“限娱令”后电视媒介的应对策略
新媒体时代电视传媒发展对策
新媒体时代电视传媒发展对策新媒体时代的到来对传统电视传媒提出了全新的挑战和机遇。
随着互联网和移动互联网的高速发展，人们获取信息和娱乐的方式发生了巨大的变化，这也直接影响了电视传媒的发展和传播的模式。
在新媒体时代，电视传媒需要寻找合适的发展对策，才能迎接挑战、把握机遇，保持自身的活力和竞争力。
电视传媒在新媒体时代需要加强内容创新。
在互联网和移动互联网的冲击下，人们获取信息和娱乐内容的途径更加多样化和便捷化，因此电视传媒需要致力于打造优质的内容，提高节目质量和创意水平，以吸引更多的观众。
电视传媒还可以通过与新媒体平台合作，进行内容共享和互动，实现跨平台传播和用户参与，提升内容的影响力和传播效果。
电视传媒需要重视用户体验，提升品牌形象。
在新媒体时代，用户体验成为影响媒体发展的重要因素，电视传媒需要注重内容策划和节目制作的质量，提升用户体验和满意度。
电视传媒还要注重品牌形象的打造和维护，积极参与公益事业、社会责任等活动，树立良好的社会形象和品牌形象，吸引更多粉丝和用户关注和支持，推动企业的可持续发展。
电视传媒还需要加强内部管理和团队建设。
在新媒体时代，传统电视传媒需要适应新的发展需求，加强内部管理，提升生产效率和管理水平，建立符合时代要求的企业文化和价值观。
加强团队建设，注重人才培养和团队合作，激发员工的创新潜力和发展动力，推动企业的持续发展和创新发展。
新媒体时代对电视传媒发展提出了新的挑战和机遇。
在新媒体时代，电视传媒需要积极应对挑战，把握机遇，加强内容创新、技术创新，注重用户体验和品牌形象，加强内部管理和团队建设，实现传统媒体和新媒体的深度融合，推动电视传媒行业的发展和变革。
通过以上策略和措施的实施，相信电视传媒能够在新媒体时代取得更大的发展成就。
论“限娱令”后电视媒介的应对策叶——以《湖南卫视》为例
时段 。
就将 《 给力 星期天 》 和《 百科全 说》 等节 目停播 了 ， 《 背后 的故 事》 、 《 非 常靠谱 》 、 《 我们约会吧》 等节 目被调 出了黄金 时段 ， 只
在２ ０ １ ２年 ６月份停播 。浙江卫视也是如此 ， 《 中国梦想 秀》 和
益智类节 目《 我爱 记歌词 》 等都被放到了晚上十点以后播 出。 由此可见 ， “ 限娱令 ” 虽然 能够 “ 限制 ” 一 些不 良节 目的发 展， 但 同时也让一些优秀 的节 目失去 了生存的空间。
（ 二） 娱 乐 节 目收 视 率 降 低
故事类 、 综艺娱乐类 、 真人秀等节 目时长不超过 ９ ０分钟 。 “ 限娱令 ” 的实施 对 电视 媒介生态 环境产生 了影 响 ， 从传
一
如今 的电视节 目都 已频 道化 ，而每个频道都要有 自己的 个 主体风格才更加具有专业性 。一个频道不可能将所有节 目类 型都 一应俱全 ，所 以对 于节 目内容的选定要有一个定位 才好 。 “ 电视媒体经 营单位根据电视市场的内在规律和 电视观 众 的特定需求 ， 以频道为单位进行 内容定位划分 ， 使其 节 目内
新时空》 、 《 江苏政要》 后， 倾力 打造立 足于本地的新 闻节 目， 推 出了国内最新杂志类新闻节 目《 新 闻眼》 。而江苏卫视原有 的
情感类节 目《 老公看你 的》 、 《 欢 喜冤家》 、 《 不见不散 》 都 已停止 录制 ， 红极一 时的《 非诚 勿扰》 也开始注 意话 题引导 和节 目导 向。 江苏卫视在减少娱乐节 目的同时 ， 大力提高新闻节 目的播 出量 ， 进 而大大增 强了频道 的新 闻属性 ， 从而成功 的走上转型 之路 。
从“限娱令”看我国媒介政策
［ 中图 分 类 号］ Ｇ ２ ２ ９ ［ 文 献标 识 码 】 Ａ 【 文 章 编 号】 １ ０ ０ ８ — １ ７ ８ Ｘ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ５ — ０ ２ ０ ２ — ０ ２
第３ ２ 卷第 ５ 期
Ｖｎ ｌ ３２ Ｎｏ ． ５
长春师 范 学院学 报 （ 人文社 会科 学版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｃ ｈ ａ ｎ ｇ ｃ ｈ ｕ ｎ Ｎ ｏ ｒ ｍａ ｌ ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ （ Ｈ ｕ ｍ ａ ｎ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ａ ｎ ｄ Ｓ ｏ ｃ ｉ Ｎ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ ）
一
、
媒介政策影响媒介生态。广 电总局出台过不少媒体指导政策 ，但是这些政策没有哪一个像 “ 限娱令” 这样 引起 这么 多 的关注 ，广 电总局对 广播 电视 媒体 的管理 主要 是通 过政 策 的方 式 加 以规 制 ，这 种方 法 在过
去广播 电视 媒体 发 展水平 低 的时候 影 响不 大 ，但是 如今 广播 电视媒 体作 为 市场 主体 参 与 市场 经 济活 动 ，而
【 收稿日期】 ２ ０ １ ３ － ０ ６ — ２ １
【 作者简介】 钟
・
鸣（ １ ９ ８ ６ 一） ，男，河南新 乡人 ，信 阳师范学院传媒学院助教 ，从事播音 、影视研 究。
２ ０ ２・
见。 “ 限娱令”的制定和颁布并没有征求卫视频道的意见 。在３ 月份 ，广电总局召开了关于卫视频道节 目内 容的会议 ，会议部分审议 了关于节 目内容的一些 问题 ，也征求 了地方广 电总局的意见 ，这种做法是值得推 广和肯定的。行政命令的制定要根据时局来进行考量 ，不能因对市场的作用产生不利影响。 当前 ，我 国媒介政策制定及实施 的行政管理部 门要与人大 、政协的科教文卫组织进行对接 ，多争取人 大 、政协 的意见 ，尤其是要征求地方管理部 门的意见 ，形成一个真正意义上政策研究和制定 的协调部门， 这个部 门能够权衡各方面的利益诉求 ，实现媒介市场的真正繁荣 。
论“限娱令”背景下的娱乐节目应对策噼——以山东卫视《闯关》为例
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— —
论“ 令 ” 景 下 的娱 乐节 目应 对策 略 限娱 背
一
以山东卫视 《 闯关》 为例
王 万 尧
（１中国传媒大学 南广 学院 江苏 南京 ２ １７ ２南京大学文 学院 江苏 南京 ２ ０ ９ ． １１２ ． １０ ３）
办 节 目的时间 不长 ， 还没 有形成 一定 的规 律 ， 本文将 以播 出
时间三年多 的娱 乐栏 目《 闯关》 为例 ， 分析其在 “ 限娱 令 ” 的背 出时 间和播 出数量 的限制 ， 改变 了娱 乐节 目在晚间扎堆 的现
景 下如何改变节 目的播 出时间 、 目形式与 内容 等来寻 求发 象 ， 节 各卫视 台纷 纷寻找对 策 ， 为普 遍 的应 对方针就 是丢 卒 最
一
、
播 出 时 间 的 调 整
由于 现 代 人 通 常将 白 天 时 间 用 于 工 作 和 学 习 ， 此 电视 因
档 之 内， 并对节 目形态 雷同、 多过滥的婚恋交 友类、 过 才艺竞 台十 分 珍 惜 晚 上 的 时 间 ， 之 为 兵 家 必 争 的 黄 金 时 段 ， 了 视 为
摘
要 ：针对 电视 荧屏 上娱 乐节 目的低俗 化与 同质化现 象 ，国 家广 电
总局颁发 了《 关于进 一步加强 电视上 星综合 频道节 目管理 的意见》 简称 “ （ 限 娱令 ” ， ）对各卫视 台从 ２ １ ０ ２年起 在娱 乐节 目的播放 时间 、 内容 和数量上 作
了严 格 的 规 定 。针 对 “ 限娱 令 ” 生效 ， 少老 牌娱 乐节 目纷 纷做 出调 整 。本 的 不
“限娱令”下的媒介变中求存之道——以湖南卫视《变形计》强势回归为例
新世纪 以来 ， 电视 产 业 日新 月 异 ， 争 日趋 白热 化 ， 场 竞 一 场 没 有 硝 烟 的战 争 在 各 大 卫 视 悄 然 展 开 。以冲 突 、 激 、 刺 雷人 雷语 吸 引着 受众 的 眼 球 ， 低 速 、 俗 、 俗 的 倾 向 迎 合 受 众 以 媚 庸 的 需 要 ， 越 来 越 多 的 电视 节 目 同质 化 、 圾 化 ， 对 此 种 现 使 垃 面 象 ，０ １年 国 家广 电总 局 下 发 《 于 进 一 步 加 强 电视 上 星 综 ２１ 关 合频 道节 目管理 的意见》 ，要求 ： ２ １ 从 ０ ２年 １月 １日起 ，４ ３ 个 电 视 上 星 综 合 频 道 要 提 高 新 闻 类 节 目播 出量 ， 时对 部 分 同 类 型 节 目播 出 实 施调 控 ， 以防 止 过 度 娱 乐 化 和 低 俗倾 向 ， 满 足 广 大 观 众 多样 化 多 层 次 高 品 位 的 收视 需 求 。意 见 重 申 ， 电 视 上 星 综 合 频 道 是 以 新 闻 宣 传 为 主 的 综 合 频 道 ， 要 扩 大 新 闻 、 济 、 化 、 教 、 儿 、 录 片 等 多 种 类 型 节 目播 出 比 经 文 科 少 纪 例 。 意见 提 出 ， 节 目形 态 雷 同 、 多过 滥 的 婚 恋 交 友 类 、 对 过 才 艺竞 秀类 、 感故事 类 、 情 游戏竞 技类 、 艺娱 乐类、 谈脱 口 综 访 秀 、 人 秀 等 类 型 节 目实 行 播 出 总 量 控 制 。 每 个 电视 上 星 综 真 合频 道每天 １ ３ ９：０至 ２ ： 播 出 的 上 述 类 型 节 目时 长 不 超 ２∞ 过９ Ｏ分钟 。 ｌ １ ］ 文件 的 出 台 ， 电视 市 场 引 起 了 一 场 轩 然 大 波 ， 大 卫 在 各 视 在 高 压 下 努 力 寻 求 变 中 求 存 之 道 ，在 不 断 的调 整 自身 ， 力 保 品 牌 节 目。以 娱 乐 立 台的 湖 南 卫 视 变动 ， 为 世 人 所 瞩 ， 更 平 日 １ ：Ｏ之 后 湖 南 卫 视 自制 的娱 乐 节 目有 的 被 取 消 ， 的被 ９３ 有 改 了 时 间 段 ， 成 了金 芒 果 独 播 剧 场 ； 亲 类 节 目《 改 相 我们 约 会 吧》 《 心如意》 安排在 了中午 ： 、称 被 甚至连湖 南卫视 的王牌节
“限娱令”对我国电视媒介政策发展的启示
花 。几 乎 所有 卫视 频道 都在 享受 同质 化 主管部门在做 问题调研 的过程 中，要深入 带 来 的低成 本 ，高 收 益 回报 ，很 少有 人 基层 ，真实的了解 问题 的症结 以及相关利 没有调研就没有 发言权 。“ 限 考 虑节 目的质量 和社 会责 任 ，整 个媒 介 益方的诉求 ， 环 境充 斥着 过度 同质 化竞 争与 过度娱 乐 娱令”政策 出台对湖南卫视 的影响 巨大 ， 但是对吉林卫视 、贵州卫视 、西藏卫视 的 化 的倾 向。面对 电视媒 介过 度娱 乐化 和 同质 化倾 向， “ 限娱 令 ”应运 而 生。据 影 响甚小 ，关键就是卫视频道 的娱乐性节 数 据 显示 ， “ 限娱 令 ”颁 布后 的半 年时 目投入 比例不 同，影响程度也不同。因此 ， 间里 ，各大 卫视 都对 自己的节 目进 行 了 我 国媒介政策制定过程中要充 分考虑 到不 不 同程度的媒介现状 ， 调整 ，政策 限制 的七 大类 节 目在黄 金 时 同地域 、不同文化 、 间 的播 出量大 幅度减少 ，每 周 由 ２ ０ １ １年 要 给予政策实施过程 中的差异性 ，要避 免 的１ ２ ６档 降为 ３ ８ 档 ，削减 了 ６ ９ ％，增 加 死政策 。 最 后 ，健 全 体 系 ，推 动媒 介政 策 体 了道德类 和新 闻类 节 目，从 节 目类 型上 来 ，都吻合 了 “ 限娱令 ”的要求 。 制 机制改 革 。媒 介 政策 的正 面力 量就 是 从 “ 限娱令 ” 实行 以来 ，我 国 电视 媒 介政 策要先 知 先觉 ，要 走 在媒 介产 业 媒 介 的生态 环境 得 到了进 一步 的修 正和 的前边 ，通过 出 台政策 扶持 和鼓 励办 法 改 善 ，电视节 目发 展从 娱乐 化 向信 息化 推 进媒介市场 的完善和媒介 企业 的发 展。 限娱 令” 只是媒 介 政策 发展 过程 中 的 转变， 节 目质量得到显著提升。 “ 限娱令” “ 对 电视 媒介政策的发展具有重要启示。 步 ，更 多 的政 策会 根据媒 介 生态 的发 展进一步完善。只有健全媒介政策体 系， 首 先 ，科 学 规划 ，加强 政 策 的科 学 性 和有效 性 。通过 考察媒 介 市场 、公众 从宏观方向上把握媒 介动态 ， 与媒 介生 态环 境 ，并且从 媒介 政策 的 历 ３ 结 语 史 角度 出发进 行统 筹兼 顾 。国家 层面 的 “ 限娱令”作为规制 电视娱乐节 目的 媒介 政策 是针 对整 个媒 介生 态及 相关 环 重要政策在今后一段 时间 内还将继续发挥 境 而言 的 ，它 的研 究 、制 定、论证 与 实 作用 ，但应该清楚 的看到这种政策导 向性 施 都需 要考 察整 个行 业 的现状 ，要从 政 需要系统看待 ，需要从 电视娱乐节 目的整 策 的全 局 出发去 谋划 政策 的合 理性 和科 体生态环境系统去考察 和应对 ，不能孤立 学 性 。以往 ，我 国媒介 政策 制 定部 门根 的以政策为唯一标准。我 国电视媒介生态 据 某个 节 目出 台媒介 管理 办法 的措施 应 决定 了媒介政策要适度宽松 ，这种政策生 该 改变 。例如 ：２ ０ ０ ７年 ８月 ，广 电总局 态将会进一步影响到媒介政策 的制定。
从“限娱令”分析媒介管理目标
在 “ 限娱令”发布之后 ，就是实际将 并对 于媒 介 消息有 足够 的组 织和 评价 的 “ 限娱令 ”实施到位 的部分 。在践行 “ 限 能力 ，对 自身 的生 活和工 作产 生 积极 的
“ 限娱 令 ”的叙 述表 现 了媒介 管理 节 目限制在 了一管理 的健 康发 间的限制导致媒体节 目在各个 环节的说话 媒体 的发展意义重大 。 展和 媒介 管理 目标 的实 现 ，需 要媒 介 的 速度都要缩短 ，这样主持人的说话语 速过 理 者 在 进 行 日常 的 管 理 的 时 候 能 够 促 快会 直接导致一些观众不能看． 瞳，影响节 参 考 文 献 ： 进 良性 媒介 生 态 的形 成并 获得 良好 的发 目的质量 ， 收视率下 降。因此 ， 在实践 “ 限 … １ 于正 凯 ． 媒 介 管理 学轮 廓 小议一 展前 景。在 对媒 介 的管 理者 方面 ，需要 娱令 ”的时候 ，相关的管理人员应该充分 以 ２ ０ １ ０年 媒介 管理 学研 究 为例 Ⅱ 】 ＿ 中国 站在人的角度 ，更好地服务大众 。 出版 ，２ ０ １ １（ ８）． 对 于原 则 方面 的问题 进行 有针 对性 的考 量 。媒体 的管理 者在 思想 方面 要恰 当把 握 好 度 ，假 如其 在原 则方 面过 于 细致会 ２ ． ３ 提 升媒介 素养 ［ ２ 】 白晨 ． 从 组 织结构 浅析 中国地 方 媒介 的主要 目标 是实 现媒 体对 大 众 党 报 报 业 集 团 组 建 与 发 展 的 问题 及 原 因 】 ． 编辑 之 友 ，２ ０ １ ０（ ９ ）． 不 利 于媒 介 的健康 发展 。因为 媒介 中发 的积极 影 响力 ，在对 媒体 管理 方 面应该 Ⅱ 生 的问题 十分 多样 化 ，变化 性很 大 ，所 充 分体 现 人文关 怀 ，站在 观众 的 角度处 ［ ３ ］ 丁汉青 ，李亚菲 ． 博客 营销价值评 以如果 媒体 管 理者 过 于苛 责原则 ，那 么 理 各种 媒 体 问题 的出 现。因 此 ，需 要媒 估指标体 系研 究 Ｄ ］ ． 国际新 闻界 ， ２ ０ １ ０ （ ８ ） ． 就 会束 缚 媒介 的发 展 。但 是 ，如果媒 体 介 管理 方 面提升 媒介 的素养 ，将 其 传递
“限娱令”后湖南卫视娱乐节目转型研究
“限娱令”后湖南卫视娱乐节目转型研究“限娱令”后湖南卫视娱乐节目转型研究湖南卫视作为中国内地最具影响力的电视台之一，一直以其丰富多样的娱乐节目而备受观众喜爱。
然而，自国家广电总局出台“限娱令”以来，湖南卫视面临着巨大的挑战和转型压力。
针对这一形势，湖南卫视积极进行自我调整和改革，努力寻找新的发展方向。
一、“限娱令”的出台与影响2018年7月，国家广电总局发布了“关于制止电视台违规播出和炒作不良综艺类节目的通知”，俗称“限娱令”。
该通知要求各电视台严格执行节目审批制度，减少综艺类节目数量，增加科教、文化、纪实类节目比例。
这一政策的出台为湖南卫视等娱乐节目制作方和播出方带来了巨大的冲击和挑战。
“限娱令”的实施对湖南卫视产生了明显的影响。
一方面，以热门的娱乐竞技类节目为代表的娱乐类节目数量受到限制，使得湖南卫视在节目供给方面面临了困难。
另一方面，湖南卫视在市场竞争中失去了独特的优势，观众和广告商的留存率和信任度有所下降。
二、“限娱令”下湖南卫视的节目转型面对新的形势和挑战，湖南卫视积极启动了节目转型的研究和实践。
首先，湖南卫视加大了对文化、纪实、科教类节目的推广力度。
以大型综艺真人秀节目《向往的生活》为例，该节目从2018年开始播出，以明星真人秀的形式，融入了自然、传统文化和农耕生活等元素。
同时，湖南卫视还推出了一系列科教类节目，如《我就问你学》等，通过生动有趣的方式普及科学知识，提高观众的科学素养。
其次，湖南卫视开始注重打造优质原创节目。
原创节目的推出不仅有助于提高湖南卫视的品牌形象和市场竞争力，更重要的是，通过与优秀的制作团队和创意人才的合作，湖南卫视可以为观众提供更具深度和内涵的节目体验。
《偶像练习生》等节目的成功推出，充分展示了湖南卫视在原创节目方面的探索和突破。
此外，湖南卫视还尝试与国内外知名品牌、企业合作，打造特色跨界节目。
《歌手·当打之年》就是一个非常成功的案例。
该节目以音乐比赛为核心，通过嘉宾的才艺展示和与企业品牌的合作，呈现了一个多元化、富有创意的娱乐盛宴。
新媒体时代电视传媒发展对策
新媒体时代电视传媒发展对策随着互联网的普及和新媒体的兴起，电视传媒面临着新的挑战和机遇。
为了适应新媒体时代的发展，电视传媒需要采取以下对策。
电视传媒应该加强与新媒体平台的合作。
新媒体平台拥有更广泛的用户群体和更快的信息传播速度，通过与新媒体平台的合作，电视传媒可以借助其更广泛的影响力和传播渠道，提高自身的知名度和影响力。
可以通过与新媒体平台进行内容合作、广告合作等方式，增加收入来源，实现共赢。
电视传媒应该加大对新媒体技术的研发和应用。
新媒体技术的不断发展为电视传媒提供了更多的展示和创作方式。
电视传媒可以利用虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，创造更加丰富多样的内容形式，提高用户的观看体验，吸引更多的观众。
电视传媒应该加强对新媒体技术的研究，以应对新媒体时代的挑战。
电视传媒应该根据观众需求进行内容创作和节目调整。
随着观众的多样化需求，电视传媒需要更加关注观众的喜好和需求，提供符合他们口味的内容和节目。
可以通过市场调研、观众反馈等方式了解观众的需求，根据需求进行内容创作和节目调整，提高观众的满意度，提高收视率。
电视传媒应该加强自身品牌建设和内容独特性的塑造。
在新媒体时代，内容同质化和碎片化的问题比较突出，电视传媒需要通过品牌建设和内容特色的塑造来增加自身的竞争力。
可以通过打造独特的品牌形象和风格，打造自己的节目品牌，提高观众对电视传媒的认同感和忠诚度。
电视传媒应该注重内容的原创性和独特性，通过提供独特的内容形式和创意，吸引观众的目光，提高观众的粘性。
新媒体时代的发展给电视传媒带来了挑战和机遇，电视传媒需要及时调整自身发展策略，加强与新媒体平台的合作，加大对新媒体技术的研发和应用，根据观众需求进行内容创作和节目调整，加强自身品牌建设和内容独特性的塑造，以适应新媒体时代的发展。
电视传媒需要保持创新和开放的态势，积极应对挑战，抓住机遇，在新媒体时代实现可持续发展。
“限娱令”后湖南卫视娱乐节目转型研究
“限娱令”后湖南卫视娱乐节目转型研究“限娱令”后湖南卫视娱乐节目转型研究近年来，中国广播电视节目市场发展迅猛，湖南卫视以其知名的综艺节目和选秀节目在业内赢得了巨大声誉。
然而，随着中央政府对娱乐节目的监管加强，以及“限娱令”的出台，湖南卫视迫切需要进行娱乐节目转型以适应新的政策环境。
首先，我们来了解一下“限娱令”。
2018年，中央广播电视总台出台了《关于进一步加强广播电视节目管理的意见》，简称“限娱令”。
该政策文件对电视娱乐节目的播出时间和内容进行了限制，规定综艺节目不得超过每年两百集，且必须在晚间8点至10点播出。
此外，政策还要求综艺节目要弘扬主旋律、传递正能量，加大社会责任感。
对于湖南卫视来说，这是一次重大的转变。
长期以来，湖南卫视以其投资大、制作精良、明星云集的综艺节目受到了观众的喜爱。
然而，由于政策的限制使得湖南卫视不能再像以前那样大肆推出综艺节目，而必须转型以适应新的政策环境。
娱乐节目转型并不容易，它需要湖南卫视进行全面的市场调研和策划。
首先，湖南卫视需要了解观众的需求和喜好，以确定节目内容的方向。
它可以通过市场调研和问卷调查的方式，收集来自观众的反馈和建议。
其次，湖南卫视需要进行节目策划，确定包括节目主题、内容和形式等在内的多个要素。
节目主题应该贴近观众的生活，引起观众的共鸣；节目内容应该具有思想性、艺术性和娱乐性，能够传递积极向上的价值观；节目形式要新颖独特，能够吸引观众的眼球。
同时，湖南卫视需要与社会各界建立良好的合作关系，从而实现资源共享和互助发展。
合作可以包括与其他电视台、制作公司、公众机构以及非盈利组织的合作。
与其他电视台的合作可以帮助湖南卫视扩大节目的播出范围，增强影响力；与制作公司的合作可以提高节目制作的水平，制作出更加优质的节目；与公众机构的合作可以帮助湖南卫视更好地传递主旋律，传递正能量；与非盈利组织的合作可以帮助湖南卫视开展公益活动，提升社会责任感。
此外，湖南卫视还可以通过推动科技创新来实现娱乐节目的转型。
浅析电视媒体的品牌创新和维护策略——以限娱令背景下的湖南卫视为例
女的班底移 师到 了云南卫 视制作 《 完美 声音 》；贵州卫 视也喊 出 ５ ０ ０ ０万求节 目
创意 的 口号 。 ② 在主持 人方 面 ， 由于汪 涵 、 何炅 、 谢娜 等所谓 的 “ 一 哥”、 “ 一 姐 ”占 据着太多节 目资源 ， 这就导致很 多优 秀的
媒介竞争 更加激烈
面临的电视 媒介品牌 的发展 困境 ， 主要体
现 在 以下 方 面 ：
再如 一直被 湖南卫 视指责 为剽 窃 自己的
《 我们约会吧 》 的江苏卫视 的婚 恋交友节
目《 非 诚勿 扰 》， 也 成为全 国收 视率 最高
的一 档 娱 乐 节 目 。 这样 的环境 下 ， 各 卫 视
１ 、 限娱 令导致很 多娱 乐节 目停播 ， 让 品牌定位 出现 困惑。根据 限娱令 的规定，
节 目并行之路 的品牌定位 的困惑 。 ２ 、 同质化娱 乐节 目的不断涌现让 电视
贵州卫视等二三线媒体 的强势 出击 ， 像快
等类 型节 目实行 总量控制 。 ２ ０ １ ２ 年， 电视 行业开始全 面实行 限娱令 。 湖南卫视对此 也采取 了一些措施 ： 除了此前 宣布将停办
选秀外 ， 在老节 目的编播 和新 节 目的研发 上， 都主动规避 “ 限娱令 ”中的政策 限制 。
现没 有 节 目可 做 的 局 面 。 加 之 云 南 卫 视 和
度特色活动 ， 如《 变形计 》 等； … ３’ 指周 五
至周 日采用点状招牌栏 目进行跨月播 出，
如《 快乐 大本营 》《 天天 向上 》。 ① 而现 在 黄金时段综艺节 目受 限 ， 就让其 面临着逐 步转 向新 闻立 台之路 ， 还是走娱乐 与高端
行 内容翻新 。 比如 《 快 乐大本 营 》 一直 以
论“限广令”对一线卫视的影响及对策
论“限广令”对一线卫视的影响及对策摘要：2011年11月25日，广电总局发出关于贯彻执行《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》的通知，即民间所谓的“限广令”。
本文通过对“限广令”的解读及其出台背景的分析，阐述了“限广令”环境下一线卫视所面临的危机，及其所采取调整对策的利弊。
在此基础上，提出了“增加植入式广告、调整广告编排、增加自办节目”等解决办法，以减缓一线卫视所受影响，提高电视台的盈利水平与自身形象。
关键词：“限广令”；植入式广告；自制剧2011年11月25日广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局，中央三台，电影频道节目中心，中国教育电视台发出关于贯彻执行《〈广播电视广告播出管理办法>的补充规定》的通知。
“限广令”规范影视剧中间插播广告行为，除了重申必须严格遵守总局61号令规定外，还要求插播广告时对广告时长进行提示。
另外“播出电视剧时，不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式插播广告。
播出电影时，插播广告参照前款规定执行。
”该规定将于2012年1月1日正式实施。
从《关于贯彻执行的通知》（也就是人们说的“限广令”）中可以看到，这次不让电视剧插播广告的电视台，是“各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局，中央三台（即中央电视台、中央人民广播电视台、中央国际广播电视台），电影频道节目中心，中国教育电视台”。
也就是说，此次禁令，让包括省级卫视在内的各级电视台全部“中招”，此前“限娱令”中幸免于难的央视也在其中。
这次“限广令”杀伤力最大的地方是，通知还统一限定所有时段播出的电视剧都不得插播广告，即便是不在黄金时间播出的湖南卫视金鹰独播剧场这次也不能幸免。
一、“限广令”出台的背景（一）社会影响1.广电总局对电视媒介的重新认识党的十七届六中全会出台的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》强调要大力发展公益性文化事业，完善覆盖城乡、结构合理、功能健全、实用高效的公共文化服务体系。
限娱令对湖南卫视的影响及其对策
限娱令对湖南卫视的影响及其对策摘要：近年来，电视娱乐节目数量过度增加，跟风抄袭现象严重，舆论导向恶劣等一系列问题逐渐暴露出来，广电总局终于出手颁布了“限娱令”进行了全国化的调控。
限娱令的出台，对以娱乐产业为主要产业的地方卫视造成了很大的影响，其中尤以湖南卫视为甚。
在限娱令的政策限制下，湖南卫视不得不进行战略调整，积极思考其应对策略。
关键词：限娱令湖南卫视影响对策引言在市场经济的大环境下，我国的电视产业逐渐衍生出了“收视率主义”。
在各大电视台中，收视率直接成为了调控频道和栏目编辑的指挥棒。
湖南卫视的崛起，一方面来说，正是因为他们抓住了符合观众喜好的高收视率节目，其在收视率这根指挥棒的指引下，通过积极地创新和变革，最终成为中国电视产业中的老大哥。
于是，在湖南卫视成功的经验下，各大地方卫视乃至中央电视台纷纷开始了对收视率的追逐战。
而对收视率的过分强调，则渐渐导致了中国电视文化的恶性发展。
近年来，中国各大卫视越来越背离“新闻立台”的原则，电视节目逐渐倾向于“娱乐至上”，互相抄袭成风，恶意炒作成为惯用手段，甚至于某些电视节目以违背常理、颠覆常识的方式来搏出位，吸引观众关注。
在这样的情况下，广电总局于2011年10月下旬，正式颁发了“限娱令”。
限娱令的颁发意味着我国电视产业的发展将进入另一个阶段。
在限娱令的政策限制下，湖南卫视会受到怎样的影响呢？其又有怎样的方法来应对？一、解读“限娱令”要了解限娱令对湖南卫视的影响，就需要对限娱令这个政策进行解读。
在我国，“新闻立台”一直是我国电视产业中主要的立台原则。
然而，以湖南卫视为首的各大卫视为求赢得较高的收视率，获得较大的经济效益，纷纷走上娱乐化道路，但是，受制于创新能力的不足，各大电视台只好走上了山寨抄袭的道路，一档《非诚勿扰》收获了高收视率，于是其他卫视纷纷办起了相亲交友节目；几起“快乐女声”席卷了中国，于是不管是什么卫视都办起了选秀节目。
在国内电视产业中，逐渐掀起了一股不断抄袭、不断山寨的“同质化”潮流。
从“限娱令”看电视媒介的自由
科技 一向导
◇ 科技 论坛◇
从“ 限娱令＂ 看电视媒介的 自由
王 国鹏
（ 山东 社 会科 学 院
山东
济南
２ ５ ０ ０ ０ ２ ）
【 摘 要】 娱 乐本身没有错 ， 电视媒介 制作和播 出娱 乐节 目也是为了满足受众丰富多彩的文化需要 ， 这也是无 可厚非的 ， 电视媒介 拥有这种 自由的权利。 但是媒介的 自由是相对的 自由， 而不是 绝对 的无任何限制的 自由。 电视媒介制作播 出娱乐节 目 一定要在法律 和道德 的范围内， 不
能逾越这些界限 ， 同时还要 自觉承担起相应的社会 责任等义务。传播 正确 的、 积极的世界观和价值观 ， 维护社会 主流 的意识形态。
【 关键词】 限娱令； 电视媒介 ； 媒介 自由
近年来 ． 娱乐节 目充斥着各 电视频道 ． 以选秀节 目和相亲节 目最 成一种金钱至上 的观点 ．直接会误导青少年观众的世界观和价值观 ， 出名也可以靠她这种方式 ， 一再触 为典型 。这些娱乐节 目因为收视率高 ， 市场 占 有 率大 ， 广告 收益好 ， 被 并且其 自身的表现仿佛也在证 明 ． 各大 电视 台争相效仿。 顿时 ， 一股娱乐旋风刮遍神州大地。 其 中， 湖南 犯道德底线 ， 越被骂越 出名 ． 从 而败坏 了社会风气。 除了数量上一 味山寨 ． 质量上粗制滥造之外 ， 电视媒 体上各个娱 其素质也应该管一管 ， 限一限。 例如某档娱乐 牌娱乐节 目像《 超级女声》 、 《 快乐男声》 、 《 我们结 婚吧》 等， 更是家喻户 乐节 目的主持人和嘉宾 ， 晓． 着实让 中国观众娱乐了一把 节 目的嘉宾杨二车娜姆 ． 本 身形象就存在一定 的问题 ， 加上其言语犀
超过 ８ ０ ％。
“限娱令”背景下的电视娱乐节目转型探析
正是电视台具有如此重要的社会功 能，国家才对其进行了合理的规范管理， “限娱令”的出台，可以看出，电视节目今 后的导向应为 “多种节目形态融合发 展 ”，增 加 不 同 类 型 节 目 的 比 例 ，使 受 众 接触到不同的信息，而不仅仅是为了娱乐 功能，“限娱令”不仅限制了娱乐节目的
转型策略
“限娱令”的颁布实施，对电视娱乐 节目造成不小的冲击，如何使电视娱乐节 目在逆流中前进，是各电视台迫切解决的 难题。
1、实现“内涵式发展”的华丽转型
娱乐节目要想永续发展，必须要改善 节目的内涵，即：知识性、时代性、审美性 和人文性。各电视台制作的娱乐节目，要 以以上四项为评判的基本要素。
“限娱令”出台后，各大电视媒体纷 纷采取对策以把影响降到最低。湖南卫视 将《天声一队》等社会公益类节目搬上电 视荧屏，下线了边缘化的《给力星期天》、 《舞动奇迹》等娱乐节目，仍保留《快乐 大本营》、《天天向上》等王牌娱乐节目，
. 播A出ll时长R，i而g且h非ts常明R确es的e提r出v了ed要.增加
新闻类和社教类节目的比重，这在很大程 度上压缩了娱乐节目的比重，迫使电视从 业人员对其进行改革和精简，满足不同需 求的受众。同时，用更多的精力致力于某 一档节目，为电视娱乐节目的健康发展奠 定了基础。
三、“限娱令”背景下的电视娱乐节目
二、“限娱令”的实施对电视娱乐节目
的积极意义
1、治理电视娱乐节目过于泛滥的问题
“限娱令”对我国电视娱乐节目的播 出时间比例作了很清晰的限制，其规定 “ 各电 视 台综 合 频 道 每 天 19：30-22：00 播出的娱乐节目时长不超过 90 分钟”，
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各大卫视出招应对广电“限娱令” 力保王牌节目
各大卫视出招应对广电“限娱令” 力保王牌节目1、坊间传了数月之久、电视圈内闹得沸沸扬扬的“限娱令”昨日最终落实。
昨天，国家广电总局官网于17时07分正式挂出了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》〔以下简称《意见》〕，明确提出从明年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，而各卫视每周的娱乐节目不能超过两档，每年的选秀节目不得超过10个。
从部分卫视近段时间的节目改版以及调整来看，早已开始了应对。
湖南卫视明年停办选秀，综艺类节目只保存《欢乐大本营》和《天天向上》；江苏卫视的《非诚勿扰》在口号上早就喊出“生活服务类”节目，以规避被划分到要掌握的“相亲类”节目中；其他还在调整的包括2、浙江卫视和北京卫视等。
娱乐大户娱乐大户上出政策上出政策下有下有““对策对策””面对“限娱令”，各大以娱乐类节目撑腰的卫视马上出台应对之策，“力保王牌节目”、“调整播出时段”、“撤换部分节目”等成为大家普遍采纳的方式。
湖南卫视：力保两档湖南卫视：力保两档““王牌王牌””节目节目早前明确宣布退出明年的选秀竞争，力保《欢乐大本营》和《天天向上》两档王牌综艺娱乐类节目。
无论从节目关注度、观众忠实度、主持人影响力以及广告招商价值上，这两档节目确实堪称湖南卫视的“门面”。
被力推的新栏目则包括《平安2021》和《平民英雄》，前者是以日常简单忽视的安全问题为切入口，具备3、新闻元素的生活安全服务节目；后者主要是挖掘平民英雄事迹。
四年前推出过的《变形计》如今再度回炉，依旧主打角色互换，体验对方生活，获得成长感悟。
学问服务类、亲子互动类、法制故事类都将陆续有新节目推出。
江苏卫视：江苏卫视：《《非诚勿扰非诚勿扰》》临时不动临时不动江苏卫视节目推广部主任刘原表示，由于刚刚接到通知，节目的具体调整方案尚未确定。
在仔细学习《意见》后确定会坚决执行，具体的改版打算将于11月初宣布。
被问及最受关注的《非诚勿扰》的命运时，刘原表示，在节目编排新方案出来之前临时不变。
关于限娱令下省级卫视频道品牌建设
关于限娱令下省级卫视频道品牌建设一直被传得沸沸扬扬的广电总局“限娱令”一经发布，就立刻受到各个省级卫视的重视。
那么，“限娱令”对于省级卫视的品牌建设又提出哪些新的挑战?省级卫视又该如何抓住机遇应对这些挑战?“限娱令”背景下省级卫视品牌建设的挑战笔者认为，“限娱令”对于省级卫视品牌建设最大的挑战在于节目创新，因为“限娱令”在限制某些节目类型的同时，也给出了节目类型创新的增长点。
因此如何创新节目类型、如何在节目类型相似的情况下创新节目内容和形态，成为摆在省级卫视品牌建设面前的一大挑战。
1.“限娱令”考验省级卫视节目类型创新的能力“限娱令”在限制部分节目类型的同时，其实也在很大程度上刺激了中国电视人的创意开发并且考验着省级卫视的节目创新能力：如何在巩固品牌节目的同时，研发出深受观众喜爱的新闻类节目、经济类节目、科教类节目、少儿类节目等节目类型，从而为频道的品牌化建设贡献力量。
目前部分省级卫视节目将鉴赏类、人文类、科学类、养生类等健康、主旋律的节目作为创作重点，如湖南卫视已经推出了新节目《那是我妈妈》，打出“中国第一档代际沟通伦理道德节目”的旗号;深圳卫视也即将推出一档名为《科学相对论》的全新道德建设节目;青海卫视将推出关注青少年成长问题的节目《成长实验室》，解读当代青少年教育与成长历程。
另外，浙江卫视也将推出《人文深呼吸》这样以播放高质量纪录片的节目，江苏卫视也已经推出了全新创作的健康养生节目《名医》。
当然，这些节目能否受到观众的青睐仍需拭目以待。
2.“限娱令”考验省级卫视节目内容创新的能力在省级卫视纷纷将创新重点转向后，势必也会在某种程度上造成此类型节目的雷同现象，因此在创新节目类型的同时，如何创新节目内容也成为考验省级卫视节目创新能力的另一个方面。
例如从目前笔者收集到的信息看，以综艺的方式展现各个年代岁月特色的节目就有安徽卫视的《黄金年代》以及天津卫视的《燃情岁月》。
那么节目之间如何做区隔就非常值得关注，否则又将会造成节目同质化的倾向;再如天津卫视欲推出一档家庭装修节目《幸福来敲门》，但目前从节目描述的内容看，与美国的《改头换面》、日本的《全能住宅改造王》以及央视经济频道的《交换空间》还是有如出一辙的地方。
限娱令下品牌电视媒体商业运营管理模式的研究
限娱令下品牌电视媒体商业运营管理模式的研究随着这几年中国人民生活水平的不断提高,人民在满足物质文化需求的同时,也对自己的精神文化生活有了更进一步的需求,其中就包括各种电视节目。
最近这几年,电视娱乐节目层出不穷,但质量就未必能够保证了。
由于这些节目质量的参差不齐,数量众多,国家广电总局不得不出台了“限娱令”。
“限娱令”自2011年7月起开始执行,要求每个卫视在晚上的5点到10点之间,播放娱乐节目的次数不得超过三次。
2013年10月12日“限娱令”再次升级,要求每家卫视每年新引进的国外版权模式节目不得超过1档,而全国卫视的歌唱类节目最多保留4档。
政策的出台,势必会对这些以娱乐节目为主的卫视造成重大的损失。
但另一方面,“限娱令”也倒逼各品牌电视媒体完善其商业运营管理模式,激发媒体平台向研发和创新转型的速度,使得娱乐节目在大众的激烈竞争环境下获得良性的发展。
基于此,本文选择了电视媒体运营管理较成功的典型代表——湖南卫视为研究对象,对其近年来在“限娱令”下转型的商业运营管理模式进行了深入且详细的探讨,通过从多元化发展战略、内部管理模式、经营模式三个方面探讨了湖南卫视现行商业运营模式存在的问题及其相关对策,最后文章按照从个别到一般的规律,总结提炼并升华到具有普遍意义的电视媒体的商业运营模式,希望对我国电视媒体的发展提供具有借鉴意义的范式,从而有所启发。
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论“限娱令”后电视媒介的应对策略摘要：“限娱令”颁布实施以来，对我国电视行业的生态环境产生了深刻的影响。
全国各电视上星综合频道调整了节目配置，提升了节目的格调，改版后的晚间电视节目形态结构更丰富合理，过度娱乐化和低俗倾向得到了一定的遏制。
本文以湖南卫视为个案为例，对“限娱令”以后湖南卫视的节目调整与发展策略加以解读，对“限娱令”后电视媒介应对策划提出了建议。
关键词：“限娱令”；策略；电视媒介中图分类号：j905 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）23-0123-02新世纪以来电视娱乐节目的类型日趋白热化，众多卫视为了能跟上受众的需求，使节目过度娱乐化，甚至在节目中出现一些低俗、庸俗、甚至违背社会道德行为的内容，严重影响了社会主义核心价值体系的建立。
为了解决这些问题，并引导中国电视行业良性发展，2011年广播电视总局颁布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》的通知，这则通知就是广为传播的“限娱令”。
规定每个电视上星综合频道每天19：00至22：00播出过多婚恋交友类、才艺竞技类、情感故事类、综艺娱乐类、真人秀等节目时长不超过90分钟。
“限娱令”的实施对电视媒介生态环境产生了影响，从传播学的控制分析的角度讲，电视媒介做为信息的传播者，都不能随心所欲的传播信息。
那么对于电视媒介生态环境的构建是各卫视势在必行的。
一、“限娱令”后媒介生态环境危机（一）电视媒介生态环境缺失“限娱令”的出台一定程度上抑制不良的娱乐节目的发展，防止节目过度娱乐化，也使原本很优秀的节目惨遭“牵连”。
因“限娱令”使得一些优秀的娱乐节目停播或者改变播出时间，只留取收视率高、能吸引观众眼球的节目。
如湖南卫视就将《给力星期天》和《百科全说》等节目停播了，《背后的故事》、《非常靠谱》、《我们约会吧》等节目被调出了黄金时段，只留下了《天天向上》和《快乐大本营》在黄金时段播出。
《背后的故事》是湖南卫视在2003年推出的一档情感类谈话节目，并荣获过2003年度中国最佳谈话节目的荣誉，但这个节目还是在2012年6月份停播。
浙江卫视也是如此，《中国梦想秀》和益智类节目《我爱记歌词》等都被放到了晚上十点以后播出。
由此可见，“限娱令”虽然能够“限制”一些不良节目的发展，但同时也让一些优秀的节目失去了生存的空间。
（二）娱乐节目收视率降低“限娱令”提出“黄金时间档的娱乐节目由每周播出126档调降到每周63档（每晚9档×7），日播出由18档调降到9档，每家卫视的周播出量也由平均3.7档调降到最多不超过2档”。
由于观众对于娱乐节目的选择性变少，不得不寻求其他电视节目，如电视剧、新闻等，因此娱乐节目的收视率也不如从前。
虽然，各大卫视为了保持娱乐节目的播出数量，依旧不断的推出新的娱乐节目，但是由于这些节目都放在晚上十点以后或者是白天播出，这让以前娱乐节目的固定收视群体—学生、上班族等一群热爱娱乐节目的年轻人都无法在电视上收看，因此，娱乐节目的收视率必然降低。
二、电视媒介应对策略（一）重新定位如今的电视节目都已频道化，而每个频道都要有自己的一个主体风格才更加具有专业性。
一个频道不可能将所有节目类型都一应俱全，所以对于节目内容的选定要有一个定位才好。
“电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。
”电视媒介的定位是关键。
“限娱令”的出现让很多电视台都发生了翻天覆地的变化，要达到“限娱令”的各个条款的要求，很多卫视不得不舍弃原有的发展方向，重新给自己定位，以寻求新的发展之路。
湖南卫视无疑是“限娱令”后最受关注的对象，所有人都想知道在“限娱令”的严格把控下一直在黄金时间段以播出自制娱乐节目为主的湖南卫视究竟要如何生存下去。
其重新找到了自己的定位，以“快乐中国，青春向上”为口号，找到了属于自己的“次黄金时段”，他们并未放弃走以娱乐节目为主的道路，只是将它们放在了22点之后，错开了“限娱令”重点监控的黄金时段。
除了湖南卫视，其他卫视也都对自己的节目重新做了定位，如江苏卫视，为了达到”限娱令”提出的加强各大卫视对新闻类、思想道德建设类节目的录制的要求，江苏卫视在《江苏新时空》、《江苏政要》后，倾力打造立足于本地的新闻节目，推出了国内最新杂志类新闻节目《新闻眼》。
而江苏卫视原有的情感类节目《老公看你的》、《欢喜冤家》、《不见不散》都已停止录制，红极一时的《非诚勿扰》也开始注意话题引导和节目导向。
江苏卫视在减少娱乐节目的同时，大力提高新闻节目的播出量，进而大大增强了频道的新闻属性，从而成功的走上转型之路。
（二）有效改版湖南卫视一直以来可谓是娱乐节目的王牌老大，拥有《天天向上》《快乐大本营》《娱乐星天地》《背后的故事》等几个王牌节目，并且每年举办的《超级女声》、《快乐男声》《舞动奇迹》等真人秀节目都是收视率居高不下的节目。
在“限娱令”颁布后湖南卫视将整个的娱乐节目流程和形式都做了很多的变化，首先是将《天天向上》《快乐大本营》的时间缩短到了一个半小时，并且这两档节目的内容也都有所改变，《天天向上》改版为脱口秀节目，所请的嘉宾都较为草根化，涉及娱乐圈明星参与的环节比例并不多，也绝少谈及娱乐话题，使得节目更加亲民化，再加上几位男生主持人的幽默感，因此《天天向上》在“限娱令”后的收视率还是极为可观；而《快乐大本营》则在节目中加入了“啊啊啊啊，科学实验站”这一环节，为观众增加一些科普知识，寓教于乐。
（三）创新栏目“创新是艺术永葆青春的秘诀，只有认真的分析观众的欣赏心理，不断推出新人新作，在节目的思想性、艺术性和观赏性上下工夫，才是娱乐节目不断创造辉煌的唯一选择。
”因为美的魅力全靠新鲜感支撑着，一个相同的内容不断的出现在荧屏上面，没有了新鲜感，观众就会对它渐渐的失去兴趣。
因此湖南卫视要保住自己的收视地位，并不能只靠原有的几个节目，还需要不断有新节目来吸引观众的眼球。
为了丰富“次黄金时段”的节目形式，湖南卫视不断的想推陈出新，《完美释放》《百变大咖秀》《我是歌手》等等都是在“限娱令”后重点打造的节目，这几个节目虽然都是以娱乐节目的类型出现的，但也都符合“限娱令”的规定。
在湖南卫视推出的几档新的娱乐节目中，最受瞩目的就属《百变大咖秀》和《我是歌手》两档节目，这两档节目的共同特点是都是明星真人秀节目，前者是以模仿为主，后者是以歌唱为主，都是走怀旧路线。
而在这之前，明星真人秀节目还是有很多的，如东方卫视的《舞林大会》、湖南卫视的《舞动奇迹》都是收视率很好的节目。
但是，明星模仿类节目还未曾有过，因此湖南卫视便抓住了这个空缺，从国外引进了《百变大咖秀》这个节目，此节目以“向经典致敬”为主题，不断邀请各类明星参与其中，并请来了有“中国造型大师”之称的高源泽先生担任造型设计总监，王晓哲担任化妆造型设计，这些专业的化妆技术在视觉上就给观众带来非常震撼的感觉，使得明星们一上场便能引起观众惊叫的效果。
不得不说湖南卫视的“先机”意识是很强的，在十几年的发展中，湖南卫视都体现出了这个特点。
《百变大咖秀》之所以可以那么成功，是因为它不只是以搞笑为主，在娱乐之后，它更注重的是如何抓住观众的内心，让观众真真正正的记住这个节目。
首先，明星们模仿的都是娱乐圈的一些经典的、曾给人们带来很多美好回忆的人物，观众在欣赏这些节目时能够回忆一些曾经的感动。
其次，明星们在模仿、表演之前，观众们可以先欣赏一段他们在彩排时的花絮，让观众们可以了解明星们在给他们带来欢乐之前是花了很多心血的，他们也是很认真的在学习那些经典人物的一举一动、甚至歌词里面的每一个字都是经过了仔细的推敲的，观众在看完这些花絮后再观看明星们的劳动成果，就会有另一番滋味。
因此，创新是湖南卫视的应对策略的有效之处，从细节入手、随时随刻都要有新鲜的看点才能够使节目走的更长久。
（四）专业媒介浙江卫视的《中国好声音》在国内引起了很大的轰动，在“限娱令”后浙江卫视打造的这档选秀类节目居然能够创下如此好的成绩真是让很多人赞叹不已，它的成功在于它有一个很专业化的团队，如节目的评审就有刘欢、那英、庾澄庆、杨坤等四位在国内音乐界地位很高且形象很正派的歌手作为明星老师对选手进行言传身教，并且导师们不看选手的长相，背对选手只听声音的方式也表现出这个节目的公正性和专业性。
《中国好声音》的节目制作组也以拒绝“炒作”，拒绝“毒舌”作为节目的标准，使得这档选秀节目与之前的《快乐男声》《快乐女生》与众不同，节目更加具有正面意义和公平性，不仅给很多怀揣音乐梦想却长得不好看的选手带来了梦想成真的希望，还给观众带来了一场真正的、具有专业水准的视听盛宴。
《中国好声音》的成功，让很多卫视又重新看到了选秀节目的希望，如湖南卫视今年也重新开始推出选秀节目，例如《中国最强音》，还有告别了观众一年的《快乐男声》。
《中国最强音》节目主打零门槛参与，以“大众演唱会”为题材，不限年龄不限性别，只要坚持梦想，热爱音乐的个人或者组合，知名歌手或者草根歌手都可以参与，舞台效仿明星演唱会的形式设在各类体育活动场馆，并且邀请华语乐坛的陈奕迅、郑钧、罗大佑、章子怡等顶级大师担任导师，比赛在现场数千名观众的共同见证下举行，使得节目更加平民化、也更加专业化。
似乎现在的观众已经看腻了一些“低俗”的娱乐内容，他们的眼光越来越专业、需要欣赏的东西也越来越高雅，因此要迎合观众的口味，制作更加专业、更加具有趣味、更加大众化、能使观众真正参与其中的娱乐节目是接下来更多卫视需要做的工作。
三、总结从本文可以看出“限娱令”的实施在一定程度上影响了电视媒介的生态环境，对电视媒介的发展提出了挑战，但以“湖南卫视”为例，通过建构有效的策略依然可以有效地应对“限娱令”的实施，保证电视媒介良性发展，给受众带来专业、趣味、大众化受大众欢迎的电视节目。
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