西方经济学消费者行为培训课件
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喜爱的程度。 与物品或劳务的价格及消费者的收入无
关。
2.关于偏好的三个基本假定
同样两种商品的不同组合方式： A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 ①偏好的完全性 要么A>B，要么A<B，要么A=B。 ②偏好的可传递性 如果A>B，且B>C，那么A>C。 ③偏好的非饱和性 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)> B(X2)，那么
（三）消费者的选择
消费者的选择由两个因素决定： ①消费者的偏好； ②消费者的收入水平和所购买商品
或劳务的价格水平。 效用最大化[Utility Maximization]
二、基数效用论——边际效用分析
（一）总效用（Total Utility）和边际效 用（Marginal Utility） TU－总效用[Total Utility]
20
10
D
0
40
60
100
200 X1
无差异曲线的特征【1】
6 7
最大值。
8
9
10
1
TU
总效用
0
13 24 33 40 45 48 49 48 45 40
MU
边际效用
14
12 10 8 6 4 2 0 -2 -4 -6
u
50
TU =14Q－Q2
40
30
20
10
0
123
4
5
15
MU =14－2Q
10
5
0
MAX[Tu]
TU
67
8
9 10 Q
MU
（二）边际效用递减规律
又称戈森第一定律。德国经济学家戈森在1854年 提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减 规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品 的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或 减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望 的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。 边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来的。
[Law of Diminishing Marginal Utility]
定义：在其他条件不变情况下，在 一定时间内消费者消费某特定商品 或服务，随着商品或服务数量不断 增加，对消费者产生的满足程度的 增量不断减少。
原因： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性（喜新厌
旧、求异追奇）。 物品本身用途的多样性。
4.5
Surplus]
4.0
市场价 格
——“消费者 3.5 在购买一定 3.0
数量的某种
商品时愿意
支付的最高 1.0
价格和实际
支付的总价 0
12 3 4 5
Q
格之间的差
额”
三、序数效用论——无差异曲线 分析
（一）消费者的偏好与无差异曲线
1.偏好的含义 偏好[Preference] ——消费者对某种物品或劳务的喜爱或不
I=12； P1=2， P2=1。 该消费者的购买行为：
P1X1 +P2 X2=2*3+ 1*6 = 12
MUX1/P1 =MUX2/P2 =12/2=6/1=
TU =(16+14+12)+(11+10+9+8+7+6)=93
（四）消费者剩余
消费者剩余
消费者剩余 P
[Consumer 5.0
第四章 消费者行为
本章要点
一、消费者行为与效用 二、基数效用论——边际效用分析 三、序数效用论——无差异曲线分析 四、价格和收入的变化对消费者均衡的影响 五、不确定性与风险
一、消费者行为与效用
（一）效用的概念 效用[Utility]
——消费者从消费某种物品或劳务中所得到 的满足程度。
第一个面包第一口效用最大；以后每个面包每一 口的效用都会依次递减；第五个面包最后一口效 用最小；当吃掉第六个面包时，对消费者产生了 很大的负效用。
（三）消费者均衡
消费者均衡的含义 [Consumer Equilibrium] ——在消费者收入和商品价格既定
的前提下，所购买的商品组合使消 费者能获得最大效用的状态。
钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最 大。
消费者均衡条件的说明 [以购买两种商品为例]
P1 • X1 P2 • X 2 I
MU X 1 MU X 2Leabharlann Baidu
PX 1
PX 2
MU X 1 PX 1
MU X 1 PX 1
MU X 2 PX 2
MU X 2 PX 2
例：某消费者的边际效用表
Q1 2 3 4 5 6 7 8 MU1 16 14 12 10 8 6 4 2 MU2 11 10 9 8 7 6 5 4
消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中 得到的总满足程度。
MU－边际效用[Marginal Utility]
消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量 所得到的满足程度的增量。
TU=f(Q) TU－总效用[Total Utility] MU－边际效用 Q－消费量
MU TU (Q) Q
MU lim TU (Q) dTU
是心理感受，而不是客观用途。
同一商品效用的大小因人、因时、因地
而不同。
（二）基数效用与序数效用
基数效用[Cardinal Utility]
效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量 并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义 的。
序数效用[Ordinal Utility]
效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能 通过顺序或等级来表示。
消费者均衡的条件 [效用最大化条件]
P1 • X1 P2 • X 2 Pn • X n I[约束条件]
P1，P2，…，Pn——商品X1 ，X2 …，Xn的价格 I——消费者的货币收入
MU1 MU2
P1
P2
MUn [均衡条件]
Pn
——单位货币的边际效用
• 当消费者用于购买每一种商品的最后一元
A>B。
3.无差异曲线的含义
无差异曲线 [Indifference Curve] ——用于表示两种商品的不同数
量的组合给消费者所带来的效用 完全相同的一条曲线。
无差异曲线 两种商品的效用无差异组合
X2
40
A
组合方
式
X1
X2
A 40 40
30
B
B 60 30
C 100 20
C D 200 10
Q0 Q
dQ
例1：
1
Q
消费量
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
TU
总效用
0
7 13 18 22 25 27 28 28 27
MU
边际效用
0
7 6 5 4 3 2 1 0 -1
例2：
TU=14Q－Q2 2
Q
消费量
MU=14－2Q
0 1
MU >0, TU递增；
2 3
MU <0, TU递减；
4 5
MU =0, TU达到
关。
2.关于偏好的三个基本假定
同样两种商品的不同组合方式： A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 ①偏好的完全性 要么A>B，要么A<B，要么A=B。 ②偏好的可传递性 如果A>B，且B>C，那么A>C。 ③偏好的非饱和性 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)> B(X2)，那么
（三）消费者的选择
消费者的选择由两个因素决定： ①消费者的偏好； ②消费者的收入水平和所购买商品
或劳务的价格水平。 效用最大化[Utility Maximization]
二、基数效用论——边际效用分析
（一）总效用（Total Utility）和边际效 用（Marginal Utility） TU－总效用[Total Utility]
20
10
D
0
40
60
100
200 X1
无差异曲线的特征【1】
6 7
最大值。
8
9
10
1
TU
总效用
0
13 24 33 40 45 48 49 48 45 40
MU
边际效用
14
12 10 8 6 4 2 0 -2 -4 -6
u
50
TU =14Q－Q2
40
30
20
10
0
123
4
5
15
MU =14－2Q
10
5
0
MAX[Tu]
TU
67
8
9 10 Q
MU
（二）边际效用递减规律
又称戈森第一定律。德国经济学家戈森在1854年 提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减 规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品 的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或 减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望 的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。 边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来的。
[Law of Diminishing Marginal Utility]
定义：在其他条件不变情况下，在 一定时间内消费者消费某特定商品 或服务，随着商品或服务数量不断 增加，对消费者产生的满足程度的 增量不断减少。
原因： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性（喜新厌
旧、求异追奇）。 物品本身用途的多样性。
4.5
Surplus]
4.0
市场价 格
——“消费者 3.5 在购买一定 3.0
数量的某种
商品时愿意
支付的最高 1.0
价格和实际
支付的总价 0
12 3 4 5
Q
格之间的差
额”
三、序数效用论——无差异曲线 分析
（一）消费者的偏好与无差异曲线
1.偏好的含义 偏好[Preference] ——消费者对某种物品或劳务的喜爱或不
I=12； P1=2， P2=1。 该消费者的购买行为：
P1X1 +P2 X2=2*3+ 1*6 = 12
MUX1/P1 =MUX2/P2 =12/2=6/1=
TU =(16+14+12)+(11+10+9+8+7+6)=93
（四）消费者剩余
消费者剩余
消费者剩余 P
[Consumer 5.0
第四章 消费者行为
本章要点
一、消费者行为与效用 二、基数效用论——边际效用分析 三、序数效用论——无差异曲线分析 四、价格和收入的变化对消费者均衡的影响 五、不确定性与风险
一、消费者行为与效用
（一）效用的概念 效用[Utility]
——消费者从消费某种物品或劳务中所得到 的满足程度。
第一个面包第一口效用最大；以后每个面包每一 口的效用都会依次递减；第五个面包最后一口效 用最小；当吃掉第六个面包时，对消费者产生了 很大的负效用。
（三）消费者均衡
消费者均衡的含义 [Consumer Equilibrium] ——在消费者收入和商品价格既定
的前提下，所购买的商品组合使消 费者能获得最大效用的状态。
钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最 大。
消费者均衡条件的说明 [以购买两种商品为例]
P1 • X1 P2 • X 2 I
MU X 1 MU X 2Leabharlann Baidu
PX 1
PX 2
MU X 1 PX 1
MU X 1 PX 1
MU X 2 PX 2
MU X 2 PX 2
例：某消费者的边际效用表
Q1 2 3 4 5 6 7 8 MU1 16 14 12 10 8 6 4 2 MU2 11 10 9 8 7 6 5 4
消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中 得到的总满足程度。
MU－边际效用[Marginal Utility]
消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量 所得到的满足程度的增量。
TU=f(Q) TU－总效用[Total Utility] MU－边际效用 Q－消费量
MU TU (Q) Q
MU lim TU (Q) dTU
是心理感受，而不是客观用途。
同一商品效用的大小因人、因时、因地
而不同。
（二）基数效用与序数效用
基数效用[Cardinal Utility]
效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量 并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义 的。
序数效用[Ordinal Utility]
效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能 通过顺序或等级来表示。
消费者均衡的条件 [效用最大化条件]
P1 • X1 P2 • X 2 Pn • X n I[约束条件]
P1，P2，…，Pn——商品X1 ，X2 …，Xn的价格 I——消费者的货币收入
MU1 MU2
P1
P2
MUn [均衡条件]
Pn
——单位货币的边际效用
• 当消费者用于购买每一种商品的最后一元
A>B。
3.无差异曲线的含义
无差异曲线 [Indifference Curve] ——用于表示两种商品的不同数
量的组合给消费者所带来的效用 完全相同的一条曲线。
无差异曲线 两种商品的效用无差异组合
X2
40
A
组合方
式
X1
X2
A 40 40
30
B
B 60 30
C 100 20
C D 200 10
Q0 Q
dQ
例1：
1
Q
消费量
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
TU
总效用
0
7 13 18 22 25 27 28 28 27
MU
边际效用
0
7 6 5 4 3 2 1 0 -1
例2：
TU=14Q－Q2 2
Q
消费量
MU=14－2Q
0 1
MU >0, TU递增；
2 3
MU <0, TU递减；
4 5
MU =0, TU达到