章节练习-题目解析《网络营销学》

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《网络营销实务》章节练习题及答案

项目一（任务一）检测题一、名词解释市场营销需要网络营销网络整合营销直复营销二、单选题1．市场营销的核心是（）。

A 需要B 动机C 交换D欲望2．“酒香不怕巷子深”体现下列哪种营销理念（）。

A 生产B 产品C 市场营销理念D推销理念3．按（），可分为完全网络营销和非完全网络营销。

A. 商业活动的运作方式 B 开展网络交易的范围C 使用网络的类型D 商务活动的内容4．下列（）方式不属于直复营销的范围。

A 邮寄B 送货上门C电话D代销5．在互联网络上，开展营销的主体有（）。

A. 企业 B 政府C个人 D 以上都是三、判断题1．消费者的需求和欲望既是市场营销的起点，也是市场营销的终点。

（）2．直复营销就是直接营销，网络营销就是网上营销。

（）3．软营销的主动方是企业，其手段是传统广告和人员推销，而强势营销的主动方是消费者，强调的是相互尊重和沟通，网络使用者比较注重个人体验和隐私保护。

（）4．企业正确处理与消费者、竞争者、供应商、分销商、政府机构、社会组织之间关系是关系营销的核心，也是企业成败的关键。

（）5．网络营销和传统营销都把满足消费者需求作为一切活动的出发点，对消费者需求的满足，不能停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。

（）四、问答题1．试比较传统营销理念和现代营销理念的差异。

2．试述网络营销的特点。

3．简述影响网络营销发展的因素。

4．网络营销对传统营销有哪些影响？5．你认为可从哪些方面进行网络营销与传统营销的整合。

测题答案一、名词解释1．市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

2．需要是人们感到某种要求尚未得到满足的或者被剥夺的状态，它存在于人本身的自然的生理和心理状态之中。

3．网络营销（On-line Marketing或E-Marketing），就是以国际互联网络为基础，以现代信息技术为依托，利用数字化的信息和网络多媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销管理过程。

14.《网络营销》题库(附答案)

《网络营销》题库（附答案）《网络营销》习题十四一、判断题1.促销的基础是买卖双方信息的沟通。

在网络上，信息的沟通渠道是单一的，所有的信息都必须经过线路的传递。

（√）2. 网络促销虽然与传统促销的最终目的有较大差别，但由于它们在促销观念和手段上是相同的。

( × )3. 根据国内外网络促销的大量实践，网络促销的实施程序可以有六个方面组成，先后顺序为：确定网络促销对象，设计网络促销内容，决定网络促销组合方式，制定网络促销预算方案，衡量网络促销效果，加强网络促销过程的综合管理。

（√）4. 促销内容应当根据购买者目前所处的购买决策过程的不同阶段和产品所处的经济寿命周期的不同阶段来决定。

一般来讲，在新产品刚刚投入市场的开始阶段，促销活动的内容则需要偏重于唤起消费者的购买欲望。

( × )5. 一般说来，大型机械产品、专用品等，网络广告促销的效果比较好。

在产品的成长期，也应侧重于网络广告促销，宣传产品的新性能、新特点。

( ×)6. 网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一，网络广告的文案内容是决定网络广告能否吸引人的内核。

（√）7. 网络营销中的病毒式促销是通过传播计算机病毒开展营销。

( × )二、单项选择题1.网络促销对象包括（ A ）。

A.产品购买的决策者B.产品生产的影响者C.产品的提供者D.产品的生产者2.在衡量网络促销效果的基础上，（ A ）是保证促销取得最佳效果的必不可少的程序。

A.对偏离预期促销目标的活动进行调整B.熟知自己产品的销售对象和销售范围C.充分利用互联网上的统计软件，及时对促销活动的效果做出统计D.对整个促销工作做出正确的判断3.关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？（ B ）A.对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力。

B.成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益。

《网络营销》题库和答案.doc

《网络营销》题库试卷及答案一、选择题（每小题1分，共20分）1、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。

下列不属于营销市场三要素的是（ C ）A 消费主体B 购买力C 购买环境D 购买欲望2、（ A ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。

A 网络社区和网络礼仪B 网络社区和虚拟市场C虚拟市场和网络礼仪 D网络社区和网络消费者3、目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ C ）。

A IAP+ICPB ISP+ICPC ICPD ISP+IAP4、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。

以下那个顺序是正确的？（ D ）A 成长期、介绍期、成熟期、衰退期B 衰退期、介绍期、成熟期、成长期C 衰退期、成长期、介绍期、成熟期D 介绍期、成长期、成熟期、衰退期5、Internet对企业营销影响最大的是对（ B ）的影响。

A 企业采购渠道B 企业营销渠道C 企业管理D 企业运输渠道6、将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ A ）。

A 站点法B 电子邮件法C 随机IP法D 视讯会议法7、网上间接调查方法有（ A ）。

A 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站D 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料8、网络营销就是（ B ）A营销的网络化B利用Internet 等电子手段进行的营销活动C 在网上销售产品D 在网上宣传本企业的产品9、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。

该类网站称为（ D ）A 销售服务性站点B 信息手册性站点C 娱乐驱动性站点D 在线销售性站点10、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ B ）收取一定的交易费用。

网络营销网络营销课后答案

网络营销课后答案第一章复习题答案一、单选题1.B2.A3.B4.D5.B6.B7.D8.C二、多选题1.AB2.ABCD3.ABCD4.AC5.ABCD三、判断题1.错2.错3.对4.对5.对四、问答题1.(1) 由顾客发起联系；传统媒介中，通常由公司发起联系。

(2) 顾客自己搜寻信息；传统媒介中，主要是公司主动传达信息。

(3) 顾客注意力高度集中；传统媒介中，顾客的注意力受到各种干扰，难以集中。

(4) 公司可以收集和储存个人的回应；传统媒介中，公司心有余而力不足。

(5) 顾客可以陈述自己的需要，并会在后面的谈话中得到应有的重视；传统媒介中，顾客很少有陈述的机会，后继的沟通更是遥遥无期。

2.互联网已经有40多年的历史。

1969年，阿帕网问世，由于当初是美国国防部高级研究项目署资助了这一项目，故得名。

该网络用来进行学术和军事研究。

10年以后出现了第一个在线社区USENET。

如今，Google的网上论坛已经汇集了8亿多条有关在线社区的信息。

1993年，第一批网页和浏览器出现在互联网上，成了互联网发展的转折点。

具有Web 1.0特征的企业、媒体、用户都聚焦到万维网上，使得它的发展速度远远超过了当年的广播、电视及其他传统媒体的发展速度。

3.(1) 电子商务是在网上卖东西的整个过程。

网络营销只是其中的一部分，但是网络营销是最重要的部分。

(2) 网络营销就是在网络上卖东西的技术。

通过建立网站营销自己，介绍自己的公司，介绍自己的主营项目，使客户随时可以了解自己想要的信息。

（3）电子业务是通过使用互联网技术对关键业务流程进行改造。

与供应商间的买方电子商务流程和分销商与消费者间交易的卖方电子商务流程都可看做关键业务流程。

4.WWW是World Wide Web的缩写，中文称为"万维网"，"环球网"等，常简称为Web。

分为Web客户端和Web服务器程序。

WWW可以让Web客户端（常用浏览器）访问浏览Web服务器上的页面。

《网络营销》试题及参考答案

《网络营销》在线作业参考资料一、单选题1、（B）营销是通过提供有价值的信息和服务，利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。

A网络会员制 B病毒性 C网络广告 C博客营销2、虚拟社会提供了具有相似经历的人们聚集的机会，这种聚集（D ）的限制，并形成富有意义的个人关系。

A. 受时间 B．受空间C．不受时间 D．不受时间和空间3、服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（A）。

A附加服务 B送货 C产品保证 D技术培训4、产品购买的影响者是指其看法或建议对最终购买决策可以产生一定影响的人。

由于耐用消费品购买者在选购时比较谨慎，所以产品购买影响者的影响力（ B ）。

A．较小 B．较大C．几乎不存在 D．极大5、美国心理学家马斯洛在1943年出版的《人类动机的理论》一书中，把人的需求划分为五个层次，从低到高依次排列为（ A ）。

A. 生理的需求→安全的需求→社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求B．安全的需求→社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求C．社交的需求→尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求→安全的需求D．尊重的需求→自我实现的需求→生理的需求→安全的需求→社交的需求6、惠顾动机指对（C ）网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好，而重复地、习惯性地前往访问并购买的一种动机。

A．所有的 B．企业的C．特定的 D．前三种7、网络消费者的购买动机可以分为两大类：（ B ）。

A. 生理的需求和安全的需求 B．需求动机和心理动机C．社交的需求和尊重的需求 D．理智动机和情感动机8、对消费者的购买动机，包括理智动机、感情动机和偏爱动机，对其的调查属于（B ）。

A. 市场需求调查研究 B．用户及消费者购买行为调查研究C．营销因素调查研究 D．竞争对手调查研究9、动机是指推动人进行活动的（ C ），即激励人行动的原因。

A．外部压力 B．外部推动力C．内部原动力 D．前三者的合力10.所谓网络产品定位，是企业在完成网络市场定位的基础上，对用什么样的网络产品来满足网络目标消费者或目标消费市场需求的（A）活动。

网络营销学考试题目及答案全解析,助你轻松掌握网络营销技巧

网络营销学考试题目及答案全解析，助你轻松掌握网络营销技巧Title: Comprehensive Analysis of Internet Marketing Exam Questions and Answers: A Guide to Mastering Internet Marketing SkillsAbstract:Internet marketing plays a crucial role in today's digital era, and understanding its concepts and techniques is essential for success in the field. In this article, we will provide a comprehensive analysis of exam questions and answers related to internet marketing, enabling you to easily grasp and apply these skills effectively.Introduction:网络营销在当今数字时代扮演着至关重要的角色，了解其概念和技巧对于在这个领域取得成功至关重要。

本文将对与网络营销相关的考试题目和答案进行全面分析，帮助您轻松掌握并有效应用这些技能。

1. What is internet marketing? Explain its significance in today's business landscape.英文回答: Internet marketing refers to the promotion and selling of products or services using online platforms and digital technologies. Its significance lies in the fact that it allows businesses to reach a global audience, target specific customer segments, and measure the effectiveness of marketing campaigns in real-time.中文回答: 网络营销是指利用在线平台和数字技术来推广和销售产品或服务。

智慧树知到《网络营销(吉林联盟)》章节测试答案

智慧树知到《网络营销（吉林联盟）》章节测试答案第一章1、网络营销诞生于（）年。

A:1988B:1992C:1994D:1998答案: 19942、网络营销诞生于（）国。

A:中B:美C:英D:德答案: 美3、能够标志网络营销诞生的里程碑事件是（）。

A:互联网的诞生B:电脑的诞生C:网络广告的诞生D:网上商店的诞生答案: 网络广告的诞生4、网络营销产生的技术原因是（）。

A:互联网络的发展B:消费者消费观念的变化C:激烈的市场竞争D:电子商务的发展答案: 互联网络的发展5、网络营销产生的现实原因是（）。

A:互联网络的发展B:消费者消费观念的变化C:激烈的市场竞争D:电子商务的发展答案: 激烈的市场竞争第二章1、没有自己后台数据库的搜索引擎是（）搜索引擎。

A:主动B:被动C:原D:元答案: 元2、靠机器程序搜索资料，并存入后台数据库的搜索引擎是目录式搜索引擎。

A:对B:错答案: 错3、靠人工搜索资料，并存入后台数据库的搜索引擎是目录式搜索引擎。

A:对B:错答案: 对4、在众多搜索引擎中进行选择时要考虑的因素有（）。

A:速度快慢B:返回的信息量C:信息相关度D:稳定性答案: 速度快慢,返回的信息量,信息相关度,稳定性5、利用搜索对话框进行高级搜索时，要把搜索范围限定在网页标题中，需要用到（）关键词。

A:site:B:intitle:C:inurl:D:link:答案: intitle:第三章1、SWOT分析中的“WO”是指（）型战略。

A:增长B:扭转C:防御D:多种经营答案:B2、SWOT分析中的“SO”是指（）型战略。

A:增长B:扭转C:防御D:多种经营答案:A3、SWOT分析中的“ST”是指（）型战略。

A:增长B:扭转C:防御D:多种经营答案:D4、SWOT分析中的“WT”是指（）型战略。

A:增长B:扭转C:防御D:多种经营答案:C5、没有一个消费者的心理是完全一样的，每一个消费者都是一个细分市场，这表明了网络消费者的（）特征。

网络营销课后习题参考答案

网络营销课后习题参考答案第1章网络营销基础知识试题参考答案技能自测题一、单选题1.B2.A3.D4.C5.C6.C7.D8.A二、名词解释题1.网络营销是借助互联网、计算机通信和数字交互式媒体，运用新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销策略，为达到一定的营销目标所进行的经营活动。

2.网络营销信息传递的原理是提供详尽的信息源，建立有效的信息传播渠道，为促成信息的双向传递创造条件。

三、简答题1.网络营销的特点（1）跨时空（2）多媒体（3）交互式（4）拟人化（5）成长性（6）整合性（7）超前性（8）高效性（9）经济性（10）技术性2.网络营销的职能（1）建立和推广网络品牌（2）网址推广（3）发布和搜索信息（4）服务顾客，建立良好顾客关系（5）网上调研与商情调查（6）经济效益增值功能四、论述题本题答案可由同学们自由组织，言之有理即可。

案例分析题1．冲浪用品商店Pacific Sunwear为什么进行网上冲浪？（1）拓展企业市场（2）满足年轻人的消费需求（3）行业竞争的需要2. 你能为Pacific Sunwear下一步的网络营销发展提供有效的建议吗？（1）个性化产品（2）售后服务的完善（3）容的更新（4）营销策略组合实训操作题1.①双击IE，连接互联网，在地址栏键入URL：.sina.,按“Enter”键，进入新浪，并在搜索框中键入“网络营销”；单击“搜索”按钮，得到搜索结果；单击“网络营销手册”，进入网络营销门户，浏览容。

②IE的后退、前进功能。

使用超可以逐步查看的任何一个网页，“后退”按钮主要用于在阅读了一个网页之后需要返回前面的某网页时。

当退到最先打开的网页处，该按钮变成灰色，此时就不能在后退了；“前进”按钮和“后退”按钮的功能恰好相反，但唯有在用户返回的网页中才起作用。

③停止。

单击工具栏中的“停止”按钮，IE就会停止从Internet 上下载当前网页。

有时网页的下载速度很慢，或者单击了错误的超，这时可以单击“停止”按钮，然后重新选择。

《网络营销》练习册答案

《网络营销》习题集第一章网络营销概述1、如何来理解网络营销这一概念？网络营销(cybermarketing)，指借助联机网络、电脑通信和数字交互媒体的威力来实现营销目标的一种营销方式。

是一门研究盈利性组织的网络营销活动规律的学科，它以盈利性组织为研究客体、以网络营销活动为研究主线，集中探索对网络营销活动过程和网络营销行为实施有效管理的理论和方法2、简述WEB技术结构的构成及其工作原理。

WEB技术采用的是B/S模式三层体系结构，包括服务器层、中间件层和客户端三个层次。

其中，数据库服务器专门用于数据的存贮、管理和维护；代理服务器用来提供对外，即面向Internet的信息服务，增强内部数据的安全性；中间件是由软件供应商或技术人员自行开发的组件，用来增强系统功能；客户端采用统一的浏览界面，只需使用标准的浏览器，如IE，Netscape等就可直接通过Internet来访问信息3、简述网络营销与传统的市场营销间的关系。

联系是：共同构成现代市场营销学的两大分支，都是为了挖掘更多市场潜力空间，将产品成功地从厂商手中转到消费者手中。

区别是：传统的市场营销：较多地侧重于以离线市场营销活动及其规律为研究对象，通过重复宣传迫使消费者从感官上习惯产品；网络营销：重点在于以网上市场营销活动及其规律为研究对象，强调消费者的主动参与及与消费者间的互动性。

网络营销是在传统营销基础上，对传统营销的发展和扩展4、试述网络营销对传统营销的冲击。

网络营销的产生必然对传统的营销产生影响，具体表现在以下几个方面：对产品/服务的冲击：加强了对产品、服务信息的提供，可以将产品的性能、特点、品质以及顾客服务内容充分加以显示；更重要的是能以人性化与顾客导向的方式，针对个别需求作出一对一的定制化营销服务。

对价格的冲击：节省了促销和流通费用，减少了产品成本，并能在全球范围内搜索最优惠价格，将缩小产品的价格差。

对促销的冲击：网上促销具有一对一的特性，并且以网上顾客的需求为导向。

《网络营销》教材同步练习题及答案

《网络营销》教材同步练习题及答案第一章网络营销概述同步测试：一、单项选择题1、网络营销的主要手段是( B )A.信息B.互联网C.数据D.市场2、营销的最终目的是( C )A.占有市场份额B.赚取销量C.获得大额利润D.服务消费者3.企业可以在不同时间将产品销售给不同地区的消费者，这属于网络营销的哪种特点（ C ）A.交互式B.高效性C. 跨时空D.个性化4.网络营销过程中，企业通过文字、图片、声音等形式传递商品信息，这属于网络营销的哪种特点（ B ）A.交互式B. 多媒体C. 高效性D.个性化5.互联网络，上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道，这一突出特点体现了网络营销的（ B ）A.技术性B.整合性C.高效性D.个性化6.互联网通过消费者以往的消费类别,通过和消费者进行沟通了解消费者的消费倾向和爱好，然后制定相应的营销方式和营销产品等，这中形式突出体现了网络营销的( D )A.交互式B.经济性C.高效性D.个性化7.天猫商城中的某些旗舰店比淘宝网的某些商家销量更高，更受消费者欢迎，这体现了网络营销的一个职能是（ C ）A.网站推广B.销售促进C.网络品牌D. 网上调研二、多选题1、网站访问统计分析报告主要内容有些（ ABC ）A、网站访问量B、网站访问量趋势分析C、用户访问行为分析D、网站访问者信息反映出网站营销策略2、下列哪些是网易频道产品？（ ACD ）A、电子贺卡B、即时通讯服务C、电子商务D、无线增值业务3、网络营销调研的一般步骤？（ ABCD ）A、明确问题与明确调研目标B、制定调查计划C、收集、分析信息D、提交报告4、制定网络营销计划步骤有哪些（ ABCD ）A、网络营销广告投放B、分析网络营销环境C、确定网络营销目标D、网络营销组合行动计划5、下列哪几项是了解客户网站（ ABCD ）A、了解网站的产品信息是否详细B、了解网站设计是否合理C、了解网站服务是否到位D、了解网站域名是什么三、简答题1.什么是网络营销？（p2）2.简单论述网络营销的特点。

网络营销第四章练习题答案

网络营销第四章练习题答案1. 网络营销的定义是什么？网络营销是指企业或个人利用互联网作为主要平台，通过各种在线工具和方法，对产品或服务进行推广、销售和品牌建设的过程。

2. 列举网络营销的三种主要方式。

- 搜索引擎优化（SEO）- 社交媒体营销- 电子邮件营销3. 解释什么是搜索引擎优化（SEO）？搜索引擎优化是一种通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而吸引更多访问者的方法。

4. 社交媒体营销的优势有哪些？- 增加品牌曝光度- 建立与客户的直接沟通渠道- 收集用户反馈和市场趋势信息- 低成本的营销方式5. 电子邮件营销的最佳实践是什么？- 确保邮件内容相关且有价值- 遵守电子邮件营销法规，避免发送垃圾邮件- 个性化邮件内容，提高打开率和点击率- 定期发送邮件，但避免过于频繁6. 网络营销与传统营销的主要区别是什么？- 网络营销具有更高的互动性和可测量性- 网络营销成本相对较低，覆盖面广- 网络营销可以更快速地响应市场变化7. 网络营销中，内容营销的重要性是什么？内容营销是通过创造和分享有价值、相关和连贯的内容，吸引和留住明确定义的受众，最终驱动盈利性的客户行动。

8. 分析网络营销中的数据分析的重要性。

数据分析可以帮助企业了解用户行为，优化营销策略，提高转化率，降低成本，并为决策提供依据。

9. 网络营销中的病毒式营销是如何实现的？病毒式营销是通过创造易于分享的内容，利用用户之间的自然传播，迅速扩大品牌或产品的影响力。

10. 网络营销的未来趋势有哪些？- 个性化营销的进一步发展- 移动营销的持续增长- 人工智能在营销中的应用- 大数据和分析工具的整合希望以上答案能够帮助同学们更好地理解网络营销的相关知识，并在实际工作中运用这些概念。

如果有任何疑问或需要进一步讨论，请随时提出。

网络营销(山东联盟)知到网课章节测试答案

1、选择题:网上购物活动与传统购物活动无太大的区别。

选项：A:对B:错答案: 【错】2、选择题:网络营销的产生和发展是特定条件下技术基础、观念基础和现实基础等综合因素共同作用的结果。

选项：A:对B:错答案: 【对】3、选择题:网络营销可以完全替代传统营销。

选项：A:对B:错答案: 【错】4、选择题:在电子交易的商务系统中，信息的交流通常都是借助双方的（）来完成。

选项：A:网址和主页B:账号和主页C:网址和账号D:银行与账号答案: 【网址和主页】5、选择题:( )是限定在网络中传递的商务信息。

选项：A:网络商务信息B:网络数据C:网络软件D:网络页面答案: 【网络商务信息】6、选择题:相对于传统的市场营销，下列哪个表述是错误的？选项：A:顾客可以经过中间商向生产者订货，可能以更低的价格实现购买。

B:网络营销能满足顾客对于购物方便性的要求，提高顾客的购物效率。

C:网络营销能使企业节省传统营销方式下不得不花费的巨额促销和流通费用，从而使商品成本和价格的下降成为可能。

答案: 【顾客可以经过中间商向生产者订货，可能以更低的价格实现购买。

】7、选择题:关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？选项：A:与传统的市场营销相比，网络营销呈现跨时空的特点。

B:与传统的市场营销相比，网络营销呈现交互式的特点。

C:与传统的市场营销相比，网络营销呈现多元化的特点。

D:与传统的市场营销相比，网络营销呈现个性化的特点。

答案: 【与传统的市场营销相比，网络营销呈现多元化的特点。

】8、选择题:网站的（）是其具有生命力的源泉之一。

选项：A:多发广告B:不断更新C:设备投入D:加强力量答案: 【不断更新】9、选择题:在互联网领域，可以从（）这三个方面对SNS进行理解。

选项：A:服务B:程序C:产品D:软件E:网站答案: 【服务,软件,网站】10、选择题:网上支付系统的主要组成部分包括( )选项：A:电子钱包B:电子通道C:电子支票D:电子银行E:认证机构答案: 【电子钱包,电子通道,电子银行,认证机构】1、选择题:利用Internet进行市场营销调研的最大优势是及时、快捷。

网络营销实务(第2版)章节练习题及答案第1章+思考与练习(参考答案)

第一章网络营销市场定位：思考与练习-参考答案一、选择题1、4Ps营销理论，是从（A ）立场出发，来研究市场营销问题。

A、生产者B、消费者2、以下属于新媒体的有（A,B,C ）：A、互联网B、手机短信C、电子杂志D、户外广告3、网络营销的核心目标是（C ）A、扩大流量B、推广品牌C、促进销售D、提供在线客户服务4、网络营销的内容体系，是由以下哪些环节有序构成（B ）A、网站建设-在线销售-产品定位-在线推广B、产品定位-网站建设-在线推广-在线销售C、产品定位-网站建设-在线销售-在线推广D、在线销售-产品定位-网站建设-在线推广5、在搜索引擎营销的漏斗原理中，客服的作用非常关键的是下述哪一个环节A、展现B、点击C、访问D、咨询6、一般认为，网络推广应从找准目标消费群体聚集扎堆的地方入手。

目前，下述哪些互联网应用，大部份网民经常使用的服务有（A、B、C、D ）A、即时通信B、搜索引擎C、网络音乐D、网络新闻7、下述哪些网络推广方式和手段，表达了网络营销对传统促销方式的创新和超越（ A、B ）A、搜索引擎营销B、网络联盟广告C、户外广告D、事件营销8、如果说网络营销是在网上卖东西的一种技术，电子商务那么是在网上卖东西的整个过程。

下述电子商务的主要环节中，作为核心环节的是（B ）A、商品米购B、网络营销C、物流配送D、人员管理9、以下哪些经济社会现象，是对20/80定律的验证和表征（A, B , D ）A、根据美国经济政策研究所的统计报告，2009年，美国最富有的1%家庭的收入占所有家庭收的21. 2%, 10%最富有家庭的收入占所有家庭收的47. 1%OB、，中关村在线调研中心发布的数据显示，2007年8月，在中国市场上最受消费者关注的十大鼠标套装品牌调查中，72%的消费者选择了罗技等三大知名品牌。

C、亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。

这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整个书市的一半。

2020智慧树,知到《网络营销》章节测试完整答案

2020智慧树，知到《网络营销》章节测试完整答案第一章单元测试1、多选题：网络营销微观环境是指与企业网络营销活动联系较为密切、作用比较直接的各种因素的总称，主要包括()选项：A:顾客B:竞争者和合作者C:营销中介D:供应商E:企业内部条件答案: 【顾客;竞争者和合作者;营销中介;供应商;企业内部条件】2、多选题：网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括()选项：A:政治法律B:人口、经济C:自然地理D:社会文化、科学技术答案: 【政治法律;人口、经济;自然地理;社会文化、科学技术】 3、单选题：SWOT分析法，即态势分析法，就是将与研究对象密切相关的()进行分析选项：A:内部机会、威胁和外部的优势和劣势B:内部优势、劣势和外部的机会和威胁C:内部机会、劣势和外部的优势和威胁D:内部优势、机会和外部的劣势和威胁答案: 【内部优势、劣势和外部的机会和威胁】4、多选题：以下网络上对互联网+解析正确的有( )选项：A:互联网+是以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业的跨界融合，推动产业转型升级B:互联网+代表一种新的经济形态，能够充分发挥互联网在生产要素配置中的优化以及集成作用。

C:互联网+是指以互联网为主的一整套信息技术(包括移动互联网、云计算、大数据技术等)在经济、社会生活各部门的扩散应用过程。

D:互联网+计划是互联网与其他传统产业的一种结合的模式。

答案: 【互联网+是以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业的跨界融合，推动产业转型升级;互联网+代表一种新的经济形态，能够充分发挥互联网在生产要素配置中的优化以及集成作用。

;互联网+是指以互联网为主的一整套信息技术(包括移动互联网、云计算、大数据技术等)在经济、社会生活各部门的扩散应用过程。

;互联网+计划是互联网与其他传统产业的一种结合的模式。

】5、多选题：以下哪些会是未来互联网+发展的方向()选项：A:在服务上，将由现在的产品体验向个性化定制拓展;B:在智能化上，将由现在的人网分离向人网一体拓展C:在数据上，将由现在的部分采取向全方位自动采取拓展D:在连接上，将由现在的有限连接向连接一切拓展;答案: 【在服务上，将由现在的产品体验向个性化定制拓展;;在智能化上，将由现在的人网分离向人网一体拓展;在数据上，将由现在的部分采取向全方位自动采取拓展;在连接上，将由现在的有限连接向连接一切拓展;】6、单选题：以下不属于互联网思维的是()选项：A:用户思维B:极致思维C:简约思维D:情感思维答案: 【简约思维】7、单选题：三只松鼠注重契合目标消费者的特点，给产品贴上符合客户群体心智的超萌动漫标签，以此来打通自己的销售渠道。

《市场营销学》第十七章网络营销(教材及习题)

第十七章网络营销学习目的：1、明确网络营销的概念、内容、特点和基本步骤2、理解网络营销的理论3、掌握网络营销的工具网络的出现，在信息获取的手段和方法上突破了传统时空观念的限制，改变了企业外部经营和购销的实务操作模式。

网络营销是企业利用网络媒体来开展的市场营销活动，是传统市场营销在网络时代的延伸和发展。

这种网络环境不仅会给企业拓展自己经营活动的范围和市场空间带来难得的发展机遇，同时也会对传统的经营理论和实际操作带来巨大的冲击和挑战。

成功的网络营销应该将互联网的功能与企业的资源、目标和能力联系起来，与消费者的需求和预期结合起来。

第一节网络营销概述网络营销（cyber-marketing，online marketing）是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标，与市场的变革、竞争及营销观念的转变密切相关的一门新学科。

20世纪90年代以来，随着Internet的飞速发展，在全球范围内掀起了互联网应用的热潮，企业纷纷利用网络进行电子广告发布、开展产品的电子销售、提供各种信息服务。

同时按照互联网的特点企业积极改组其内部结构和探索新的管理营销方法，一种建立在网络基础上的全新营销模式——网络营销便得到了广泛的应用和推广，成为网络时代企业竞争优势的新来源。

一、网络营销的内容基于Internet上的网络营销，虽然基本的营销目的和营销工具与传统的营销是大体一致的，但在实际操作的过程中与传统方式有着较大的区别。

网络营销包括以下主要内容。

1、网上市场调查和消费者行为研究网上市场调查是指企业利用Internet的交互式信息沟通渠道实施市场调查活动。

其所采取的方法包括直接在网上通过发布问卷进行调查，获取第一手资料；在网上搜集和整理市场调查所需的第二手资料。

网络消费者是互联网社会的一个特殊群体，要开展有效的网络营销活动，必须深入地进行网上消费者行为研究，了解网络消费群体的需求特征、购买动机、购买决策过程和消费行为模式。

网络营销(专)-2018学习通课后章节答案期末考试题库2023年

网络营销（专）-2018学习通课后章节答案期末考试题库2023年1.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。

以下那个顺序是正确的？（）参考答案:D.介绍期、成长期、成熟期、衰退期2.SEM：参考答案:(Search Engine Marketing)（搜索引擎营销），实际上它是可以适用于以下任何一种表达的模糊术语：1.涉及使用搜索引擎的任何数字营销，或2.仅涉及搜索引擎的付费数字营销，即：PPC（付费–点击）。

对于哪个定义是正确的，没有一个准确的标准，但后者是最常用的。

3.搜索引擎优化（SEO）参考答案:是指针对各种搜索引擎的检索特点，按照规范的方式使网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等网站基本要素适合搜索引擎的检索原则，提高网站搜索引擎的友好性，获得搜索引擎的收录并在检索结果中排名靠前。

4.博客营销：参考答案:是利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等，通过撰写博客文章来传播企业或商品信息的营销活动，目的是运用博客宣传自己或宣传企业。

5.事件营销参考答案:（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

目前事件也有正面负面，也即没事找事。

6.微信营销参考答案:微信营销是网络经济时代企业对营销模式创新的一种网络营销方式，主要利用手机、平板电脑中的移动APP进行区域定位营销，借助微官网、微信公众平台，微会员，微推送、微活动、微支付等方式形成了一种线上线下微信互动的营销方式。

7.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。

参考答案:C搜索引擎8.“对产品和服务提出特殊要求”是网络消费者需求（）特征。

参考答案:C. 个性化9.消费者对于网络营销的认识程度不影响网络营销的发展。

网络营销学试题及答案

网络营销学试题及答案判断题1、Email营销与搜索引擎之间并没有直接关系，各自承担推广任务。

（× ）2、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。

（√ ）3、网络营销可以实现全程营销的互动性。

（√ ）4、网络营销根据互联网的不同类别分为基于全球网络的网络营销、基于EDI的网络营销以及基于Intranet(企业内部网)的网络营销、。

（× ）5、在线问卷法是属于间接的市场调研。

（× ）6、网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。

（√ ）7、网络营销的产生和发展是特定条件下技术基础、观念基础和现实基础等综合因素共同作用的结果。

（× ）8、网络营销不包括网络营销管理与控制。

（× ）9、网络营销可以完全替代传统营销。

（× ）10、直复营销的效果可以测定。

（√ ）11、在举世闻名的“浏览器大战”中，最终美国在线借助了法律手段赢得了胜利。

（× ）12、科技环境对企业营销活动的影响都是积极的。

（× ）13、随着网络技术的诞生、发展和成熟，绝大多数用户是通过新浪、搜狐等门户网站来获知新网站消息的。

（× ）14、在国际市场营销中，注重对目标市场所在地文化背景的研究，开发顺应当地消费者消费习惯的产品，主决定了国际市场营销的成败。

（√ ）15、企业的一切营销活动都是以销售商品为中心的。

（× ）16、网络消费者分析是企业进行市场营销的出发点，其最终目的是使销售企业的商品满足消费者的需求。

（× ）17、网上购物活动与传统购物活动无太大的区别。

（× ）18、当当网推出的名为“2元与当当第一次亲密接触”的营销活动针对的是消费者的购买决策。

（× ）19、相对于网络商店，传统商店中消费者更不受购物时间的限制。

《网络营销》试题一答案

《网络营销》试题一答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分.在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)1。

网络营销的本质是（A）A.抓住客户，满足客户B。

网上拍卖C.销售产品D.建立网络渠道2.CPM是指（A）A.每千人次访问的收费B.网络营销系统C。

网络广告策略 D.中国广告管理3．Dell计算机公司是全球最著名的（A ）A．网络直销商B．基础网络运营商C．电信业务运营商D．Internet服务提供商4。

下列各项中，属于网络营销主要手段的是（ C )A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C。

Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务D. Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务5。

下面不属于网络广告的形式的是（ A ）A。

新闻组 B. 图标广告 C. 文字链接 D. 旗帜广告6. 下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( B）A。

网络营销就是网上销售 B. 网络营销不仅仅限于网上C。

网络营销与传统营销无关 D. 网上广告是网络营销的本质7．网络营销促销的主要形式有两种,它们是( A）A。

网络广告、销售促进B。

网络广告、站点推广C。

站点推广、关系营销 D.销售促进、站点推广8。

在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是（ C ) A。

不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B. 易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好C。

易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D。

易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差9.中国互联网络信息中心的英文缩写是（B）A.CSTNET B。

CNNIC C.CLAN D。

W AN10。

企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（A)A.虚拟主机B。

广域网方式 C.拨号方式D。