自考广告法规与管理试题_浙江省自考试卷

自考广告法规与管理试题_浙江省2008年1

月自考试卷

浙江省2008年1月高等教育自学考试广告法规与管理试题

湖北自考网10月18日整理

课程代码：00635

一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共13分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.《广告法》在“总则”中明确规定：广告应当___________、___________，符合社会主义精神文明建设的要求。

2.广告代理制的特点主要表现为：___________处于中介地位，为___________和___________提供双向服务。

3.印刷广告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。

4.广告效果的测定分为___________、___________、___________三个阶段。

5.广告公司争取新客户的主要方法有：制作___________，让作品本身说话；充分利用___________，以及___________。

二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.中国历史上第一部《广告法》自___________起施行。( )

A.1993年

B.1994年

C.1995年

D.1996年

2.目前我国最大的广告行业组织是( )

A.中国广告协会

B.中国对外经济贸易广告协会

C.中国ABC组织

D.中国贸易委员会

3.下列被称为第四媒体的是( )

A.报纸

B.广播

C.电视

D.互联网

4.以下说法不正确的是( )

A.麻醉药品不得做广告

B.广告中使用数据、统计资料，不必表明出处

C.广告不得损害未成年人身心健康

D.广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语

5.根据有关广告法律法规，广告不得使用___________的名义。( )

A.妇女

B.残疾人

C.国家机关工作人员

D.老年人

6.媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是___________。目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。

( )

A.17.65％

B.10％

C.5％

D.15％

7.电视广告形式中，按时间顺序罗列一系列史实或事件，叙述产品的发展过程的是( )

A.编年史式

B.介绍式

C.展示式

D.故事型

8.1979年1月28日上海电视台播出的___________，是大陆播出的第一条电视广告。( )

A.“参桂补酒”广告

B.“春雷药性发乳”广告

C.“幸福可乐”广告

D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告

9.对印刷媒体中的广告，___________的读者只看标题，若标题不能引起他们的注意就不会看正文。( )

A.绝大部分

B.超过一半

C.不到一半

D.一小部分

10.下列哪种媒介不属于目前我国广告代理制的试行范围?( )

A.期刊

B.报纸

C.广播

D.电视

11.保护___________的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。( )

A.广告主

B.消费者

C.广告经营者

D.广告发布者

12.“蒙妮坦”奇妙换肤霜的广告被视为虚假广告，因为它是( )

A.“以不存在的产品和服务进行欺诈宣传”

B.“宣传内容与事实不符”

C.仅“文字意义上真实”，却故意误导人们做出错误判断

D.以上均不正确

13.哪位广告大师以注重品牌形象而著称?( )

A.大卫·奥格威

B.比尔·本巴赫

C.罗沙·理夫斯

D.李奥·贝纳

14.由消费者在(武汉自考)广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( )

A.受众心理测定

B.消费者评判法

C.直效广告法

D.直接信函法

15.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( )

A.定义型

B.理性诉求型

C.感性诉求型

D.恐怖诉求型

16.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的?( )

A.波状理论

B.到达率理论

C.媒体集中理论

D.媒体主宰理论

17.在国外，一般认为员工薪水的支出应占广告公司日常运作开支的( )

A.60%

B.65%

C.70%

D.75%

18.某地共有120户家庭，其中100户家庭拥有电视机，正在看电视的有50户，其中有30户在看节目A，那么节目A的视听众占有率为( )

A.20%

B.25%

C.30%

D.60%

三、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1.第一手调查资料的获得一般有以下几种方法：( )

A.调查法

B.观察法

C.查阅文献

D.实验法

E.现成的资料

2.我国禁止发布烟草广告的场所有( )

A.商场

B.候车室

C.体育比赛场馆

D.影剧院

E.会议厅堂

3.一个典型的广告公司由以下这些部门组成( )

A.客户服务部

B.公共关系部

C.创作部

D.媒介部

E.市场调研部