市场营销模拟试题(附有答案及评分标准)

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市场营销模拟试题及答案

年级：专业：班级：学号：姓名：

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）

1、_________年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。

A．1900 B．1910

C．1920 D．1929

2、服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的________。

A．附加服务B．送货

C．产品保证D．技术培训

3、_________规定战略经营单位业务与进展方向。

A．经营任务B．经营方针

C．经营计划D．经营目标

4、某种有关群体的有影响力的人物称之_________。

A．“意见领袖”B．“道德领袖”

C．“精神领袖”D．“经济领导者”

5、对企业营销活动富有吸引力的领域被称之_________。

A．风险业务B．市场机会

C．逆境业务D．环境威胁

6、非营利组织的日常性采购的采购金额相对_________。

A．较多B．较少

C．通常D．量大

7、设置___________，能够对企业与外部环境，特别是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。

A．市场营销机构B．市场营销职能

C．市场营销企业D．市场营销操纵

8、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。

A．市场集中化B．市场专业化

C．全面市场覆盖D．产品专业化

9、下面哪一个不是决定行业结构的因素？_________

A．成本结构B．销售量及产品差异程度

《市场营销》模拟试卷及答案(第十套)

《市场营销》模拟试卷及答案（第十套）

（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）

一、单选题（30×1＝30`）

1。一个指家长为代表的家庭生活的全过程，也称家庭生命周期，按年龄，婚姻，女子等状况，可划分为（）个阶段。p33

A.六个

B.七个

C。五个 D.八个

2。公共关系的主要手段是（)。p269

A.间接、能动性B。管理职能

C.时机选择D。双向信息沟通

3.广告是一种（）.p256

A.后续工作B。前期调查

C。信息传播活动 D.宣传工作

4.物流现代化主要表现在（）和（)两个方面。p232

A。物流技术现代化和运输货柜标记B。物流管理现代化和条形码

C.物流技术现代化和物流管理现代化D。运输标记和物流管理现代化

5。年度计划控制过程的第一步是( ）。p299

A.评估执行情况

B.规定企业任务

C。选择目标市场 D.确定目标

6。公共关系的对象是（）。p269

A.公共B。顾客

C.中间商D。社会组织

7.（）和（）重点是增进消费者的兴趣、偏好，多采取不同形式的广告介绍商品特点、效用。p247

A.介绍期和成长期B。成长期和成熟期

C.介绍期和成熟期D。介绍期和衰退期

8.吸引力大，激发购买欲望，可促成消费者当即采取购买行动是( ）促销方式。p246 A。人员推销B。广告宣传

C。公共关系D。营业推广

9.当市场竞争不激烈时，可采用同竞争者类似的（）。p217

A.中间商特性

B.营销政策

C.分销渠道D。间接渠道

10。( ）是指商品从生产领域向消费领域转移过程中经过若干中间商的营销渠道.p211 A.直接渠道B。间接渠道

市场营销考试题及答案

一、选择题

1.市场营销的定义是什么？

A. 产品销售

B. 消费者需求满足

C. 广告宣传

D. 价格竞争

答案：B. 消费者需求满足

2.以下哪项不属于市场营销的基本要素？

A. 产品

B. 价格

C. 渠道

D. 领导力

答案：D. 领导力

3.市场调研的目的是什么？

A. 找出市场需求

B. 提高产品价格

C. 扩大广告渠道

D. 增加产能

答案：A. 找出市场需求

4.以下哪种营销策略不属于市场定位？

A. 产品差异化

B. 成本领先

C. 目标市场选择

D. 定价策略

答案：B. 成本领先

5.市场营销中的“4P”包括哪些要素？

A. 产品、价格、人员、渠道

B. 产品、价格、促销、位置

C. 产品、品牌、价格、渠道

D. 产品、人员、推广、位置

答案：B. 产品、价格、促销、位置

二、简答题

1. 请简要说明市场细分的作用以及如何进行市场细分？

答：市场细分是将整个市场按照不同的特征，如地域、人口特征、

消费习惯等划分为若干个细分市场，以便更好地满足不同群体的需求。其作用包括更好地了解目标客户、提高市场反应速度、增加客户忠诚

度等。进行市场细分需要首先了解整个市场的特点，然后根据不同的

特征将市场进行分类，最后确定目标市场并开展相应的营销活动。

2. 请简述差异化营销的意义以及实施差异化营销的步骤？

答：差异化营销是指根据不同的市场细分，为不同的消费者提供独

特的产品或服务，以吸引更多的目标客户群体。实施差异化营销的步

骤包括市场分析、目标客户确定、产品定位、竞争优势分析、营销组

合策略制定等。

三、案例分析

某公司推出一款新产品，但销量一直不理想，请分析可能的原因，

市场营销全真模拟试题

市场营销全真模拟试题（二）

课程代码：0058

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

注意事项：

1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是（ C ）1-4

A．重振市场营销 B．协调市场营销

C．维持市场营销 D．降低市场营销

2．在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方是（ D ）1-2

A．潜在顾客 B．顾客

C．卖方 D．市场营销者

3．瘦狗类战略业务单位的特征是（ D ）2-35

A．高市场增长率和低相对市场占有率

B．高市场增长率和高相对市场占有率

C．低市场增长率和高相对市场占有率

D．低市场增长率和低相对市场占有率

4．某面包厂原来生产面包并委托其它零售商进行销售，现在决定自产自销，此一体化增长战略是（ B ）2-39

A．后向一体化 B．前向一体化

C．多元化增长 D．水平一体化

5．某洗涤品生产企业希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的分析方法是（ A ）3-58

A．判别分析 B．多元回归分析

C．因素分析 D．方差分析

6．先由各个专家针对所预测事物的未来发展趋势独立提出自己的估计和假设，经企业分析人员审查、修改，提出意见，再发同到各位专家手中，让专家修改自己的预测，如此往复，直到各专家对未来的预测基本一致为止。这种预测方法是（ D ）3-65

市场营销模拟试题及答案（4）

《市场营销学》试卷B03

年级：专业：班级：学号：姓名：

⼀、单项选择题（在每⼩题备选的四个答案中选择⼀个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每⼩题1分，共12分。）

1、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦⼤学1933年出版的_________。

A．《市场学》B．《市场营销⽅法》

C．《市场营销原理》D．《市场营销》

2、企业的组织要素通常包括组织结构、政策和_________。

A．规章制度B．体制

C．⽂化D．作业流程

3、_________是向企业及其竞争者提供⽣产经营所需资源的企业或个⼈。

A．供应商B．中间商

C．⼴告商D．经销商

4、市场营销计划也叫_____________，是对于某个具体产品、品牌如何进⾏市场营销的安排和要求。

A．总体战略规划B．经营单位战略规划

C．品牌计划D．销售计划

5、消费者购买过程是消费者购买动机转化为_________的过程。

A．购买⼼理B．购买意志

C．购买⾏动D．购买意向

6、将产品、服务和市场营销过程同竞争对⼿尤其是最具有优势的竞争对⼿进⾏对⽐，在⽐较、检验和学习的过程中逐步提⾼⾃⾝的服务质量，这被叫做_________。

A．全⾯质量管理B．蓝图技巧

C．ISO质量体系D．标准跟进

7、“订单──发货──帐单”的循环是_________的核⼼。

A．营销情报系统B．营销分析系统

C．内部报告系统D．营销调研系统

8、采⽤_________的模式的企业应具有较强的资源和营销实⼒。

A．市场集中化B．市场专业化

C．产品专业化D．选择专业化

《市场营销学》模拟试题及答案

《市场营销学》模拟考试试题

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分)

１执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是（）。

A．我们生产什么就卖什么B．我们卖什么就让人们买什么

C．市场需要什么就生产什么D．好酒不怕巷子深

2战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（) 。

A．环境威胁B．市场机会

C．市场利润D．成本降低

3出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会,则称之为（）。

A．全面机会B．行业市场机会

C．边缘市场机会D．局部机会

4对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A．售前服务B．售后服务

C．售中服务D．无偿服务

5中间商对新产品的采购必须（）经历购买决策过程的各阶段。

A．跳跃B．中断

C．完整地D．跨越

6非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( ) 。

A．公开招标选购B．议价合约选购

C．日常选购D．正常购买

7集中性市场战略尤其适合于（）。

A、跨国公司

B、大型企业

C、中型企业

D、小型企业

8就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是( ) 的结果。

A、市场细分

B、精心策划

C、综合平衡

D、统筹兼顾

9下面哪一个不是决定行业结构的因素？（) 。

A、成本结构

B、销售量及产品差异程度

C、进入与流动障碍

D、社会变化

10市场总需求扩大时受益也最多的是（) _.

A、近竞争者

B、市场追随者

C、市场领导者

D、市场利基者

11准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（) 的关键。

《市场营销实务》3套期末考试卷AB卷带答案模拟测试题

《市场营销实务》模拟试卷一

适用班级：考试方式：[闭卷] 班级学号姓名

出卷老师校对老师

（每小题1分，共15分）

．最早产生的企业营销观念是（）

A．生产观念 B．产品观念

．推销观念 D．市场营销观念

2．市场营销观念的中心是（）

A．推销已经产生出来的产品 B．发现需要并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去

3.企业最基本的信息系统是（）。

A.内部报告系统

B.市场营销情报系统

C.市场营销研究系统

D.市场营销信息分析系统

4.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（）。

A.市场营销信息系统

B.内部报告系统

C.市场营销情报系统

D.市场营销分析系统5．同一细分市场的顾客需求具有（）

A．绝对的共同性 B．较多的共同性

C．较少的共同性 D．较多的差异性

6．（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品 B．价格

C．需求偏好 D．细分

7．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

A．市场集中化 B．市场专业化

C．全面市场覆盖 D．产品专业化

8.（）是企业迫于内外环境所不得已而采用的订价目标。

A．以争取产品质量领先为定价目标 B．以扩大市场份额为定价目标 C．以避免竞争为定价目标 D．以生存为定价目标

9．比较稳健的定价目标是（）。

A．以避免竞争为定价目标 B．以扩大市场份额为定价目标 C．以争取产品质量领先为定价目标 D．以最大利润为定价目标10．下列心理定价法策略中，（）哪一种利用顾客的求新心理。

市场营销模拟习题(附答案)

市场营销模拟习题（附答案）

1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做 ( ) 。

A、个人全部收入

B、个人可支配收入

C、个人可任意支配的收入

D、人均国民收入

答案：B

2、云南白药的产品从创可贴和药膏向日化行业的牙膏、沐浴乳、洗发水延伸,获得了巨大成功,“有效牙龈止血”延续了原产品“止血”创可贴的卖点。

以上策略属于( )。

A、品牌延伸

B、产品线延伸

C、品牌共享

D、多品牌

答案：A

3、( )是企业之所以存在的理由和价值,主要回答一个企业为谁创造价值以及创造什么样的价值等问题。

A、企业使命

B、业务领域

C、愿景

D、经营政策

答案：A

4、在选择目标市场的策略中,企业同时为几个细分市场提供服务,根据不同细分市场的需求特点设计不同的产品,并实施相应的营销组合策略被称为 ( ) 。

A、分散性营销策略

B、集中性营销策略

C、无差异性营销策略

D、差异性营销策略

答案：D

5、( )由人、设备和程序组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配及时、准确的信息。

A、营销分析系统

B、营销调研系统

C、内部报告系统

D、营销信息系统

答案：D

6、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是( ) 。

A、避强定位策略

B、阵地防御策略

C、非价格竞争策略

D、对抗定位策略

答案：A

7、分销渠道策略的实质是 ( )。

A、寻找尽可能短的销售渠道

B、便于顾客购买,扩大企业产品销售

C、确定使用何种分销渠道

D、找到最理想的中间商

答案：B

8、( ) 型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。

市场营销学试题答案及评分标准

一、填空题：

1．美国。2．菲利浦·科特勒。

3．分析市场机会，选择目标市场、产品定位、设计市场营销组合、管理营销活动。4．无差异、差异、集中。

5．密集型、一体化、多样化。 6．产品、价格、渠道、促销。7．利润目标、市场份额、促销目标、市场撇取目标、生存目标、产品质量领先目标。 8．市场需求

成本

9．知名度、忠诚度、认知度，品牌联想及其他。10．广告、营业推广、人员推销、公共关系。。

二、选择题

1.C

2.A

3.A

4.C

5.C

6.C

7.B

8.B

9.B 10.B

三、简答题（每题10分，共50分）

1、顾客让渡价值。

顾客让渡价值＝整体顾客价值（产品价值＋服务价值＋人员价值＋形象价值）－顾客整体成本（货币成本＋时间成本＋体力成本＋精神成本）。

2、消费者购买行为的四种类型。

习惯性购买行为，减少失调购买行为，寻求变化购买行为，复杂购买行为

3、产品生命周期的各阶段的特点。

导入期：产品知名度低，销量缓慢，量小，成本高，竞争者少，负利润。

成长期：销售量迅速上升，成本下降，利润上升，竞争者增多，使用者较多。

成熟期：销售到达高峰，成本低，利润高，竞争者数量稳定，使用者多。

衰退期：销售下降，成本低，利润急速下降，替代品出现，竞争者减少，使用者减少。

4、STP营销战略的内容。

STP营销战略的内容包括：市场细分、目标市场选择和市场定位。

5、产品定价的方法。

主要有三种：成本导向，竞争导向和需求导向。

6、“推式”和“拉式”策略。

“推式”策略：制造商✂批发商✂零售商✂消费者

“拉式”策略：制造商✐批发商✐零售商✐消费者

市场营销模拟试题及答案 (3)

市场营销模拟试题及答案(3)

年级：专业：班级：学号：姓名：

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）

1、营销理论的基础是_________与价值实现论。

A．价值来源论B．生产目的论

C．交换目的论D．消费者主权论

2、在企业的价值链中，真正制造价值的经营活动，就是企业价值链的_________。

A．供销环节B．战略环节

C．生产环节D．技术开发环节

3、市场营销环境是企业营销职能外部_________的因素与力量，包含宏观环境与微观环境。

A．可改变B．不可捉摸

C．可操纵D．不可操纵

4、市场营销则是企业管理与经营中的___________。

A．主导性职能B．辅助性职能

C．被动性职能D．社会分配职能

5、_________在人格诸领域中最后形成，反映社会的各项准则，由理想、道德、良心等构成。

A．本我B．超我

C．自我D．含我

6、服务市场营销的要素是产品、定价、分销、促销及_________。

A．信息B．调研

C．人员D．质量

7、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_________特征。

A．可检索性B．可共享性

C．可转换性D．可存贮性

8、就每一特定市场而言,最佳市场营销组合只能是_________的结果。

A．市场细分B．精心策划

C．综合平衡D．统筹兼顾

9、市场领导者扩大市场总需求的途径是_________。

A．寻找产品的新用途B．以攻为守

C．扩大市场份额D．正面进攻

10、非渴求商品，指消费者不熟悉或者即便熟悉也_________的产品。

市场营销知识测试题及答案

一、选择题

1. 市场营销的核心是什么？

A. 商品

B. 客户

C. 价格

D. 促销

Answer: B. 客户

2. 市场细分是指：

A. 将市场分为不同的地理区域

B. 将市场分为不同的消费群体

C. 将市场分为不同的销售渠道

D. 将市场分为不同的产品种类

Answer: B. 将市场分为不同的消费群体

3. 以下哪个属于市场营销的"4P"理论？

A. 人员

B. 生产

C. 创新

D. 宣传

Answer: D. 宣传

4. 目标市场定位是指：

A. 对目标市场进行分析

B. 选择适合的市场营销策略

C. 将产品定位于目标市场的特定位置

D. 寻找目标市场的竞争对手

Answer: C. 将产品定位于目标市场的特定位置

二、简答题

1. 解释市场调研的重要性。

Answer: 市场调研是市场营销的基础工作，通过对市场、消费者和竞争对手的研究，可以了解市场需求，找到目标消费群体并制

定适合的市场营销策略。市场调研可以帮助企业更准确地把握市场机会，降低市场风险，提高产品销售和品牌竞争力。

2. 简述差异化市场营销策略的优势。

Answer: 差异化市场营销策略可以通过针对不同的目标市场定制不同的产品和营销策略，满足不同群体的需求，提高产品的市场占有率和竞争力。差异化市场营销可以使企业在市场上独树一帜，吸引更多的目标消费群体，同时带来更高的利润和持续增长。

3. 什么是品牌定位？

Answer: 品牌定位是指企业通过市场营销策略和推广手段，将自己的品牌在目标市场中与竞争对手区分开来，塑造出独特的品牌形象和内涵。品牌定位可以让消费者对品牌产生认知并形成特殊的品牌印象，从而提高品牌在消费者心目中的价值和吸引力。

市场营销模拟试卷(一)(含答案)

市场营销模拟试卷(一)

(时间:90分钟总分值:100分)

姓名__________座号____________学校____________成绩______________

一、名词解释〔每题3分，共15分〕

1．市场营销

2．品牌

3．营业推广

4．分销渠道

5、消费者购置动机:

二、单项选择题〔每题1分，共15分〕

1．在市场营销工作中，从顺序上看，市场细分、市场定位与选择目标市场这三项活动

的逻辑关系是〔〕。

A.市场细分、市场定位、选择目标市

场 B.市场细分、选择目标市场、市场定位

C.选择目标市场、市场细分、市场定

位 D.选择目标市场、市场定位、市场细分

2．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场

适宜用〔〕。

A.集中市场营销

B.差异性市场营销

C.整合市场营销

D.无差异市场营销

3．企业产品组合中所包含的产品工程的总数叫做产品

组合的〔〕。

A.宽度

B.广度

C.深度

D.关联度

4、当某物品的需求价格弹性大于1时，那么称该物品的需求为

〔〕。

A.弹性充足

B.弹性缺乏

C.没有弹性

D.单位弹性

5．营销渠道的宽度是指〔〕。

A．中间商总数B．批发商总数C．零售商总数D．同一层次中间商数目6．公共关系促销的最终目的是〔〕。

A.为社会做奉献B

促进产品的销

售

C.树立企业形象

D.为顾客利益着想

7．服装的核心产品

是()。

A.漂亮的外

型 B.优良的质量

C.遮体、保暖和美化生活的需要

D.周到的效劳

8．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()。

A.生理需要

B.平安需要

C.自我实现需要

D.社会需要

9．当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用高，制造本钱高，销售利润通

自考(经济类)市场营销学模拟试卷36(题后含答案及解析)

自考（经济类）市场营销学模拟试卷36(题后含答案及解析)

题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题7. 论述题

单项选择题

1．在现代市场营销活动中，企业市场网络的( )是形成企业市场竞争力的重要因素。

A．规模和稳定性

B．互动性

C．固定性

D．宏观性

正确答案：A

2．市场营销的首要目标是( )

A．盈利

B．满足顾客需求

C．扩张

D．利润最大化

正确答案：B

解析：市场营销活动始于顾客需求，即若想实现企业自身价值，则市场营销的首要目标并不是盈利。而是满足顾客需求，传递顾客需要的价值。

3．关系营销活动的重心在于( )

A．达成交易

B．吸引新顾客

C．利润最大化

D．建立与顾客之间的长期互利关系

正确答案：D

解析：交易营销活动的重心在于达成交易，而关系营销活动的重心在于建立与顾客之间的长期互利关系。

4．和一手资料相比，二手资料的获得( )

A．速度更慢、成本更高

B．速度更快、成本更低

C．速度更快、成本更高

D．速度更慢、成本更低

正确答案：B

5．天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和购物过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这种原始数据收集方法是( )

A．观察法

B．实验法

C．调查法

D．专家意见法

正确答案：A

解析：观察法是指根据调研目的的要求，由调研人员直接或通过仪器在现场观察调研对象的行为动态并加以记录而获取原始资料的方法。

6．纺织印染厂与服装加工厂联合属于( )发展战略。

A．后向一体化

B．前向一体化

C．同心多角化

D．水平一体化

正确答案：B

解析：前向一体化是指收购或兼并下游的批发商、零售商，或者自建销售渠道，实行产销一体化。

市场营销模拟考试5套附答案精品

模拟试题（一）

一、单项选择题：（30题*1分，共30分，把正确的选项写在括号内）

1、市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（）。

A．能满足目标顾客的需要与欲望

B．能进行有效的产品定位

C．能比竞争者更有效地满足消费者的需求与欲望

D．能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品

2、影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是（）。

A．消费者收入B．可支配个人收入

C．可任意支配个人收入D．消费者储蓄和信贷

3、“在家购物”这种新型电子商务的不断发展，主要是由于（）。

A．新技术革命的发展B．政治和法律环境的改善

C．经济发展水平的提高D．人口环境的变化

4、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）。

A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．心理因素

5、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

A．核心产品B．有形产品C．无形产品D．附加产品

6、某企业共有28个产品项目，归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合深度是（）。

A．5 B．28 C．5.6 D．6.5

7、品牌中可以被识别、辨认，但不能用语言称谓的部分是（）。

A．品牌B．品牌标志C．品牌名称D．商标

8、（）是指企业生产的各种产品，其包装在外形上保持同样的色彩、图案、符号，一般使用

在质量相同与相近的产品上。

A．改装包装 B．系列包装 C．成套包装 D．再使用包装

9、海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（）。

A．经销商商标策略 B. 制造者商标策略 C.商标拓展策略 D.统一商标策略

10、销售量的增长减慢，利润增长值接近于零，说明产品已进入（）。

市场营销单选模拟试题(含答案)

市场营销单选模拟试题（含答案）

1、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略

A、缩减产品组合

B、市场组合化

C、产品集中化

D、产品组合国际化

答案：A

2、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）

A、电话访问

B、网络答卷

C、人员访问

D、邮寄问卷

答案：D

3、消费者购买行为的特点主要有（）

A、需求弹性小

B、理性决策

C、感情动机

D、需求多样性

答案：D

4、（）是指市场上众多顾客不喜欢某种产品或服务

A、潜在需求

B、负需求

C、充分需求

D、下降需求

答案：B

5、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？

A、产品观念

B、生产观念

C、推销观念

D、市场营销观念

答案：C

6、下列属于需求层次论第四层次的是（）

A、社会需要

B、生理需要

C、自尊需要

D、自我实现的需要

答案：C

7、实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种市场营销观念叫做（）

A、市场营销观念

B、产品观念

C、推销观念

D、生产观念

答案：A

8、产品生命周期中在（）购买者一般较多

A、衰退期

B、引入期

C、成熟期

D、成长期

答案：C

9、生产观念强调的是（）

A、以质取胜

B、以牌取胜

C、以量取胜

D、以廉取胜

答案：C

10、（）是在没有中间行销商的情况下，利用消费者直接通路来接触及传送货品和服务给客户

A、直复营销

B、绿色营销

C、网络营销

D、数据库营销

答案：A

11、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A、品牌名称

B、品牌标志

C、商标

D、品牌

《市场营销》模拟试卷及答案(第三套)

《市场营销》模拟试卷及答案（第三套）

（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）

一、单选题(30x1=30’)

1、生产观念是一种古老的（）。 P9

A推销观念 B营销观念

C产品观念 D社会市场关

2、（）主要指营销者所需要或售营销活动所影响的自然资源。 P34

A政治法律环境 B经济环境

C自然环境 D人口环境

3.( ）是影响企业营销的微观环境的重要因素。 P37

A供应商 B营销中介机构

C客户 D竞争环境

4.“成就你所能成就的一切”，说的是人类的什么需求？（） P57

A归属需要 B尊重需要

C自我实现需要 D安全需要

5.（）指消费者在对所购的商品,要进行较为仔细的研究比较。 P59

A理智型 B经济型

C习惯型 D情感型

6.（）主要依靠较低的成本来赢得竞争优势。 P131

A总成本领先战略 B差异化战略

C目标集聚战略 D营销战略

7.（）指现有产品在质量、结构、品种、材料等方面做出改进的产品。 P165

A全新产品 B换代产品

C改进产品 D仿制产品

8.（）主要包括文化,社会阶层，家庭和相关群体。 P63

A社会因素 B心理因素

C经济因素 D教育因素

9.（）是指企业有能力进入所选定的子市场。 P86

A可进入性 B可盈利性

C可测量性 D可创造

10.企业选择所有的细分市场为目标市场分别为这些市场提供不同的产品的是（）。 P88 A市场专业化 B产品专业化

C全面覆盖 D选择性专业化

11.（）是指在相关的产品市场上占有率最高的企业。 P119

A市场领先者 B市场挑战者

C市场补缺 D市场追随者

12.（）消费者购买某种产品时，所获得的全部附加服务和利益是（）。 P146

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