第三章-媒介产品的组织与生产PPT课件
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第一章 媒介产品的组织与生产 第一节 媒介产品及其特征
一、媒介产品的定义：
（一）媒介产品是由大众媒介组织生产 的精神产品的统称。
（二）完整意义上媒介产品包括： 1.物质载体：如报纸媒介的纸张，电子 媒介的胶片、磁带、光盘； 2．内容：信息符号，如文字、声音、图 像等组合而成，构成一定意义的文本。
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、网络产品、电子通讯技术相关联的产品等类型 。。
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第二节 媒介产品的类传传播播型学媒的 介先的行功者能概拉括斯为韦监尔视曾环经境将
功能、社会协调功能和文化传承 功能。后来的美国学者赖特又提
二、依据媒介内容的不同特性（社会功能出该了分）第类进四 方行个式功一划能致分。—：提供娱乐。与
（一）新闻产品：告诉我们世界新近发生的大事，帮助人们 对其所生存的社会环境进行监督和观测； （二）观点产品：通过提供对各种社会问题的评论促进不同 社会成员之间的相互了解和沟通； （三）知识产品：进行文化传承的主要工具，人们通过这样 的产品增进对自然界以及人类社会各方各面的认知与理解， 实现自身素质的提升； （四）娱乐产品：为人们提供放松、消遣的材料，帮助人们 实现心绪的转换。
（2）持久性：媒介信息的载体作为客观存在的实物，可能会 磨损而老化，但信息所具有的的相对独立性决定了信息商品本 身不会损耗和丧失，信息的消费和使用表现为载体的转化，是 会持久的存在的。
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第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性：
2．媒介产品通过“二次售卖”拥有受众和广告客户两级 消费者 媒介产品的价值在媒介生产者、受众、广告客户三个环
对于大众媒介，上述产品经常综合生产； 由于受众市场的细分，产品的区隔会越来越明确。
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第二节 媒介产品的类型
三、依据媒介内容的不同层次进行划分：
（一）媒介产品消费群体的知识层次不同，分为： 大众产品、精英产品。
♣ 大众产品：以普通受众为消费对象的媒介产品；
Eg:都市类报纸、通俗期刊、反映百姓生活的电视剧、 生活服务类广播节目；
节的流动过程中，经过两次销售之后实现了双重价值。
存在少量专门提供信息内容的媒介产品，不搭载广告， 如一些纯文学杂志、图片杂志等，当这类媒介产品在媒介市 场中的比例越来越小。
Eg:美国《烹饪画报》不刊登广告，只靠发行赚钱。没有浮华 的包装使他从来不受广告客户的左右，杂志内容完全由编辑 部决定。目前，他已经跻身《美食家》、《食品和酒》等最 畅销的杂志之列。
Eg:中西方影视作品意识形态对比。
除自然科学以及一些与政治、道德、伦理无关的社会科 学为主要内容的产品外，绝大部分媒介产品具有鲜明的时代
性，隐射出媒介组织所处社会环境的意识形态。 同时，媒介组织存在于ห้องสมุดไป่ตู้定的社会制度下，媒介产品的
内容也就必然受到一定社会制度之上的上层建筑即政治、法
律、宗教等的影响。这正体现出媒介产品的意识形态性。为
♣ 精英产品：以有较高知识层次或专业知识的受众 为消费对象的媒介产品；
Eg:专业性的文学期刊、专题纪录片、计算机或英语 专业期刊、各类学术性杂志等。
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主要有《现代广告》、《国际广 告》，国内主流就这俩，其中 国际广告还分几种，有理论版 、综合版还有特刊。《广告大 观》 、《广告主市场观察》 、 《现代广告》 、《中国广告》 。
第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征：
（一）一般特征： 1．媒介产品具有人类产品的共性，即媒介产品也是人类 劳动的产物； 2．媒介产品在市场交换过程中，同样表现出一般商品的 二重属性，即使用价值和价值的统一体；
（1）使用价值：媒介产品能够满足受众的某些现实需要。
Eg:报纸电视中的新闻，满足人们获取社会信息的需求；招 聘信息满足人们求职需求；文化产品满足人们扩展知识的需 要；文艺及娱乐节目满足人们休闲、娱乐需要。 （2）价值：媒介产品生产的目的是用于交换，产品出售以获取 直接价值。
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第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性： 3．媒介产品兼具公共产品与私人产品的特征；
（1）区分标准，即是否具有消费或使用上的排他性和竞争性。 排他性：某消费者在消费特定产品时，能够排除其他人消费同 一产品的可能性，这种产品消费的“门槛”，主要表现形式之 一就是收费。 竞争性：某消费者对该产品的消费会影响到其他人使用同一产 品的机会与效用，竞争性意味着产品的相对稀缺。 Eg:以电影产品为例，分析媒介产品类型。
除了看广告类杂志，建议看看营 销类、品牌类，都有广告的知 识。营销类杂志多了去了，品 牌如《中国品牌》《国际品牌 观察》等，都不错的。
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第二节 媒介产品的类型
（二）媒介产品在产品价值链中所处的位置，分为：核心产
品、形体产品和附加产品。
核心产品 形体产品 附加产品
（1）核心产品：受众购买媒 介产品获得的直接利益，如报
此，所有国家的政府都会通过政治、法律和宗教观念等手段
对媒介产品的生产和流通等环节进行规范，以确保媒介内容
对受众产生的影响不是消极的、. 反社会的。
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第二节 媒介产品的类型
一、依据媒介的不同形态进行划分： • （一）平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品
等 • （二）电子媒介产品：广播电视产品、电影产品
纸中提供的各类信息。 （2）形体产品：核心产品依 托的形式，如印发报纸的纸张
。 （3）附加产品：受众购买媒 介产品获得附加服务和利益，
（2）随着媒介技术不断发展，媒介产品非竞争性体现越来越 明显，排他性体现的形态复杂多样。
Eg:媒介形态与媒介产品
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第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性： 4．媒介产品体现着特定的意识形态。
媒介产品可以满足人们的精神需求，丰富人们的知识、
推动受众形成特定的世界观和价值观。
Eg:报社出售报纸，杂志社出售杂志，电视台出售电视信号 ，各媒体出售公众注意力等形式。 （二）特殊性：
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第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性：
1．媒介产品的使用价值具有共享性与持久性；
（1）共享性：信息传播是一种共享活动，可以向一人或多人 传播，每位拥有者都不会失去该信息。
一、媒介产品的定义：
（一）媒介产品是由大众媒介组织生产 的精神产品的统称。
（二）完整意义上媒介产品包括： 1.物质载体：如报纸媒介的纸张，电子 媒介的胶片、磁带、光盘； 2．内容：信息符号，如文字、声音、图 像等组合而成，构成一定意义的文本。
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、网络产品、电子通讯技术相关联的产品等类型 。。
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第二节 媒介产品的类传传播播型学媒的 介先的行功者能概拉括斯为韦监尔视曾环经境将
功能、社会协调功能和文化传承 功能。后来的美国学者赖特又提
二、依据媒介内容的不同特性（社会功能出该了分）第类进四 方行个式功一划能致分。—：提供娱乐。与
（一）新闻产品：告诉我们世界新近发生的大事，帮助人们 对其所生存的社会环境进行监督和观测； （二）观点产品：通过提供对各种社会问题的评论促进不同 社会成员之间的相互了解和沟通； （三）知识产品：进行文化传承的主要工具，人们通过这样 的产品增进对自然界以及人类社会各方各面的认知与理解， 实现自身素质的提升； （四）娱乐产品：为人们提供放松、消遣的材料，帮助人们 实现心绪的转换。
（2）持久性：媒介信息的载体作为客观存在的实物，可能会 磨损而老化，但信息所具有的的相对独立性决定了信息商品本 身不会损耗和丧失，信息的消费和使用表现为载体的转化，是 会持久的存在的。
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第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性：
2．媒介产品通过“二次售卖”拥有受众和广告客户两级 消费者 媒介产品的价值在媒介生产者、受众、广告客户三个环
对于大众媒介，上述产品经常综合生产； 由于受众市场的细分，产品的区隔会越来越明确。
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第二节 媒介产品的类型
三、依据媒介内容的不同层次进行划分：
（一）媒介产品消费群体的知识层次不同，分为： 大众产品、精英产品。
♣ 大众产品：以普通受众为消费对象的媒介产品；
Eg:都市类报纸、通俗期刊、反映百姓生活的电视剧、 生活服务类广播节目；
节的流动过程中，经过两次销售之后实现了双重价值。
存在少量专门提供信息内容的媒介产品，不搭载广告， 如一些纯文学杂志、图片杂志等，当这类媒介产品在媒介市 场中的比例越来越小。
Eg:美国《烹饪画报》不刊登广告，只靠发行赚钱。没有浮华 的包装使他从来不受广告客户的左右，杂志内容完全由编辑 部决定。目前，他已经跻身《美食家》、《食品和酒》等最 畅销的杂志之列。
Eg:中西方影视作品意识形态对比。
除自然科学以及一些与政治、道德、伦理无关的社会科 学为主要内容的产品外，绝大部分媒介产品具有鲜明的时代
性，隐射出媒介组织所处社会环境的意识形态。 同时，媒介组织存在于ห้องสมุดไป่ตู้定的社会制度下，媒介产品的
内容也就必然受到一定社会制度之上的上层建筑即政治、法
律、宗教等的影响。这正体现出媒介产品的意识形态性。为
♣ 精英产品：以有较高知识层次或专业知识的受众 为消费对象的媒介产品；
Eg:专业性的文学期刊、专题纪录片、计算机或英语 专业期刊、各类学术性杂志等。
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主要有《现代广告》、《国际广 告》，国内主流就这俩，其中 国际广告还分几种，有理论版 、综合版还有特刊。《广告大 观》 、《广告主市场观察》 、 《现代广告》 、《中国广告》 。
第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征：
（一）一般特征： 1．媒介产品具有人类产品的共性，即媒介产品也是人类 劳动的产物； 2．媒介产品在市场交换过程中，同样表现出一般商品的 二重属性，即使用价值和价值的统一体；
（1）使用价值：媒介产品能够满足受众的某些现实需要。
Eg:报纸电视中的新闻，满足人们获取社会信息的需求；招 聘信息满足人们求职需求；文化产品满足人们扩展知识的需 要；文艺及娱乐节目满足人们休闲、娱乐需要。 （2）价值：媒介产品生产的目的是用于交换，产品出售以获取 直接价值。
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第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性： 3．媒介产品兼具公共产品与私人产品的特征；
（1）区分标准，即是否具有消费或使用上的排他性和竞争性。 排他性：某消费者在消费特定产品时，能够排除其他人消费同 一产品的可能性，这种产品消费的“门槛”，主要表现形式之 一就是收费。 竞争性：某消费者对该产品的消费会影响到其他人使用同一产 品的机会与效用，竞争性意味着产品的相对稀缺。 Eg:以电影产品为例，分析媒介产品类型。
除了看广告类杂志，建议看看营 销类、品牌类，都有广告的知 识。营销类杂志多了去了，品 牌如《中国品牌》《国际品牌 观察》等，都不错的。
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第二节 媒介产品的类型
（二）媒介产品在产品价值链中所处的位置，分为：核心产
品、形体产品和附加产品。
核心产品 形体产品 附加产品
（1）核心产品：受众购买媒 介产品获得的直接利益，如报
此，所有国家的政府都会通过政治、法律和宗教观念等手段
对媒介产品的生产和流通等环节进行规范，以确保媒介内容
对受众产生的影响不是消极的、. 反社会的。
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第二节 媒介产品的类型
一、依据媒介的不同形态进行划分： • （一）平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品
等 • （二）电子媒介产品：广播电视产品、电影产品
纸中提供的各类信息。 （2）形体产品：核心产品依 托的形式，如印发报纸的纸张
。 （3）附加产品：受众购买媒 介产品获得附加服务和利益，
（2）随着媒介技术不断发展，媒介产品非竞争性体现越来越 明显，排他性体现的形态复杂多样。
Eg:媒介形态与媒介产品
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第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性： 4．媒介产品体现着特定的意识形态。
媒介产品可以满足人们的精神需求，丰富人们的知识、
推动受众形成特定的世界观和价值观。
Eg:报社出售报纸，杂志社出售杂志，电视台出售电视信号 ，各媒体出售公众注意力等形式。 （二）特殊性：
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第一节 媒介产品及其特征
二、媒介产品的特征： （一）一般特征： （二）特殊性：
1．媒介产品的使用价值具有共享性与持久性；
（1）共享性：信息传播是一种共享活动，可以向一人或多人 传播，每位拥有者都不会失去该信息。