西方经济学 第四章 消费者理论
西方经济学第四章消费者行为理论
消费量 边际效用MU 总效用TU
0
0
0
1
30
30
2
20
50
3
10
60
4
0
60
5
-10
50
4.2 边际效用分析与消费者均衡
当MU > 0, TU↑ ;
当MU < 0, TU↓ ;
当MU = 0, TU最高点，总 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识
都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口， 而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
消费量（元） 1 2 3 4 5
MUX/PX 9 7 4 3 2
MUY/PY 4 3 2 1 0
假设消费者消费X和Y商品，已知Px=2, Py=1,X和Y商品的边际效用如下表：如 果消费者收入为12元，则他能获得的最 大总效用为
Q1 2 3 4 5 6 7 8 MUx 16 14 12 10 8 6 4 2
4.1 欲望与效用
4.1.2偏好
偏好表示为对一种物品或几种物品组合的排序
完备性。 传递性 对数量更多的同种物品组合的偏好更大
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好 吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
《西方经济学》课程典型考点解析(2)
《西方经济学》课程典型考点解析（2）典型考点1：消费者行为理论（一）考点扫描该考点是考查第四章消费者行为理论，包括的知识点：总效用与边际效用，边际收益递减规律，边际效用分析，消费者均衡的条件（公式）；无差异曲线及其特征，消费可能线，消费者均衡点等。
（二）真题链接[1]（2007-7）某消费者有120元，当X商品的价格为20元，Y商品的价格为10元时，各种不同数量的X和Y商品的边际效用如下表：该消费者在购买几单位X商品和几单位Y商品时，可以实现效用最大化？[2]（2007-1）用图形说明无差异曲线的特征。
（三）考点解析第四章消费者行为理论，是决定需求的消费者行为理论，在下一章里将要学习决定供给的生产者行为理论。
本章要求重点掌握总效用与边际效用，边际收益递减规律，边际效用分析法，消费者均衡的条件（公式）；无差异曲线及其特征，消费可能线，消费者均衡点等知识点。
总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。
而边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。
这是我们首次接触“边际”这个专业术语，一定要认真体会、把握。
边际效用的规律是普遍存在于我们日常生活中的。
效用理论分为基数效用论与序数效用论。
其中基数效用论要求掌握消费者均衡的条件。
消费者均衡的条件为：x x Y Y P Q P Q M ⨯+⨯= （1）X Y MU MU m X YMU P P == （2） 式（1）是限制条件，说明收入M 是既定的；式（2）是消费者均衡的条件，每一单位货币不论用于购买X 商品，还是购买Y 商品，所得到的边际效用都相等。
结合（2007-7）试题和参考答案来理解。
序数效用论中要求掌握无差异曲线分析法。
无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。
无差异曲线的特征结合（2007-1）试题与参考答案来理解。
把无差异曲线I 1、I 2、I 3与消费可能线AB 合在一个图上，那么消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点E ，在这个切点E 上，就实现了消费者均衡。
经济学基础第四章ppt课件
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
三、序数效用
（一）序数效用产生背景： 1934年，希克斯和艾伦在《价值理论的再思考》这
二、基数效用——边际效用分析
边际效用递减规律：
指在一定时间内，在其他商品的消费数 量保持不变的条件下，随着消费者对某种商 品消费量的增加，消费者从该商品连续增加 的每一消费单位中所得到的效用增量，即边 际效用是递减的。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
五、消费者行为与需求理论
（一）货币的边际效用 对于一个消费者来说，随着货币收入量
的不断增加，货币的边际效用是递减的。 这就是说，随着某消费者货币收入的逐
步增加，每增加单位货币给该消费者所带来 的边际效用是越来越小的。
“雪亮工程"是以区（县）、乡（镇） 、村（ 社区） 三级综 治中心 为指挥 平台、 以综治 信息化 为支撑 、以网 格化管 理为基 础、以 公共安 全视频 监控联 网应用 为重点 的“群 众性治 安防控 工程” 。
（四）边际效用递减的原因：
1.生理或心理的原因。
消费一种物品的数量增多，即某种刺激的反复 使人生理上或心理上的反应减少，从而满足程度降 低。
2.物品本生用途的多样性。
每种物品有多种用途，这些用途的重要性不同， 消费者总是先把物品放在最重要的用途上，而后再 放到次重要的用途上，其边际效用就会减小，依此 该物品的用途就会越来越不重要。
西方经济学第4章--消费者行为理论
西方经济学第4章--消费者行为理论西方经济学第4章---消费者行为理论2005.81.效用U（utility）消费者消费某种商品（或劳务）后的满足程度。
-----效用是一种主观评价。
2.基数效用理论：效用的大小可以用具体的数字进行度量的一种理论3.总效用TU（total utility）：是指消费一定量的商品（或劳务）所得到的总满足程度。
例：假定，第一个包子的效用为5，第二个包子的效用为4，第三个包子的效用为3，第四个包子的效用为2，第五个包子的效用为1，第六个包子的效用为0，第七个包子的效用为-1，第八个包子的效用为-2.那么：吃1个包子的总效用为5；吃2个包子的总效用为：5+4=9；吃3个包子的总效用为：5+4+3=12；吃4个包子的总效用为：5+4+3+2=14；吃5个包子的总效用为：5+4+3+2+1=15；吃6个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0=15；吃7个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0-1=14；吃8个包子的总效用为：5+4+3+2+1+0-1-2=12；令：()Q3=f...()12f.f，()128=2=f，()9TU=，()5f1=4.总效用函数的特征：5.边际效用MU（marginal utility）：是指消费数量增加一个单位（或减少一个单位）时总效用的变动。
6.边际效用递减规律：在一定时间内消费者消费某种商品，随着对该商品消费数量的增加，消费者产生的满足程度的增量递减。
7.货币的边际效用递减问题：8.总效用与边际效用的关系：注意：本图不具有普遍性，边际效用曲线不一定是直线。
9.消费者均衡问题的证明（拉格朗日乘数法）：假定消费者的收入为I，全部用来购买X和Y两种商品，这两种商品的价格分别为x P 和y P ，购买量分别为x 和y .例：若某人的效用函数为Y X TU +=4，原来他消费9单位X ，8单位Y ，现在X 减少到4单位，问需要消费多少单位Y 才能与以前的满足相同？例：某消费者每月收入800元，用于购买X 和Y 两种商品，他的效用函数为XY TU =，并且6=x P ，10=y P 。
西方经济学消费者行为
了解消费者对品牌的满意度和忠诚度 ，制定针对性的营销策略，提升品牌 忠诚度。
营销策略优化
营销策略效果评估
通过分析消费者行为数据，评估营销策略的有效性，优化营销资源配置。
个性化营销
基于消费者行为特征，制定个性化的营销策略，提高营销效果和客户满意度。
THANKS
物流配送
建立高效的物流配送体系，确保产品能够及时送达 消费者手中，提高消费者的购物体验。
售后服务
提供优质的售后服务，解决消费者的后顾之 忧，提高消费者的满意度和忠诚度。
05 消费者行为研究应用
市场预测
消费者需求预测
通过分析消费者行为，预测未来市场 需求，帮助企业提前布局，抢占市场 先机。
市场趋势分析
收入水平
收入水平直接影响消费者的购买力，进而影 响其消费行为。
社会因素
文化背景
不同文化背景下的消费者可能 遵循不同的价值观和消费观念
。
社会阶层
同一社会阶层的人往往有相似 的消费观念和行为，不同社会 阶层存在消费差异。
家庭影响
家庭对个人的消费观念和行为 产生深远影响，包括消费习惯 、品牌偏好等。
群体影响
个体在所属的群体中受到其他 成员的影响，可能产生趋同的
消费行为。
经济因素
商品价格
商品价格直接影响消费者的购买意愿 和消费量。
收入水平
收入水平决定消费者的购买力，进而 影响其消费行为。
就业状况
就业状况影响消费者的经济安全感， 进而影响其消费信心和行为。
通货膨胀
通货膨胀影响货币的购买力，可能导 致消费者调整购买计划和消费习惯。
仿真模拟
利用计算机仿真技术模拟消费者行为过程， 进行预测和政策分析。
国家开放大学《西方经济学》章节测试(4)参考答案
国家开放大学《西方经济学》章节测试参考答案第四章消费者行为理论一、填空题1.消费者的（）表示为对一种物品或几种物品组合的排序。
a.偏好b.欲望2.边际效用递减规律可以用两个理由来解释：第一、（）；第二、物品本身用途的多样性。
a.边际的原因b.生理或心理的原因3.在研究消费者均衡时，有三点假设：第一、（）是既定的；第二、消费者的收入是既定的；第三、物品的价格是既定的。
a.消费者的嗜好b.欲望4.用公式表示消费者均衡的限制条件和均衡条件：（）、（）。
a.Px·Qy＋Py·Qx＝MMUy／Px＝MUx／Py＝MUmb.Px·Qx＋Py·Qy＝MMUx／Px＝MUy／Py＝MUm5.无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的（）完全相同的一条曲线。
a.收入b.效用6.无差异曲线是一条向（）倾斜的曲线，其斜率为负值。
a.右下方b.右上方7.在同一个平面图上，离原点越远的无差异曲线，所代表的效用（），离原点越近的无差异曲线，所代表的效用（）。
a.越大越小b.越小越大8.无差异曲线之所以凸向原点，这是由（）递减决定的。
a.边际替代率b.边际效用9.消费可能线的假设条件是（）。
a.消费者收入既定、商品价格既定b.消费者的总效用既定10.消费可能线的限制条件可用公式表示为：（）。
a.M＝Px·Qx＋PY·QYb.MUx／Px＝MUy／Py＝MUm11.商品价格不变时，如果消费者的收入增加，则消费可能线向（）平行移动；如果消费者的收入减少，则消费可能线向（）平行移动。
a.右上方左下方b.左下方右上方12.假设有三种不同的物品组合，如果消费者对B的偏好大于C，同时对A的偏好大于B，那么就可以推出对A的偏好也大于C，这说明消费者的偏好具有（）性。
a.完备b.传递13.如果把无差异曲线与消费可能线合在一个图上，那么消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点，在这个切点上就实现了（）。
《西方经济学》微观第四章 效用理论：消费者行为理论
宏微观经济学
消费可能性线的变化
◇两种商品价格不变，收入变化，预算线平
移
◇收入不变，价格同比例变化，预算线平移 ◇收入不变，一种价格不变，另一种价格发
生变化，预算线的斜率和截距均发生变化
◇收入、价格同方向、同比例变动，预算线
不变
微观经济学
宏微观经济学
Y
Y
O
Y
X
O
X
O
X
微观经济学
宏微观经济学三、消费者均衡—— 两种商品的最优组合条件
宏微观经济学
第四章 效用理论：
消费者行为理论
微观经济学
宏微观经济学
西方经济学对消费者行为分 析作出如下假定
基数效用（Cardinal Utility）
序数效用（Ordinal Utility）
微观经济学
宏微观经济学
第一节 基数效用与消费者行为
一、效用、总效用、边际效用 1.效用（Utility） 客观效用 主观效用 2.总效用（Total Utility ） 3.边际效用（Marginal Utility ） 当边际效用为零时，总效用最大，即
概念： 公式：
MRSxy
Y X
微观经济学
宏微观经济学
MRS递减规律
原因： MRS
递减
总效用不变 边际效用递减
公式： X • MU x Y • MU y
Y MU x X MU y
MRS xy
MU MU
x y
微观经济学
宏微观经济学
2.无差异曲线（Indifference Curve）
Y
特点：
100 80 60 40 20 0
0
甲支付意愿 乙支付意愿 丙支付意愿 丁支付意愿
西方经济学 微观部分 第四章 消费者行为分析
第四节 消费者选择
一、价格变动对消费者选择的影响
(一)价格一消费曲线 价格变化对消费者选择的影响，通常用价格一消费曲线来分析。
第四节 消费者选择
一、价格变动对消费者选择的影响
(三)替代效应与收入效应 价格一消费曲线的主要应用是分析判断商品的性质。经济学家用替代效应和收入效应来解释价格 一消费曲线，并从中引申出对商品性质的判断。 当一种商品的价格发生变化时，会对消费者产生两种影响:一是使消费者的实际购买力水平发生变 化，二是使商品的相对价格发生变化。这两种变化都会改变消费者对该种商品的需求量。 综上所述，一种商品价格变动引起该商品需求量变动的总效应可以被分解为替代效应和收入效应 两个部分，即
第一节 消费者行为
一、决定消费者行为的因素
(二)偏好 俗话说“萝卜白菜，各有所爱”，这说明人们的欲望受个体的主观判断影响，这就是偏好，它是 指人们通常在产生某种欲望之后，通过某种行为表现出来的一种内在的心理倾向，它具有一定的趋向 性和规律性。这种倾向受多种因索的影响，比如年龄、性别、文化、职业、民族、收入等。
第四节 消费者选择
三、不确定性条件对消费者选择的影响
这里需要强调的是，由于效用是一种心理感受，所以经济学家认为，边际效用递减规律得自于 “内省”。
第二节 基数效用
三、消费者剩余
第二节 基数效用
四、效用最大化
研究总效用与边际效用关系的目的是为了研究效用最大化问题。效用最大化是指达到最大可能的 效用，或者说是在消费时使总效用达到最大。
消费者的收入与商品价格限制了他可以达到的效用。在研究消费者的行为时，假设消费者是理性 的，他们进行消费的唯一目的是实现效用最大化，即在考虑到自己的收入与价格的情况下以使自己总 效用达到最大的方式进行消费。消费者按效用最大化原则进行消费也就是要把自己有限的收入分配于 各种物品的购买，使自己在这些物品的消费中所获得的满足程度或效用达到最大。
高鸿业西方经济学第四版课件第四章
弹性是表示因变量对自变量变化 的反应程度的概念。
弹性分类
根据不同的标准，弹性可以分为不 同的类型，如需求弹性和供给弹性。
弹性应用
弹性理论在经济学中广泛应用于研 究市场供需关系和价格变动的影响。
需求弹性
需求弹性的定义
需求弹性表示在一定时期内，一 种商品的需求量对价格变动的反
应程度。
需求弹性的分类
根据需求量对价格变动的反应程 度，可以将需求弹性分为需求富
有弹性和需求缺乏弹性。
需求弹性的计算
需求弹性的计算公式为需求量变 动的百分比与价格变动的百分比
之比。
供给弹性
供给弹性的定义
供给弹性表示在一定时期内，一种商品的供给量 对价格变动的反应程度。
供给弹性的分类
根据供给量对价格变动的反应程度，可以将供给 弹性分为供给富有弹性和供给缺乏弹性。
大化。
生产者利润最大化的条件是边际成本等 于边际收益，即MC=MR。
生产者利润最大化可以通过多种方式实 现，如改变生产规模、采用新技术、调
整产品结构等。
生产者选择理论的应用
生产者选择理论在实践中有着广泛的 应用，如企业决策、产业组织、市场 竞争等。
在产业组织方面，生产者选择理论可 以用于分析产业结构和市场集中度， 以及企业间的竞争关系。
生产者行为理论的核心是生产函 数和成本函数，通过这两个函数 来描述生产者在不同产量下的最
优选择。
生产者行为理论还包括生产者剩 余和生产者供给等概念，这些概 念有助于理解市场供求关系和资
源配置。
生产者利润最大化
生产者利润最大化是指生产者在一定条 件下，通过选择最优的生产要素组合， 使得生产成本最小化，从而实现利润最
在企业决策方面，生产者选择理论可 以帮助企业制定最优的生产计划，提 高生产效率和盈利能力。
《西方经济学》重点内容提示(2)
《西方经济学》重点内容提示（2）第四章消费者行为理论第一节欲望与效用一、效用效用是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。
消费者消费某种物品获得的满足程度高就是效用大，反之，满足程度低就是效用小。
如果消费者从消费某种物品中感受到痛苦，则是负效用。
效用是对欲望的满足。
效用和欲望一样是一种心理感觉。
某种物品效用的大小没有客观标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。
二、、基数效用论与序数效用论基数效用论是研究消费者行为的一种理论。
其基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数（1、2、3……）来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。
其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三……）来表示。
序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
第二节边际效用分析与消费者均衡一、总效用与边际效用总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。
边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。
总效用与边际效用的关系：当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负数时，总效用减少。
二、边际效用递减规律随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。
这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。
边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：第一，生理或心理的原因。
第二，物品本身用途的多样性。
三、消费者均衡消费者均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。
在研究消费者均衡时，假设：第一，消费者的嗜好是既定的。
第二，消费者的收入是既定的。
第三，物品的价格是既定的。
1．消费者均衡的条件消费者均衡的条件是：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。
西方经济学(梁小民)第四章 消费者行为理论
第三章消费者行为理论在上一章中，我们论述了供给与需求如何决定价格，但并没有说明需求与供给本身是如何决定的。
需求产生于消费，供给产生于生产。
因此，要说明需求与供给的决定就应该解释消费与生产。
本章要介绍消费者行为理论。
消费者又称居民户，是指经济中能作出统一的消费决策的单位，它可以是个人，也可以是由若干个人组成的家庭。
居民户提供各种生产要素获得相应收入，并把这种收入用于消费。
他们消费的目的是为了获得最大的效用。
第一节效用一、效用效用的概念是数学家贝努里提出的。
效用是指消费者在一定时期内，从消费一定量的某种物品中所得到的满足程度。
消费者消费一定量的某种物品获得的满足程度高，则效用大；反之，满足程度低，则效用小；如果消费者从消费一定量的某种物品中感受到痛苦，则效用为负的。
效用是一种心理感觉。
二、基数效用论与序数效用论关于效用有两种不同的理论。
（一）基数效用论基数效用论认为，一种产品对一个人的效用，可以用基数测量，如1，2，…。
并且每个人都能说出这种产品对自己的效用，单位是尤特尔（util，即utility的缩写）。
若对某人来说，桔子的效用为4 utils，苹果的效用为2 utils，则一个桔子的效用为苹果的两倍。
基数效用论采用边际效用分析法。
马歇尔主张该理论。
（二）序数效用论序数效用论认为，一种产品对一个人的效用无法测量，因而不能用基数加以表示，但可以按照消费者的偏好（喜好）排出顺序，以序数第一，第二，…表示产品效用的高低。
也就是说，效用不是数量概念，而是次序概念。
若对某人来说，桔子与苹果相比，他更喜欢桔子，则桔子第一，苹果第二。
序数效用论是英国经济学家希克斯提出的，它采用无差异曲线分析法。
需要指出的是，这两种分析法所得出的结论是相同的。
主要介绍第一种。
第二节边际效用分析与消费者均衡一、总效用与边际效用总效用是指消费者在一定时期内从一定数量的商品（或商品组合）的消费中所得到的效用量的总和。
边际效用是指消费者在一定时期内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。
梁小民《西方经济学第二版》第四章课后习题答案
梁小民《西方经济学第二版》第四章课后习题答案第四章消费者行为理论1、如果消费者对苹果的偏好大于橘子，对橘子的偏好大于西瓜，那么，该消费者对苹果的偏好大于还是小于西瓜，为什么？答：该消费者对苹果的偏好大于西瓜。
消费者的偏好表示对一种物品或几种物品组合的排序，这种排序表示了消费者对不同物品的喜好程度，可以代表消费者的偏好，消费者的偏好具有传递性，该消费者对苹果的偏好大于橘子，对橘子的偏好又大于西瓜。
所以，该消费者对苹果的偏好大于西瓜。
2、经济学家认为，向低收入者发放实物津贴带给他们的效用小于相当于这些实物津贴额的货币津贴，这种看法正确吗？为什么？正确答：（1）效用是消费者从消费某物品中所得到的满足程度。
消费者对某种物品的满足程度高就是效用大，反之，满足程度低就是效用小。
（2）效用是对欲望的满足，是一种心理感觉。
效用的大小没有客观标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。
向低收入者发放实物津贴的效用小于货币津贴，对于低收入者而言，货币津贴更加灵活，可以自由支配，心理满足程度高。
4、在炎热的夏天，当你吃第一根冰棍时感觉最好，吃得越多感觉越不好，如果一次吃十几根就会痛苦。
用边际效用递减规律解释这种现象。
（1）随着消费者对某种物品消费量的增加，其从该物品连续增加的消费单位中所得的边际效用是递减的，这种现象被称为边际效用递减规律。
（2）连续消费十几根冰棍，反复的冰爽刺激，使消费者在心理或生理的满足减少，从而满足程度降低，甚至会造成生理或心理上的痛苦。
5、如果你有100元，苹果价格为10元1千克，橘子价格为20元，1千克的苹果与橘子的边际效用如图（图略）。
消费者购买多少苹果与橘子可以实现消费者均衡？为什么？解法一：组合方式MU某/P某与MUy/Py总效用Q某=10Qy=010/10≠0/20550Q 某=8Qy=130/10≠200/20720Q某=6Qy=250/10≠170/20820Q某=4Qy=370/10≠140/20850Q某=2Qy=490/10≠110/20810Q某=0Qy=50/10≠80/20700由此可以看出，各种组合都正好用完100元，但只有当Q某=4，Qy=3时才能满足MU某/P某=MUy/Py的条件，这种组合带来总效用最大，，为850个单位。
西方经济学对消费者行为的分析
西方经济学对消费者行为的分析引言西方经济学对消费者行为的分析是经济学理论中的一个关键领域。
消费者行为指的是个体或群体在满足自身需求时所做出的决策和行动。
通过分析消费者行为，可以深入了解市场供求关系、价格形成和产品销售等经济现象，并为企业决策和市场规划提供依据。
本文将从理性行为、效用理论和市场竞争等方面来探讨西方经济学对消费者行为的分析。
一、理性行为在西方经济学的框架下，消费者被视为理性决策者。
根据这种观点，消费者在购买商品或服务时会根据自身利益最大化的原则进行选择。
理性行为的前提是消费者对市场信息的充分了解和准确判断。
例如，消费者会比较不同品牌的产品价格、质量、功能等因素，并根据个人的偏好和经济能力做出购买决策。
二、效用理论效用理论是西方经济学中对消费者行为的重要解释工具。
根据效用理论，消费者在购买商品或服务时会追求效用最大化。
效用是指人们对商品或服务所感受到的满足程度。
消费者通过对商品或服务的效用进行评估，来决定购买与否以及购买数量。
例如，当消费者购买食品时，他们会根据食物的口味、营养价值和价格等因素来比较不同选择，并选择满足其效用最大化的食品。
效用理论还引出了边际效用递减的概念。
边际效用是指消费者额外消费一单位商品或服务所获得的额外效用。
根据边际效用递减的原理，消费者在满足某种需求时，随着消费量的增加，每单位商品或服务所带来的额外满足感会递减。
这就解释了为什么消费者在消费过程中会逐渐减少对同一商品或服务的需求。
三、市场竞争市场竞争是影响消费者行为的另一个重要因素。
在充分竞争的市场环境下，供销双方通过价格和质量等竞争手段来吸引消费者。
消费者在面对多个供应商时，会比较不同选择的价格和性能等因素，并选择最符合其需求和预算的产品。
市场竞争不仅可以提高产品和服务的质量，还可以促使企业不断创新来满足消费者的需求。
同时，市场竞争还对消费者行为产生着动态影响。
竞争使得供应商不断推陈出新，不断改进产品和服务，从而满足消费者的不断变化的需求。
西方经济学第四讲 需求与效用：消费者行为
（四）收入、价格变动对消费者 行为影响
１. 收入变动对消费者行为影响 W价格一定，收入增加，预算线向右上方 减少， 左下方 收入—消费线： 收入变动时，消费者最佳购买行为变动 方向和路线。一般，收入增加，购买量增加 （低档：收入增加，购买量减少，向后弯曲 恩格尔曲线： ）
借鉴： １. 关于“消费者偏好”，“边际效用” 购买边际效用最大Ｗ ２.“消费者剩余” “消费者满意” 普遍心理
二、序数效用和消费者行为
(序数表示效用相对水平高低等级） （一）无差异曲线 （二）消费可能性线（预算线） （三）消费者均衡 （四）收入、价格变动对消费者行为影响 （介绍）
（二）消费可能性线（预算线 ）
---- 在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费 者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。 或者指这样一条曲线，在它上面的每一点，X、Y 两种商品的组合不同，但是所支出的钱是相等的。 消费预算方程： I = PXX + PYY 向下倾斜直线 其斜率为两种W价格比率：
边际替代率： MRSxy=-(ΔY/ΔX) (一个单位X商品替代Y商 品的数量) MRSxy:X商品替代Y商品的边际替代率 边际替代率递减规律：连续增加某一种商品时， 人们所愿意牺牲的一种商品的数量是递减的。 （为了保持效用不变，当X商品的量逐渐增加时， 增加一单位X商品需要减少的Y商品的量逐渐减少） （上表可以看出） 原因：边际效用递减
Y
Δy
Δx X
斜率递减，边际替代率递减
y dy x dx
若两种商品是互补：无差异曲线成直角弯曲 直线状 如：一盏灯台与一只灯泡 一盏灯台和若干只灯泡 一只灯泡和若干盏灯台 效用相同 一只灯泡和一盏灯台
西方经济学4-6章参考答案
第四章消费者行为理论一．填空题：1 ．基数效用论采用的是（边际效用）分析法，序数效用论采用的是（无差异曲线）分析法。
P852 ．当边际效用为正数时，总效用是（增加）；当边际效用为零时，总效用是（达到最大）；当边际效用为负数时，总效用是（减少）。
P873 ．边际效用递减规律可以用两个理由来解释：第一、（生理或心理原因）；第二、（物品本身用途的多样性）。
4 ．在研究消费者均衡时，有三点假设或条件：第一、（消费者的嗜好是既定的）；第二、（消费者的收入是既定的）第三、（物品的价格是既定的）。
5 ．用公式表示消费者均衡的条件：（ 1 ）（Px ·Qx+Py ·Qy=M ）；（ 2 ）（Mux/Px=Muy/Py=MUm ）。
6 ．无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的（效用）完全相同的一条曲线。
7 ．无差异曲线是一条向（右下方）倾斜的曲线，其斜率为（负值）。
8 ．在同一个无差异曲线图上，离原点越远的无差异曲线，所代表的效用（越大），离原点越近的无差异曲线，所代表的效用（越小）。
9 ．消费可能线的假设条件是（消费者收入既定）和（商品价格既定）。
P9710 ．如果商品价格不变而消费者的收入增加，则消费可能线向（右上方）平行移动。
P9811 ．消费者行为理论有三个暗含的基本假设，即：（消费者是具有完全理性的）、（存在着消费主权）、（消费仅仅是个人的事，与社会无关）。
二．选择题：1 ．根据美国经济学家萨寥尔森的“幸福方程式”，使幸福增加的有效方法是：（C ）。
A 、提高欲望的同时，增加效用B 、减少欲望的同时，减少效用C 、欲望不变而提高效用2 ．某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直至达到了效用最大化，在这个过程中，该商品的（C ）A 、总效用和边际效用不断增加B 、总效用不断下降，边际效用不断增加C 、总效用不断增加，边际效用不断减少3 ．下列那种情况是边际效用（A ）A 、面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5 个效用单位增加到8 个效用单位，即增加了3 个效用单位B 、消费两个面包获得的满足程度为13 效用单位C 、消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为 6 。
西方经济学之消费者行为理论
• 假设当消费者选择两种商品x,y时，消费者均衡原则的 公式表达为:
• MUx/Px = MUy/Py • 制约条件的公式表达式为:I=Px∙Qx+Py∙Qy。 • 设给定二元函数z=ƒ〔x,y〕和附加条件φ〔x,y〕=0， • 为寻找z=ƒ〔x,y〕在附加条件下的极值点， • 先做拉格朗日函数L〔x,y〕=ƒ〔x,y〕+λφ〔x,y〕，其中
• 所以，消费者要实现两种商品的效用最大化，边际效用的比率应该等 于价格比率。
• 以上是关于x和y两种商品所说的，是否同样适用于多种商品呢？答案 是肯定的。如果消费者在n种商品中做出选择，则消费者均衡的原则可 表达为:
讨论： 〔1〕下面的公式有什么含义？
MU X MUY
PX
PY
〔2〕如何调节以到达均衡？
λ为参数。求L〔x,y〕对x和y的一阶偏导数，令它们等 于零，并与附加条件联立，即
• L'x〔x,y〕=ƒ'x〔x,y〕+λφ'x〔x,y〕=0， • L'y〔x,y〕=ƒ'y〔x,y〕+λφ'y〔x,y〕=0， • φ〔x,y〕=0 • 套用到微观经济学里面：设效用函数U〔Qx,Qy〕,为使
它在制约条件下取得极值
〔4〕MU曲线是向右下方倾斜 的，它反映了边际效用递减规 律。
10
二、边际效用递减规律
1.边际效用递减规律 在一定条件下，随着消费者对某种商品消费 量的增加，他从该商品连续增加的每一消费单位 中所得到的效用增量〔边际效用〕是递减的。 对边际效用递减规律的解释：
〔1〕生理或者心理上的原因：重复刺激； 〔2〕商品本身用途的多样性：先重后轻。
第四章 消费者行为理论
学习目标： 1、理解总效用和边际效用的关系，边际效
西方经济学四章Wppt课件
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基数效用与序数效用理论
First 10 10 24 12
决策：花2元 买1单位产品B
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收入为10元
产品单位
产品A(啤酒): 价格为1元
边际效用
每元的 边际效用
utils (MU/价格)
产品B(炸鸡):价格为2元 每元的
边际效用 边际效用 utils (MU/价格)
第1单位 10 10
24 12
第2单位 8 8 第3单位 7 7
20 10 18 9
第4单位 第5单位
6下一6步？16
55
12
8 6
第6单位 4 4
63
第7单位 3 3
42
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收入为10元
产品单位
产品A(啤酒): 价格为1元
边际效用
每元的 边际效用
utils (MU/价格)
产品B(炸鸡):价格为2元 每元的
边际效用 边际效用 utils (MU/价格)
10 10
产品B(炸鸡):价格为2元 每元的
边际效用 边际效用 utils (MU/价格)
24 12
比较边际效用 …每元
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收入为10元
产品单位
产品A(啤酒): 价格为1元 产品B(炸鸡):价格为2元
边际效用
每元的 边际效用
utils (MU/价格)
每元的 边际效用 边际效用
utils (MU/价格)
8 6
第6单位 第7单位
4效用4大小 6
33
4
3 2
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收入为10元
chap4西方经济学消费者行为汇编
TU MU X 2
MU X1 MU X 2
TU MU X 1
MU X1 PX1
MU X 2
PX 2
[无差异曲线的斜率] [预算线的斜率]
MU X1 MU X 2
PX 1
PX 2
结果与边际效用分析一样
总结
1、研究的理论对象：消费者行为理论 消费者行为理论就是消费者选择的理论
X2
I PX 2
PX 1 PX 2
X1
[纵截距] [斜率]
X2
预算线的变动
50
I=400元
40
Px1=2元/公斤
Px2=10元/公斤
30
20
10
0
50
100
150
200
250
X2
收入变动对预算线的影响
50
I=400元
40
I=500元
I=300元
30
Px1=2元/公斤
Px2=10元/公斤
20
1.偏好的含义 偏好[Preference] ——消费者对某种物品或劳务的喜爱或不
喜爱的程度。 与物品或劳务的价格及消费者的收入无
关。
2.关于偏好的三个基本假定
同样两种商品的不同组合方式： A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 ①偏好的完全性 要么A>B，要么A<B，要么A=B。 ②偏好的可传递性 如果A>B，且B>C，那么A>C。 ③偏好的非饱和性 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)> B(X2)，那么
是心理感受，而不是客观用途。
同一商品效用的大小因人、因时、因地
西方经济学消费者行为培训课件
咖啡
2
3
4
无差异曲线的特殊形状（2）
左鞋
4
完全互补品
3
2
1
01
2
3
4
右鞋
（二）预算线
预算线[Budget Line]的含义 ——用于表示在消费者收入和商品
价格既定的前提下，消费者所能购 买到的两种商品数量最大的组合方 式的曲线。 又称消费可能性曲线。
X2 A
40 30 20 10
0
400元的消费可能性组合
TU MU X 1
MU X1 PX1 MU X 2 PX 2
[无差异曲线的斜率] [预算线的斜率]
MU X1 MU X 2
PX 1
PX 2
结果与边际效用分析一样
总结
1、研究的理论对象：消费者行为理论 消费者行为理论就是消费者选择的理论
2、
决定消 费者消 费行为 的两个 因素
1、消费者 的主观愿望
Q0 Q
dQ
例1：
1
Q
消费量
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
TU
总效用
0
7 13 18 22 25 27 28 28 27
MU
边际效用
0
7 6 5 4 3 2 1 0 -1
例2：
TU=14Q－Q2 2
Q
消费量
MU=14－2Q
0 1
MU >0, TU递增；
2 3
MU <0, TU递减；
4 5
MU =0, TU达到
是心理感受，而不是客观用途。
同一商品效用的大小因人、因时、因地
而不同。
（二）基数效用与序数效用
基数效用[Cardinal Utility]
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二、无差异曲线（Indifference curve） 及其特点 1.定义： 表示消费者对两种替代商品的各种数量 的消费组合满足程度（偏好）没有差异的 曲线。
某消费者的无差异表
消费组合 商品X量（鸡腿） 商品 Y量（小面包）
A
1
12
B
C D
2
3 4
6
4 3
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4 © copyrights by 苏莱曼2004. imfec.
基数效用与序数效用
序数效用分析法（无差异曲线分析法）：
效用是一种主观心理感受，其大小不好准确测 量，因此不能用基数效用分析方法表示，只能 够对消费者的偏好排出顺序或等级。例如，对 于不同的消费品，消费者要回答的是偏好哪一 种消费，即哪一种消费的效用大些，哪一种消 费的效用小些。
指消费者对购买一定量的商品所愿意支付的金 额与他实际支付的金额之间的差额。
消费者剩余（CS）
= 四边形OABQ0面积 —四边形OP0BQ0面积 = 三角形P0AB面积
P
A
消费者剩余
a
P0 CS
B Q=f(P) Q
∫
Q0
0
f（Q）dQ – P0Q0
b
0
Q0
31
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消费者均衡——效用最大化
边际效用均等法则的公式：
• 数学证明
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消费者均衡——效用最大化 利用拉格郎日定理（见下）
L f x, y I Px X Py Y dL f Px 0 dX X dL f Py 0 dY Y MU x Px MU y Py MU x MU y Px Py
4）TU、AU、MU间的关系 a. MU>0, Q↑→TU↑ MU=0 , TUmax MU<0 ，Q↑→TU↓ (Mumax→TU处拐点) b. MU>AU，Q↑→AU↑ MU=AU，AUmax MU<AU, Q↑→AU↓ MU↘→ AUmax
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即：消费一种商品时，均衡条件：
货币的边际效用=MU/P
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消费两种商品的消费者均衡
使总效用最大的目标：消费者只有使 每一元钱所带来的效用最大，才能最 后使总效用最大。
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平均效用（Average utility） 消费单位商品所得到的效用。 AU = TU / Q
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小张买第一个比萨饼时则愿意支付18元，他已有11张比萨饼时 愿意为再增加一个比萨饼支付6元，然而买13张饼所付的单价 都是5元，一共支付了65元（13×5），而依据他的边际效用和 需求曲线，他实际愿意支付144元（18+16+15+…+5）。二者差 额即消费者剩余为79元（144—65），表现为图形中呈三角形 面积。
边际效用的大小与欲望的强弱成正比(红玫 瑰与白玫瑰) 边际效用的大小与消费数量的多少成反比 边际效用是特定时间内的效用 边际效用永远是正值copyrights by 苏莱曼2004. imfec.
消费者均衡——效用最大化
消费者均衡： 消费者把有限的收入分配到各种消费品 的购买支出上去获得最大的效用的状态。 指消费者实现最大效用时既不想再增 加、也不想再减少任何商品购买数量是这么 一种相对静止的状态。
边际效用（元） 20
15
需求
10
5
C
0
4
8
12
16 比萨饼 数量
33
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主题内容
• 第一节 基数效用理论 第二节 序数效用理论 • 第三节 消费者均衡的变动
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第二节
序数效用论(无差异曲线分析)
3 24 6
4 28 4
5 30 2
6 30 0
7 28 -2
7
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骆驼背上最后一根稻草
•边际效用MU –指每增加一单位商品或劳务的消费所带来的满足程度 –公式：
MU X lim
公式：
MU X MU
y
X 0
TU dTU Q X dQX
mun mu1 mu2 ... p1 p2 pn
如果这些比值不相等，又会怎样？
让我们设想在只有两种商品消费的情况下：
mu1 mu2 mu1 mu2 或者 p1 p2 p1 p2
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在消费者实现效用最大化时，货币的边际效 用必须等于单位货币所购买到的边际效用。 即
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不同的理论派别对消费者最优的解决方案
三、基数效用论与序数效用论：（见表） 比较 基本 观点 表示方法 基数效用论 效用大小可计量 并加总求和 基数 序数效用论 无法计量求和 可表示满足程度 序数
分析方法 法
边际效用分析法
无差异曲线分析
边际效用与总效用的关系
TU
TU
Q
MU
MU
Q
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3）效用曲线
U 486
拐点
切点
max
•
max max
•
75 63 0
4
•
•
TU AU 9 MU
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Q
6
关系： 当MU＞0时，TU是增加的； 当MU = 0时，TU达到最大； 当MU＜0时，TU是减少的。
–如果总效用函数为多元函数，边际效用计算方法：
TU Q X TU Q y
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边际效用递减的语言隐喻现象
●喜新厌旧隐喻了边际效用的递减. ● 审美疲劳说明了边际效用的递减. 手机，费老 ●人们在谈论收入的调整和收入补助等问题时,常主张 要雪中送炭,而不要锦上添花.因为雪中送炭的边际效 用高,而锦上添花的边际效用低. 思考：危机中我们要对美国救市吗？
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边际效用与总效用的关系：
边际效用是总效用函数的导数 一定消费量的边际效用，可用总效用曲线在该 消费量的斜率表示 总效用为边际效用函数的积分 该消费量的总效用，可用其边际效用曲线与两 轴所包围的面积表示
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结论：
既定收入下实现效用最大化的均衡条件： 如果收入既定，价格已知，则所购各商品边际 效用/价格相等， 或者说是花费在各商品上的 最后一元钱的边际效用相等。
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货币的边际效用
一、 消费行为公理 （关于消费者偏好的假定） 1.顺序性（完全性） A=B ，A>B , A<B 。 2.传递性 如果A>B , B>C ; 那么A>C。 3.非饱和性 消费者在消费商品没有达到饱和状态之前，对 商品的占用是多多亦善的。
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消费者均衡——效用最大化
若
消费者会增加X产品的消费，减少Y产品的 消费。 随着X的消费量增加MUx下降，随着Y消费 量的减少MUy上升。最终必然使上式两侧相 等。 若
消费者会增加Y产品的消费，减少X产品的 消费。
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消费者均衡——效用最大化
若
消费者会用手中的货币购买X产品。 随着X的消费量增加MUx下降，最终 MU/P=λ。 若 消费者减少X产品的购买而存有货币。 随着X消费量的减少MUx上升。最终
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消 费 者 剩 余 （ 剩 余 效 用 ） （ Consumer’s surplus）
消费者效用最大化的均衡条件可以用公式表示为：
p1 x1 p2 x2 ... pn xn I 限制条件 MU n MU 2 MU1 ... 均衡条件 p p2 pn 1
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公式表达为：
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总效用与边际效用
总效用TU
指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物 品中所获得的总满足程度。
公式：
TU f (x)
如果总效用函数为多元函数：
公式：TU=f（X，Y，Z…）
X TU MU
0 0
1 10 10
2 18 8