自考广告法规与管理试题_浙江省自考试卷
10月浙江自考广告策划试题及答案解析
.浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。
2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。
3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。
4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。
5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。
6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。
7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。
8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。
9．广告预算的广告目标达成法又称为______。
10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．明确的策划概念首先产生于( )A．军事领域B．广告业C．公共关系业D．政府管理领域2．广告代理商是在_______世纪出现的。
( )A．17 B．18C．19 D．203．企业营销组合通行的是_______理论。
( )A．4Ps B．4CC．4A D．4G4．产品导入期一般实行的广告策略是( )A．开拓性广告策略B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略D．将广告重点转向其他更有潜力的产品15．“定位”概念最早出现的时间是在( )A．1959年B．1969年C．1979年D．1989年6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( )A．按照产品差异定位B．按照使用者定位C．按照使用形态和使用时机定位D．按照产品种类定位7．选择性接触又称为( )A．选择性理解B．选择性注意C．选择性记忆D．选择性遗忘8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )A．完全市场覆盖策略B．有选择专门化策略C．产品专门化策略D．密集单一市场策略9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )A．按照产品种类定位B．按照竞争者定位C．按照商品特性带给顾客的利益定位D．相关定位10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )A．费用的高低B．按出现时间的早晚C．按照受众的数量D．受众的接收习惯三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题
浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题第一篇：浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题浙江2011年1月高等教育广告法规与管理自考试题一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.在广告事业的运行模式中，广告主是信息源，分盈利性组织、____________和____________。
2.广告代理业的发展经历过几个主要阶段：版面销售时期、版面经纪人时期、____________、____________。
3.市场调研包括了三个方面的内容：市场分析、____________、____________。
4.我们常说的4P手段指包装、定价、____________、____________。
5.对企业来说，促销对象分两种，一是针对____________，二是针对____________。
6.广告信息源必须具备两个条件：____________和____________。
7.广告的效果有时候需要一段时间的积累才能体现，衡量广告目标是否达成有两个具体标准：广告对消费者____________的影响、广告对消费者____________的影响。
8.从广告媒体的发展趋势来看，新媒体与传统媒体的最大区别之一就是____________与____________。
9.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌联想、____________、____________。
10.企业文化的外在表现是企业之歌、____________、____________。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.评估广告效果的依据是()A.广告创意 B.广告媒体C.广告目标D.销售渠道2.POP广告指的是()A.销售点广告B.户外媒体广告C.交通媒体广告D.电视广告3.日本企业三菱、马自达、索尼等的产品如挖土机、电视机、汽车、电子产品，都使用同一品名，这一做法是运用了下列哪种理论？()A.品牌延伸理论 B.公关理论C.媒介组合理论P理论4.全国人大常委会成思危副委员长认为，企业在21世纪管理理念的核心是()A.科学技术是第一生产力 B.以人为本C.关注社会公益事业D.效率优先5.有“广告界的教皇”这一称谓的是人物是()A.詹姆斯·韦伯B.大卫·奥格威 C.罗塞尔·瑞夫斯 D.乔治·路易斯6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，____是广告监督管理机关。
自考《广告法规与管理》练习试题及答案
自考《广告法规与管理》练习试题及答案2017自考《广告法规与管理》练习试题及答案一、选择题1、《广告管理条例》是0颁布实施的。
cA国家工商局B全国人大常委会C国务院D各省市人民政府2、广告从本质上是()。
DA产品宣传B促销活动C大众传播D信息传播3、广告法中明确规定不得损害()和残疾人的身心健康。
CA妇女儿童B老年人C未成年人D患者4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。
5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。
6、A、D、F广告的内容必须符合卫生许可的事项。
A食品B饮料C药品D化妆品E保健品F酒类G洗涤用品7、广告法自A起实施。
A1995. 2. 1B1996. 2. 1C1997. 2. 1D1998. 2. 18、经营广告业务的个体工商户由工商局核发B.A企业法人B营业执照C许可证D临时性许可证二、填空题9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的罚款。
10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15日内向作岀处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法院起诉。
11、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书而合同，明确各方的权利和义务。
12、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有效的证明文件。
13保护—消费者 _______ 的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
14通过大众媒介发布的广告应当有—可识别性与其他非广告信息相区别。
15理解广告的定义可以从广告的对象、内容、手段、目的不同角度进行。
16广告的合法性包扌舌三个方面，即广告主体资格、广告的内容、广告的表现形式。
17广告行业及广告活动的社会管理一般包括三大方面，其中以政府的行政管理为主。
18广告管理的主要特点是目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
(最新整理)10月浙江自考广告法规与管理试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。
2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。
信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。
3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。
4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。
5．《一个广告人的自白》的作者是______。
6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。
7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。
8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。
( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。
( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。
自考广告策划试题_浙江省10月自考试卷
自考广告策划试题_浙江省2009年10月自考试卷浙江省2009年10月自学考试广告策划试题湖北自考网12月7日整理课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.在广告运作的五个环节中，________是广告的监测和反馈环节。
2.企业的促销组合，由四个主要手段组成：广告、销售促进、宣传推广和________。
3.关于市场营销组合的要素，较为通行的是麦卡锡的________理论。
4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________。
5.媒介对受众的说服效果受到________、传播方式和传播对象自身的特性的影响。
6.企业在市场中的角色可以被分为以下几种：市场领导者、市场的挑战者、市场的追随者和________。
7.“定位”这一概念最早出现在________年。
8.广告要达到进行有效诉求的目的，必须具备三个条件：正确的诉求对象、________和正确的诉求方式。
9.按照运作环节的特性，广告表现可分为广告表现策略的决策和________两个阶段。
10.对于整个广告活动，经客户认可的________是广告运动的策略和计划的唯一依据。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列不属于整合营销传播范围之内的是( )A．广告B.服务C.CID.新媒体2.在关于市场的观念中，引导销售者的最古老的观念是( ) A．生产观念B.产品观念C.销售观念D.推销观念3.在社会角色中，表明他人或者社会对个人的期望的是( ) A．期望角色B.知觉角色C.扮演角色D.理想角色4.下列不属于企业市场环境中的微观环境的是( )A．企业自身B.企业的供应商C.竞争者D.社会文化环境5.比较适合产品导入期的广告策略是( )A．劝服性策略B.开拓性策略C.提醒性策略D.维持性策略6.企业市场营销观念是逐渐演进的，并且大致经历了三个阶段。
10月广告法规与管理自考试题(1)
2011年10月广告法规与管理自考试题浙江省2011年10月自考广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1._________不属于广告市场的基本要素。
( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )A.10%B.15%C.20%D.25%3.下列哪种不属于调查法？( )A.问卷调查法B.电话调查法C.面谈调查法D.电视调查法4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )A.消费者的需要B.便利性C.代价D.定价5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.80%9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。
( )A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下10.下列哪种属于事后测定的方法？( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.认识测定法11.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。
( )A.1B.2C.3D.413.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )A.合法B.得体C.诚实D.公平16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江省2012年1月高等教育自学考试广告策划试题
浙江省2012年1月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.策划的概念首先产生于与广告并行发展的________领域。
2.广告主的________是广告策划的根本依据。
3.目的是为了传达观念、说服受众的广告运动是________.4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________.5.对市场营销环境的要素进行分析，目的在于找出企业在市场上面临的主要的机会点和________.6.认为企业应该生产几种具有不同的特点、风格、质量和尺寸的商品的观念是处于________的阶段。
7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和________.8.通过传达产品满足消费者在生活中的某种实际需求的信息说服消费者购买的策略被称为________.9.广告表现策略的决策依次包括________、广告创意的决策和广告材质的决策。
10.广告创意中的重要内容包括广告作品中的形象和________.二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.在广告运作的环节中，广告的创作与制作环节是（）A.广告设计B.广告创意C.广告表现D.广告调查2.在市场导入期采用低价格和低水平促销进入市场的策略属于（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略3.在产品的成熟期，应采用（）A.劝服性广告策略B.提醒性广告策略C.开拓性广告策略D.通过广告维持现有的市场占有率4.在广告策划小组的工作方法中，用以将各个成员的工作任务列成表格分发下去的方法，称为（）A.书面报告B.任务下达表C.任务完成表D.策略列表5.市场挑战者选择避开竞争对手的市场，进入自己较容易进入的市场，扩大自己的资源领地的策略被称为（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击式进攻6.按照消费者的社会阶层进行细分的方式属于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于（）A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.相关定位D.按消费者的心理需求定位8.下列对户外广告优势的描述中，不正确的是（）A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低9.在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为（）A.连续式B.集中式C.时段式D.脉冲式10.以下属于广告预算费用项目的是（）A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资三、多项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江省2007年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题
浙江省2007年10⽉⾼等教育⾃学考试⼴告法规与管理试题课程代码：00635⼀、填空题(本⼤题共6⼩题，每空1分，共13分)请在每⼩题的空格中填上正确答案。
错填、不填均⽆分。
1.直效⼴告的三⼤要件是___________、___________及创意。
2.品牌资产⼀般包括：___________、___________、品质认知、品牌联想等。
3.市场细分的标准⼀般有三个：___________、___________和地理因素。
4.___________以上⼈民政府⼯商⾏政管理部门是⼴告监督管理机构。
5.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：___________、___________以及___________。
6.实⾏⼴告代理制对企业的好处有：减少企业___________；抑制向企业___________；使企业能够获得___________。
⼆、单项选择题(本⼤题共18⼩题，每⼩题2分，共36分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1.下列哪种媒介不属于⽬前我国⼴告代理制的试⾏范围？( )A.期刊B.报纸C.⼴播D.电视2.我国⼴告代理业形成于( )A.19世纪30年代B.19世纪末20世纪初C.20世纪30年代D.20世纪70年代3.我们通常把⼴告代理经营确定在特定领域。
擅长某类商品⼴告或某种媒体的⼴告业务代理称为( )A.专业性⼴告代理B.⾮⼤众传播媒介的⼴告代理C.点菜式代理D.独⽴媒介代理4.《⼴告法》第13条规定：通过⼤众传播媒介发布的⼴告应当有___________，与其他⾮⼴告信息相区别，不得使消费者产⽣误解。
( )A.⼴告⽂案B.产品商标C.⼴告标记D.企业名称5.2001年5⽉25⽇中国对外⼴告协会在北京改组成为( )A.⼴州4AB.中国⼴告协会C.北京4AD.中国4A⼴告公司委员会6.综合型⼴告公司的专业⼈员具有⼤专以上学历的应不少于从业⼈员的( )A.1/2B.1/3C.2/3D.3/47.企业不能利⽤电视发布的商业⼴告有( )A.医疗器械⼴告B.药品⼴告C.化妆品⼴告D.烟草⼴告8.假设⼴播⼴告排期可达到40%的⽬标受众，报纸⼴告排期可达到50%的⽬标受众，利⽤此两种媒体的组合，我们可能达到的⽬标受众为( )A.20%B.40%C.70%D.90%9.⼴告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的?( )A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部10.1982年国务院发布的___________是我国第⼀部全国性的⼴告管理法规。
浙江(全新整理)1月自考广告法规与管理试题及答案解析
浙江省2018年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.我国第一部《广告法》于_________开始实施的。
( )A.1994年2月B.1993年2月C.1995年2月D.1995年12月2.由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，又被称为( )A.独立媒介代理B.点菜式代理C.非大众传媒的广告代理D.专业性广告代理3.“广告界的教皇”指的是广告大师( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯闷D.李奥·贝纳4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的( )A.封底B.封二C.封三D.封面5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的( )A.10%B.15%C.20%D.25%6.“李宁，一切皆有可能”，该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型7.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的( )A.10%B.15%C.20%D.25%8.在国外，一般认为员工薪水的支出占广告公司日常运作开支的_________是正常的水平。
( )A.60%B.65%C.70%D.75%9.假设电视广告排期可到达50%的目标受众，报纸广告排期可到达70%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )1A.90%B.60%C.85%D.75%10.企业不能利用电视发布的商业广告有( )A.医疗器械广告B.药品广告C.化妆品广告D.烟草广告11.户外广告登记申请，应当在广告发布_________前提出。
( )A.28天B.30天C.45天D.一个月12.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )A.80%B.40%C.50%D.32%二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江2013年1月广告法规与管理试题
绝密★考试结束前浙江省2013年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.我国广告业真正意义上的起步在十一届三中全会之后，其中1982年到1987年这一时期是A.恢复期B.规范化管理运行阶段C.调整与发展时期D.多种形式并存与成长期2.对于广告业来说，调查研究贯穿于广告运动始终，可分为市场调查和A.消费者调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告作品调查3.在国外，食品、饮料、美容用品等重要产品在促销中大量使用A.有奖竞猜B.样品试用C.折价券D.幸运大抽奖4.从学习理论的角度，“人头马一开，好事自然来”是运用了哪个原则？A.突出“意义”B.给予回报C.强调相关性D.适当重复5.假如某地有20户人口，有10户家庭拥有电视机，此时有8户正在看电视，其中4户在看节目A，则节目A的视听众占有率为A.80%B.50%C.40%D.20%6.1988年，壳牌的前策划部主任德格在《哈佛商业评论》杂志刊登文章指出，当代企业管理正由命令式管理向哪种类型的管理转变？A.文化型B.学习型C.团队式D.合作式7.全国性的广告公司，中外合资、中外合作经营广告业务的广告公司，需持有A.《企业法人营业执照》B.《广告经营许可证》C.《中华人民共和国广告经营许可证》D.《中华人民共和国营业执照》8.以下哪类商品利用五大媒介发布广告前必须由上级主管部门负责审查其内容，未经审查的，不得发布？A.烟草B.饮料C.食品D.药品9.1983年，国际消费者联盟组织确定每年3月15日为A.国际消费日B.国际产品质量监督日C.国际消费者权益日D.国际消费者运动日10.1865年，《纽约先驱报》刊发了拒绝刊登不可靠的哪类产品的广告的宣言？A.化妆品B.农药C.食品D.药品二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
广告法规与管理试题_全国10月自考试卷
广告法规与管理试题_全国2009年10月自考试卷浙江省2009年10月自学考试广告法规与管理试题湖北自考网11月29日整理课程代码：00635一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为( )A.10%B.15%C.20%D.25%2.下列哪种不属于第一手调查资料的获得方法？( )A.调查法B.观察法C.问讯法D.实验法3.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求性D.恐怖诉求型4.下列不属于市场细分标准的是( )A.人口因素B.心理因素C.地理因素D.历史因素5.下列哪位广告名家的创作哲学是“广告最重要的目的是创造销售”，他的创作原则是“纯理性、非感性”？( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳6.下列哪项不属于传统的四大广告媒体？( )A.报纸B.杂志C.广播D.路牌7.假设广播广告排期可到达40%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.90%8.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的？( )A.波状理论B.到达率理论C.媒体集中理论D.媒体主宰理论9.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意10.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本11.广告业务档案保存的时间不得少于______个月。
( )A.6B.12C.18D.2412.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理13.在我国，可以发布烟草广告的是( )A.广播B.电视C.报纸D.灯箱14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.广告场地占用的收费标准，应当根据广告的设置方式与地段及占用建筑物或空间的情况合理确定，原则上不超过广告费的( )A.20%B.30%C.40%D.50%16.作为广告从业者遵循的规则，不属于广告行业规范和行业自律的特点的是( )A.自愿性B.广泛性C.灵活性大D.强制性二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写(武汉自考)在题后的括号内。
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题和答案
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。
2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。
3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。
5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。
6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。
7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。
8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。
9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。
10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。
A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。
A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。
浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题
浙江省高等教育自学考试广告学（一）试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1.5分，共15分)1.市场学和广告学联系最紧密的是( )。
A.公关策略B.产品策略C.促销策略D.包装策略2.广告学最早创建于( )。
A.美国B.德国C.中国D.英国3.在不完全竞争市场条件下，价格不变，引起需求变动的主要因素是( )。
A.销售量B.销售收入C.利润D.广告4.企业的广告决策分为战略决策和战术决策的分类标准是( )。
A.广告目标的性质B.广告目标要求C.决策所用方法D.问题出现的重复程度5.提出广告行政处罚复议应当在收到处罚通知书之日起多少日内提出申请？( )A.10日B.15日C.30日D.60日6.产品外观属于产品整体概念层次的( )。
A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.无形产品7.按照商标用途分，商标可以分为一般用途商标和( )。
A.保护性商标B.一般性商标C.制造商标D.销售商标8.简单随机抽样又称为( )。
A.随机抽样B.典型调查C.重点调查D.普查9.决策方法中的乐观法也称为( )。
A.最小收益值法B.乐观法C.悲观法D.最大收益值法10.广告创作的原则除了服从广告策划的原则、创意求美原则之外，还有( )。
A.集体创作原则B.完美主义原则C.震撼性原则D.冲击力原则二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题1.5分，共15分)1.我国近代和解放前广告的特点有( )。
A.近代广告带有很强的殖民地色彩B.民族工商业广告具有反帝性质C.形成独立的广告行业D.广告管理出现E.电视广告增长强劲2.选择广告决策方案的基本标准有( )。
A.对社会无害B.经济合算C.震撼性D.技术合理E.冲击力3.企业广告中长期计划的要求有( )。
A.挑战性要求B.明确性要求C.严肃性要求D.灵活性要求E.可行性要求4.实地调查的形式有( )。
浙江省2003年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题
浙江省2003年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(每空1分，共12分)1.目前我国广告代理制的试行范围包括__________、__________、__________三种媒介。
2.广告业的调查研究工作可以分为两大块，一块是__________，另一块是________。
3.根据DAGMAR理论，广告的任务就是__________，而不是__________。
4.品牌资产一般包括：品牌忠诚、__________、__________、品牌联想等。
5.印刷广告的第一大要素是__________，第二大要素是__________。
6.保护__________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.广告插图在整个广告版面中占( )最为有效。
A.20%—30%B.40%—50%C.60%—70%D.80%—90%2.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( )A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告.3.我国第一部《广告法》开始实施的时间为( )A.1994年2月1日B.1994年7月1日C.1995年2月1日D.1995年7月1日4.广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是( )A.直接信函B.新闻稿C.行业通讯D.社会娱乐活动5.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的( )A.60%B.65%C.70%D.75%6.影响市场购买力最活跃的因素是( )A.人口B.消费心理C.文化D.个人可支配收入7.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.心理测试法8.直效广告的时间一般为( )A.一个月B.半年C.无时间限制D.视销售情况而定9.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是( )A.DagmarB.ColleyC.Leo BurnetD.David Ogilvy10.烟草广告必须表明“吸烟有害于健康”的忠告语，忠告语所占面积不得少于全部广告的( )A.5%B.10%C.15%D.没有规定11.电视媒体在特殊时段(19∶00—21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )A.十条B.八条C.五条D.二条12.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明( )A.烟草制品名称B.烟草制品商标C.烟草制品包装装潢D.与烟草商标相同的企业名称13.广告监督管理机关对广告经营单位伪造广告审查决定文件的行为，除没收违法所得外，还将处以罚款，款额为( )A.一万元B.五万元C.十万元D.一万元到十万元14.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?( )A.大卫•奥格威B.比尔•本巴赫C.罗沙•理夫斯D.李奥•贝纳15.广告( )往往概括了企业的精神和产品的概念。
10月浙江省自学考题广告法规与管理试卷
10月浙江省自学考题广告法规与管理试卷一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1._________不属于广告市场的基本要素。
( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系2.参照国际广告业通行的收费标准，我国试行的广告代理制的收费标准为广告费的( )A.10%B.15%C.20%D.25%3.下列哪种不属于调查法？( )A.问卷调查法B.电话调查法C.面谈调查法D.电视调查法4.下列不属于现在行销中的“4C”的是( )A.消费者的需要B.便利性C.代价D.定价5.“PUMA”作为世界知名运动品牌，在消费者细分上采用的策略是( )A.阶层定位B.年龄定位C.性别定位D.态度定位6.下列不属于直效广告的三个重要要素的是( )A.名单B.价格C.优惠D.创意7.“维维豆奶，欢乐开怀”该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型8.假设广播广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A.30%B.20%C.70%D.80%9.对于在广告中存在违法内容的行政处罚，一般可以没收广告费用，并处广告费用_________的罚款。
( )A.一倍以上，五倍以下B.二倍以上，五倍以下C.二倍以上，四倍以下D.一倍以上，四倍以下10.下列哪种属于事后测定的方法？( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.认识测定法11.下列哪项是海尔的企业文化？( )A.学习与创新B.责任C.负责任，讲诚信D.以人为本12.《药品广告审批表》的有效期限为_________年。
( )A.1B.2C.3D.413.下列不属于广告合同特征的是( )A.合同双方当事人是特定的B.广告合同的标的是特定的C.广告合同的形式是书面的D.订立广告合同必须按照有关程序办理14.下列不属于广告违法行为损害赔偿应遵循的原则的是( )A.财产损失全部赔偿的原则B.对人身损害，赔偿由此引起的财产损失的原则C.对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则D.对精神损害，实行非财产责任赔偿的原则15.不属于ICC国际广告行为准则中的基本原则的是( )A.合法B.得体C.诚实D.公平16.下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( )A.报纸B.电视C.杂志D.网络二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2001年10月浙江省高等教育自学考试广告法规与管理试题
⼀、填空题（每空1分，共12分） 1.丹尼尔。
史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：______、______及______. 2.直效⼴告必须包括的三⼤要件是：______、______及______. 3.印刷⼴告的第⼀⼤要素是⽂字，包括______、______和______. 4.通过⼤众媒介发布的⼴告应当有______，与其他⾮⼴告信息相区别。
5.重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露（如每周⼀次）记忆效果______，如果时间间隔较长（如每⽉⼀次）则记忆效果______. ⼆、单项选择题（在每⼩题的四个备选答案中，选出⼀个正确答案，并将正确答案的序号填在题⼲的括号内。
每⼩题1分，共20分） 1.“使⽤××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该⼴告的创作⽅式属于（）A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型 2.以注重品牌形象⽽著称的⼴告⼤师是（）A.⼤卫奥格威B.⽐尔本巴赫C.罗沙理夫斯D.李奥贝纳 3.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节⽬A，则A节⽬的视听众占有率为（）A.80%B.40%C.50%D.32% 4.影响收视率的决定因素⾸先是（）A.节⽬本⾝的强度B.前后节⽬的强度C.时间段D.观众群 5.假如⼴告主在不同时期分别在⼀些媒体上有较⾼的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定⼴告排期的（）A.波状理论B.到达率理论C.媒体集中理论D.媒体主宰理论 6.假设电视⼴告排期可到达60%的⽬标受众，报纸⼴告排期可到达50%的⽬标受众，利⽤此⼆种媒体的组合，我们可能达到的⽬标受众为（）A. 30%B. 40%C. 80%D. 90% 7.对感冒药⽽⾔，产品的主要卖点是（）A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D.⼝味好 8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜⼴告是⼀则（）A.成功的⼴告B.真实的⼴告C.虚假的⼴告D.夸张的 9.1979年1⽉28⽇，由上海电视台在黄⾦时间播出了第⼀条商业⼴告，它是（）A.“参桂补酒”⼴告B.“春雷药性发乳”⼴告C.“幸福可乐”⼴告D.“西铁城—星⾠表誉满⾦城”⼴告 10.全国第⼀个专门培养⼴告专业本科⼈才的⼤学为（）A.北京⼴播学院B.中国⼈民⼤学C.深圳⼤学D.厦门⼤学 11.下列哪种形式是当前我国⼴告公司采⽤的免费⾃我⼴告形式（）A.新闻稿B.社会娱乐活动C.⾏业通讯D.电视⼴告中署名 12.在某⼀段时间内在⼀定的市场条件下，⼴告公司就消费者对于某⼀种产品的需求量所作的调查，称为（）A.消费者调查B.产品调查C.市场容量调查D.市场环境调查 13.⼴告公司的市场分析往往不涉及（）A.环境系统分析B.市场容量分析C.消费者分析D.销售渠道分析 14.由消费者在⼴告正式刊播前评估⼴告的优劣的⼴告测定法，称为（）A.受众⼼理测定B.消费者评判法C.直效⼴告法D.直接信函法 15.最简单易⾏且费⽤低的⼴告效果事前测定⽅法是（）A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.⼼理测试法 16.直效⼴告的构成要件中，最重要的是（）A.⼴告创意B.⼴告⽂稿C.消费者名单D.产品优惠 17.以购买⾏为决策为⼴告⽬标包括（）A.增加新顾客B.维持品牌忠诚度C.提⾼现有顾客的购买频率D.以上三项都是 18.最早提出必须制定⼴告⽬标，使其与⾏销⽬标分道扬镳的⼈是（）A. DagmarB. ColleyC. Leo BurnetD. David Ogilvy 19.可以发布烟草⼴告的场所有（）A.商场B.候车室C.体育⽐赛场馆D.影剧院 20.电视媒体在特殊时段（19∶00－21∶00）发布酒类⼴告，依法不得超过（）A.⼗条B.⼋条C.五条D.⼆条 三、多项选择题（在每⼩题的五个备选答案中，选出⼆⾄五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题⼲的括号内，多选、少选、错选均不得分。
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自考广告法规与管理试题_浙江省2008年1
月自考试卷
浙江省2008年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题
湖北自考网10月18日整理
课程代码：00635
一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共13分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.《广告法》在“总则”中明确规定：广告应当___________、___________，符合社会主义精神文明建设的要求。
2.广告代理制的特点主要表现为：___________处于中介地位，为___________和___________提供双向服务。
3.印刷广告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。
4.广告效果的测定分为___________、___________、___________三个阶段。
5.广告公司争取新客户的主要方法有：制作___________，让作品本身说话；充分利用___________，以及___________。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.中国历史上第一部《广告法》自___________起施行。
( )
A.1993年
B.1994年
C.1995年
D.1996年
2.目前我国最大的广告行业组织是( )
A.中国广告协会
B.中国对外经济贸易广告协会
C.中国ABC组织
D.中国贸易委员会
3.下列被称为第四媒体的是( )
A.报纸
B.广播
C.电视
D.互联网
4.以下说法不正确的是( )
A.麻醉药品不得做广告
B.广告中使用数据、统计资料，不必表明出处
C.广告不得损害未成年人身心健康
D.广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语
5.根据有关广告法律法规，广告不得使用___________的名义。
( )
A.妇女
B.残疾人
C.国家机关工作人员
D.老年人
6.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是___________。
目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。
( )
A.17.65％
B.10％
C.5％
D.15％
7.电视广告形式中，按时间顺序罗列一系列史实或事件，叙述产品的发展过程的是( )
A.编年史式
B.介绍式
C.展示式
D.故事型
8.1979年1月28日上海电视台播出的___________，是大陆播出的第一条电视广告。
( )
A.“参桂补酒”广告
B.“春雷药性发乳”广告
C.“幸福可乐”广告
D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告
9.对印刷媒体中的广告，___________的读者只看标题，若标题不能引起他们的注意就不会看正文。
( )
A.绝大部分
B.超过一半
C.不到一半
D.一小部分
10.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围?( )
A.期刊
B.报纸
C.广播
D.电视
11.保护___________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
( )
A.广告主
B.消费者
C.广告经营者
D.广告发布者
12.“蒙妮坦”奇妙换肤霜的广告被视为虚假广告，因为它是( )
A.“以不存在的产品和服务进行欺诈宣传”
B.“宣传内容与事实不符”
C.仅“文字意义上真实”，却故意误导人们做出错误判断
D.以上均不正确
13.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?( )
A.大卫·奥格威
B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯
D.李奥·贝纳
14.由消费者在(武汉自考)广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( )
A.受众心理测定
B.消费者评判法
C.直效广告法
D.直接信函法
15.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( )
A.定义型
B.理性诉求型
C.感性诉求型
D.恐怖诉求型
16.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的?( )
A.波状理论
B.到达率理论
C.媒体集中理论
D.媒体主宰理论
17.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的( )
A.60%
B.65%
C.70%
D.75%
18.某地共有120户家庭，其中100户家庭拥有电视机，正在看电视的有50户，其中有30户在看节目A，那么节目A的视听众占有率为( )
A.20%
B.25%
C.30%
D.60%
三、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.第一手调查资料的获得一般有以下几种方法：( )
A.调查法
B.观察法
C.查阅文献
D.实验法
E.现成的资料
2.我国禁止发布烟草广告的场所有( )
A.商场
B.候车室
C.体育比赛场馆
D.影剧院
E.会议厅堂
3.一个典型的广告公司由以下这些部门组成( )
A.客户服务部
B.公共关系部
C.创作部
D.媒介部
E.市场调研部
4.服务费制度是大卫·奥格威所创，其优点有：( )
A.广告主只要付自己所需求的服务
B.广告客户所付的费用都是独立的
C.不赚钱的客户靠赚钱的客户来贴补
D.客户的广告预算如果一时缩减，对广告公司不会面临太大威胁
E.当广告公司建议客户增加广告量时，他不会怀疑你的动机
5.DAGMAR理论的核心内容是：( )
A.广告的任务就是沟通，而不是销售
B.广告目标必须是明确的、特定的，并在特定的一段期间针对特定的受众
C.广告的任务是促使消费者产生购买行为，促进产品的销售
D.它为广告的创作活动指明了方向，使得广告的创作有明确的对象与努力目标
E.广告对于人们的营销需要一段时间的积累
6.综合型广告公司的资质标准为( )
A.与广告经营范围相适应的专业人员中具有大专以上学历的，不少于从业人数的2/3
B.注册资本不少于50万元
C.经营场所不小于100平方米
D.有专职广告审查人员
E.有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度
四、名词解释(本大题共3小题，每小题3分，共9分)
1.广告管理
2.广告行业规范
3.整合行销
五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
1.简述直效行销快速发展的原因。
2.如何建立有效的品牌联想？
3.广告的经济性效应体现在哪几方面？
六、论述题(本大题12分)
论述奥美广告公司的企业文化。