浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题
《广告管理与法规》考试题(远程教育)A卷
《广告管理与法规》考试题（远程教育）A卷姓名（）成绩（）一、填空题：（每空2分，共40分）1、新《广告法》中明令：“禁止在（大众传播媒介）或者（公共场所）、公共交通工具、户外发布烟草广告。
2、新《广告法》中明令：针对（不满十四周岁的未成年人）的商品或者服务的广告不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务内容和可能引发其模仿不安全行为。
3、新《广告法》第54条“（消费者协会）和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。
”4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和（规格、数量、期限和方式）。
5、广告不得（贬低）其他生产经营者的商品或者服务。
6、大众传播媒介不得以（新闻报道形式变相）发布广告。
7、禁止在各类等候室、（影剧院）、会议厅堂、（体育比赛场馆）等公共场所设置烟草广告。
8、本法所称广告代言人，是指（广告主）以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
9、广告不得含有虚假的内容，不得（欺骗）和（误导）消费者。
10、广告不得损害（未成年）人和（残疾）人的身心健康。
11、广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明（专利号）和专利种类。
12、广告应当具有（可识别性），能够使消费者（辨明）其为广告。
13、新《广告法》第38条第2款“禁止利用（不满十四周岁）以下未成年人作为广告代言人。
14、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立（书面合同），明确各方的权利和义务。
15、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、（点击率、发行量）等资料应当真实。
二、名词解释：（每个5分，共20分）1、广告代言人——广告代言人（advertisingspokesperson）广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题
浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题第一篇：浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。
2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。
3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。
4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。
5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。
6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。
7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。
8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。
9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。
10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.评估广告效果的依据是()A.广告创意 B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP广告指的是()A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？()A.品牌延伸理论 B.公关理论C.媒介组合理论P理论4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是()A.科学技术是第一生产力 B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是()A.詹姆斯·韦伯B.大卫·奥格威 C.罗塞尔·瑞夫斯 D.乔治·路易斯6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。
浙江省2011年1月高等教育自学考试应用文写作试题
浙江省2011年1月高等教育自学考试应用文写作试题浙江省2011年1月高等教育自学考试应用文写作试题课程代码：02126一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.决定写作方向，构成文章内容核心的是A.材料C.主旨2.应用文语言的特点之一是A.通俗性C.华丽性3.写作市场调查报告的根本要求是A.用材料说明观点C.有的放矢 B.实事求是D.恰当运用表达方式 B.专门性D.间接性 B.结构 D.谋篇4.反映经济项目可行性研究内容和结果的书面报告是A.市场调查报告C.市场活动分析报告 B.市场预测报告D.经济项目可行性报告5.意向书是指双方或多方就某一项的合作问题在实质性谈判之前,经过初步接触而形成的具有原则性和___________意见的书面材料。
A.普遍性C.总结性 B.实用性D.导向性6.经济合同格式中大多采用条文法的是A.标题C.主体 B.开头D.前言7.生产部门向消费者说明、介绍产品的书面材料是A.广告C.合同 B.产品说明书D.意向书8.商品广告的标题由正题和副题组成的是___________标题。
A.间接式C.复合式 B.直接式D.多重式9.感谢信使知晓者能够受到感染和教育，具有A.感情性C.趣味性 B.知识性D.全民性10.请柬大都用于正式的社交场合，因此注重外表美观、大方，具有══════════════════════════════════════════════════════════════════════- 本套试题共分4页，当前页是第1页-A.文化性C.视觉性 B.精美性D.通俗性11.演讲稿是讲给人听的，因此写作上要A.有的放矢C.无的放矢 B.洋洋洒洒D.平铺直叙12.申请书是作者自身愿望的流露，有极强的A.客观性C.理想性 B.规律性D.主观性13.计划的措施包括在计划的___________中。
浙江1月自考广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2018年新版本教材的考生请做B 卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。
2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。
3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。
4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。
5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。
6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。
7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。
8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。
9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。
10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。
A.合目的性B.合表现性C.合风格性D.合对象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。
A.形式B.表达手法C.信息内容D.利益点3.广告文案写作原则中的首要原则是( )原则。
A.原创性B.真实性C.有效传播D.目的性4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?( )A.对偶B.析字C.拈连D.借代5.根据广告不同的( )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。
1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年1月自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.广告文稿是( )A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是( )A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的1是( )A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( ) A.功能 B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合218.进行广告策划的第一项工作是( )A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是( )A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2011年1月浙江省高等教育自学考试文化产业与管理真题
2011年1月浙江省高等教育自学考试文化产业与管理真题课程代码：04122一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.在党的正式文件中，首次提出“推动有关文化产业的发展”是在( )A.1997年B.1998年C.2000年D.2002年2.文化产业作为一个概念是由一个理论学派在批判“文化工业”的过程中提出来，这个学派是( )A.法兰克福学派B.伯明翰学派C.慕尼黑学派D.曼彻斯特学派3.文化产业与版权产业之间是( )A.交叉关系B.包含关系C.没有关系D.源流关系4.下列不属于文化的本质特征的是( )A.创造性B.符号性C.规范性D.积累性5.写出《机器复制时代的艺术作品》的作者是德国的( )A.霍克海姆B.尼采C.孔德D.本雅明6.以下不属于创意产业的是( )A.广告产业B.艺术产业C.时尚设计产业D.通讯设备产业7.在国家统计局发布的《文化及相关产业分类》中，下列不属于文化产业外围层的是( )A.文化休闲服务B.网络文化服务C.其他文化服务D.文化艺术服务8.文化产业价值链有多种表现形式，下列不是文化产业价值链表现形式的是( )A.后向关联B.前向关联C.感应关联D.多项循环关联9.下列属于授权商品中游产业的是( )A.版权代理B.动漫产业C.数字娱乐D.授权商品制造业10.垄断竞争性市场结构是在1933年，由美国经济学家张伯伦和英国的一位经济学家提出来的。
这位英国的经济学家是( )A.科斯B.马歇尔C.洛宾逊夫人D.索洛11.下述各项主体不属于文化市场主体的是( )A.文化消费者B.文化企业C.中国政府和文化中介机构D.外国政府12.文化市场体系指各类文化市场有机联系的文化生态运动系统。
下列各项不属于文化市场的是( )A.文化商品市场B.文化生产要素市场C.文化生态市场D.文化服务市场13.下述各项关于政府对文化市场宏观调控的描述，正确的是( )A.政府对文化市场进行宏观调控，主要是因为文化市场存在一些内在缺陷B.政府的宏观调控主要以直接管理为主C.政府承担的调控职能只有经济调节和市场监管两项D.在市场经济条件下，宏观调控不能运用行政手段来进行14.在下列各项中，不是现代企业制度主要特点的是( )A.产权明晰B.权责明确C.管理科学D.民主治理15.下面关于马斯洛“需求层次论”，表述正确的是( )A.人的需要有四个层次B.这些需要呈倒金字塔形结构C.人的生理需要是最高层次的需要D.当低层次物质需要被基本满足后，人们的精神需要就开始抬头16.1983年美国一位经济学家提出“新经济增长理论”，认为知识积累是促进现代经济增长最重要的因素。
《广告法规与管理》浙江省2010年10月自学考试
浙江省2010年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。
2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。
信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。
3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。
4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。
5．《一个广告人的自白》的作者是______。
6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。
7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。
8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( )A.产品类别定位B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。
( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。
( )A.1/10B.1/8C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。
10月广告法规与管理自考试题(1)
2011年10月广告法规与管理自考试题浙江省2011年10月自考广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1._________不属于广告市场的基本要素。
( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )A.10%B.15%C.20%D.25%3.下列哪种不属于调查法？( )A.问卷调查法B.电话调查法C.面谈调查法D.电视调查法4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )A.消费者的需要B.便利性C.代价D.定价5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.80%9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。
( )A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下10.下列哪种属于事后测定的方法？( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.认识测定法11.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。
( )A.1B.2C.3D.413.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )A.合法B.得体C.诚实D.公平16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江省2012年1月高等教育自学考试广告策划试题
浙江省2012年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.策划的概念首先产生于与广告并行发展的________领域。
2.广告主的________是广告策划的根本依据。
3.目的是为了传达观念、说服受众的广告运动是________.4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________.5.对市场营销环境的要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和________.6.认为企业应该生产几种具有不同的特点、风格、质量和尺寸的商品的观念是处于________的阶段。
7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和________.8.通过传达产品满足消费者在生活中的某种实际需求的信息说服消费者购买的策略被称为________.9.广告表现策略的决策依次包括________、广告创意的决策和广告材质的决策。
10.广告创意中的重要内容包括广告作品中的形象和________.二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.在广告运作的环节中，广告的创作与制作环节是（）A.广告设计B.广告创意C.广告表现D.广告调查2.在市场导入期采用低价格和低水平促销进入市场的策略属于（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略3.在产品的成熟期，应采用（）A.劝服性广告策略B.提醒性广告策略C.开拓性广告策略D.通过广告维持现有的市场占有率4.在广告策划小组的工作方法中，用以将各个成员的工作任务列成表格分发下去的方法，称为（）A.书面报告B.任务下达表C.任务完成表D.策略列表5.市场挑战者选择避开竞争对手的市场，进入自己较容易进入的市场，扩大自己的资源领地的策略被称为（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击式进攻6.按照消费者的社会阶层进行细分的方式属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于（）A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.相关定位D.按消费者的心理需求定位8.下列对户外广告优势的描述中，不正确的是（）A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低9.在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为（）A.连续式B.集中式C.时段式D.脉冲式10.以下属于广告预算费用项目的是（）A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资三、多项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江(全新整理)1月自考广告法规与管理试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.我国第一部《广告法》于_________开始实施的。
( )A.1994年2月B.1993年2月C.1995年2月D.1995年12月2.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，又被称为( )A.独立媒介代理B.点菜式代理C.非大众传媒的广告代理D.专业性广告代理3.“广告界的教皇”指的是广告大师( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯闷D.李奥·贝纳4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的( )A.封底B.封二C.封三D.封面5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的( )A.10%B.15%C.20%D.25%6.“李宁，一切皆有可能”，该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型7.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的( )A.10%B.15%C.20%D.25%8.在国外，一般认为员工薪水的支出占广告公司日常运作开支的_________是正常的水平。
( )A.60%B.65%C.70%D.75%9.假设电视广告排期可到达50%的目标受众，报纸广告排期可到达70%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )1A.90%B.60%C.85%D.75%10.企业不能利用电视发布的商业广告有( )A.医疗器械广告B.药品广告C.化妆品广告D.烟草广告11.户外广告登记申请，应当在广告发布_________前提出。
( )A.28天B.30天C.45天D.一个月12.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )A.80%B.40%C.50%D.32%二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江2013年1月广告法规与管理试题
绝密★考试结束前浙江省2013年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.我国广告业真正意义上的起步在十一届三中全会之后，其中1982年到1987年这一时期是A.恢复期B.规范化管理运行阶段C.调整与发展时期D.多种形式并存与成长期2.对于广告业来说，调查研究贯穿于广告运动始终，可分为市场调查和A.消费者调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告作品调查3.在国外，食品、饮料、美容用品等重要产品在促销中大量使用A.有奖竞猜B.样品试用C.折价券D.幸运大抽奖4.从学习理论的角度，“人头马一开，好事自然来”是运用了哪个原则？A.突出“意义”B.给予回报C.强调相关性D.适当重复5.假如某地有20户人口，有10户家庭拥有电视机，此时有8户正在看电视，其中4户在看节目A，则节目A的视听众占有率为A.80%B.50%C.40%D.20%6.1988年，壳牌的前策划部主任德格在《哈佛商业评论》杂志刊登文章指出，当代企业管理正由命令式管理向哪种类型的管理转变？A.文化型B.学习型C.团队式D.合作式7.全国性的广告公司，中外合资、中外合作经营广告业务的广告公司，需持有A.《企业法人营业执照》B.《广告经营许可证》C.《中华人民共和国广告经营许可证》D.《中华人民共和国营业执照》8.以下哪类商品利用五大媒介发布广告前必须由上级主管部门负责审查其内容，未经审查的，不得发布？A.烟草B.饮料C.食品D.药品9.1983年，国际消费者联盟组织确定每年3月15日为A.国际消费日B.国际产品质量监督日C.国际消费者权益日D.国际消费者运动日10.1865年，《纽约先驱报》刊发了拒绝刊登不可靠的哪类产品的广告的宣言？A.化妆品B.农药C.食品D.药品二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题和答案
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。
2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。
3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。
5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。
6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。
7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。
8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。
9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。
10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。
A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。
A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。
全国2011年1月高等教育自学考试 广告学(二)试题
全国2011年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( )A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是( )A.艾尔父子B.斯科特C.帕尔默D.罗威尔3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( )A.政治法规环境B.经济环境C.科学技术环境D.人口环境4.下列属于直接广告信息的一项是( )A.人物B.道具C.构图D.情节5.广告媒介的基本功能是( )A.传播B.吸引C.适应D.载体6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是( )A.分层抽样B.多级随机抽样C.整群抽样D.简单随机抽样7.中国最大的全国性广告行业组织是( )A.上海广告同业公会B.中国广告协会C.中国国际广告协会D.中国广告学会8.最早在《申报》上出现的广告是( )A.书店和客栈B.洋行和银行C.戒烟丸和白鸽票D.字画装裱和中药9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( )A.东汉B.西汉C.南宋D.北宋10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( )A.应用广告学B.历史广告学C.理论广告学D.传播广告学二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均不得分。
11.广告活动的构成要素有( )A.广告信息B.广告主C.受众D.广告代理商E.广告媒介12.广告构图的主要原则有( )A.向心扩散B.以少胜多C.主次有序D.活泼有致E.虚实相生13.下列属于产品生命周期的选项有( )A.导入期B.成长期C.顶峰期D.成熟期E.衰退期14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有( )A.传播经济信息B.活跃市场，指导消费C.促进精神文明建设D.促进国际贸易交往E.沟通产销15.企业制定广告预算的方法有( )A.销售百分比法B.市场预测法C.量力而行法D.目标与任务法E.竞争均势法16.广告创意的原则有( )A.促进销售B.真实性C.独特性D.合理性E.艺术性17.下列不属于自营媒介的有( )A.路牌B.报纸C.霓虹灯D.电视E.车体18.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有( )A.拖拉推出B.延时推出C.即时推出D.迂回推出E.波形推出19.世界上广告最发达的国家和地区有( )A.美国B.加拿大C.欧洲D.中国E.南非20.1914年，“发行稽察局”（简称ABC）在美国出现，它稽察的主要对象有( )A.报纸B.直邮广告C.杂志D.户外招贴E.传单三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.广告代理制22.广告组织23.广告社会效果24.广告媒介计划25.非商业广告四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.简述广告管理法规的特点。
2011年1月自考试题及答案发布专题
2011年1月自考试题及答案发布专题D5．组织制定人力资源规划的依据是( Ｄ ) A．社会的经济状况和政治局势B．社会的就业观念和失业人数C．企业的地理位置和自然环境D．组织的战略目标和外部环境6．能够直接获得大量应聘者的相关资料，既节省招募费用，也可以缩短招募周期的招募方法是( Ｃ)A．校园招募B．人才交流会C．广告招聘D．职业介绍机构7．一般情况下，比较好的选择是应聘者能够完成工作任务的( Ｃ)A．50％B．80％C．100％D．120％8．通过测评，找出被测评者素质构成及发展上的问题和不足，这体现了人才测评的( Ｂ ) A．甄别功能B．诊断功能C．评定功能D．反馈功能9．绩效管理的重心在于( Ｃ)A．绩效考核B．绩效比较C．绩效提升D．绩效衡量10．评价中心最大的特点是注重( Ｂ )A．纸笔测试B．面试C．情景模拟D．心理溅量11．“由于经验而发生的相对持久的行为改变”称为( Ａ)A．教育B．培训C．学习D．记忆12．培训中最普遍、最常见的方法是( Ｄ ) A．讲授法B．研讨法C．案例分析法D．角色扮演法13．职业生涯是一种复杂的现象，其组成部分是( Ａ )A．性格与能力B．机遇与目标C．挫折与成功D．态度与行为14．一个人在择业上的自由度很大程度上取决于个人所拥有的( Ｃ )A．职业兴趣和爱好B．良好的职业机遇C．强烈的择业动机D．职业能力和职业品质15．我国规定特殊行业的从业者，其工龄计算方式为每在这些岗位上工作一年，均按( Ｃ ) A．一年零三个月计算B．一年零四个月计算C．一年零五个月计算D．一年零六个月计算16．企业文化的核心是企业( Ａ )A．形象B．价值观C．目标D．制度17．为获得和开发人力资源而花费的成本是人力资源的( Ｄ )A．原始成本B．重置成本C．可控成本D．间接成本18．个人为接受教育、训练而放弃的收入是（Ａ）A．直接成本B．间接成本C．人事成本D．重置成本19．强调管理人员接班人计划、人员精减计划等方面的人力资源规划是在( Ｄ )A．20世纪30年代B．20世纪60年代C．20世纪80年代D．20世纪90年代20．先由教师综合介绍一些基本概念与原理，然后围绕某一专题进行讨论的培训方式是( Ｂ)A．讲授法B．研讨法C．角色扮演法D．案例分析法21．组织人力资源需求预测中最复杂也是最精确的一种方法是( Ｂ )A．计算机预测法B．管理者继任模型C．德尔菲法D．马尔科夫模型22．下列比较适合针对特定地区、特定人群广泛传播企业招募信息的方式是( Ｄ ) A．在招募区域内张贴招募简章B．在电视和广播上发布招募信息C．在报纸上刊登招募简章D．举行新闻发布会发布招募信息23．世界上第一份职业兴趣测验量表的编制者是( Ｂ )A．比奈B．卡特尔C．斯特朗D．詹姆斯•沃克24．测评结果主要是给想了解任职者或求职者素质结构与水平的人提供成绩或证明的测评是( )A．鉴定性测评B．诊断性测评C．配置性测评D．开发性测评25．在较高职位面试中，为了获得更丰富、完整、深入的信息，宜采用( )A．标准化面试B．结构化面试C．系列面试D．非结构化面试26．下列各项中，应用较少的工作评价方法是( )A．工作重要性排序法B．工作分类法C．要素计点法D．要素比较法27．如果工作中使用的材料和设备很难搬到教室里去，那么最为恰当的培训方式是( ) A．岗前培训B．在岗培训C．离岗培训D．员工业余自学28．霍兰德的人业互择理论中，认为具备喜欢冒险的、有雄心壮志的、精神饱满的人格特点的人格类型是( )A．实际型B．研究型C．艺术型D．企业型29．有利于促进差别化战略目标实现的组织薪酬战略是( )A．市场领先B．市场滞后C．市场匹配D．市场衰退30．适宜从事调解、采购、洽谈等职业的职业能力类型是( )A．教育型B．领导型C．服务型D．社交型二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的．请将其代码填写在题后的括号内。
浙江省2003年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题
浙江省2003年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(每空1分，共12分)1.目前我国广告代理制的试行范围包括__________、__________、__________三种媒介。
2.广告业的调查研究工作可以分为两大块，一块是__________，另一块是________。
3.根据DAGMAR理论，广告的任务就是__________，而不是__________。
4.品牌资产一般包括：品牌忠诚、__________、__________、品牌联想等。
5.印刷广告的第一大要素是__________，第二大要素是__________。
6.保护__________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.广告插图在整个广告版面中占( )最为有效。
A.20%—30%B.40%—50%C.60%—70%D.80%—90%2.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( )A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告.3.我国第一部《广告法》开始实施的时间为( )A.1994年2月1日B.1994年7月1日C.1995年2月1日D.1995年7月1日4.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是( )A.直接信函B.新闻稿C.行业通讯D.社会娱乐活动5.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的( )A.60%B.65%C.70%D.75%6.影响市场购买力最活跃的因素是( )A.人口B.消费心理C.文化D.个人可支配收入7.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.心理测试法8.直效广告的时间一般为( )A.一个月B.半年C.无时间限制D.视销售情况而定9.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是( )A.DagmarB.ColleyC.Leo BurnetD.David Ogilvy10.烟草广告必须表明“吸烟有害于健康”的忠告语，忠告语所占面积不得少于全部广告的( )A.5%B.10%C.15%D.没有规定11.电视媒体在特殊时段(19∶00—21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )A.十条B.八条C.五条D.二条12.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明( )A.烟草制品名称B.烟草制品商标C.烟草制品包装装潢D.与烟草商标相同的企业名称13.广告监督管理机关对广告经营单位伪造广告审查决定文件的行为，除没收违法所得外，还将处以罚款，款额为( )A.一万元B.五万元C.十万元D.一万元到十万元14.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?( )A.大卫•奥格威B.比尔•本巴赫C.罗沙•理夫斯D.李奥•贝纳15.广告( )往往概括了企业的精神和产品的概念。
精品2011年广告师综合能力与法规真题下
2011年广告师综合能力与法规真题下
老师广告师职业水平考试频道为大家整理的历年真题，供大家学习参考。
5、作为一名职工，我可以将自己描述为：疏忽(A)
A、从不
B、较少
C、较多
D、总是
6、A厂的职工朱某用恐吓电话等非常手段将B厂长期拖欠A 厂的钱要回，你认可下列哪些说法?(D)
A、以恶制恶的正义之举
B、违反道德的行为
C、特殊情境下的正确选择，因为若不采用非常手段，就不能要回欠款
D、目的正当，但手段欠妥
7、你不喜欢某同事，其主要原因之一是因为他(她)(A)
A、喜欢在背地谈论别人
B、喜欢在背地里谈论领导
C、对别人好，对我却很疏远
D、不喜欢和我交谈
8、以下说法中你认同哪一观点?(C)
A、按领导的意思办事就是忠诚于企业的表现
B、敢于对领导提出批评是忠诚于企业的表现
C、严格遵守企业的规章制度是忠诚于企业的表现
D、忠诚于企业就要大胆地批评领导。
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浙江省2011年1月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。
2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。
3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。
4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。
5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。
6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。
7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。
8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。
9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。
10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.评估广告效果的依据是( )
A.广告创意
B.广告媒体
C.广告目标
D.销售渠道
2.POP广告指的是( )
A.销售点广告
B.户外媒体广告
C.交通媒体广告
D.电视广告
3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？( )
A.品牌延伸理论
B.公关理论
C.媒介组合理论
P理论
4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是( )
A.科学技术是第一生产力
B.以人为本
C.关注社会公益事业
D.效率优先
5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是( )
A.詹姆斯·韦伯
B.大卫·奥格威
C.罗塞尔·瑞夫斯
D.乔治·路易斯
6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。
( )
A.各级公安机关
B.县级以上人民政府工商行政管理部门
C.县级以上人民政府环保管理部门
D.中华人民共和国国务院
7.下列选项中，属于法律范畴的是( )
A.户外广告管理暂行规定
B.药品广告管理办法
C.广告管理条例
D.中华人民共和国广告法
8.下列选项中不是广告行业规范和行业自律特点的是( )
A.自愿性
B.广泛性
C.强制性
D.灵活性大、适应性强
9.消费者在广告的社会监督体系中扮演着不可或缺的积极作用，具体来说，消费者通过____担负起监督责任。
( )
A.消费者协会
B.工商行政管理机关
C.公安机关
D.街道居委会
10.在美国，管理广告的主要政府机构是( )
A.联邦贸易委员会（FTC）
B.国会
C.联邦通讯委员会（FCC）
D.国务院
三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.广告事业运行的外部环境包括( )
A.政府对广告业的监督管理
B.竞争对手对广告业的监督
C.消费者对广告业的监督
D.相关广告研究机构的建议
E.广告媒体的自我测评
2.在世界广告市场上有“五大广告集团”之说，下列选项中属于这一范畴的是( )
A.WPP集团
B.阳狮集团
C.电通集团
D.奥姆尼康集团
E.索尼集团
3.一个典型的市场分析涉及下列哪些方面？( )
A.环境系统
B.市场潜量
C.销售渠道
D.竞争对手
E.广告创意策略
4.广告领域里常说的4C指的是( )
A.消费者的欲求和需要
B.便利性
C.消费者为满足其需求愿意付出的代价
D.沟通
E.定价
5.下列选项中，针对零售商的促销方式有( )
A.进货奖励
B.租用专卖柜
C.赊销
D.参加展销会
E.提供广告招贴物
6.从学习理论的角度来看，下列哪些选项可以用于广告活动？( )
A.突出“意义”，向受众传达个人化的亲切信息。
B.强调相关性，将产品放置于特定的环境中。
C.给予回报，承诺使用产品的好处与利益。
D.适当重复
E.正反两方面说服
7.在企业的人力资源管理中，属于根本制度的有哪些？( )
A薪酬体制 B.绩效体制
C.等级制度
D.企业文化
E.企业价值观
8.根据《广告法》和国家有关行政法规的授权，工商行政管理部门主要行使哪些广告监督管理职能？( )
A.立法和法规解释
B.广告经营登记
C.监督检查
D.接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件
E.指导广告业健康发展
9.《中华人民共和国广告法》明确了下列哪些内容？( )
A指导思想 B.广告准则
C.广告活动
D.广告审查
E.法律责任
10.针对广告行业规范，下列说法正确的是( )
A是指国家对广告业的管理规定
B.是指广告行业组织、广告经营者和广告主制定的约束本行业或者企业从事广告活动的广告公约和各种规章
C.隶属于广告职业道德范畴
D.《电视广告工作人员守则》不属于行业规范
E.具有广泛性的特点
四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
1.市场细分
2.品质认知
3.广告监督管理
4.广告管理法律体系
5.服务费制度
五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
1.简述广告管理的内容。
2.市场细分的原则有哪些？
3.简述整合传播概念的四个层次。
4.简述具有法律效力的广告证明必须具备的内容。
5.违反广告合同的具体表现有哪些？
六、论述题(本大题10分)
论述我国广告业实行广告代理制的原因及意义。