如何做媒体组合

如何做媒体组合

做媒体组合必须要考虑的内容：

1、对媒体状况进行了解

媒体形式媒体分类内容

电视按节目内容综合台、体育台、经济台等收视状况按覆盖面积中央台、地方台、有线台、闭路等

广播按节目内容综合台、经济台、交通台、音乐台按覆盖面积中央台、地方台、有线广播

报纸按时间日报、晨报、晚报、周报等

按内容综合性、专业性、娱乐性、体育类

杂志按发行范围全国、地区、城市内

按时间月刊、季刊、双月刊

按读者大众类、专业类、体育类、服装类、电器类等

户外白天关注路牌、灯箱、护栏等夜晚关注霓虹灯、灯箱等

焦点按高低人的视觉平行线以内或以外

按场所户内、户外、旅游网点、车站、机场等焦点场所

邮寄通过邮局通过信件

通过入户通过人员传递、传真、电子信箱

POP 售卖现场

现场展示设备，售卖产品的设备，烘托售卖气氛的工

具，挂旗等

非售卖现场不在售卖现场的引导性海报、条幅等工具

2、对媒体接触率的了解

媒体类别了解内容

电视收视率第一媒体的收视人群数量

毛评点相关产品诉求人群的收视比例

报纸发行量发行总量区域范围

接触类别产品诉求人群的接触情况

户外注意度受注目程度，地点环境因素接触流量该区域地点的每日人群流量

焦点注目度是否受注目，地点，位置的合理性

商区环境是否属于商区，有无引发冲动购买的可能

杂志发行量发行的数量

接触类别相关人员是否购买或翻看

广播收听率收听该媒体的人群数量

毛评点收听该媒体的产品诉求人群数量

POP 卖场作用卖场POP 的实际作用和效果卖场外作用卖场外的效果

其他调查其他可利用的媒体的接触率调查

3、媒体组合的形式和内容

类别传播重点目标设定原因说明

中央台产品告知1、设定频道的毛评点说明利用中央主流媒体的原

因和在组合中所应占的位置

和比例

品牌告知2、发布次数

3、可能达到的效果

省市台知名度1、设定频道的毛评点说明利用省市台的原因和组

合资金比例、所起到的作用和

问题

理解度2、发布次数

3、可能达到的效果

城市台知名度1、设定频道的毛评点

说明利用地方台的原因、所起

作用和所占组合比例

理解度2、发布次数

偏好度3、可能达到的效果

报纸认知度1、发行量及区域范围

说明报纸在起组合中的位置、

所起作用和组合比例

理解度2、发布次数及版位

3、可能收看到的人群数量

杂志理解度1、发行量及区域范围

说明杂志在组合中所起的作

用及利用的依据、组合比例等知名度2、发布次数及版位

3、可能达到的效果

卖场POP 认知度1、场所客流量

说明卖场POP的利用方式、所

起作用、组合比例

偏好度2、使用设备之数量

3、可能达到的效果

户外及焦点知名度1、地点的受关注程度

说明户外及焦点的作用、利用

方式、组合比例等

偏好度2、发布量

3、可能达到的效果

4、计划内容

组合计划项目主要内容

了解广告投放预算了解企业的投放计划、投放资金比例及策略设想

市场及广告调整了解企业产品上市情况

对产品进行评估，看属于哪一个生命阶段对产品消费者进行分析

竞争分析

各媒体收视调查电视了解各电视媒体的收视状况报纸了解报纸的销量情况

路牌了解目前的接触率状况

其他进行各媒体的其他情况调查

确定广告对象根据企业产品的状况、品牌状况进行定位，确定目标市场，说明所针对的消费情况

分析广告对象与媒体的关系分析广告对象年龄、喜欢及所喜欢之媒体的状况分析各媒体与所定制对象接触的比例关系

初步确定媒体列出所选择的媒体及媒体组合的原因，媒体的收费状况等照常选用媒体所受的限制

预算评估列出各媒体之预算

按各媒体发布的时间及方法评估费用

建议事项列出其他可操作的组合方式同企业决策人员参考提出自己的建议