2010年上半年中国互联网与互动营销数据解读

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cnnic 网络营销报告

2010年中国中小企业网络营销使用状况调查报告（2011年3月）中国互联网络信息中心目录版权声明 (4)调查方法说明 (5)报告相关术语说明 (6)第一章中小企业和个体工商户概况 (8)一、中国中小企业和个体工商户的地位 (8)二、中国中小企业和个体工商户发展环境 (9)（一）政策环境 (9)（二）经济环境 (9)三、中国企业分布情况 (10)（一）行业分布特点 (10)（二）区域分布特点 (10)（三）三大经济圈特点 (10)第二章中小企业网络营销发展概况 (12)一、中国中小企业互联网应用基础 (12)二、中国中小企业网络营销应用概况 (12)三、中国中小企业网络营销地域特征 (14)四、中国中小企业网络营销行业特征 (15)五、中国中小企业网络营销运用水平 (16)（一）运营水平 (16)（二）效果监测水平 (17)第三章网络营销的基础——网站建设 (19)一、中小企业网站建设状况 (19)（一）中小企业建站概况 (19)（二）影响建站比例的因素分析 (19)（三）中小企业建站特点 (21)二、中小企业网站运营现状 (22)三、中小企业网站效果评价 (23)四、中小企业未来建站倾向 (24)五、有独立网站的中小企业网络营销特点 (25)第四章主流网络营销方式使用状况 (26)一、搜索营销与电子商务网站推广选择对比 (26)二、电子商务网站推广 (27)（一）电子商务网站推广总体发展情况 (27)（二）电子商务网站推广服务商情况 (28)（三）电子商务网站推广使用情况 (28)（四）中小企业未来使用电子商务网站推广的倾向 (30)三、搜索营销 (30)（一）搜索营销总体发展情况 (30)（二）搜索营销服务商情况 (31)（三）中小企业未来搜索营销的使用倾向 (32)第五章中小企业网络营销发展趋势 (35)一、低端建站服务市场将进一步萎缩 (35)二、建站企业和网络营销服务商日益融合 (35)三、主流营销方式相互借鉴、融合 (36)四、网络营销短板催生相关服务 (36)图表目录图表1中国中小企业划分标准 (6)图表2各国中小企业基本情况对比 (8)图表3中小企业曾使用过的网络营销方式的比例 (13)图表4中小企业曾使用过的传统营销方式的比例 (14)图表5不同地区中小企业开展网络营销活动的比例 (14)图表6重点省市中小企业开展网络营销活动的比例 (15)图表7不同行业中小企业开展网络营销活动的比例 (15)图表8内贸和外贸企业开展网络营销活动的比例 (16)图表9有网络营销企业的运营支撑水平 (16)图表10运营支撑水平与网络营销效果的关系 (17)图表11中小企业在衡量网络营销效果方面的做法 (17)图表12不同规模企业建立独立企业网站的比例 (20)图表13不同地区中小企业建站情况 (20)图表14不同行业的中小企业建站情况 (21)图表15内/外贸中小企业建站情况 (21)图表16中小企业网站主要具备功能 (22)图表17中小企业建立独立企业网站年均资金投入情况 (22)图表18中小企业建立独立企业网站人员投入情况 (23)图表19企业网站内容更新频率 (23)图表20中小企业对企业网站效果评价 (23)图表21网站维护情况与企业网站效果的关系 (24)图表22无网站企业未来建站倾向 (25)图表23有网站企业与总体中小企业的网络营销方式选择的对比 (25)图表24不同行业企业网络营销方式选择对比 (26)图表25内/外贸企业网络营销方式选择对比 (26)图表26不同地区企业网络营销方式选择对比 (27)图表27不同规模企业网络营销方式选择对比 (27)图表28中小企业在电子商务网站上推广的年限分布 (28)图表29中小企业电子商务网站推广平台选择 (28)图表30中小企业使用电子商务平台增值服务情况 (29)图表31利用电子商务平台的中小企业的在线交易情况 (29)图表32制约在线交易的因素 (30)图表33未利用电子商务平台的中小企业的未来使用倾向 (30)图表34使用搜索营销的企业中搜索营销使用年限 (31)图表35搜索营销与电子商务平台推广的企业用户使用年限对比 (31)图表36搜索营销服务商渗透率 (31)图表37未使用搜索营销的企业未来使用倾向 (32)图表38未使用搜索营销的不同类型企业的未来使用倾向 (32)图表39已使用搜索营销的企业的未来倾向 (33)图表40不考虑进行搜索营销的原因 (33)图表41中小企业选择搜索营销平台的考虑因素 (34)版权声明本报告由中国互联网络信息中心制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护。

2000-2010年中国网络使用情况调查

2000-2010年中国网络使用情况调查在中国，宽带是互联网的主要接入方式，共有2.7亿人通过宽带连入互联网，占总体网民比例的90.6%；而宽带接入的价格亦能为中国大陆的大部分中产阶级所接受。

无线接入方式，特别是手机访问互联网的网民数量在迅速上升，有11,760万手机上网用户。

而使用固定电话拨号上网的网民人数，自从在2004年达到峰值后，已在逐年地继续减少。

根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2012年6月，中国网民规模达到5.38亿，互联网普及率为39.9%；中国手机网民规模已达到3.88亿。

为世界首位，互联网普及率达到38.3%，高于世界平均水平，但仍远落后于互联网发达国家。

（一）我国上网计算机数：2000年：650万台2002年：2083万台2004年：4160万台2006年：5940万台2008年：8470万台（二）我国上网用户人数：2000年：1690万，拨号用户：1793万2001年：2650万，拨号用户：11543万2002年：4580万，拨号用户：2683万，宽带用户：200万2003年：6800万，拨号用户：4500万，宽带用户：980万2004年：9400万，拨号用户：5515万，宽带用户：3310万2005年：10300万，拨号用户：4950万，宽带用户：5300万2006年：13700万，拨号用户：5100万，宽带用户：9070万2007年：21000万，拨号用户：2340万，宽带用户：16340万2008年：29800万，宽带用户：27000万2010年：45700万，宽带用户：45000万（三）互联网普及率2002年：3.6%2003年：5.3%2004年：6.7%2005年：7.9%2006年：10.5%2007年：16%2008年：22.6%2009年：28.9%2010年：34.3%（四）手机网民2006.06：1300万2006.12：1700万2007.06：4430万2007.12：5040万2008.06：7350万2008.12：11700万2009.06：15500万2009.12：23300万2010.06：27700万2010.12：30900万互联网2000-2010：十年十大变化1.网民数量和构成发生根本性变化。

2010中国互联网发展现状

• 2009年是3G元年， 3G与移动互联网的密集宣传，极大推动了手机上网的普及
• 随着技术的发展，智能终端、上网终端价格不断下降，普及率不断提升
• 受竞争与舆论压力影响，运营商的手机上网资费不断下调，降低了用户上网门槛
手机网民已成为促进网民增长的新动力
网民规模
2.98 1.18
4.2 2.77
够难以形成对用户的吸引力
注：节选自第12次《中国互联网络发展状况统计报告》（2003-07）
小结
网民规模
个人应用
企业应用
发展隐忧
发：
•网民规模继续攀升，手机网民成增长主力。
•互联网应用深度不断提升，但手机上网应用深度偏低
• 互联网在网民生活中的重要性日益提升 •个人互联网应用繁• 荣应拉用动多企元业化互，联内容精细化网应用快速发展 • 应用结构深化，发展重心从娱乐转向商务
仅使用手机上网：8%
数据来源：CNNIC
2010年6月
使用过PC上网：88.3%
仅使用PC上网：34.1%
既使用PC又使用手机上网：54.2%
次《中国互联网络发展状况统计报告》
使用过PC上网：92%
2009年12月
仅使用PC上网：39.2%
既使用PC又使用手机上网：52.8%
次《中国互联网络发展状况统计报告》
25000 20000
网络
16118
：
19890
22960
15000
10000
5000
1010
1490
2206
0
2009上半年
2009下半年
2010上半年
B2B网络交易

盘点：2010年中国互联网热点大事

时至岁末，中国互联网在即将过去的2010这一年中，经历的事件细细数来可谓多如牛毛，但总有一些是对整个行业的发展产生了巨大影响力的，也总有一些是能够令我们牢记在心的。

每至此时，我们都会回忆一下这一年来的大事，下面，就让小编带你一起回忆一下属于中国互联网的2010大事记。

一、谷歌退出中国大陆2010年4月，谷歌正式退出中国市场，用户在访问谷歌中国网址时，发现其网页自动跳转至谷歌香港页面，而谷歌中国的服务器已迁移至香港。

在谷歌退正式退出中国大陆市场后，其在大陆的市场份额一直呈下降趋势，在下半年还曾爆出谷歌与华东代理商的纠纷事件。

二、团购网站好比雨后春笋国外的团购网站风生水起好久了，中国的团购网站似乎来的迟了一些，但这丝毫没有影响到它快速前进的步伐。

虽然2010年并不是国内网络团购的起始年，但却在今年达到了一个遍地开花的程度。

国内刮起的这一阵Groupon单品团购风，各个网站纷纷推出团购网，百团大购的局面正在形成或许单品团购正在成为年轻一代新的消费方式。

三、微博战的爆发2009年8月，“新浪微博”内测版的推出，中国的微博之旅已经悄然开始，但是在2009年，微博对于中国的网民来说，只是一个预热阶段，而真正发光发热的却是2010的微博大战。

2010年是国内微博的春天，微博像雨后春笋般崛起。

四大门户网站也均开设微博，为了争夺用户，各家都使出浑身解数，“围脖”战如火如荼。

在2010年12月10日20时53分，刘翔的腾讯微博听众人数突破800万，超过twitter网站的第一名LadyGaga近70万人，更是成为当之无愧的全球第一微博。

四、互联网公司上市忙酷6网、乐视网、优酷网、当当网……一个接着一个，一步接着一步，全都迈入了纳斯达克的大门。

有人调侃说，现在的股市，你要选择中国加互联网。

虽然一些公司在上市之前并不被看好，不过就目前的形势看，例如当当优酷却都有不俗的表现。

互联网公司上市的脚步远未停止，先迈出去的已经尝到甜头，后面隔岸观火的人自是蠢蠢欲动。

2010年中国互联网络发展状况统计报告

一、调查方法 ...................................................................................................................................... 7 二、报告术语界定 ............................................................................................................................ 10
第二章网民规模与结构特征 ..............................................................13
一、网民规模 .................................................................................................................................... 13 （一）总体网民规模 .................................................................................................................... 13 （二）宽带网民规模 .................................................................................................................... 14 （三）手机网民规模 .................................................................................................................... 15 （四）分省网民规模 .................................................................................................................... 16 二、接入方式 .................................................................................................................................... 17 （一）上网设备............................................................................................................................ 17 （二）上网地点............................................................................................................................ 18 （三）上网时间............................................................................................................................ 18 三、网民属性 .................................................................................................................................... 19 （一）性别结构............................................................................................................................ 19 （二）年龄结构............................................................................................................................ 19 （三）学历结构............................................................................................................................ 20 （四）职业结构............................................................................................................................ 20 （五）收入结构............................................................................................................................ 21 （六）城乡结构............................................................................................................................ 22

中国互联网用户数据_2010年

中国网民总数达4.2亿人中国互联网络信息中心(CNNIC)15日在京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。

《报告》显示，截至2010年6月底，中国网民规模已突破4亿关口，规模达4.2亿人，较2009年底增加3600万人。

我国网民达4.2亿手机网民2.77亿中国互联网络信息中心7月15日在北京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。

《报告》显示，截至今年6月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率增至31.8%。

手机网民则增至2.77亿人，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。

此外，随着商务应用的快速发展，互联网的商业价值不断彰显，商务化程度迅速提高，也成为备受关注的热点。

手机网民成增长主力《报告》显示，截至2010年6月底，我国网民规模已经突破4亿关口，达到了4.2亿，较2009年底增加3600万人。

互联网普及率攀升至31.8%，与2009年底相比提高了2.9个百分点。

新增网民中，超过半数使用手机上网。

手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。

截至2010年6月底，手机网民用户达到2.77亿，在整体网民中的占比攀升至65.9%，相比2009年底增加了4334万人，增幅达18.6%，其中，近5000万网民只使用手机上网，占网民总数的比例提升至11.7%。

移动互联网展现出了巨大的发展潜力。

网民上网设备多样化程度加深，台式电脑仍居上网设备首位，占73.6%，手机上网攀升至65.9%，笔记本电脑上网的比例达到36.8%。

中国互联网络信息中心互联网发展研究部主任刘冰表示，手机在未来将逐渐赶超电脑成为主流上网方式，值得期待。

商务应用快速发展《报告》显示，2010年上半年，我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。

网络音乐、网络新闻和搜索引擎仍是使用率排名前三的网络应用。

商务类应用表现尤其突出。

网络购物、网上支付和网上银行的用户增长率均在30%左右，远超其他类网络应用。

SNS的统计数据

2010年50个社交媒体统计数据时间: 2010-10-15 / 分类: 模式趋势/ 浏览次数: 70 次/ 0个评论发表评论1) 过去6个月时尚周上的网络媒体增加了20%，在覆盖整个时尚周的3600个新闻成员当中，网络媒体目前占了40%。

(Source)2) 35%的公司因为社交媒体恶意软件而在财务上有所损失，其中超过三分之一的公司损失超过5千美元。

此外，四分之一的企业称，由于员工违反公司制度，通过社交网络揭露信息，而导致公司敏感数据丢失。

(Source)3) 78%的公司称自己使用Facebook,Twitter，和其它网站来调查和改善客户服务，推动营销和公关起步，并且最终促进了销售。

(Source)4) 在社交网络中，Facebook摘得了一座不值得炫耀的桂冠，它是传染恶意软件(71%)和泄漏隐私最严重(73%)的社交网。

紧随其后的分别是YouTube和Twitter。

(Source)5) 为了对付社交网络上的恶意软件和隐私风险，57%的受调查公司自己有适当的社交媒体制度。

大部分公司称他们的员工在积极主动地执行那些制度。

此外，64%的公司有正式的培训课程，用来教授雇员社交网络的风险和益处。

大部分公司不允许在上班时间使用社交媒体处理个人事情，而有25%的公司屏蔽了Facebook和其它流行网站。

(Source)6) 78%的活跃用户通过网址访问Twitter，而不是移动或桌面环境上的第三方应用程序(Source)7) Twitter每天大约增加37万个新账号，其中大约16%是用移动设备完成的。

(Source)8 ) 皮尤研究中心（The Pew Research Center）的互联网与美国生活项目（Internet & American Life Project）和尼尔森公司最近的调查发现（The Nielsen），成年人中大约有三分之一的手机带有apps。

(Source)9) 手机带有apps的人当中，经常使用apps有68%（其中约25%为成年人）。

盘点2010年中国电子商务大事件

作业要求：请仔细分析2010年中国电子商务大事件，并对每一事件进行分析，写出你的看法或感想。

下课后上交盘点2010年中国电子商务大事件2010年中国电子商务行业发展风起云涌，团购网站崛起，并迅速发展壮大；麦考林、当当网相继在美上市，给从业者带来了极大的信心；相关法规陆续出台，保障行业有序发展。

资本青睐电子商务，根据易观咨询最新发布的数据，仅仅在今年，我国电子商务行业融资已达到10亿美元，这是一个潜力无限的行业。

一、团购网站迅猛发展（一）、团购网站迅猛发展2010年上半年，团购网站经历了从无到有，从小到大的发展奇迹，进入下半年以来，团购网站非但热度不减，发展反而更为迅速，几乎每天都有新成员进入这一市场，团购网站俨然已经成为最被看好的互联网创业方案之一。

据CNZZ统计，10月份的团购行业站点数已经接近了1000家大关，相比6月末增长了近10倍，这种增长速度甚至超过了当年的SNS和网页游戏，成就了一个单一站点类型迅速扩张的新奇迹。

团购网站在下半年继续加速发展的主要原因，首先是潜在团购人群在不断壮大，这给了团购网站足够的增长空间和利润来源；其次，相比其他概念型的网站类型，团购网站已经有了相对可靠的盈利模式，这吸引了更多的人进入这一市场淘金；最后，我们注意到，实物网购在整个国内团购交易中占据了绝大部分的比例，目前有2/3以上的团购项目都是实物网购，这样就大大的扩展了团购网站的经营范围，也迅速的扩充了团购网站的数目。

与上半年相比，最值得注意的是站均访客数比上半年有了显著的提高，平均每天每个网站有超过1.25万的访客进入浏览，相比6月末增长了一倍还多。

从团购网站行业访客的数量来看，经过上半年铺天盖地的宣传，“团购”概念已经为多数网民所知，其从一个新鲜的概念已经变为网民日常生活中的一个组成部分，网民不再因好奇而进入团购网站，而是将其视为实实在在的在线应用之一，这使得行业访客量有着大幅增加；其次，随着团购网站实力的不断增强，其广告投放量也在大幅增长，入口的增多自然使得访客量有显著增长。

中国网库介绍、同行业对比

让传统企业用最低成本实现真正的网上电子商务交易。
品类网
核心产品与服务二：品类网（单品独家网络营销服务）
服务对象：所有希望在自己经营的单品领域内占据领导地位的企业（该企业需要有自主品牌、在单品领域内有一定的经营地位、开展全国性的业务）。服务功能与价值：通过搭建和运维单品的电子商务平台实现单品的聚合和上下游互动，从而帮助主导企业开展全方位的网络营销与交易。帮助企业通过品类网开展全方位的网络推广；为企业开展全面的招商和批发交易服务；通过品类网帮助企业获得大批的目标客户。截至2011年11月已经在全国各地为各单品领域的主导企业成功构建单品电子商务平台500多个。
企业经营理念
聚合单品、报价为王网库公司管理层相信，当前帮助传统企业开展真正低成本的电
子商务，必须帮助企业从单品开始突破，并利用单品的聚合价值和内部报价体系帮助企业获得真正的生意机会。持续经营、创造价值
网库人相信，一家优秀的公司必须把持续经营当作企业发展的核心、把为客户创造价值当作企业发展的动力。
十大主流B2B商业模式及盈利模式
四、以小宗外贸服务为主的综合B2B模式模式概述：此类模式的企业不仅提供信息服务，同时还整合了包括交易的支付、物流以及客户关系管理等，实现在线交易，盈利模式主要以收取企业交易佣金为主。典型企业：敦煌网、易唐网
• 4、建立与行业主流企业合作，扩充行业资源，在2011年完成600到800个以上垂直行业（单品）B2B电子商务网站——品类网。形成以“品类网”为核心，带动行业通会员销售的营销体系。开发以进店网为主导的一网通供应商会员30万家，吸收以采购为主导的零售服务性会员5万家；实现“数据积累”与品牌巩固。2011年实现品类网与行业通会员销售6000万元以上。

三大运营商2010年业绩统计

16
三大运营商2010年收入情况比较表
财务指标／运营商
中国电信
中国移动
中国联通
经营总收入（亿元）净利润（亿元）
总收入同比增长（％）净利润同比增长（％）
1075.52
2298.18
821.1
88.11
576.43
24.0
4.9％
7.9％
7.6％
4.7％
4.2％
-62.2％
17
三大运营商2010年收入情况比较图
1 2 3 中国联通 24亿元
18
三大运营商2010年3G用户数比较
19
三大运营商2010年用户数情况比较
中国电信
名称 CDMA 用户宽带用户固定电话
中国移动
移动用户
中国联通
宽带用户固定电话
2010年上半年客户数（万户）
增长率
7452
5833
18100
55404
14940
4375
营业收入通信服务收入营业收入移动业务通信服务收入营业收入固网业务通信服务收入
7.6％ 6.6％ 17.7％ 14.3％ -2.4％ -1.1％
14
中国联通2010年业绩情况—用户数
名称
2010年上半年用户数达到（万户） 14940.2
2010年上半年净增量（万户） 455.7
名称
2010年（人民币亿元）
比上年同期变化
营业收入
调整后本期盈利调整后EBITDA
821.1
24.0 301.9
7.6％
-62.2％ -4.7％
13
中国联通2010年业绩情况—运营收入

我国网购十年发展历程及趋势分析

我国网购十年发展历程及趋势分析近年来，我国网络购物实现了近乎100%的年增速，网络购物成为了人们新的消费习惯，冲击着传统的零售市场。

据中国社会科学院科院预测，2010年中国的网络购物额将达到5000亿元，占社会消费品零售总额的3％。

而在电子商务更加成熟的发达国家，这个比率可达到10％，网络购物业在中国仍然有很大的发展空间。

本报告描述了当前我国网购市场的发展现状，对网购十年发展历程进行了回顾，并对网购市场对传统零售市场的影响、网购市场的发展趋势进行了简要分析。

术语定义：网络购物——包括发生在互联网中企业之间（Business to Business，简称B2B）、企业和消费者之间（Business to Consumer，简称B2C）、个人之间（Consumer to Consumer，简称C2C）通过网络通信手段缔结的商品和服务交易。

C2C购物网站——C2C购物网站主要指的是为消费者个人与个人之间进行买卖提供交易平台的网站，在中国主要有淘宝网、拍拍网、TOM易趣网和百度有啊。

B2C购物网站——B2C购物网站是指直接把商品或服务售卖给消费者的网站，中国主要的B2C网站有当当网、卓越亚马逊网、京东商城、红孩子等。

网络购物渗透率——指半年内在网上买过东西的用户数量占网民数量的比例。

一、我国网络环境及网购现状据《中国互联网络发展状况统计报告》2010年上半年，我国网民继续保持增长态势，截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人。

互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。

我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。

其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。

111001230013700162002100025300298003380038400420008.5%9.4%10.5%12.3%16.0%19.1%22.6%25.5%28.9%31.8%0%5%10%15%20%25%30%35%09000180002700036000450002005.122006.122007.122008.122009.12网民数互联网普及率图 1中国网民规模与普及率我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点，其中，商务类应用表现尤其突出。

2010年电子商务数据

2010年电子商务数据企业电子商务数据2010年，中国电子商务市场交易额达4.5万亿，同比增长22%。

其中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿，同比增长15.8%。

整体保持稳定的发展态势。

2010年，我国B2B电子商务服务企业达9200家，同比增长21.3%。

2010年，我国B2B电子商务企业营收达到95.5亿。

同比增长35%，相比去年同期，B2B 企业营收规模有明显的增长态势。

2010年，我国主要B2B服务商市场份额为阿里巴巴63.5%，环球资源5.3%，中国制造网3.4%，网盛生意宝2.9%，慧聪网2.5%，金银岛2.2%，我的钢铁网1.9%，铭万网1.3%，敦煌网0.7%，其它16.3%。

2010年，我国使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模已经突破1400万。

2010年12月，中国第三方电子商务市场企业全年“网络融资”贷款规模首度突破“百亿大关”，达140亿元，而在2009年，这一数字仅为46亿元。

但由于阿里巴巴将在2011年对该项服务向企业收费（此前为免费服务），预计2011年全年网络贷款总额将有较大萎缩，下降到100亿元左右。

据中国电子商务研究中心监测各电商企业已披露数据显示：2007年、2008年、2009年、2010年的网络融资总额分别为2000万元、14亿、46亿；而2010年，以阿里巴巴、网盛生意宝等上市公司为代表，中国第三方电子商务市场企业全年“网络融资”贷款规模首度突破“百亿大关”，达140亿元。

2.2 网络零售数据2010年，电子商务领域已披露的投融资共有42起，其中风险投资35起，总额逾5.5亿美元；IPO两起，募资总额3.89亿美元；网站并购5起。

2010年，中国网上零售市场交易规模达5131亿元，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的３％。

预计在未来两年内网上零售市场交易规模将会步入全新台阶，突破10000亿元，占全年社会商品零售总额将达5%以上。

2010年，国内B2C、C2C与其它非主流模式企业数已达15800家，较去年涨幅达58.6%，预计2011年将突破2万家。

2010年中国互联网络发展状况统计报告

第27次中国互联网络发展状况统计报告前言为全面了解和掌握中国互联网行业发展状况，1997年，经国家主管部门研究决定，由中国互联网络信息中心(CNNIC)牵头组织有关互联网络单位共同开展互联网行业发展状况调查，中国互联网络信息中心同年11月发布了第一次《中国互联网络发展状况统计报告》。

从1998年起，为了使调查工作正规化、制度化，中国互联网络信息中心于每年1月和7月定期发布《中国互联网络发展状况统计报告》。

《报告》对我国网民规模、结构特征、网络应用和互联网安全环境进行了连续的调查研究，严谨客观地反映了我国互联网行业发展现状，为政府部门、企业等掌握互联网络发展动态和制定决策提供了重要依据，受到各个方面的重视，被国内外广泛引用。

截至目前，中国互联网络信息中心连续发布了26次全国互联网发展状况统计报告，本报告是根据第27次全国互联网发展状况调查撰写。

在延续以往《报告》内容和风格的基础上，第27次报告加入了对中小企业互联网应用的调查，如中小企业的互联网接入比例、互联网应用水平及应用意向等，反映互联网对中国中小企业发展的影响。

本年度《报告》的数据采集工作得到了政府、企业以及社会各界的大力支持。

在工业和信息化部等国家主管部门指导下，各项调查工作得以顺利进行；在各互联网单位、调查支持网站以及媒体等的密切下配合，基础资源数据采集及时完成。

其中，网易有道信息技术(北京)有限公司、腾讯搜索技术研发中心对网页数据获取方面提供了帮助；康普科纬软件服务(上海)有限公司、北京博睿宏远发展科技有限公司、深圳市迅雷网络技术有限公司(迅雷)协助我们完成了各省互联网下载速度的测试工作；北京东方网景信息科技有限公司、北京万网志成科技有限公司(中国万网)、北京信诺立兴业网络通信技术有限公司、北京新网互联科技有限公司、北京新网数码信息技术有限公司、中企动力科技股份有限公司、广东时代互联科技有限公司(原珠海市时代互联信息技术有限公司)、厦门中资源网络服务有限公司、厦门东南融通在线科技有限公司(原厦门华商盛世网络有限公司)、厦门三五互联科技股份有限公司(原厦门三五互联科技有限公司)在域名和网站数据提供方面给予了配合。

2010年中国移动互联网战略研究-易观

产品类型丰富，移动能力优势高的产品品牌推广较强，
高
产品重要度
平台化产品运营能力业务支付方式相对便捷多业务可以进行业务整合和交叉营销
整体业务不足
原有平台业务与新品牌业务的资源整合不足（如百宝箱和游戏平台）业务还处于起步阶段，产品耦合及平台开放还存在不足终端基础较为薄弱
低低移动能力优势高
产品序列号：P-B-A-2010Q21737
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重点产品研究——MM
产品介绍：2009.8.17正式推出，由公司和个人对手机应用软件进行开发为消费者提供开放、丰富以及便捷的手机软件和应用下载平台
目前产品的市场表现：截止到2009年12月31日，手机客户端注册用户数突破100万人，WWW门户注册用户数突破30万人，累计下载用户数突破60万人，累计下载次数突破220万次，提交应用总数累计达到 13,470个，上架在售商品累计达到6,116个。
少
市场，推动全线发展 Page 14
产品序列号：P-B-A-2010Q21737
重点规划：移动互联网业务的互联网化改造
n
在业务层次：移动互联网和传统互联网在内容和应用上趋于一致，但产品推出速度多于互联网，大量的产品在互联网上开设相关门户供用户下载，拓展了移动互联网的应用平台。
n
在网络层次：移动互联网开始拥有更宽的带宽和相对低廉的价格，用户可以尽量像在互联网中一样有更完善的用户体验。
上网本网络设备
其他移动终端
核心网运营
低低
移动能力优势
服
高
终端内容务网络
产品重要度：盈利能力，用户体验相关，掌控客户数据圆圈大小：竞争者激烈程度
产品序列号：P-B-A-2010Q21737

走向未知的复苏：感受Adworld2010互动营销世界论坛

互动营销前瞻高层对话论坛ｅＧ绿色中重Ｊｎａ，ａｕｔｖ
视点Ｖｉｗｅ
基于这种大背景下，互联网再次成为广告主的香饽饽，来越受企业尤其是主打年轻、端消费群的行业及越高品牌的青睐。
元素，一个是点播功能，另一个是交互性于～家全球知名洗化类企业，有一套产品想通过制定～系列的数据分析来不断完善的体验功能。这两个概念是传统电视台目专门针对男性推出，当时投放９个月的电互联网广告投放的行业标准，逐步规范行前无法做到的。此外在网络看电视，就像视广告，专门针对男性来打广告，不幸的业的操作体系，让广告主和广告代理公司进了一个图书馆一样，不仅仅看片子，包是投放后期就没什么效果了，后来奥美互能够有据可循。括演员、导演、背景等等各方面的资料都动提了一个方案用全新的互联网广告去覆
投稿信箱［文稿】ｎｃｉａｈｎ．ｏｎ旧片】舢ｄ血１（ｉｓｈｎｔｇｍｎｈｎ＠ｃｉａｃｌｇａｖｐ．ｏｕ．ｅ
尽管２１年网络广告市场的复苏有着若干的不确定性，但广告００主、广告代理公司还是网络媒体一致认定，互联网在整合营销层面扮演着越来越重要的角色。
尽管本届盛典以 “ 苏 ”为主题词，言下透露复
出些许谨慎又或者对互联网行业未来走势的某种担
参与此次盛典的代表涵盖当前中国互联网行业忧，从各位业界代表的发言、讨论以及嘉宾主题但的各分支领域，有奥美、群邑、电通、阳狮、好耶演讲中不难发现，互联网在整合营销层面扮演着越

中国互联网2010年发展报告

中国互联网络发展状况统计报告（2010年7月）中国互联网络信息中心中国互联网络信息中心第26次中国互联网络发展状况统计报告1目录报告摘要 (3)第一章调查介绍 (4)一、调查背景 (4)二、报告术语界定 (5)三、调查方法 (7)第二章网民规模与结构特征 (10)一、网民规模 (10)（一）总体网民规模 (10)（二）宽带网民规模 (11)（三）手机网民规模 (12)二、网民结构特征 (13)（一）性别结构 (13)（二）年龄结构 (13)（三）学历结构 (14)（四）职业结构 (14)（五）收入结构 (15)（六）城乡结构 (16)第三章互联网基础资源 (17)一、基础资源概述 (17)二、IP地址 (17)三、域名 (18)四、网站 (19)五、网络国际出口带宽 (20)第四章网络接入 (21)一、上网设备 (21)二、上网地点 (21)三、上网时间 (22)第五章网络应用行为 (24)一、网民网络应用行为 (24)（一）信息获取 (25)（二）商务交易 (26)（三）交流沟通 (28)中国互联网络信息中心第26次中国互联网络发展状况统计报告2 （四）网络娱乐 (30)二、网络安全和信任环境 (34)第六章手机上网行为分析 (35)一、手机上网应用行为 (35)二、手机网民结构特征 .................................................................................................................... 36 附录1 互联网基础资源附表 .............................. 错误！未定义书签。

附录2调查支持单位 (40)中国互联网络信息中心第26次中国互联网络发展状况统计报告3报告摘要截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。

2010年中国互联网发展大事记

2010年中国互联网发展大事记1、百度遭黑客攻击2010年1月12日，中文搜索引擎“百度”遭到黑客攻击，长时间无法正常访问。

影响范围涉及北京、四川、广东等国内大部分省市。

2、国务院推动三网融合2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。

6月30日，国务院三网融合工作协调小组审议批准，确定了第一批三网融合试点地区（城市）名单，这标志着三网融合试点工作正式启动。

3、四海商舟成立2010年2月起江苏科泰集团于2009年在国内首推以电子商务为载体的海外营销整体解决方案正式定名为“四海商舟”（BizArk），旨在帮助有进取心的外向型企业扎根海外市场，实现其海外本土化营销、打造本土品牌的战略目标。

4、QQ同时在线用户超过一亿2010年3月5日，即时通信工具腾讯QQ的同时在线用户数突破1亿，显示了中国互联网企业在海量用户运维上已达到国际领先水平。

5、团购网站大规模兴起从2010年3月起，团购网站在中国逐渐兴起，网络团购以价格折扣低、小额支付等优势吸引了众多网民参与，成为2010年热点互联网应用之一。

6、首批互联网电视牌照发放2010年4月，国家广播电影电视总局发放首批三张互联网电视牌照。

获得牌照的企业将具备在数字电视网、通信网和互联网上开展跨网跨屏融合新业务的条件。

7、《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》出台2010年6月1日，国家工商行政管理总局正式公布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》。

这是我国第一部促进和规范“网络商品交易及有关服务行为”的行政规章。

8、人民网股份有限公司成立2010年6月20日，人民网股份有限公司正式挂牌成立，标志着人民网转企改制迈出了关键性的一步。

这将对中央重点新闻网站体制机制创新以至整个网络宣传事业繁荣发展起到示范和带动作用。

9、央行出台管理办法规范非金融机构支付服务2010年6月21日，中国人民银行出台《非金融机构支付服务管理办法》。

2010年十大网络营销事件

从“小月月”现象，历数十大网络营销事件首先声明，此文不分先后，所谓十大网络营销事件，只是介绍这几年来网络上比较有代表性的事件性炒作现象。

随着互联网的发展，网络营销所起到的作用越来越关键。

他们究竟成功或失败在哪里？此文将逐一盘点，供读者参考，从业者共享，谢绝跨省。

一、贾君鹏事件贾君鹏事件可谓事件性营销的开山之作，魔兽世界肯定不是第一个运用事件进行炒作的商家，但迄今为止，依然是业界的神话，可谓天天被模仿，从未被超越。

从“魔兽世界吧”的万丈高楼，到各个电视台的报道，再到春晚冯巩的那句“我妈妈喊我回家偷菜”，就算是如今的拜月教主“小月月”也达不到贾君鹏当年的高度。

这种“病毒式”营销，最大的特点就是易于传播，“某某某，喊你回家吃饭。

”这句我们儿时经常听到的一句话，现在听来却有那股子土里土气的时尚，符合大众返璞归真的审美需求，以至于大多数人都愿意把这句话作为自己的口头禅。

这样一来，想不火，都难。

当然，“贾君鹏”能红，不能不提他那些不靠谱的爷爷、奶奶、姥姥、姥爷、爸爸、妈妈、同学、对象之间错综复杂的3p，4p，5p，6p……的关系。

这些跟风的，不排除网友自发行为，但万丈高楼的地基，却是团队建立的。

就好比，一个人看着天空，你绝对会忽视，三个人看着天空，你觉得好奇，十个人看着天空，你也会跟着凑热闹，一百人看着天空，那就是新闻了。

二、王老吉王老吉事件起源于汶川地震一亿元的捐款，如果说这一亿元是炒作资金，那么在今天罗列的这十个炒作事件来看，无疑是本钱下得最大的。

但我相信，王老吉捐款的初衷不仅仅是为了炒作。

在此，我对王老吉所在的加多宝集团表示崇高的敬意，也不怀疑该企业的社会责任感。

但是，这些不能粉饰王老吉炒作的本质。

有人说，王老吉很低调，因为他们在捐款现场只字未提“王老吉”。

其实在这个世界上，被广大群众津津乐道的人或事是不可能与低调挂钩的，加多宝之所以没有过多的提及王老吉，仅仅为了给自己的“低调”做理论依据。

负责炒作王老吉这个品牌的团队是幸福的，因为他们可以始终站在广大人民的立场，说“让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！”，“今年过节不收礼，要收就收王老吉”，“不管什么炒不炒作的，就他能拿出那么多钱来，就应该顶！”……套用网友的话说就是“用真金白银在关键时刻起到的宣传效果比任何苦思冥想、精心策划的炒作效果都要好”，玉树地震的1.1亿捐款，更能看出该企业做的是品牌，不仅是广告。

《2010中国移动互联网行业发展报告》

(讯)从传统桌面互联网过渡到移动互联网阶段，用户需求正在发生深刻的变化，这主要表现为，在双重趋势作用下，网络应用需求长尾正在变粗，新经济模式迫使传统帕累托定律(即：20%的产品或服务占据市场80%的需求)接受严峻挑战。

移动互联网产业链将进行更广泛和更有深度的整合，在这一过程中，具备一定业务优势的核心企业，将扮演产业链组织和协调的重要角色，整个产业链网络将缔结为四种类型的产业联盟，并以生态系统的形式进行运作，中国移动互联网四象竞争格局逐步显现。

(1)网络服务从“资源稀缺”走向“经济富足”时代经过十多年的发展，中国传统桌面互联网从最初的免费主页、免费域名和邮箱服务等简单应用，逐渐发展到涵盖论坛、网络游戏、电子商务、网络视频和微博等多资源、多应用的阶段。

根据CNNIC公布的数据显示，截止2009年底，中国大陆互联网网站规模达到323.2万个，是2006年的3.8倍。

从PC端的传统互联网过渡到移动互联网，中国网络服务从“资源稀缺”走向“经济富足”时代。

当互联网进入移动时代，网络应用资源急剧扩张，这一方面体现为提供服务的企业数量急剧增长，另一方面，企业服务成本也在大幅降低。

在这一背景下，网络服务资源的富足促使网络服务被尽可能地细分，而用户(尤其是移动互联网用户)更加倾向于接受多元化和个性化的应用服务。

网络服务从“资源稀缺”走向“经济富足”(2)多元化、个性化需求迫使网络应用需求长尾变粗根据艾瑞咨询2009和2010年对中国手机上网用户服务需求的两次调研数据显示，“看新闻实事”、“聊天”等主流需求的比重正在下降，而“看小说”、“在线收听音乐”和“玩手机网络游戏”的比重正在逐步增加。

这在一定程度上显示，移动互联网用户网络应用需求长尾正在变粗。

艾瑞咨询分析认为，从传统桌面互联网过渡到移动互联网阶段，用户需求正在发生深刻的变化，这主要表现为，在双重趋势作用下，网络应用需求长尾正在变粗，新经济模式迫使传统帕累托定律接受严峻挑战：第一趋势，传统互联网多数应用将逐步转化为移动互联网的基础型应用艾瑞咨询研究认为，多数产业的发展都伴随着新产品的出现和原有产品的淘汰，这主要是由于产品所固有的成本使原有产品已不能满足基本的效用与成本比率。