2016-2017年互联网+短视频行业分析报告
2016中国短视频市场专题研究报告
2,104 2,256
1,505
1,000
500
0
数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
9
假期推动用户人均使用数据上涨
201501-201603 中国短视频市场用户使用情况
35
人均单日使用时长（分钟） 人均单日启动次数（次）
30
24.5
25 20.3
21.2 20.4 20.6 21.2
20
22.7 23.2 22.6 22.5
23.7 23.4 24.2 21.1
30.2
15
10 5
原创作者 Papi酱 直播功能 与一下科技联合 获1200 万元投资 开始公测 推出直播战略产
品“一直播”
2016/7/1
指数成长的比特动能
7
领先企业继续受资本认可，内容成为下一步投资热点
2014年
• 一下科技 C 轮 5000 万 美元
• 美图公司 C 轮 数千万 美元
• 小影 A轮 数千万元 • 逗拍 天使轮 • 趣拍 A轮
8
短视频活跃用户规模增长强劲
201501-201603 中国短视频市场活跃用户规模
活跃用户规模（万 人）
线性增长趋势
3,500 3,000 2,500 2,000 1,500
3,292 3,056 2,913 3,119
2,543
2,561 2,537
1,841 1,8721,9972,148 2,221
2017年短视频行业市场调研分析报告
2017年短视频行业市场调研分析报告目录第一节短视频具备技术、制作、流量优势 (6)一、短视频观看基础设施完备，用户4G观看短视频习惯逐渐形成 (6)二、短视频17年3月MAU近10亿，短视频增速最快 (7)三、短视频是互联网内容生态发展的新机遇 (8)四、视频发展史下的短视频迎投资新机遇 (11)第二节短视频产业链：“三端”分析——内容生产端、平台端、分发端 (14)一、内容生产端：“两层”生产模式向“三层”转变 (14)二、平台端：平台端齐备稳定，三大平台垄断 (22)三、分发端：智能分发、社交分发为主 (31)第三节短视频用户画像：内容是用户粘性的关键 (35)一、用户群体特征：90后高知、关注社会题材、一线城市最多 (35)二、用户内容偏好：短视频内容是分享主驱动力 (37)三、短视频三大平台用户画像：内容逐渐趋于一致 (38)第四节短视频盈利模式：广告营销、付费分成、电商、IP (39)一、广告营销：短视频定制化广告盈利模式可期 (39)二、付费分成：成效一般尚需观望 (40)三、电商：短视频导流或做创意内容营销 (40)四、IP变现：三种途径 (42)第五节投资建议 (42)一、投资建议 (42)二、重点公司分析 (42)图表目录图表1：2013年-2016年移动宽带3G/4G用户规模 (6)图表2：2015年4月不同类型移动视频应用设备网络使用情况对比 (6)图表3：2010年－2016年视频网民增长趋势 (7)图表4：2010年－2016年移动视频网民增长趋势 (7)图表5：2016年10月－2017年3月移动视频MAU及同比增长 (8)图表6：2017年3月移动视频细分行业用户规模及同比增长 (8)图表7：互联网内容生态演进示意图 (9)图表8：2016年11月对比1月不同平台用户覆盖率增速 (9)图表9：中国视频行业发展史 (12)图表10：短视频发展历程 (13)图表11：短视频产业链 (14)图表12：短视频内容生产端三层生产模式 (15)图表13：短视频内容生产MCN管理模式 (15)图表14：Maker Studios和其头部内容Pew Die Pie (16)图表15：头部内容创业者转型MCN (17)图表16：二更视频内容横向布局 (18)图表17：2016年短视频领域投资轮次分布 (20)图表18：2012-2016年中国短视频行业投资笔数 (20)图表19：2016年短视频内容项目融资笔数(个) (21)图表20：2016年短视频内容创业项目融资金额（亿） (21)图表21：短视频平台类型及代表 (23)图表22：短视频秒拍融资路径 (23)图表23：一下科技“3+1”移动视频矩阵 (24)图表24：2016年秒拍视频全网日均播放情况 (25)图表25：秒拍单月视频播放量10万次以上创作者规模 (25)图表26：美拍“工具+社区”模式 (26)图表27：短视频平台快手APP界面截屏 (26)图表28：快手和美拍月均DAU变化趋势 (27)图表29：短视频产品小咖秀slogan截图 (28)图表30：梨视频短视频的内容来源 (29)图表31：今日头条视频业务布局步骤 (30)图表32：头条视频的聚合类短视频竞品 (30)图表33：2016年1-6月今日头条不同同类型阅读量 (31)图表34：短视频分发端和分发方式示意图 (31)图表35：2014-2017年中国去中心化内容分发市场用户规模预测 (32)图表36：大数据在短视频行业的应用 (33)图表37：腾讯新闻、今日头条、网易新闻月均DAU变化趋势 (33)图表38：短视频广告观看率和今日头条视频有效播放率 (34)图表39：微博短视频大爆发数据示意图 (34)图表40：微博2016年四个季度利润率增长趋势 (35)图表41：短视频用户年龄段分布和比例 (36)图表42：不同年龄段用户对短视频题材的偏好 (36)图表43：短视频综合平台用户线级城市分布及省份用户规模排名 (36)图表44：用户分享短视频的原因 (37)图表45：用户对短视频发展前景的态度 (37)图表46：用户观看视频时长习惯 (38)图表47：“淘宝二楼”短视频营销内容截图 (41)图表48：微博历年各项业务板块收入（万元） (43)图表49：2012-2018年微博营业收入及其增长率（万元） (43)图表50：2013-2018年微博净利润及其增长率（万元） (44)图表51：美图公司业务收入构成（万元） (45)图表52：2012-2018年美图营业收入及其增长率（万元） (45)图表53：2013-2018年美图净利润及其增长率（万元） (45)图表54：陌陌2016年各项业务板块收入（万元） (46)图表55：2012-2018年陌陌营业收入及其增长率（万元） (47)图表56：2013-2018年陌陌净利润及其增长率（万元） (47)图表57：阿里巴巴2016年各项业务板块收入（万元） (48)图表58：2012-2017年阿里巴巴营业收入及其增长率（万元） (48)图表59：2013-2017年阿里巴巴净利润及其增长率（万元） (49)表格目录表格1：直播和短视频的对比分析 (10)表格2：长视频和短视频对比分析 (13)表格3：二更视频内容纵向布局 (17)表格4：媒体人创办的部分短视频项目 (19)表格5：2016年短视频内容创业项目融资情况汇总 (21)表格6：2016 中国短视频类APP 年度排行榜 (27)表格7：三大平台的短视频用户画像 (39)表格8：微博（）财务指标预测 (44)表格9：美图财务指标预测 (45)表格10：陌陌（）财务指标预测 (47)表格11：阿里巴巴（）财务指标预测 (49)第一节短视频具备技术、制作、流量优势一、短视频观看基础设施完备，用户4G观看短视频习惯逐渐形成中国互联网及移动互联网发展逐步成熟，智能设备普及率高，手机端观看视频体验不断提升，网络升级、资费下调，3G、4G用户数量及移动互联网流量不断增长，随着未来5G时代的到来，用户移动网络成本将进一步降低，移动消费短视频的门槛进一步降低。
短视频行业分析报告
短视频行业分析报告短视频行业分析报告一、定义：短视频是指在移动互联网上传播的短时长视频，一般时长在3分钟以下，多呈现出生活场景或娱乐性质的视频。
二、分类特点：短视频可以按照类型分类，有明星、段子、美食、搞笑、影视等多种形式；也可以按照平台分类，包括抖音、快手、火山小视频、微视等。
根据用户不断的交互和反馈，短视频平台会向用户推荐符合其喜好的视频内容。
三、产业链：短视频行业的产业链主要涉及到内容创作、传播推广、运营管理、广告投放等多个环节，具有很强的垂直一体化特点。
四、发展历程：2016年是抖音、快手等短视频平台迅速发展的一年。
2017年，快手平台营收超100亿元，抖音成为全球下载量最高的短视频应用。
2018年，全国短视频用户规模达到7.37亿人，在线视频平台传播规模再次创造新高。
2019年，短视频成为春晚的重要节目之一，进一步提高了其社会地位和影响力。
五、行业政策：短视频行业政策文件有《网络音视频信息服务管理规定》、《网络短视频服务管理规定》、《网络直播服务管理规定》等；主要内容是对于短视频平台的安全管理、内容审核、版权等问题进行规范和约束。
六、经济环境：随着智能手机的普及，移动互联网用户规模不断扩大，用户对于短视频的需求也不断增加，为短视频行业带来了巨大的市场空间和商业价值。
七、社会环境：短视频为用户提供了更具互动性、更具趣味性的视听娱乐方式，丰富了人们的业余生活，也促进了文化交流和社会互动。
八、技术环境：短视频领域的技术创新主要体现在短视频拍摄技术、算法推荐技术、音视频编解码技术等方面。
其中，算法推荐技术对于用户的活跃度和留存率具有关键作用。
九、发展驱动因素：短视频行业的发展主要受到移动互联网、5G技术、大数据和云计算、社交网络的影响，随着技术的不断进步，未来将进一步推动短视频行业的发展。
十、行业现状：短视频行业呈现出品牌竞争、内容爆款、商业变现、技术升级等多个方面的特点。
快手是国内用户最多的短视频平台，抖音、火山小视频等在用户群体和市场份额上也占据一定优势。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、调研目的2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。
二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。
三、行业概述1.行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。
并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。
2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。
3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。
4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。
短视频产业发展历程
短视频产业发展历程
短视频产业的起步可以追溯到2000年代初。
当时，随着互联网技术的迅猛发展，视频传输和分享变得更加便捷。
这为短视频产业的兴起奠定了基础。
2004年，美国的YouTube网站上线，成为短视频内容的主要平台之一。
人们可以通过YouTube上传、观看和分享各种类型的短视频。
随着互联网的普及，YouTube逐渐成为全球知名的视频分享平台之一。
2010年代初，中国的短视频平台开始崛起。
优酷、爱奇艺等视频网站开始尝试推出短视频功能。
然而，真正引爆中国短视频产业的是2016年抖音的诞生。
抖音的短视频形式迅速抓住了年轻人的注意力，迅速成为全民短视频社交平台。
其他平台纷纷效仿，纷纷推出类似的短视频功能。
2017年，中国互联网巨头腾讯发布了微视短视频APP，迅速得到了用户的热烈欢迎。
微视推出了“UGC+PUGC”（用户原创内容+专业原创内容）的模式，进一步丰富了短视频内容。
微视的崛起也促使其他国内互联网公司纷纷推出类似的短视频产品。
短视频的快速发展也吸引了广告商的关注。
越来越多的品牌开始在短视频平台上投放广告，通过短视频来推广产品和服务。
这为短视频平台带来了丰厚的广告收入。
除了娱乐和广告，短视频还被应用于教育培训、新闻报道、电
商直播等领域。
短视频形式的便捷和多样性使其具有广泛的应用前景。
目前，短视频产业正继续蓬勃发展。
技术创新和用户需求的不断变化将进一步推动短视频产业的发展。
同时，短视频行业也面临着版权保护、内容审核等一系列挑战，在法律、监管和商业模式等方面亟需进一步探索和完善。
短视频行业市场分析调研报告
台、社交平台以及传统视频平台。
此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。
03
短视频行业相关法律和法规
设立法律、法规的背景
在我国网络短视频井喷式发展的这两年中,有社会摇等格调低俗的内容；有“棉花肉松”、 “艾滋针坐垫”、“人造鸡蛋”、“注射不明物体的苹果”等网络谣言；有色情暴力、恶搞英雄人 物、“未成年妈妈”等违法内容；还有社会影响恶劣的内容。这种泥沙俱下的内容乱象野蛮生 长，与短视频行业“随时随地记录美好生活”的初衷和愿景背道而驰。诸如此类的内容不仅是 价值观的扭曲，对伦理道德的无视，更是对法律底线的挑战，背离社会主义核心价值观。
4.网红经济公司，直播教育公司;各类网红产品(网络红人、网红爆品等);
5.网红基地形象展示：网红乡村、网红景区、网红餐厅、特色小镇、网红孵化基地创业园等;
6.影视及周边设备：无人机、画面分割器、信号转换器、矩阵、无线传输器、音视频传输器、影视录音、播放器、 拼接屏、投影仪、调音台、控制器、扩音器、效果器、DV、录音机、点歌机、摄像机、摄像头、单反、耳机、音箱、功 放、话放、耳放、有(无)源DI盒等;
虽然个别网络短视频平台有一些关于视频内容的规范和公告，但没有明确的法律和政策 指导，这些规范和公告也是漏洞百出，难以起到正确的规范作用。因此，构建系统完善的 法律法规‘对于有效规制网络短视频十分必要。
《网络短视频内容审核标准细则》正式发布
2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容 审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下
02
短视频行业市场供求情况
短视频行业产业链
短视频行业发展现状及行业未来发展趋势分析
短视频行业发展现状及行业未来发展趋势分析短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。
其中外部环境表现在四个方面：1）短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展；2）智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以滋生的土壤。
3）用户内容消费需求从图文扩散到视频；4）短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入。
内部驱动力表现也有四个方面：1）健康的内容生态驱动行业更多优质内容的产生；2）平台不断涌现，刺激产业链扩张和发展；3）广告商青睐短视频营销价值，商业模式潜力强劲；4）用户规模增长迅速，推动行业流量红利。
随着短视频行业形成规模，近两年政府监管力度逐步加大，监管方式主要体现在信息网络传播视听节目许可证的限制上，通过“牌照”对短视频平台及其内容进行约束。
当前短视频行业生产内容很大程度来源于UGC，其个体化、碎片化的特性决定其难以从内容生产环节切入监管审查机制，因此政府监管主要从平台方入手，对内容和平台进行监管和规范。
约束内容乱象，规范平台运营，为行业的健康生态和可持续发展提供保障。
中国移动互联网时代已经来临，一方面，随着智能终端的发展和普及，中国使用手机设备上网的网民已经达到96.3%，远远超过其他上网设备，可见用户的移动触网习惯已经养成；另一方面，中国移动互联网络环境不断优化，为消费者的移动端上网体验提供了技术的支持和保障。
移动互联网用户的普及和流量的增长，使得碎片化时代的触网体验得以保障，用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频，因此短视频成为移动互联网时代下更为便捷的内容形式。
移动设备和宽带网速等技术的发展，为短视频行业的发展提供了赖以生存的土壤。
随着互联网的普及和成熟，消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的文字和图片形式已经不能满足当下的用户需求，视频成为用户更加偏好的内容传播方式。
原因主要有：1）内容丰富化，相比于图文形式，短视频的信息承载量更大，可以传达更加丰富的内容；2）表达个性化，短视频能够更大程度上满足用户表达自我的需求，全面而生动地展示用户希望传达的信息；3）形式互动化，短视频在形式上的互动性更强，能够更加促进用户的社交欲望和社交需求。
短视频平台发展现状分析
短视频平台发展现状分析近年来，短视频平台的兴起席卷了社交网络和娱乐行业，成为人们生活中不可或缺的一部分。
无论是抖音、快手、YouTube还是TikTok，短视频平台以其独特的形式和内容吸引了大量的用户。
本文将对短视频平台的发展现状进行分析，并讨论其影响和未来发展趋势。
一、短视频平台的发展历程短视频平台的发展可以追溯到2005年，当时YouTube成为全球首个流行的视频分享网站。
然而，短视频平台的爆发并非始于此，真正引爆短视频市场的是中国的抖音和快手。
这两个平台于2016年和2017年推出，凭借其轻松创作和便捷分享的模式迅速吸引了数亿用户。
除了中国市场，TikTok（国际版抖音）在全球范围内也取得了巨大成功，成为短视频平台中的佼佼者。
二、用户规模的持续增长短视频平台的成功离不开其庞大的用户基础。
据统计，截至2021年，抖音已经超过10亿用户，快手超过7亿用户，TikTok更是超过25亿用户。
这些数字令人印象深刻，展示了短视频平台在全球范围内的影响力。
用户数量的持续增长为短视频平台带来了广告收入，并促使平台不断创新和改善用户体验。
三、内容创作的多样性短视频平台为用户提供了广泛多样的内容创作机会。
用户可以随时随地通过手机拍摄、编辑和分享短视频。
这种简便的创作方式吸引了大量的用户尝试，不仅仅是专业的内容创作者。
从搞笑、美食到时尚、教育等各个领域的内容都可以在短视频平台上找到。
这种多样性为用户提供了更多选择，也提高了平台的粘性。
四、社交属性的增强短视频平台的社交属性是其成功的关键之一。
用户可以通过关注、点赞、评论等互动方式与其他用户进行交流，形成社群。
这种社交互动不仅拉近了用户之间的距离，也促进了用户对平台的依赖和持续使用。
在短视频平台上交流和互动成为了用户的日常行为，这也为平台带来了更多的商业机会。
五、面临的挑战和未来发展趋势随着短视频平台的迅猛发展，其中也面临着一些挑战。
首先，内容监管和版权问题亟待解决。
2017短视频行业大数据洞察报告
联盟成员 播放量 粉丝
魔力TV M CN联盟商业模式
旗下自制短视频工作室
独立短视频工作室
第三方短视频工作室
为联盟成员提 供：
发行： 视频网站 + 运营 商 +OTT 等 播 放 终端
商业植入： 对
接商家实现内 容变现
推广： 播放终端之外的 全媒体渠道传播
投资： 投入扶持资金共 同孵化IP
整合
投资
自媒体短视频内容矩阵(160+ 短 视 频 栏 目)
移动视频网民(亿)
移动视频网民占比(占整体视频网民)
大数据 ·全洞察
数据来源：CNN IC
短视频成为移动视频新的爆发点
• 2016年，直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年结束，直播遭遇瓶颈， 用户规模持续下滑，短视频依旧 保持快速增长。
20000 19000 18000 17000 16000 15000 14000
• 借助一系列流程机制实现优 质内容更快更有效触达目标 受众，帮助优质内容快速孵 化成长。
运营方面
• MCN机构在各环节都有专业的 团队，整合各种资源及平台， 包括IP资源、广告主资源、电商 平台资源等。
• 利用专业的内容制作能力、流 量推广和全网营销能力、数据 分析能 力、粉 丝运营 能力 等， 帮助创作者实现打造IP和流量变 现的目的。
18% 16% 14% 12% 10%
8% 6% 4% 2% 0%
娱乐
影视剧
土豆短视频各题材播放量分布
游戏
搞笑
动漫
201706 201707
音乐
体育
历史
大数据 ·全洞察
数据来源：土豆视频平台数据
垂直内容创作者案例
短视频行业用户增长率分析报告
短视频行业用户增长率分析报告近年来，短视频行业迅猛发展，成为当下互联网领域的热门应用。
用户数量的快速增加是短视频行业成功的关键之一。
本文将对短视频行业的用户增长率进行全面的分析和报告，并探讨其背后的原因和影响。
一、短视频行业用户增长的背景短视频行业自诞生以来，就备受青睐。
与传统视频平台不同，短视频以其短小的时长和轻快的内容形式，获得了广大用户的喜爱。
随着智能手机的普及和移动网络的发展，用户可以随时随地观看短视频，这进一步推动了用户数量的增长。
二、用户增长率显示行业巨大潜力近年来，短视频行业的用户增长率持续高企，呈现出爆发式的增长态势。
根据权威机构的数据，国内短视频用户数量从2016年的1.5亿增长到2020年的7.32亿，年均增长率高达30%以上。
这个数字显示了短视频行业庞大的用户基数和巨大的发展潜力。
三、青年用户是主要增长动力短视频行业的用户增长主要来自年轻人群体。
移动设备的普及使得年轻人更容易接触到短视频应用，并且短视频内容的时尚、搞笑、娱乐化特点吸引了大量的年轻用户。
在社交媒体的推动下，这些年轻用户还积极地通过转发和分享短视频内容，进一步推动了用户数量的增长。
四、内容生态的优化提升用户体验短视频行业在内容生态方面做出了很多努力，不断推出符合用户口味的内容。
通过深入了解用户需求和兴趣，短视频平台可以更好地推荐和定制内容，提升用户的播放体验。
此外，与明星、网红等合作制作优质内容，也吸引了更多用户加入。
五、短视频行业的社交属性短视频行业具有鲜明的社交属性，用户可以通过评论、点赞、转发等互动方式与其他用户交流。
这种社交体验增强了用户对平台和内容的黏性，也促进了用户数量的增长。
同时，短视频行业的社交属性还催生了更多的用户生成内容，为平台带来了更多的用户和流量。
六、与电商结合带来新的增长契机近年来，短视频行业与电商领域的合作越来越紧密。
通过在短视频平台上展示产品和推广，电商企业可以直接触达到海量用户，并迅速提升销量。
2016年中国网络直播行业发展规模及趋势分析
2016年中国网络直播行业发展规模及趋势分析2016年是网络直播商业化应用起步之年。
有两件标志性事件狠狠地刺激了业界的神经。
第一，欧莱雅在美拍平台上，通过巩俐等明星直播戛纳电影节，吹响了娱乐明星进军直播圈的号角。
第二，小米通过直播发布了小米无人机，据说在各个平台上观看总人数累计达到1092万。
在业人士目瞪口呆还没缓过劲来的时候，被视为业外人士的王健林又直播了私人飞机斗地主。
这几件事均发生在今年5月。
毫无疑问，2016年5月正是网络直播肇兴的大好时节。
随着名人、明星和品牌公司的加持，一大批移动视频直播获得了长足的发展，而PC时代的秀场主播也脱下了长衣换上了app短裙，显得绿漆永在青春焕发。
网络直播意味着容生产力的又一次重大革命。
但是，从行业竞争角度来看，大家需要警惕了。
在近两年直播平台数量爆发之后，产业整体临近吃水线，产业竞争已然红海化。
这预示着秋风扫落叶般的行业大整合就埋伏在不远的前方。
按照互联网行业的经验，未来剩者可能在三家左右。
环顾一下周围就会发现，在这个本来不大的市场上，独角兽企业已经出现，巨头已然整军出发。
一、直播市场规模市场规模百亿。
不同研究机构对于网络直播行业的市场规模测算有所不同，华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿的市场规模，艾媒咨询的报告认为该市场规模约为90亿。
从这两个数字可以看出，包括广告、增值服务等在的网络直播的市场规模已经达到了百亿级别。
根据文化部4月公布的数据，我国的网络直播企业约有200家（其中，目前有30多家网络直播企业，加上经营直播栏目的大，有40家左右），这一数量目前还在保持着增长，几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。
二、直播平台竞争激烈不光如此，如果按动计算器快速的计算一下每家份额，还会吓一跳呢：假定2016年市场规模可以达到150亿元，那么，平均每家平台获得的份额不足一个亿。
市场碎片化严重。
再假设全国7亿网民全都是直播用户，即用户量扩大了3.5倍，那么市场规模相应扩大为150亿X3.5=525亿，即每家平台获得的份额也仅为2.6亿元。
短视频行业回溯与发展史
短视频爆发期
第三个阶段，爆发期（2016-2017年）
1）平台角度来看，如2016年4月，淘宝上线“微淘视频”，同期百 度推出“秒懂百科”；
2）用户及流量趋势角度来看：据易观数据，2017年12月移动短视频 综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到3.341亿人与1.099 亿人，较1月增幅分别为113.34%和317.87%；
直播电商发展史 直播电商解决传统电商存在痛点
品牌定位
内容与“人”的连接
重视内容消费/内容服务 强调用户喜欢 头部多元化/都市化 以内容生产者为中心的粉丝关系
口号：好玩的人都在这儿 记录美好生活
“人”的社区生态
重视自我表达 普罗大众好友圈 草根化/乡土气息浓 公平化/不打扰用户
口号：记录世界，记录你 每个人都值得被记录
节奏：持续保持饱满情绪，不能突然安静、冷场。
人物：多人辅助主播，活跃气氛、配合产品演示。
互动：直播风格契合人设，过程中多多关注粉丝的评论，及时 解答问题，聊天、才艺表演、连麦PK都是不错的选择；直播中 多引导粉丝互动，点赞、评论实时影响直播间人气推荐排名
推广：可在直播初期少量购买推广，再根据投放效果进行追投。
2）用户及流量趋势角度来看，该阶段手机视频使用率逐步提高 但体量有限。2013年，我国手机网络视频用户规模2.47亿，手机 视频在手机网民中的使用率为49.3%，手机网络视频用户占网络 视频用户比例为57.6%；
短视频行业市场分析
短视频行业市场分析随着互联网科技的不断发展，短视频行业在近几年迅猛崛起，成为了新一代年轻人最喜欢的娱乐方式之一。
在这个行业中，拥有海量用户的短视频平台成为了广告商的首选投放渠道，也吸引了大量创作者纷纷产出内容。
本文将分析短视频行业市场，并探讨其未来发展趋势。
一、行业发展概述短视频行业始于2016年，随着移动互联网的普及和5G技术的推广，短视频行业呈现出爆发式增长。
据统计，截至2020年底，全球短视频用户数量已超过10亿，行业规模超过5000亿元。
短视频行业已经成为在线娱乐的重要一环，并且在年轻人中具有巨大的传播力。
二、市场需求分析短视频行业的兴起离不开用户对碎片化内容的追求。
快节奏的生活让人们无法长时间专注于一个视频，而短视频因其时长短、内容新颖、易于传播等优势成为用户们的首选。
而随着用户对多样性内容的需求不断增加，短视频形式也得到了创新，涵盖了娱乐、游戏、教育等领域，不断满足用户多样化的需求。
三、市场竞争态势目前，短视频行业内存在着几大主要的竞争平台，如抖音、快手、B站等。
这些平台凭借着巨大的用户基数和强大的技术支持，形成了垄断市场，使得其他小型平台难以生存。
竞争平台之间的合作与互动也逐渐加大，资源整合正在成为行业趋势。
四、广告市场情况短视频行业作为广告商的主要投放渠道之一，在广告市场上具有巨大潜力。
短视频平台涌现出一批热门主播和网红，他们拥有庞大的粉丝基础和影响力，成为广告商们的合作对象。
通过与网红合作，广告商可轻松实现品牌推广和营销目标。
五、用户消费行为分析用户对短视频平台的消费行为主要体现在付费会员、虚拟礼物、广告收入等方面。
在快速获取信息的同时，用户也愿意为优质内容付费。
通过对用户喜好的分析，平台可持续推出适合用户口味的内容，并通过变现渠道提高用户黏性。
六、监管政策与安全问题短视频行业的发展也引发了一系列监管政策和安全问题。
在保护用户隐私、防止低俗暴力内容等方面，政府加大了对短视频平台的监管力度。
短视频行业与传统媒体融合发展前景分析
短视频行业与传统媒体融合发展前景分析一、背景介绍短视频行业自2016年起迅速崛起，成为互联网时代的新兴媒体形式。
而传统媒体则面临着数字化转型的巨大压力。
本文将探讨短视频行业与传统媒体融合的前景，并分析其发展趋势。
二、短视频行业发展趋势1.快节奏、碎片化：短视频以快节奏和碎片化的特点吸引用户，满足用户碎片化时间浏览需求。
2.用户参与度高：用户可以通过短视频表达自我，并与他人互动，提高参与度。
3.社交化：短视频平台提供社交功能，用户可以跟随、点赞、评论，并与朋友分享。
三、传统媒体面临的挑战1.流失观众：传统媒体面临观众流失的挑战，短视频成为年轻用户更喜欢的内容形式。
2.媒体内容落伍：传统媒体更新内容的周期较长，与短视频平台的实时、多样化内容形式相比，显得过时。
3.广告收入下降：传统媒体的收入主要依靠广告，而短视频平台在广告商中有着巨大吸引力。
四、短视频与传统媒体的融合方式1.资源整合：传统媒体可以通过与短视频平台合作，共享资源，提高内容生产和传播效率。
2.内容创作合作：传统媒体可以与短视频创作者合作，通过互相借鉴和合作创作更具有吸引力的内容。
3.品牌推广：传统媒体可以通过在短视频平台投放广告，提高知名度和影响力。
五、矩阵化运营的利用1.短视频平台可以借鉴传统媒体的矩阵化运营模式，将用户从一个平台引导到另一个，提高用户黏性。
2.传统媒体可以通过在短视频平台开设官方账号，扩大传统媒体影响力和用户粘性。
六、数据分析的运用1.短视频平台可以通过数据分析，了解用户需求，进行个性化推荐，提高用户体验。
2.传统媒体可以通过数据分析，了解受众需求，优化内容生产和传播策略。
七、内容创新与整合1.传统媒体可以借鉴短视频的内容形式，创新节目制作和播放方式，提升观众吸引力。
2.短视频平台可以整合传统媒体的专业内容资源，丰富平台内容，提高用户体验。
八、媒体融合带来的机遇1.更大的传播范围：传统媒体与短视频融合后，可以利用短视频的社交特性，将传统媒体内容传播到更广泛的受众群体。
短视频行业竞争状况分析
短视频行业竞争状况分析随着互联网的快速发展，短视频行业逐渐成为人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。
在短短几年内，短视频平台迅速涌现出许多竞争对手，形成了激烈的市场竞争。
本文将分析短视频行业的竞争状况，包括主要竞争对手、市场份额、用户获取以及商业模式等方面。
首先，让我们看一下短视频行业的主要竞争对手。
目前，短视频行业的主要竞争对手有抖音、快手、微视、火山小视频等平台。
其中，抖音和快手可谓是市场上的两大巨头。
抖音在2016年上线以来，用户规模迅速增长，与其相媲美的是，快手也在不断发展壮大。
微视和火山小视频则相对较小规模，但它们也在市场上占有一席之地，通过不同的独特特性吸引用户。
其次，市场份额是衡量竞争状况的重要指标之一。
根据市场研究公司的数据，截至2021年，抖音和快手持有最大的市场份额。
抖音以其独特的推荐算法和多样化的内容吸引了大量年轻用户，成为短视频平台中的领导者。
快手则以PUGC （Professional User Generated Content，专业用户生成内容）为核心，吸引了许多才华横溢的创作者，形成了强大的社区。
其他平台如微视和火山小视频等也在通过特色功能不断争夺市场份额。
然后，用户获取是竞争中的重要环节。
短视频平台通过各种方式吸引用户，例如开展线上线下活动、与明星合作、推出独家内容等。
抖音通过与明星、网红的合作，快手通过公开课程、悬赏任务等多种方式吸引用户。
此外，平台还通过用户推荐、社交分享等方式，实现用户增长。
虽然用户获取在短视频行业竞争中非常重要，但保持和留住用户同样至关重要。
平台需要提供优质的内容，不断满足用户的需求，以及持续改进用户体验，才能留住用户并提高用户活跃度。
最后是商业模式。
短视频平台主要通过广告变现。
在竞争激烈的市场中，平台为了吸引广告商，不断提升用户体验，推出创新的广告形式。
例如，抖音通过合作品牌和明星，在视频中嵌入植入式广告，提高广告的曝光率。
同时，短视频平台也通过虚拟礼物、付费订阅等方式激励创作者，使得创作者更加积极地为平台创作内容。
网络短视频发展与类型分析
网络短视频发展与类型分析随着移动互联网的飞速发展，网络短视频也逐步成为人们娱乐生活的重要组成部分。
网络短视频借助移动设备和互联网技术，以短小精悍、生动有趣的方式，为用户带来了一种全新的消费体验。
本文将着重分析网络短视频的发展历程以及类型，并对其未来的发展趋势进行探讨。
一、网络短视频的发展历程早期的网络短视频可以追溯到2005年，当时美国的YouTube视频网站正式上线，开启了网络短视频时代的大门。
此后，国内的各大视频网站纷纷涌现，网络短视频也日益受到用户的关注。
随着互联网技术的不断进步，移动设备的普及和移动网络的快速发展，网络短视频得以更好地融入人们的日常生活中。
2016年，中国网络短视频用户规模突破4亿，成为国内视频行业的一个崭新的增长点。
截至2019年，中国短视频用户规模已经达到了8.08亿。
随着用户规模的持续增长，网络短视频开始向更为丰富的领域发展，从Vlog、广告、剧集、电影等不同方向发展。
1、VlogVlog是指视频日志，就是用视频记录下日常的点滴生活，生动有趣。
Vlog可以根据自己的需求进行拍摄和编辑，自己可以拍自己，也可以请同伴配合拍摄。
Vlog视频内容多种多样，各种趣味主题走进人们的日常生活，以新颖的方式展现生活的美好，受到年轻人的喜爱。
2、广告短视频广告短视频是商业品牌进行宣传广告的方式之一。
通常将重要信息和商标罗列在广告片开头或结尾，强化观众对商标的记忆。
因为短小精悍，广告短视频观看者具有选择权和自由权，同时也有很大的传播性，成为广告投资的主要手段之一。
3、网络剧网络剧是在互联网上播放的由传统剧集背景和网络特征普遍结合而成的一种电视剧集。
网络剧可以不受主流电视台的限制，独立自主地制作和播放，自由度较高，内容也更自由、开放。
近年来，以电视剧为基础的网络剧出现了越来越多的创新元素。
4、微电影微电影是以30分钟或更短的时间长度为特征的一种短片。
它以电影的方式制作，但又不完全符合电影的定义，往往更加注重情感表达与渲染，以脉脉温情的方式触动人心。
网络短视频发展与类型分析
网络短视频发展与类型分析1. 引言1.1 发展背景随着移动互联网的普及和4G网络的商用，人们对高清、快速、简洁的视频需求不断增加，网络短视频应运而生，满足了人们随时随地观看视频的需求。
各大互联网平台纷纷推出了自己的短视频平台和功能，如抖音、快手、微视等，加速了网络短视频产业的迅速发展和繁荣。
网络短视频的兴起不仅改变了传统媒体的传播方式，也给各行各业带来了新的发展机遇。
如今，网络短视频已经成为了新的传播方式，对于个人和企业来说，通过制作短视频可以更快捷、更高效地传达信息，吸引更多的目标受众。
网络短视频的发展势头迅猛，成为了互联网时代的新宠。
1.2 研究目的1. 分析网络短视频的定义与特点，探讨其相对于传统视频的优势和特色，以及在信息传播和传媒发展中的作用；2. 探讨网络短视频的发展历程，从起源到现在的发展趋势，了解其在短时间内风靡全球的原因和特点；3. 对不同类型的网络短视频进行分类与分析，探讨其表现形式、受众特点和传播效果，深入了解各类视频的特点和应用场景；4. 研究利用网络短视频的新型营销方式，探讨在当今移动互联网时代，如何更好地利用短视频进行品牌推广和营销活动；5. 分析网络短视频对传统媒体的影响，探讨其对传统广告模式、传播方式和新闻报道的影响，以及如何更好地与传统媒体结合，形成新的传播模式。
通过以上研究，可以更好地把握网络短视频的发展趋势和未来应用前景，为相关领域的研究和实践提供参考和借鉴。
2. 正文2.1 网络短视频的定义与特点网络短视频是指在网络上发布的长度较短的视频内容，通常时长在1分钟到5分钟之间。
这种视频形式的特点主要包括以下几点：1. 短小精悍：网络短视频的特点就是时长短，内容简洁明了。
由于用户在网络上的浏览习惯，短视频更容易引起用户的注意，使其更容易被传播和分享。
2. 创意丰富：由于时间限制，网络短视频需要在短暂的时间内吸引用户，因此创意十分重要。
许多优秀的网络短视频通过精彩的想法和创意表现给观众留下深刻印象。
短视频行业竞争对手分析报告
短视频行业竞争对手分析报告一、市场概览短视频行业近年来迅猛发展，成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道之一。
随着智能手机的普及和移动网络的高速发展，短视频应用得到了广泛推广和应用。
现如今，短视频行业竞争激烈，主要的竞争对手包括抖音、快手、微视等。
二、抖音抖音是目前最具知名度的短视频应用之一。
它于2016年上线，在短时间内获得了巨大的用户基础。
抖音通过强大的推荐算法和个性化推荐功能，为用户提供了丰富多样的内容，满足了用户的需求。
同时，抖音还与明星、网红合作，提供独家内容，吸引了大量用户。
三、快手快手是中国最大的短视频平台之一。
由于其以用户生成内容为主，快手形成了独特的社交文化氛围，在用户间积累了较高的忠诚度。
快手在内容分发和推荐方面进行了大量的努力，提供了丰富多样的视频内容，引领了一股网络热潮。
同时，快手还专注于文化、农村和二三线城市的市场，得到了广大用户的喜爱。
四、微视微视是腾讯旗下的短视频应用，在微信和QQ等社交平台上的用户可以直接使用微视功能。
微视通过与微信和QQ等强大社交平台的整合，形成了强大的生态圈并吸引了大量用户。
微视注重用户的社交互动，提供了许多丰富多样的特效和滤镜，使用户可以创作出精彩的短视频。
五、竞争策略分析在短视频行业竞争激烈的情况下，各个竞争对手通过不同的策略争夺市场份额。
抖音通过强大的算法和个性化推荐，吸引了大量用户；快手注重用户生成内容和社交互动，在文化和农村市场取得明显优势；微视通过与微信和QQ等平台的整合，扩大了用户规模。
竞争对手之间的差异化是其成功的关键。
六、用户画像分析抖音用户普遍年轻，喜欢观看明星网红的短视频，并且对新奇有趣的内容感兴趣。
快手用户以二三线城市和农村用户为主，他们喜欢与他人分享生活中的点滴，通过快手找到属于自己的社交圈。
微视用户多为微信和QQ等社交平台的用户，他们习惯在已有社交网络上使用微视功能。
七、盈利模式分析抖音主要通过广告投放实现盈利，根据用户的兴趣和地域进行精准投放；快手也依靠广告收入，同时还推出了社交电商、直播带货等商业模式；微视与微信和QQ整合，通过社交平台的流量转化进行盈利。
短视频平台数据报告ppt
继续加大对短视频平台的投入，提高平台的技术水平和安全性，为用户提供更加优质的服务。
下一步行动计划建议
加强对用户需求的调研和分析，不断优化平台内容和功能，提高用户满意度和忠诚度。
加强与广告主的合作，提高广告投放的精准度和效果，实现双方的共赢。
THANKS
感谢观看
平台发展历程
平台用户规模
注册用户数
截至2021年，平台注册用户数已超过5亿。
月活跃用户数
截至2021年，平台月活跃用户数已达数亿。
日活跃用户数
截至2021年，平台日活跃用户数已达数千万。
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平台数据分析
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用户使用时长
统计用户每次使用平台的平均时长，了解用户对平台的使用习惯和需求。
目前短视频平台的盈利模式主要依靠广告收入，相对单一。
盈利模式单一
虽然部分平台尝试推出付费模式，但用户付费意愿不高，还需进一步完善。
付费模式不成熟
为了追求流量和热度，部分平台存在数据造假的问题，影响投资者对平台的信任。
数据造假
商业模式问题
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发展策略与建议
加强内容审核与监管
建立严格的内容审核机制
短视频平台的广告投放效果良好，表明广告主对短视频平台的营销价值较为认可。
研究结论总结
未来发展趋势预测
短视频平台将进一步丰富内容形式和题材，以满足用户多样化的需求，同时提高内容质量和吸引力。
短视频平台的广告投放将更加精准和智能化，以提高广告效果和用户体验。
短视频平台将进一步扩大市场份额，随着用户消费习惯的改变，短视频平台的用户数量和活跃度还将继续增长。
视频时长分布
分析视频的点赞数分布，了解哪些类型的视频更受欢迎。