浅议如何加强企业商标管理

浅议如何加强企业商标管理

[摘要]商标是一个企业的名片,它关乎企业的声誉,在企业的生存和发展中起着至关重要的作用。我国的企业在商标管理中存在着许多问题,这些问题严重制约着企业的进一步发展。本文作者具体分析了我国企业存在的一些问题,并提出了相应的加强企业管理的一些途径。

[关键词]企业;商标;管理;侵权

一、引言

在知识经济时代,品牌是一个企业参与竞争的核心因素,而商标作为品牌的载体,它决定着一个企业,一个地区,乃至一个国家的经济实力。对于企业来说,拥有知名的商标是决定企业生存和发展的关键,实施商标战略有利于树立产品的良好形象和服务的良好信誉,有利于自身向名牌产品、名牌企业聚集,有利于开拓、占领、巩固市场,有利于提高其核心竟争力。对于国家来讲,提高国内企业和商标的知名度,是提升民族名牌竞争力和推动整个国民经济向高水平发展的有利条件。目前在我国市场上虽然涌现出一些知名的商标,但是中国高端消费市场仍被国际著名商标占领着。从目前来看,我国有200多万件商标,但产品依靠贴牌的情况比较普遍,在全世界范围内有主导地位的还属少数。在差距面前,反映出我国企业对商标战略的忽视,在对商标权的保护与运用中存在诸多问题。下面笔者将分析我国企业商标战略所存在的各种问题,并提出如何加强企业商标管理。

二、我国企业商标管理中存在的主要问题

所谓企业商标管理是指为规范企业的商标,充分发挥商标制度的重要作用,在企业生产经营活动中涉及到与商标有关的各个方面,对商标进行系统规划、使用和保护等的活动。由于我国很多企业对商标的重要性没有充分的认识,因而忽视了商标管理,在商标管理工作中存在许多问题,主要有以下几点。

(一)商标意识淡薄

近几年来,随着我国对知识产权重要性的大力宣传,我国企业的商标意识相对以前有所提高,但我国大多数企业的商标意识仍然淡薄,中小企业这方面问题显得尤其明显。有些企业认为自己只要有“牌子”就行,而并不关心是否进行商标注册,结果往往会带来许多纠纷。还有些企业认为,只要对自己的特定商品或服务注册了商标,就能在自己现在和将来生产或提供的所有产品和服务中有效。事实并非如此,发展到一定程度后,企业经营往往会进行扩张,从一元走向多元,这样企业原来注册的商标就不能对其全部商品或服务有效,这样就会发生侵权或被抢注的问题,进而影响到已注册商标的商业价值。企业商标意识的淡薄,最终导致的仍然是企业利益的流失。

(二)商标抢注现象严重

近几年,我国大量的商标在国外被抢注也是个很严重的问题。很多企业误认为商标已在国内注册,就没必要再去产品销售国注册,结果屡屡发生我国企业商标在海外被抢注的现象,如“同仁堂”在日本、“王致和”在德国、“青岛啤酒”商标在美国分别被抢注,甚至连西门子这样的大公司都抢注海信商标。据国家工商总局的不完全统计,每年会发生超过100起我国商标在海外遭遇抢注的案件,涉及家电、服装、化妆品、饮料、文化等多个行业,这些都对我国驰名商标企业形象、产品出口、国际经济交流都造成巨大的损失。

(三)商标管理机制不健全

由于我国很多企业商标意识淡薄,导致商标管理体系很不完善。即使是一些规模较大、经营效益较好的企业也没有设置和配备专门的商标管理部门和人员,没有建立系统的商标管理制度。虽然近年来很多企业增加了广告、信息管理等部门,但它们都无法很好地发挥在企业商标管理方面的作用。实践中,国内除了如海尔、联想、华为等这样少数重视知识产权保护的大型企业外,大部分企业尚未p 由于上述我国企业商标管理中存在的如此多的问题,导致我国企业市场竞争力不高,以及大量的利益流失。因此,我们必须采取以下相应的措施,来加强我国企业的商标管理,促进我国企业的发展。

(一)增强商标意识

商标是沟通企业与消费者的桥梁,企业通过商标来推销商品,而消费者通过商标来选定商品,商标对于企业的生存和发展影响重大。因此企业应当增强商标意识,可以采取两个步骤:第一,应当加强企业管理层的商标意识。企业管理层作为企业经营的决策者,只有他们意识到商标的重要性时,才会做出决策,采取行动来加强商标管理。第二,在得到企业管理层的重视后,还应加强企业普通员工的商标意识。动员他们在日常生活中注重对企业商标的保护,一旦发现自己企业的商标遭到侵权,立即向企业的相关部门反映,企业可以及时采取合理措施予以制止,以保护企业的利益不受侵害。

(二)加强商标注册

商标申请注册,对企业至关重要。大多数国家采用的都是“注册取得”原则,如果没有进行商标注册,对企业还是有较大影响的:一方面,不享有商标专用权,其它的企业在相同或类似的商品上也可以使用与其相同或近似的商标,这样就会给消费者带来误导;另一方面,如果该商标被其他企业抢注了,企业就无权使用这个商标了,只能将已建立的商标信誉付之一炬,会给企业带来利益的损失。因此,企业应及时进行商标注册,以维护自身的利益不受侵害。此外,企业的资产会在商标的使用中不断增值,所以注册商标也是企业资产的重要组成部分。因此,对于企业应积极申请注册,要注重防御商标和联合商标的注册,对在国内有一定知名度,准备在其他国家开发市场的,应积极运用马德里商标国际注册体系到该国进行注册,以保

护自己的品牌。

(三)完善商标管理体系

企业的商标管理体系主要由两部分构成,即商标管理部门和商标管理制度,完善企业的商标管理体系还需要从这两个方面来进行。首先,设立专门的商标管理部门。对于生产规模较小,资金相对有限的企业,它们对商标管理的事务大多相对较少,则可以只是配备单个专门的商标管理人员而不必设置独立的管理部门,为了管理工作的有效进行,企业应当选择具备法律知识、管理知识等相关知识的复合型人才来管理。而对于生产规模较大,资金充足的企业,可独立地设立商标管理部门,并配备具有不同知识的人员,让他们各司其职,有利于提升商标管理工作的效率。其次,建立完善的商标管理制度。企业都应当建立商标管理制度作为相关人员行为的准则,以规范其管理行为,保障企业的利益。商标管理制度是否完善是企业在市场竞争中决定成败的关键一环。加强商标管理可以使企业经济结构更加的合理,发展更加健康、快速和可持续。企业要努力做好品牌战略目标的制定和实施,加强商标的使用和管理,为培养和创立驰名商标打下坚实的基础。

(四)加强商标保护

商标是企业商品的标志,是企业的象征,它是企业参与市场竞争的重要工具,它直接关系到企业的生存与发展。随着市场竞争越来越激烈,假冒以及仿冒商标等侵权行为越来越多,对此,企业必须加强对自己商标的保护。商标的保护分为刑法上的、民法上的和行政法上的保护。当注册商标专用权被侵犯时,企业可根据不同的情况而采用不同的处置方法,但通常用到的都是民法上的保护。我国商标法规定:当企业注册商标专用权遭到侵犯时,当事人可协商解决纠纷,协商不成或是不愿协商的,商标注册人可以向人民法院起诉。在诉讼过程中,要注意证据的保全和诉讼时效。证据是法院认定有争议的案件事实的根据,由于证据可能灭失或者难以取得,如不及时采取证据保全将有可能使己方在诉讼中处于不利地位,甚至败诉。侵犯商标专用权的行为通常是一个持续性行为,而我国规定侵权行为的诉讼时效为两年,这时,商标注册人只能获得从起诉之日向前推两年算起的赔偿额。除此之外,企业有必要建立一支专业的维权组织,如法律事务部,以应付可能发生的各种情况,维护企业商标利益。

四、结束语

在加入WTO之后,我国与世界经济的融合不断加深,已有一大批优秀企业走出国门,参与到世界经济竞争中,商标对于这些企业生存与发展显得尤为重要,它是企业开拓市场,获得竞争优势的重要法码。当前,我国整个社会对商标的认识发生了根本变化,很多企业,特别是大型企业已经意识到商标关系到企业兴衰成败,经过一番努力,已经培养出了一大批驰名商标。但更多的企业,尤其是中小企业对商标的意识不强,重视仍然不够。因此,要使我国企业普遍加强商标管理,仍有很长一段路要走。