消费者的反感。
因此在广告创作过程中，广告人需要在情感化、社会认同感和现实生活的模拟等方面找到一个适度的平衡点，以实现最佳的传播效果。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧在广告中，修辞美是一种重要的手法，用以吸引读者的注意力并激发他们购买产品的欲望。
以下是一些常见的修辞美及其编拟技巧：1. 比喻：通过将产品与其他事物进行比较，来赋予其更多的想象力和独特性。
例如，“这款手机如同一颗流星，闪耀着独特的光芒”。
2. 排比：通过列举类似的事物或情节，来强调产品的多样性和优势。
例如，“这个商场有时尚、有品味、有创意，满足您多样化的购物需求”。
3. 反问：通过提出问题来引起读者的思考，并使他们对产品感到好奇。
例如，“您想拥有一个显著提升生活品质的机会吗？那么，不要犹豫，购买我们的产品吧！”4. 夸张：通过夸大事实或描述，来吸引读者的注意力并使产品显得更加引人注目。
例如，“这款口红让您的唇色如同艳丽的彩虹，绝对吸引所有目光！”5. 感官描写：通过对产品的感官描述，让读者能够身临其境地感受到产品的优势。
例如，“这款咖啡带来了浓郁的香气和丝滑的口感，让您的早晨更加美好！”6. 循环：通过反复强调产品的特点或口号，来增加读者对产品的记忆和认可度。
例如，“快速、方便、高效，我们的服务让您的生活更美好！”7.对比：通过将产品与其他事物进行对比，突出其独特性和优势。
例如，“与传统的洗发水相比，我们的产品不仅仅洁净，更能改善头发质量。
”8. 渲染情感：通过运用情感化的语言，激发读者的情感共鸣，并使他们与产品建立情感联系。
例如，“我们的产品将带给您快乐、自信和满足感，让每一天都充满活力！”通过巧妙地运用这些修辞美，广告可以在短短的几句话中传达出产品的核心信息，并吸引大众的关注。
好的修辞美不仅仅使广告更具吸引力和说服力，还能营造出一种与众不同的品牌形象，提高广告的传播效果。
当代社会，广告已经贯穿在我们的生活中的方方面面。
无论是电视广告、广播广告、报纸广告，还是互联网广告，我们每天都会接受到大量的广告信息。
为了吸引消费者的眼球，广告的创作需要一些修辞美的技巧，来打动消费者的心弦，引起他们的共鸣，并最终促使他们购买产品。
浅析广告语言中的修辞
浅析广告语言中的修辞方法摘要：在市场经济飞速发展的今天，广告在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。
作为广告的重要载体------广告语言，在传达广告的内容时，正式通过丰富多彩的修辞学来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望，正如林乐腾所说：“广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告。
”时至今日，广告已经不仅仅是一种经济现象，更是一种文化现象，广告之所以有如此的魅力，就是因为其中的广告语言以充满吸引力的修辞在商家和消费者之间搭建起了桥梁。
本文将从修辞的角度来探讨广告语言独特的魅力。
关键词：广告语言句式之美韵律之美内涵之美一、广告语言的句式之美好的广告语言都有一个共同的优点，就是便于传递信息，加深记忆，它会使用大量的整散句，长短句或不同语体之间的变换等形式上的创新，以求达到强化宣传的目的。
其中常用的修辞手法有反复、排比、对比、对偶、顶针、回文等。
1.反复反复除有强调和突出的作用外，还有分清层次和加强节奏感的作用。
间隔反复往往与对偶排比合用。
广告语中常用反复使受众加深印象。
如：(1) 容声容声，质量的保证。
（容声电冰箱广告词）这个例子用了连续反复，既协调了音节，又强调了产品。
(2) 奥林是天然饮料，天然饮料是奥林。
奥林，奥林（奥林饮料广告词）此广告运用了回环、反复，既强调了奥林饮料，有突出了它天然饮料的特点，还给人循环往复的美感，让消费者产生了浓厚的兴趣。
2.排比广告语中的排比，以广告的主要信息作为排比句子的共同部分，通过该主要信息的反复出现，以及各排比句对商品各个方面的赞美，深化了内容、突出了重点。
由于这种修辞手法语气强劲，有助于打动广告受众的情感。
如：(3) 天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。
（公益广告）(4) 春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
（新飞冰箱）3.对比对比是把两种或两种以上的不同事物或同一事物的两个方面，放在一起相互比较的辞格。
2024年广告语言中仿拟修辞研究论文
2024年广告语言中仿拟修辞研究论文仿拟修辞作为一种修辞手法，在广告语言中具有举足轻重的地位。
它不仅能够吸引受众的注意力，还能有效地传达产品的特点和品牌的价值。
本文旨在探讨广告语言中仿拟修辞的运用及其效果，以期对广告创意和语言表达有所启示。
一、仿拟修辞的定义与特点仿拟修辞，又称仿用、仿词，是指在特定的语境中，根据表达的需要，临时改变某个词语或句子的形式、意义或用法，以达到特定的修辞效果。
仿拟修辞具有创新性、趣味性和针对性等特点，能够突破语言常规，产生意想不到的表达效果。
在广告语言中，仿拟修辞的运用往往体现在对品牌名称、产品特点或广告口号的创新改造上。
通过巧妙的仿拟，广告能够在瞬间抓住受众的眼球，引发共鸣，从而达到宣传和推广的目的。
二、广告语言中仿拟修辞的运用1. 品牌名称的仿拟品牌名称是广告中最重要的元素之一。
通过对品牌名称进行仿拟，可以突出品牌的独特性，增强品牌的记忆度。
例如，某饮料品牌名为“加多宝”，广告中便运用仿拟修辞，将其改造为“加多多宝”，以强调产品的多样性和丰富性。
这种仿拟方式既符合品牌的定位，又易于被受众接受和记忆。
2. 产品特点的仿拟产品特点是广告宣传的核心内容。
通过对产品特点进行仿拟，可以更加生动地展示产品的优势和卖点。
例如，某手机品牌广告中，将手机的拍照功能仿拟为“摄影大师”，以此强调手机拍照的专业性和高品质。
这种仿拟方式不仅凸显了产品的特点，还赋予了产品以人性化的形象。
3. 广告口号的仿拟广告口号是广告中最具代表性的语言符号。
通过对广告口号进行仿拟，可以形成独特的广告语，增强广告的吸引力和传播力。
例如，某洗发水品牌广告中，将常见的“柔顺发丝”仿拟为“柔顺如丝”，以此强调产品的柔顺效果和品质。
这种仿拟方式既简洁明了，又易于被受众记住和传播。
三、仿拟修辞在广告中的效果与启示1. 强化品牌形象仿拟修辞通过创新的语言表达，能够强化品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。
通过对品牌名称、产品特点或广告口号的仿拟，广告可以形成独特的品牌形象，使受众在第一时间对品牌产生深刻印象。
浅谈仿拟修辞在广告文案中的运用
随着我国社会的不断发展，企业营销自己商品的广告文案越来越精彩，所以要想保证企业广告大获成功，就要想出新的更加适合自己商品的广告文案。
而仿拟修辞就是将广告变得精彩的一种方式，所以人们应该对于仿拟修辞在广告文案中的应用进行深入的研究，这样广告的发展才会越来越精彩，广告文化才会发展得更好。
1概述广告是一种艺术的表现形式，与人们的生活有着莫大的联系，广告的形式布满了我国生活的各个角落，与人们的生活息息相关。
广告语言是用来表示广告含义的一种手段，语言是人与人之间的交流需要用到的一种必要的方式，而广告语言就是为了让人们了解商品的一种方式。
广告语言不仅仅是一门单纯的课程，它与很多的方面都有着很大的联系，例如美学，美学与广告有着很大的联系，因为广告的设计要体现出来美感，美感会带给人们一种心旷神怡的感觉，为人们带来美的享受才能够达到广告设计的目的；其次是心理学，广告的设计是为了引起人们的注意，最好能够让人们印象深刻，所以对人们心理学的研究是十分重要的，心理学研究好了，广告的设计才能够更加符合人们的心意；社会学与广告语言也有很大的联系，因为广告语言的设计必须跟随时代的潮流，不能够落后，只有不断推陈出新才能够适应整个社会的发展，所以广告语言与社会学也有着不可分割的关系。
广告语言还与广告学、文学等方面有着很深的联系。
广告语言设计的最终目的就是引起人们的注意，让人们了解产品，从而产生购买的欲望，所以广告语言的设计应该保证人们在看到的时候能够产生一种特殊的情感，还应该使消费者记忆深刻，当人们在购买商品的时候能够回忆起这些广告语言，并且产生一种愉快的感觉，最终选择购买产品，这就是广告语言的意义。
所以在设计广告语言的时候，人们应该针对广告语言预期希望达到的效果进行努力。
在设计广告语言的过程中，人们使用各种各样的修辞手法，例如比喻、排比、对偶等方式，都能够对广告语言的设计起到很好的效果，但是仿拟修辞在广告文案中的应用更能够引起人们的注意，所以仿拟修辞需要人们重视起来。
仿拟
浅谈广告语言中的仿拟修辞来源：考试吧（）2009-1-7 14:06:00【考试吧：中国教育培训第一门户】论文大全[摘要] 广告语言是广告的重要表现方式之一，是公司企业用来介绍产品、传播信息的重要媒介。
如何更好地运用各种修辞手法来创作广告无疑是现代商业生活中的一大核心。
作为重要的修辞手段之一，仿拟广泛地运用在广告语言中。
本文拟从仿拟的分类入手，分析仿拟在广告语言中的应用，进而探讨了仿拟在广告中的修辞效用。
[关键词] 仿拟广告修辞一、概述广告作为一种新型的艺术门类，是和我们生活联系最广泛、遍及社会各个角落的一种艺术形式。
表现广告主题和创意的核心手段是广告语言，它是人类语言同广告学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果，是广告信息功能的主要承担者，是一种特殊的艺术创造，必须具有一定的文学性和较强的艺术感染力。
广告语言不仅需要引起消费者注意、理解和使他们产生肯定的情感，而且还应当使消费者过目不忘，在他们准备选购商品时会有自然地回忆、联想起来，最后选购该产品。
为了达到这一目的，广告语言的创作者运用各种修辞手段如比喻、双关、借代、排比、对偶，来获得理想的宣传效果。
其中仿拟修辞手法的使用，更是使人们对广告语产生过目不忘的印象，达到广告的目的：促进消费，从而增进人们的购买欲望。
本文通过分析仿拟在广告语言中的分类和应用，探讨仿拟这一修辞手段在广告创作中的作用和价值。
二、仿拟在广告中的分类和应用仿拟指仿照某一着名的诗歌、文章、段落或某一名言、警句、谚语的句式、格调等，改变其中的语素或内容，获得一种新的语言概念或内容。
广告中的仿拟现象随处可见，通常以谐音仿拟、意义仿拟、换字仿拟和篇章仿拟四种形式出现。
1.谐音仿拟谐音仿拟指将成语、谚语、俗语等中的某个语素抽出，用一个音同或音近的词换上。
由于汉语同音词较多，众多广告便利用这一特点，对各种语言成品进行谐音替换，谐音仿拟的特点是原语言成品的意思，并没有因替换而消失，而是起到了帮助受众理解广告语的作用。
浅谈日常生活广告中的仿拟
咬文嚼字品位•经典浅谈日常生活广告中的仿拟O张金芳（山西师范大学文学院，山西临汾041000）【摘要】“形象生动、活泼的广告语言会增强受众的注意、理解、记忆，更有效地激起消费者的购买欲望。
”⑴为了获得这样的显著效果，广告设计者常采用很多修辞格，仿拟便是它们中最常用的一个。
陈望道的《修辞学发凡》①为仿拟的初步探究奠定了基础，随着学者们对修辞格的深入研究，仿拟的分类也越来越细致。
文章通过对众多材料的剖析，探究了广告中仿拟的类型、特征、效果、发展趋势，以期增进消费者对广告语言的认识，同时为文案设计者提供一定依据。
【关键词】广告语；仿拟一、仿拟的类型（一）外部标准1.音仿。
音仿具体包括谐音、近音相仿，是指用音同音近的词来换用俗语、成语、谚语等中的某个语素，借此熟悉感传达出产品功用，带来独特表达效果。
如：（1）趁早下“斑”，请勿“痘”留。
（祛痘产品）（2）百年润发。
（奥妮洗发露）（3）火热的青春，战“痘”的历程。
（战痘牌洗面奶）例（1）中的“斑”“痘”显然化用于“班”“逗”，下班和逗留让人很自然想到该产品具有祛斑除痘的功用，同时字里行间也让人感觉到了一种浓浓的关心；例（2）中的“润发”很容易让人联想到周润发，他本人年龄和气质与本产品本身的温和感相符，百年也向我们传达出此品牌的历史悠远，值得信赖；例（3）中战“痘”仿自战斗，用轻松幽默的言语提醒年轻人要注意面容，及时祛痘。
2.意仿。
所谓意仿即意义仿拟，就是说用一个新的词来代替原有的词，使其语义发生改变，利用两个词之间意义上的差别，给人以耳目一新的感觉，让人会心一笑，使顾客更好地了解产品功效。
女口：（1）六神有主，全家无忧。
（六神花露水）（2）妙笔生辉（某化妆笔广告语）例（1）是仿“六神无主”而造，消费者一看见六神，就先入为主、自然而然联想到了“无主”，但广告却逆向而行，让他们的想法落了空，重新思考这则广告，它将“无”变为“有”，利用两个反义词之间的差异，很巧妙地突出了此产品为人排忧解难的功效，让人感到了满满的关怀。
浅谈广告用语中的修辞手
浅谈广告用语中的修辞手法当今社会,广告几乎无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。
大凡好的广告作品,往往离不开精妙的语言，而精妙的语言往往离不开修辞手段。
在现代广告中，不少广告语运用修辞手法创意,大大增强了广告的语言表现力和艺术感染力，不仅吸引了受众的注意力，激起了他们强烈的购买欲,而且,使他们的广告意识与商品意识明显增强。
修辞是语言艺术化的手段,它是用各种表现方法修辞文字词句,使语言表达更准确、鲜明,生动而有力,是提高语言表达效果的一种手法。
常用的广告修辞手段有双关、比喻、通感、夸张、对偶等。
我们以下就具体广告范例做简单的分析。
一、双关所谓双关，是一个词语同时关顾着两种不同事物的修辞方式。
双关是利用语言中同音和多义的存在特征, 使一语含多义。
广告语的一语双关，是从直观、单一的形式向隐喻、暗示和复杂化发展，是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义,不仅让人欣喜愉悦,体会语义的贴切美,而且让人在新奇之余,加深对广告商品的印象.例如: （1）“默默无蚊的奉献"（华力灭蚊器广告）这则广告语利用双关这种辞格，既塑造了商品和企业“默默无闻”的形象，讴歌了社会上不声不响埋头苦干的广大无名英雄,又利用巧妙的构思,高明的手法，用“无蚊"和“无闻”语音双关的条件，由“无闻”联想到“无蚊”，描述了华力灭蚊器的功能、作用,妙趣横生，含不尽之意于言外，令人遐想不已.（2）“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”（太平洋保险公司广告）这则广告中的“太平洋”一方面指和“一滴水”相对应的自然界四大洋之一的太平洋，另一方面指“太平洋保险公司”的品牌。
由此，该广告语也就蕴含着双重含义:第一，平时只要有一滴水之微不足道的付出,有难事就会得到如太平洋之浩瀚的回报,其中也蕴含了“滴水之恩当涌泉相报”的道理。
二、比喻比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格。
这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性,使人产生深刻的印象。
广告语仿拟现象探析
谐 音 相 仿 通 过 对 熟 悉 的 成 语 、俗 语 等 语 言 形 式 的 奇 妙化 用 ， 音 同或 者音 近所 带 来 的 亲 近感 觉 ， 造 出意蕴 以 制 深厚 的 表达 效 果 。
（ ） 维 制 衣 ， 衣百 顺 。 １大 百
一
种 修 辞 手 法 ， 通 过 形 式 的改 换 ， 音 同音 近 ， 义 近 它 或 或
义 反 ， 保 留 整 体 结 构 而 赋 予 新 的 内 容 ， 原 来 人 们 熟 知 或 使
的词 、 、 落 、 章 “ 貌 换 新 颜 ”给 人一 种 既熟 悉 又 陌 句 段 篇 旧 ， 生 的 心 理 感 受 。 陈 望 道 先 生 在 《 辞 学 发 凡 》 最 早 提 出 修 中
１谐 音 相 仿 ．
一
这 则 香 烟 广 告 仿 造 莎 士 比亚 著 名 戏 剧 《 姆 雷 特 》 哈 中 段 经 典 独 自 ：Ｔ ｅｏ ｏ ｅ ｔａ ｅｑ ｅｔ ｎ＂ “ ０ｂ ，ｒ ｔｏｂ ， ｔｓｈ ｕ ｓｉ ．将 ｎ ｔ ｈ ｉｔ ｏ
吸烟 者 内心 的矛 盾 展露 无 疑 。 （ ） 阳最 红 ， 虹 最 亲 。 ８太 长
（） 神 有 主 ， 家无 忧 。 ５六 全 此 例 六神 花 露 水 广 告 是 仿 拟成 语 “ 神 无 主 ” 作 ， 六 而 改 “ ” “ ”在 借 用原 成 语语 义 的基 础上 ， 仿 拟体 和 无 为 有 ， 使 被 仿体 之 间形 成 强烈 的语 义 反 差 ， 听 起来 有 些 别扭 ． 乍 但 是 细 细 品 味 发 现 效 果 奇 特 ，广 告 语 强 调 该 产 品 能 解 除 家
的表达 效 果 。
（ Ｔ ｍｏ ｅｏ ｏ ｍｏ ｅ， ａ ｕ ｓｉ ｎ ７） ｏｓ ｋ ｒ ｔｏｓ ｋ ｔ ｔ ｓ ｑ ｅ ｔ ． ｎ ｔ ｈ ｉａ ｏ
广告语言中仿拟修辞
意仿案例
总结词
意仿是通过模仿已有的词语或句子的意义来 创造新词或新句子的一种修辞手法。
详细描述
在广告中，意仿可以通过对已有词语或句子 的意义进行改变或扩展来传达广告信息。例
如，一个广告中有一句口号是“Out of sight, out of mind”，这其实是英语成语 “Out of sight, out of mind”的意仿。这 个意仿传达了产品的特点，即看不见就不会
拟。
03
篇章仿拟
通过对经典篇章的结构和风格进行模仿，创造出新的篇章表达，以达到
引人入胜、加深印象等效果。例如：“百事可乐，新一代的选择”就是
对“可口可乐，你值得拥有”的仿拟。
仿拟修辞的效果与作用
吸引注意
增强记忆
仿拟修辞的新颖性和趣味性能够吸引消费 者的注意，提高广告的关注度和知名度。
营造氛围
通过对熟悉的语言材料进行改造和重组， 仿拟修辞能够增强消费者的记忆，提高广 告的记忆度和识别度。
了解目标受众
在运用仿拟修辞时，需要了解目标受众的文化背景、语言习惯和 认知习惯，以确保仿拟修辞能够被正确理解和接受。
选择合适的仿拟对象
在选择仿拟对象时，需要选择与产品或品牌形象相符合的词语或成 语，以确保仿拟修辞能够增强广告的效果。
适度使用仿拟修辞
在广告中使用仿拟修辞时，需要注意使用频率和使用场合，避免过 度使用导致消费者疲劳或反感。
语仿是通过模仿或创造与原语言表达形式相似或相关的语句来产生幽默或强调的效果。例如，在广告中，商家可 能会使用“牙口无炎”（模仿“哑口无言”）来形容顾客对其产品的惊叹和无话可说的感觉，以此来说明产品的 好评和认可度。
03
仿拟修辞在广告中的应用案例
论广告中的仿拟(Parody)修辞
论广告中的仿拟(Parody)修辞
莫群俐
【期刊名称】《湘潭师范学院学报（社会科学版）》
【年(卷),期】2005(027)001
【摘要】仿拟是一种修辞现象,在广告中的运用非常普遍.它主要表现为词语和句子的仿拟.它的主要功能有:信息功能、劝说功能以及生动化功能.此外,仿拟的成立要依赖受话者的语言知识.
【总页数】3页(P108-110)
【作者】莫群俐
【作者单位】湖南工程学院,外语外贸系,湖南,湘潭,411101
【正文语种】中文
【中图分类】H152.3
【相关文献】
1.试论广告英语中“仿拟”修辞的翻译 [J], 崔学荣
2."仿拟"(Parody)在英文广告中的功能和特点 [J], 欧阳旭
3.英语Parody和汉语仿拟修辞格对比研究 [J], 单满菊
4.英汉广告语中仿拟修辞的应用 [J], 唐秀梅
5.英语修辞格Parody(仿拟)在跨文化交际中的妙用 [J], 赵丹
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浅谈广告语言的修辞艺术
浅谈广告语言的修辞艺术在广告语言的创作中，常常运用比喻、双关、夸张、回环、对偶、排比、反复等修辞手法，修辞手法的运用大大增加了广告的艺术感染力。
1．比喻比喻是一种文学修辞手法，有明喻、暗喻、转喻三种方式。
广告语言中的比喻是为了形象生动地展示商品，打动人们的情感，引发人们的注意力和促使人们行动。
比喻式广告要求喻体和本体具有可比性，相似性。
如：牛奶香浓，丝般感受。
（德芙巧克力广告）这则广告很成功的运用了比喻手法。
美味最难用语言直接表达，以丝绸的柔软滑润的触感来比喻巧克力的细腻口感，可谓表达到极致。
2．双关双关是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种实物，使语句构成双重意义的修辞方式。
广告语言中的双关有谐音双关、语意双关、对象相关。
如：人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）“联想”乃高科技电脑集团品牌名，“联想”在现代汉语中又是人类获得进步的思维方式，两者的融合自然合理，既让人们记住了产品，又使人们体会该产品蕴含的意义。
3．夸张夸张是运用语言有意地对对象或事物做言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
夸张可以鲜明地强调事物的某一方面某种特征，因此在广告中也是经常被使用的。
夸张要严格把握好尺度，否则就成了“睁眼说瞎话”，失去了说服力。
如：今年二十，明年十八。
（白丽美容香皂广告）上则广告夸张的尺度掌握得很好，所以不至于引起人们反感。
白丽美容香皂把人的自然年龄与社会年龄、生理年龄与心理年龄巧妙结合，又不违反广告基本原则，尤其是把使用了白丽美容香皂的奇妙效果用最简洁明又最生动贴切的方式加以传达，堪称保健护肤类产品广告中最有表现力的广告。
4．回环回环，使一个词语或句子逆向重复。
广告语言中的回环是对广告信息进行有变化的重复。
这种修辞手法可以使广告语言表现出结构严整，语气连贯，音律优美的特点。
如：平安中国，中国平安。
（平安保险广告）回环这种修辞格，既能造文字与声音的回环反复之美，又能将广告中的诉求信息进行有变化的宣传，加深印象。
浅谈广告语言中的仿拟修辞
种修辞手法来创作 广告 无疑 是现 代商 生活 中的一 大核心 作为重要 的修辞手段之一 ，仿拟广泛地运 用在广告 语言 中。本 ｌ
文 拟 从 仿 拟 的 分 类 入手 ， 分析 仿拟 在 广 告 语 言 中 的应 Ｊ，进 讨 了仿拟 在 广告 中的 修 辞 效 用。 ｝ １ 而探 ［ 键词 ］仿拟 关
时会 有 自然 地 回忆 、联 想 起 来 ，最后 选 购 该 产 品。 为 了达 到 这 一 名就 等 褒 义 的 含 义 ，因此 ，这 则 广 告 语 不 能 不 说 是 中 国 工 商银 行
目的 ， 广告语言 的创作者运用各种修辞手段如 比喻 ， 双关 、 借代 、
ｆ ：、 偶 ， 获 得 理 想 的宣 传 效 果 。 中仿 拟 修 辞 手 法 的 使 用 ， ｔＬ对 Ｈ 来 其 更 是使 人 们 对 广 告 语 产 生 过 目不 忘 的 印象 达 到 广 告 的 目的 促 言 中 的分 类 和 应 用 ．探讨 仿 拟 这 一 修 辞 手 段 在 广告 创 作 中 的作 用 和 价值 。
１ 谐 音仿 拟
谐音 仿 拟 指 将 成 语 、谚语 、俗 语 等 中的 某 个 语 素抽 出 用 一
例２ ：广 东 远 成 集 团 上海 物 流 基 地 的广 告 一 诺 千 金 欲 速
个 音 同或 音 近 的 词 换 上 。 由于 汉 语 同音 词 较 多 众 多广 告便 利 用 必 达 。 “该 广 告 语 的 后一 个成 语 被 反 义 运 用 。原 来 的 成语 是 “ 欲 这 一特 点 ，对 各种 语 言 成 品进 行 谐音 替换 ，谐音 仿 拟 的特 点 是 原 速 Ｅ 不达 ，意 为凡 事 都 有 自身 规律 ．急 于 求 成 往 往 会 适得 其 反 ， Ｊ ｌ 语 言 成 品的 意 思 ，并 没 有 因替 换 而 消 失 而 是起 到 了帮 助 受 众 理 达 不 到 预 期 的 目的 。但 该 公 司是 从 事 物 流 的 ，要 求就 是 “ 达 ” 速 ． 解 广 告语 的 作 用 。 因此 利 用 仿 拟 手 法 对 原 成语 反其 意 而 用 之 ．向 消费 者 承 诺 “ 速 欲 例 １ 金 城 所 至 ，金 石 为开 。 这 是 金 城牌 摩 托车 所 作 的 一 必 达 ” ：“ ” ，并 以 “ 诺 千 金 来 强化 ，无 疑 准 确 传 达 了公 司 的服 务 一
对比英汉广告语言中的仿拟修辞
2010年10月新乡学院学报（社会科学版）Oct．2010第24卷第5期Journal of Xinxiang University(Social Sciences Edition)Vol．24No．5●语言学研究对比英汉广告语言中的仿拟修辞杜旭红（新乡学院公共外语部，河南新乡453003）摘要：广告是和我们的生活联系紧密的一种艺术形式，广告语言又是广告的核心。
为着同一目的，中外广告语言中使用了许多修辞手法来宣传自己的商品，仿拟是众多的修辞之一，在广告语言中同样起着重要的角色。
本文对比了英汉广告语言中仿拟修辞的几种表现形式，通过比较，可以看出中外广告语的仿拟手法基本上是大同小异的。
它们的表现形式，坚持的原则以及取得的效果是相同的，从而有助于我们理解文化的价值观，语言的学习和欣赏。
关键词：对比；广告语言；仿拟修辞中图分类号：H05文献标志码：A文章编号：1674－3334（2010）05－0149－02收稿日期：2010－08－20作者简介：杜旭红，女，河南新乡人，新乡学院教师。
作为一种新型的艺术门类，广告是开拓市场的一个主要手段，同时又是企业和消费者获取商品经济信息的重要来源。
它和我们生活联系最广泛、遍及世界各个角落。
为了达到宣传商品并且使消费者过目不忘的目的，中外广告修辞用法也惊人地相似，中外广告语言的创作者运用各种修辞手段如比喻、双关、借代、排比、对偶、押韵等来获得有效的宣传。
仿拟（parody），又称“仿化”，是译者通过对人们所熟悉的某些谚语、格言、名句等适当地进行改头换面，创作出的某一商品新颖别致的商业广告语。
仿拟的作用有助于揭示所表达的事物内在的矛盾，增强说服力，并使语言生动活泼、幽默诙谐，有讽刺色彩［1］。
为了更好地学习语言，更多地接触语言实际内涵和它的文化魅力，本文比较了英汉广告语中仿拟修辞的几种主要表现形式及相似之处。
一、仿谚语、俗语例1．Where there’s heat，there’s healthy hair．———Thermasilk Shampoo Ad哪里有热，哪里就有健康的头发。
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１５９《商场现代化》２００８年９月（中旬刊）总第５５１期一、概述广告作为一种新型的艺术门类，是和我们生活联系最广泛、遍及社会各个角落的一种艺术形式。
表现广告主题和创意的核心手段是广告语言，它是人类语言同广告学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果，是广告信息功能的主要承担者，是一种特殊的艺术创造，必须具有一定的文学性和较强的艺术感染力。
广告语言不仅需要引起消费者注意、理解和使他们产生肯定的情感，而且还应当使消费者过目不忘，在他们准备选购商品时会有自然地回忆、联想起来，最后选购该产品。
为了达到这一目的，广告语言的创作者运用各种修辞手段如比喻、双关、借代、排比、对偶，来获得理想的宣传效果。
其中仿拟修辞手法的使用，更是使人们对广告语产生过目不忘的印象，达到广告的目的：促进消费，从而增进人们的购买欲望。
本文通过分析仿拟在广告语言中的分类和应用，探讨仿拟这一修辞手段在广告创作中的作用和价值。
二、仿拟在广告中的分类和应用仿拟指仿照某一著名的诗歌、文章、段落或某一名言、警句、谚语的句式、格调等，改变其中的语素或内容，获得一种新的语言概念或内容。
广告中的仿拟现象随处可见，通常以谐音仿拟、意义仿拟、换字仿拟和篇章仿拟四种形式出现。
１．谐音仿拟谐音仿拟指将成语、谚语、俗语等中的某个语素抽出，用一个音同或音近的词换上。
由于汉语同音词较多，众多广告便利用这一特点，对各种语言成品进行谐音替换，谐音仿拟的特点是原语言成品的意思，并没有因替换而消失，而是起到了帮助受众理解广告语的作用。
例１：“金城所至，金石为开。
”这是金城牌摩托车所作的一则广告。
广告词对成语“精诚所至，金石为开”进行仿拟，巧妙地将“精诚”二字换成摩托车品牌“金城”，生动表达了金城摩托车竭诚为大众服务的承诺。
例２：格力空调广告：“多快好省，静在其中。
”该广告语的用意为格力空调把功能多、制冷快、质量好、用电省等诸多方面的优点尽集其中。
这里用谐音字“静”代替“尽”，除了上面的意义之外，又突出了“清净”无噪音的优点，进一步激发人们的购买欲。
例３：“千里江铃一日还。
”这一则江铃汽车的广告仿拟了李白《朝发白帝城》中的著名诗句“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。
”原句中，李白用“千里”和“一日”的悬殊作对比，千里的空间距离，行船只花一天功夫，对比强烈，给人以极其深刻而鲜明的印象。
该广告以“江铃”代替“江陵”，嵌入谐音字，用得自如，恰到好处地借用李白的名句形容江铃汽车瞬息千里般的速度，给人一种得来全不费功夫的感觉。
例４：“工到自然成”。
“功到自然成”是我们家喻户晓的一句俗语，在这则工商银行的广告语中，作者运用仿拟手段，巧妙地将“功”字用“工”字替换，使读者瞬间领悟作者的独具匠心，工商银行到了，自然就成了，而“成”字本身就具有成功，功成名就等褒义的含义，因此，这则广告语不能不说是中国工商银行在同业广告中的亮点。
２．意义仿拟意义仿拟指通过更换原语句中的某个词，改换原语句的语义，借用仿照出的新词语与原词语的语义差异，达到某种风趣或幽默的效果，从而突出产品的功能或效用。
语言成品往往是传统文化的积淀，但很多思想在今天看来，未必那么绝对。
很多广告就反其道而用之，把广告传播的信息通过对语言成品的反义运用恰到好处地表现出来。
例１：上海家化有限公司六神牌花露水广告：“六神有主，一家无忧。
”其中，“六神有主”是对“六神无主”的仿拟。
广告制作者借助“有”与“无”的反义对比，从而强调了六神牌花露水能让一家大小无忧无虑的特殊功效。
例２：广东远成集团上海物流基地的广告：“一诺千金，欲速必达。
”该广告语的后一个成语被反义运用。
原来的成语是“欲速则不达”，意为凡事都有自身规律，急于求成往往会适得其反，达不到预期的目的。
但该公司是从事物流的，要求就是“速达”，因此利用仿拟手法对原成语反其意而用之，向消费者承诺“欲速必达”，并以“一诺千金”来强化，无疑准确传达了公司的服务宗旨和理念。
例３：自动钓具广告：“一心二意，照样钓鱼。
”此处，“一心二意”为“一心一意”的仿拟，本来钓鱼得“一心一意”才行，而这里却打破常规说“一心二意”（实际上是“三心二意”）。
“三心二意”不专心也能钓到鱼，足见这种自动钓具的性能是多么优越。
３．换字仿拟换字仿拟指把原语句中的某一词语抽掉，换上与产品品牌、功用相关的词语，这种类型的仿拟可不考虑新仿词和被仿词的意义联系，只要新仿词能准确传达广告的内容即可。
例１：“书山有路读为径，学海无涯报作舟。
”这是《中华读浅谈广告语言中的仿拟修辞童 珊 华东政法大学外语学院［摘 要］ 广告语言是广告的重要表现方式之一，是公司企业用来介绍产品、传播信息的重要媒介。
如何更好地运用各种修辞手法来创作广告无疑是现代商业生活中的一大核心。
作为重要的修辞手段之一，仿拟广泛地运用在广告语言中。
本文拟从仿拟的分类入手，分析仿拟在广告语言中的应用，进而探讨了仿拟在广告中的修辞效用。
［关键词］ 仿拟 广告 修辞１６０《商场现代化》２００８年９月（中旬刊）总第５５１期书报》的一则广告。
广告词是对“书山有路勤为径，学海无涯苦作舟”的仿拟，前后各改一个字，仍保持对仗格式。
新句与原句在形式上紧密相连，但突出了“读报”的巨大作用。
例２：雪豹皮装广告：“年年岁岁雪相似，岁岁年年豹不同。
”这条广告语借用了唐朝诗人刘希夷《代悲白头翁》中的诗句：“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。
”品牌名“雪豹”二字分别替代原文的“花”、“人”嵌入句中，就成了极有诗意的广告语，同时，雪豹皮装不断更新款式、紧跟潮流、引领时尚的特点也不言而喻。
例３：跃进牌汽车广告：“路遥知马力，日久见跃进。
”其中，“日久见跃进”是“日久见人心”的仿拟，原语抽掉“人心”二字，换上汽车品牌“跃进”。
人们熟悉的成语中出现“跃进”二字，令人感觉新鲜突出，而且还传达了跃进汽车经得起市场检验的自信。
４．篇章仿拟篇章仿拟指仿照现存的篇章而成就新的篇章。
通常是半句直接引用语言成品的原句，另外半句依照此句的形式仿造。
由于原句多是广为人知的名句，读到其中半句，另半句自然而然会在人们的脑海里浮现。
虽然它并没有出现，但是在理解整个广告语的时候，它实际上帮助人们从借用的半句联想到没出现的另半句，再体会到广告语的中心句，即仿造的半句，从而完成对广告语的完整理解。
例１： 宁红减肥茶广告：“衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
”“衣带渐宽终不悔”是宋代诗人柳永《凤栖梧》中的名句，原句为“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。
”原本是说痴心的人为自己心爱的人纵然相思到日渐消瘦也无怨无悔。
这种情怀与减肥者对减肥的坚持不懈，对消瘦的无悔追求有异曲同工之妙。
仿拟的运用在这则广告中，别具幽默的效果，宁红减肥茶的名字也深深留在人们的脑海里。
例２：杉杉西服广告：“众里寻他千百度，蓦然惊醒，杉杉却在，我心灵深处。
”该广告仿拟了辛弃疾的词《青玉案・元夕》，将“蓦然回首”改为“蓦然惊醒”，“那人却在”改为“杉杉却在”，“灯火阑珊处”改为“我心灵深处”，利用人们对名句的熟悉达到认同，略加改动则给人一种新鲜感。
例３：水井坊酒广告：“风声、颂声，声声入耳；雅韵、酒韵，韵韵关情。
”水井坊酒的这条广告语创作显然来自流传甚广的对联：“风声、雨声、读书声，声声入耳；家事、国事、天下事，事事关心。
”但是广告针对产品特点做了有效的改动，其中“风声、颂声”，“雅韵、酒韵”，都是极好的概括，同时传达了水井坊酒倍受称赞、喝酒为风雅之事的信息。
三、仿拟在广告语言中的效用在广告语中，仿拟是使用得相当普遍的一种修辞手段，主要表现在成语、诗词、俗语的仿拟上。
由于它的大量使用，使得广告语言表现出一种推陈出新的气象，显现出幽默风趣、新鲜明快、生动活泼的特点，达到了宣传商品品牌、产品质地性能的独特效果，成为广告修辞的一大景观。
仿拟的主要作用体现在以下三个方面：１．耳熟能详，熟悉亲切广告语仿拟的对象——语言成品，主要是人们常说的熟语，如成语、谚语、歇后语、惯用语等，还包括广为流传的诗词、名言、名句等。
这些语言成品从古代流传到现在，是汉语言的精华，有明确而丰富的语义和文化内涵，已经成为公众喜闻乐见的语言形式，长期储存在人们的记忆中，易于激活。
此外，语言成品作为汉语言的经典“素材”，蕴藏着丰富的文化内涵，是我们民族思维和行为方式的集中反映，具有深厚的文化积淀和内涵，言简意赅，信息量大。
将这些人们熟悉的语言成品融入广告语言，有利于解除大众对广告的抗拒、抵制心理，产生对产品本身蕴含的人文意识、价值观念的认同，能带给人们情感上的共鸣，进而获得人们对广告产品的认可。
２．推陈出新，独特新颖创作广告语言要追求“奇”，即富有个性，新奇独特，出奇制胜，给人一种意料之外的感觉。
这样才能过目不忘，过耳不漏。
一则广告词，不论用词上，还是造句上，都能有变化，让人们始终处于接受新信息的亢奋中，会增加对广告的兴趣。
一味地重复自己的话，或不断重复别人的话，陈陈相因会令人生厌。
仿拟运用一定技巧，对语言成品进行巧妙的加工和匠心独特的改造，实施变化运用，“老话翻新”。
这样既保存了原语言成品的精华，让人们有似曾相识之感，又出乎其预料的推出自己的产品品牌或产品特点，可谓因循又创新，容易给人留下深刻的印象。
３．幽默诙谐，形象生动仿拟通过改动一些原本严肃的词汇或句式结构，选用一些意想不到或幽默诙谐的词语来替代原先的词语，往往构成反语，从而形成一个鲜明的对比和反衬，起到幽默、滑稽的效果，极大增加了广告的吸引力，促进了人们对广告信息的接受和记忆。
四、结语综上所述，仿拟是广告宣传的一种有效修辞手段。
创造性的模拟和仿造一些现有的词语或句子，尤其是一些经典的谚语、诗句或俗语，使它们赋予新时代的内涵，旧貌换新颜，这不啻于是再创造。
仿拟在广告中的正确运用，不仅是一种有效的商业宣传手段，同时也是一种文化的传播和宣传途径。
但需要注意的是，在广告语言中，乱用仿拟的现象确实存在，因此遭到一些专家学者的批评。
仿拟的使用一定要从广告语言的需要表达出发，切忌过于泛滥，否则就失去仿拟的意义和价值了。
参考文献：［１］包惠南：文化语境与语言翻译［Ｍ］．北京：中国对外翻译出版公司，２００１［２］邓惠兰：广告文案写作的修辞特点探微［Ｊ］．修辞学习，１９９７，（１）［３］董景寰：广告学概论［Ｍ］．北京：中国建筑出版社，１９９８［４］郝钦海：广告语言中的文化内涵［Ｊ］．山东外语教学，２００２， （２）［５］吴为善：广告语言［Ｍ］．上海：上海教育出版社，２００７［６］于根元：广告语言概论［Ｍ］．北京：中国广播电视出版社，２００７［７］曾庆璇：著名广告词修辞艺术［Ｍ］．重庆：重庆出版社，２００１。